1、2023 年度小红书婚嫁（含写真）行业月报2023.1月小红书商业化助力每一个好产品生长三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词Agenda行业概览小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-1月性别占比年龄阶段城市分布婚嫁写真男性女性男性女性数据来源：小红书商业数据中台，1.1-1.31女性女性男性男性女性性男性男性女性女性男性男性33以上以上29-3224-2818-2318以下以下一线城市一线城市新一

2、线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市女性女性男性男性一线城市一线城市新一线城市新一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市四线城市四线城市五线城市五线城市33以上以上29-3224-2818-2318以下以下护肤类小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.1-2023.1数据来源：小红书商业数据中台，2022.1-2023.1婚嫁行业大盘搜索量目前大盘更新到2023年1月；全面放开之后，婚嫁行业大盘搜索量上涨迅速，1月中下旬回升明显。2022/1/12022/1/52022/1/92022/1/132022/1/172022/1/212022/1/25202

3、2/1/292022/2/22022/2/62022/2/102022/2/142022/2/182022/2/222022/2/262022/3/22022/3/62022/3/102022/3/142022/3/182022/3/222022/3/262022/3/302022/4/32022/4/72022/4/112022/4/152022/4/192022/4/232022/4/272022/5/12022/5/52022/5/92022/5/132022/5/172022/5/212022/5/252022/5/292022/6/22022/6/62022/6/102022/6/1

4、42022/6/182022/6/222022/6/262022/6/302022/7/42022/7/82022/7/122022/7/162022/7/202022/7/242022/7/282022/8/12022/8/52022/8/92022/8/132022/8/172022/8/212022/8/252022/8/292022/9/22022/9/62022/9/102022/9/142022/9/182022/9/222022/9/262022/9/302022/10/42022/10/82022/10/122022/10/162022/10/202022/10/242022/

5、10/282022/11/12022/11/52022/11/92022/11/132022/11/172022/11/212022/11/252022/11/292022/12/32022/12/72022/12/112022/12/152022/12/192022/12/232022/12/272022/12/312023/1/42023/1/82023/1/122023/1/162023/1/202023/1/242023/1/28护肤类小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.1-2023.1目前大盘更新到2023年1月；写真行业大盘搜索趋势在1月中旬逐步提升。数据来源：小红书商业数据中

6、台，2022.1-2023.1人像摄影行业大盘搜索量2022/1/12022/1/52022/1/92022/1/132022/1/172022/1/212022/1/252022/1/292022/2/22022/2/62022/2/102022/2/142022/2/182022/2/222022/2/262022/3/22022/3/62022/3/102022/3/142022/3/182022/3/222022/3/262022/3/302022/4/32022/4/72022/4/112022/4/152022/4/192022/4/232022/4/272022/5/12022/

7、5/52022/5/92022/5/132022/5/172022/5/212022/5/252022/5/292022/6/22022/6/62022/6/102022/6/142022/6/182022/6/222022/6/262022/6/302022/7/42022/7/82022/7/122022/7/162022/7/202022/7/242022/7/282022/8/12022/8/52022/8/92022/8/132022/8/172022/8/212022/8/252022/8/292022/9/22022/9/62022/9/102022/9/142022/9/182

8、022/9/222022/9/262022/9/302022/10/42022/10/82022/10/122022/10/162022/10/202022/10/242022/10/282022/11/12022/11/52022/11/92022/11/132022/11/172022/11/212022/11/252022/11/292022/12/32022/12/72022/12/112022/12/152022/12/192022/12/232022/12/272022/12/312023/1/42023/1/82023/1/122023/1/162023/1/202023/1/2

9、42023/1/28护肤类小红书写真细分类目搜索量趋势-2022.1-2023.1目前大盘更新到2023年1月；写真搜索量大幅提升，年底略有下滑；除证件照外，孕妇照检索量最高；全家福、情侣写真-春节期间达到峰值，可提前布局内容。数据来源：小红书商业数据中台，2022.1-2023.1写真搜索指数写真-细分行业搜索趋势证件照孕妇照情侣写真全家福毕业照亲子照细分品类排名小红书婚庆行业Top搜索词-1月数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131订婚和婚礼及备婚布置布置相关事宜检索量提升，可以加强内容投放；结婚准备、卧室布置、领证&订婚镜头拍摄也为用户较多的搜索诉求，可作为核心潜在人群进行触达与

10、转化。旅行结婚婚礼场布接亲小游戏婚礼布置酒店婚车接亲游戏婚礼布置结婚登记照订婚布置小鱼海棠订婚中式婚礼备婚求婚结婚订婚宴婚房布置年度精选我嫁给了落日婚礼婚房布置卧室订婚Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）气球布置婚房订婚宴背景板备婚攻略2023领证的好日子订婚布置摆台推荐目的地婚礼2023结婚日历订婚流程订婚摆台布置旅行结婚订婚仪式备婚流程订婚照片结婚布置室内婚礼场布答谢宴订婚必拍镜头领证怎么拍新房布置卧室结婚准备什么东西小红书婚庆相关行业Top热搜词-1月中式、农村、户外婚礼持续占据搜索高位，农村婚礼持续上涨；订婚、订婚摆台、婚纱照、婚纱搜索占比较高。蓝色婚礼红色婚礼高

11、级感婚礼布置秀场风婚礼手捧花婚礼汉服婚礼极简婚礼教堂婚礼水晶婚礼目的地婚礼小众婚礼张大奕廖君豪婚礼小众高级感婚礼新中式婚礼韩式婚礼沈梦辰杜海涛婚礼草坪婚礼户外婚礼农村婚礼中式婚礼Top20风格词（检索量降序）Top20行业相关词（检索量降序）秀禾服钻戒结婚婚纱照风格怎么选订婚宴婚房布置婚鞋婚礼婚房布置卧室伴手礼手捧花三金敬酒服订婚花束订婚衣服对戒婚纱婚纱照订婚宴摆台订婚数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131小红书婚摄行业Top搜索词-1月婚纱照及婚纱照风格仍为用户关注的第一要素，持续根据热门风格类型增加优质笔记素材；1月婚纱照风格、婚纱照去哪拍、婚纱照价格等检索量飙升，地点新疆婚纱照

12、本月飙升，建议热门风格设计内容投放抢占心智。成都婚纱照婚纱摄影工笔画婚纱照婚纱照注意事项赫本风黑色婚纱照婚纱照去哪里拍照汉服婚纱照复古婚纱照光影婚纱照喜嫁婚纱照中式婚纱照三亚婚纱照旅拍婚纱照美甲大理婚纱照秀禾婚纱照婚纱照风格推荐婚纱照风格婚纱照风格怎么选婚纱照Top20热搜词（检索量降序）大理婚纱照旅拍婚纱照南京婚纱照北京婚纱照合肥婚纱照婚纱照注意事项婚纱照风格怎么选重庆婚纱照旅拍海马体婚纱照婚纱照攻略苏州婚纱照大连婚纱照婚纱照高级感云南婚纱照婚纱照推荐哪家新疆婚纱照婚纱照价格婚纱照去哪里拍照2023婚纱照风格Top20飙升词（环比增长）数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131小红书婚

13、摄行业Top细分词-1月秀禾、光影婚纱照持续热门，喜嫁、中式、复古、汉服婚纱照有一定提升，建议加强内容产出；大理、三亚婚纱照热度不减，成都、青岛、北京地域婚纱照检索排名有一定提升。海边婚纱照民国复古婚纱照夜景婚纱照韩式婚纱照旗袍婚纱照油画婚纱照赫本风婚纱照在逃公主婚纱照氛围感婚纱照森系婚纱照法式婚纱照主纱婚纱照风格工笔画婚纱照赫本风黑色婚纱照汉服婚纱照复古婚纱照光影婚纱照喜嫁婚纱照中式婚纱照秀禾婚纱照Top20风格词（检索量降序）新疆婚纱照天津婚纱照长沙婚纱照重庆婚纱照广州婚纱照苏州婚纱照南京婚纱照西安婚纱照丽江婚纱照武汉婚纱照深圳婚纱照杭州婚纱照厦门婚纱照上海婚纱照云南婚纱照北京婚纱照青岛婚

14、纱照成都婚纱照三亚婚纱照大理婚纱照Top20地域词（检索量降序)数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131小红书旅拍行业Top细分词-1月旅拍相关热搜词旅拍、旅拍婚纱照检索量最高，地域云南、三亚、新疆、川西四大热门旅拍地点；1月环比增长最高旅拍怎么选、深圳旅拍婚纱照、西安旅拍婚纱照、婚纱旅拍MV；地点大理&川西旅拍婚纱照词提升也相较，笔记可加强此类旅拍路线；Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（检索量降序)数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131云南婚纱旅拍大理旅拍哪家好三亚旅拍推荐旅拍推荐旅拍地点推荐旅拍婚纱照川西旅拍价格旅拍怎么选三亚旅拍婚纱照云南旅拍婚纱照婚纱照旅

15、拍婚纱旅拍大理旅拍婚纱照旅拍哪家好川西旅拍新疆旅拍三亚旅拍云南旅拍旅拍婚纱照旅拍云南旅拍婚纱照哪家好婚纱照旅拍好还是本地拍好云南旅拍推荐结婚旅拍西藏旅拍婚纱照香港旅拍马尔代夫旅拍云南旅拍婚纱照普吉岛旅拍大理旅拍避雷婚纱旅拍推荐旅拍地点推荐新疆旅拍哪家好旅拍轻婚纱旅拍婚纱照川西婚纱照旅拍大理婚纱旅拍mv西安旅拍婚纱照深圳旅拍婚纱照旅拍怎么选全家福、孕妇照、情侣写真检索排名位居前列提升，加强内容沟通与投放；延吉朝鲜族写真、藏族公主写真检索量提升明显，建议提前加强内容布局。小红书写真行业Top搜索词-1月Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）故宫拍照满月照在家拍全家福写真模特古风

16、美女真实照片街拍生日写真新年写真新年照西双版纳傣族写真情侣照海马体新年照写真照风格证件照海马体情侣写真孕妇照全家福写真儿童摄影写真全家福写真延吉拍照藏服写真全家福汉服拍照哈尼写真汉服妆造西双版纳傣族写真大理写真新年照丽江藏族写真故宫拍照丽江写真宝宝新年照西安汉服全家福新年照凤凰古城拍照藏族公主写真延吉朝鲜族写真数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131小红书写真行业Top细分词-1月1月写真风格中西双版纳傣族搜索量最高；街拍、古风相关风格词检索量较高，可布局相关内容，形成差异化沟通；西双版纳、延吉、上海地域写真检索排名提升、建议关注，Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量

17、降）藏族写真港风女写真哈尼写真旗袍写真藏服写真迪士尼跟拍温泉拍照纯欲写真和服汉服写真日系少女写真胶片全家福新年照延吉朝鲜族写真天真蓝故宫拍照古风街拍新年照西双版纳傣族写真上海写真深圳约拍北京写真延吉写真广州约拍重庆约拍杭州约拍云南写真成都写真成都约拍上海约拍北京约拍大理约拍丽江藏族写真哈尼写真大理写真丽江写真上海街拍延吉朝鲜族写真西双版纳傣族数据来源：小红书商业数据中台，0101-0131优质笔记分享婚庆优质笔记（高互动)-1月注：以互动量和互动率为筛选指标法式复古【首图】原图输出效果+灵感故事解读，吸引用户点击【标题】点明婚庆类型【正文】图片及文字内容展示空间、吊顶花艺等设计原理，文案独特温

18、暖花园布景店铺种草【首图】展示唯美梦境婚庆主题【标题】风格化呼应主题，刷爆朋友圈吸引点击【正文】主打梦幻要素，强调婚礼的精致与特别，用唯美文字吸引用户转化创意策划多风格组图主题风格化v【首图】梦幻海洋风展现品牌创意风格。【标题】低价营销转换视角促进转化【正文】展现浪漫婚礼现场，表达团队支持低价营销引导低价营销【首图】浪漫传奇的童话主题，创意感十足【标题】定向主题、风格以及人群【正文】浪漫的童话故事策划具体内容详细转化路径婚庆优质笔记（高转化)-1月注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标【首图】浪漫花园主题展示【标题】展现唯美铃兰布景，提现婚礼色彩与调性【正文】详细婚礼布景描述加入铃兰设计营

19、造浪漫氛围，强化风格积极促进转化梦幻感婚礼法式复古【首图】展示璀璨长安质感视频整体效果展示【标题】展现强品牌力，体现整体婚礼主题“沉浸式”【正文】盛唐视频场景古风文字描述场景积极刺激转化古风沉浸式店铺种草【首图】牛油果色调婚礼展示【标题】呼应主题，强化清新浪漫的法式风格【正文】强化风格亮点并介绍品牌优质的服务内容，详述精致布景表现品牌力法式清新多风格组图【首图】新式棚顶设计，突出主题风格【标题】突出风格，“爆火出圈”吸引用户点击【正文】详细描述爆火过程，及场景布置，安利式刺激受众设计感婚礼vv【首图】小众且年轻化的风格吸引用户点击【标题】圈定受众年龄段，以及整体照片风格【正文】阐明妆造+组成照

20、片的相关要素【首图】强对比度+复古风+电影感照片，情绪拉满【标题】以年代感电影派系代表人点明整体风格【正文】具体拍摄地点+色调指引+专业光色剖析【首图】与客人的真实聊天纪录详细展示笔记主题【标题】网络热词+醒目emoji，与首图关联性强【正文】针对精准群体，给出备婚环节高效沟通的方式方法【首图】七图客片合集，朋友圈真实晒图，信息量充足【标题】强调擅长中式婚纱照，吸引精准用户【正文】直接引导用户点击，中国风文案与配图强相关注：以互动量和互动率为筛选指标小众西装王家卫风客人诉求优雅赫本婚摄优质笔记（高互动）-1月vvv婚摄优质笔记（高转化）-1月【首图】前世今生的主题，古风+现代风【标题】emoj

21、i配合与首图契合度极高的标题抓人眼球【正文】引用古风美学文案，引导用户转化【首图】大热霸屏朋友圈发图形式+甜美婚纱照【标题】打造标新立异的风格+教程引导【正文】组合形式介绍拍摄风格，进行城市定位【首图】细腻唯美工笔画风格婚纱照，以组图形式呈现【标题】清新风格概述，简约有质感的画面映入眼帘【正文】强调容易出片不踩雷吸引转化【首图】简约高级喜嫁风，喜庆且吸睛【标题】引用迎宾照+亲戚赞爆等元素，戳中用户痛点【正文】强调风格随性自然且真实，并引导转化注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标前世今生朋友圈霸屏工笔画喜嫁风旅拍优质笔记（高互动）-1月【首图】三张成片的组合，打造直接的视觉震撼效果【标题】

22、圈定消费主力人群，配合极具吸引力的选词【正文】热门旅拍地点+婚前影像类目的组合，打造高级选择【首图】温馨唯美的电影感婚纱照，抓人眼球【标题】点明旅拍地点+整体电影感风格【正文】打造独一无二的浪漫文案，呼应新人的内心【首图】雪山美景与新人唯美的互动组图，营造浪漫氛围【标题】传递热门旅拍地点，吸引用户互动【正文】拍摄地点+真诚的转化引导话术注：以互动量和互动率为筛选指标婚前影像日系雪景雪山电影风格合集【首图】组图吸引用户点击，风格类型丰富【标题】直接抛出对标用户最敏感的价格问题，吸引点击【正文】与标题呼应，传递拍摄套餐服务内容+价格vvV吃vvvvvvv【首图】有鲜明特点的复古街景，配合应景的妆造

23、【标题】点明风格+拍摄地点，清晰目标吸引对标人群【正文】传递整体风格，搭配获取报价等相关引导【首图】独特的风格不仅体现在妆造，还有与背景的融合【标题】与首图风格形成呼应的同时点明地点【正文】简短的文案使得整体可读性变强，吸引互动【首图】人与景的完美融合，打造出了古风画一般的场景【标题】定位风格，吸引对标新娘用户【正文】文案精准对标喜爱此风格用户心理【首图】景色与造型融洽唯美，相辅相成【标题】直接点明为客片分享，真实可信度更高【正文】点明地区，交代较为小众的宝藏拍摄地注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标复古澳门小众冷酷大气古风浪漫花园旅拍优质笔记（高转化）-1月v写真优质笔记（高互动）-1

24、月注：以互动量和互动率为筛选指标【首图】贵气故宫风格展示【标题】点明主题 突出整体风格“大女主”“清宫剧”【正文】古风文案刺激拍摄意向，解读质感样片，强调清宫华贵写真，刺激消费华贵宫廷风法式复古【首图】哈尼族风格化样片展示 强化风格亮点【标题】突出样片风格，少数民族突出异域风情【正文】积极引导咨询，安利式引导用户转化小众高级风店铺种草【首图】多图拼接动作展示。【标题】展示品牌服务内容及品牌受众【正文】俏皮可爱风多图拼接，强化风格亮点并展示品牌优质的服务内容少女写真多风格组图【首图】柔和高级异域风展示【标题】点明地域，突出风格，“西双版纳”热度词高点击【正文】避雷事安利笔记积极引导咨询，展示写真

25、馆多样服务内容异域风格化v写真优质笔记（高转化）-1月注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标【首图】闺蜜古风质感样片展示【标题】点明受众，点明写真风格，呼应样片主题【正文】针对不同风格样片做创意读并加入创意对话文案，强调写真风格亮点闺蜜写真法式复古【首图】蓝白绿清新色调户外风格展示【标题】“198”低价营销策略，点明区域【正文】详细介绍厦门拍摄内容，低价刺激积极引导咨询营销刺激店铺种草【首图】唯美海底风格展示【标题】点明地域呼应主题，网红热词吸引点击【正文】安利式刺激转化，女性拍摄小Tips温馨体感，拉近受众心理距离唯美海底多风格组图【首图】样片野性高级【标题】突出氛围感，“普通女孩”吸引用户点击【正文】网红热点词“氛围感”，详细介绍受众地域积极引导咨询野性氛围v2023 年度小红书婚嫁（含写真）行业月报期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长