1、数 据 报 告2022.07磁 力 引 擎 营 销 策 略 中 心名词及人群定义：汽车用户：在快手观看汽车视频和直播以及主动搜索汽车内容（包含二手车、新能源汽车）的用户文中汽车指狭义乘用车，不包含微面和商用车汽车品牌：根据用户关注的车型进行品牌汇总高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市主要内容：Par t One 快手汽车流量及用户概览Par t Two 快手汽车细分内容分析Par t Three快手汽车创作者简介数据周期：趋势数据：2021年1月-2022年5月份额数据：2022年前5月对比数据：2022年前5月对比2021年前5月快手汽车流量及用户概览快手汽车内容关注量稳步增长，

2、每天有过亿用户浏览汽车内容汽车日常和售卖内容播放量最高，评测及教学类视频保持较快增长用户主动获取汽车信息意愿快速提升，搜索增速高于快手大盘2022年前5月快手汽车视频月均播放量同比提升35.8%。在国内重要车展前后，是汽车视频内容播放爆发小高峰。在年底11、12月，汽车开播场次和用户观看量相对较高，春节期间虽然直播场次回落，但用户观看需求仍较旺盛。快手汽车视频量及播放量趋势快手汽车直播开播量及播放量趋势21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 21.07 21.08 21.09 21.10 21.11 21.12 22.01 22.02 22.03 22.04 2

3、2.05视频播放量视频量22年前5月播放量对比21年前5月+35.8%上 海 车展成 都 车 展广 州 车 展21.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05直播播放量开播量快手日均观看汽车视频用户数趋势在快手观看汽车视频用户数呈稳定上涨趋势，今年5月同比增长22.5%。2022年前5月，快手日均观看汽车视频用户数超1.7亿，每天有超过千万用户观看汽车视频超10分钟。!#$%!#$%&()*+,-./0 1 2 3 4 5 6 721.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322

4、.0422.05!#$%&()*+,-./0123!#$4567+,-./089:;123%&%&?A-./012!%(&)6BCD%!*+摩托车粉丝数量及增速!#%&()*+,EF./0123!%(&快手汽车视频播放时长快手汽车视频完播量快手汽车视频互动量+14.1%!8 9:;*+,-./0?A B C A D E:F G+34.1%+22.4%2022年前5月，快手汽车视频月均播放时长、完播量、内容互动量分别上涨14.1%、34.1%和22.4%，用户越来越愿意通过快手关注汽车并表达对汽车的热爱。2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2021前5月2022前5月2022

5、年前5月汽车日常、汽车售卖类内容播放量最高；2022年前5月同比2021年前5月，汽车日常、汽车教学、汽车评测类视频内容播放量增速均翻倍。2022前5月汽车细分视频播放量TOP例举2022前5月播放量同比增速206.8%60.1%29.1%131.2%18.4%116.9%14.8%20.1%91.6%88.0%汽车日常汽车售卖养护维修汽车教学用车知识汽车评测户外越野汽车改装汽车试验汽车赛事2022年前5月，用车知识内容单视频播放量和互动量均最高，具有较强观看需求和互动性。汽车评测内容单次观看时间最长，汽车赛事、炫技漂移等相对更富激情的汽车视频的完播率最高，观看相对更沉浸。2022年前5月汽车

6、单视频播放量和播放时长例举2022前5月单视频互动量TOP例举用车知识 汽车教学 汽车试验2022前5月完播率TOP例举汽车赛事 炫技漂移 户外越野用车知识汽车教学汽车试验汽车评测汽车探店汽车赛事炫技漂移汽车改装户外越野汽车售卖单视频播放量单次播放时长对于汽车细分视频偏好，男性用户兴趣点更为均衡，最关注养护维修、其次是汽车日常和汽车售卖，对于汽车评测、汽车改装等内容的关注人数占比略高于女性；女性关注集中度更高，聚焦于汽车日常使用和汽车售卖。女性男性汽车细分视频分性别观看偏好例举!3 H I J K J J L M&17.0%16.0%13.7%11.3%7.7%7.5%7.5%5.1%3.1%

7、2.8%养护维修汽车日常汽车售卖汽车评测汽车改装用车知识汽车教学户外越野汽车试验汽车赛事12.8%30.3%21.5%6.5%4.7%7.2%7.1%3.5%1.1%1.2%80后及90后对汽车养护维修、汽车评测内容关注占比更高；80后和70后相对更关注用车知识；而年轻用户对汽车改装、越野、试验内容相对兴趣更强。汽车细分视频用户年龄观看偏好例举!3 H I J K J J L M&养护维修汽车评测用车知识汽车改装户外越野汽车试验00后成年90后80后70后60后及以上快手汽车话题量快速提升，2022年5月同比上涨97%。汽车话题丰富，无论是二手车、新能源，还是汽车知识、买车介绍都能满足用户不同

8、诉求。2022年前5月汽车话题播放量TOP例举快手汽车话题（当月有播放）数量趋势!&#(%新能源普及者人民五菱在西南十万内超能打SUV我的花样车生活买车那点事汽车人春更挑战我给老铁讲汽车知识2022心愿车用车避坑指南精品二手车新能源汽车好车不贵经济实惠完播率TOP例举平均播放时长TOP例举赞评比TOP例举单视频评论量TOP例举2 0 2 2 年 前 5 月 总 播 放 量 T O P 话 题 中 不 同 维 度 的 话 题 例 举汽车二手车汽车知识快手汽车汽车人春更挑战春日玩车挑战每天一个汽车用车知识每天分享汽车知识汽车用品驾驶技巧奥迪人民五菱在西南汽车知识科普精品二手车新能源普及者奔驰五菱神

9、车越野买车那点事儿带你懂车21.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.052021年5月至2022年5月，快手月均搜索汽车相关内容用户超2500万，2022年5月搜索汽车用户数同比增长44.1%，高于观看汽车视频用户数增速。用户除了搜索具体车型和品牌词，也很关注二手车和新能源车。快手汽车内容搜索趋势2 0 2 1 年 5 月 至 2 0 2 2 年 5 月快 手 月 均 搜 索 汽 车 相 关 内 容 用 户 数超2500万2 0 2 2 年 5 月搜 索 汽 车 的 用 户 数 同 比 增 长44.1%比观看汽

10、车视频用户增速高20+PP2022年前5月汽车搜索量TOP词举例21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05搜索人数搜索量二手车电动坦克300奥迪a6l红旗h5五菱汽车汽车奔驰e300兰博基尼奥迪a4l开车车身抖动宝马3系长安cs75plus凯迪拉克宝马5系大众cc奔驰思域二手车交易市场一汽-大众男性是汽车用户核心群体。相对于汽车整体和二手车，女性更关注新能源汽车。新能源汽车用户中，90/00后成年以及高线用户占比相对于汽车整体和二手车更高。汽车用户年龄分布汽车用户线级

11、分布更年长更年轻汽车用户性别分布!3 H I J K J J L N M&*+,-./1 210.3%9.2%11.6%24.0%23.3%24.3%39.7%39.0%38.4%15.2%16.9%14.3%10.8%11.7%11.4%汽车二手车新能源00后成年90后80后70后60后及以上15.1%19.5%24.3%84.9%80.5%75.7%汽车二手车新能源女性男性32.3%29.8%32.9%67.7%70.2%67.1%汽车二手车新能源高线新线除汽车相关视频外，汽车用户更关注财经、军事类内容；二手车用户相对关注三农、旅游，也较喜欢音乐、舞蹈类内容；新能源汽车用户整体对历史、游戏

12、相对更有兴趣。汽车细分用户非汽车视频TGI例举汽车二手车新能源O P Q R S T U V,-1 2 W./*+:X Y Z R()1 2 W./*+:X Y Z _ K K 3 7 a b c _ K K d 3 7 e f e g h i U V 1 2 j k()1 2 l m!i n./o p q136.1 134.3 130.9 129.3 125.9 124.6 122.8 121.9 116.9 115.4 财经军事生活旅游法律科学资讯运动三农高新数码145.7 136.5 133.2 123.1 118.1 114.2 109.6 108.0 104.8 102.4 三农旅游

13、生活资讯房产家居健康音乐动物运动舞蹈141.1 135.3 124.4 119.0 114.4 114.1 108.7 105.5 105.4 102.1 财经资讯历史运动生活游戏高新数码房产家居动物健康2022年前5月，二手车和新能源汽车用户的人均消费金额更高。男装、二手手机、休闲食品是主要消费品，营养健康商品消费增速普遍较高。汽车用户更爱消费汽车用品，二手车和新能源用户分别相对更爱购买家居服和儿童休闲服饰。2022年前5月人均月消费金额不同汽车用户消费TOP例举汽车兴趣用户二手车兴趣用户新能源车兴趣用户增速100%增速100%增速100%汽车二手车新能源男装二手手机休闲食品酒类玉石个护清洁

14、汽车用品男鞋运动鞋服营养健康2022年前5月消费总金额2022年前5月消费总金额同比增速男装休闲食品二手手机个护清洁酒类玉石男鞋运动鞋服营养健康家居服2022年前5月消费总金额2022年前5月消费总金额同比增速男装休闲食品二手手机玉石个护清洁酒类家居服运动鞋服营养健康儿童休闲服饰2022年前5月消费总金额2022年前5月消费总金额同比增速快手汽车细分内容分析新能源汽车是流量蓝海，视频内容观看更沉浸合资车型是关注核心，自主增速快有强需求SUV最受关注，跑车互动效率更高2022年前5月快手新能源汽车搜索量同比增长28.0%，高于汽车整体搜索量增速。新能源汽车视频完播率和平均视频播放时长均高于汽车整

15、体。快手新能源汽车搜索量增速+28.0%比汽车整体搜索量增速高2.5PP2022年前5月新能源汽车视频完播率为32.5%，比汽车整体视频完播率高9.1PP视频平均播放时长2022年前5月+30.3%2021前5月2022前5月汽车新能源新能源汽车中，纯电动车型搜索量和视频播放量占比均最高。2022年前5月同比2021年前5月，纯电动车型视频播放增速相对更快，增速为174.2%。纯电动车型视频完播率也相对更高。新能源细分车型内容关注占比!3 H I J K J J L N M&r T Y s t纯电动其他新能源视频播放量占比搜索量占比视频完播率视频播放增速71.5%28.5%54.9%45.1%

16、其他新能源纯电动157.5%174.2%其他新能源纯电动视频播放量搜 索 量2022年前5月纯电动汽车品牌TOP例举气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少!u H v w x y-z|,-q k 3 7 0 S 2022年前5月，纯电动汽车中上汽通用五菱视频播放量最高，其中MINI EV和Neno EV播放量领先；比亚迪搜索量最高，其中比亚迪汉最受关注。特斯拉Model3车型也受到较高关注。比亚迪汉Model3小鹏P7理想ONE比亚迪海豚ModelY欧拉好猫奇瑞小蚂蚁元Plus极氪001哪吒V宝骏KiWiEVModelSQQ冰淇淋元Pro宏光MINIEV五菱NanoEVModel3比亚迪汉

17、ModelY理想oneQQ冰淇淋极狐阿尔法S极氪001小鹏P7欧拉好猫蔚来ES6奇瑞小蚂蚁比亚迪海豚威马W62022年前5月纯电动车型TOP例举视频播放量搜索量上汽通用五菱特斯拉比亚迪奇瑞理想蔚来小鹏极狐欧拉极氪2022年前5月，主动搜索比亚迪、一汽-大众等传统纯电动汽车品牌的车型中，80后用户占比最高；对于特斯拉、北京奔驰等豪华品牌以及理想、小鹏等新势力纯电动汽车品牌，90后及00后成年用户占比相对更高。部分纯电动汽车品牌用户年龄偏好例举!J K J J L N M&“”3传统品牌例举新势力品牌例举17.0%12.8%16.2%13.7%24.8%23.2%19.0%20.5%28.7%26

18、.9%39.9%37.4%36.6%39.5%41.1%38.7%39.5%42.2%42.2%42.1%43.1%49.9%47.2%46.8%34.1%38.0%41.4%37.3%29.1%31.0%比亚迪广汽新能源北汽新能源一汽-大众特斯拉北京奔驰蔚来理想小鹏零跑00后成年90后80后传统豪华品牌例举2022年前5月，合资车型搜索量、视频播放量以及视频数量均最高；自主车型搜索量及视频播放量占比高于视频数量占比，且视频播放量同比增速最快，表现出较强的关注需求；进口车型单视频的互动量最高，有更强的互动性。2022年前5月细分车型内容关注情况2022年前5月细分车型同比增速最关注有需求高互动

19、15.1%49.2%35.7%23.4%44.5%32.1%16.5%59.5%24.0%进口合资自主搜索量占比视频播放量占比视频数量占比单视频互动量39.5%25.9%33.1%85.0%75.4%131.5%56.2%36.9%56.7%进口合资自主搜索量增速视频播放量增速视频数量增速2022年前5月，快手搜索进口、合资、自主车型用户中均以90后为主，搜索进口车型中90后和00后成年用户数量合计占比最高，超六成。相比进口和合资车型，90后及00后成年用户搜索自主车型人数增速最快，80后则愈加关注进口车型。2022年前5月细分车型用户年龄同比增速2022年前5月细分车型用户年龄分布00后成年

20、90后80后25.9%19.9%19.7%37.6%37.8%38.4%27.2%33.3%33.2%进口合资自主00后成年90后80后70后60后及以上16.3%22.4%28.9%40.2%29.0%33.7%进口合资自主16.7%16.1%20.1%自主纯电动车型受到高度关注，拉升自主车型整体增速。2022年前5月，纯电动车型中自主车型搜索量占比达80%，视频播放量占比近接80%，视频完播量增速、视频播放量增速、评论数量增速均高于进口、合资纯电动车型。!3 H I J K J J L N M&r T Y s t自主车型中纯电动对比整体增速77.1%80.0%22.9%20.0%视频播放量

21、占比搜索量占比自主其他128.3%149.3%55.3%455.7%183.8%154.9%107.7%90.3%87.2%完播量增速视频播放量增速评论数量增速进口自主合资33.1%131.5%118.9%183.8%搜索量增速视频播放量增速自主整体自主纯电动纯电动车型中细分车型占比及增速无论合资、自主、进口，还是豪华汽车品牌，在快手均被用户关注。2022年前5月，一汽-大众和上汽大众搜索量领先，一汽-大众和上汽通用五菱视频播放量领先。!u H v w x y-z|,-视频播放量搜 索 量2022年前5月汽车品牌TOP例举气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少一汽-大众上汽通用五菱上汽大众

22、广汽本田一汽丰田长安汽车奔驰广汽丰田东风本田玛莎拉蒂哈弗吉利WEY东风日产奥迪上汽通用雪佛兰一汽奥迪路虎红旗上汽通用别克奇瑞宝马保时捷比亚迪华晨宝马广汽传祺长安福特上汽通用凯迪拉克雷克萨斯北京现代2022年前5月快手各汽车级别中，SUV、紧凑型车、中型车最受关注。跑车、豪华车、中大型车单视频互动量更高。视频播放量搜 索 量2022年前5月各级别汽车视频播放量和搜索量2022年前5月单视频互动量气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少!u H v w x y-z|,-SUV紧凑型车中型车MPV跑车中大型车大型车微型车小型车跑车大型车中大型车SUVMPV微型车紧凑型车中型车小型车2022年前5月

23、，男性相对女性更关注SUV、中型、中大型车；80后用户更关注SUV和MPV，90后及00户成年用户相对关注中型及以上级别的偏大车型。!J K J J L N M&“”330%SUV紧凑型车中型车MPV跑车中大型车大型车小型车微型车女性男性SUV紧凑型车中型车MPV跑车中大型车大型车小型车微型车00后成年90后80后搜索各级别车型性别分布搜索各级别车型年龄分布2022年前5月，SUV各细分级别中，紧凑型SUV的播放量和搜索量占比均最高，分别为39.2%和44.0%；大型SUV视频完播率、单视频评论量和单视频获赞量在各级别SUV中均最高。细分级别SUV视频播放量和搜索量!J K J J L N M

24、&3.4%39.2%19.1%29.5%8.8%6.4%44.0%25.3%19.9%4.5%小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV播放量占比搜索量占比小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV视频完播率小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV单视频评论量小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV单视频获赞量细分SUV搜索量增速细分SUV评论量增速细分SUV分享量增速!J K J J L N M&T Y J K J _ L N M&2022年前5月对比同期，各级别SUV中，中大型及以上SUV搜索量、评论量、分享量增速均更快，大尺寸SUV热度

25、在快速提升。50.6%45.4%41.8%29.8%18.1%大型SUV中大型SUV中型SUV紧凑型SUV小型SUV165.1%126.0%99.1%89.0%40.7%大型SUV中大型SUV中型SUV紧凑型SUV小型SUV124.6%144.9%107.5%68.0%51.3%大型SUV中大型SUV中型SUV紧凑型SUV小型SUV2022年前5月对比同期，新能源SUV播放量和搜索量增速分别为126.8%和388.6%，均高于SUV大盘增速；新能源SUV中，纯电动SUV播放量占比近60%；纯电动SUV中，中型及中大型搜索量合计占比近7成，紧凑型及小型SUV搜索增速均在10倍以上。2022年前5

26、月新能源SUV细分播放量占比SUV播放量增速SUV搜索量增速!J K J J L N M&T Y J K J _ L N M&纯电动SUV细分级别搜索量增速126.8%117.8%新能源SUVSUV整体388.6%35.6%新能源SUVSUV整体其他新能源（包含混动）42.0%纯电动58.0%10.3%20.0%31.1%38.5%0.2%1318.7%1284.5%591.0%164.2%279.6%小型SUV紧凑型SUV中型SUV中大型SUV大型SUV2022年前5月搜索量占比2022年前5月搜索量同比增速2022年前5月，对于哈弗、长安、吉利等自主品牌SUV，以及奔驰、路虎等进口豪华品牌

27、SUV，90后及00后成年用户相对更关注；而对于上汽大众等主流合资和华晨宝马等合资豪华品牌，80后用户更关注；年轻用户也更关注特斯拉和理想汽车。!J K J J L N M&“”3自主普通合资主流豪华新能源哈弗长安吉利比亚迪上汽大众广汽丰田广汽本田奔驰路虎一汽奥迪宝马北京奔驰奥迪华晨宝马理想特斯拉蔚来00后成年90后80后部分SUV品牌用户年龄偏好例举2022年前5月，豪华车型视频播放量占比为35%，搜索量占比为24.5%，对比同期，主动搜索豪华车型用户数量和搜索量增速分别为33.2%和36.2%，均高于全部车型整体增速。!-z -b f c c M -z豪华车型内容关注占比豪华车型非豪华车型

28、视频播放量占比搜索量占比豪华车型内容关注增速2022年前5月对比同期，豪华车型视频播放增速为83.8%。视频点赞和分享数增速分别为90.6%和100.2%，比全部车型分别高17.4PP和18PP35.0%65.0%24.5%75.5%30.8%30.3%33.2%36.2%搜索人数增速搜索量增速全部车型豪华车型2022年前5月豪华车型视频播放量TOP中，奔驰、宝马、奥迪覆盖各价格区间。80万以上价格中，用户相对关注保时捷、玛莎拉蒂和路虎等，丰田品牌中以关注埃尔法和威尔法车型为主。35-50万品牌偏好例举50-80万品牌偏好例举80-100万品牌偏好例举100万以上品牌偏好例举!J K J J

29、L N M&./:A A-r 15.1%9.7%5.5%4.1%2.5%一汽奥迪特斯拉华晨宝马上汽通用凯迪拉克北京奔驰16.5%10.8%5.5%4.9%4.7%一汽奥迪华晨宝马奥迪北京奔驰宝马23.3%20.1%17.8%13.1%8.3%丰田路虎保时捷奥迪宝马18.3%14.9%8.6%8.4%6.0%奔驰玛莎拉蒂路虎奥迪宝马2022年前5月主动搜索豪华车型用户中，男性为绝对核心群体，随着价格越高女性搜索人数占比越大；90后是关注豪华车型主要群体，各价格区间人数占比均在40%以上。!J K J J L N M&“”38.7%9.7%10.0%13.9%91.3%90.3%90.0%86.1

30、%35-50万50-80万80-100万100万以上女性男性23.1%26.4%24.3%29.1%42.2%42.3%41.2%41.1%34.7%31.3%34.5%29.8%35-50万50-80万80-100万100万以上00后成年90后80后豪华车型价格年龄分布豪华车型价格性别分布快手二手车内容搜索人数和搜索次数整体呈增长趋势，二手车视频播放量、完播量快速增长，高于汽车整体视频完播量增速。在相同数量点赞情况下，二手车视频内容相比汽车整体更容易引起用户评论。二手车单场直播引发的用户互动量更高。快手二手车内容搜索趋势视频完播量增速视频赞评比!B Y 3 7 e e 1 2 j k?l|B

31、 C ;1 b 2 A 0 2022年前5月2022年前5月单场直播互动数2022年5月在快手日均观看二手车用户数同比增速47.6%，比汽车整体增速高1倍+21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05搜索人数搜索量34.1%45.3%汽车二手车汽车二手车汽车二手车2022年前5月，主动搜索二手车车型的用户中，搜索25-50万车型用户最多，占比为31.2%。90后和80后是关注二手车的重要群体，00后成年用户相对更关注原车价格较高的二手车。!J K J J L N M&“

32、”3 X Y )-i-0 -27.6%24.4%31.2%16.8%15万及以下15-25万25-50万50万及以上9.5%16.6%18.8%19.0%20.5%17.4%20.0%22.1%18.4%21.8%32.9%39.6%41.6%42.3%44.6%42.9%43.9%43.9%41.3%42.4%57.7%43.8%39.6%38.8%34.9%39.7%36.0%34.0%40.4%35.8%5万及以下5-10万10-15万15-20万20-25万25-35万35-50万50-80万80-100万100万以上00后成年90后80后二手车价格用户年龄分布二手车价格关注分布202

33、2年前5月，快手用户关注二手车品牌中以南北大众和广汽本田为主。相比汽车整体，二手车中关注奥迪等豪华品牌比重大幅提升。!u H v w x y )-z|,-视频播放量搜 索 量2022年前5月二手车品牌TOP例举气 泡 大 小 代 表 视 频 量 多 少一汽-大众一汽丰田上汽大众一汽奥迪广汽本田奔驰广汽丰田上汽通用别克WEY东风本田路虎东风日产华晨宝马雷克萨斯上汽通用五菱吉利奥迪宝马北京现代北京奔驰长安汽车大众比亚迪长安福特哈弗保时捷丰田玛莎拉蒂上汽通用凯迪拉克红旗快手汽车创作者简介超过13万汽车创作者活跃在快手中腰部创造者更活跃，人均内容发布量领先售卖类汽车创作者占主体，日常用车和说车评车创作

34、者增长更快截止2022年5月底，有超过13万汽车创作者活跃在快手，对比去年9月汽车视频创作人数增长23.0%，汽车直播创作人数增长20.2%，汽车内容发布量呈波动增长趋势。汽车活跃创作者数量GH!#%&I(-.#$%&()!)*+JBK#L&-.MNOPQR-.*+OPS3CD*#(%-.,-OPS3CD(#%!#$%&()*+,-./012345678&90:-./0;%&汽车创作者视频发布趋势汽车直播发布趋势21.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0521.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.05快手

35、汽车创作者中男性占比为82.6%，80/90后占比分别为43.2%和42.2%，是汽车内容创作核心群体。各线城市分布相对均匀，三线城市占比略高，高线城市创作者占比超三成。汽车活跃创作者性别分布汽车活跃创作者年龄分布汽车活跃创作者线级分布2022年前5月，粉丝量在100万-500万的汽车创作者人均发布视频数量和人均开播次数均最高，粉丝量10万-100万汽车创作者也表现出较积极创作意愿。各粉丝量级汽车创作者人均开播次数各粉丝量级汽车创作者人均发布视频数量!J K J J L N M&10万及以下10万-50万50万-100万100万-500万500万及以上10万及以下10万-50万50万-100万

36、100万-500万500万及以上截止2022年5月底，快手汽车创作者中有近60%为汽车售卖类，其次是养护维修类占比为14.5%。对比2022年1月，汽车日常和说车评车类创作者人数增长更快，增速分别为14.8%和15.7%，汽车售卖创作者人数也在稳定增长，增速为11.1%。2022年5月汽车创作者人数占比2022年5月对比1月创作者人数增速虎哥说车用户ID：1264826899粉丝量：1000万+猴哥说车用户ID：1145225628粉丝量：1000万+八戒说车vlog用户ID：1547907140粉丝量：500万-1000万米朵米朵快手号：wojiushimiduo粉丝量：500万-1000万

37、聪哥说车快手号：yongche101粉丝量：1000万+大可说车快手号：dakeshuoche粉丝量：500万-1000万小刚学长快手号：xiaogangxz粉丝量：500万-1000万车哥测评快手号：chepin100粉丝量：500万-1000万大斌说车快手号：Dabin_1998粉丝量：500万-1000万小刚学长快手号：xiaogangxz粉丝量：500万-1000万猴哥说车用户ID：1145225628粉丝量：1000万+米朵米朵快手号：wojiushimiduo粉丝量：500万-1000万说车的姚老板用户ID：1910582532粉丝量：100万-500万说车的阿飞快手号：crazy

38、aboutcars粉丝量：100万-500万小龙总说车用户ID：2171441281粉丝量：500万-1000万聪哥说车快手号：yongche101粉丝量：1000万+八戒说车vlog用户ID：1547907140粉丝量：500万-1000万米朵米朵快手号：wojiushimiduo粉丝量：500万-1000万阿民说车评车快手号：minge4321粉丝量：50万-100万说车的阿飞快手号：crazyaboutcars粉丝量：100万-500万大鲜汽车讲堂快手号：daxian588888粉丝量：100万-500万爆款新车发布热度提振明显 全年投放维稳端内声量XR-V快手欢唱店传播CRV上市魔表传

39、播享域创意视频传播Life趣味测试传播思域品牌传播XR-V快闪挑战赛传播思域双11购车节传播垂类项目IP合作 跨界燃爆定制创意魔表 吸引参与定制创意视频 获用户好感王牌硬广+优质达人 强化认知快闪资源 增强用户兴趣王牌硬广组合 增强引流汽车垂类项目IP合作 快速种草开屏+达人+粉条+项目权益信息流+达人开屏+信息流+魔表挑战赛+达人+运营位开屏+信息流+粉条+达人短视频开屏+信息流+快说车短视频开屏+信息流+粉条+达人+快闪挑战赛+运营位开屏+信息流+项目资源!#$%&!()*+!XR-V享域推广!#$%&$%()*+,-.#,&$%快手端内综合声量同比提升246%东本全年声量整体呈上升趋势!

40、#$%&!#$!$,(-!(,#-!*,&-!*,&-!,*-!,%-!,&-#,%-综合声量指数：根据东本各车型在快手平台合作投放量级，以及用户搜索量和相关视频播放量、互动量等，综合加权得出声量指数汽车案例东风本田!#$内置上市信息，为发布会造势引流!#$#%&()*+,-%./0123456789:;3D人脸识别技术#?ABCDE(CFGHIJKL话题热度攀升执行周期：9.10-9.14执行周期：9.15 BIG DAY5小时倒计时直播上帝视角倒计时时钟直播根据时分的时间变化通过55台P5排布变阵头部达人视频预告猴哥说车粉丝量：1156w虎哥说车粉丝量：1160w小刚学长粉丝量：620w车

41、坛老炮粉丝量：618w%&()*+,-.)/0123!#$%&会长大人小刚学长!#$%(何小鹏权威发布P5信息行业尝鲜分屏解说汽车发布会50+达人播中播!)#$%*+行业最宠粉操作以超级福利拉满活动话题度每5分钟送一辆小鹏P5一年使用权打造上市第二演播室网友实时互动玩不停四大头部车咖化明星店长第一时间到店直播带货行业首次VR360全景技术画面进行直播汽车案例小鹏汽车头部达人到店直播，线索收集率更高效快手头部达人vs官方直播间直播数据对比官号直播高度聚合平台流量，场观人数虽高但头部达人直播质量更高，ACU更为强劲头部达人平均ACU 11282 官方直播ACU 4200头部达人平均ACU是官方直播

42、间的2.7倍官号直播高度聚合平台流量，组件展示量虽高但小铃铛点击率不如头部达人头达平均组件点击率 7.93%官方直播 2.37%（如小刚学长7.19 小鹏专场直播组件点击率2.6%）头达平均点击率高于官直5.56pp头部达人线索收集能力显著更强头部KOL占全活动 38.86%官直占比23.55%头达比收集线索高小鹏直播间15.13pp激发转化组件点击率更高直播质量更高头部达人线索贡献更高转化组件点击率更高快手头部达人vs官方直播间直播数据对比快手头部达人vs官方直播间直播数据对比38.86%23.55%0.1500000.3000000.4500000.6000000.7500000.虎哥说车车坛老炮儿小刚学长猴哥说车小鹏汽车快说车场观人数直播acu0.175000.350000.525000.700000.虎哥说车车坛老炮儿小刚学长猴哥说车小鹏汽车快说车组件展示量组件点击率0.0.10.20.30.40.5头部KOL腰尾部KOL小鹏汽车快说车直播线索贡献占比