1、 2022 年分账剧发展与市场分析 概念及说明概念及说明 研究方法研究方法 定量研究：云合数据、爱奇艺提供数据、优酷提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等。数据来源数据来源 云合数据、爱奇艺、优酷、市场公开数据信息。数据时间：2022 年 1 月 1 日-2022 年 10 月 15 日。术语定义术语定义 分账剧：分账剧：指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。正片有效播放正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反

2、映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖 PC 端、移动端及 OTT 端。2022 年分账剧发展与市场分析 第一章第一章 分账剧的特点与发展现状分账剧的特点与发展现状 自 2016 年爱奇艺提出分账剧的概念以来，伴随视频网站付费用户的持续增长、各平台分账规则的不断完善，分账剧正迎来高速发展期。在大量制作公司入局后，也在共同激发付费市场的活力。分账剧，指视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。是通过付费用户的观看行为进行分账收益的网剧变现新模式。以往的版权剧与定制/自制剧，由平台参与出资，承担风险，平台往往要提前一年甚至更久就要支出成本；而分账剧则是片方和

3、社会资本承担成本，平台前期不出资，待内容上线后根据播放表现才开始付出成本。这样一来，风险就转移到了片方，平台不用承担风险，且不用面对现金流的压力。同时，分账模式也给予了片方最大程度的自由，在题材和内容创作、选择组建主创团队、分配投资额度等方面都享有更大的自由度。从商业模式上看，相比较版权剧与自制剧，分账剧根据会员观看时长来计算收益，其主要收入来源从平台方转变为平台上的付费用户，是 ToC 的商业逻辑，从过去的由平台决定内容价值，转变为由用户决定内容价值。而对片方来说，当播放表现与票房收益直接挂钩，这就激励创作端更加专注于剧集品质，内容成为片方的生命线。可以说，分账模式形成了一种全球独特的健康的

4、长视频变现模式。分账剧的发展现状：分账剧的发展现状：2022 年分账剧发展与市场分析 2016 年爱奇艺率先推出网络剧分账模式，此后分账剧走过了最初的探索发展与野蛮生长阶段，随着票房收益不断提高，工业结构与观众土壤越发成熟，分账剧吸引了更多影视制作方入局。然而大量制作方的加入并没有大幅提升分账剧的数量，行业反而更加追求优质的内容与精良的制作，这淘汰了大量质量不过关的作品，分账作为消化积压剧集的方式逐渐结束。2019 年，分账剧在数量上进入到了相对稳定的阶段，拼质不拼量开始成为各平台发展分账剧的思路，以爱奇艺为例，全年仅有 73 部作品上新，同比缩减60 部。虽然数量锐减，但分账剧的内容与制作愈

5、发精良，分账收益也屡破天花板，行业进入“票房亿时代”。2021 年爱腾优竞相升级分账规则，均将会员观看时长作为会员分账收入的计算标准，优酷推出“播后定级”概念。2022 年 10 月，爱奇艺取消对分账剧的平台定级，并且在原会员观看时长分账基础上，增加会员拉新分账。这意味着内容质量成为衡量作品成败的最关键因素，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，增加收益。精品化已成为分账剧产业发展的必由之路。今年年初上线爱奇艺的一闪一闪亮星星累计票房突破 1 亿；优酷男频向分账剧我是赵甲第收官票房 7075 万；悬疑探案类型的拆案系列热播期分账 6000 万。可以看到，在甜宠之外，平台与片方

6、都致力于对题材类型的拓展与深耕，在走精品化之路的同时，不断创新丰富分账剧品类，树立新的行业标杆。2022 年分账剧发展与市场分析 第二章第二章 视频平台分账规则演进视频平台分账规则演进 (一)爱奇艺规则、票房、评级 自 2016 年 5 月公开网剧“ABCD 四级分成”创新模式开始，爱奇艺正式开始网络剧分账。2018 年 5 月，爱奇艺调整了合作方 AB 级项目分成的比例，由 50%上升至 70%。2020 年 5 月，爱奇艺分账剧推出月度回款，缩短了结算周期，加速片方资金周转效率；2020 年 6 月，分账规则中的有效播放定义由单集观看超过 6 分钟转为会员观看付费单集时长超过 6 分钟。2

7、021 年 12 月，爱奇艺为扶持优质剧集，提升内容品质，鼓励题材创新，会员分账由按观影次数分账升级为按观影时长分账，同时集数限制由原来的 12集下降至 3 集。2022年8月，爱奇艺宣布：为了让分账剧成为爱奇艺内容的主要供给模式，2022 年分账剧发展与市场分析 爱奇艺将把甜宠赛道逐渐交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐步退出这个赛道，并把已经储备的优质 IP 分享出来跟分账剧制作方做内容共创。2022 年 10 月，新的分账规则中又取消评级，按播后热度来分配推广资源，给优质内容更好的宣传推广；总分成中新增会员奖励分成，“会员奖励分成”是指因分账内容而订阅会员带来的这部分收入，平

8、台将在扣除渠道费的基础上，和片方五五分成。在此模式下，平台和片方的目标更加一致，即制作精品内容，吸引目标观众，获得增量收益。2022 年分账剧发展与市场分析(二)腾讯视频规则、票房、评级 2017 年 1 月，腾讯视频发布网络剧成片合作模式及对接流程（2017 版）。文章中提到S/A/B类网络剧合作方式为付费分成+CPM分成，其中S/A类合作，合作方分成比例为 70%，B 类为 60%。C 免费播出不进付费无分成。付费分成的结算依据为有效付费点播次数（每付费用户播放单个付费视频时长超过 5分钟的一次或以上的观看行为，记为一次有效付费点播）。有效付费点播单价=10 元集数，且集数限制在单季 12

9、 集以上。2018 年 1 月，腾讯视频又发布网络剧成片合作模式及对接流程（2018 版），文中提到 S 类合作提供保底合作形式，保底金额以平台反馈为准，合作方分成比例不低于 70%，分成期不低于 6 个月。A 类合作和 B 类合作分成期均为 6 个月，A 类合作以纯分成合作为主，合作方分成比例为 70%；B 类合作为纯分成合作，合作方分成比例为 60%。2022 年 7 月，腾讯视频分账剧的合作模式全新升级，优化了分账单价、优质内 2022 年分账剧发展与市场分析 容激励政策、推广资源配置、收益结算周期等方面的规则。总分账收入由会员分账收入和广告分账收入组成，其中会员分账收入会员分账收入=会

10、员有效播放次数*会员有效播放次数单价*分账比例，分账单价统一使用会员有效播放次数单价作为唯一单价，单价均为 1 元，独家内容分账比例为 90%，非独家为 45%；鼓励优质内容，对分账金额超 1000 万且收入在 TOP5 的剧集提供激励奖金，同时对优质独播分账剧设有保底政策；推广资源根据流量调整，所有剧集在首播时均可获得一定的推广资源，后续的推广资源根据流量进行调整；收益按月结算，减轻片方回款压力。2020 年 9 月腾讯视频调整了部分规则，授权期由原来的分账周期（6 个月）结束后，腾讯视频有权永久享有网络播放权改为：单部分账剧分账周期一般为6 个月，授权期限不少于 5 年，具体由合作方与腾讯

11、视频协商确定；同时时长和集数也有了新的规定，取消了对集数的要求，正片时长要求不少于 20 分钟。2021 年 9 月，腾讯视频再次发布新的分账规则，在分账单价、分账比例、内容补贴、保底规则、推广资源配置上，都进行了一定更新升级。分账收入的组成更新为会员分账收入+广告分账收入+补贴，新增了补贴部分，当该剧集的“会员分账收入+广告分账收入”合作金额每达到相应级别时，合作方可以就该级别对应的金额部分享受相应比例的补贴。会员分账收入由原来的由原来的“按会员有效播放次数分账”升级为“按会员用户累计观看时长分账”；合作方分成比例上升，独家合作分成比例由原来的 90%上升至 100%，非独家合作的分账比例由

12、原来的 45%上升至 60%。时长限制也放宽，由原来的正片时长不小于 20 分钟更新为正片时长不小于 10 分 2022 年分账剧发展与市场分析 钟。(三)优酷规则、票房、评级 自 2018 年 5 月起，优酷发布网络剧合作白皮书，正式开始网络剧分账。主 2022 年分账剧发展与市场分析 要的分账规则为会员分账收入，即有效会员观看时长/正片时长*内容定级单价*集数系数。其中，内容定级单价共有四个等级，分别为 S 级 25 元/部，A 级 20元/部，B 级 10 元/部，C 级 5 元/部；集数系数同样有 4 个区间，分别为 12-23集：0.5，24-35 集：1，36-47 集：1.5，4

13、8 集：2。2019 年 4 月，优酷网络剧合作白皮书全新升级，增加了 CPM 分账收入，题材奖励加成。题材奖励加成主要针对于爱情、青春等题材中的创新、优质内容（A 级以上），在分账收入金额以外，给予 20%的补贴。2020 年 2 月，为更好的激发分账剧市场活力，优酷成片分账剧合作加磅，推出”COOL V”计划，提供宣推资源加持+专业宣发服务。2021 年 10 月，为了布局源头优质内容，持续提供优质 IP，优酷启动了“扶摇”内容合作计划，将和制片公司一起对 IP 进行开发、投资、制作等，全链路提供“制宣运营一体”的服务，致力打造从上游 IP 到下游剧集的良性生态。同时，为了秉承“内容为王”

14、的理念，优酷推出了播后定级概念。自此，优酷全新的分账模式包括：播前定级合作、播后定级合作、广告 CPM 合作。播后定级合作是指从初始的单价 3 元/部，根据上线后的播出效果晋级，晋级成功则可按照更高级别单价进行分账。同时，分账规则中的集数系数算法从以前的区间固定价格调整为根据集数变动，集数/24(最大为 2)，变得更加灵活。同时，优酷明确了分账期时间，会员分账期为热播期+30 天，广告分账期为整个授权期。2022 年 1 月，播后定级正式上线，优酷进一步明确了播后定级指数分布规则。播后定级根据剧集上线至全集首次转免之日起第七日，即 T+7 确定剧集播 2022 年分账剧发展与市场分析 放数据的

15、最终级别，并基于最终级别进行结算。播后定级指数计算方式为有效会员正片观看总时长/剧集总时长，当播后定级指数小于 50 万时，单价为 3 元；播后定级指数大于 50 万，小于等于 100 万时，单价为 10 元；播后定级指数大于 100 万，小于等于 150 万时，单价为 20 元；播后定级指数大于 150 万时，单价为 25 元。(四)分账规则的演变趋势总结 回顾三大视频平台分账规则的演变，我们可以总结出大致趋势如下：1、会员分账收入计算标准：从会员有效播放次数演变为会员观看时长。会员观看时长更能反映内容对用户的吸引程度，这一变化代表了平台更加注重作品的内容质量，以内容决定收益。2、定级：平台

16、定级逐步取消，或采取播后定级模式，平台根据项目实际播放表现给予站内推广资源。这意味着从过去由平台决定作品价值转变为由用户决定作品价值，ToC 的内容获取逻辑已经建立。2022 年分账剧发展与市场分析 3、剧集体量：平台对剧集的单集时长与集数规定越来越灵活。平台更加尊重内容，可接受的剧集体量与形式越来越灵活丰富，这在一定程度上会激励分账作品内容与形式的创新。平台分账规则的逐步演进，也随之带来了分账剧市场的变化，反映了行业的发展趋势。平台将会员观看时长作为会员分账收入的计算标准，同时弱化评级，这一方面是资源分配方面的转变，即播放表现越好、热度与口碑越高的作品将获得更多推广；另一方面意味着内容质量成

17、为衡量作品优劣的最为关键的因素，这更加激励了创作者对精品内容创作的积极性，只有更高品质的作品，才能获得更高的票房收益。分账剧天生的 ToC 模式，让片方的创作直接面对用户，由用户决定作品收入，这种分账逻辑或将推动内容生产组局方式的升级；而在 ToC 的商业模式之下，分账内容势必要进入精耕细作的阶段，走精品化路线是大势所趋。2022 年分账剧发展与市场分析 第三章第三章 分账剧市场格局变化分账剧市场格局变化 (一)分账赛道流量逆势增长 影视行业进入寒冬期，2022 年（2022 年 1 月 1 日至 2022 年 10 月 15 日）连续剧大盘流量下滑，全网连续剧正片有效播放累计 2368 亿，

18、同比 2021 年同期下降 4%。在长视频播放疲软的背景下，分账剧流量逆势增长，成为长视频行业少有的亮点。2022 年（2022 年 1 月 1 日至 2022 年 10 月 15 日）全网分账剧正片有效播放 87 亿，较 2021 年同期增长 10%。2022 年分账剧发展与市场分析 随着有效播放的上涨，分账剧在剧集市场中的份额占比也有进一步提升，2022 年全网分账剧正片有效播放占比为 3.68%，较 2021 年同期增长 0.45 个百分点。(二)降本增效，分账剧获更大市场空间 降本增效的大环境下，剧集的拍摄备案量、视频平台的新剧上线量均有缩 2022 年分账剧发展与市场分析 减，202

19、2 年（2022 年 1 月 1 日至 2022 年 10 月 15 日）共上新连续剧 292 部，较 2021 年同期减少 48 部，降幅 14%；其中分账剧共上新 53 部，较 2021 年同期减少 6 部，降幅为 10%。2022 年上线分账剧的有效播放为 45 亿，较 2021 年同期上涨 22%；上新分账剧有效播放在上新网络剧中的占比为 10%，上涨 4 个百分点。2022 年分账剧发展与市场分析 剧集领域以减量提质策略推动和促进精品化创作，2022 年有效播放的头部市场出现了中小体量的分账剧内容，一闪一闪亮星星 的线上播放表现亮眼，云合评级为 S 级，我叫赵甲第 明天也想见到你 通

20、天塔也均为 A+级；同时，一闪一闪亮星星通天塔终于轮到我恋爱了龙一，你要怎样烈火战马我叫赵甲第原来是老师啊！7 部剧在热播期间均进入云合数据热播日榜 TOP10。一闪一闪亮星星单日有效播放市占率更是突破7%，随着制作成本的提升、精益化的制作，分账剧将迎来更大市场空间。2022 年分账剧发展与市场分析 (三)垂类题材极致化 分账剧题材较为垂直，爱情、悬疑、喜剧类分账剧占据 2022 上新分账剧部数占比 TOP3。2022 上线分账剧中，爱情类剧集部数占比和有效播放占比分别为68%、62%。爱情题材剧集一闪一闪亮星星终于轮到我恋爱了眼里余光都是你原来是老师啊！均进入 2022 分账剧正片有效播放

21、TOP10。悬疑类分账剧部数占比为 8%，有效播放占比为 12%，通天塔以 2.3 亿有效播放位居悬疑类分账剧有效播放 TOP1；喜剧类部数占比为 9%，有效播放占比为 5%，喜剧类分账剧有效播放 TOP1 为东北插班生。2022 年分账剧发展与市场分析 受众画像层面观察，相对于连续剧的整体受众画像而言，分账剧的用户更加年轻，其中 29 岁以下占比 52%，比非分账剧高出 11%；从性别上来看，分账剧更受女性用户青睐，女性占比 69%，比非分账剧女性占比高 9 个百分点。(四)2022 年分账剧有效播放 TOP 榜单 2022 年一闪一闪亮星星正片有效播放 6.4 亿，位居全网分账剧有效播放

22、TOP1。第二名为男性向小说改编剧集 我叫赵甲第，正片有效播放 3.8 亿；第三名为甜宠题材终于轮到我恋爱了，正片有效播放 2.7 亿。2022 年分账剧发展与市场分析 2022 年上新分账剧中，共 6 部集均 V30 破 500 万剧集，一闪一闪亮星星集均 V30 有效播放 1668 万，位居榜首。2022 年分账剧发展与市场分析 第四章第四章 总结总结 分账剧已经走过了 7 年的发展历程。进入 2022 年，视频行业整体都在提质减量、降本增效。分账剧虽然上新部数减少，但有效播放却实现了正向增长，是剧集市场中难得的增量，可见分账剧的精品化策略初见成效，天然的良性生产关系让分账剧行业步入正向轨

23、道。这样的良性业态离不开平台方与内容方的共同努力，其中最根本的就是分账模式让行业得以回归内容本身。一方面，视频平台获取内容的逻辑发生了根本性变化，分账模式让内容价值向 C 端转移，由用户决定内容价值，好内容才能获得好收益。另一方面，平台内容获取逻辑的变化、生产关系的优化，也带来了内容组局逻辑的优化，片方要最大程度地提高组局效率与内容生产效率，尽可能的分摊风险，比如出现了编导演等主创投资占股，共同参与收益分账的形式。在这个过程中，平台方不断改进升级分账规则，让规则更加合理化。视频平台建立按照会员观影时长分账的规则，内容质量直接决定内容的商业价值；实行分账收益月度结算，这对回款周期一向比较长的平台

24、乃至整个影视行业来说都具有开拓性的意义。同时，平台扮演的角色也在不断演进，持续创新并丰富合作模式，为片方提供更加完善的全链路服务。爱奇艺接连启动“云腾”、“苍穹”和“青创”计划，优酷也相继推出“优合”、“一千零一夜”、“阿拉丁”和“扶摇”计划，旨在盘活行业优质资源，为片方提供更多 IP 和资金资源的支持；爱奇艺还引入优质金融机构，提供在线供应链金融服务，帮助合作方缩短结算周期、加 2022 年分账剧发展与市场分析 速资金周转效率。分账剧真正实现了由 C 端用户决定作品的价值和收益，其商业模式更加符合视频线上分发的逻辑。如今分账剧正在向精品化阶段不断迈进，相信在这样一个更加聚焦内容质量和用户消费反馈的市场中，行业将迸发出更大的创作活力和创新动力。