1、羽绒服赛道趋势洞察艺恩出品 2022年10月御寒工具升级时尚单品解码羽绒服消费趋势201羽绒服品类趋势洞察羽绒服消费者洞察0203羽绒服相关热门战役301羽绒服品类趋势洞察4伴随天气转凉，羽绒服品牌开始陆续上新，社媒平台关于羽绒服的舆情热度陡增2022年1-10月社媒平台关于羽绒服的舆情热度变化02000004000006000008000000001月1日 1月16日 1月31日 2月15日 3月2日 3月17日 4月1日 4月16日 5月1日 5月16日 5月31日 6月15日 6月30日 7月15日 7月30日 8月14日 8月29日 9月13日 9月28日 10月

2、13日0416:穿着羽绒服 跟着我们刘教练一起 听着杰伦的饶舌一起跳毽子操 人鱼线 马甲线就是我们的！0307:绅士格调，温暖而来。INTO1-赞多 身穿波司登#多功能羽绒服#高端风衣系列现身机场8月起 品牌开始上新及预热1008:独特视角，非凡体验。Moncler盟可睐 70周年之际，特别款Moncler Maya 70 羽绒服致敬经典传承，拥抱非凡创新。#Moncler非凡无限#0905:分享我近期的最爱波司登 轻薄羽绒服，它和印象中的羽绒服完全不一样！云朵般触感，轻盈舒适，颜值超高还能搭配出多种风格1013:跟随张艺兴 一同探游阿尔卑斯山的美妙冬景，遇见多元优雅生活。Get 同款 张艺兴

3、超话伴你探索自然意趣。【张艺兴同款】FILA斐乐官方男羽绒服2022冬季新款简约连帽商务source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I5从羽绒服品牌类型看，时尚品牌、户外品牌和运动品牌纷纷加入羽绒服赛道source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I2022年羽绒服主要品牌类型与占比情况专业,62.9%户外,27.1%运动,6.8%时尚,3.2%专业羽绒服品牌户外羽绒服品牌运动羽绒服品牌时尚羽绒服品牌波司登、艾莱依、moncl

4、er、加拿大鹅、雪中飞TNF、始祖鸟、marmot、Patagonia、columbiafila、nike、adidas、李宁prada、fendi、miumiu、off-white、Balenciaga注：对羽绒服品牌按照专业、户外、运动和时尚进行分类，并对各品牌的内容声量和占比进行分类汇总羽绒服四大品牌类型6从羽绒服品类销售情况看，羽绒服8月起进入上新预热期，全年销售主要集中在10月-12月91%428%404%-40%-31%-85%-11%-97%87%246%-49%279%86%36%406%301%-43%-45%-75%-13%-96%95%178%-18%126%95%-20

5、0%-100%0%100%200%300%400%500%0200000400000600000800000000202222003202204202205202206202207202208202209男装羽绒服女装羽绒服男装羽绒服环比女装羽绒服环比女装羽绒服销售远超男装羽绒服，其各月销售额基本在男装的2倍以上8月起，羽绒服销售环比上升，羽绒服品牌进入上新期，并将在10月迎来销售旺季销售旺季季末清仓反季大促618品牌上新2021年9月-2022年9月男女羽绒服销售额与环比情况618大促双十一大促sourc

6、e：艺恩电商智库，数据统计周期：2021.09.01-2022.09.302022.10 艺恩 ENDATA I7从价格带分布看，羽绒服价格带集中在100-300区间，销量核心价格带为200-400元，为主力消费价格带近1月抖音平台羽绒服类目商品价格带分布与销量占比12.8%27.2%21.2%13.6%6.7%4.3%2.7%2.1%1.2%1.5%1.2%1.3%1.1%0.7%0.5%1.9%15.8%20.6%27.8%25.9%3.2%1.1%3.3%0.5%0.3%0.2%0.2%0.5%0.1%0.4%0.1%0.2%0%5%10%15%20%25%30%0-100100-200

7、----1000 -14-18+商品数占比销量占比YAYA/鸭鸭羽绒服女短款针织拼接小个子冬季新款潮流百搭时尚外套单价：￥399预估销量：5w5.25w雪中飞长款时尚保暖百搭外套羽绒服单价：￥269预估销量：2.75w3w波司登羽绒服女宽松版可脱卸帽宽松加厚冬中长款单价：￥959预估销量：5k7.5k核心价格带核心价格带热销单品高价格带热销单品source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.16-202

8、2.10.152022.10 艺恩 ENDATA I8从品牌销售看，处于核心价格带的鸭鸭，依靠直播和高质量种草视频斩获9月销售额top12022年9月羽绒服品牌商品销售top6品牌9月预估销售额9月预估销量客单价鸭鸭1.5亿1.75亿52.5W55W312 雅鹿1亿1.25亿100W125W101 雪中飞4250W4500W32.5W35W134 波司登2000W2250W1.75W2W1227 艾莱依2000W2250W4W4.25W533 高梵1250W1500W1.5W1.75W871 生活,25.24%颜值,12.71%时尚,10.44%美食,10.06%财经,7.78%其他,33.7

9、7%投放达人类型直播：99.17%视频：0.83%鸭鸭带货策略鸭鸭消费者评价词云source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.01-2022.09.302022.10 艺恩 ENDATA I羽绒服质量过硬获得消费者好评注：仅对抖音平台 专业羽绒服品牌官方旗舰店进行销售排名9从品牌视频带货情况看，波司登配合新品上市，从功能性、时尚性和穿搭场景角度投放视频，收获高声量近1月抖音平台羽绒服带货视频声量top10波司登从极致性能、个性时尚和场景穿搭等维度投放带货视频，占据声量top10全部席位视频标题声量是谁的羽绒服洗完扁塌不保暖？只能说你不会选！波司登#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商

10、开新日#假如冬天已经来了56743谷爱凌同款羽绒服，就问谁能卷过我？！#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了波司登54618这个秋冬拒绝排骨条！一款出门超级吸睛的轻薄羽绒服！波司登#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了43781波司登 重新定义的轻薄羽绒服到底有多抗打？#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了42767等到降温就来不及抢啦今年的轻薄羽绒服我必须早早安排上波司登#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了42641时尚+科技！#波司登重新定义轻薄羽绒服 今年秋冬就靠它了！#抖音电商开新日#假如冬天已经

11、来了 波司登42431直击波司登 大秀同款，跟我get轻薄羽绒服的时尚、轻便、多样，照耀你的秋冬#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了42117如果卫衣和羽绒服拼接起来，你会想到什么？今年不可错过的#波司登重新定义轻薄羽绒服，跳脱定义，让你意想不到！#抖音电商开新日#假如冬天已经来了 波司登38480成年人不做选择，风度和温度我都要！#波司登重新定义轻薄羽绒服#抖音电商开新日#假如冬天已经来了 波司登34407#波司登重新定义轻薄羽绒服 轻暖的同时更多元百搭，打破了轻薄羽绒服一成不变的桎梏。#抖音电商开新日#假如冬天已经来了 波司登31442 产品极致性能 表达个性时尚

12、多元场景穿搭视频发布者：Bigger研究所视频发布者：王嘉禾er视频卖点：版型小轮廓设计，可搭配裙子和牛仔裤时髦拼接，满满设计感搭配太空棉材质，更加运动休闲带货商品视频卖点：三大创新设计，降维打击传统羽绒服防跑绒技术+高品质鹅绒保暖性能无可挑剔带货商品视频发布者：李仲俊视频卖点：以大秀同款为切入，展示多元穿搭羽绒卫衣-时尚青春风经典深蓝色拼接款，商务聚会等场景从容自在带货商品source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.09.16-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I10从羽绒服品牌营销内容看，轻薄、防风等极致性能成为趋势，“轻量级”和“黑科技”成为主要卖点注：设定

13、羽绒服营销的功能相关关键词，对各关键词按照内容声量计算占比52.2%20.9%14.3%7.7%5.0%保暖轻薄防风防雨雪透气2022年羽绒服品牌主要营销卖点热度占比波司登三大设计创新+五大轻暖科技重新定义轻薄羽绒服波司登通过创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺，攻克了一系列难题，重新定义轻薄羽绒服source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I11从羽绒服品牌营销方式看，明星同款、IP联名、设计师联名等时尚理念成为品牌营销的个性表达source：艺恩营销智库

14、-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I#王一博moncler全球代言人#Moncler盟可睐携手品牌全球代言人王一博一同开启全新探险，get明星同款舆情热度：8.8亿#北面kaws#户外机能与前沿艺术相结合，The North Face XX KAWS联名系列上市舆情热度：9244.2万#ONLY百变新羽宙#ONLY与中国先锋设计师品牌ChristopherRaxxy_official 联名系列羽绒服潮势登场！舆情热度：518万2022年羽绒服品牌联名营销相关热词明星同款40.1%设计师联名11.2%IP联名48.7%相关热门

15、营销战役舆情热度注：设定羽绒服“联名&明星&IP&同款”等相关关键词，对各关键词按照内容声量计算占比12从羽绒服品牌营销场景看，户外、通勤、雪山、露营和产地等成为品牌种草主阵地2022年羽绒服品牌热门营销场景10.4%11.0%21.2%24.7%32.7%产地探源精致露营雪山直播日常通勤户外运动注：设定羽绒服品牌营销场景相关关键词，对各关键词按照内容声量计算占比相关热门营销内容source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I#雪中飞城野系列#冷空气逐渐来袭，出行情侣装必须安排！远离城市，来场说走就走的森林之旅

16、，不畏惧冷空气，厚实羽绒给你满满温暖感。简约廓形，舒适灵活，随时开启山系生活美学#保暖又有型，适合上班通勤穿的中长款羽绒服#VICUTU威可多保温舱长款羽绒服毛绒绒的可拆卸貉子毛领，满足不同搭配需求，简洁大方的款式不会过于休闲，反而商务又有型。再简单的穿一件条纹衬衫，非常方便#鸭鸭羽绒服雪山直播#前段时间它家内卷到雪山去直播带货的事情不知道你们有没有人知道并不简单这款只有一个词来形容它偷笑那就是划蒜它的性价比和外形设计也是一直都在线的1302羽绒服消费者洞察14认知：波司登凭借代言人、新品上市和革新科技等叠加效应获得最高的消费者认知度2022年消费者羽绒服品牌认知top102.5%2.5%2.

17、6%2.7%4.5%4.6%4.9%18.1%19.6%38.0%鸿星尔克优衣库艾莱依FILANERDY雅鹿太平鸟TNFMONCLER波司登top1品牌波司登相关热门内容#首创波司登风衣羽绒服#首创波司登风衣羽绒服#打卡南京西路波司登全球体验店，店内的装修风格超具科技感和氛围感。舆情热度：869万#波司登品牌代言人#不止保暖，#波司登品牌代言人#谷爱凌上身多样演绎波司登羽绒服的百变风格舆情热度：2670万#重新定义轻薄羽绒服#三大设计创新、五大轻暖科技，波司登轻薄羽绒服一“出道”就拿下“全球十大设计创新金奖”！舆情热度：5亿source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.0

18、1-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I15关注：黑白基础色、粉蓝绿等彩色色系是消费者关注的主流颜色，渐变色、糖果色等趋势色系也受到关注source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I注：设定羽绒服主要功能相关的关键词，对各关键词按照内容声量计算占比2022年消费者对羽绒服颜色的关注占比情况消费者相关舆情内容黑色,27.4%白色,15.5%粉色,6.5%蓝色,6.1%灰色,5.0%绿色,4.9%红色,4.4%纯色,4.0%紫色,3.8%黄色,2.9%米色,2.8%卡其色,2.5%渐变色,2

19、.2%棕色,2.0%糖果色,2.0%藏青,2.0%奶白色,1.7%驼色,1.4%杏色,1.4%浅灰,1.3%黑白基础色占比42.9%OOTD|冬季必入黑色羽绒服！黑色羽绒服应该是衣柜基础款，想吸睛不沉闷的搭配可以试试跳色我搭配的橘色包跟贝雷帽整体看起来就时髦感多一点简约冬日穿搭吹爆这件奶呼呼的白色羽绒服！超级保暖的一件短款羽绒服北方也可以轻松过冬的厚度随意搭配一件牛仔裤就很日常好看！叠穿！滑雪服配牛仔，雪地辣玫瑰！这种短款羽绒服叠穿牛仔套装又美又帅，玫粉色和单宁色撞色也绝，雪场辣玫瑰就是我吧哈哈哈哈哈！这套我称之为保暖酷美穿搭，甜妹酷妹都能穿，两种味道16关注：风衣款、衬衫款等更加多元个性的版

20、型设计，给了消费者更多穿搭选择source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I2022年羽绒服热门版型设计7.8%25.2%32.4%34.6%衬衫羽绒服派克羽绒服风衣羽绒服面包羽绒服消费者对版型设计的评价词云 消费者关注多元个性版型的原因，主要是其设计时尚好看，满足潮流需求穿上绝美的风衣羽绒服，开始期待冬天！之前在小红书刷到了很多博主穿波司登风衣羽绒服，作为风衣爱好者真的直接爱住。这次他们创新研发了Pro-Proof面料，不仅质感更高级，还防水透气，抗皱耐沾污，简直堪称神装，在保暖时髦的基础上大大提升了穿搭的

21、实用性上身一点也不会沉重臃肿，我试穿了真的很轻盈保暖！17关注：抽绳抽褶、印花工艺和异质拼接等外观设计引领消费者潮流2022年消费者对羽绒服主要设计外观的关注4.6%14.5%23.1%24.2%33.6%立体压花撞色设计异质拼接印花工艺抽绳抽褶背后是马赛克箭头一样的logo标志，内里是卫衣面料拼接包括抽绳的部分都是彩虹渐变一样的色彩 满满的设计感 按扣和拉链均有LOGO刻字offwhite抽绳羽绒服部分羽绒服品牌流行设计外观TNF印花羽绒服#北面雪山印花系列经典TNF羽绒服#我的评分：星星星星星星星星星星NB拼接羽绒服冬日质造，与IU李知恩搭配温暖LOOK！浅色系色调靠材质拼接玩转视觉魔法，

22、灯芯绒材质添抹质感滤镜，每个绗缝流露匠心source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I注：设定羽绒服主要设计相关的关键词，对各关键词按照内容声量计算占比18行动：版型效果和羽绒服品牌是促进消费者购买的主要行动因素功能需求优惠促销时尚、新品、可爱31.4%波司登、moncler、TNF28.4%保暖、防风、防雨雪10.9%限时活动、5折福利16.0%旗舰店、专柜9.1%肖战、杨幂、王一博4.1%消费者羽绒服选购行动因素冬天了，该买羽绒服了快快官宣 穿上波司登相当于在千玺怀里哈哈哈#羽绒服#冬季限定的滑雪运动，需

23、要一件防风御寒，且足够保暖的派克羽绒服，驰骋雪场给予进退自如的勇气！#王一博太平鸟全球代言人#风雨过后，世界依旧是我们的。王一博，愿你保持初心和善良，笑容里装满温柔入秋了！最近不论是工作还是外出，我都会带上波司登 重新定义的轻薄羽绒服。轻暖又时尚、适合不同场合的穿搭即刻前往Moncler盟可睐天猫官方旗舰店，探索更多Moncler Maya 70 羽绒服的独特魅力。#Moncler超级品牌日跟你们说，今晚去买秋装，太平鸟旗舰店有折扣和满减叠加，基本可以做到五折以下泪我到嘴的鸭子都飞走咯19忠诚：从消费者购后评价看，上身效果好、质量过硬的品牌更易收获忠诚粉丝2022年消费者对羽绒服主要评论内容2

24、.7%5.0%7.1%11.1%13.3%13.6%21.7%25.5%含羽量物流薄厚度服务性价比面料材质上身效果质量注：设定羽绒服消费者评论相关的关键词，对各关键词按照分类和内容声量计算占比这是上次波司登官宣那会儿入手的战战同款，前段时间下雪穿着好暖和噢！质量可真好啊！永远相信战战的选择！当时穿忘了拍，昨晚睡前护肤看到了护肤柜里的NARS口红，一时心血来潮，涂了唇霜穿上战战同款波司登，拍照留个纪念哈哈开心最近出行拍照就爱艾莱依 的这件奶黄色羽绒服，版型超好看，特别出片！面料摸起来就很温暖，上身特别舒适还防水防风，整个爱住了更加分的是这个奶呼呼毛绒绒的眼罩，贴心的设计非常吸睛，#美不分角色#不

25、管几岁，可爱万岁！消费者购后评价部分舆情内容可乐挖到了鸭鸭2022新款亮面短羽绒服！90%的暖鸭绒填充，外面料采用四层防钻绒设计！防风保暖效果好，白色的亮面+卡通图案的设计，也蛮好看的哦哈哈 source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I20趋势：面向懒人群体的免洗材质受到消费者关注，也带火了羽绒服免洗神器source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.01.01-2022.10.152022.10 艺恩 ENDATA I虽然大夏天买羽绒服是有点奇怪啦，但是可以买了先放着嘛嘻嘻，可惜没有整件光点

26、色了，图案是光点色也不错啦，关键是免洗材质太适合熊孩子了笑cryX玖少年团肖战DAYTOY 波司登浅拍一下上期的防水免洗羽绒服，不小心把可乐洒到衣服上也不用担心。用纸巾轻轻一擦就干净了穿白色羽绒服也不用小心翼翼喽【德佑】羽绒服免洗去污渍神器清洁湿巾8包￥12.9羽绒服上弄脏 了不方便清洗怎么办！用这个就比较方便拉！像局部的污渍、油渍啥的都可以清理干净噢！需要的姐妹可以入手呢！厚重的羽绒服洗起来不方便，放进洗衣机容易损坏，怎么办？陌莎羽绒服干洗慕斯来了 1.干洗无痕 2.花朵慕斯 3.不伤衣服 4.10倍膨胀05003009月1日9月4日9月7日9月10日9月13日9月16

27、日9月19日9月22日9月25日9月28日10月1日10月4日10月7日10月10日 10月13日2022年9月转凉以来，关于“羽绒服&免洗”的舆情热度持续上升#轻松入冬不要硬扛 杰克琼斯冬季新品免洗羽绒服#好物推荐#羽绒服#男装冬天清洁羽绒服这个必备呀免洗的！即洗即穿超方便呢！日本配方温和不伤衣物！清洁神器洗的很干净！羽绒服免洗材质相关内容羽绒服免洗神器相关内容2103羽绒服相关热门战役22深秋乍寒之际，波司登以#重新定义轻薄羽绒服#为话题，发起一场轻薄羽绒服新革命source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA

28、 I战役传播节奏#重新定义轻薄羽绒服#阅读量：5亿，讨论量17万9月18日-9月20日谷爱凌以波司登品牌代言人的新身份，率先上身全新羽绒服进行预热9月25日继上海大秀之后杭州西湖举办波司登重新定义轻薄羽绒服新品发布大赏，话题持续发酵9月21日-9月24日重新定义轻薄羽绒服上海大秀全网刷屏，重磅嘉宾齐聚大秀现场000004000050000600009月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日携手全球领先的羽绒服专家波司登，成为#波司登品牌代言人#希望和波司登在未来的日

29、子一同前行。此次波司登#重新定义轻薄羽绒服#，颠覆传统，带来更多样、更轻暖、更时尚的全新轻薄羽绒服。轻薄羽绒服与时尚属性相悖吗？波司登#重新定义轻薄羽绒服#告诉我们，答案是否定的！此次新品颠覆大众对轻薄羽绒服的固有认知获得“全球十大设计创新金奖”！羽绒服你可以永远相信波司登！波司登又又又改变了羽绒服历史！昨天被波司登#重新定义轻薄羽绒服#大秀刷屏，没想到印象中那些呆板乏味的“排骨外套”，竟然颠覆性地变得这么时尚百变，看杨颖、郑秀妍、金大川都抢先上身啦高瀚宇KD 身穿#波司登#艺术绗缝羽绒服 出镜秋冬潮酷大片！利落剪裁轻盈舒适，艺术感几何绗线点缀，温暖不失格调。#重新定义轻薄羽绒服#解锁秋冬轻暖

30、新风尚，那还得看波司登#重新定义轻薄羽绒服#，多样风格、款型、紧跟潮流趋势的新选择，秋冬也一样可以潮流！武汉地铁的广告又升级了，地铁都有橱窗了呢！23线上话题配合线下时尚大秀，波司登开启轻薄羽绒革命的新篇章，以轻暖多样诠释羽绒服新时尚战役营销玩法新代言人谷爱玲提前预热，提前发布悬念话题引发时尚热议线下时尚大秀，众星演绎轻薄羽绒服的多元时尚造型艺人明星等线上助攻，单品上身示范，释放穿搭灵感波司登谷爱凌为代言人，并由谷爱玲率先上身新品，以“重新定义轻薄羽绒服”为题，向所有人抛出悬念：如何使轻薄羽绒服“更多样、更轻暖、更时尚”线下大秀演员歌手群星闪耀，全面展示轻薄羽绒服系列的三大设计创新和五大轻暖加

31、持科技，成为冬季羽绒服消费者选择的视线焦点。乔欣、程潇、高瀚宇等艺人纷纷从丰富的波司登轻薄羽绒服中挑选适合自己风格的时尚单品，进行上身穿搭示范，借助粉丝圈层扩大传播面。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA I24整场战役主要借助头肩部KOL进行传播战役媒介策略注：传播力指数（微博）=点赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL1000w19人3.1%38人6.3%6

32、9人11.4%116人19.2%362人59.9%原创内容数传播力指数传播贡献力664542762395296757472640.55322.94070.81059.6199.5source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA I25波司登通过此次营销战役为所有人揭晓重新定义的新一代轻薄羽绒服，时尚专业的品牌形象跃然纸上战役传播效果source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.04.01-2022.04.202022.10 艺恩 ENDATA I用户评价3

33、4.1%穿搭场景8.3%功能关注5.9%品牌印象33.8%明星提及17.9%#波司登#重新定义轻薄羽绒服 首秀亮相！专业与时尚碰撞，赋予羽绒服多面之姿，演绎秋冬温暖的创新重塑！高频词：轻薄、专业高频词：时尚、科技波司登#重新定义轻薄羽绒服#斩获了法国 NDA 设计金奖轻薄的轻薄创新科技，让你做寒风中，抗冻又靓丽的潮人 高频词：谷爱玲、郑秀妍#重新定义轻薄羽绒服#跟着杨颖、郑秀妍、金大川学秋冬轻薄羽绒服穿搭值得入手！高频词：秋冬、户外今年秋冬OOTD已被波司登预订！原来轻薄羽绒服也可以优雅通勤、户外运动、风格多变，通通信手拈来！高频词：保暖、防风#重新定义轻薄羽绒服#60多种面料尝试、200多种

34、纱线筛选、比传统轻薄羽绒服保暖提升70%26艾莱依携手国际超模Cici发布全新TVC，以不同角色身份的女性诠释#艾莱依 她羽绒自在美#的全新主张source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.21-2022.10.062022.10 艺恩 ENDATA I战役传播节奏#艾莱依 她羽绒自在美#阅读量：1.5亿，讨论量3.1万9月21日-9月25日携手品牌挚友Cici演绎品牌全新TVC，演绎女性魅力#够大胆 敢跟超模拍广告#阅读量：2亿，讨论量2.5万004000500060007000正如艾莱依 的广告片，自在，才是生活中最大的美好，美的自由，美的自在，

35、艾莱依，懂你生活里的美。#够大胆 敢跟超模拍广告#艾莱依携手品牌挚友Cici空蛹出蝶 演绎品牌全新TVC。带你寻找自在的生活，共同诠释#艾莱依 她羽绒自在美#艾莱依2022秋冬#用轻柔、温暖又百搭的轻羽绒打开你的秋冬穿搭#艾莱依 她羽绒自在美#9月26日-10月6日多圈层KOL发文支持，携手张雨霏、陈瑶、黄奕等明星展示艾莱依2022年新款服饰27携手国际超模Cici发布全新TVC，借话题热度顺势推出秋冬新品，以全新品牌主张诠释自在羽绒穿搭战役营销玩法发布全新品牌TVC，诠释品牌她羽绒 自在美新主张借女性话题传递品牌态度引发各圈层KOL热议传播配合明星艺人宣传秋冬新品对外发布全新品牌TVC，邀请

36、品牌挚友国际超模Cici项偞婧出镜，与众多不同角色身份女性一同诠释了她羽绒 自在美全新品牌主张，以不设限的美传递艾莱依的品牌理念。聚焦女性生活中的家庭、事业、兴趣三个主要场景下美的不同表现方式，艾莱依完成了对传统意义中的美的解构和重塑，女性话题和视角也获得各圈层KOL的转发支持。顺势话题热度，携手张雨霏、陈瑶、黄奕等明星艺人拍摄新品宣传照，进行上身穿搭示范，借助粉丝圈层扩大传播面。source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA I28整场战役主要借助超头部和头部KOL进行传播战役媒介策略注：传播力指数（微博）=点

37、赞数+评论数+转发数+阅读数；传播贡献力=传播力指数/原创内容数头部KOL500w-1000w肩部KOL100w-500w腰部KOL10w-100w尾部KOL1w-10w超头部KOL1000w3人3.5%8人9.4%15人17.6%23人27.1%36人42.4%原创内容数传播力指数传播贡献力3525900882848.31726.7904.0306.551.8source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA I29艾莱依通过营销战役，塑造了品牌高颜值、具备时尚设计感的品

38、牌形象，防风轻薄等功能属性得到强化明星提及风格款式高颜值、期待、高品质27.5%艾莱依18.3%CICI、品牌挚友26.4%时尚、短款11.3%轻薄、防风7.2%秋冬、赏球、逛街9.3%艾莱依营销战役舆情内容分布#艾莱依 她羽绒自在美#DNA 动了！最美的时光电梯里的艾莱依“我要全文手写，态度端正，字迹工整，内容要深刻，触及到灵魂。”#她羽绒自在美艾莱依携手Cici诠释时尚女性以自在态度遇见生活之美！#艾莱依2022秋冬#羽绒服也有高颜值逛街美食赏秋一一她羽绒，自在美感受生活的美你是否需也添加一件#艾莱依2022秋冬#羽绒服也有高颜值 一一一她羽绒，自在美#艾莱依2022秋冬#入冬di一件艾莱

39、依羽绒服 手感敲好 面料轻薄细腻 防风防水 好暖和被Cici种草的艾莱依 羽绒服，简直撞到我的心里去了#够大胆 敢跟超模拍广告#版型很具设计感，我已经默默加入购物车好几件了source：艺恩营销智库-舆情系统，数据统计周期：2022.09.18-2022.10.022022.10 艺恩 ENDATA I30报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、

40、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库，艺恩电商智库数据选取周期：见每页报告source