1、01美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛，2022年月均播放量上千亿；直播观看时长在双11大促期达到高峰，但整体仍有增长空间；用户主动获取信息意愿强，搜索点击次数同比增长97.1%。从品牌格局来看，国际品牌内容播放量份额扩大至七成，本土品牌压力增大；大众品牌仍是半壁江山，但中高端和奢华品牌份额提升。从类目格局来看，男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡。在美妆整体增长的过程中，巨量算数观察到用户出现年轻化和渠道下沉趋势，也有了更专业的内容需求；各类仿妆出圈，天然护肤和香水使用技巧相关内容受关注；男士美妆则聚焦清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求。本期趋势雷达行业特刊，巨量算数&算数电商

2、研究院将从市场大盘、内容大盘、品牌大盘、人群大盘出发，对美妆行业快速复盘，并基于彩妆、护肤、男士、香水4大品类视角，描述品类市场现状及研判未来发展机会和行业风向，为美妆行业提供经营策略启发。Introduction导语趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点02PART1 行业大盘数据来源：国家统计局，巨量算数&算数电商研究院整理，2014-2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入奢侈品行业相关内容美妆行业作为相对成熟的商品市场，短视频内容消费旺盛，直播仍有增长空间，用户主动获取信息意愿强2022年美妆行业内容消费情况2022年由于

3、多地疫情爆发，社会消费品零售总额停止增长，化妆品零售总额近年来首次出现小幅下降；随着目前疫情基本面向好，预计2023年将恢复增长。中国化妆品零售总额1.1 市场大盘1.2 内容大盘2000202024922292340040263936数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书从整体市场规模来看，中国、美国和日本为全球前三大美妆单一市场，合计占全球市场份额超过 45%。从发展潜力而言，按照各国 2021 年人口计算单一市场的人均消费额，中国人均美妆支出仅有267.1元，远低于美国和日本；中国美妆市场仍有

4、巨大的增长空间。2021年全球三大美妆市场份额及人均年消费月均播放量短视频1000亿+年同比增长率31.9%搜索搜索点击次数年同比增长率97.1%月均观看小时数直播6000万+年同比增长率57.6%第一位第二位第三位美国中国日本市场份额人均年消费20.6%267.1元1050.2元819.2元19.1%5.6%化妆品零售总额（亿）同比增速在社会消费品零售总额中的占比0.70%0.68%12.3%8.4%13.2%4.2%14.3%13.6%18.4%-4.5%0.67%0.69%0.69%0.73%0.87%0.91%0.90%PART1 行业大盘03种草内容、美妆产品成为热门话题2022年美

5、妆行业热门种草内容用户爱搜产品也爱搜名人，但品牌影响力待加强数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：关键词中带有好物/推荐/分享/教程等词即计为种草话题；渗透率基于在TOP50搜索关键词中的占比计算数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年10-12月数据说明：关键词中带有产品/成分名即计为产品相关词；渗透率基于在TOP50搜索关键词中的占比计算TOP50TOP502022年美妆行业直播大盘走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月3-5月美妆短视频播放量高，春季更爱美妆下半年整体提升，双1

6、1促使直播观看时长达全年高峰2022年美妆行业短视频内容大盘走势3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妆行业短视频播放量同比增速3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妆行业直播观看时长同比增速2022年美妆行业创作者人数走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月10月搜索更频繁，做好大促前攻略春节期间创作热情高涨，体量及增速均创新高2022年美妆行业搜索大盘走势3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月美妆行业搜索点击次数同比增速3月1月2月4月5月6月7月8月9月10月1

7、1月12月美妆行业创作者数量同比增速种草相关话题渗透率40%产品相关话题渗透率品牌相关话题20%未出现产品相关关键词渗透率48%人物相关关键词渗透率品牌渗透率26%6%热门话题热门搜索关键词自然堂和SK-II新晋十强数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年VS2021年数据说明：品牌内容集中度为TOP播放量品牌的内容播放量占比数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：高热品牌以品牌内容播放量排序，品牌更替对比H1数据头部品牌占比下降至不足五成，长尾品牌获得更多关注1.3 品牌大盘PART1 行业大盘042022年美妆行业品牌内容集中度表现20212022-6.4P

8、P50%TOP10美妆品牌内容集中度2022年短视频播放高热美妆品牌TOP10品牌其他品牌SK-II自然堂雅诗兰黛花西子香奈儿OLAY圣罗兰迪奥欧莱雅兰蔻大众品牌仍是半壁江山，但中高端和奢华品牌份额提升数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：按照内容播放量进行统计数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：按照内容播放量进行统计国际品牌快速增长，份额进一步扩大至七成；本土品牌压力增大2022年美妆品牌内容分国别与层级表现202120222022年美妆品牌内容国别分布2022年美妆品牌内容层级分布本土品牌国际品牌大众中高端奢华202120221.4

9、 用户大盘PART1 行业大盘05数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：美妆行业用户指2022年12月点赞美妆行业内容5次及以上的用户；TGI=美妆行业用户占比/抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群特征更明显2022年美妆行业用户画像女 性 用 户 占 比 近 2/3，TGI=138占比和TGI较年中小幅上涨女性化三线及以下城市占比过半，TGI=104占比和TGI较年中小幅上涨渠道下沉18-23岁用户占比超1/4，TGI=227占比和TGI较年中上涨年轻化性别年龄城市2022年美妆行业核心兴趣圈层圈层经济，特别是兴趣圈层被更多美妆行业从业者关注。在抖

10、音，商家、达人与消费者以兴趣为纽带，实现内容、货品与需求的高效连接。参考基于百大兴趣族群出具的行业核心兴趣族群特征，从业者的内容创作与营销行动将更为立体。成分党成为主流群体，美妆用户有了更专业的内容需求；国货党的高渗透，促进了国货美妆产品的快速发展；露营爱好者、健身达人、景点打卡族的活跃，为美妆产品跨圈和更为丰富的应用场景奠定基础。数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书数据说明：渗透率TGI=美妆用户在该兴趣族群中的占比/该兴趣族群在全网用户中的占比*100，数据基于巨量云图&巨量算数百大兴趣族群2.0标签体系计算；百大兴趣族群是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发，根据用户的内容兴

11、趣、商业兴趣和兴趣广度，综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群美妆成分党穿搭圈TGI=384不仅爱美，还喜欢为美做功课,相信科学变美的族群，同时也注重健康、安全的美妆产品时尚先锋时尚圈TGI=278对美妆、时尚、穿搭类内容都感兴趣的潮流一族国货党穿搭圈TGI=259积极支持国货，尤其是服饰、美妆相关的国产产品新手爸妈亲子圈TGI=246初为人父人母的族群母婴好物推荐官亲子圈TGI=242喜欢浏览亲子类内容和商品，并乐于推荐给他人的族群时髦精穿搭圈TGI=241对鞋帽鞋服类的时尚潮流高关注的族群TGI=241围绕生活相关的兴趣广泛，对商品相关内容的价格敏感度相对较高追剧达人乐活圈TGI=23

12、9影视内容的狂热爱好者族群乐园巡游家观光圈TGI=229喜欢携子出游，青睐游乐设施的族群美食老饕品质生活圈TGI=217对美食有深刻见解并付诸行动的族群露营爱好者潮流户外圈TGI=217露营和短途出行爱好者健身达人运动圈TGI=213典型的健身爱好者景点打卡族旅行圈TGI=210对热门旅行景点感兴趣的族群，喜欢跟随打卡热门景点精致生活小物爱好者精致生活圈TGI=204喜欢日用百货，尤其是精致的生活小物的族群实惠族精致生活圈数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡2022年美妆行业一级板块短视频内容消费情况护肤播放量年同比增长率47.0%香水播放

13、量年同比增长率36.8%男士美妆播放量年同比增长率73.7%彩妆播放量年同比增长率39.5%趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点06PART2 类目市场人群特征数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：美妆一级板块用户指2022年12月点赞美妆一级板块内容5次及以上的用户；TGI=美妆一级板块用户占比/美妆行业用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群特征更明显性别年龄城市女性用户占七成，TGI=106女性化城市线级越高，TGI越高，但差异不大经济发达城市18-23岁用户明显高于其他板块，TGI=119年轻化2.1 彩妆#美妆教程#仿妆#年轻化数据来源：巨量算数

14、&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年VS2021年数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书数据说明：热门主题字体大小表示相关短视频播放量由高到低数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月春季关注度较高，此后回落至相对平稳状态各类仿妆频出圈，美妆教程也受关注粉底、口红体量大，机会类目凸显立体妆容（鼻影/修容）用户关注精致妆感、多样化妆容、体现年轻/氛围感的妆效3月2月1月4月5月6月7月8月

15、9月10月11月12月内容走势热点话题TOP5产品需求#A4纸爱心妆#画个熊出没仿妆去见翠花#关于稍微打扮这件事#鞠婧祎自带磨皮滤镜美妆教程#羊胎素仿妆排名热点名称创建时间热力值123454月2日10月27日1月11日11月30日3月3日871.6W858.8W812.9W804.0W795.6W内容同比增速更高类目格局内容播放量级更高水润防水持久保湿定妆不脱妆不卡粉不沾杯变色不晕染妆感妆容淡妆浓妆日常妆欧美妆截断式眼妆素颜妆新娘妆纯欲妆伪素颜妆白开水妆美白自然遮瑕减龄透亮氛围感清透立体性感复古妆效机会类目明星类目稳定类目唇笔腮红修容眼线定妆遮瑕鼻影唇彩口红粉底2.2 护肤#天然护肤#防晒#素

16、颜人群特征PART2 类目市场数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：美妆一级板块用户指2022年12月点赞美妆一级板块内容5次及以上的用户；TGI=美妆一级板块用户占比/美妆行业用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群特征更明显07女性用户占比近七成，但不如彩妆女性化明显女性主导各城市线级分布与行业整体基本一致城市分布相对均衡是各类目中分布最接近美妆行业整体的年龄相对均匀性别年龄城市数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年VS2021年数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年

17、各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书数据说明：TOP50完整榜单及模型介绍，请查阅原文数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月上半年关注度波动上升，下半年波动下降至年初水平护肤热点常与素颜相关，护肤有助于“与素颜和解”防晒、面部精华、化妆水、面霜等大体量类目仍保持较高增长天然成分热度快速提升，经典生化成分长盛不衰3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势热点话题TOP5#白鹿反向美白的操作#与素颜和解#当女明星与素颜和解#肤色测试#终于测完了这20款面霜排名热点名称创建时

18、间热力值123457月31日3月20日3月24日11月8日10月31日999.5W927.9W597.5W556.1W551.4W内容同比增速更高类目格局内容播放量级更高TOP10热度成分玫瑰橄榄芦荟玻色因紫苏视黄醇维生素C玻尿酸氨基酸烟酰胺TOP10潜力成分机会类目明星类目稳定类目叶酸甘草光果甘草油橄榄咖啡因骨胶原白藜芦醇三胜肽尿素青刺果面霜化妆水乳液面膜洁面鼻膜/鼻贴防晒面部精华数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年VS2021年数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛

19、道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模人群特征#香薰#悦己#使用技巧入夏后关注度持续提升，多汗季节也要美好氛围名人带动香水内容上热门，喷香水技巧受关注香薰、香精市场不仅体量大，且增长快；与常规香水类目形成区隔悦己和疗愈成为用户购买香氛型日化产品主要需求，愉悦花香、甜美果香最受欢迎数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：美妆一级板块用户指2022年12月点赞美妆一级板块内容5次及以上的用户；TGI=美妆一级板块用户占比/美妆行业用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群特征更明显08是各板块中男女比例最

20、均衡的，但女性占比也较男士多10个百分点以上性别相对均衡一线城市TGI=106，其他城市较行业整体差异不明显特大城市40岁以上用户占比超1/3熟龄化性别年龄城市内容热点TOP5#马斯克：烧焦的头发香水售罄#陈飞宇冲刺式喷香水#檀健次擦香水舞蹈#冬天推荐的香水喷法#秋冬心机喷香水技巧玫瑰、茉莉等除柑橘类所有水果香蛋糕、棉花糖等海洋、水生植物等柠檬、橙子等排名热点名称创建时间热力值1234510月20日11月8日11月8日10月20日12月1日996.4W 663.8W 428.4W414.6W 405.7W 3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势内容同比增速更高类目格局机

21、会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高数据来源：真精致 悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书甜美果香愉悦花香明媚柑橘香幸福美食香自然水生香2.3 香水PART2 类目市场香精香熏香型需求12345数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年VS2021年数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模人群特征#清洁#控油#剃须男性肤质更易出油，关注度随夏季气温增长持续提升男士美妆话题聚焦

22、名人妆容，大众市场仍待进一步教育发展稳定赛道聚焦男士基础需求，机会类目初显消费方向升级清洁/控油/清爽等功效需求是洁面市场基石，也促使氨基酸成分排名成为第一数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：美妆一级板块用户指2022年12月点赞美妆一级板块内容5次及以上的用户；TGI=美妆一级板块用户占比/美妆行业用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较总体人群特征更明显09功效需求TOP10成分热度TOP10男性占比更高，TGI=165与其他类目形成相反格局男性主导各城市线级分布与行业整体较一致城市分布较均衡24-40岁占比近半，高于其他类目轻熟性别年龄城市内容热点TOP5#

23、王俊凯重新定义战损妆#关于稍微打扮这件事#男子误把祛黑头膏当面膜涂脸#垫底辣孩登上时尚杂志#王鹤棣老年妆排名热点名称创建时间热力值123456月16日1月11日7月26日9月14日10月9日812.4W812.9W723.6W680.2W686.4W3月2月1月4月5月6月7月8月9月10月11月12月内容走势内容同比增速更高类目格局机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据说明：数据按照功效/成分相关内容播放量排序清洁控油防晒提亮持久清爽遮瑕去粉刺清痘保湿氨基酸积雪草玻尿酸咖啡因玫瑰水杨酸三七依克多因视黄醇玻色因2.4 男士美妆PAR

24、T2 类目市场男士乳液男士修容男士眉笔男士防晒男士洁面剃须102.5机会研判2022美妆行业趋势新赛道成长期赛道早期赛道趋势新赛道是基于中国市场的发展时间窗口、特色消费需求、消费供给现状，提出的趋势货品赛道机会预测模型。模型以“地震山脉理论”为基础，定位赛道诞生及发展的核心震源，并根据发展阶段将货品赛道分为早期赛道、成长期赛道、成熟期赛道，为新品研发与选品布局提供参考。预测方向“初学者防水/汗眼线”彩妆眼线笔/眼线液指数总得分所属板块84.09内容热度81.11用户兴趣度79.61市场消费潜力83.29核心震源：功能关键词：新手、防水、不晕染预测方向“嘟嘟唇养护唇膜”护肤唇膜指数总得分所属板块

25、83.86内容热度76.55用户兴趣度77.02市场消费潜力87.96核心震源：功能关键词：滋润、保湿、去角质预测方向“根根分明自然（无苍蝇腿）睫毛膏”彩妆睫毛膏/睫毛液指数总得分所属板块82.51内容热度73.71用户兴趣度72.54市场消费潜力96.19核心震源：功能关键词：纤长、卷翘、防水预测方向“男士素颜霜”男士男士彩妆指数总得分所属板块73.78内容热度77.00用户兴趣度71.71市场消费潜力74.32核心震源：场景、功能关键词：素颜、遮瑕、自然成熟期赛道预测方向“持久显气色口红”彩妆口红指数总得分所属板块93.59内容热度98.79用户兴趣度95.78市场消费潜力80.54核心震

26、源：场景关键词：学生、持久、素颜预测方向“熬夜修复精华”护肤液态精华指数总得分所属板块92.72内容热度58.59用户兴趣度57.53市场消费潜力100.00核心震源：场景、情感关键词：护肤、修护、保湿数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月PART2 类目市场男士彩妆套装4月5月3数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021-2022年数据说明：基于历史热度TGI较高的商品筛选，且需满足连续3个月的TGI高于整体基准水平112023美妆行业长期热度品长期热度品基于历史热度较高的货品筛选，且需满足连续3个月的月度销量TGI高于整体基准水平。春季

27、长期热度品主要集中在护肤和男士美妆板块，气温逐渐升高为防晒带来增长空间，面部去角质需求也凸显。护肤眼部护理套装3月4月5月100防晒霜3月4月1615月100面部磨砂/去角质3月4月1195月8113男士美妆男士眉笔/眉粉/眉膏3月4月5月100男士防晒3月4月5月100男士面部磨砂膏3月4月5月32053490男士爽肤水4月1113月5月7147173PART2 类目市场12PART3 行业风向巨量算数&算数电商研究院携手欧睿Euromonitor发布万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书，以全球和中国美妆

28、行业概览为始，深入解读护肤和彩妆市场发展现状及趋势，助力品牌制胜启航。趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点“强调皮肤的圆润和本色很重要，让肌肤呈现出轻薄透亮的质感。”精致裸妆“突出个性、性别界限模糊的多元审美时代，用任何方式来修饰当然都无可厚非。”无性别彩妆“以多元化的方式演绎东方美学，遇见懂你的东方美。”国风妆容“借助热点人物、致敬经典的主题，成为 2021 年以来的妆容爆点。”易容仿妆“大量融合未来感元素，打造前卫妆发，个性大胆，彰显全新 Z 时代的个性与自我。”Z 世代狂热彩妆“消费者对肌肤护理的诉求升级，驱动彩妆向功效型养肤型的转变。”养肤彩妆“彩妆初学者、忙碌上班族、熟龄尝鲜者也能

29、使用的单品，同样打造完美妆容。”简单精细“适应各种环境光照，无需每次出新品，消费者都要线下购买试色。”NFT 彩妆“帮助彩妆企业激励新的客户走近产品，仿佛经历了产品从原料到生产到包装的全过程。”区块链美妆概念趋势人群趋势产品趋势场景趋势数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书3.1 彩妆趋势3.2 护肤趋势13“维 C 抗氧化，A 醇抗光老化、维生素 B3 舒缓皮肤。”焕白公式“ABC组合”“防护、清洁和保湿是抗氧、修护、再生诉求的基础，是护肤金字塔的地基。”科学新理论“护肤金字塔”“纯天然原料，适用各类个性多元防护需求，杜绝使用安全隐患。”自然无添加“纯净美妆”“益生菌成分调节皮肤菌群

30、，平衡肌肤微生态。”肌肤益生菌“微生态护肤”“逆龄新贵蓝铜胜肽，刺激胶原生成，提升肌肤弹性，改善细纹。”逆龄新贵“蓝铜胜肽”“植萃成分有效抵御环境对皮肤的侵害。”纯净新屏障“天然植萃”“以养肤精油作为主要成分，深层次养护受损肌肤。”水油新平衡“以油养肤”“将超级抗氧化食物与护肤品类相结合，缓解皮肤氧化衰老，补充天然养分。”成分创新“超级果蔬”“熊果苷(杜鹃花酸)阻止黑色素的生成，减少皮肤色素沉积。”美白新宠“熊果苷”“革糖素和抗光敏成分，多重链路精准美白。”多元功效“复配成分”PART3 行业风向数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书十大护肤新概念PART3 行业风向14“野外环境变化

31、较多，皮肤需要额外的护理来保持水分充足和健康，以避免环境带来的肌肤压力。”户外露营场景“关注睡眠场景、营造 SPA 级疗愈氛围，带来身心的放松。帮助消费者自我关爱，照顾情绪健康。”居家疗愈场景“在全球水资源紧缺的趋势下，节约用水的产品获得好评。”无水产品“品牌从品牌定位、原材料采购、包装等多角度考虑其社会影响。”低碳包装“利用热能黑科技为护肤品赋予“热度”，促进皮肤内循环，增强吸收。”热能护肤“次抛护肤品，一次一抛保证鲜活无菌；小巧便捷携带方便。”次抛护肤“国潮强势来袭的背景下，护肤品类用本土化和高性价比实现渠道下沉。”国潮“镇”兴“男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大

32、。”男士求美“熟龄女性更自爱并开始习惯使用线上渠道购买护肤产品。”熟龄美容三大护肤新人群四类护肤新产品两类护肤新场景数据来源：万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书15声明本报告由【巨量算数&算数电商研究院】制作。报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。数据说明数据来源：相关数据来源为内部数据平台；初步统计，未经审计人群定义：报告中数据分析群体为18岁以上人群（特殊说明除外）数据周期：2021年1月-2022年12月（特殊说明除外）关注巨量算数获取更多资讯