1、1本月重点内容 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，淘系平台的平板电视销额最高，美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡 各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力 家电市场套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局“懒人经济”“宅经济”带动家电企业抢跑新兴赛道 徕卡进军激光电视设备领域，下月将展出首款自主产品Cine 1 今年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增106.4%西门子家电联合新华网、第一财经发布健康家电白皮书家电行业2022/10.1-10.312数据大盘01 2022年10月家电行业概况 2022年10月，抖音平台洗地机销额最高，而平板电视则是淘系平台销

2、额冠军。传统大家电在淘系平台竞争较为激烈。小家电在抖音平台的争夺变得更加激烈。美的、海尔、小天鹅、TCL等品牌在双平台表现均衡。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩电商智库，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 ENDATA I抖音平台家电品类预估销额TOP淘系平台家电品类预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品类预估销额对比抖音平台家电品牌预估销额TOP淘系平台家电品牌预估销额TOP2022年10月抖音平台vs淘系平台家电品牌预估销额对比平板电视冰箱洗衣机扫地机器人空调热水器厨房大电净水器洗地机及配件/耗材洗

3、烘套装haier/海尔midea/美的littleswan/小天鹅tclecovacs/科沃斯siemens/西门子gree/格力miui/小米tineco/添可hisense/海信TINECO/添可HAIER/海尔MIDEA/美的ECOVACS/科沃斯LITTLESWAN/小天鹅TCLRONSHEN/容声AUX/奥克斯SUPOR/苏泊尔HISENSE/海信洗地机冰箱/冰吧/冰柜洗衣机电视厨房大电空气炸锅扫地机器人空调破壁机多功能料理锅3 2022年10月家电行业品牌代言概览 2022年10月，各家用电器品牌官宣代言人数量增多，增强品牌号召力。为迎合双十一大促节点，提高品牌声量。2022年10

4、月家用电器行业新增代言人品牌相关商业合作艺人官宣代言艺人商业合作互动总量海尔Haier63125935老板ROBAM1110633美菱Meling1112212BRAUN博朗118899LG电子213078SONY索尼81912921创维SKYWORTH21134403易开得311833329康巴赫KBH1114862source：艺恩营销智库-代言人系统，数据统计周期：2022.10.01-2022.10.312022.10 艺恩 ENDATA I2022年10月家用电器行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货销量商业合作艺人带货商品数量SAMSUNG三星141922

5、439格力GREE1219759158THERMOS膳魔师18029163康巴赫KBH1161223海尔Haier61426172Panasonic松下6186116九阳Joyoung1455715402内容摘要：当代消费者对于居家生活的需求逐渐向个性化、场景化、高端化方向发展，单一的、缺乏互通的家电产品已经不能满足人们对消费升级的诉求。近年来，中国家电企业纷纷进军“套系化”、集成市场如海尔推出全新场景品牌“三翼鸟”、美的成立独立的智能家居事业群，小米更是以IOT生态链著称。相较于其他类型的家电企业，厨电企业在这方面并不占优。由于厨电的使用场所大多比较单一，以往推出的产品也大多围绕厨房做文章，

6、要发展“套系化”并非易事。（南都湾财社）市场下行压力大，套系产品成增长亮点，厨电三强加码布局关键词：家电行业、套系产品“懒人经济”“宅经济”带动 家电企业抢跑新兴赛道关键词：懒人经济、宅经济、绿色智能、清洁家电内容摘要：在“懒人经济”“宅经济”等消费热点带动下，家电企业正纷纷发力绿色智能、清洁电器等新兴赛道。线上渠道则成为各大家电品类的主要增长渠道。冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机和空调等大家电以及油烟机、集成灶、洗碗机等厨卫电器线上渠道的表现都优于线下渠道。其中，集成灶线下和线上渠道分别增长43.46%和67.32%。在清洁电器中，扫地机器人、洗地机实现了全渠道销售额同比增长。改善型家电受到追捧其

7、实是用户对更精致、更智能生活追求的体现。（中国家电网）IDC：今年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增106.4%关键词：中控屏市场、智能家居内容摘要：10月7日，奢侈品品牌Gucci邀请其部分NFT持有者前往意大利佛罗伦萨探索品牌起源地。受邀者可以参观Gucci档案馆、在品牌米其林星级餐厅GucciOsteria用餐。Gucci对NFT趋势一直持开放态度，此举也是为了加强品牌与元宇宙之间的联系。（LADYMAX）行业动态503内容摘要：10月28日，由西门子家电主办，新华网、第一财经联合协办的“健康住宅健康家居健康家电健康家”行业高峰论坛暨西门子家电健康家电白皮书发布会正式召开。白

8、皮书提出家电与健康融合发展的新趋势，为家电行业更多健康元素的聚焦和创新技术的研发提供了指导和方向。西门子家电联合新华网、第一财经发布健康家电白皮书关键词：健康家电175城600余家苏宁易购上线美团关键词：战略合作、美团，苏宁易购内容摘要：美团闪购对外宣布，与苏宁易购正式达成战略合作，首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。后续，双方还将继续深化合作，计划在2023年入驻超1000家门店。据介绍，消费者在美团或美团外卖App上搜索“苏宁易购”，即可购买手机、电脑、生活家电等产品，近3000个SKU商品最快30分钟外卖送达。（企业官微）徕卡进军激光电视设备领域，下月展出首款自主产品Cine

9、 1关键词：激光电视、徕卡内容摘要：作为其战略增长战略的一部分，徕卡相机公司正在扩大其业务领域，并打算凭借自家产品在激光电视设备领域示更强大的实力。为此，该公司已与全球最大的电视和创新激光电视制造商之一海信达成合作。据悉，徕卡相机公司将在11月初柏林的IFA展会上独家展示其首款自主激光电视Leica Cine 1，这也是徕卡与海信双方合作后的第一项重大技术成果。（企业官微）企业动态604内容摘要：杭州 2022 年亚运会倒计时一周年之际，官方独家供应商奥克斯上线全新亚运主题广告片，喊出有氧青年，敢为人鲜的口号。广告片采用分屏形式，围绕45独立新风口，1 小时全屋换鲜氧的卖点，以亚运有氧青年集结

10、令为主题，带领消费者开启一场1990vs 2022时光穿越之旅。（socialbeta）奥克斯发布亚运有氧青年集结令关键词：奥克斯、亚运会西门子家电带来 2023体面的背面时装秀关键词：西门子、洗衣机内容摘要：西门子家电携手上海时装周 SIFS 发布 2023体面的背面时装秀宣传TVC，向大家展现时装周模特人后不易的一面。西门子通过抓住时装周模特人前美丽、人后不易的现状，提出你家椅子也长满衣裳，在房间内野蛮生长？的发问，并将宣传焦点从舞台转向聚焦到大众的家居困扰问题当中，借此向大众推出其西门子无水轻护系列洗衣机。（socialbeta）营销玩法7报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDAT

11、A报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次研究说明：数据来源：艺恩营销智库；艺恩电商智库数据选取周期：2022年10月1日-10月31日；