1、20222022抖音快手抖音快手618618大促数大促数据报告据报告“美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮料食品饮料/3C/3C数码家电数码家电”2022.062022.06 ByBy集集瓜瓜分析师分析师 yan yan版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数

2、据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2022年5月20日-2022年6月8日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。报告导读报告导读数据来源数据来源:集瓜(www.ji-）分析平台:抖音、快手重点分析类目重点分析类目:美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮料食品饮料/3C/3C数码家电数码家电数据范围数据范围:2022:2022年年6 6月月1 1日日-6-6月月1818日日主要内容：主要内容：销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单、店铺销售榜Top

3、榜单今年618大促在官方平台大力扶持下，对于品牌的增长作用更加凸显，抖音618好物节平台借助大促和各类专项活动助力品牌提振经营信心，快手618实在购物节主打“实在”主题，提供了百亿流量和20亿用户权益补贴，帮助商家实现“收益+涨粉”不同活动玩法，满足不同合作商家、不同消费者的需求。从集瓜数据看出，抖音618参与品牌数高达8万家，售卖商品数超2659万，直播观看人数达492亿，19大类目销售额均有所增长，服饰内衣、家居用品、美妆成为抖快618大促销售额排名前三的类目，虚拟充值、生鲜、家居用品类目是抖音平台增幅较快的三大类目。快手618参与品牌数3万家，售卖商品数超828万，直播观看人数达268亿

4、，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，农资绿植、生鲜、户外运动类目是快手平台增幅较快的三大类目。前言前言8 8万万参与品牌数26592659万万售卖商品数8383万万参与达人数544544万万直播数40454045万万直播时长(小时)503503万万作品数492492亿亿 直播观看人数数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估00400050006000007080901006月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月1

5、0日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日抖音抖音618618好物节每日销售额销量趋势好物节每日销售额销量趋势销量销售额服饰服饰内衣内衣家居家居用品用品美妆美妆食品食品饮料饮料珠宝珠宝文玩文玩3C数数码家码家电电鞋靴鞋靴箱包箱包母婴母婴宠物宠物个护个护家清家清运动运动户外户外生鲜生鲜二手二手闲置闲置钟表钟表配饰配饰图书图书音像音像本地本地生活生活玩具玩具乐器乐器虚拟虚拟充值充值农资农资绿植绿植礼品礼品文创文创销售销售指数指数18128 6998 6711 6189 5043 2926 2914 2806 2614 2518 1743 1647 1387

6、 861 604 555 270 263 118 销售额销售额占大盘占大盘比重比重28%11%10%10%8%5%5%4%4%4%3%3%2%1%1%1%0%0%0%销售额销售额增幅增幅95%191%117%171%70%158%93%177%182%266%197%26%7%142%118%171%1786%155%7%从销售额总量看，服饰内衣、家居用品、美妆为抖音618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额28%远超其它类目。从销售额同比增幅看，19大类目销售额均有所增长，虚拟充值类目销售额增幅较为亮眼突破4位数增长，其次是生鲜和家居用品类目。抖音抖音618618好物节销售概览

7、好物节销售概览3 3万万参与品牌数828828万万售卖商品数4 4万万参与达人数7979万万直播数263263万万直播时长(小时)268268亿亿 直播观看人数数据说明：2022年5月20日-6月18日快手平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估服饰服饰内衣内衣美妆美妆食品食品饮料饮料家居家居用品用品3C数数码家码家电电鞋靴鞋靴箱包箱包个护个护家清家清珠宝珠宝文玩文玩运动运动户外户外钟表钟表配饰配饰生鲜生鲜母婴母婴宠物宠物二手二手闲置闲置虚拟虚拟充值充值农资农资绿植绿植图书图书音像音像玩具玩具乐器乐器本地本地生活生活礼品礼品文创文创销售销售指数指数4288

8、 1756 1665 1160 871 716 667 644 492 379 320 289 167 115 63 50 23 19 1 销售额销售额占大盘占大盘比重比重31%13%12%8%6%5%5%5%4%3%2%2%1%1%0%0%0%0%0%销售额销售额增幅增幅83%5%27%1%73%65%28%-60%140%-10%70%-6%86%-27%318%96%5%146%-7%0200400600800005101520255月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日

9、6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日快手快手618618实在购物节每日销售额销量趋势（单位：百万）实在购物节每日销售额销量趋势（单位：百万）销量销售额快手快手618618实在购物节销售概览实在购物节销售概览 从销售额总量看，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额31%远超其它类目。从销售额同比增幅看，农资绿植类目销售额增幅较为亮眼，位居其次是主打服务类的本地生活类目的生鲜，以及户外运动类目。美妆类目抖音快手美妆类目抖音快手618618数据

10、盘点数据盘点个护家清类目抖音快手个护家清类目抖音快手618618数据盘点数据盘点食品饮料类目抖音快手食品饮料类目抖音快手618618数据盘点数据盘点3C3C数码家电类目抖音快手数码家电类目抖音快手618618数据盘点数据盘点目录目录美容仪成为抖音美容仪成为抖音618618美妆类目美妆类目排名排名飙升较快飙升较快TOPTOP品牌主要热销商品品牌主要热销商品从品牌表现看，AMIRO、肌先知是抖音美妆类目排名飙升较快TOP品牌，AMIRO凭借“觅光射频美容仪”吸引大量消费者购买带动品牌整体表现，而肌先知凭借旗下的“热熔霜”“补水美白淡斑面膜”成为品牌大促期间销量榜首产品。从增幅来看，雅萌销售额同比增

11、幅表现较优，产品“脸部美容射频仪”为大促热卖产品。从店铺表现看，京东美妆高端护肤旗舰店、AMIRO官方旗舰店、#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店、植美馥予官方旗舰店是抖音美妆类目排名飙升较快TOP旗舰店，#debunk海外旗舰店、ZHUOKE海外旗舰店三家旗舰店，主要以售卖高端大牌护肤品实现店铺销量突破。从销售额同比增幅看，雅萌官方旗舰店增幅较高“脸部美容射频仪”是品牌销售额主要商品。品牌品牌排名排名排名排名同比上升同比上升品牌品牌名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售额较高店铺销售额较高店铺12雅诗兰黛190 170%京东美妆高端护肤旗舰店2-1后/WHO

12、O181 16%The history of后官方旗舰店3107雅萌116 2457%雅萌官方旗舰店47SK-II103 226%京东美妆高端护肤旗舰店51珀莱雅97 87%珀莱雅官方旗舰店63花西子97 156%花西子官方旗舰店71巴黎欧莱雅88 128%欧莱雅官方旗舰店8*newAMIRO84*newAMIRO官方旗舰店9-7兰蔻84 10%京东美妆高端护肤旗舰店1030润百颜72 592%润百颜官方旗舰店1111赫莲娜70 287%京东美妆高端护肤旗舰店123ULIKE65 227%Ulike官方旗舰店131玉兰油63 130%Olay官方旗舰店14-9欧诗漫61 16%欧诗漫OSM美妆

13、旗舰店1554奥伦纳素59 770%奥伦纳素官方旗舰店1675BIO-MESO54 931%华熙生物美妆专营店17-7韩束52 40%韩束官方旗舰店18*new肌先知51*new肌先知官方旗舰店1916自然堂43 264%自然堂官方旗舰店2026蜜丝婷41 334%MISTINE蜜丝婷官方旗舰店店铺店铺排排名名排名排名同比上升同比上升店铺店铺名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数非直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数1*new京东美妆高端护肤旗舰店220*new198 0.02 0.0 198 22The hist

14、ory of后官方旗舰店147 9%123 0.00 0.0 123 35花西子官方旗舰店95 179%84 0.76 51.3 33 467雅萌官方旗舰店95 2304%79 0.03 8.2 71 5*newAMIRO官方旗舰店79*new61 0.31 27.9 33 64珀莱雅官方旗舰店78 109%68 0.05 25.4 43 747润百颜官方旗舰店69 1093%68 0.02 18.1 50 819欧莱雅官方旗舰店69 414%60 0.05 27.6 32 98Olay官方旗舰店62 146%56 0.06 27.5 28 10*new#debunk海外旗舰店61*new48

15、 0.02 0.0 48 1142奥伦纳素官方旗舰店58 824%55 0.00 14.0 41 12*newZHUOKE海外旗舰店50*new43 0.03 0.0 43 131京东美妆官方旗舰店47-71%43 0.00 0.0 43 1416银泰百货卖场旗舰店46 194%44 0.03 0.0 44 1535TOPO海外旗舰店44 507%38 0.01 0.0 38 1612Ulike官方旗舰店40 130%32 0.18 17.3 15 17*new植美馥予官方旗舰店38*new32 0.00 31.9 0 1859夸迪官方旗舰店38 692%36 0.00 4.2 32 1920

16、薇诺娜官方旗舰店37 190%32 0.17 15.6 16 2061HBN官方旗舰店36 679%34 0.08 13.3 20 数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估；New指的是2021年618大促期间品牌排200名面部精华成为快手面部精华成为快手618618美妆类目美妆类目排名飙升较快排名飙升较快TOPTOP品牌主要热销商品品牌主要热销商品品牌品牌排名排名排名排名同比同比上升上升品牌品牌名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售额较高店铺销售额较高店铺11后/WHOO151-15%LG

17、生活健康美妆旗舰店24黛莱皙133 26%猫七七姑娘的小店313雪花秀101 164%文伊美妆海外专营店428雅诗兰黛97 469%一二三三海外旗舰店510欧诗漫85 90%欧诗漫美妆旗舰店6*new润百颜62*new润百颜旗舰店77梦泉54-23%梦泉时尚专卖店866欧蕙49 539%LG生活健康美妆旗舰店93春之唤41-63%春之唤小店102朵拉朵尚38-71%珍姐的小店1118珀莱雅36 49%珀莱雅美妆旗舰店1246韩熙贞34 205%韩熙贞颜妆专卖店1312苏秘3733-15%LG生活健康美妆旗舰店14*newdrhelen32*new蛋蛋的快手小店15*new彤人秘31*new彤人

18、秘科丝美诗专卖店1658AMIRO29 244%栗子荟旗舰店1732蜜丝婷29 76%MISTINE海外旗舰店1852奢貌28 211%赵梦澈的小店1919永九美27 26%伊植媄美妆个护专营店20*new谷雨25*new谷雨专卖店店铺店铺排排名名排名排名同比上升同比上升店铺店铺名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数1*newLG生活健康美妆旗舰店202*new201.8 0.0 201.8 2*new润百颜旗舰店61*new61.2 0.0 61.2 3*new一二三三海外旗舰店33*new

19、32.8 0.0 32.8 47珀莱雅美妆旗舰店29 128%29.3 11.7 17.6 5*new栗子荟旗舰店29*new28.9 0.0 28.9 6*newNezion海外旗舰店28*new27.7 0.0 27.7 7*newComper旗舰店24*new23.9 0.0 23.9 8*newbosidin官方旗舰店24*new23.7 0.0 23.7 9*newMISTINE海外旗舰店21*new21.0 0.0 21.0 10*new自贸环球购海外旗舰店20*new19.8 0.0 19.8 111韩束旗舰店19-48%18.9 0.0 18.9 12*newACOTE海外官方

20、旗舰店19*new18.6 0.0 18.6 13*newAekyungage20s美妆旗舰店17*new17.2 0.5 16.7 14*new马应龙八宝旗舰店15*new15.3 0.0 15.3 15*new烙色官方旗舰店15*new15.0 0.0 14.9 1658Ulike旗舰店14 2304%14.2 7.3 6.9 1738colorkey官方旗舰店14 710%13.8 4.9 8.9 18*new赞拼拼旗舰店13*new12.5 0.0 12.5 1987JOVS官方旗舰店12 6904%12.2 0.0 12.2 2029半亩花田旗舰店12 372%11.6 11.3 0

21、.3 从品牌表现看，润百颜、drhelen，彤人秘、谷雨是快手美妆类目排名飙升较快TOP品牌，润百颜的“玻尿酸精华液”“美白精华液”为品牌大促热销商品，drhelen旗下的“精华面霜”销售额突破千万带动品牌整体表现，彤人秘“红参精华露”、谷雨“美白精华霜”是品牌大促期间销售额主要贡献商品。从增幅看，欧蕙凭借“源生至臻礼盒”实现销售额同比539%提升。从店铺表现看，LG生活健康美妆旗舰店、润百颜旗舰店、一二三三海外旗舰店等11家店铺是快手美妆类目排名飙升较快TOP旗舰店，LG生活健康美妆旗舰店位列店铺排名榜首。从销售额同比增幅看，Ulike增幅较高“Ulike蓝宝石脱毛仪”成为品牌在大促期间店铺

22、销售额主要来源。数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估；New指的是2021年618大促期间品牌排200名日用纸巾成为抖音日用纸巾成为抖音618618个护家清类目个护家清类目销售额销售额TOP5TOP5品牌主要热销商品品牌主要热销商品数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估；New指的是2021年618大促期间品牌排200名品牌品牌排名排名排名排名同比上升同比上升品牌品牌名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售

23、额较高店铺销售额较高店铺157植护51 1910%植护官方旗舰店22心相印48 223%心相印官方旗舰店33维达45 232%维达官方旗舰店4-1洁柔41 121%洁柔官方旗舰店55蓝月亮40 300%蓝月亮官方旗舰店6-5清风38 55%清风官方旗舰店744KONO38 1291%KONO官方旗舰店831奥妙28 781%京东超市官方旗舰店923立白27 569%立白官方旗舰店1015拜迪生物26 487%和清汀11-2蔬果园25 127%蔬果园suk garden官方旗舰店1231活力2825 728%活力28家居旗舰店1320半亩花田22 451%半亩花田旗舰店14-9BODYAID20

24、 38%bodyaid旗舰店15*new欧舒丹19*new京东美妆高端护肤旗舰店1636MOREI17 518%宏炽专营店17-6苏菲16 70%苏菲官方旗舰店188薇尔16 281%薇尔官方旗舰店192七度空间16 159%七度空间官方旗舰店2050诗裴丝16 647%SPES诗裴丝官方旗舰店店铺店铺排排名名排名排名同比上升同比上升店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数非直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数15宝洁旗舰店61 443%54 1.81 33 20 23京东超市官方旗舰店57 337%47 0

25、.00 0 47 3*newKONO官方旗舰店37*new21 6.69 8 12 4-3清风官方旗舰店36 49%32 0.02 16 16 5-1心相印官方旗舰店35 167%30 0.18 7 23 6165植护官方旗舰店32 8075%31 0.06 0 31 72蓝月亮官方旗舰店30 277%29 0.25 26 3 8181洁柔官方旗舰店28 11025%22 0.03 2 20 914立白官方旗舰店25 665%21 0.14 4 17 10*new活力28家居旗舰店24*new22 0.10 0 22 1125半亩花田旗舰店21 694%13 2.35 12 2 12*new京

26、东美妆高端护肤旗舰店18*new15 0.00 0 15 13-2维达官方旗舰店18 134%15 0.10 5 10 144薇尔官方旗舰店16 274%15 0.01 5 10 15175拜耳旗舰店16 7499%10 0.93 5 5 16*new海肌兰官方旗舰店14*new14 0.06 6 8 17-5七度空间官方旗舰店14 136%13 0.05 5 8 18*new宝洁个护清洁旗舰店14*new12 0.33 8 4 19*new蔬果园suk garden官方旗舰店14*new12 0.09 3 10 20*new维达旗舰店14*new13 0.00 13 0 从品牌表现看，欧舒丹

27、是抖音个护家清类目排名飙升较快TOP品牌，凭借“欧舒丹明星同款护理产品”推动品牌销量的增长。从增幅看，植护、KONO销售额同比增幅较快，抽纸是植护品牌热款spu，控油净屑洗发水是KONO品牌热销spu。从店铺表现看，KONO官方旗舰店、活力28家居旗舰店、京东美妆高端护肤旗舰店、海肌兰官方旗舰店、宝洁个护清洁旗舰店、蔬果园suk garden官方旗舰店、维达旗舰店是抖音个护家清类目排名飙升较快TOP旗舰店。从销售额同比增幅看，洁柔官方旗舰店增幅较高，纸巾是洁柔主要的热销商品。洗护套装成为快手洗护套装成为快手618618个护家清类目个护家清类目排名飙升较快排名飙升较快TOPTOP品牌热销商品形式

28、品牌热销商品形式品牌品牌排名排名排名排名同比上升同比上升品牌品牌名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售额较高店铺销售额较高店铺116棉密码48 501%M.password棉密码旗舰店21超能40 89%纳爱斯旗舰店32芭莎蔓31 59%芭莎蔓工厂店425维达25 343%维达旗舰店54阿道夫24 60%利谷美妆个护专营店614威露士20 139%京东超市官方旗舰店715雨森15 91%雨森纸品湿巾官方旗舰店8174菲诗蔻11 1341%FicceCode菲诗蔻旗舰店911金纺10 1%联合利华官方旗舰店1040力士10 180%联合利华官方旗舰店11*newKONO10

29、*newKONO官方旗舰店1263蓝月亮9 296%京东超市官方旗舰店13137韩熙贞9 795%韩熙贞颜妆专卖店148蓝漂8-28%蓝漂官方旗舰店1512柏肤源8-16%柏肤源官方旗舰店16*new上官氏8*new一心贸易17*new睿嫣7*newLG生活健康旗舰店185珂洛帝斯7-52%珂儿姐精油养肤的小店19*new养元青7*new云南白药牙膏旗舰店2068巴黎欧莱雅6 169%京东超市官方旗舰店店铺店铺排排名名排名排名同比上升同比上升店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数1*n

30、ewM.password棉密码旗舰店48*new48 0.0 48 21纳爱斯旗舰店40 694%40 0.2 39 3*new联合利华官方旗舰店31*new31 0.0 31 413维达旗舰店25 1547%25 1.4 24 5*newLG生活健康旗舰店13*new13 0.0 13 61雨森纸品湿巾官方旗舰店10 249%10 10.2 0 7*new康达旗舰店9*new9 0.0 9 834KONO官方旗舰店9 1786%9 0.0 9 9*new云南白药牙膏旗舰店9*new9 1.6 7 10*new柏肤源官方旗舰店7*new7 0.0 7 11-7科魅尔美妆官方旗舰店4-7%4 0

31、.6 4 1213蓝漂官方旗舰店4 290%4 0.0 4 13-7舒蕾官方旗舰店4-1%4 0.0 4 1476绽家旗舰店4 3955%4 0.0 4 1552蓝月亮旗舰店4 1983%4 3.5 0 162立白旗舰店4 144%4 0.0 4 17*new心贝洁旗舰店3*new3 0.0 3 18*new贝缔雅旗舰店3*new3 0.0 3 19*new活力28家居生活旗舰店3*new3 0.0 3 20210水卫仕官方旗舰店3256497%3 0.0 3 从品牌表现看，KONO、上官氏、睿嫣、养元青是快手个护家清类目排名飙升较快TOP品牌，KONO凭借“KONO洗护套装，上官氏凭借“深海

32、鱼籽精油面套装”、睿嫣凭借“睿嫣润膏舒盈养护洗发水”、养元青凭借“养元青控油防脱洗发水育发液套装”成为品牌热销商品。从增幅看，菲诗蔻销售额同比增幅较快，洗发水套装是是菲诗蔻品牌销售额贡献较高的商品。从店铺表现看，M.password棉密码旗舰店、联合利华官方旗舰店、LG生活健康旗舰店等9家店铺是快手美妆类目排名飙升较快TOP旗舰店。从增幅看，水卫仕官方旗舰店同比销售额增幅较高“K804水卫仕除菌液”是品牌大促期间贡献销售额主要商品。数据说明：2022年5月20日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估;*New指的是2021年618大促期间

33、品牌排名200名休闲零食营养保健食品成为抖音休闲零食营养保健食品成为抖音618618食品饮料类目食品饮料类目TOPTOP品牌主要热销细分类目品牌主要热销细分类目品牌品牌排名排名排名排名同比上升同比上升品牌品牌名称名称销售额销售额指数指数销售额销售额同同比增幅比增幅销售额较高店铺销售额较高店铺10茅台168 166%中鼎旺卖场旗舰店24诺特兰德93 314%诺特兰德旗舰店30多燕瘦62 65%多燕瘦膳食旗舰店4-2五粮液59 47%五粮液尊遥酒类专卖店55认养一头牛58 250%认养一头牛官方旗舰店673YOUNGDOCTOR52 1097%五个女博士膳食旗舰店7*new仁和40*new仁和保健

34、食品旗舰店861AIRMETER29 514%空刻AIRMETER官方旗舰店94wonderlab28 111%WONDERLAB膳食旗舰店105李子柒28 126%李子柒旗舰店11*new盐津铺子25*new盐津铺子官方旗舰店12-5良品铺子25 10%良品铺子官方旗舰店13*new小石头24*new小石头官方旗舰店146郎酒23 145%宜信鲜汇专营店15*new宛禾米线22*new宛禾米线官方旗舰店16-11伊利22-7%伊利奶粉旗舰店1719五谷磨房22 201%五谷磨房官方旗舰店18*new赫熙21*newHECH赫熙海外旗舰店19*new特仑苏21*new蒙牛旗舰店2050妙可蓝多

35、21 346%妙可蓝多官方旗舰店从品牌表现看，仁和、盐津铺子、小石头、宛禾米线等6个品牌是抖音食品饮料类目排名飙升较快TOP品牌，消费者在购买盐津铺子和小石头的“休闲零食”宛禾米线的“粉类食”的同时，也兼顾补充仁和“维生素片”“压片糖果”，赫熙以“胶原蛋白口服液”等保健食品。从增幅看，YOUNGDOCTOR销售额同比增幅较快，品牌旗下“胶原蛋白肽维C饮品”是大促热销商品。从店铺表现看，仁和保健食品旗舰店、五个女博士膳食旗舰店、多燕瘦膳食旗舰店等10家品牌旗舰店是抖音食品饮料类目排名飙升较快TOP旗舰店。从增幅看，空刻AIRMETER官方旗舰店是销售额同比增幅较快旗舰店，“空刻意面套装”是品牌大

36、促期间主要热销商品。店铺店铺排排名名排名排名同比上升同比上升店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数非直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数15诺特兰德旗舰店63 189%58 0.85 3.8 54 26认养一头牛官方旗舰店57 245%51 0.10 18.4 33 32中鼎旺卖场旗舰店45 72%41 0.34 0.0 41 416京东超市官方旗舰店37 359%34 0.00 0.0 34 5*new仁和保健食品旗舰店36*new36 0.10 7.7 28 6*new五个女博士膳食旗舰店35*new2

37、9 1.45 0.0 29 7*new多燕瘦膳食旗舰店35*new27 0.01 0.0 27 8341919卖场旗舰店33 545%30 0.00 0.0 30 93李子柒旗舰店27 129%25 0.07 0.0 25 1049空刻AIRMETER官方旗舰店27 568%24 0.16 12.1 12 11-8伊利官方旗舰店26-9%24 0.03 11.0 13 12*new盐津铺子官方旗舰店25*new24 0.27 0.0 24 13*new诺特兰德滋补养生旗舰店25*new19 1.37 0.0 19 14*new小石头官方旗舰店24*new23 0.71 0.2 23 15*ne

38、w食分辣食旗舰店23*new21 1.56 0.0 21 1611五谷磨房官方旗舰店22 217%20 0.01 7.9 12 17*new宛禾米线官方旗舰店22*new21 0.05 2.3 19 18*newHECH赫熙海外旗舰店21*new21 0.00 2.9 18 1928妙可蓝多官方旗舰店20 336%18 0.12 4.6 13 20*new卡卡业旗舰店 20*new18 0.03 0.0 18 数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估；*New指的是2021年618大促期间品牌排名200名营养保健

39、食品成为快手营养保健食品成为快手618618食品饮料类目食品饮料类目TOPTOP品牌主要热销细分类目品牌主要热销细分类目排行排行排名排名同比上升同比上升品牌名称品牌名称销售销售额额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售额销售额较高店铺较高店铺1*newimzoey60*newimzoey旗舰店210五粮液47 137%李宣卓-酒仙-的快手小店35茅台46 6%洲通食品专营店4*new福胶32*new福胶旗舰店5*new贝草康27*new贝草康旗舰店6*new多燕瘦25*new多燕瘦海琛专卖店7*new渝美滋24*new康纯萃健食品专营店8*new青源堂23*new青源堂旗舰店9152哈药22

40、 1136%哈药旗舰店10191Smeal22 1416%Smeal官方旗舰店1114瑞琪奥兰21 47%瑞琪奥兰旗舰店1215聚尚福20 47%润宇食品专营店1370诺特兰德18 367%诺特兰德旗舰店14*new千泉17*new千泉旗舰店15*new君乐宝17*new君乐宝万道专卖店16*new敖东16*new敖东官方旗舰店178普瑞益生16-47%普瑞益生山东专卖店18*new恒碧康14*new恒碧康倍利来健康专卖店19*new炯驿14*new河南炯味儿食品专营店2071仁和13 234%仁和营养保健旗舰店排行排行店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额增幅增幅销售构成销售构成直

41、播构成直播构成直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数1*newimzoey旗舰店61*new61 0.00 61 2*new哈药旗舰店42*new42 0.00 42 3323福胶旗舰店32 37072%32 0.00 32 4*new郝小子旗舰店29*new29 0.00 29 5168贝草康旗舰店27 10361%27 0.00 27 6*new仁和营养保健旗舰店26*new26 0.01 26 7*newSmeal官方旗舰店22*new22 0.00 22 8*new青源堂旗舰店22*new22 0.00 22 9*new瑞琪奥兰旗舰店21*new21 0.00 21 10

42、*new千泉旗舰店17*new17 0.00 17 115诺特兰德旗舰店15 341%15 0.03 15 12*new口水娃官方旗舰店12*new12 1.57 11 13*new敖东官方旗舰店12*new12 0.00 12 1416妙可蓝多旗舰店11 520%11 0.78 10 15-13三只松鼠食品官方旗舰店11-23%11 0.24 11 16*new认养一头牛官方旗舰店9*new9 0.02 9 1798康恩贝旗舰店9 2003%9 0.66 9 18*new汤臣倍健旗舰店8*new8 0.00 8 19*new脱骨侠食品旗舰店8*new8 0.00 8 20*new朗迪营养健康

43、旗舰店8*new8 0.00 8 从品牌表现看，imzoey、福胶、贝草康等11个品牌是快手食品饮料类目排名飙升较快TOP品牌，imzoey凭借“水解蛋白益生菌压片糖果”“南瓜孝素饮料“吸引大量消费者的购买，实现品牌迅排名迅飙升，成为了快手食品饮料类目位列榜首品牌。从增幅看，Smeal同比销售额增幅较高，“三倍高纤维代餐奶昔”是品牌在本次大促中热销产品。从店铺表现看，imzoey旗舰店、哈药旗舰店、郝小子旗舰店等14家店铺是抖音食品饮料类目排名飙升较快TOP旗舰店。从增幅看，福胶旗舰店销售额增幅较高“福牌阿胶糕”“福胶阿胶浆”是品牌大促期间主要热销商品。数据说明：2022年5月20日-6月18

44、日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估;*New指的是2021年618大促期间品牌排名200名VRVR一体机成为抖音一体机成为抖音618 618 3C3C数码家电类目数码家电类目排名飙升较快排名飙升较快TOPTOP品牌主要热销商品品牌主要热销商品排名排名排名排名同比上同比上升升品牌名称品牌名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅销售额较高店铺销售额较高店铺13 小米157 395%小米官方旗舰店20 苹果145-34%酷族数码专营店311 海尔142 898%海尔官方旗舰店44 美的91 234%美的官方旗舰店51 华为90-34%宏百

45、纳数码专营店65 联想68 162%联想官方旗舰店76 荣耀62 151%荣耀官方旗舰店8184 格力58 27555%格力旗舰店917 小天鹅58 659%小天鹅官方旗舰店1013 OPPO57 394%OPPO官方旗舰店11169 容声53 19466%容声冰箱旗舰店1254 VIVO47 3004%vivo官方旗舰店1345 海信41 2200%海信官方旗舰店147 七彩虹34 44%七彩虹Colorful官方旗舰店152 IQOO34-33%iQOO官方旗舰店16*new小鸟看看30*newPico官方旗舰店17128 华凌29 6124%华凌空调旗舰店1815 THINKPAD28

46、186%联想官方旗舰店1921 ROBAM27 374%老板官方旗舰店20118 TCL27 5336%TCL官方旗舰店排行排行排名排名同比上升同比上升店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数非直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数10京东电器官方旗舰店95-11%600.006022联想官方旗舰店80 123%61 0.7 37 24 36小米官方旗舰店74 336%38 0.2 23 15 47海尔官方旗舰店67 468%57 0.0 35 22 51荣耀官方旗舰店49 137%35 1.6 19 16 6

47、10OPPO官方旗舰店40 497%28 1.0 24 4 787格力旗舰店32 13027%30 0.0 28 2 89小天鹅官方旗舰店32 370%20 0.1 12 8 981海信官方旗舰店31 11543%27 0.0 23 4 10*newPico官方旗舰店30*new25 0.1 19 6 11*new容声冰箱旗舰店29*new15 0.0 6 9 1239vivo官方旗舰店27 2941%23 0.7 18 5 13-10iQOO官方旗舰店22-50%18 0.2 14 4 1463TCL官方旗舰店22 5732%18 0.3 14 4 15*new容声官方旗舰店22*new12

48、 0.3 6 6 167美的官方旗舰店21 322%15 0.0 15 0 17-12Apple产品青橙数码旗舰店20-26%17 0.0 17 0 18*new格力大家电旗舰店18*new18 0.0 18 0 19*new创维官方旗舰店16*new13 0.1 10 3 2016华帝官方旗舰店16 895%10 0.1 10 0 数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估；*New指的是2021年618大促期间品牌排名200名从品牌表现看，小鸟看看是抖音3C数码家电类目排名飙升较快TOP品牌，旗下“Pico N

49、eo3 VR一体机”成为品牌大促热销商品。从增幅看，格力和容声销售额同比增幅远超其它类目，格力的“循环电风扇”“变频空调挂机”容声的“十字对开变频冰箱”成为品牌大促期间销售额的主要贡献商品。从店铺表现看，Pico官方旗舰店、容声冰箱旗舰店、容声官方旗舰店等5家店铺是抖音3C数码家电类目排名飙升较快TOP旗舰店。从增幅看，格力旗舰店、海信官方旗舰店店铺整体销售额增幅较高；手机成为快手手机成为快手618 618 3C3C数码家电类目数码家电类目排名排名TOPTOP品牌主要热销商品品牌主要热销商品品牌品牌排名排名排名排名同比上升同比上升品牌名称品牌名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比增幅同比增幅

50、销售额较高店铺销售额较高店铺10苹果452-27%APPLE亚盛专卖店28小米85 478%小米官方旗舰店34OPPO60 166%OPPO旗舰店439VIVO45 2832%vivo官方旗舰店510联想44 353%联想旗舰店6*new小辣椒42*new小辣椒米豆专卖店732IQOO39 2106%iQOO官方旗舰店822荣耀37 1300%荣耀官方旗舰店9-6海尔37-5%海尔旗舰店10-1TCL36 98%TCL家用电器旗舰店1110飞利浦29 558%飞利浦手机旗舰店12-6海信28 24%海信官方旗舰店13169格力26 53910%京东好物集市官方旗舰店14-2小度23 88%京东

51、好物集市官方旗舰店152创维21 250%中诚品质优选16181小天鹅19 48128%小天鹅官方旗舰店179容声17 442%容声旗舰店1820惠普16 788%HP惠普旗舰店1939ROBAM11 1380%Robam老板官方旗舰店20-16澳柯玛8-76%澳柯玛电器专营店店铺店铺排行排行排名排名同比上升同比上升店铺名称店铺名称销售额销售额指数指数销售额销售额同比同比增幅增幅销售构成销售构成直播构成直播构成直播销售额指数品牌自播销售额指数KOL直播销售额指数1*new京东好物集市官方旗舰店62*new62 0 62 21OPPO旗舰店53 292%53 23 31 3*newvivo官方旗

52、舰店44*new44 7 37 44iQOO官方旗舰店37 1106%37 34 3 5*new荣耀官方旗舰店36*new36 18 18 6*newTCL家用电器旗舰店31*new31 0 31 7*new夏天的冰官方旗舰店28*new28 0 28 8*new飞利浦手机旗舰店25*new25 0 25 9*new海信官方旗舰店22*new22 4 18 10*new容声旗舰店15*new15 0 15 1128小天鹅官方旗舰店10 29807%10 4 6 12*newHP惠普旗舰店6*new6 0 6 136Robam老板官方旗舰店5 695%5 0 5 14-9OPPO商城官方旗舰店5

53、 3%5 0 5 15*newROBAM老板大家电官方旗舰店4*new4 0 4 16*newROMOSS罗马仕旗舰店4*new4 0 4 17*newTIBORANG帝伯朗旗舰店3*new3 0 3 18*new壹号卖家旗舰店3*new3 0 3 19*new一加手机旗舰店3*new3 3 0 20*new飞利浦电视旗舰店3*new3 0 3 数据说明：2022年5月20日-6月18日快手平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估从品牌表现看，小辣椒是快手3C数码家电类目排名飙升较快TOP品牌，小辣椒的“DE10高端轻奢商务手机”是品牌大促中热销商品。从增

54、幅看，格力和小天鹅销售额增幅较高，格力“云系列空调”小天鹅的“银离子除菌洗烘一体机”成为品牌大促期间销售额的主要贡献商品。从店铺表现看，京东好物集市官方旗舰店、vivo官方旗舰店、荣耀官方旗舰店等15家店铺是快手3C数码家电类目排名飙升较快TOP旗舰店。从增幅看，小天鹅官方旗舰店销售额同比增幅较高。美妆赛道中，一线大牌凭借强大品牌影响力销售额呈正增状态，品牌国产护肤凭借着长期有效运营在抖音平台强势增长。珀莱雅、花西子、润百颜均进入抖音TOP榜单，雅萌凭借报考“脸部美容射频仪”品牌销售额同比增长2457%，进入抖音平台类目排名TOP3。在快手平台，品牌国产护肤表现整体更优，润百颜、梦泉、欧蕙纷纷

55、进入TOP榜单，drhelen，彤人秘、谷雨成为快手美妆类目排名飙升快TOP品牌。个护家清赛道中，受疫情影响，日用纸巾和洗护套装成为了消费者囤货的主要商品，榜单依旧被大牌占位，头部国货也发挥稳定。618期间品牌通过店播为工具，以用户拉新和留存作为核心，配合KOL直播大力激发消费者消费需求。食品饮料赛道中，随着消费者健康意识的提升，保健食品类目重视程度加深，消费者在购买盐津铺子和小石头的“休闲零食”宛禾米线的“粉类食”的同时，也兼顾补充“维生素片”“压片糖果”“胶原蛋白口服液”等保健食品。3C数码家电赛道中，国际和国产头部平台处理同步增长态势，手机仍然是消费者主要需求，苹果、小米、OPPO、VIVO纷纷进入TOP5品牌榜单。除此之外，电子娱乐产品进入榜单，小鸟看看旗下“Pico Neo3 VR一体机”成为品牌在抖音平台大促热销商品。对于品牌来说，借助618大促是非常好的冲刺契机，但是随着竞争加剧，获取流量的难度也在逐渐增加，说明618大促其实本质上还是拼品牌日常经营能力，所以品牌更需要日常为大促蓄力，从运营、经销模式等多方面释放品牌效能，放大品牌优势，在下一轮回潮时，占据 C 位。总结总结