1、教育培训广告投放洞察 出品方：教育行业整体大盘占比小，波动不明显来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数19.41%14.29%11.89%8.33%7.42%4.91%1.43%游戏文化娱乐社交婚恋综合电商生活服务工具应用教育培训近半年全网移动广告投放行业分布1.43%1.61%1.58%1.74%1.06%1.14%9月10月11月12月1月2月9月10月11月12月1月2月近6月教育培训行业投放占比波动#2022上半年2023年下半年2023年1-2月1 1贝乐虎儿歌贝乐虎儿歌贝乐虎儿歌2 2洪恩识字亲宝宝

2、洪恩识字3 3亲宝宝洪恩识字亲宝宝4 4懒人驾考懒人驾考宝宝巴士5 5儿歌多多 Beat maker pro懒人驾考6 6拼词大赢家洪恩拼音拼读洪恩拼音拼读7 7Cambly宝宝巴士驾校一点通8 8 Simply Piano 毛豆爱古诗伴鱼绘本9 9宝宝巴士 Simply Piano 爱作业试卷宝1010凯叔讲故事Cambly毛豆爱古诗教育App推广榜TOP10来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数#2022上半年2023年下半年2023年1-2月1 1叫叫叫叫启牛学堂2 2有道精品课启牛学堂猿辅导3 3有道精

3、品课猿辅导叫叫4 4米堆学堂微淼微淼5 5微淼网易有道小叶子智能陪练6 6高途课堂小叶子智能陪练新东方烹饪教育7 7有师高途课堂小步在家早教8 8十方教育新东方烹饪教育简小知9 9财今商学堂大鹏教育高途课堂1010讲真十方教育有师教育品牌推广榜TOP10来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数期初期末投放排名提升明显品牌主盘点期初期末投放排名提升明显品牌主盘点来源：AppGrowing 广告情报追踪，数据统计时间为 2023.01.01-2023.02.28*广告投放数仅统计移动广告投放数，统计逻辑：2022年1

4、2月期间未进入品牌推广榜TOP15，2023年12月期间进入品牌推广榜TOP 15近半年全网移动广告投放行业分布猿辅导小叶子智能陪练新东方烹饪教育高途课堂小步在家早教简小知网易有道新东方画啦啦K12、兴趣辅导类上榜居多K12、兴趣辅导类上榜居多猿辅导推广策略猿辅导推广策略62.13%14.01%13.02%3.43%2.13%优量汇联盟QQ穿山甲联盟番茄小说腾讯新闻猿辅导广告投放渠道分布9月10月11月12月1月2月猿辅导广告投放趋势近三十天热门广告文案高频词盘点猿辅导素材形式分布横版视频竖视频84%来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.

5、28*广告数仅统计移动广告数叫叫推广策略叫叫推广策略51.86%36.97%7.38%1.02%0.70%优量汇联盟QQ腾讯新闻番茄小说QQ 浏览器叫叫广告投放渠道分布9月10月11月12月1月2月叫叫广告投放趋势近三十天热门广告文案高频词盘点叫叫广告素材形式分布来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数横版视频竖视频84%新东方推广策略新东方推广策略70.03%14.67%6.71%4.82%1.90%优量汇联盟QQ今日头条UC浏览器腾讯新闻新东方广告投放渠道分布9月10月11月12月1月2月新东方广告投放趋势近

6、三十天热门广告文案高频词盘点新东方广告素材形式分布来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数横版视频竖视频84%近半年教育培训行业平台投放趋势2%腾讯广告教育培训其他行业1%快手1%网易易效5%百度营销1%巨量引擎来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数教育品牌推广榜TOP10来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数#腾讯广告巨量引擎百度营销快手磁力引擎

7、1 1启牛学堂启牛学堂启牛学堂新东方烹饪教育2 2 叫叫 猿辅导小叶子智能陪练猿辅导3 3猿辅导微淼有师微淼4 4微淼叫叫高途课堂新东方5 5小叶子智能陪练新东方烹饪教育猿辅导北大青鸟6 6高途课堂简小知叫叫叫叫7 7画啦啦小叶子智能陪练小步在家早教高途课堂8 8十方教育有师新东方烹饪教育启牛学堂9 9网易有道高途课堂简小知有师1010小步在家早教大鹏教育新东方师大教育教育培训重点细分赛道投放占比教育培训重点细分赛道投放占比近半年教育培训细分品类广告数分布top521.08%21.08%14.76%14.76%14.32%11.33%14.32%11.33%6.50%职业技能培训学历考试兴趣辅

8、导K12教育学前教育职业技能培训学历考试兴趣辅导K12教育学前教育来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数百度营销/快手磁力引擎平台职业技能培训类投放强势0%20%40%60%80%100%腾讯广告百度营销巨量引擎快手磁力引擎腾讯广告百度营销巨量引擎快手磁力引擎职业技能培训K12教育兴趣辅导学历考试学前教育四大流量平台教育行业细分品类广告主占比来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数教培细分赛道-留资广告主推广排行榜1新东方烹饪教育

9、职业技能培训2大鹏教育3有道精品课1叫叫学前教育2小步在家早教3东方爱婴1新东方学历考试2北大青鸟3英孚教育1猿辅导K12教育2高途课堂3作业帮来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2022.09.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数近5成的教育培训行业为“一日素材”来源：AppGrowing移动广告情报追踪，统计时间为：2023.01.01-2023.02.28*广告数仅统计移动广告数50.13%18.10%9.35%5.48%3.63%13.31%1天2天3天4天5天大于5天教育培训行业素材生命周期分布K12广告素材通用套路分析学习没方向梳理知识点，突破重难

10、点K12教育素材利益点用户痛点无法系统辅导全科学练考全覆盖家长辅导困难教辅礼包，视频讲解基础差跟不上强调课程差异化，针对基础差备考/升学压力大名师大招/学霸解题技巧,突出结果导向来源：AppGrowing移动广告情报追踪K12热门广告素材盘点解题技巧、知识体系、教辅礼包、效果展示、名师大招、教学场景、课程展示等是K12广告创意的通用卖点，暑假寒假是塑造品牌影响力的关键时期。广告素材示例来源：AppGrowing移动广告情报追踪学历考试广告素材通用套路分析担心没权威性正规办学机构，学信网可查学历考试素材利益点用户痛点上班族，时间少学制短，免试入学预算少低成本大回报，含金量高学历低就业囧学成有效提

11、升收入，跨越阶层自己备考没方向全科备考规划课，限时免费领取来源：AppGrowing移动广告情报追踪学历考试热门广告素材盘点学历的权威性(国家承认/学信网可查)，学制短，名校，免试入学为主要的宣传点。广告素材示例西南科技大学：我校成人本科首批扩招，先报名后缴费，短期双证濮阳0元抢考研复习规划！免费直播课，免费内部学习资料！来源：AppGrowing移动广告情报追踪职业技能培训广告素材通用套路分析0基础没人脉0基础入学，推荐就业职业技能培训素材利益点用户痛点做副业多个出路学成在家也能接副业，收入可观年薪低/不涨薪多考一个证，年薪多几万就业前景不清晰前景剖析打消疑虑，大势所趋社交认可学习时间少取证

12、速度快来源：AppGrowing移动广告情报追踪职业技能培训/考证热门广告素材盘点职业技能培训广告主要以高年薪，涨薪为主要的吸引点，涵盖相关职业证书的报考季培训(医师资格证、会计证、教师资格证等)，当下较火的职业技能有视频剪辑、配音。广告素材示例上海想考电工证、焊工证、高处作业证等上岗证的工友看过来！理想工资低?想转行?下班考个医师资格证,反正不要钱,免费领资料学剪辑，赚外快，自媒体视频制作+特效3天公开课，仅需1元通知：地域部队文职报名条件日期公布，报考条件变更！来源：AppGrowing移动广告情报追踪学前教育广告素材通用套路分析担心输在起跑线助力头脑发育提升学前教育素材利益点用户痛点现阶

13、段不识字无需识字基础，培养孩子学习兴趣无育儿经验育儿专家经验，科学验证方法不剥夺童心要学得开心寓教于乐，课程/App功能丰富挖掘孩子潜力尊重孩子喜好利用孩子喜爱影响家长决策来源：AppGrowing移动广告情报追踪学前教育热门广告素材盘点卡通，萌系，简单的插画式设计为儿歌类，英语启蒙类广告素材的主要风格;而早教机构,幼儿园机构则主要以教学实际场景为主。广告素材示例【0元秒杀】叫叫阅读免费了！无需识字基础，让孩子爱上阅读！古诗故事+古诗儿歌，298元跟着毛豆学诗词，让孩子满腹诗韵！来源：AppGrowing移动广告情报追踪出品方：有米云 出品方：有米云 AppGrowingAppGrowingA

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