1、MEETSOCIAL.COM2021年目标游戏市场研究及玩家洞察2021.11北美 日韩 澳洲 东南亚 西欧全球移动游戏收入突破1200亿美金，五大重点地区合计占比超7成，除日韩地区均保持高速增长+17%东南亚市场同比增长1200+亿2021全球移动游戏收入($)+3%日韩市场同比增长+23%北美市场同比增长+19%同比增长率%+16%西欧市场同比增长+21%澳新市场同比增长Source:飞书深诺策略中心，App Annie，Newzoo北美北美 32.9%西欧西欧 8.4%东南亚东南亚 2.8%日韩日韩 24.7%澳澳新新 1.6%2021年重点市场游戏收入份额全球市场份额前三的品类是RPG

2、、休闲和策略类，但不同重点市场对游戏的品类偏好存在一定差异化RPG32%休闲17%策略15%模拟11%博彩10%射击6%动作5%运动3%RPG休闲策略模拟博彩射击动作运动赛车超休闲其他2021全球手游按类别收入RPGRPGRPGRPGRPG休闲休闲休闲休闲休闲策略策略策略策略策略模拟模拟模拟模拟模拟博彩博彩博彩博彩射击射击射击射击射击动作动作动作北美日韩西欧东南亚澳新其他超休闲赛车运动动作射击博彩模拟策略休闲RPG2021重点市场手游收入分布 按品类超休闲、休闲和模拟类游戏在全球玩家中人气最高，且不同重点市场玩家对此的偏好差异性不大超休闲31%休闲17%模拟16%动作11%射击6%赛车4%运动

3、3%RPG3%策略2%博彩2%其他5%超休闲休闲模拟动作射击赛车运动RPG策略博彩其他2021全球手游按类别下载量2021重点市场手游下载量分布 按品类超休闲超休闲超休闲超休闲超休闲休闲休闲休闲休闲休闲模拟模拟模拟模拟模拟动作动作动作动作动作射击射击射击射击射击RPGRPGRPGRPGRPG东南亚北美西欧日韩澳新其他博彩策略RPG运动赛车射击动作模拟休闲超休闲全球游戏玩家规模超30亿，各地区玩家移动端渗透率均超90%，英系国家PC和主机端渗透率较高2021全球玩家规模约30 30 亿东亚47%28%其他10%8%7%西欧东南亚北美1%澳新Gamers(Millions)东亚Total858PC

4、58%500Mobile96%827Console14%124东南亚Total301PC44%132Mobile96%288Console27%82澳新Total17PC60%10Mobile91%16Console62%11Gamers(Millions)全球Total3,042PC45%1,363Mobile94%2,873Console28%846北美Total199PC70%140Mobile95%1889Console75%149西欧Total230PC72%165Mobile94%217Console72%1672021全球及重点市场玩家规模-分平台情况Source:Newzoo2

5、021全球游戏玩家规模重点市场玩家画像及偏好（1/2）成年玩家性别年龄分布RobloxCandy Crush SagaFree Fire品类和玩法：消除、博彩、策略题材：战争、生活、魔幻、末日废土美术风格：卡通、3D轻IP：影视、端游、日漫玩家偏好美国热门手游Source:飞书深诺策略中心，App Annie成年玩家性别年龄分布品类和玩法：角色扮演、模拟题材：二次元、科幻魔幻、战争、三国美术风格：动画、3D重IP：日漫、主机、端游玩家偏好日本热门手游成年玩家性别年龄分布品类和玩法：策略、消除、角色扮演题材：科幻魔幻、战争、二次元、末日废土美术风格：卡通、3D重IP：端游、日漫玩家偏好韩国热门手

6、游Uma MusumePretty DerbyFate/GrandOrderMonster StrikeLineageMOdin ValhallaRisingLineage2M10%12%15%25%38%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上5%15%15%25%40%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上4%17%40%37%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上重点市场玩家画像及偏好（2/2）品类和玩法：角色扮演、策略题材：战争、科幻魔幻、二次元美术风格：卡通、3D重IP：端游、日漫、文学玩家偏好新加坡热门手游Source:飞书

7、深诺策略中心，App Annie品类和玩法：博彩、策略、消除题材：博彩、战争、生活美术风格：卡通、3D轻IP：影视、端游、日漫玩家偏好澳大利亚热门手游品类和玩法：策略、消除、角色扮演题材：战争、生活、科幻魔幻、中世纪美术风格：卡通、3D轻IP：影视、端游、日漫玩家偏好西欧热门手游LightningLink CasinoRobloxCandy Crush SagaCoin MasterRobloxGenshinGenshinMobile Legends:Bang BangRoblox成年玩家性别年龄分布成年玩家性别年龄分布成年玩家性别年龄分布10%10%14%24%42%18-24岁25-34岁

8、35-44岁45-54岁55岁以上9%10%20%21%40%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上12%20%25%40%18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上20%20%玩家触媒情况 近4成玩家通过社媒获取游戏资讯，仅次于应用商店玩家游戏资讯获取渠道43%39%39%38%31%24%24%19%15%14%在线商店或应用商店社交媒体朋友和认识的人网络视频频道网络广告短视频应用程序常规网络搜索专业游戏网站订阅服务通讯软件FacebookYouTubeWhatsAppFB MessengerTiktok/DouyinInstagramWeixin/We

9、chatQQSina WeiboTelegram2021年全球社交社媒排名-按使用人数美国日本韩国英国德国新加坡澳大利亚2021重点市场高人气社交媒体Top5Source:飞书深诺策略中心，App Annie，Newzoo x TikTok 全球移动游戏玩家白皮书广告内容及风格偏好 人物、设定和故事是游戏广告的重要元素人物、设定、故事整体目标美术风格46%46%39%难度等级38%画面、声音、特效38%能力、特殊功能、角色技能37%玩家间真实的游戏体验32%西欧北美日韩东南亚可爱风格潮流风格真实风格基于现实生活潮流风格幽默风格有亲和力的风格基于现实生活幽默风格重点市场广告内容风格偏好本地化差异

10、全球玩家广告内容偏好全球玩家广告风格偏好40%38%29%29%28%25%24%23%20%简约内容丰富有趣真实放松幽默潮流有亲和力个性化基于真人真事Source:Newzoo x TikTok 全球移动游戏玩家白皮书幽默风格基于现实生活澳新有亲和力的风格广告素材偏好-展示剧情和冲击视觉的元素是多数广告的首选素材融入较多剧情，并且展示游戏里的三消玩法以及生存、丧失等举一视觉冲击的元素，让玩家直观感受游戏过程中的刺激和紧迫感素材类型包括故事情节结合游戏核心玩法介绍，例如开店，扩大经营范围；真人演示游戏，休闲游戏一些热门元素，例如解压感ASMR也融入素材里面。例外，较多素材中加入礼品兑换码，视频

11、素材上方加一句文案提取视频亮点素材大部分是不同环境下的人尸大战，制造令人窒息的末日生成氛围感游戏升级后的针对半感染者的新角色制造了多组素材，包括人类vs 半感染者区别，直播KOL体验游戏新角色，能力和体验全面解锁万国觉醒做了大量真人PK，战斗力逆袭的故事情节，素材脚本主要描述如何选择策略短时间内使用战斗力倍增，再配合游戏战斗画面带出即时策略核心玩法。此外，素材突出朋友合作的元素，侧面表明游戏对社交系统的重视Puzzle&Survival北美、西欧Trading Legend北美、澳新、东南亚LifeAfter日韩、东南亚Rise of Kingdoms西欧、东南亚Arena of Valor素材呈现多种英雄组合，并结合比赛中的组合策略展示英雄技能连招，吸引玩家点击IP联动类素材受人瞩目，比如DC系列，对美漫爱好者的吸引力十分巨大北美、西欧，日韩关键词：剧情，玩法，视觉关键词：剧情，玩法，礼包，真人演示关键词：角色技能，视觉，IP联动关键词：视觉，真人演示，角色能力等关键词：视觉，真人演示，角色能力等Source:App GrowingTHANKS