1、 2006-2022 秒针系统 版权所有 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.足球狂欢，大屏盛宴世界杯受众收看习惯&电视广告分析 秒针mROI T1 MediaInsight 2006-2022 秒针系统

2、版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有看世界杯是当前最热的娱乐活动，收看率57%“电视”是最常用观看设备数据来源：秒针系统MediaInsight 世界杯调研 2022年11月25-27日 N=100058%56%30%25%18%41%28%16%10%5%智能电视（智能盒子/互联网电视）手机有线电视（机顶盒）PC笔记本电脑IPAD您观看世界杯时，使用以下哪种设备观看设备最常用观看设备57%45%39%38%37%22%看世界杯追剧运动看电影打游戏聚会本周有哪些娱乐活动 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有屏幕大、氛围感是电视大屏的收看优势

3、超6成的观众因世界杯增加了看电视的时间或频次53%34%33%30%28%26%10%屏幕大过瘾氛围感强，更沉浸更清晰和别人一起观看更热闹更加护眼声音更大更休闲电视大屏相对其他设备的收看优势61%43%15%时长变长频率变多与平时没有变化世界杯期间与平时相比看电视的变化数据来源：秒针系统MediaInsight 世界杯调研 2022年11月25-27日 N=1000 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有世界杯观看行为概览34%52%10%是否熬夜收看经常会偶尔会很少会基本不会数据来源：秒针系统MediaInsight 世界杯调研 2022年11月25-

4、27日 N=100027%33%34%33%52%69%56%周一周二周三周四周五周六周日会选择在周几观看直播比赛28%24%52%65%40%0:003:0018:0021:0023:00会选择几点观看直播比赛49%38%33%27%19%家人自己一人好朋友球迷朋友男/女朋友跟谁一起观看世界杯58%50%46%45%41%25%精彩瞬间赛事进程比赛解说球星和球队的信息赛事竞猜比赛规则关注世界杯哪些话题66%34%是否会购买世界杯周边产品会不会 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有决赛关注度最高；巴西、阿根廷、德国是关注TOP3球队64%57%57%4

5、8%48%38%决赛半决赛1/4决赛1/8决赛小组赛季军赛赛程关注率53%50%33%32%30%29%24%17%13%10%7%巴西阿根廷德国西班牙葡萄牙法国英格兰卡塔尔比利时克罗地亚乌拉圭球队关注率数据来源：秒针系统MediaInsight 世界杯调研 2022年11月25-27日 N=1000 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有直播电视CCTV-5广告分析：世界杯影响体育频道品牌竞争格局数据来源：秒针系统MediaInsight广告竞争分析 监播频道：CCTV5&CCTV5+监播日期：参照日期1101-1112，前1周1113-1119，首周

6、%67%58%0%0%14%29%13%7%15%14%7%0%0%5%0%20%40%60%80%100%平日参照世界杯前1周世界杯首周食品饮料类零售及服务类医药保健类家用电器类交通工具类休闲娱乐类家装家具家居类其它CCTV-5 世界杯开幕前数周&首周 各行业广告时长%2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有直播电视CCTV-5广告分析：世界杯开播首周，网络品牌上榜数据来源：秒针系统MediaInsight广告竞争分析 CCTV5&CCTV5+前1周首周TOP10品牌广告时长%TOP10品牌广告时长%1怡宝26%怡宝19%2燕小厨2

7、3%锅圈食汇11%3易开得12%燕小厨10%4锅圈食汇11%百岁山7%5百岁山9%BOSS直聘5%6当贝4%当贝4%7燕之屋3%猎聘网4%8智扬体育2%燕之屋3%9康缘2%58同城3%10今麦郎1%易开得3%世界杯前后 CCTV5广告TOP10品牌排名变化2022/11/20 2022/11/21 2022/11/22 2022/11/23 2022/11/24 2022/11/25世界杯首周 TOP5品牌 CCTV5广告播出时长趋势怡宝锅圈食汇燕小厨百岁山BOSS直聘当贝猎聘网燕之屋 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系统 版权所有OTT广告分析：世界杯首周，美

8、妆个护、零售服务份额下降，食品饮料、医药健康类上升数据来源：秒针系统MediaInsight广告竞争分析监测范围：OTT智能电视 监测日期：参照日期1101-1112，前1周1113-1119，首周%36%31%27%37%36%14%0%1%5%10%12%5%7%8%0%20%40%60%80%100%平日参照世界杯前1周世界杯首周美妆个护类食品饮料类零售及服务类医药保健类交通工具类IT产品类其它类OTT 世界杯开幕前1周&首周 各行业广告曝光指数份额%食品饮料上升医药健康上升美妆个护下降零售服务下降 2006-2022 秒针系统 版权所有 2006-2022 秒针系

9、统 版权所有OTT广告分析：世界杯首周，品牌在OTT增加曝光数据来源：秒针系统MediaInsight广告竞争分析 CCTV5&CCTV5+11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/11 11/12 11/13 11/14 11/15 11/16 11/17 11/18 11/19 11/20 11/21 11/22 11/23 11/24食品饮料行业：部分品牌 OTT投放日趋势（流量指数）费列罗上海旺旺食品世界杯首周11/111/211/311/411/511/611/711/811/9 11/10 11/11 11/12 11/13 11/

10、14 11/15 11/16 11/17 11/18 11/19 11/20 11/21 11/22 11/23 11/24医药健康行业：部分品牌 OTT投放日趋势（流量指数）京都念慈菴华润三九桂龙药业医药健康 世界杯首周 TOP5广告主行业流量指数%京都念慈菴42%华润三九26%桂龙药业9%拜耳5%同仁堂5%食品饮料 世界杯首周 TOP5广告主行业流量指数%上海旺旺食品21%费列罗15%可口可乐集团11%亿滋8%百胜7%2006-2022 秒针系统 版权所有THANKS中国领先的一站式企业级人工智能产品与服务平台 2019 MININGLAMP Technology.All rights reserved.Contains MNINGLAMP Technology Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of MNINGLAMP Technology.