1、2022 中国社交及营销内容十大趋势社媒投入持续增长，种草力成为抓手社媒平台边界交融，社交转化齐发力品效双合一，社媒的未来理想主义多元中心化推广，品牌种草矩阵化平台共生演替，内容迎来新繁荣0102030405内容生态化发展，破圈跨界多精彩知识网红涌现，见证时代知识趋向从互动到共鸣，要价值也要价值观元宇宙打开新天地，虚拟现实已到来新锐品牌引领新消费，社媒抢鲜新赛道0607080910社媒投入持续增长种草力成为抓手012022年社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270；Q：2022年，贵公司的【社会

2、化营销】投入，相比2021年，预计会如何变化?（单选）；2021年，相比2020年，您的【社会化营销】投入如何变化？（单选）广告主2022年社会化营销预算变化21%35%30%23%26%21%19%12%5%9%成熟广告主新锐广告主增长30%及以上增长10%-29%增长10%以内与2021年持平较2021年减少79%较去年+5%76%21%21%15%17%18%2018年2019年2020年2021年2022年E广告主社会化营销平均增长率变化66%53%63%63%62%67%47%53%65%64%52%59%20022EKOL推广短视频官方社交账号运营67%64%

3、59%56%47%42%36%KOL推广短视频官方社交账号运营社群运营/私域流量直播社会化电商 社会化CRM较去年+5%较去年+7%数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270；Q：2022年，贵公司【社会化营销】的重点将放在？（多选）广告主近年社会化营销重点变化趋势广告主2022年社会化营销重点官方微信公众号运营（19年-20年）（21年-22年）KOL推广与短视频依旧是广告主2022年社会化营销首选，官方账号运营紧追其后产品种草成为达人推广首要目的，种草力成为社媒营销重要抓手数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-20

4、21.11.08，n=270；Q：贵公司投放KOL的【主要目的】是什么？（最多选择两项）品牌传播27%产品种草54%带货转化37%较去年上升14%较去年上升2%较去年下降4%广告主2022年KOL营销目的社媒平台边界交融社交转化齐发力02核心种草区中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图种草媒体属性认知转化私域公域社交联接区强社交关系用户粘性高社交转化区强社交关系用户转化高曝光转化区强内容聚集地用户转化高社交媒体（Social Media)，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和平台，现阶段包括微博、微信、短视频平台、论坛、播客等等。本图不限于主流社交媒体，还包括具有社交属性的各类媒体，包括视

5、频、电商等内容媒体。备注：相对位置数据基于消费者调研及专家打分社交属性媒体曝光区强内容聚集地较广泛曝光入口各大媒体平台积极运作，升级内容种草板块，提升种草质量及效率抖音被报道正内测“图文种草”功能，增强细节回顾等方面性能，意提升种草效率得物（垂直类兴趣电商）视频MCN激励计划、潮流主场计划等吸引KOL创作优质社区内容进行内容种草小红书提升种草质量，如，启动熊猫计划治理假冒类笔记，因景点滤镜问题或将推出踩坑榜种草v.s.微博提供更多种草板块入口（品牌挚友、潮物等）淘宝提升种草板块的重要性，放大引流入口（逛逛），发力强用户关系私域种草（淘友圈），通过优质KOL种草内容及真实UGC使用反馈的互补增加

6、种草效率京东全面升级内容种草板块（逛）提升种草质量升级种草板块淘宝：逛逛成为种草入口，通过好物好店推荐进行种草，帮助品牌获得新增量数据来源：淘宝官方新闻9月，Kappa开始在淘宝站内布局短视频种草，优化短视频内容，探索运营技巧10月，开启双十一种草模式，短视频流量上翻十倍，进店转化率提升一倍。双11第一波售卖期短视频访客最高达到全店访客8%11月1日，Kappa通过短视频单日种草成交的GMV突破百万获得淘宝上海品茶一级入口成为淘宝的内容中心阵地双十一期间淘宝逛逛上线种草机淘宝种草板块逛逛月活2.5亿的淘宝订单来自内容种草250亿双十一期间淘宝逛逛共产生了条内容的浏览和消费参与淘宝短视频的商家规模同

7、比超1倍淘宝短视频成交转化率同比提升200%淘宝 x 逛逛其他淘宝种草板块/功能朋友购物种草关注品牌号动态手动打码猜你喜欢手动打码手动打码官方种草推荐手动打码品牌案例：Kappa1/3不同平台的种草范式及品类相关性各有侧重，广告主可按品牌需求选择合适的平台时尚/美妆食品饮料体育智能消费电子汽车宠物游戏大健康旅游出行时尚/美妆食品饮料食品饮料宠物时尚/美妆智能消费电子细节动态展示产品卖点直击消费者心灵，进行快速种草创意内容锁定年轻消费者圈层DNA种草中腰部达人的精细干货分享以润物细无声的方式种草各大媒体平台积极探索，开启新的转化模式，加速转化进程小红书关闭笔记下的带货链接，回归社区本质，推行“号

8、店一体机制”抖音全面开启兴趣电商，抖音小店向全类目商家开放入驻，另，或将上线抖音电商独立APPB站开启直播带货模式微博电商推出“星推官计划”达人带货零成本，扶持KOL流量以提升转化薄荷健康（针对垂直健康人群）扩充食品产品线，除站内转化外开拓第三方渠道（电商），推动营养科技和健康产品的深度融合转化探索转化方式加速转化进程B站用内容吸引用户、用社区留住用户，再提供给用户更多感兴趣的内容或者是内容衍生的东西，如果用户喜欢就会去消费。B站董事长兼CEO陈睿2021年6月，B站十二周年演讲B站：发展以圈层为中心的直播带货，吸引用户消费和转化B站电商及其他业务收入（21年第二季度）5.8亿元同比增长195

9、%B站首次大规模直播带货活动（会员购四周年“本命好物节”）B站 x 直播带货谢安然90+万粉Lo圈UP主泛式400+万粉动漫UP主凉风KAZE800+万粉人气UP主韩小沐60+万舞蹈UP主直播带货的重心并不是网红+产品而是手办、周边、汉服等符合B站圈层社区的内容产品513万直播间人气72%GMV同比增长60%参与用户数同比增长数据来源：B站官方新闻以圈层为中心的直播带货品效双合一社媒的未来理想主义03KOL营销投放以产品种草为主要目标，但对于品效合一的追求仍然旺盛品牌传播27%产品种草54%带货转化37%数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=2

10、70|Q：贵公司投放KOL的【主要目的】是什么？（最多选择两项）4%16%30%带货转化品牌传播产品种草广告主2022年KOL营销目的双重选择占比消费者跨域购买的现实，令跨域KOL ROI评估成为广告主的一大难题数据来源：日用消费品行为研究 2021年4月，n=1,500，Q：如果您在社交媒体上（例如微博、小红书、抖音等）看到有购买意愿的日用快消产品信息，如下哪一种行为最合适形容您的购买行为（单选）2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270，Q：贵公司投放KOL的【主要挑战】是什么？（多选）18%82%站内转化跨域转化28%41%13%跨域转化转化到3

11、个以上电商平台转化到2-3个电商平台转化到最常用1个电商平台19%22%21%站内转化小红书购买人群抖音购买人群快手购买人群82%18%41%无法评估无法评估跨平台跨平台KOL投资投资的的ROI广告主KOL推广的主要挑战详见2022 KOL营销白皮书数据造假，水军横行，无法精准评估KOL表现42%无法评估跨平台KOL投资的ROI41%数据散落，无法沉淀积累再利用34%KOL风险不可控32%KOL价格不透明26%KOL使用策略模糊26%采买流程涉及参与方众多，流程冗长低效13%消费者日化类产品社媒购买转化路径广告主KOL推广的主要挑战追求品效合一，需通过效果归因分析，找到高分优质内容提升种草效率

12、秒针Social ROI评估模型品因效去水互动表现Engagement去水的互动数，是一切转化的基础内容效率指数Performance Index跨域归因，整合多平台数据判断内容力，包括内容与信息流等表现数据以及对应平台的权重社媒投放回报如，Incremental Search UV转换实效计算（如，搜索量/销量等）品效因案例：种草平台引发心智转换，不同平台表现各异，其中小红书和抖音表现良好获得各平台每个KOL单贴的去水互动表现通过排除基础流量与广告等外界因素，计算每条帖子引发的新增电商搜索量分平台互动效果效果拆分某品牌一年内在社交媒体共计投放KOL个数1000+，分别布局于小红书、抖音与微信

13、三个平台品效数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2020年6月至2021年6月品牌案例因通过归因分析，计算各平台平均可引发转化的量值，找到互动率较高的KOL与帖子，对优秀种草内容增加推送，提升转化ROI经归因计算，小红书KOL BoBo*与抖音KOL 田*野为品牌带来的单贴淘宝转化最高优秀内容加推以提升ROI50%ROI提升归因分析打通消费者的心智窗口达成品牌长期发展，是沉淀种草效果的最终目的产品种草：种草主要通过创意内容，结合用户兴趣或需求，从而促进短期转化的行为种草是快速获得转化效果的一种方式，品牌心智初现，部分消费者不具有品牌忠诚度也会实现转化品牌传播：通过不断种草形成消费者品牌心智深入

14、，打造品牌差异化属性，进而形成消费者品牌忠诚度品牌建设应以打通消费者心智窗口为目标，进而延长品牌生命周期快速转化品牌心智初现产品种草品牌传播长期转化品牌心智扎根带货转化品牌发展效头部品牌持续建设品牌心智，引领大众走向美好生活欧莱雅：美好消费宝洁：亲近生活、美化生活培养消费者的消费观，以正确的消费观驱动美好生活为消费者设计美好生活解决方案品牌传播品牌发展多元中心化推广品牌种草矩阵化04官号权威种草达人种草平台种草多元中心化推广，品牌玩转社媒的上层思考去中心化中心化品牌的中心多元化玩转社交媒体打造社媒平台官号矩阵多平台官方内容个性化发布，建立品牌社媒阵地不断渗透平台人群，打通品牌心智平台深度合作，

15、借势种草（内容/IP合作，跨界产品共发等）多平台多机制联动，节奏协同，达成整合种草效果T1超头部T2头部T3肩部T4腰部T5(KOC)尾部2021年占比0.3%1.4%5.1%17.7%75.5%+5.5%较2020年占比增加-5.8%+0.1%+0.4%-0.2%KOL整体人数较去年上升15%“中心化模式”形成商业闭环，内容触达力强和用户留存率高；产生更多流量及变现力，让各方商业化受益。“去中心化模式”平台社交属性强，更利于海量UGC产生，倡导“普惠”价值观，粉丝规模一旦形成，更能凸显出内容的价值和影响力。达人种草是必选，KOC影响力及内容价值突显，值得更多投入KOC人数较去年增长19.3%

16、KOC月粉丝增长率47.2%KOCT1超头部T2头部T3肩部T4腰部T5(KOC)尾部0.3%-0.2%制造&迅速引爆话题种草品类广泛+0.4%1.4%扩大传播声势&加强背书种草品类较专+0.1%5.1%调动参与度&深化认知种草品类精专-5.8%17.7%击破圈层&深度种草跨圈层种草能力初现+5.5%75.5%二次传播&口碑裂变类朋友圈种草行业特征粉丝多元性不显著较显著单圈层多圈层2021年占比较2020年占比增加KOL层级特征数据来源：秒针系统数据库2021年各层级KOL对比官号权威种草，利用品牌的力量，在不同平台用个性化内容引领人群通过代言人加强曝光并触达其粉丝圈层通过品牌宣传照/宣传片等

17、精美图文视频加深消费者品牌印象通过文案发起话题或抽奖吸引消费者对话，与用户深度沟通连接渠道微博微信&微信视频号微信公众号：使用长图（包含图片、GIF互动、H5链接、视频等）的方式展示内容，符合用户阅读习惯微信视频号：与公众号文章和H5打通，H5链接直通活动页面，便于消费者直接参与互动，将消费者从公域引流至私域，建立品牌忠诚度将产品卖点以优质的视频内容结合多元的主题延展至各种消费场景，引发消费者共鸣（如，“炸街时刻”结合速度与激情的音乐与运镜方式，让消费者感受到宝马引擎强劲和开着宝马炸街的feel）结合抖音热门话题，专制品牌内容视频吸引消费者进行互动（如，结合抖音热门话题/AR#我和我的厚米，展

18、示了作为街头背景的同色系的宝马M3/M4海报）宝马根据不同平台特性持续输出个性化内容进行品牌宣传，重视用户品牌忠诚度的培养抖音官号借势平台热门内容，不断渗透平台人群，提升品牌心智小米与B站热门UP主“河南卫视”合作，融合河南卫视其最显著的非遗元素（如，少林功夫、唢呐等），共创视频，获得良好的正面反馈。小米公司：少林功夫小米公司：科技是门好功夫小米后续邀请了其主舞，切换至小米之家的场景，以功夫招式与现代科技的（如，如影随形 vs.小米扫地机器人等）对应融合，加深了网民对小米科技产品的理解。35万播放量3.2万播放量小米借势B站热门内容，通过非遗与科技的融合，将“在科技上下功夫”的品牌心智打入该圈

19、层人群B站网民反馈称赞视频内容及UP主-少林武僧太帅了-唢呐一响，谁与争锋-不愧是河南卫视，牛！感谢小米赞助-刚从其他节目过来，觉得小米的广告不喧宾夺主，注意到了标志，又没被打断观赏，挺好的-谢谢赞助商-感谢金主爸爸！网民反馈对视频内容创意的讨论-太帅了-有那味了-这广告牛逼啊！对小米与科技融合的讨论-十年老粉觉得，还是小米香-一面科技，一面艺术-科技与传统的结合，也算小米找对了方向平台的媒体属性及用户特性各异，品牌官方帐号内容的打造均需有的放矢通过明星、话题、活动等扩大曝光、提升互动，进行曝光种草微博国民社交平台月活5.7亿 女性用户多 用户年轻化 下线城市用户多信息全面、深度解析，进行消费

20、者之间的强关系链接和官方私域管理微信私域交流平台月活12.5亿 男性用户多 用户年长化 城市等级较均衡特色剧场、热门话题等结合阐述性的产品卖点直击消费者心灵快速种草抖音全民流量舞台月活6.5亿 男性用户多 用户年轻化 下线城市用户多通过创意内容锁定年轻消费者，进行圈层DNA触动种草B站年轻人的种草社群月活2.2亿 男性用户多 年轻用户占比最高 上线城市用户偏多通过展示精致生活的方式，提升消费者的品质认同感进行种草小红书品质女性聚集地月活1.2亿“她”属性显著 年轻用户占比显著 上线城市用户偏多平台拓展内容生态，品牌平台深度联合挖掘潜在用户 第一天播放量：6960万自制明星旅行综艺，美妆品牌赞助

21、国民老牌访谈类IP，服化类平台赞助抖音自制综艺 X Colorkey抖音联合综艺IP X 唯品会平台共生演替内容迎来新繁荣05从单一内容主打到多元形式融合，社媒平台呈现内容共生格局2009200001920202021文本时期BBS视频时期时尚/美妆、食品饮料、体育、智能消费电子汽车、母婴、3C表达内容更丰富表达形式更灵活真人出镜、交互性强提供较大想象空间表达深层信息和思想图文时期时尚/美妆、食品饮料利于细节描述快速传递重点信息阅读场景限制较少上线上线上线图文种草功能测试音频时期泛知识内容丰富伴随性体验感受教育、知识上线上线上线

22、视频号上线上线上线上线视频号上线视频号上线主流社媒平台发展历程内容形式特点热门品类通过文本，用“贵气”、“恰到好处”等抽象词汇，给消费者以想象空间，结合细节文字描述，完整展示产品的优点图文形式不仅具备文字性的想象空间，还可通过图片快速传递重点信息TF这盘太贵气了！富家女孩眼妆画法我最近又被TF 03 Body Heat玫瑰红霞盘折服了！全缎光的配色，满满的贵气感！上眼后的每一个转折都折射出微妙的光泽！画复古小烟熏绝了！而且这个色系好消肿！暖暖的红棕配色，上眼后魅惑但又清透，显得眼睛超级深邃！肿眼泡的姐妹们也可以冲！而且TF家的粉质宝贝们也知道，顺滑细腻不飞粉！无论是用刷子和手指都能轻松晕染开！

23、上眼后的饱和度也是恰到好处如果想要更加浓郁显色可以试试湿用哦！总之这一盘可日常可浓郁！非常值得入！姐妹们冲冲冲！通过图片，用不同的场景来展示产品质地、包装材质、配色效果等细节，让消费者更清晰地获得重点信息通过图片对比，让消费者直观地感受到上妆前后的显著差异，清晰地感知消肿、眼睛深邃等效果图文：提供想象空间、展示细节与重点案例眼影盘视频形式表达较为丰富与灵活，直观性强详细描述产品使用的每一步骤，用语言及字幕描述重点，消费者可参照视频过程进行学习。案例美妆教程视频：动态直观看过程音频形式具备场景伴随性体验优势，用户可在不同场景体验音频内容案例联想 X 喜马拉雅-大国算力评分9.3分播放量1,377

24、.2万联想通过大国算力节目，用专业但简易有趣的解说视角为消费者科普算力的实际运用，结合疫情、冬奥、影视特效、工业制造四个热门话题或领域，通过简单易懂且生活化的科普内容形式提升消费者对联想算力能力的认知。众多生活场景皆可同时播放音频内容网民表示通过该节目提升了对联想算力能力的认知，同时也提升了网民对联想的品牌好感度：上班路上一直在听，国家真的强大了，联想超算真棒！联想都有高性能计算助力疾控和疫情识别病毒了？是我孤陋寡闻了，一直以为是电脑品牌界翘楚科技强国，联想做到了真的科技改变未来呀，共同支持联想科技音频：伴随性体验刷牙时开车时睡前拖地时用户短视频内容形式占比趋势用户移动网民人均APP每日使用时

25、长Top6类型2020H12021H1自文本向上，短视频内容形式占比上升明显，移动网民平均每天刷短视频1.5小时25.7%24.8%25.8%24.3%24.9%4.7%4.4%5.8%4.6%5.1%6.2%5.6%5.7%5.9%6.5%8.5%7.8%6.4%7.5%6.0%8.9%8.6%8.0%8.0%7.3%22.4%21.9%21.0%20.1%20.4%23.6%26.9%27.3%29.6%29.8%2020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2其他综合商城综合新闻手机游戏在线视频即时通信短视频 全国网民在使用手机时有近三分之一的时间在看短视频。移动网民人均ap

26、p每日使用时长为5.1小时，其中短视频占据90.7分钟，2021Q2占比高达29.8%，即时通信排名第二，占比20.4%。数据来源：秒针系统数据库；Aurora Mobile，2021年Q2移动互联网-行业数据研究报告2021年上半年比去年同期上升24%短视频已成为用户记录生活的重要载体，越来越多的用户参与内容制作数据来源：CSM媒介研究，2021年短视频用户用户研究报告42.8%自制/上传过短视频的用户（用户比例）2021个人生活记录68.5%其他36.5%内容类型 越来越多用户拍摄/上传短视频，占比从2018年28.2%攀升至2021年的42.8%。短视频已成为用户记录日常生活的重要载体，

27、“个人生活记录”蝉联榜首，由2020年的61.4%上升至2021年的68.5%。用户创作热情高涨用户乐于通过短视频记录自己的生活，且形态多样买菜做饭拍一拍广场跳舞拍一拍无聊发呆拍一拍朋友聚会拍一拍逗狗遛猫拍一拍网络跟风拍一拍我就是想拍就拍生活小日常美食分享舞出“自我”玩玩“魔法”逗猫遛狗追随网络潮流网络风潮让用户参与其中用户跟风网络风潮以短视频形式发布创作内容，从而助长热度网络风潮具备多场景以及很强的可复制性，是用户平凡生活里的解压调味剂案例#什么是快乐星球出自时代少年团成员马嘉祺年幼时作品，快乐星球5插曲，被用户哦豁小闪电通过与朋友一唱一和的方式进行演绎，引发再创作热潮，快乐星球同时成为出圈

28、梗。抖音#什么是快乐星球 播放量29.8亿网民评论：像走调又不像走调的rap，一遍会哼，两遍会唱，三遍自动单曲循环案例#就是玩儿体抖音播放量80.2亿举例：有导航 我不看 我就瞎走 哎 就是玩儿有女孩 我不泡 我单着 哎 就是玩儿有饭 我就不吃 我就饿着 哎 就是玩儿格式：有XX 我不XX 我就XX 哎 就是玩儿哎-要语调往上走玩儿-要发出卷舌音案例#真好体抖音#你知道真好体吗 播放量8.2亿举例：大家好，我是加班狗，已经11点了，还在公司写方案，错过了末班车，真好。格式：大家好 我是XXX，今天XXX，真好！无论碰到什么事，都可对着镜头说真好！网络文体应用-有趣又解压脱胎于神曲的“梗”应用-

29、让你不自觉唱出来内容生态化发展破圈跨界多精彩06内容受众破圈，内容形式跨界，内容生态愈发精彩破 圈跨 界内 容社媒平台开拓新功能吸引受众进行破圈社媒平台助推不同行业/品类进行受众拉新破圈品牌采购不同品类KOL进行受众破圈传统体育赛事从电视渠道转至社媒渠道，各短视频平台争抢IP资源，吸引用户进行二创以跨界长视频平台制作微短剧，以短内容形进行式跨界直播头部主播跨界开启综艺形式，讲述优惠背后与品牌谈判的故事，提升消费者信任形式受众主流社媒平台基于功能及品类破圈，为内容生态寻求突破口不局限于圈层属性视频号与公众号打通，为公众号引入公域流量以朋友互动为入口破圈，从公域至私域引流时事类内容点赞人数近300

30、万深圳卫视深视新闻成功借助视频号突破了本地热人群圈层，吸引了并触达全国各地的观众前三经过直播间观点输出扩散后登上微博热议话题榜1.4亿当日话题阅读量突破粉丝上涨124%直播多入口破圈实现多人在直播间内共同直播,聚焦同一话题，多人输出内容以粉丝为入口破圈，多人输出内容吸引不同粉丝人群小红书用户笔记社区发布量体育赛事发布量增长1140%运动健身增长 300%，科技数码类内容增长 500%。以男性用户为入口破圈，引入男性关注内容推动用户结构泛化小红书成为中央广播电视台顶级赛事专项战略合作伙伴，体育媒体官方账号及记者入驻小红书，为用户提供丰富的独家内容。二次元到知识类破圈截至2021年6月B站知识内容

31、中的科学科普类内容同比增长达到了1994%；此外2022年全年即将上线的21部纪录片新作罗翔说刑法粉丝：1975.8万稿件：216代表作：刑法学讲义圆圈正义罗翔讲刑法等凭借专业、诙谐的法律知识普及讲座成功破圈无穷小亮的科普日常粉丝：609.1万稿件：180代表作：网络热门生物鉴定系列等,将严肃的科学常识与现实生活相结合，用轻松诙谐的方式科普动植物知识科普类代表UP主以人群为入口，扶持知识类UP主微博微信小红书B站平台功能破圈行业品类破圈该品牌在抖音宣传中，没有选择与原有目标人群契合度高的美妆日化类KOL，而是邀请了众多不同行业的KOL进行宣传，成功突破原有用户圈层，提高了品牌&产品知名度。该品

32、牌在小红书宣传中，除美妆日化类KOL外，也邀请了母婴类和时尚类KOL进行推广。这些KOL拥有与品牌目标人群重合度较高的粉丝群体，能较为高效地进行精准种草。小红书认证：时尚博主宣传切入点：为粉丝介绍自己使用的日常好物，并着重表扬了冲牙器颜值高小红书认证：母婴博主宣传切入点：介绍装修时的全屋智能家电，以及从儿童口腔健康保护切入对产品进行宣传以KOL粉丝画像为参照，精准命中目标人群抖音认证：中国首席情感导师 著名主持人宣传切入点：将精致女性的生活方式与关爱口腔健康相结合抖音认证：律师宣传切入点：以大众对律师公信力的信任为基础，向粉丝保证带的货都是亲自使用过的，并列出粉丝好评评论抖音认证：导游宣传切入

33、点：用诙谐幽默的方式介绍了自己补牙的经历，从而引出使用电动牙刷的重要性抖音认证：主业摄影师，副业家庭伙夫宣传切入点：通过日常生活中吃甜品切入到口腔健康保护，并引出冲牙器的优势功能案例|某口腔护理品牌邀请抖音&小红书KOL宣传品牌选择多品类KOL进行推广，吸引更多人群关注突破性跨行业打造KOL矩阵，打破原有圈层束缚抖音小红书KOL：涂磊KOL：李叔凡 律师KOL：杭州小黑诸鸣KOL：摄影师骥彬在京都KOL：Echo静兮KOL：萱婶儿短视频平台跨界传统体育赛事IP版权，吸引用户二创以获得更多网友关注直播版权+邀请国际球星入驻快手与直播连线与球迷互动站内创作者在自己账号解说美洲杯赛事场上比赛精彩画面

34、以及场外花絮、赛后采访等片段二创 笑死 嗓音真好 你小心我上牙 鼓掌 XXXX护腿板都干飞了笑死我了网民喜欢趣味赛事解说这样解说的美洲杯，你看嘛？#美洲杯#足球案例玩法某快手KOL选择精彩片段，相较传统解说，以搞怪的声调，以球员为第一视角，模拟球员在场上的心理活动：“嗷 你蹭到我的头皮”“嗷 好痛啊”进行二创，引发网友点赞互动。案例|快手 X 美洲杯丰富赛事题材与体育明星入驻吸引用户互动与二创抖音快手西瓜视频直播版权以及解说、剪辑等二次创作话题挑战、独家AR直播+短视频二创官方直播+短视频第三方MCN机构和达人直播赛事进行“内容二创”视频点播+短视频+转播权全部比赛直播版权获得二次创作权益中国

35、大陆地区短视频以及港澳地区部分直播权欧洲杯美洲杯美洲杯CBA联赛2022北京冬奥会美洲杯NBA短视频平台赛事版权分布长视频平台不甘放弃短视频偏好人群，布局短剧赛道跨界发展IP赋能，与免费网文平台米读小说联动合作芒果TV与米读小说双方将充分发挥各自优势，在优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面进行深层次联动，共同创新IP孵化内容形式，推动微短剧行业往高质量、精品化方向发展。短剧分账升级+扶摇计划+好故事计划优酷视频为短剧制片方和各大文学动漫IP平台搭建起合作的桥梁，并以投资+分账的方式参与到项目创作中。鼓励原创剧本，优酷将联合头部制作公司共同打造系列化IP故事。“火星计划2.0”腾讯视频布局六大

36、微剧类型，推出全新“微剧场”扶持精品微剧，布局新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六大类型剧集及对应的分剧场。集数：32集单集片长：5分钟观影感受有多不舒服就说明男女有多不平等，很讽刺各种现象，可以给高分给这个题材打一万分两性平等立意不错 细节写得到位 作为短剧单集节奏也很好网友评论该微短剧的题材为两性平等议题，通过“性别待遇呼唤”能引发观众换位思考，跳脱一味的说教剧情。剧中反应了很多人在社会所经历的事情，易引起共鸣，如参加工作面试，而面试官更在意的是你是否单身，是否有结婚生孩子计划；相亲时普通且自信的相亲对象居然要求对方一堆无理的要求等等。长视频平台开始制作短剧案例|另一半的我和你

37、，5分钟的连续剧李佳琦通过综艺所有女生的offer的cut（精剪短视频片段）于10月11日-10月17日取得微博明星短视频播放量直播大V进行综艺内容制作，用背后的故事进一步打造人设获得目标人群的认可该综艺拍摄李佳琦直面品牌方，为“所有女生”与品牌砍价拿福利并与品牌进行用户反馈的交流现场。全新场景 拓宽消费者对主播背后的场景认知短视频播放量7,166.1万短视频互动量31.5万提升对李佳琦直播间的信任不得不说 李佳琦的准备工作做的真的很好不说别的，从情商智商，说话条理，对产品价格把控专业熟练度看，放在什么行业都是很优秀的人，也难怪能做一哥提升对品牌的信任我好喜欢*这个女老板 开朗大方自信有能力所

38、有优点的词汇在她身上都合适这样的营销广告，谁能抵得住诱惑，从来没有买过*，看了后现在就想买了综艺效果 提升消费者对主播及品牌的信任度亮点：为“所有女生”拿福利的谈判“套路”层出不穷，走进”所有女生”心窝。激将法苦肉计以退为进见好就收Top1网民反馈认同李佳琦在直播背后价格谈判的价值这谈判也太厉害了真的方方面面做的很好对ljq的砍价一直很有自信的，但是我对我的手速不太自信案例|李佳琦所有女生的offer网民反馈知识网红涌现见证时代知识趋向07“知识需求”市场规模化增长，泛知识时代来临398亿规模2020675亿规模20212020-2021中国知识付费市场规模知识层面：信息超载的有效过滤受众层面

39、：价值感的认同；心理需求与情感投射市场层面：媒介场域对知识型网红的建构提供技术支持认知盈余“知识偶像”名人效应内容碎片化形式满足现代人对碎片化信息获取的需求数据来源：艾媒咨询2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告用户内在需求知识型IP特点从知识大咖到知识网红，多元泛知识内容创作者涌现樊登王凯罗振宇知识文化分享/知识付费专业知识分享所长林超李永乐老师郑郑得证罗翔说刑法夹性芝士武志红考研政治徐涛张文宏医生老师好我叫何同学半佛仙人河森堡陈果储殷李玫瑾法律医学物理作家，精神领袖，文艺男青两性历史百科科技科普育儿心理心理教育心理财经知识大咖知识网红“知识网红”是指在网络平台上使用简洁而

40、高效的语言，采用图片、漫画、视频等生动清晰的形式，为网友奉上精细、多元的知识养分的人群。“知识大咖”是指在知识领域中水平较高的，且成功受到大众认可的意见领袖型知识分子。知识网红IP垂类细分化明显，满足碎片化时代人们对知识“小餐”的旺盛需求职业，专业法律，财经，医学，考试等专业型科普，干货物理，财经，百科，两性等学科型合作，恰饭3C，科普，历史，商业等商业型价值观，心理心理，育儿等情绪价值型类型技能垂类所长林超李永乐老师郑郑得证夹性芝士罗翔说刑法吴晓波考研政治徐涛张文宏医生老师好我叫何同学半佛仙人河森堡罗永浩武志红陈果储殷李玫瑾专业型IP-趣味性演绎专业知识，专业型网红成趋势法学网红“罗翔”中国

41、政法大学刑事司法学院教授B站粉丝2000万20年度最高人气UP主bilibili 2020百大UP主20年参加脱口秀演出20年参加十三邀访谈平民出身的网红教授“玩游戏开外挂犯罪吗？”“太空杀人犯法吗？”“100g冰毒里掺50g面粉，怎么判？”以社会热议事件的衍生故事，进行专业且通俗的解读，寓教于乐段子式分享法律科普“我们很容易轻易地对他人进行道德上的指责因为这能够满足我们想象中的道德优越甚至可以掩饰我们事实上的道德败坏“放低自我、直面内心，用同理心与人性的傲慢进行抗争不断自省的法制之光用金融、国际贸易、管理、物理、心理、社会等学科的分析方法，帮助年轻人分析好的工作类型因人口普查后出生率降低而引

42、发国家发展变化的探讨学科型IP-干货满满，让知识距离我们不再那么遥远物理老师“李永乐”北京人大附中担任物理老师用概率模型讲解如何恋爱可以找到真爱金融科普UP主“所长林超”中山大学应用数学与金融双学位西瓜视频粉丝1369万全平台粉丝超1000万用力学原理解释虎门大桥抖动理想中的高中老师正能量励志学长科学解释生活/热点契合热议、解惑痛点商业型IP-创意满满，技术霸屏的正能量知识少年“老师好我叫何同学”B站粉丝875万单视频平均播放数977万 北京邮电大学在读大学生数码届宝藏男孩技术与美感的极致追求追求卓越的钻研少年淘宝重推【何同学同款】品牌直播间大量视频粉丝互动热烈视频热度发酵当天，乐歌股价开盘累

43、计上涨13.5%，公司市值增加近5.5亿元为工作超时且没有活动的使用者，贴心设置酷炫绿屏提醒为了弥补等待四年的遗憾，自己开始钻研AirPower的制作并研制成功我做了苹果放弃的产品播放量超1690万总弹幕数6.9万转发37万网友热议：有考虑量产吗，太想要了！太牛逼了，他的思考方式更是让我意想不到 太强了，直接买爆！真正的内容创作者！不是制作者！数码科技UP主“老师好我叫何同学”在B站发布视频，描述AirDesk的制作过程，将苹果放弃的产品照进现实，获得了巨大曝光网与民热议。硬核实力的内容王者各大平台“争夺”优质知识内容IP，布局知识领域生态新知播第二季，以垂类特色知识IP为主，聚焦财经、职场、

44、情感、科普、人文、艺术，联动141名专家学者，高校教授，红人大咖杨天真、沈奕斐、李稻葵、付鹏等。B站已有千位老师UP主入驻，高校教师、专家学者近300位，名师学者群体的总粉丝量级超过5500万，超过10万粉丝的近70位。抖音杨帆计划扶持知识直播，分享文化、艺术、读书、历史、外语、教育、哲学、地理、经济等九个专业领域的知识。外交学院教授施展、国际关系学院教授储殷、清华大学教授韩秀云等高校学者以及洪晃、杨澜等千余名文化人士参与。西瓜和抖音，知识创作人活动邀请李永乐、洪晃、俞敏洪、邓文迪四位不同垂类的顶级KOL组建专家团，对优质知识内容推荐。B站：高校学者抖音/西瓜：领域专家快手：垂类大咖收纳师钓鱼

45、人结合知识与职业技能的达人亦受到网民的欢迎，成为新一代内容创作者职业价值：“寻找的不是宠物，而是每一个家庭成员”职业技能：责任心、爱心敏锐的思维及观察能力专业设备的协助宠物侦探孙锦荣分享寻宠与救援故事宠物侦探刘伟职业价值：“把收纳变成一种生活方式”职业技能：心理学-了解客户真实需求业内认证证书-收纳技巧沟通能力与需求把控收纳师“纳爷”线上分享收纳技巧收获粉丝，吸引潜在客户线下服务客户，拓展行业培训职业价值：“在别处，探索美好生活”职业技能：有创意，爱生活，爱旅行摄影技术，视频剪辑民宿试睡员“见公子”分享民宿体验视频，收获粉丝，商业恰饭职业价值：“分享钓技，分享欢乐”职业技能：竞钓技艺钟爱钓鱼运

46、动天元邓刚中国钓鱼运动协会技术推广总教练钓鱼视频/直播，分享钓鱼技艺宠物侦探民宿试睡员从互动到共鸣要价值也要价值观08成长在中国经济尚未高速发展的年代，对进口品牌和商品的消费体验更好。目前处于收入高峰期。对品牌有较强依赖度和忠诚度。生长在信息爆炸时代的互联网原住民。对新事物接受能力强，与品牌和品质相比，更追求新奇、个性和态度。生长在物质条件快速丰富的改革开放初期。目前处于高速上升期，同时面临较大的生活压力。注重生活品质和感受。新一代年轻消费者，要价值也要价值观，更追求精神层面的诉求70后85后品牌导向品质导向价值观导向95后神州十三号发射河南水灾“清朗”行动数据来源：秒针系统数据库；时间范围：

47、2021年1月至10月声量 222,634互动量 9,688,188声量 3,114,367互动量 686,466,565声量 740,273互动量 121,393,123法制社会没有人可以在亵渎道德、触犯法律后，依旧在娱乐圈混得风生水起!希望可以看到娱乐行业的从业人士努力提高自身实力，产出更多优秀作品，传递正确价值观！困难关头，感觉大家好团结，这就是中国力量吧！在这两场没有硝烟的双线战场上，我们看到很多陌生人迎难而上，逆向而行，这就是我们中国人最厉害的模样！经过近半个世纪的迅速发展，人类航天活动真的是取得了巨大成就，骄傲！由衷为祖国航天事业的发展感到骄傲，相信在不久的将来还会迎来更大的突破和

48、成就！#河南暴雨互助#爱心助力受灾群众#抗洪防汛驰援一线#新乡暴雨#河南加油#.事件概览2021年7月20日至21日，河南多地遭暴雨侵袭。互联网上，网友转发筹款渠道，求助方式，灾区现场平凡英雄的感人事迹迅速传播，感动了无数国人#清朗饭圈乱象整治专项行动#清朗行动重点打击五类饭圈乱象#清朗行动饭圈凉凉#事件概览2021年10月16日，神州十三号载人飞船成功发射，并将在轨驻留6个月。任务期间，航天员在太空中的一举一动牵动着国人的心，在社交网络上引发航天热潮社交讨论社交讨论社交讨论#我们的征途是星辰大海#神舟十三号航天员首次出舱#王亚平有望很快带来太空授课第二课#互联网承载着时代情绪、记录着社会记忆

49、，为价值观舆情发酵提供绝佳环境事件概览2021年国家互联网信息办公室部署开展“清朗”专项行动。该行动旨在整治网络违法违规问题，力求有效遏制网络乱象滋生蔓延联合国于2015年发布17项可持续发展目标，外交部持续跟进目标在中国的落地实施秒针以这17项发展目标为蓝本，建立价值观分析数据库数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月；资料来源：中国外交部，中国落实2030年可持续发展议程进展报告声量+12%2021年1-10月同期增加互动量+25%2021年1-10月同期增加价值观在社媒上的相关内容增长强劲消除贫困在全球消除一切形式的贫困，巩固脱贫攻坚成果消除饥饿实现粮食安全，改善营养状

50、况，促进可持续农业健康生活确保健康的生活方式，构建强大公共卫生体系优质教育确保包容公平的优质教育，促进基础公共教育均衡发展女性权益实现性别平等，增强所有妇女和女童的权能水资源管理为所有人提供水和环境卫生，并对其进行可持续管理清洁能源确保人人获得负担得起的，可靠的和可持续的现代能源经济就业促进可持续的经济增长，人人获得体面工作产业创新创新驱动发展，推进工业转型升级，建构现代化基础设施体系减少不平等减少国家内部和国家之间的不平等，城乡融合发展，区域协调发展人居环境建设可持续的城市和人类住区，完善住房保障体系，提升抵御灾害能力可持续消费采用可持续消费和生产模式，发展方式绿色转型气候变化采取紧急行动应

51、对气候变化及其影响，支持低碳转型海洋环境保护和可持续利用海洋和海洋资源促进可持续发展陆地生态保护、恢复和促进可持续利用陆地生态系统，遏制生物多样性的丧失全球合作加强执行手段、重振可持续发展全球伙伴关系司法公正让所有人都能诉诸司法，建立有效、负责和包容的机构617联合国17项可持续发展目标01020304050司法公正经济就业产业创新健康生活全球合作气候变化 减少不平等 优质教育清洁能源陆地生态人居消费消除饥饿 可持续消费 水资源管理 女性权益海洋环境消除饥饿各项价值观公众关注度排行司法公正、经济就业、产业创新是2021年最值得关注的价值观声量变化-1

52、0%+22%-38%+14%-32%-8%+22%+14%+18%-20%+12%-9%+15%+13%-14%+16%-12%商业内容占比4%16%22%7%10%12%11%13%16%3%9%8%5%10%10%6%2%数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月数据：声量单位：百万司法公正声量最大经济就业声量涨幅最大产业创新商业内容占比最大优秀影视作品引起公众对司法公正的关注与讨论61司法公正促进包容性社会、为所有人提供诉诸司法的机会、在各级建立有效、负责和包容性机构0250500750100002468Jan/21Feb/21Mar/21Apr/21May/21Jun/

53、21Jul/21Aug/21Sep/21Oct/21单位：百万总声量 760,677总互动量 47,727,146#扫黑除恶为了国泰民安#阅读9345.9亿 讨论8.1万#真实的扫黑除恶是什么样子#阅读1007.2万 讨论1877#扫黑风暴原型大会#阅读739亿万 讨论566关于扫黑除恶专项行动，今年春天央视有播一套专题片，提到了很多重大涉黑案件，孙小果案和操场埋尸案都在其中，当时播的时候，我是同步追的，大受震撼、大受教育。菜霸杨冬参考“海南黄鸿发案”这一原型，真是太敢拍了。联系真实案件老百姓受这些黑恶势力的欺压，谈何向往未来。一定要把政治纪律和人民至上放在前面，除恶务尽！现实永远比剧中更加残

54、忍，扫黑行动刻不容缓！提出扫黑除恶需要政治勇气和政治魄力。真正拿出壮士断腕的力度和刮骨疗毒的行为真抓实干！支持扫黑行动讨论电视剧情今年唯一没有快进的剧！扫黑风暴yyds！题材好、演员好，值得追！扫黑风暴何勇，何队太帅了，安全感爆表！yyds！真的不错，这个剧被安利了好久，现在才看！剧中每个演员都演的好好！数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月文艺作品背后的真实社会期待珀莱雅举办公益活动，关注都市人群的情绪问题，在社交平台引发热议互联网大厂工作制度变革引发社会对职场不良竞争和员工心理问题的关注-0040050002Jan-21Feb-21Mar-21Ap

55、r-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21x 100000互动量声量头部企业机制变革引发对个体工作压力与心理健康的关注与反思62012300.511.5Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21x 100000 x 10000声量互动量每个人都会有伤心难过的时刻，就像我在压力大的时候哭出来就会感觉好很多。没有一种情绪是不正当的，你、我、我们，每个人都有自己情绪的权利。#字节跳动取消大小周#阅读1472万 讨论875#取消大小周会成为趋势吗#阅读2.7亿万 讨论7829声量：482

56、,181 互动量：12,820,660#珀莱雅回声计划#阅读1419万 讨论3万#不必对你的情绪感到羞耻#阅读7636亿万 讨论3.9万员工996拼出来的领先时间未必能带来直接收益。中国的核心价值观之一，就是帮助老百姓追求美好的生活。只要认真讨论，一定会有更具体的标准，彼时996才有可能真正地消失。声量：12,650 互动量：90,124数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月经济就业促进持久，包容和可持续的经济增长，促进充分的生产性就业和人人获得体面工作爱国语境下的产业创新升级国货崛起为产业创新升级提供新亮点63真真切切感受到国货在不断变好。综合来看，安踏登顶有多方因素：一

57、是消费者对国货品牌认可提升，二是抓住机会进行品牌宣传，实现了流量到销量的转化，何况，三年抽检显示，安踏等国潮品牌质量不比耐克匡威差。不断革新技术并提升产品质量提高口碑安踏 X 冬奥会安踏 X 冬奥特许商品-故宫特别版与国家重大赛事合作彰显爱国情怀携手高校激发创新思维双十一创佳绩产业创新建设有复原力的基础设施、促进具有包容性的可持续产业化，并推动创新#爱运动中国有安踏#阅读11.2万 讨论179万#与国同庆冠军同行#阅读1494万 讨论1.1万数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月鸿星尔克：实际行动践行社会责任MANNER：用价值观打动消费者“破产式”捐款 彰显企业社会责任我

58、从小就经常穿，不贵穿着还舒服，这次河南灾情捐了5000万和很多物资，真的有感动到。社媒引发价值共鸣 口碑业绩双丰收环保CP跨界联名 携手传递低碳理念实用环保产品 引发社媒自传播“这次的联名活动真的是优秀。特饮好喝，玻璃吸管杯健康、环保、高颜值！一早穿着我的Allbirds tree去打咖啡，如同踩着云彩般欢快。”“为了抢到这次的联名杯，一大早就开始排队啦！”7月22-23日，鸿星尔克抖音主要直播间销售总额近1.9亿元。MANNER allbirds联名自带杯&可降解鞋带MANNER NIO蔚来联名自带杯&新能源汽车数据来源：秒针系统数据库；时间范围：2021年1月至10月向善的价值内核与有效的

59、价值传递，将助力品牌赢得消费者认可元宇宙打开新天地虚拟现实已到来09元宇宙是什么？2021：元宇宙元年，虚拟与现实全面交织-著名经济学家朱嘉明1992年首次提出“Metaverse”和“Avatar”两个概念2021年“元宇宙”呈现超出想象的爆发力2021年可以被称为“元宇宙”元年。“元宇宙”呈现着超出想象的爆发力，其背后是相关“元宇宙”要素的“群聚效应”，近似1995年互联网所经历的群聚效应。“元宇宙”不同于哲学家的冥想空间，这是一个数据化、网络化、智能化的大千世界，我们可以设计、编辑、运行、体验和把握的超现实世界，而且可以关联、干预、创造和操控我们生存的现实世界。-王巍（金融博物馆理事长）

60、元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。-清华大学新媒体研究中心2020-2021年元宇宙发展研究报告“元宇宙”是一个平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界-元宇宙大部分人认为元宇宙是一个虚拟世界，但是真正的元宇宙其实并不是某个空间，而是某个奇点时刻，比如人工智能比人类聪明的那一刻。-推特网友Shaan Pur

61、i元宇宙是一个将所有人相互关联起来的3D虚拟世界，人们在元宇宙拥有自己的数字身份，可以在这个世界里尽情互动，并创造任何他们想要的东西。-Roblox CEO Dave Baszucki元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念-2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000-100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月元宇宙声量元宇宙互动量元宇宙社媒声量元宇宙第一股引发热议，官媒入局声量攀高，不同观点涌现数据来源：

62、秒针SocialMaster社媒聆听，平台：微博、微信、新闻、问答、论坛、抖音、B站3月 VS.2月声量+452%原生元宇宙概念股Roblox上市社交元宇宙第一股SOUL发行IPOFB宣布5年内转型为元宇宙公司多官方渠道围绕#什么是元宇宙#，#元宇宙世界有多神奇#等话题展开对元宇宙的激烈讨论-柳夜熙一夜爆火-刘慈欣评元宇宙“人类文明的一次内卷”-人民日报评元宇宙“理性看待当前的元宇宙热潮”FB正式宣布母公司名称更改为META谁在讨论元宇宙？他们都在讨论什么？以一线年轻男性为代表的互联网原住民，或将成为元宇宙创世居民数据来源：秒针SocialMaster社媒聆听，UGC，2021年2-10月，平

63、台：微博、微信、新闻、问答、论坛、抖音、B站，画像部分仅覆盖微博性别年龄城市级别70%30%25岁及以下26-30岁31-35岁36岁及以上40%24%24%12%一线新一线二线三线及以下92%4%2%2%#几行TXT文本价值近百万#要理解NFT价值何在，绕不开元宇宙（Metaverse）的概念#元宇宙之下，虚拟偶像的春天#直播带货界新内卷，虚拟偶像成美妆博主.#元宇宙新时代，虚拟文娱或成新风口#参照移动互联网发展历程，元宇宙将由虚拟文娱应用推向繁荣广告主新营销概念应用预期部分广告主已入局元宇宙营销，近8成广告主对于元宇宙营销有未来规划数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.0

64、8-2021.11.08，n=270；Q：您如何评价以下【新营销概念】的应用预期？18%11%34%23%27%24%21%9%42%44%35%36%13%21%10%32%不会使用已经使用未来2年使用未来5年使用电竞营销二次元营销元宇宙营销AI营销新形象新商品新触点解锁元宇宙中品牌新身份，在虚拟世界中传递真实体验通过与元宇宙中的品牌数字替身/虚拟 IP合作，实现品牌形象焕新，拉近与新生代消费者的距离拥抱元宇宙中的新触点，尝试更多元的营销场景，高效渗透圈层人群携手数字创意设计师，融合亦虚亦实的美学，创作传递品牌价值的NFT收藏品花西子打造超写实数字品牌代言人，借人设特点赋能品牌以人格网民评论

65、词云2021年6月，花西子正式发布了首个虚拟形象“花西子”，以古典少女形象和超写实风格向全球展示中国妆容和东方美，是花西子品牌人格化的集中展现品牌DNA东方、天然、雅致、自信 将品牌调性、风格、文化集中到一个具象化的人物上，加深用户对品牌的独特印象 提供长期运营服务，完全受品牌主导元宇宙虚拟偶像美丽且真实，多种玩法与边界不断拓展私域种草官作为私域与用户沟通的桥梁，种草/导购/客服数字主理人AYAYI担任天猫超品日数字主理人，定制数字月饼NFT跨次元直播欧舒丹与虚拟偶像洛天依、李佳琦合作直播动漫番外篇麦当劳与全职高手虚拟偶像合作，剧情深度植入屈晨曦洛天依叶修王者荣耀定制产品MAC口红结合游戏人物

66、定制产品专属色号翎 LING新品体验官奈雪结合翎的古风形象强化产品新国潮调性AYAYI翻车风险低采买成本较明星低高效渗透圈层人群虚拟偶像的优势促进品牌年轻化-魔珐科技创始人 柴金祥*虚拟KOL翎_Ling、天猫虚拟形象代言人喵酱以及许多其他虚拟角色的幕后操盘手接下来十年是虚拟化和元宇宙时代，企业和品牌也必须努力向流行靠拢和接轨。此时，打造企业虚拟代言人，就成为它们进入虚拟世界最好的方式。同时，虚拟代言人还可以与元宇宙的其他主体进行合作，为持续发展留下可能。“一个会捉妖的虚拟美妆达人”柳夜熙爆火粉丝 495.7w 获赞 899.0w虚拟偶像的合作形式丰富品牌自创：游戏、展览拥抱元宇宙中的新触点，

67、品牌在虚拟文娱中触达消费者，激活品牌体验未来的体育、媒体和娱乐是虚拟的。有差不多25 亿人已经参与到虚拟经济中。这就是世界进化的方向。毫无疑问，和在现实世界中一样，-Lindsey McInerney 全球技术与创新主管 Anheuser-Busch InBevGUCCI在Roblox中搭建虚拟展馆用户可购买现实中难以拥有的绝版单品虚拟展览2021年8月，A妹在堡垒之夜举办5场巡回演唱会2021年11月，Justin Bieber在Wave举办虚拟演唱会巴黎世家在游戏Afterworld:The Age of Tomorrow中展示 2021 年秋季系列虚拟新品发布会巴黎世家2022春夏系列广

68、告以虚拟时装秀的形式展现首发造型小米Civi 联手Todd Hessert发布元宇宙时装秀：未来之地虚拟时装秀品牌合作：植入、赞助2020年明日世界因疫情在虚拟世界中举办赞助商的品牌出现在虚拟世界的不同地图中虚拟演唱会NFT+收藏，开拓消费者互动什么是NFT？NFT应用领域元宇宙带动NFT发展，部分品牌已尝试“NFT+X”营销模式NFT（Non-Fungible Token），即“非同质化代币”，是一种依存于区块链的数字资产。唯一性可追溯稀缺性所有权流动性Gucci首部NFT时尚短片以25000美元拍卖，并将全部所得捐给联合国儿童基金会。NFT+游戏，创造品牌新体验路易威登（Louis Vui

69、tton）为纪念200岁诞辰推出NFT电玩游戏LOUIS：The Game。游戏艺术收藏音乐电子体育电子配饰等等NFT+公益，提高品牌价值NFT案例分析奥利奥首创国风水墨数字艺术作品，将中国文化以崭新的面貌诠释给消费者，创造新的破圈热度。020,00040,00060,00080,000100,00002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0008/18/28/38/48/58/68/78/88/98/108/118/128/138/148/158/168/178/18LOUIS：The Game声量LV声量多维提升品牌价值LV+NFT 声量表现案例-奢品在新时

70、代语境下勇于试水，LV“NFT+游戏”给品牌带来新活力数据来源：秒针SocialMaster社媒聆听，平台：微博、微信、新闻、问答、论坛、抖音、B站LV声量坐标轴活动前后一周声量占比：11%荣登游戏、冒险、休闲和总榜第一；上线一周下载量突破50W拉近与年轻消费者的距离，拓展品牌认知人群vs.5/14-5/20#看见LV#杭州巡展声量占比：8%LV竟然开始做游戏了，也太有创意了吧！开始入坑啦！LV出了款手游，应该是大众距离它最近的一次 LV这次也太用心了吧，把品牌故事融入得那么到位132刷新对“老奢侈品牌”刻板印象，带来新鲜活力传播品牌故事，沉淀品牌文化LOUIS The Game 声量坐标轴多

71、个相关话题在微博平台引发激烈讨论微博平台引发热议打造虚拟偶像天团各平台跑步入场，引领品牌打开元宇宙营销场域加强了小红书平台潮流内容属性为消费者带来了全新的内容价值邀请国内外的虚拟人博主进驻平台，联合品牌进行合作产出immaZinn李知台Talli川CHUAN自助售卖机版免洗破壁机动力强劲的剃须刀电子清洁工洗地机、扫地机器人移动餐车低糖电饭煲能流出瀑布、温泉的加热净水器如云般享受的按摩器结合元宇宙潮流语境撬动用户稀缺的注意力资源传达引领新趋势的品牌意识宝洁一键打包数字藏品实现品牌形象的焕新靠近新生代消费者展露出品牌致力于创造当下及未来每一代人的美好生活一次贴近消费者的超级话题事件，让元宇宙数字玩

72、法进入大众视野；为品牌商家带来全新的市场增量，构建起快速破圈的品牌突围窗口超写实数字人 AYAYI 亲自担任制作人与八大超级品牌联合设计并布展BURBERRY数字精灵AYAYI 的专属时尚顾问丰富了博博鹿IP 的内涵与外延传达潮流时尚的设计美学以及个性前卫的创新精神为品牌此后的数字化创新沉淀了可持续运用的资产探索元宇宙的新趋势小家电把双11大秀搬进元宇宙新锐品牌引领新消费社媒抢鲜新赛道1013,634 3,756 3,642 2,971 1,858 1,836 1,290 1,249 844 679 312 274 269 233 汽车教育数码产品家电饮料电子烟美妆个护食品休闲娱乐APP家居家

73、具服装饰品智能设备母婴酒类饮品BrandGrowTOP50 新锐品牌 分行业潜力资产（亿）真实世界中，新锐品牌蓬勃发展，助力中国经济腾飞32,847亿排名前50的新锐品牌潜力资产总和数据说明：秒针营销科学院，BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告大体量：3万亿，3%GDP高速度：最短3年，平均5年十种品牌成长的典型路径新锐品牌开辟新赛道，快速抢占细分市场，获得0到1的突破产品为王，用好产品塑造品牌塑造体验，创享美好生活大渗透，品牌增长的源泉营销裂变，道生一，一生二，二生三，三生万物数字化营销下的“新渠道为王”社媒突破，全民带货场景营销，“消费者有问题，品牌就有答案”借势国风，IP和品牌联动

74、明星背书，提升品牌公信力影视植入，激发消费者“同款”需求代表品牌：“儿童奶酪”=妙可蓝多代表品牌：“产品为王”的名创优品代表品牌：专为年轻人生产的“青春小酒”江小白代表品牌：“小蓝杯”瑞幸代表品牌：称霸 711 的“饮料黑马”元气森林代表品牌：泡在社交媒体里的“完美日记”代表品牌：好成绩有人帮的“作业帮”代表品牌：东方古风“李子柒”代表品牌：“轻医美”纽西之谜代表品牌：电视剧里的零食三只松鼠数据说明：秒针营销科学院，BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告03中国新锐品牌Top 50顺应变化，社媒洞察大数据助力抢鲜新赛道社会行为的改变消费者心态的改

75、变媒介使用的改变社会热点事件发生变创找到新赛道主流价值观的改变新品类新成分新卖点新热点新地域新产品 油柑、黄皮、斑斓 唇泥、唇霜、唇绒、唇露、唇纱 线粒体激活因子（茶）中国紫 桑椹具有抑制癌症 斯玛络锁装技术（定向吸附多余油脂）以油养肤 微生态护肤 元宇宙、NFT 口红打印机 中药奶茶 肌电传感腕带、VR头显 山楂陈皮美式 山东菏泽曹县 西班牙瓦伦西亚 漠河 青岛(脂渣)Jan/20Feb/20Mar/20Apr/20 May/20Jun/20Jul/20Aug/20Sep/20Oct/20Nov/20 Dec/20Jan/21Feb/21Mar/21Apr/21 May/21Jun/21Ju

76、l/21Aug/21Sep/21先人一步发现小趋势，迅速切入，放大规模赢得市场数据来源：秒针系统数据库-3月，奈雪的茶推出霸气玉油柑微博34%小红书26%新闻23%微信7%论坛5%新闻53%微信16%微博14%小红书9%视频5%2021年3月前油柑是水果的一个品种多数出现在新闻类平台与内容中且共同提及城市多为华南2021年3月始油柑作为一款产品在华南小范围上新随着消费者对茶饮的需求提升（健康）结合油柑的相应功效（通便）后突破华南的地域限制于社会化讨论中愈发活跃-5月，喜茶、东鹏饮料等推出油柑产品 油柑社媒讨论声量趋势健康生活消费者需求趋势案例：油柑整合对远方的向往和当地特色成分推广，满足感性和

77、理性双重需求-10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 PMPM社媒讨论声量趋势爱用心远方30%数据来源：秒针系统数据库，秒针知识图谱，网络公开资料PMPM成立于2019年，通过消费者洞察，将强关联的城市与植物及其功效进行捆绑内容营销（如马达加斯加+猴面包树+保湿力；保加利亚+玫瑰+抗氧化），加深消费者对品牌成分及功效的理解。2020年3月份天猫旗舰店上线，仅1个月，月销就突破100万。“探索全球，带回肌肤能量”以全球各地知名的自然成分作为产品特色，同时通过旅行式包装强化与全球产地旅行的关系的消费者购买评论与其品牌精神相关猴面包树马达加斯加企鹅旅游狐猴

78、翻尸节电影玛瑙海洋饰品非洲雅诗兰黛小棕瓶细胞更新抗老猴面包树籽医治疟疾超级水果生命树消炎退热补水抗氧化锁水能力强面膜染色体发光PMPM发光面膜相关性知识图谱实体识别实体关系判别情感关系判别天然成分功效消费者需求趋势全球浪漫旅行案例：PMPM以社会热点抓住人群喜好，借国潮热点精准命中消费者心智数据来源：秒针系统数据库；国潮热度-百度2021国潮搜索大数据；中国青年报社社会调查中心，N=2012，其中，80后占17.3%，85后占16.5%，90后占32.4%，95后占11.7%，00后占22.1%；88.6%的受访青年喜欢国潮风格74.5%认为国潮文化的流行增强了民族文化自信心92.4%期待越来

79、越多的国潮元素出现国潮热度十年上升528%Jan/20Feb/20Mar/20Apr/20May/20Jun/20Jul/20Aug/20Sep/20Oct/20Nov/20Dec/20Jan/21Feb/21Mar/21Apr/21May/21Jun/21Jul/21Aug/21Sep/21国潮 社媒讨论声量趋势当代年轻消费者争相购买国潮品牌，且渗透至生活的方方面面完美日记花西子百雀羚元气森林李子柒钟薛高华为小米大疆李宁鸿星尔克回力蔚来比亚迪小鹏博物馆传统曲艺汉服衣食行用妆文脚踩赈灾鸿星尔克口戴国产防疫口罩手举本地茶颜悦色身着新疆棉造李宁国潮经济国货信任消费者需求趋势民族文化自信短视频与直播

80、带动小众地域特色被更广泛地认知，地域性抢鲜迎来新商机基层政府开启直播助农跟风尝鲜好物猎奇心消费者需求趋势地方特色发掘新的渠道农林牧渔开启直播卖货宇宙中心曹县网络爆梗地方产业链随着山东菏泽曹县的爆火，网民对曹县的本地产业有了更多的了解，包括汉服、棺木出口至日本、淘宝网店等地方经济。不论是正面的还是调侃的，都欢迎网友来曹县走一走，看一看真实的曹县。曹县县长拉面哥 x 山东临沂市杨树行村网红人设地方特色拉面哥的走红带动了当地的各种特色小吃、酒店旅游业以及当地传统戏曲柳琴戏。政府出面修建临时免费停车场、提供免费茶水，以面对网红的涌入，获得美誉。临时停车场是为方便来的朋友。各位朋友游客，尽量多来！杨树行

81、村村长政府支持政策补助拓展渠道品牌建设平台流量助推走红后的地域经济层出不穷的地域特产广告主营销数字化程度新品研发已经成为广告主数字化转型的重点建设内容，产品力是品牌成功的第一要素数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270；Q：您如何评价贵司在流程上的【营销数字化】程度？17%30%25%22%29%28%21%26%22%40%54%50%50%50%48%47%47%44%42%40%29%20%25%28%23%25%32%30%36%20%已应用建设中未开始新品研发用户运营线下渠道运营用户体验管理Social/KOL投放数据资产管理创意与内容生产管理行业/消费者洞察硬广投放电商运营抢鲜，走“心”的消费者洞察 与 走“新”的能力和机遇消费者洞察心社会化聆听新抢鲜新商机