1、 2019Q4母婴群体分析报告 2020. 2 CONTENTS 1 2 3 母婴内容 母婴人群 母婴作者 数据说明 时 间 周 期 2019年10-12月（除特别说明外） 名 词 解 释 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高， TGI=样本占比/总体占比*100 POI：point of interest，视频兴趣定位点 母婴内容：内容含有母婴标签以及标题或文章内容中包含母婴相关关键词的内容 母婴作者：创作并提交郭2次及以上母婴内容的创作者 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万 母婴人群：分月

2、观看母婴视频并且评论的用户 人 群 说 明 报告中所提及的所有人群，均为母婴人群或母婴人群的子人群 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 母婴人群：评论过母婴相关内容视频的用户人群 搜索人群：搜索过母婴相关内容的用户群 分阶段人群：按照关注内容判定人群所属阶段，划分为孕期、婴幼、亲子三大人群 分性别人群：按照关注内容判定人群所属性别，划分为男性、女性两大母婴人群 数 据 来 源 内容播放量、评论量、点赞等数据均取数于内部数据平台 用户属性数据取数于“云图” 1 母婴内容 母婴内容 母婴视频数/文章量变化趋势 数据来源：，2020.2 5,457.1 5,457.1 200

3、1912 2019Q4 抖音母婴内容视频数 19.9 19.9 2001912 2019Q4 头条母婴内容文章数 33.4 33.4 2001912 2019Q4 西瓜母婴内容视频数 单位：万 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 母婴类视频播放量或文章阅读数变化趋势 数据来源：，2020.2 609.3 609.3 2001912 2019Q4 抖音母婴内容视频播放量 6.9 6.9 2001912 2019Q4 头条母婴内容文章阅读数 9.5 9.5

4、2001912 2019Q4 西瓜母婴内容视频播放量 单位：亿 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 母婴内容搜索量变化趋势 数据来源：，2020.2 7306.0 2236.2 595.5 2001912 2019Q4母婴内容三端搜索量 抖音头条西瓜 单位：万次 母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 抖音、头条母婴搜索趋势 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴人群Q4母婴内容搜索趋势 2019Q4头条母婴人群Q4母婴内容搜索趋势 母婴内

5、容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容 母婴内容 抖音母婴类视频播放量及点赞 数据来源：，2020.2 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 童装奶粉儿童玩具安全座椅营养辅食童鞋婴童寝居洗护用品童车童床喂养用品尿裤湿巾妈妈专区 2019Q4抖音母婴类视频播放量及点赞率 播放量点赞率 母婴内容 抖音母婴相关关键词视频播放量 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴相关关键词视频播放量 母婴内容 头条母婴类内容阅读量及点赞 数据来源：，2020.2 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8%

6、 1.0% 1.2% 1.4% 营养辅食童装奶粉婴童寝居童车童床童鞋儿童玩具洗护用品喂养用品安全座椅妈妈专区尿裤湿巾 2019Q4头条母婴类内容阅读量及点赞率 阅读量点赞率 母婴内容 抖音母婴类视频量 数据来源：，2020.2 童装奶粉儿童玩具童鞋营养辅食安全座椅洗护用品喂养用品童车童床婴童寝居尿裤湿巾妈妈专区 2019Q4抖音母婴类视频量 母婴内容 头条母婴类内容量 数据来源：，2020.2 营养辅食童装奶粉婴童寝居童鞋洗护用品儿童玩具童车童床喂养用品妈妈专区安全座椅尿裤湿巾 2019Q4头条母婴类内容量 母婴内容 头条抖音母婴类视频/内容搜索量 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母

7、婴类视频搜索量 2019Q4头条母婴类内容搜索量 2019Q4 抖 音 母 婴 视 频 播 放 量 T O P 10 视频标题链接 #反应 宝宝看见妈妈 这是我拍过最成功的作品。不敢相信三个月的宝宝偷看手机被我发现后迅速假装若无其事 谁要赶紧领走，竟然嫌弃我#家有萌娃 这个视频是看一百遍了还觉得看不够的那种 暖心！刚出生的小宝宝躺在妈妈的怀里瞬间找到了安全感，妈妈，你的怀抱，我一生爱的襁褓#顺产 #产 房 #女宝 妈妈vs爸爸，此刻爸爸一脸怨念 放大版了 年年：都说男人看不到地上的东西，看来是真的#我是大头年 #小胖友的甜蜜警告 吓死我了，差点醒了。 哥哥为了这个家 尤其是妹妹操碎了心#龙凤兄

8、妹 #兄妹情 抖音小助手 母婴内容 数据来源：，2020.2 抖音母婴视频播放量TOP10 母婴内容 抖音母婴相关内容搜索次数TOP10 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴内容搜索次数TOP10 搜索次数 母婴内容 头条母婴相关内容搜索次数TOP10 数据来源：，2020.2 2019Q4头条母婴内容搜索次数TOP10 搜索次数 母婴内容 抖音母婴类视频使用音乐TOP10 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴内容音乐（PGC)使用次数TOP10 使用次数 母婴内容 抖音母婴视频使用贴纸TOP10 数据来源：，2020.2 超白滤镜雏菊闪闪梦幻闪闪花样年华星空喵微笑摇摆头冲

9、天辫小摩托毛绒小兔纸追踪你的脸 2019Q4抖音母婴内容贴纸使用次数TOP10 使用次数 2019Q4抖 音 奶 粉 品 牌 相 关 视 频 播 放 量 T O P 10 品牌名品牌名 君乐宝 飞鹤 a2 惠氏 美赞臣 贝因美 伊利 美素佳儿 雅培 雀巢 母婴内容 数据来源：，2020.2 奶粉TOP品牌 2019Q4头 条 奶 粉 品 牌 相 关 内 容 阅 读 量 T O P 10 品牌名品牌名 a2 君乐宝 雀巢 飞鹤 伊利 蒙牛 美素佳儿 惠氏 贝因美 美赞臣 母婴内容 数据来源：，2020.2 纸尿裤TOP品牌 2019Q4抖 音 纸 尿 裤 品 牌 相 关 视 频 播 放 量 T

10、O P 5 品牌名品牌名 好奇 米菲 帮宝适 尤妮佳 大王 2019Q4头 条 纸 尿 裤 品 牌 相 关 内 容 阅 读 量 T O P 5 品牌名品牌名 好奇 大王 帮宝适 尤妮佳 露安适 母婴内容 数据来源：，2020.2 玩具TOP品牌 抖 音 玩 具 品 牌 相 关 视 频 播 放 量 T O P 5 品牌名品牌名 乐高 伟易达 万代 费雪 美泰 头 条 玩 具 品 牌 相 关 内 容 阅 读 量 T O P 5 品牌名品牌名 乐高 费雪 万代 伟易达 邦宝 母婴内容 数据来源：，2020.2 母婴用品TOP品牌 抖 音 母 婴 用 品 品 牌 相 关 视 频 播 放 量 T O P

11、 5 品牌名品牌名 贝亲 好孩子 babycare 英氏 红色小象 头 条 母 婴 用 品 品 牌 相 关 文 章 阅 读 量 T O P 5 品牌名品牌名 好孩子 贝亲 babycare 露安适 露乐 2 母婴人群 母婴人群 母婴人群数量变化趋势 数据来源：，2020.2 4,255.45 4,255.45 2001912 2019Q4 抖音母婴人群数 86.38 86.38 2001912 2019Q4 头条母婴人群数 15.27 15.27 2001912 2019Q4 西瓜母婴人群数 母婴人群：分月观看过母婴视频且有过评

12、论的用户 单位：万 母婴人群 母婴人群性别分布 数据来源：，2020.2 61.0%39.0% 93 112 男女 2019Q4 头条母婴人群性别占比 占比TGI 43.3%56.7% 86 115 男女 2019Q4 抖音母婴人群性别占比 占比TGI 58.4%41.6% 92 114 男女 2019Q4 西瓜母婴人群性别占比 占比TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 母婴人群年龄分布 数据来源：，2020.2 15.3%31.1%32.6%13.8%5.1% 84 122 101 103

13、112 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 抖音母婴人群各年龄占比 占比TGI 3.5%22.1%33.5%25.1%16.1% 87 97 89 103 147 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 头条母婴人群各年龄占比 占比TGI 3.8%25.1%36.2%22.5%12.4% 54 101 95 98 188 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 西瓜母婴人群各年龄占比 占比TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=

14、样本占比/总体占比*100 母婴人群 母婴人群省份分布 数据来源：，2020.2 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 山 西 江 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 内 蒙 古 甘 肃 宁 夏 西 藏 青 海 2019Q4母婴人群省份分布 抖音头条西瓜 东部中部西部 母婴人群 母婴人群城市等级分布 数据来源：，2020.2 7.6%17.7%19.9%21.4%19.1%14.3% 109 109 103 97 9

15、7 91 2019Q4 抖音母婴人群各等级城市分布 占比TGI 11.4%19.2%20.5%20.5%17.4%11.0% 125 111 106 94 90 84 2019Q4 头条母婴人群各等级城市分布 占比TGI 6.8%14.4%18.0%22.3%21.9%16.6% 120 103 102 99 100 91 2019Q4 西瓜母婴人群各等级城市分布 占比TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 母婴人群城市占比TOP10 数据来源：，2020.2 2019Q4 抖音占比TOP10城

16、市 2019Q4 头条占比TOP10城市 2019Q4 西瓜占比TOP10城市 北京北京北京 重庆上海上海 上海广州重庆 广州深圳成都 成都成都广州 西安武汉天津 苏州重庆郑州 深圳天津西安 杭州西安深圳 郑州郑州东莞 母婴人群 母婴人群APP使用时段分布 数据来源：，2020.2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 024681012141618 20 22 2019Q4抖音 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0246810 12 14 16 18 20 2

17、2 2019Q4头条 母婴人群各时段使用渗透率分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0246810 12 14 16 18 20 22 2019Q4西瓜 母婴人群各时段使用渗透率分布 母婴人群 抖音/头条母婴人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 128 128 116 112 109 108 108 103 97 97 亲子美食时尚影视汽车演绎拍摄生活动植物创意 2019Q4抖音母婴人群视频兴趣TGI 220 210 136 135 129 119 106 105 105 104 搞笑职场情感动漫游戏房产美食育儿时尚文化 2019Q4头

18、条母婴人群阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴作者 抖音母婴人群投稿视频POI类型占比 数据来源：，2020.2 27.1% 16.2% 15.6% 9.9% 8.4% 7.7% 4.8%4.4% 2.1% 3.7% 2019Q4抖音母婴人群对各类型POI引用占比 美食游玩教育培训住宿购物 休闲娱乐丽人商务住宅运动健身其他 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2019Q4抖音母婴人群美食细分POI类别引用占比TO10 POI：point of interest，视频兴趣定

19、位点 母婴人群 抖音母婴人群原生话题参与TOP10与挑战赛参与TOP5 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴人群参与话题TOP102019Q4 抖音母婴人群参与挑战赛 TOP5 母婴人群 抖音母婴人群贴纸使用TOP10 数据来源：，2020.2 超白滤镜花样年华飘落星光雏菊闪闪烟雾钻石火彩梦幻闪闪出水芙蓉高级紫调花花妆切换 2019Q4抖音母婴人群使用贴纸TOP10 投稿量 母婴人群 抖音母婴人群音乐使用TOP10 数据来源：，2020.2 2019Q4抖音母婴人群使用音乐TOP10 投稿量 母婴人群 抖音母婴分性别人群观看母婴类视频播放量 数据来源：，2020.2 儿童玩具童装营养

20、辅食婴童寝居奶粉童车童床洗护用品童鞋尿裤湿巾喂养用品妈妈专区安全座椅 2019Q4抖音男性与女性母婴人群观看母婴类视频播放量 男女 母婴人群 抖音母婴分性别人群对母婴类视频点赞量 数据来源：，2020.2 童装儿童玩具营养辅食婴童寝居奶粉童车童床洗护用品童鞋尿裤湿巾喂养用品妈妈专区安全座椅 2019Q4抖音男性与女性母婴人群对母婴类视频点赞量 男女 母婴人群 抖音/头条母婴分性别人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 156 146 120 114 111 108 105 104 104 101 汽车鸡汤传统生活历史军事旅行演绎动植物拍摄创意 2019Q4抖音男性母婴人群视频内容TGI 233

21、 216 154 127 119 119 113 109 106 105 搞笑职场游戏动漫房产情感体育文化科技国际 2019Q4头条男性母婴人群阅读兴趣TGI 150 149 148 117 109 109 101 99 99 99 时尚美食亲子影视演绎拍摄生活运动知识创意 2019Q4抖音女性母婴人群视频内容TGI 196 195 162 161 160 138 135 128 124 121 职场搞笑育儿情感时尚动漫美食教育星座房产 2019Q4头条女性母婴人群阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*

22、100 母婴人群 抖音母婴分阶段人群观看母婴类视频播放量 数据来源：，2020.2 营养辅食童装儿童玩具奶粉婴童寝居童车童床洗护用品尿裤湿巾喂养用品妈妈专区童鞋安全座椅 2019Q4抖音母婴子人群（按阶段）观看母婴类视频播放量 亲子婴幼孕期 母婴人群 抖音母婴各阶段人群对母婴类视频点赞量 数据来源：，2020.2 营养辅食童装奶粉儿童玩具童车童床婴童寝居洗护用品尿裤湿巾喂养用品妈妈专区童鞋安全座椅 2019Q4抖音母婴人群（按阶段）对母婴类视频点赞量 亲子婴幼孕期 母婴人群 抖音/头条母婴（孕期）人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 149 147 147 119 118 118 111 1

23、08 107 105 亲子时尚美食鸡汤知识运动生活拍摄演绎影视 2019Q4抖音母婴人群（孕期）视频内容TGI 213 190 142 141 134 133 121 120 118 118 搞笑职场情感动漫育儿婚嫁房产时尚游戏美食 2019Q4头条母婴人群（孕期）阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 抖音/头条母婴（婴幼）人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 141 136 127 118 115 107 105 105 104 100 亲子美食时尚生活运动舞蹈拍摄演绎知识旅行 2

24、019Q4抖音母婴人群（婴幼）视频内容TGI 186 173 135 131 130 124 123 118 109 109 搞笑职场动漫情感房产育儿游戏美食教育宠物 2019Q4头条母婴人群（婴幼）阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 抖音/头条母婴（亲子）人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 177 163 157 116 110 105 101 101 99 80 时尚美食亲子运动影视知识演绎拍摄生活创意 2019Q4抖音母婴人群（亲子）视频内容TGI 184 138 136

25、127 127 115 113 113 113 105 职场健康房产教育搞笑育儿时政情感科学美食 2019Q4头条母婴人群（亲子）阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 母婴搜索人群性别分布 数据来源：，2020.2 44.9%55.1% 69 158 男女 2019Q4 头条母婴搜索人群性别分布 26.0%74.0% 52 149 男女 2019Q4 抖音母婴搜索人群性别分布 44.5%55.5% 70 152 男女 2019Q4 西瓜母婴搜索人群性别分布 母婴人群 四端母婴搜索人群年

26、龄分布 数据来源：，2020.2 17.0%39.2%30.5%7.3%2.7% 93 154 95 55 59 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 抖音母婴搜索人群各年龄分布 占比TGI 3.0%27.5%39.8%16.0%13.8% 76 121 106 66 126 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 头条母婴搜索人群各年龄分布 占比TGI 4.5%27.4%45.8%14.9%7.3% 64 110 120 65 110 18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上 2019Q4 西瓜母婴搜索人

27、群各年龄分布 占比TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 四端母婴搜索人群省份分布 数据来源：，2020.2 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 广 东 江 苏 山 东 浙 江 福 建 辽 宁 北 京 上 海 天 津 海 南 河 南 安 徽 河 北 湖 北 湖 南 江 西 山 西 黑 龙 江 吉 林 四 川 陕 西 贵 州 云 南 广 西 重 庆 新 疆 甘 肃 内 蒙 古 宁 夏 西 藏 青 海 2019Q4四端母婴搜索人群省份分布 抖音头条西瓜 东部中部西部 母婴人群 四端母婴搜索

28、人群城市分布 数据来源：，2020.2 7.1%16.0%19.5%22.0%20.2%15.2% 102 98 102 100 102 97 2019Q4 抖音母婴搜索人群各等级城市分布 占比TGI 10.5%17.6%20.0%20.9%18.8%12.1% 116 102 103 96 97 93 2019Q4 头条母婴搜索人群各等级城市分布 占比TGI 5.9%12.6%17.4%22.3%22.8%19.0% 104 91 99 98 104 104 2019Q4 抖音母婴搜索人群各等级城市分布 占比TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物

29、关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 母婴人群 抖音/头条母婴搜索人群兴趣分布 数据来源：，2020.2 157 153 140 134 116 113 112 104 99 98 时尚亲子美食影视知识拍摄演绎运动生活舞蹈 2019Q4抖音母婴搜索人群视频内容TGI 157 149 146 142 130 119 118 117 114 106 职场动漫搞笑游戏育儿房产情感美食教育时尚 2019Q4头条母婴搜索人群阅读兴趣TGI TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 3 母婴作者 母婴作者 母婴内容投稿

30、作者量变化 数据来源：，2020.2 263.57 263.57 2001912 2019Q4抖音母婴作者数 72.00 72.00 2001912 2019Q4头条母婴作者数 20.68 20.68 2001912 2019Q4西瓜母婴作者数 母婴作者：累计发布母婴视频并且播放视频数大于2条的内容作者 单位：万 母婴作者 母婴达人数量变化趋势 数据来源：，2020.2 4.74 4.74 20 2019Q4抖音母婴达人数 1.78 1.78 2013020191

31、231 2019Q4头条母婴达人数 单位：万 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万 母婴作者 抖音母婴内容达人各粉丝量级数量及单条阅读量 数据来源：，2020.2 0 1000000 2000000 3000000 4000000 5000000 6000000 7000000 8000000 0 50000 100000 150000 200000 250000 1万-5万5万-10万10万-50万50万-100万大于100万 2019Q4抖音母婴达人数量及单条视频播放量 作者数单条视频播放量 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或

32、含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万 母婴作者 抖音母婴内容TOP10达人投稿量与单视频播放量 数据来源：，2020.2 悟禅 赢在起点早教学园 年糕妈妈 悟道 幼师口袋 南国有佳人画画 娘娘驾到 育儿女神蜜丝懂 摩登大自然 君君辅食记 粉丝量 单视频播放量 抖音TOP10母婴达人粉丝及播放量矩阵 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同时，其粉丝量超过1万 母婴作者 抖音TOP10明星发布母婴相关内容数量及单条播放量 数据来源：，2020.2 0 20000000 40000000 60000000 80000000 100000000 120000000

33、140000000 160000000 0 20 40 60 80 100 2019Q4抖音明星发布母婴相关视频数量及单条视频播放量 发布条数单条视频播放量 达人概况 头条头部母婴达人各粉丝量级与单篇阅读量 数据来源：，2020.2 0 200 400 600 800 1000 1200 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 1万-5万5万-10万10万-50万50万-100万大于100万 2019Q4头条母婴达人数量及单篇内容阅读量 作者数单篇阅读量 母婴达人：用户签名或简介中包含母婴相关关键词或含有母婴标签的用户，同

34、时，其粉丝量超过1万 声明 本报告由制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。 除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。 对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。 在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。 依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建 更强大的营销策略，提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务 能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用， 请及时与我们联系，并注明出处【】。 THANK YOU 2020.2