1、2022汽车用品行业数据洞察报告2022车载电器趋势洞察报告X2022汽车用品行业数据洞察报告目录车载电器行业趋势车载电器品类洞察车载电器人群洞察CONTENTSX2022汽车用品行业数据洞察报告X车载电器行业趋势CHAPTER2022汽车用品行业洞察报告42.2 2.4 2.6 2.8 3.0 0.7%1.1%1.5%1.8%2.6%2002020212017-2021年中国汽车保有量及新能源汽车渗透率汽车保有量（亿辆）新能源汽车渗透率美国澳大利亚意大利日本德国英国韩国沙特俄罗斯巴西中国千人汽车保有量人均GDP（美元）全球领先国家人均汽车保有量28882808.1257

2、6.92531.12627.53.00%-2.77%-8.23%-1.78%3.81%2002020212017-2021汽车销量及增速汽车销售量增速（%）中国汽车工业协会世界银行中国汽车工业协会汽车行业成熟稳步上升，仍具备较大增长潜力作为全球第一大汽车市场，中国汽车保有量水平超3亿辆；其中新能源汽车占比快速提升。而放眼全球，人均汽车保有量水平处于世界较低水准，汽车市场仍未饱和；汽车销量在小幅震荡后回归正增长，预计未来汽车市场仍存在上升空间。2022汽车用品行业洞察报告5新能源时代开启汽车行业”百年之变局”，市场稳步增长又添新活力宏观发展目标和政策规划指引下，新能源加持整

3、体行业的继续增长，汽车行业迎来破局的绝佳机遇和有力条件。时间政策名称相关内容2022.5关于开展2022新能源汽车下乡活动的通知鼓励各地出台更多新能源汽车下乡支持政策，改善新能源汽车使用环境，推动农村充换电基础设施建设。2022.1促进绿色消费实施方案大力推广新能源汽车，逐步取消各地新能源车辆购买限制，推动落实免限行、路权等支持政策2021.12关于2022年新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知2022年，新能源汽车补贴标准在2021年基础上退坡30%2021.3开展2021年新能源汽车下乡活动稳定增加汽车消费，促进农村地区新能源汽车推广应用，引导农村居民绿色出行2020.11新能源汽车产业展

4、规划（2021-2035年）深化供给侧结构性改革为主线，坚持电动化、网联化、智能化方向发展2020.4关于新能源汽车免征车辆购置税有关政策的公告自2021年1月1日至2022年12月31日，对购置的新能源汽车免征车辆购置税绿色远景补贴支持规划指引125.6120.6136.7352.1260-3.98%13.35%157.57%120.00%200212022H12017-2022H1新能源汽车销量及增速新能源车销量（万辆）增速（%）2022汽车用品行业洞察报告64.912.5中国美国2020中国 VS 美国平均车龄平均车龄（年）2.62.83.13.23.59.0%8.

5、7%8.9%4.7%9.1%2002020212016-2021年中国人均可支配收入规模及增速中国人均可支配收入规模（万元/年）增速9926347911.92%8.74%11.58%200212018-2021汽车后市场趋势汽车后服务市场规模（亿元）增速（%）国家统计局国家统计局数据来源：statista汽车后市场方兴未艾，消费升级与车企战略重心后移共推规模增长汽车平均寿命延长带来更多的车后市场的消费基础，而且往往车后市场贡献整体产业链利润的60%-70%，随着汽车经济由销售型向服务型转型，车企大有可为。2022汽车用品行业洞察

6、报告MAT2020 MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽车用品消费人数消费人数7公开资料整理阿里消费洞察，公开资料整理汽车用品需求激增，线上化助力市场规模高质量增长汽车用品发展前景好，车载电器更多的是一种组合形式；消费群体基础庞大，消费持续升级汽车装饰汽车电器汽车洗护汽车改装汽车用品专用收纳汽车座驾内饰品专用电器智能网联防盗安防音响改装清洗工具清洗用品汽车加装辅助驾驶汽车后市场维修零配汽车保险导航定位维修保养汽车金融用车服务.消费信贷维修服务充电服务汽车延保融资租赁道路救援加油服务近1.5亿人次MAT2020MAT2021MAT2022M2022 vs M2020 淘系汽车用品客

7、单价（元）客单价（元）消费升级需求基础扩张追求生活品质，乐于接受新鲜事物，场景消费意愿增强新一代消费的个性化需求、多元化、不局限于“简单刚需”消费者需求变化汽车角色的丰富车主用车价值链向后延伸用车场景从通勤到车生活，露营、自驾成为时下流行趋势2021年市场规模9520亿元，预计2026年达到2.24万亿元，5年复合增速17.7%线上化.26.90%汽车用品电商渠道占比电商平台其他2022汽车用品行业洞察报告8消费者汽车用品需求多元化进阶发展，车载电器引领新趋势数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察小家电渗透中国人均小家电数量远低于发达国家，小家电飞速发展另一方面，小

8、电器体积小、使用便捷；用车场景的渗透成为自然。家电企业对差旅、出行等细分市场加大布局。智能化新能源汽车是汽车电器的更好载体，动力更强，可以承载的电器更多智能化推动车载吸尘器应急电源洗车机M2020-M2022 淘系汽车用品消费者购物篮变化情况2022汽车用品行业洞察报告9MAT2020MAT2022M2022 vs M2020 淘系车载电器市场销售金额销售金额（亿元）数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察车电市场快速发展，消费人数增长快于车用市场，车载电器消费在汽车用品市场加速渗透车载电器市场规模扩张，汽车用品消费者渗透深化市场规模达40亿，两

9、年复合增长8.6%2020-2022淘系电商车载电器消费增长驱动因素拆解消费规模人均消费消费人数MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 车电在车用市场的渗透情况车载电器渗透率MAT2020 MAT2021 MAT2022M2020-M2022 车载电器新老客人数占比新客老客2022汽车用品行业洞察报告10数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察车载电器市场参与者快速扩张，新入局者有望重构竞争格局汽车用品品牌进入激烈竞争阶段，集中度较低；而虽然车载电器集中度更高，但随着随着新品牌加速入局，集中度呈现下降趋势。MAT2020MAT2021MA

10、T2022M2020-M2022车电市场品牌总数 vs新品牌数量及增速车电新品牌数量车电品牌总数车电新品牌增速车电品牌增速M2020M2021M20221亿力指南车指南车2指南车亿力HELLOLEIBOO/徕本3莫甘娜HELLOLEIBOO/徕本黑猫4纽曼黑猫SAST/先科5Alpicool/冰虎POHIR/博赫尔Alpicool/冰虎6SAST/先科Alpicool/冰虎亿力7尤利特莫甘娜POHIR/博赫尔8艾可斯杰诺Soulor/小能人9Soulor/小能人SAST/先科结义10赛韩纽曼洁云（机械设备）M2020-M2022车电市场TOP10品牌竞争格局M2020M2021M2022TOP

11、10 品牌销售金额占比一些新晋品牌进入市场快速位居市场前列头部品牌销售金额占比不足3成，集中度较低；且格局变动较大，仍在洗牌阶段新玩家机会无限2022汽车用品行业洞察报告11阿里消费数据洞察阿里消费数据洞察阿里消费数据洞察小家电品牌加速入局车载电器市场车电市场品牌总数处在爆发阶段，2020-2022年实现翻倍；而整体小家电市场的品牌总数趋于稳定，2022年小幅下降。另外，小家电品牌逐步拓展车电市场，渗透率进一步提升MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022小家电市场vs车电市场品牌渗透率情况渗透率95212461781MAT2020MAT2021MAT2022M2020-

12、M2022入局车载电器市场的小家电品牌数量及增速入局车电市场的家电品牌数量增速车电市场小家电市场品牌数量激增，两年翻倍2X2022汽车用品行业洞察报告Midea/美的SUPOR/苏泊尔Chigo/志高MIUI/小米AUX/奥克斯Haier/海尔Philips/飞利浦Royalstar/荣事达dyson/戴森MeiLing/美菱Panasonic/松下TOP15小家电品牌在车电市场销售趋势12数据注释：排名不分先后数据来源：阿里消费洞察数据说明：横轴代表2022车电市场消费金额占比，纵轴代表车电市场消费金额增速数据来源：阿里消费洞察数据来源：公开资料小家电行业头部玩家小试牛刀，品牌优势显著，增量

13、迅猛小家电品牌整体在车电市场的销售金额占比仍处于较低水平，但增速很快增速占比M2020-2022小家电TOP品牌陆续布局车电市场，表现远超整体市场小家电品牌车电市场产品举例AUX/奥克斯Bear/小熊Chigo/志高dyson/戴森ECOVACS/科沃斯Gree/格力Haier/海尔Joyoung/九阳Midea/美的MIJIA/米家MIUI/小米NARWAL/云鲸roborock/石头SUPOR/苏泊尔TINECO/添可M2020M2021M2022M2020-M2022 TOP15 小家电品牌在车电市场销售金额及增速销售金额增速：已布局：未布局飞利浦-户外储能电源美菱车载冰箱小家电TOP1

14、5品牌中7成以上布局车电市场2022汽车用品行业洞察报告X车载电器品类洞察CHAPTER2022汽车用品行业洞察报告14数据说明：横轴代表2022消费规模占比，纵轴代表2022销售金额复合增速，气泡大小代表各叶子类目销售金额数据来源：阿里消费洞察数据注释：各叶子类目购买人数、在售商品数量相对大小，数值越大需求越强烈数据来源：阿里消费洞察强需求场景下品类领先市场，供需两侧升级推品类多样化发展洗车机/设备市场份额优势明显，应急电源引新潮流，快速增长；冰箱、吸尘器等与小家电关联更强的具备潜力，未来可期洗车机/设备应急启动电源/储能电源车载充气泵车载冰箱/保温箱车用吸尘器车用氧吧/空气净化器汽车空调/

15、驻车空调车载冷热/保温杯车用电扇/暖风扇车载电饭煲车载剃须刀车内蒸汽机M2022车载电器市场细分品类销售表现新品类车用电炒锅车载饮水机车载阅读灯车载灶台0.05.010.015.020.025.030.035.040.0车载饮水机车用电炒锅车载阅读灯车载灶台车内蒸汽机车载电饭煲应急启动电源/储能电源洗车机/设备车载冷热/保温杯车用电扇/暖风扇汽车空调/驻车空调车载剃须刀车用氧吧/空气净化器车载充气泵车用吸尘器车载冰箱/保温箱M2022车载电器市场细分叶子类目供需情况优势品类洗车机应急启动电源车载充气泵车用吸尘器车载冰箱2022汽车用品行业洞察报告15数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察

16、数据注释：气泡大小为销售金额30-49岁中青年群体为主要群体，高线城市的高年龄段消费者偏好更强烈洗车机|高线城市中年为主力人群，手持、无绳轻量型产品大热立式手持式推车式卧式无绳人数增速人数占比M2022 不同类型洗车机消费人数占比和增速MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022洗车机分价格段购买人数结构0----10+M2022 洗车机消费者各年龄段人数占比及城市等级TGI1-3线4线及以下1002022汽车用品行业洞察报告0--200200-30

17、--20002000+人数增速人数占比M2022 应急启动电源/储能电源不同价格段产品消费趋势数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察应急启动电源/储能电源|小巧灵活应对突发需求，专业储能保障户外车生活体验购买应急启动电源/储能电源的消费人数持续上升，男性消费者扮演绝对主导角色。汽车亏电或其他原因导致的无法启动 支持其他车载电器，满足户外场景的多电器，长时间的用电需求应急启动电源户外储能电源M2020M2021M2022M2020-M2022应急启动电源消费者性别占比变化情况男女2022汽车用品行业洞察报告170.6KG1.8kg1kg2

18、.2kg2.5kg2kg7kg增速占比M2022不同重量充气泵销售趋势数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察车载充气泵|整体市场量价齐升，轻型产品更加符合用户期待整体市场快速增长，超9成消费者集中在200元以下价位，超8成的消费者是男性MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020MAT2021MAT2022消费金额消费人数商品数量M2020-M2022充气泵价格段分布情况0----10+M2021-M2022充

19、气泵消费者性别分布结构男女销售金额人均消费消费人数SUV货车房车2022汽车用品行业洞察报告18数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察车用吸尘器|充电式吸尘器赢得中青年心智，全方位、随时保障用车清洁成新趋当下，年轻群体追求精致生活，更方便快捷的充电式产品逐步替代点烟式产品，连续三年销量增长。M2022车用吸尘器消费者不同年龄 X 性别人数男女不同供电模式吸尘器销售额充电式点烟器12V接口家用220V接口MAT2020MAT2021MAT2022M2020-M2022 充电式吸尘器销售趋势消费金额增速宠物毛发零食碎屑烟灰泥土出风口车门车缝垫子车座充电式便携吸尘器全方位

20、汽车清洁维护2022汽车用品行业洞察报告19数据来源：阿里消费洞察数据注释：气泡大小代表消费金额数据来源：阿里消费洞察数据来源：公开资料车载冰箱/保温箱|年轻女性和中年男性偏好更强烈，多价位产品匹配人群需求不同于其他车载电器类目，车载冰箱男女消费人数占比基本持平。产品价格跨度较广，满足不同场景需求TGI男女老人胰岛素类干扰素霉类制品生物制品疫苗活菌类药品储存0----10+人数增速人数占比M2022车载冰箱各价位段消费趋势宝妈冷藏保鲜母乳保鲜水果保鲜营养品保存化妆品储存饭菜加热辅食保温中药保

21、温热饮保温家庭户外车生活家庭驱车露营、自驾出行等场景对车载冰箱的要求更高，倾向于购买单价更高、冷冻冷藏功能齐全的产品100-500Amoi/夏新500-2000Alpicool/冰虎100-500SAST/先科价位段/品牌场景及功能目标客群M2021-M2022 车载冰箱消费者性别分布结构2022汽车用品行业洞察报告X车载电器人群洞察CHAPTER2022汽车用品行业洞察报告M2020-M2022 车电vs车用消费者性别占比情况女男M2022车载电器vs汽车用品市场消费者年龄分层汽车用品车载电器M2020M2021M2022M2020-M2022车电vs车用高购买力人群占比车用车电阿里消费数据

22、洞察阿里消费数据洞察阿里消费数据洞察人群基础画像|25-49岁之间男性为主，相较车用市场消费者更年轻、消费水平更高车载电器消费者以25-49岁之间男性居多，高购买力人群占比高于汽车用品市场，车载电器的年轻人群占比略高于汽车用品市场内：车用外：车电2022汽车用品行业洞察报告22车用市场六大策略人群介绍性别男男（5X%）女男（8X%）男女分布平均男（6X%）年龄25-34岁（5X%）30-39岁（5X%）25-34岁（6X%）18-29岁（6X%）35-49岁（6X%）40-59岁（6X%）城市一-三线（7X%）一-三线（6X%）一-三线（6X%）三线及以下（6X%）三线及以下（6X%）三线及以

23、下（6X%）购买力L3-L5（9X%）L4-L5（6X%）L4-L5（6X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）L1-L2（8X%）人生阶段养育期（7X%）养育期（8X%）L4-L5（6X%）单身期（5X%）养育期（7X%）养育期（6X%）生活方式精致悦己的有宠一族，日常购买猫/狗粮食和宠物药品；T恤/衬衫牛仔裤等男装服饰精致居家一族,日常购买以装饰画、摆件等居家装饰品，地垫、坐垫等居家布艺为主宝妈人群，日常购物以童装、童鞋、早教智能玩具等婴童用品居多数码/潮玩/游戏电竞爱好者，日常会购买游戏代练服务、蓝牙耳机等影音电器注重个人护理的乐宠人群，日常购买以全价狗/猫粮、个人防晒用品为主注重

24、实惠性价比，年消费和购买频均偏低，客单为6类人中最低（1XX元）精细爱车族高端商务男精致宝妈族潮流玩车党经济养车族实惠老司机2022汽车用品行业洞察报告数据来源：阿里消费洞察气泡大小：消费金额占比车电市场策略人群分布及消费表现潮流玩车党高端商务男经济养车族精细爱车族精致宝妈族实惠老司机潮流玩车党高端商务男经济养车族精细爱车族精致宝妈族实惠老司机M2022人数占比M2022消费人数增速M2022车电VS车用六大策略人群分布情况车电车用精细爱车族人数及金额占比均处于第一，同时2022年增长仍旧迅猛；潮流玩车党金额占比仅次于精细爱车族，增速为六大策略人群之首。细分人群划定：精细爱车族为核心策略人群，

25、潮流玩车党为潜力策略人群核心潜力潮流玩车党精细爱车族M2022件单价增速M2022消费金额增速M2022车电VS车用六大策略人群消费行为车电车用渗透率2022汽车用品行业洞察报告24数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察类目偏好|细分策略人群车电市场类目消费表现车内蒸汽机车用电炒锅车用电扇/暖风扇车用吸尘器车用氧吧/空气净化器车载冰箱/保温箱车载充气泵车载电饭煲车载冷热/保温杯车载剃须刀车载饮水机车载阅读灯车载灶台汽车空调/驻车空调洗车机/设备应急启动电源/储能电源车用吸尘器车载充气泵洗车机/设备应急启动电源/储能电源车用吸尘器车载充气泵洗车机/设备应急启动电源/储能电源人数增速人数占比

26、M2022 细分策略人群车电市场叶子类目消费特征潮流玩车党精细爱车族两大细分人群在头部品类的消费表现趋同，与此同时，精细爱车族偏好更丰富多元，既偏好应急启动电源、洗车机等保障型产品，也会购买电饭煲、保温杯等体验类的产品。潮流玩车党追求更精致的用车体验，对能够保持车内外清洁、美观的洗车机、空气净化器更有兴趣。潮流玩车党精细爱车族潮流玩车党VS精细爱车族各类目人数占比TGI100100精致品质多元实用2022汽车用品行业洞察报告25数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察细分策略人群消费行为特征人群基数庞大，增速趋缓；人均年消水平较高，对于应急启动电源、驻车空调偏好度更高人群处于快速增长阶段，

27、人均年消水平较低，偏好购买洗车机、车用电扇以及吸尘器产品潮流玩车党精细爱车族人数占比消费增速人均年销￥消费宽度消费件数消费频次件单价￥类目品牌偏好洗车机/设备指南车莫甘娜车用电扇Amoi/夏新TRUEFAI/真辉（汽配）吸尘器HELLOLEIBOO/徕本指南车类目品牌偏好应急启动电源纽曼Soulor/小能人洗车机/设备亿力指南车汽车空调力岩特坦格尔人数占比消费增速人均年销￥消费宽度消费件数消费频次件单价￥2022汽车用品行业洞察报告26渠道偏好|策略人群三大主要渠道均为效果广告类、搜索类及推荐类渠道数据来源：阿里数据洞察搜索类效果广告类上海品茶咨询/评价类折扣类搜索类上海品茶自主访问类人数占比TGI人

28、数占比M2022 细分策略人群车电市场渠道偏好情况潮流玩车党精细爱车族潮流玩车党1效果广告类2搜索类3推荐类精细爱车族1搜索类2效果广告类3推荐类2022汽车用品行业洞察报告27车用内市场偏好清洗：汽车清洗手套、车刷加装：电动折叠后视镜、车载自动声窗器防护：气压表、防滑垫、防滑链车用外市场偏好职业技能培训：电竞代练培训服饰箱包定制：鸭舌帽日用/装饰定制：扇子、挂历潮流玩车党个性、新潮，精细爱车族自主、经济潮流玩车党：整体消费具有前卫、新潮等特征。汽车用品偏爱对汽车进行改装，关注更细节的需求；日常生活购买的品类更加发散，体现年轻化的消费习惯精细爱车族:热衷于改善性消费、经济实在、自主性强，汽车用品偏好购买清洗、加装以及防护类产品，在汽车使用的基础上做改善，补充用车需求。在日常生活中也以购买家具、机械五金更多。车用内市场偏好智能网联：智能汽车导航、行车记录仪汽车专用电子：逆变器、电源转换器汽车电子防盗安防：执法记录仪车用外市场偏好办公、景观家具：雕塑、沙发机械五金：柴油发电机、法兰电器控制：通用变频器、防爆电器