1、2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书从服装行业的品类趋势变化中，我们看到用户的消费心理和消费观念开始转型，从单纯以商品购买为导向，逐渐向个人内心满足和生活主张融合的方向延伸。这种消费观念的改变蕴含了巨大的结构性机遇。天猫服饰通过对用户行为和细分品类做深度交叉矩阵挖掘，洞察每个品类下的潜力蓝海赛道并做发布，助力品牌数字化商企和供给结构升级，创造出新消费时代下的第二增长曲线。激云阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理服饰行业的市场环境一直以来都是瞬息万变，近年来又叠加了疫情等因素的影响，消费者决策心智变的越来越理性，给平台和商家都带来了巨大的挑战。但是在后疫情时代，我们看到

2、消费观有了明显的回流，虽然还没有回到疫情前的水平，但是多元生活方式的回归、悦己感和实用性心智的加深，给我们带来了对未来的很多期许。希望通过这份报告更好地支持商家做好用户洞察和商品创新，为天猫服饰消费者创造更加多元化的消费体验。黄磊阿里巴巴淘宝教育事业部 总经理伴随消费者多元生活方式回归，服饰消费需求快速回暖，服饰行业稳步复苏焕新向上。在疫情前后，人们在服饰上的消费理念发生了哪些更迭？出现了哪些新的消费场景？涌现了哪些新的消费需求？清渠数据在白皮书中做了深刻解析，通过捕捉消费者在新生活方式下的理念和需求，解读不同人群时尚穿衣态度，结合天猫数字化洞察，助力商家把握2023春夏品类及风格新机遇。徐国

3、法清渠数据 总经理寄语2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书051015463103.新生活方式品类趋势洞察04.新时尚态度风格趋势洞察05.天猫2023春夏品类核心赛道发布01.天猫服饰发展趋势概览02.品质时尚人群新消费态度解读2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书2022年12月“新十条”出台，各地积极贯彻落实优化疫情防控政策，我国步入防疫新阶段，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳健反弹。天猫大服饰在低迷的大环境中积极寻找增长点，展现了坚实的消费基础，人均支出上升，人群价值进一步提升。以“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”为主的三类品质时尚人群在整体服饰消费中

4、表现出较强的消费力和消费增长，彰显了更为前沿的时尚态度和更加品质的消费理念。自新冠疫情爆发以来，人们的生活方式发生了颠覆性转变，消费体验也一度受到影响。消费观念随之改变，消费者开始更有意识地衡量消费抉择，消费抉择趋于理性和克制；但随着疫情政策放开，消费者对服饰的购买热情逐渐回升。基于日益成熟的理性消费观，消费者回归商品的价值本身，穿衣更注重实用性和自身适配度，看重质而非量；同时受“悦己感”驱动，居家体验向极致舒适进阶；伴随着出行限制解除，生活方式回归多元化，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强。当下，天猫服饰平台依托于阿里数字化洞察产品，探索站内外用户需求变化、追踪消费趋势热度，通过行业专家与深

5、度消费者访谈的定量数据及定性研究，捕捉品质时尚人群新生活方式下的理念和需求升级，发布2023年天猫服饰春夏四大核心品类趋势赛道：缤纷出游、城市户外、多元通勤和家庭回归；通过解析品质时尚人群潮流观念，发布2023年天猫服饰春夏四大趋势风格：新中式、Y2K辣妹、经典重塑、牛仔回潮，深度剖析核心趋势赛道和风格背后的消费受众与货品趋势，助力商家把握春夏市场新机遇。摘要2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书天猫服饰发展趋势概览2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书购买驱动因素人数对比其他平台TGI偏好度售后服务相对完善有效138总能买到当季新品或限定品117操作简单相对容易使用120商品品类品牌丰富多样111商

6、品质量口碑更高149同类型的商品价格更加优惠86有我关注的品牌主理人在平台开店84有我喜欢的明星/KOL在平台活动96随着网络用户规模的增长，产业与新闻、流媒体等内容渠道加速融合，信息传播和内容变现能力逐步增强，驱动产业线上规模及分摊份额进一步扩大。2022年中国地区线上零售份额达到36.2%，拓展的速度始终领先全球水平。对于线上购买渠道的选择，9成的受访者首选淘宝天猫。天猫平台“商品质量口碑高”在消费者心中的认可度最为突出，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著。大服饰产业格局防疫放开产业复苏，天猫服饰高品质和潮流新品心智显著数据来源：TMIC，国家统计局，欧睿数据2022年12月，“新十条”防疫

7、优化措施落地，疫情的阴霾逐渐消散，为了加速国内消费市场回暖，各地政府积极开展促消费活动，借着跨年的机会提振消费者的购物欲望；2023年伊始，国民的服饰消费动力显著回升，衣着类消费价格同比增长0.6%。根据第三方数据统计结果显示，2023年将是中国鞋服市场规模的反弹新拐点，往后将长期处于稳定增长阶段。68%5%-9%12%-6%9%2002120222023e2018-2023e中国地区鞋服市场销售规模同比增幅12月初“新十条”发布后，海南、四川、广东、福建等多个省市即时开展跨年促消费活动，形式包含且不限于消费券发放、精品旅游线规划、购物节举办等。25.0%35.2%35.

8、7%36.2%200222019-2022年鞋服市场线上零售份额分布2022年全国居民人均消费支出24538元较去年同期增长1.8%2023年1月居民消费价格指数上涨1.33个百分点其中衣着消费价格同比增长0.6%随着疫情放开和政府促消费政策的共同努力2023年居民衣着消费迎来开门红天猫大服饰消费者平台心智2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书国际知名品牌国内知名品牌奢品风格/潮流品牌设计师品牌大店群品牌品类专业型中国质造买手店2020-2022天猫大服饰细分品牌类型增长矩阵消费人数客单价消费频次2020-2022天猫大服饰销售增长驱动因素CAGR数据来源：阿里消费洞察202

9、2年，尽管面临着国家政策、疫情等种种市场压力，天猫大服饰仍展现了坚实的消费基础，人均年消费支出持续上涨，用户价值进一步扩大。疫情期间，消费者出行受限，服装需求萎缩，男女装、男女鞋品类消费支出比例下降，内衣/家居服饰支出比例上升，同时消费者对于投资型、保值型商品，如奢品、黄金珠宝等品类消费意愿上升。产业数字化背景下，中国服饰行业正处于产业结构优化的高质量发展周期，服饰企业向品牌化、高端化发展。在2020-2022年期间，天猫大服饰在售品牌平均GMV大幅提升，品牌价值进一步放大。市场品牌布局更为细分多元，以国内、国际为主的知名品牌稳定发展，占据市场领先地位，以风格/潮流品牌和设计师为代表的特色品牌

10、则表现出更加强劲的增长态势。天猫服饰市场概览用户价值持续增长，品牌呈现多元发展格局72022市场份额复合增速知名品牌特色品牌产业型品牌2020-2022大服饰人均各品类消费比例2020202120222020-2022天猫大服饰品牌平均GMV增长趋势服装鞋品内衣家居箱包服配珠宝饰品内圈：2020外圈：2022平均品牌年GMV复合增长超10%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书潮流人群 品质生活 高阶时尚 整体均值2022天猫大服饰品质时尚人群年消费品牌数量1-5个6-9个10个以上潮流人群高阶时尚品质生活大众实用低价实惠低价有颜纵轴：客单复合增长率横轴：年均消费客单价*气泡大小代表人群量级202

11、0-2022天猫大服饰策略人群客单价及复合增长率数据来源：阿里消费洞察2020-2022年天猫大服饰消费群体表现出潮流化、品质化和高阶化趋势。从策略人群服饰消费分布来看，“高阶时尚”、“品质生活”和“潮流人群”三类群体价值增长表现突出，拥有不俗消费力的同时，人均客单持续增长，彰显出更为前沿的时尚态度和更加品质的消费需求。天猫服饰人群增长概览潮流、品质、高阶时尚人群涌现，服饰需求多元进阶对比天猫大服饰整体人群，品质时尚人群的服饰消费支出更加突出，服饰消费支出占全年购物篮比例20%以上，会尝试较多品牌，年购买品牌数10个以上人群占比超70%，潮流人群和品质人群对国内流行品牌、风格/潮流品牌、专业性

12、品牌、中国质造品牌较为偏好，高阶时尚人群对国际流行、国内高端，奢品和国际高端更感兴趣。20%22%32%潮流人群品质生活高阶时尚2022天猫品质时尚人群服饰支出在全平台购物篮占比2022天猫大服饰品质时尚人群品牌类型偏好（TGI）整体均值潮流人群品质生活高阶时尚国内流行109 146 97 风格/潮流品牌118 148 109 国际流行78 148 147 国内高端38 100 236 中国质造128 109 51 设计师品牌2268193奢品17 42 282 国际高端19 63 284 82023天猫服饰行业春夏趋势白皮书阿里消费洞察品质时尚人群生活方式丰富多元，有强烈的生活仪式感，浴袍、

13、居家鞋、家居氛围灯、香薰、园艺绿植消费偏好明显。其中以00后为代表的潮流人群，追求与颜值相关的一切事物，坚信颜值主义；以90后为代表的品质人群，悦己先于悦人，关注自身感受，从个人喜好出发，更倾向为舒适悦己消费；以80后为代表的高阶时尚人群，追求更惬意的生活环境、更健康的生活方式和更富足的精神追求，是精致生活风尚的引领者。天猫服饰品质时尚人群日常消费形态：生活方式丰富多元，户外休闲、健身瑜伽、养宠烘焙等兴趣多样天猫品质时尚人群潮流人群品质生活高阶时尚典型人口特征女性为主，70%+18-29岁，40%+一、二线城市中高购买力女性为主，60%+25-34岁，40%+一、二、三线城市中高购买力女性为主

14、，70%+30-49岁，50%+一、二线城市高等购买力年均消费频次中高频（15次+）中高频（20次+）高频（30次+）跨类目偏好悦己消费美瞳、卸妆、防晒、彩妆、面膜品质居家居家鞋、浴袍、家居饰品多元生活烧烤用具、瑜伽、露营装备悦己消费香薰、养生茶、轻食、烘焙品质居家居家鞋、节庆装饰、园艺用品汽车内饰、舒适汽车座驾多元生活露营装备、户外休闲、健身用品、瑜伽、水族世界悦己消费咖啡器具、祛疤、面部美容工具品质居家箱包定制、海外膳食、书籍杂志多元生活露营装备、户外服装、运动内衣、瑜伽后疫情时代倾向的生活方式户外专业、休闲运动滑雪/冲浪、露营/徒步/飞盘线下派对Live house/酒吧/音乐节文艺演出

15、音乐会/话剧/舞台剧/艺术展户外休闲运动露营/徒步/飞盘逛街、探店古着店/买手店、网红餐厅/咖啡厅出行度假短途游/出国游户外专业运动滑雪/冲浪/机车越野兴趣学习跳舞、书法、烘焙、阅读IP主题探店迪士尼、全球影城92023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品质时尚人群新消费态度解读2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书支出减少受疫情影响支出减少，和疫情无关支出增加支出持平疫情期间服饰消费支出变化数据来源：TMIC、消费者访谈疫情改变了消费者的消费观念，更多消费者的决策行为逐渐变得理性且克制。疫情前，超过五成受访者均以兴趣消费和冲动消费为导向，被种草后迅速就会产生购买行为，消费决策时间较短；疫情期间，受各种不

16、确定性因素影响，人们的消费观念趋于保守，兴趣消费和冲动消费人数占比大幅度减少，更多转向延时消费和节俭消费，决策时间变长，且对于非必要商品支出更加保守；疫情政策放开后，理性消费观更加成熟，计划消费和延时消费人数占比超五成，同时兴趣消费和冲动消费人数占比回升，但仍未回归至疫情前水平。疫情期间消费者服饰支出呈现缩减状态，54%受访者表示减少支出的主要原因是受到疫情影响，仍有13%受访者认为服饰消费支出减少与疫情无关，更多是自己消费心智成熟转变导致。因疫情缩减消费服饰支出的受访者中，70%认为减少服饰消费支出的主要原因是出行被限制，社交活动、出游等频次均减少，服饰消费需求相应减弱，其次49%认为疫情期

17、间实体门店长时间关闭，导致线下购物机会减少。但随着疫情政策放开，超七成消费者表示有计划增加服饰支出，未来一段时间内，消费者对服饰的消费热情明显回归。品质时尚人群消费观解读理性心智成熟，兴趣消费和冲动消费决策回归0%20%40%60%80%100%疫情前疫情期间疫情放开天猫时尚品质人群 疫情前后消费理念变化延时消费节俭消费兴趣消费冲动消费计划消费54%13%18%15%延时消费：以必需品为先，尽量做到物尽其用，对于非必需商品（如服饰鞋配），倾向于观望或需要更长的决策周期节俭消费：除了必需品以外，对于非必需商品（如服饰鞋配）能不买就不买兴趣消费：无论是必需品还是非必需品都愿意主动了解种草，只要是自

18、己感兴趣的都会尝试购买冲动消费：无论是必需品还是非必需品只要感兴趣，都会先买到手再说计划消费：对必需品和非必需品有自我的预算计划，一旦超过了金额上限便停止购买快递原因收入下降消费信心下降门店关闭出行减少疫情期间消费缩减原因未来一年内服饰消费增加计划人数比例11不确定不会会20%9%72%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：TMIC、消费者访谈品质时尚人群穿搭理念融入自我思考，超过一半的受访者皆会理性选择最为适合自己的风格，而非一味地盲从并追逐大众爆款。他们也曾经历过尝鲜式的穿搭，但随着自身阅历的增加，开始对自我时尚风格的定位产生思考并慢慢沉淀，找到最适合自己的风格，并形成一套能够满足不

19、同场合的穿搭体系。摒弃低价单品，向品质更好的单品进阶，逐渐从尝鲜式穿搭升级为更加稳重、更经得起自我审视的实用性穿搭理念。品质时尚人群消费观解读融入自我思考，穿衣更注重实用性和个性化适配受理性消费观主导，品质时尚人群购买服饰鞋包单品会优先考虑单品的实用性。75%受访者认为实用性穿搭需满足百搭和质量，能够和其他单品叠穿打造出不同穿搭效果；58%受访者认为单品需要耐看、经典、不易过时，40%受访者会思考单品是否能够满足多场景、多场次穿搭，不太会考虑只能在某个特定场合穿着一次的单品，另38%受访者会比较关注单品是否具备功能性，能否满足自己在特定场合下的使用需求。除实用性外，“悦己感”也是驱动购买的核心

20、要素之一。疫情后，43%受访者对于性价比的关注度有所提升。随着阅历及年龄，对自我风格有独树一帜的思考能力逐渐从尝鲜式穿搭升级为稳重实用性穿搭穿衣需要个性化搭配，找到合适自己的风格，不应一味地推崇刻板穿法，大众爆款不一定适合自己穿衣需要考虑场合会基于场景的要求去搭配非常差异化的服饰风格品质时尚人群服饰消费理念（TOP3）品质时尚人群对实用型穿搭的理解疫情后品质时尚人群服饰消费更加关注的因素（TOP3）60%54%43%“实用性”“悦己感”“性价比”47%55%59%我个人的风格还是比较注重品质，款式不是那种偏太潮流，比如说新的一季推出了什么联名，可能这一类就不太适合我，因为我追求的是衣服买了之后

21、，到下一个季度甚至明年我还想穿。1290后 Ray 女 快消行业2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书疫情宅在家里的时候我开始思考，怎么更积极向上，不浪费难得在家里的时间，我学了画画，改造了一直以来想要的咖啡角，找到缓解自我焦虑的方式。过去一年怕是穿家居服机会最多的一年，会看心情选择样式，毛茸茸睡袍，宫廷风睡裙、休闲风居家套装，带给我的舒适感是其一，但更享受的是在当下的精神治愈感。62.78%居家户外休闲日常通勤出游品质时尚人群各穿着场景舒适关注度数据来源：TMIC、消费者访谈“悦己感”成为驱动品质时尚人群服饰消费的第二大核心因素。悦己消费心智下，消费者对“舒适感”关注度最高，68%受访者认为取悦

22、自己的首要因素是舒适的穿着体验，58%受访者认为悦己是满足自己在不同场合下的穿衣仪式感，56%受访者认为悦己则是挑选到符合自己品味的商品，愿意为更有质感和特色的设计消费。整体来看，疫情后消费者更加注重探索自己的内心感受。尤其在疫情期间，长时间居家也让人们开始认真思考如何让自己在家过得更舒适自在。对比户外、通勤和出游，居家场景下，人们对穿衣舒适的关注度尤为显著。疫情政策放开后，消费者的出行限制被解除，拥有更多的社交和外出活动，保持长时间居家习惯的人数比例开始下降。虽然居家时间变短，但消费者更加在意有限时间下的质量提升，尤其是居家的舒适度感受。58%受访者认可疫情后自己会提升居家体验，家居服的需求

23、逐步升级；55%受访者不仅在意舒适度，也开始关注家居氛围感，会通过购买家居小摆件提升家居环境，37%受访者则在疫情后开始注重身心治愈，尝试购买助眠香薰等产品来提升自己居家睡眠的质量和入睡仪式感。穿着舒适感场景仪式感质感品味65%TGI 18058%TGI 16056%TGI 155品质时尚人群悦己消费观下的服饰决策关注点（TOP3）疫情期间疫情放开后疫情前后长时间居家人数比例在家时间虽然变短，但更注重居家感受，如家居服的需求开始升级疫情后我更在意的是在家时的氛围感，例如购买家居装饰小摆件疫情后开始注重身心疗愈，例如购买助眠香薰等提升睡眠质量58%55%37%品质时尚人群疫情后居家生活理念变化1

24、390后 Esther 女 人工智能行业品质时尚人群消费观解读向内探寻，悦己驱动居家体验向极致舒适进阶2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书疫情放开后增加服饰消费支出的原因为新的出行/活动/社交场景购置新衣服/鞋子等服饰数据来源：TMIC、消费者访谈疫情期间，消费者的线下社交活动及出行旅游均被限制，日常生活场景更多集中在通勤上班和居家办公，休闲之余会把更多时间放在兴趣培养，如跳舞、烘焙、画画等，娱乐活动则主要转向室内娱乐和短距离户外，例如剧本杀、密室逃脱、露营等，生活方式相对简洁；疫情后，消费者开始回归多元化生活方式，出行度假计划大幅增加，探店、观展、观演和派对等线下活动人数比例也在大幅增长，城市

25、户外习惯养成，露营、飞盘等户外休闲运动成为主流生活方式之一，疫情后也将保持较高兴趣。品质时尚人群消费观解读多元生活方式回归，出游、户外、通勤场景消费仪式感增强多元生活方式的回归成为刺激服饰消费回暖的重要引擎。超过七成受访者表示，疫情放开后，计划增加服饰消费支出的原因是为新的出行、活动或社交场景进行消费。品质时尚人群为特定场景进行服饰消费的仪式感更加强烈。众多场景中，近六成受访者计划为出行度假购买服饰，超四成受访者持续为户外休闲活动消费，超三成受访者则会为通勤着装支出。后疫情时代，出行旅游度假、城市户外休闲活动、职场通勤三大生活方式将成为驱动服饰增长的核心消费场景。疫情前后品质时尚人群主要生活方

26、式对比疫情期间（2020-2022）疫情放开后（2023年计划参加）70%0%10%20%30%40%50%60%时尚品质人群 疫情放开后 服饰消费驱动场景142023天猫服饰行业春夏趋势白皮书新生活方式品类趋势洞察2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书缤纷出游城市户外多元通勤家庭回归疫情让大家更注重自我心理需求，比如工作场合中大家既需要松弛感，也要保持得体优雅的姿态。大家的着装理念、购买路径、包括工作日的社交场景更加丰富，因此通勤着装也存在着更多可能性。面料是睡衣家居服的灵魂，如果说做睡衣产品，对于面料的选择不考究的话，那会大大影响用户的体验和肤感。我们的消费者是一群更愿意对内探索的人，对美的追

27、求也更加的生活化，不同的居家生活状态下对家居服的需求也更细分化。源于人们生活方式和心态上的变化，城市户外休闲服饰消费持续上升，面料和风格的拓展非常重要。专业运动我会更偏功能，更在意是服装能不能满足防护需求或者给我带来舒适加成的效果，但如果是去山里露营，我会考虑到什么颜色和绿色拍照更好看。中国消费者的防晒场景在拓宽，比如说户外露营出现，我们就会将防晒的面料结合户外露营流行的山系风配色，重新去做产品的升级。出游、露营，社交分享是一个很重要的环节，除了要防晒，还希望能够有一些OOTD拍照风格，消费者对整体的外观时尚度就会产生更高要求。Notjustpajama品牌创始人 JUJU静韵品牌创始人 肖锦

28、鸿ONLY品牌运营总监 Jaycie致知品牌电商负责人 王晴NothommeBLUE 电商负责人 王苗苗波司登品牌天猫负责人 StellaOhsunny品牌CMO 陈思达户外运动博主 FiFi Junn捕捉消费者生活方式下的理念和需求升级天猫服饰发布2023四大核心场景品类新趋势162023天猫服饰行业春夏趋势白皮书出游场景下消费者对服饰穿搭的理念60.0628.7932.4625.345.5200222023E2019-2023年我国国内旅游人数规模走势（单位：亿人次）满足功能实用的基础上，追求颜值考虑与当地风土人情/景色的适配性具备一定功能性体现与日常穿搭的差异性考虑

29、与同行人员的适配性18-2930-3940-4950+“既要功能实用，又不能失了美感”已成为出游场景下消费者最认可的服饰穿搭理念。对于久违旅行的消费者，在诸如防晒、防风等基础功能诉求之外，颜值美感也是消费者服饰搭配的主要考虑因素；其次，在面对不同于日常生活环境，消费者往往会根据当地风土人情、风景来搭配穿搭风格和款式，从而提升整体造型。缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程出游穿搭理念需兼顾“实用”与”颜值”随着恢复20国出境游等新规实施，疫情对旅游经济发展的影响逐渐减少，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖的主基调。中国旅游研究院预计今年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，恢复到疫情

30、前76%。消费者为特定场景购置服饰搭配的热情高涨，58%的受访用户表示为计划出游而针对性的购置服饰搭配，其中18-39岁的年轻用户偏好更为明显。58%消费者会因计划出游而购置服饰搭配发58%低偏好度高偏好度伴随着旅行重启和“时间富豪”的兴起，度假迎来小高峰，碎片化、灵活化自由时间成就沉浸式度假，满足安全保护感的旅居和游牧式生活。以田园花卉、艺术手绘、镂空编织为主的图案和工艺，打造热门轻松闲暇度假风。另一方面，度假场景下的防护功能追求凸显，防晒、凉感、防水等功能面料不断向潮流服饰渗透应用，满足用户全天候多场景适应性服饰的需求。趋势解读17消费者经历了几年疫情的压抑，从数据上来说，今年不管是签证，

31、旅游攻略的搜索增长都很明显，2023年是外出经济上反弹的一年，这无疑会推动整个功能性服饰市场。在户外旅行场景下，消费者逐渐不满足于基础性功能服饰，大家对颜值的要求越来越高，会追求氛围感，也会有更细分多样的要求，被更多创新设计所吸引。Ohsunny 品牌CMO 陈思达数据来源：中国旅游经济蓝皮书(NO.15)、TMIC、品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书便携/便利防晒速干凉感消费者对出游服饰主要功能需求点及对应品类44.24.44.6春夏旅游时，我通常会穿戴防晒衣，但我自身是颜控，我希望它能够满足防晒功能的基础上一定是好看的90后 娜娜 女 服饰行业缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程防

32、晒、便携是主要功能需求，颜值需求相应提升消费者对出游服饰的功能需求点愈发关注，春夏核心体现在便携、防晒。便携、收纳可以为外出带来纯粹的舒适和便利，墨镜作为旅拍最佳搭档，融入折叠设计，贯彻减负出行理念，颇受消费者青睐；夏季出行必备的防晒服，在传统基础上细分的时尚防晒服品类，色彩及款式设计迭出心意，近年销量暴增；除此以外，多功能旅行箱、速干T恤等功能品类的出现，也为出游消费者提供了更多的选择。数据来源：TMIC、消费者访谈折叠墨镜、多功能行李箱防晒衣、贝壳帽速干T恤、速干裤凉感T恤、冰丝裤消费者对各功能品类的颜值重要程度评分蕉下新秀丽波司登ohsunny18出门在外，我会尽可能减少箱子、包包的空间

33、，可折叠收纳的东西会特别吸引到我，比如5折伞、折叠墨镜90后 雨洁 女 企事业单位折叠墨镜20-22SS增长超1600%时尚防晒衣20-22SS增长超 1700%多功能行李箱20-22SS增长超 500%贝壳防晒帽20-22SS增长超 860%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书去海边的穿搭还是比较偏辣妹风格，会尝试区别于日常的穿搭，我会选择一款热带风情的薄纱上衣，内搭吊带短裤，这样既清爽又显得有活力，有海岛度假的感觉，非常上镜！自然探索，放空身心海滨度假，摄影出片遨游古镇，深度人文2023年我国计划出游目的地类型（TOP3）随着疫情宣布结束，人们为释放长时间足不出户的压抑情绪，选择远离快节奏的

34、生活方式，拥抱久违的大自然，用快门记录沿途的风景，用心感受当地的人文情怀。在未来的几个月，被誉为“东方夏威夷”的三亚入围最有意愿前往的旅游城市。疫情放开后，站外平台关于三亚旅行穿搭相关搜索热度一路攀升，掀起了一股海岛度假热潮。缤纷出游|云游放空，奔赴身心疗愈旅程着装更青睐出片搭配，需与目的地氛围感相匹配三亚大理西双版纳丽江重庆2023年国内计划旅游热门城市（TOP5）站外平台关于三亚旅行穿搭搜索热度趋势2022.92023.2面对绝美的海滩景致，拍照出片一定是旅行中必不可少的环节，为了用快门和镜头记录下旅途中走过的街景和最美的自己，有消费者表示会在出游前一个月甚至更早的时候，计划在美景之下的每

35、一套穿搭。极具氛围感的海滩印花连衣裙、凉爽活力的针织薄纱上衣成为热门选择，搭配遮阳草编帽，轻松打造海滩度假氛围。FRAY I.Dba&sh19根据旅游行程安排，我会提前一个月计划我的整个旅行穿搭，想象出行目的地适合什么样的衣服，同时会在小红书上搜索这个地方适合的颜色款式。每次旅行，我对于整体拍片的需求还是蛮高的，不太希望已经拍过的一些服饰出现在新的照片里，比如去三亚海岛度假，我会专门购置一些度假风格系列的长裙90后 庞茜 女 航空业90后 Jully 女 房地产行业针织薄纱上衣20-22SS增长超60%海滩印花连衣裙20-22SS增长超10%数据来源：TMIC、千瓜数据、消费者访谈2023天猫

36、服饰行业春夏趋势白皮书“今年防晒的主要两大需求场景是通勤和旅行，所以我们针对性的做了货品面料上的升级，开发了通勤的冷光和旅游的极光系列，在体感上给消费者更舒适的感受，同时我们关注到消费者对于颜值的要求越来越高，我们从科技服饰往常服做了一些拓展尝试，例如防晒披肩、腮红口罩等等。”缤纷出游 代表品牌ANNAKIKI联名系列硬核机能风防晒衣Sun Series骄阳系列ANNAKIKI联名系列：与独立设计师品牌联名打造的城市露营系列，时尚oversize廓形剪裁，异形机能立体袋，给到时尚潮流人群更多的防晒选择。Sun Series骄阳系列：专为25-35岁主流时尚人群设计，兼具时尚与休闲属性，UPF值

37、高达80+，可满足主流消费群体日常通勤、户外出游、时尚穿搭等个性生活场景。打造“科技防晒+”，UPF值达到80+科技面料，体感凉爽透气帽檐、袖口等细节设计，360全方位呵护推出多系列防晒服，匹配多元化的生活场景科技与设计创新融合暮光系列冷光系列冷光系列：冷光凉感面料，将凉感纤维注入防晒面料中，在优越的防晒数值上增加一个凉感属性，令消费者拥有触肤即凉的冰感，在夏季各类出行防晒场景中都是一个非常棒的体验暮光系列：专为旅行或者户外出行设计，暮光的面料为70克，整件衣服约300克，在极致轻薄之下具备很强的透气感和吸汗性，在保证防晒的基础上，解决了户外活动的出汗问题，同时提供了旅行装箱的便携性20“波司

38、登一直是坚持做功能性的服饰品牌，我们从羽绒服延伸到户外防晒，一方面是功能科技的延伸，另一方面希望在夏季能够给到消费者正面的品牌感知。”“现有市场的供给并没有满足高净值人群的多样化产品需求，我们从高品质的产品切入，区别于传统素色防晒服，希望给到大众和潮流人群专业与时尚兼备的个性化选择。”波司登品牌天猫负责人 StellaOhsunny 品牌CMO 陈思达资料来源：品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书露营轻徒步滑雪城市骑行陆冲飞盘网球2021-2022潮流户外运动站外热度及购衣意愿热度为运动购置服饰意愿“通常我会约上朋友去打飞盘，到了季节的话会去滑雪和徒步，相当于朋友之间一种新的聚会方式，也

39、是我们的休闲、放松娱乐”放松、舒缓压力33%和朋友社交31%运动健身19%拓展朋友圈18%消费者喜欢户外轻运动的原因城市户外|山野蔓延，打破都市社交半径城市运动风靡社交圈，穿搭理念有别于硬核户外城市户外场景下消费者对服饰穿搭的理念以运动休闲服饰为主运动功能与时尚相结合以功能性服装为主需要防晒防风等功能穿着非常专业的运动服饰体现运动的专业性以风格化搭配为主以便于拍照出片1.5 4.0 10.4%28%2018年2021年2018-2021年我国户外运动参与人数规模人数（亿）参与率疫情推动人们对户外运动的热情，随着消费群体扩容及消费诉求升级，户外运动市场迎来了高速发展。一方面，由于当今社会人们在生

40、活及工作中存在较大压力，逐渐形成了对户外运动减压的大量需求，另一方面，得益于其强社交属性。调研显示，31%受访者认为户外运动是一种和朋友社交的方式，18%受访者则通过户外运动来拓展朋友圈，结交新朋友。#户外穿搭话题浏览量超3700万精致露营、冰雪运动、飞盘等潮流运动玩法热度的持续高涨，其中露营和滑雪是消费者最愿意为其购置特定穿搭的活动项目。区别于传统硬核运动对专业和挑战的极致追求，现阶段下的国内消费者在关注运动本身的同时，也在探索其场景下的着装搭配。本着以休闲放松和社交的目的，超40%的消费者穿着以运动休闲服饰为主，在满足运动功能的基础上，注重颜值与格调。5.42.12.92.71.50.81

41、.0服饰穿搭讨论指数趋势解读消费者与自然也越走越近，更多运动与户外功能元素和传统通勤装结合，呈现能够在工作和居家之间无缝切换的简洁美学，同时模块化、功能性、包容性的去性别化设计，让通勤装也流露无限轻松舒适感。数据来源：TMIC、消费者访谈、KOL访谈站外内容社交平台2190后 Ray 女 快消行业区别于硬核户外，在日常跑步、徒步时我不会刻意的追求高指数的一些运动装备，还是在功能基础上结合休闲和颜值属性KOL说 FiFi Junn 户外运动博主2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书城市户外|山野蔓延，打破都市社交半径精致露营穿搭风格体系化，山系青年消费崛起公园露营营地露营精致露营小众露营各类型露营爱

42、好者的风格化穿搭占比户外风格穿搭占比精致露营因其品质高、更潮流属性，是目前最热门的露营形式。对颜值高要求的精致露营者，户外风格穿搭也极大满足了他们“高出片率”的需求，其中男性消费者对于户外风格化的穿搭偏好度更高，山系风穿搭也随着大家的喜欢，成为当下潮流的户外风格，山系T恤、多口袋衬衫、工装马甲等都成为户外露营必备单品。山系风美式户外机能风日系露营风gorpcore男性露营爱好者主要偏好的露营服饰风格不同性别对于参加露营的穿搭风格意愿户外风格化穿搭日常休闲穿搭内圈：男性外圈：女性山系热门搭配关键款式：山系T恤、露营帽子、工装多口袋夹克、多口袋衬衫、工装马甲2020SS2021SS2022SS20

43、20-2022SS露营爱好者购买户外风格服饰消费金额趋势GMV CAGR+6x%2020SS2021SS2022SS2020-2022SS露营爱好者购买户外风格服饰在服饰消费支出占比趋势露营热度依然延续，随着消费者对露营生活方式探索的不断深入，对户外服饰美观性的要求与日俱增，对比2020年，露营爱好者购买户外穿搭风格服饰的意愿大幅加强，相关风格服饰的消费支出占整体的比值逐年提升。数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈，图片来源于网络22“通常我和朋友约露营，我会很注重搭配的整体性，山系工装风是经久不衰的风格之一，山系T恤、马甲与工装短裤的混搭，颜色以大地棕绿色为主，具有户外装备实用与功能

44、性的同时，又符合都市的时髦审美”90后 Yasser 男 金融行业公园露营：城市周边/森林公园或草坪为主的基础露营营地露营：设施齐全、拎包入住或打卡的营地精致露营：露营装备精致、完善齐全，高标准氛围感露营小众露营：房车/荒野/徒步/BC等小众专业露营2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书城市户外 趋势品类23城市户外 代表品牌光变印花凉感短袖景行者户外冲锋衣景行者户外冲锋衣：面料采用多功能耐水透湿层压复合织物，面料表面涂有无氟防水助剂，全方位防风防水光变印花凉感短袖：面料甄选具有晾干科技的COOLMAX纤维，具备强大的透气性和湿气控制性，增强穿着这的舒适感，袖口搭配紫外线光变印花，户外趣味感满满时

45、尚冲锋衣20-22SS增长超70%多口袋衬衫20-22SS增长超 30%工装裤20-22SS增长超 16%防水防震手表20-22SS增长超 90%casiowoodsoon714streetNothommeBLUE“我 们 捕 捉 到 基 础 户 外 会 更 关 注 外 观，在 科 技 属 性 上 会 弱 一 点。NothommeBLUE的定位是在基础科技面料的基础上，融合更多复古运动元素、机能风甚至是Y2K元素，与户外穿搭相结合，让大家可以买到既具备功能性，又风格、颜值在线的产品”NothommeBLUE 品牌电商负责人 王苗苗资料来源：品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书20%26%

46、27%30%33%46%数据来源：TMIC、千瓜数据打破传统职场的寡淡刻板，从固有商务正装到多元化的通勤穿搭方式，“少即是多”的精简理念继续流行，整体风格保留经典极简设计的同时，融合巧思的设计感细节，由宽松结构、量感廓形、柔和治愈色调散发出优雅的舒适感，构成了后疫情时代通勤服装多场合穿梭和不费力时髦的基调。多元通勤|松弛有度，释放职场独特她力量精简理念持续流行，舒适与精致融合设计巧思保证穿搭观感的同时重视舒适度让自己在职场中保持舒适松弛的状态和平时基本一致但也会考虑与整体工作氛围的适配度调整穿搭品类职场穿搭需要避免过于繁琐和隆重，追求干净利落有质感的呈现效果，年会、宴会等特殊场景除外通过穿搭来

47、帮助自己加强气场、提升气质，彰显我的身份通勤搭配需要适配我当天的妆容、心情或下班后的社交场景衣服是我人设的一部分，坚持自我个性态度的表达趋势解读近五成受访者通勤穿搭秉持舒适理念，保证观感的同时也在追求工作环境中给自己营造舒适松弛的感受，日常追求舒适休闲，但工作中仍会选择相应职场品类来适配职场氛围。近两成受访者秉持精致穿搭理念，更多是通过穿搭来帮助自己加强气场提升气质，适配自己当天的妆容、心情或社交场景。值得注意的是，无论是舒适或精致，大家都在呈现干净利落且有质感的穿搭效果，极简风格仍是最能打动人心的设计。品质时尚人群通勤场景穿搭习惯调研小红书讨论热度2400万同比增长3%舒适/休闲为主精致/优

48、雅为主统一工装商务小众7%6%3%49%21%品质时尚人群 通勤穿搭理念调研舒适精致舒适通勤精致通勤2022年站外内容穿搭话题互动量趋势互动量同比增长不同着装类型TGI242023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈舒适通勤理念消费者核心关注点仍然是品质，其次为搭配效果，干净利落的极简质感是他们最为关注的呈现效果。同时，他们对于舒适感的打造，更多通过剪裁版型的选择来实现。从品类偏好来看，舒适通勤消费者更偏好卫衣、T恤等休闲品类，但在特定职场品类下，如衬衫和西装，他们更加偏好阔型和宽松版型，对修身

49、、正肩版型偏好较低，舒适通勤消费者力求用最简单的设计、利落的阔型剪裁来呈现出自己追求舒适但不随意的职场态度。阔型宽松修身正肩衬衫/西装版型偏好舒适通勤消费者对于鞋包的搭配选择会更偏向舒适和实用。在鞋子的品类上，他们会更希望颜值与舒适并存，例如乐福鞋、渔夫鞋，鞋底选择偏向厚底和平底；包袋的选择上则会更加注重实用性，出门时他们更多考虑的是“东西能否被完全装下”，对大容量的托特包搜索偏好更加明显。部分消费者会更加追求简单实用，帆布包、电脑包等包袋单品也会被他们纳入购物清单。但整体而言，舒适通勤消费者会更加倾向于选择既能满足实用需求，且拥有不错搭配观感的鞋包单品。多元通勤|松弛有度，释放职场独特她力量

50、舒适通勤注重休闲、阔型、松弛感，搭配偏向实用性单品53%51%43%品质质量搭配效果剪裁版型舒适通勤服饰消费关注点TOP3占比TGI女鞋女包乐福鞋TGI:202TGI:170渔夫鞋厚底鞋TGI:185托特包TGI:144TGI:124通勤包帆布包TGI:135舒适通勤 鞋包搜索偏好Acne Studios20-22SS增长超140%阔型单扣西装极简风衬衫20-22SS增长超60%衬衫卫衣短外套T恤西装舒适通勤 上装品类选择TOP5舒适通勤 鞋包搭配理念57%46%精致且舒适简单实用ZHUCHONGYUN简约/极简“包包我关注够不够大，能不能装下我的电脑，甚至会直接用电脑包通勤，鞋子我会选择舒适

51、不累脚且百搭的，比如乐福鞋”20-22SS增长超110%托特包20-22SS增长超210%厚底乐福鞋Michael KorsPRADA252023天猫服饰行业春夏趋势白皮书z数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈精致通勤理念消费者对着装的选择相对会偏女性化，通勤服饰消费最为关注搭配效果和品质，日常通勤会避免选择过于隆重的服饰，对于质感的要求更多体现在对设计细节和材质面料的选择。他们对颜值风格的关注度相对舒适人群更高。通勤品类的选择上，他们更倾向于连衣裙、针织衫、衬衫等商品。挑选连衣裙时，会尤为关注设计细节，例如通过肌理感设计细节进一步提升视觉层次感，偏好用高端的面料材质呈现出更好的穿着质

52、感，更倾向于选择小香风、千金风、法式风等能够塑造优雅、知性的着装风格，但极简仍是主要关注点。精致通勤消费者对于整体搭配的理念更偏向颜值。尤其在包袋上的选择，他们会更倾向于选择更具设计感的包型，愿意为了搭配的精致度牺牲实用性，比如可以不用考虑包包的容量，选择偏小、MINI的包袋款型。从搜索偏好来看，他们对月牙包、马鞍包、小方包等小型包袋偏好明显。在鞋子的品类选择上，他们则会在关注颜值的同时兼顾舒适度，对复古风格的玛丽珍鞋、穆勒鞋、包头凉鞋具有明显的搜索偏好度。多元通勤|松弛有度，释放职场独特她力量精致通勤注重优雅、知性、高级感，搭配偏向设计感单品50%45%45%搭配效果品质质量颜值风格精致通勤

53、服饰消费关注点TOP3占比TGI精致通勤 鞋包搜索偏好20-22SS增长超520%月牙包20-22SS增长超340%粗跟玛丽珍鞋“鞋包选择我会考虑颜色、款式和今天衣服搭配是否合适，容量大小对我来说能装下手机和一些补妆用的化妆品就可以”连衣裙针织衫衬衫卫衣吊带精致通勤 上装品类选择TOP576%74%63%设计细节面料材质风格连衣裙关注因素TOP3如肌理感褶皱如真丝醋酸如小香风千金风精致通勤 鞋包搭配理念颜值至上牺牲实用性精致且舒适69%65%简约/极简26IRO千金风针织衫20-22SS增长超20%20-22SS增长超410%肌理感连衣裙朗姿女鞋女包玛丽珍鞋TGI:202TGI:170包头凉鞋

54、穆勒鞋TGI:185月牙包TGI:104TGI:103小方包马鞍包TGI:103SongmontBelle2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书资料来源：品牌访谈多元通勤|代表品牌廓形单扣西装风铃裙千金小香风连衣裙环保系列原色牛仔衬衫代表单品代表单品27两三年前对通勤西装的认知可能还在一个正肩、得体以及略微收腰的状态。但现阶段的消费者对西装的需求多了一层时髦感和松弛感。我们需要去倾听消费者声音，考虑他们具体场景的穿着需求，跟消费者共创去优化我们的产品。今年我们推出的松弛感外套、白瓷裙、风铃裙，也是基于不同职场人群的工作状态和生活场景去满足消费者的细分需求。致知品牌电商运营负责人 王晴“现在人们对通

55、勤着装的需求越来越丰富，ONLY也在将更多的精力放在产品的精细化设计上，从细节、面料、版型、工艺上呈现一个高级的质感，从原来的单一属性拓展更多元和精细化的风格，比如千金风、法式茶歇风，仙女风、复古运动风、相对来说它不只是简单的休闲、正装、女性化，而是在这三条赛道下更加精细化去做出我们满足多元通勤需求的连衣裙、牛仔等品牌极致单品。”ONLY品牌运营总监 Jaycie立体剪裁精炼廓形简约一粒扣演绎干练气质81cm高腰精裁高温压褶+数码印花形态如风铃花绽放摇曳集气质、简约、优雅于一身时刻凸显女性独立、自信气质环保牛仔面料，废弃渔网纱线制成，节能减排现代工装风，保留牛仔原色与摩登酷感2023天猫服饰行

56、业春夏趋势白皮书居家社交30%与长辈/室友相处12%休闲放松51%健身运动7%51%48%24%更优异的舒适感满足多场景需求更高的颜值品质时尚人群家居服 消费升级方向下班回家首先更换家居服睡前更换睡衣开始区分季节准备多套家居服和睡衣日常会准备多套家居服方便清洗更换家居服有了更多的穿着场合随着居家生活方式理念的升级，家居服不再是睡衣的代名词，更多元的场景转变赋予家居服更多的设计可能，居家休闲、办公、会客、健身甚至是居家派对，逐渐变成越来越多人习惯的家庭生活方式，如何打造满足多场景穿着的内衣/家居服成为品牌需要着重考虑的因素之一。趋势解读家庭回归|睡衣革命，多场景沉浸居家体验居家舒适体验进阶，更细

57、场景需求显现数据来源：TMIC 疫情期间的长时间宅家生活，让消费者对自我舒适的探知更敏锐。超五成受访者表示，在疫情期间到家后会先更换家居服，在睡前会更换睡衣，养成了区分日常居家和睡眠的穿着习惯，也会关注到不同季节家居服的需求差异。但同时，35%的受访者表示自己的家居服穿着场合开始拓宽。家庭社交场景逐渐回归。居家会客、闺蜜朋友在家小聚成为常态，家庭/睡衣派对等娱乐方式出现，超过28%受访者表示，自己会穿着家居服参与家庭社交活动，包括遛狗、取快递等短暂外出场景，家居服在消费者心目中的定位也不再局限于“睡衣”，而是有了更多细分化的穿着场合。54%52%52%35%品质时尚人群家居服穿着场景品质时尚人

58、群家居服穿着习惯变化品质时尚人群穿着家居服-轻社交细分场景28居家会客/小聚短暂外出外出逛街居家party睡衣派对2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察、TMIC、消费者访谈品质时尚人群对家居服舒适度的升级需求主要集中在三个方向：60%受访者期待尝试更高端的天然面料，例如真丝材质来感受更丝滑的亲肤感受；55%受访者期待家居服有更多贴合需求的功能升级，例如夏季能够更好的吸湿排汗或者凉感功能；52%受访者期待对纯棉工艺进行升级，带来更加柔软的触感。从站内搜索偏好来看，品质时尚消费者对真丝的需求度相对较大，对凉感和超柔软的偏好度明显高于其他人群。在家庭社交场景、包括和长辈同住/室友

59、同住的场景下，女性消费者存在一个共性的痛点：追求无束缚的自由感即意味着不可避免社交的尴尬。同时，也有较多受访者表示遇到出门遛狗、取快递等短暂的外出场景，直接身穿家居服外出也会考虑到尴尬问题，通常会在是否更换衣服和直接出门之间犹豫。在居家社交和短暂外出场景下，消费者对家居服的需求点更多集中在自带胸垫，避免凸点等尴尬，同时希望能有较为宽松的版型，避免过于谨慎，融合更多时尚休闲元素，拓展更多样化的风格，以满足家庭社交场景下的穿着需求。家庭回归|睡衣革命，多场景沉浸居家体验真丝、凉感、超柔软面料加持舒适升级，自带胸垫避免社交尴尬20-22SS增长超45%可外穿家居服20-22SS增长超80%带胸垫家居

60、服真丝凉感超柔软品质时尚人群家居服材质/功能搜索偏好搜索人数偏好度30%41%52%55%增加香薰香氛更多的版型设计更柔更软的触感科技或功能升级更高端的天然面料品质时尚人群家居服舒适度升级需求居家社交/可外穿家居服需求点自带胸垫避免凸点宽松廓形融合时尚元素更多风格拓展“社交尴尬”是女性消费者穿着居家服时的一大痛点超柔软睡衣20-22SS增长超20%60%29有时候确实会烦恼，因为宅在家里的时候我更希望是处于完全舒适自我的状态，但有时候朋友来串个门可能就会有点社交尴尬，包括有时候出门快速遛狗可能还需要套个外套或者重新穿好再出门，对我来说会觉得很麻烦。全棉时代凉感家居服20-22SS增长超100%

61、真丝家居服20-22SS增长超20%静韵Not Just Pajama朵朵可可内茵2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书“家居服只是一个统称，但现在其实会更加生活化和细分化。我们发现，消费者在独处、客厅聚会、卧室睡觉等不同场合对家居服的需求也会不一样。像我们的GLAM系列，它其实是满足三五个在家聚会的场景，以及不同家庭结构的需求，跟长辈一起住的，可能就需要睡裙里面加胸垫，避免凸点的一个尴尬，又能保持真丝的舒适度。”家庭回归|代表品牌超柔软香薰睡衣真丝羽毛派对睡衣家居服真丝睡衣套装代表单品代表单品30“一位用户选择睡衣，最本质的需求是要买一件舒适柔软的睡衣，在睡眠场景辅助更好睡眠。那“超柔软”就是睡

62、衣品类最有价值的特性。我们会严选更柔软的纤维，再结合具有科技属性的纺织与后整工艺去支撑它，让用户感知超柔软的肤感体验。对于一套睡衣的组成，我们会考究到它纤维的选择，纺织的方法，衣服的剪裁再到每个细节。”静韵品牌创始人肖锦鸿Notjustpajama品牌创始人 JUJU四大舒适要素N1浅睡期一滴香薰放松入梦N2中睡期超柔软睡得更稳N3深睡期无感工艺，睡眠无干扰N4快速眼动睡期高透气，睡后干爽不闷汗设计灵感取自复古派对穿着元素，羽毛蓬松有质感可拆卸，方便日常穿着清洗，也可随时出街或参加派对百分百桑蚕丝撞色LGOGO刺绣侧面袖口、裤腿口别致开叉设计资料来源：品牌访谈2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书

63、新潮流态度风格趋势洞察2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书风格选择体现我的个人审美，会倾向呈现高级质感的风格会先找到适合自己的风格，以这个风格为中心慢慢拓展时尚不是盲目跟风，优先选择复古风格和经典单品时尚理念更多会受到我的文化理念和态度影响，如新中式时尚风格的选择也体现出个人的生活态度和内在涵养找到适合自己的风格，只尝试这一种风格追随最新潮流，只要好看新潮都会尝试数据来源：TMIC、消费者访谈品质时尚人群对于时尚潮流态度的理念同样保持理性思考，倾向选择高级质感的风格来体现个人审美品味，更多人会找到适合自己的风格，拒绝盲目跟风，选择经历过时尚验证的复古风格和经典单品，但同时，他们的时尚理念也会受文

64、化理念影响，年轻消费者会更加偏好新中式风。熟龄消费者则认为时尚风格更多在体现自己的生活态度。复古风潮成为备受品质时尚人群青睐的时尚风格，85%受访者表示自己尝试过复古风格类穿搭。但不同年龄的消费者对于复古的时尚理解有着自己独到的理解。在20-29岁消费者看来，不同年代的复古有着其各自不同的精神面貌，比如60年代的复古是优雅，千禧年代的复古则是充满蓬勃的朝气与想象力；30-39岁消费者则认为复古经历了时尚轮回的验证依旧屹立不倒，其经典的设计在具备品味的同时也更加经久耐穿；他们乐于去理解不同复古风格背后的文化故事，也会理性地根据不同场合去做出自己认为最正确的搭配选择。品质时尚人群潮流观解读时尚彰显

65、个人审美和文化态度，复古风潮多元融合6808395958+30+40+85%尝试过复古风格69%不同年代的复古有其各精神面貌，如千禧年代蓬勃张扬又自由复古不只是一种风格，更一种生活态度，一种生活方式复古是经历一定年代之后依旧散发经典的设计，更加耐看54%50%20+30+40+品质时尚人群风格选择各年龄消费者对复古的时尚理解及偏好风格平均每个消费者尝试2.5个复古风格尝试多类复古风格的原因根据不同场合做出相应改变，呈现出不同的风格去匹配穿着场合不太喜欢固有的“一套式”搭配，喜欢混搭将不同元素结合起来牛仔回潮

66、VINTAGEY2K辣妹品质时尚人群潮流时尚态度理念调研各年龄人群理念TGI3258%44%2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书新中式Y2K辣妹经典重塑牛仔回溯四大时装周以后，国外的KOL和明星开始流行穿厚底的鞋，逐渐形成趋势。如果回到20世纪90年代，那时就是厚底鞋配喇叭裤，所以在复古风潮的教育背景下，消费者就很能get到我们的设计。对于一些传统的元素或者材料，我们会尝试把它做得更加摩登、更加有趣，同时也会结合现代消费者的需求，比如更注重舒适性、更勇于表达自我。我们一直说丹宁回潮，我们其实不单单只想把它当做一个时尚风格的回潮，而是想去传递牛仔背后所代表的自由、独立、经历了这么长时间还存在的那些

67、品牌内核的东西。最早我们在意大利起家的时候，很多牛仔都是纯手工制作的，我们想把它延续下来，满足当下对时尚有前沿定位、对工艺和着装高要求的人群。文化对服饰行业是有隐性作用力的，复古文化就是其中之一。在当下，多数文化相对而言不是很有吸引力的时候，大家普遍开始怀旧，挖掘复古文化中的魅力，这在各个领域中其实都能窥探到。而我们在做的，是思考怎么把复古和现代结合，融合出一种新的时尚。我们的产品会有复古的元素，但同时有非常适合现代人的审美体系和穿搭方式，这是基于对复古文化的理解，以及对当代年轻人的个性洞察所实现的。东方感的设计或者说一些设计感强的衣服，它在市场上是很有需求的。新中式并不只是一个符号化的新中式

68、的设计，我们是以版型面料和衣服呈现的意境来做新中式的设计，所以它会更加有内涵。走在前沿的新中式设计已经不再限于盘扣和斜襟，而是在设计手法上产生了比较大的区别，对中国文化、中国人的理解更深刻，通过结构和工艺来输出新中式的风格，这样在趋势上能走得更加长远。Miss Sixty品牌电商负责人 ZhouLevis中国区电商和新零售负责人 Robertlost in echo品牌创始人 于青UNIFREE品牌负责人 徐元娟BAN XIAOXUE品牌创新事业中心总监 Chloe解析消费者时尚潮流态度天猫服饰发布2023四大核心趋势风格332023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品质护肤工艺扇古典舞服青花瓷唐装电

69、子美容仪胶原蛋白美容喷雾机养生丸组合型花茶养生壶艾灸渗透率重合率20SS21SS22SS主力人群：轻熟中高购买力女性潜力人群：年轻中高购买力女性数据来源：阿里消费洞察新中式|融合创新，东方审美个性表达文化自信回归，掌握更多风格主动权天猫20-22年春夏商品数量变化风格消费趋势新中式风格热度在近来持续攀升，站内外搜索人数不断增长，人们对新中式的兴趣浓厚；天猫新中式相关商品数在22年春夏迅速上升，人群需求与商家供给同时带动新中式的销售规模快速扩增，复合增速超过100%。20SS21SS22SS+10X%新中式风格的核心人群为轻熟中高购买力女性，年龄主要分布在25-34岁。文化自信使她们不仅对服饰，

70、也对其他古风品类如工艺扇、青花瓷等有所偏爱；她们习惯通过中式方法养生，并在美容护肤方面追求更高级的体验。新中式风格近来也不断吸引年轻群体关注，18-24岁年轻女性购买新中式服饰的人数不断上升。风格人群侧写新中式的热潮，成为了中国年轻世代所推动的风格主题。在致敬传统的同时也在不断地寻求创新与突破，赋予中式风格百变多元的崭新面貌，为今年市场铺垫了底色和指明方向。将中式立领、云肩、斜襟、腰封、手工盘扣等传统元素通过解构设计加入现代设计点，从而打造新中式风格，是传统文化和现代设计的交融产物。站内外搜索人数变化趋势天猫小红书天猫20-22年春夏销售规模变化20SS21SS22SS古风爱好中式养生22.2

71、月22.8月89%风格人群跨类目消费特征3418-24岁女性购买力L3-L5人数复合增长+8X%47%73%女性25-34岁购买力L3-L52023天猫服饰行业春夏趋势白皮书35消费者对新中式风格的理解57%55%53%49%古今交融东方美学经典传承日常穿搭将中国传统元素与现代剪裁结构融合展现独特的东方韵味通过新中式穿搭，传承、宣扬中国传统文化通过设计改良，使穿搭能够日常化风格理解与人群偏好对新中式偏好者而言，新中式是一种对中国文化的经典传承，通过将富有中国特色的传统元素与现代服饰剪裁结构融合，打造出具有独特东方韵味的服饰风格。新中式的“新”，是新时代的新、新设计的新、新穿着场景的新。新中式设

72、计融合了丰富的中式特色元素，其中最受人们偏好的元素是刺绣，这种经典而精致的工艺能够传递出中华传统文化及精神。此外，盘扣、水墨、国风面料、印花等元素也颇受喜爱，以各种创新方式出现在服饰中。新中式服饰的穿着场景随风格的发展与流行不断拓宽。其中包含中式气息较浓的古风场景，如国风摄影、古城旅游、围炉煮茶等，同时新中式风也在向日常生活场景延伸，逐渐成为逛街约会、观演观展的穿搭风格之一。新中式风格元素偏好新中式风格穿着场景分布古城旅游ID：是橙鹿啊茶馆ID：冯可爱国风摄影ID：张奶瓶博物馆ID：无贰集掌柜刺绣工艺naivee盘扣设计EIN水墨晕染banxiaoxue期望传统中式服装可以演变成一种日常大家都

73、愿意穿出来的一种服饰风格。上世纪一系列社会变革导致社会文化方方面面都被西化，但现在经济发展到一定阶段之后，更多人开始关注文化的断层。目前多数设计还停留在简单改造，然而新中式应该不只是传统与现代的加法，我们可以在剪裁和形式上有自己的创新。90后 琬芸 女 时尚行业新中式|融合创新，东方审美个性表达穿衣场景延伸，从写真渗透到日常社交与生活数据来源：阿里消费洞察，TMIC，图片来源于网络国风摄影逛街约会古城旅游线下观演线下观展茶馆/国风餐厅线下逛博物馆围炉煮茶95后 Claire 女 服装设计行业2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书古老铸金工艺打造的黄金备注：增速定义：20-22年春夏复合增长率数据来

74、源：阿里消费洞察，品牌访谈，图片来源于网络新中式|融合创新，东方审美个性表达刺绣、盘扣、水墨、国风面料融入现代解构设计代表品牌案例连衣裙是新中式占比最大的服装品类，其中晕染连衣裙增速远高于品类整体；新中式衬衫、盘扣外套规模也在迅速扩大。配饰品类中，小金条项链、古风发簪、平安扣手链增长较快，成为新中式服饰的趋势搭配品类。连衣裙旗袍衬衫汉服短外套新中式服装品类销售规模及增速销售规模GAGR发饰项链耳环手饰新中式珠宝配饰品类购买人数及增速购买人数GAGR服装趋势品类盘扣外套新中式衬衫晕染连衣裙+22X%珠宝配饰趋势品类古法黄金古风发簪+7X%新中式设计并不是符号化的，不是单纯的模仿和复刻一些经典的中

75、国元素，而是应当基于中国文化和对中国人的理解，与之产生内在共鸣，从而在设计上有更深入、更内涵的输出。我们从设计的源头，面料开始就进行实验再造，再通过版型、结构和细节处理去落地做成一件衣服，将东方感的意境体现在整个设计当中。这样有内涵的新中式风格，在我们看来方能走得更加长远。BAN XIAOXUE关注当代的人文艺术和思考创意，同时也通过设计将东方审美和文化精神传递给消费者。设计理念泡泡袖旗袍连衣裙：短旗袍廓形古典优雅，泡泡袖加小A摆造型使整体富有东方风格少女感，缎面提花面料，形成丰富立体感中式扣衬衫连衣裙：肩部荷叶边元素拼接蕾丝处理，有着中世纪的复古浪漫气息，中式立领加入盘扣设计，流露典雅气息，

76、温柔到心坎里代表商品班晓雪中式扣衬衫连衣裙泡泡袖旗袍连衣裙+24X%+13X%小金条项链+46X%36风格趋势品类水墨/晕染细节的连衣裙有中式风格设计元素的衬衫有盘扣设计元素的外套小金砖或小金条形状项链中国传统风格的发簪花木深UOOYAA周大福宫里上新曼卡龙edition2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书热衷旅行20SS21SS22SS主力人群：年轻中高购买力女性潜力人群：成熟中高购买力女性数据来源：阿里消费洞察Y2K辣妹|多元跳动，新潮复古张力十足千禧怀旧俘获GENZ少女，彰显别样女性魅力天猫20-22年春夏商品数量变化风格消费趋势Y2K辣妹风近来受到越来越多人喜爱，站内外搜索人数持续上升；

77、商品供给随人群需求快速增长，天猫商品数复合增速超过200%，共同驱动Y2K辣妹风格服饰在天猫的销售规模迅速扩张，增速超110%。20SS21SS22SS+11X%Y2K辣妹风格主力人群集中于年轻中高购买力的女性，年龄主要在18-29岁，购买力L3-L5。她们热爱健身，爱做瑜伽、玩飞盘，也是美妆达人，对身材和颜值管理十分到位。爱美爱玩的她们同样热爱旅行，对生活充满热情与动力。这股Y2K辣妹风潮在近年也逐渐向更广泛的人群扩散，30岁+的熟龄高消女性也开始对Y2K表现出偏好。风格人群侧写Y2K千禧怀旧风势头依然强劲，在寻求新的灵感与突破的道路上，将复古和热辣、甜美、梦幻、朋克、性感等风格做多元融合，

78、释放出不同的新势力量，结合镂空、蕾丝、透视、皮革、金属、亮片等元素，打造了新潮复古的呈现形式，塑造了年轻女性复古叛逆、丰富而又极具个性的穿搭造型。站内外搜索人数变化趋势天猫小红书天猫20-22年春夏销售规模变化20SS21SS22SS热爱健身美妆达人22.2月22.8月92%风格人群跨类目消费特征3730-39岁女性购买力L5人数复合增长+11X%46%70%女性18-29岁购买力L3-L5比基尼运动连衣裙瑜伽背心腮红/胭脂眼线防晒衣一次性内裤唇彩眉笔极限飞盘运动T恤国内票务酒店客栈日历渗透率重合率2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC，图片来源于网络38Y2K辣妹

79、风格的主要特征56%55%46%热辣性感酷飒朋克甜美浪漫Y2K辣妹可以是热辣/性感的Y2K辣妹可以是浪漫/梦幻/甜美的Y2K辣妹可以是朋克/叛逆/酷的风格理解与人群偏好Y2K风格的核心思想是乐观主义与技术乌托邦文化，在当下的复古回潮是对乐观与自由精神的推崇。对女性而言Y2K辣妹意味着更自由个性的女性表达，这种多样性的表达反映在了Y2K与多种风格的融合中。穿衣自由的流行风潮使Y2K风格设计夸张大胆，元素变化种类繁多。明亮色彩是Y2K的一大偏好特征，此外面料的镂空、褶皱、透视设计，蝴蝶、金属、亮片等装饰设计，都常出现在Y2K风格中，并受到人们喜爱。Y2K风格的多元化演变使其服饰出现在丰富的场景之中

80、。不但在逛街、旅行、探店等常见场景能看到Y2K辣妹的身影，在派对、游乐园、户外骑行等时下热门的休闲娱乐场景也能满足Y2K辣妹对个性、魅力与自由的表达。消费者对Y2K辣妹的理解Y2K辣妹风格穿着场景分布游乐园ID：BBBBWWW1111111户外骑行ID：19sdiary旅游出行ID：_Christina53夜店派对ID：Minor SnowY2K辣妹风格元素偏好镂空/褶皱vvok金属元素chuu透视面料chuu诞生时期：诞生于90年代中后期，彼时人们对新世纪充满期待与憧憬核心思想：乐观主义和技术乌托邦文化视觉要素：极具律动感的渐变、科技前卫的金属质感、明亮多样的色彩等复古回潮：Y2K风格在当今

81、再度流行，并与多种风格相互交融，形成复古而又新潮的辣妹风格Y2K辣妹|多元跳动，新潮复古张力十足明亮色彩、大胆设计，自由表达个性化主张逛街约会出行旅游咖啡厅网红餐厅咖啡厅网红餐厅户外休闲-露营骑行等日常校园游乐园IP主题店2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书备注：增速定义：20-22年春夏复合增长率数据来源：阿里消费洞察，品牌访谈，图片来源于网络Y2K辣妹|多元跳动，新潮复古张力十足版型多为截短、修身，搭配偏向复古元素项链风格趋势品类Y2K辣妹风格服装趋势品类中，上装以短款为主，如增速较高的短背心、截短针织衫；下装品类微喇鲨鱼裤修身性较佳，热度逐步攀升。搭配的饰品类目中，叠戴蛇骨链、巴洛克风珍珠

82、项链增速良好，受到Y2K辣妹喜爱。打底裤连衣裙背心吊带毛针织衫Y2K辣妹服装品类销售规模及增速销售规模CAGR服装趋势品类微喇鲨鱼裤裤脚喇叭状的鲨鱼裤截短针织衫露出小蛮腰的针织衫短背心/轻运动文胸短款内搭背心珠宝配饰趋势品类巴洛克风珍珠项链缀有巴洛克珍珠元素的项链叠戴蛇骨链可叠戴叠搭的蛇骨链Y2K辣妹珠宝配饰品类销售金额分布+10XX%+110XX%+17X%项链+5X%+4X%39偏好版型：截短、修身代表品牌案例UNIFREE的使命是打造陪伴少女成长的魔法衣橱，从服装穿搭和精神上陪伴她们一路成长。我们的产品符合少女的几个需求:一是审美在线，二是风格多元，三是可以满足社交需求和场景需求，四是能

83、够表达个性。我们在少女文化的洞察上下足了功夫，比如当代的怀旧复古风潮、现代少女一些叛逆亚文化、互联网上的躺平文化，或者说男女平权、女性力量等等，都会进行提取融合，最终体现在品牌里，从而使我们的服装能够满足她们个性表达产生精神共鸣。设计理念UNIPLAY：该系列运用明朗鲜艳的色彩，宣扬“不有趣不成衣”的穿衣态度，整体以复古美式、潮酷风格为主UNICOO：UNIQUE&UNICORN的谐音，寓意独树一帜，该系列以独特有趣的造型美学，大胆展现甜辣风格，打造少女独有的交织元气UNISTAFF：重新定义多场景着装，主打多元化穿着新形态，让初入职场的少女们继续秉承本心打破局限，工作社交都能游刃有余产品系列

84、UNICOOUNIPLAYUNISTAFFchuuONLYDaisy RoseKKLUE海蒂2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书爱好摄影定制壁画数字油画油画伴手礼影室灯现代装饰画气球脚架云台糖盒民谣吉他渗透率重合率20SS21SS22SS主力人群：年轻中等购买力女性数据来源：阿里消费洞察经典重塑|耐久审美，经典诠释永不过时轻复古风潮继续，文艺青年偏爱vintage天猫20-22年春夏商品数量变化风格消费趋势人们对经典重塑风的热情在近年来不断增长，站内外搜索人数持续上升；天猫经典重塑相关服饰商品数量同样不断攀升，与高涨的人群需求共同推动经典重塑风格服饰销售规模迅速扩增，复合增速超过110%。20S

85、S21SS22SS+11X%尽管经典风格往往受到成熟人群的偏爱，但年轻人近年来对经典重塑的热潮不断升高，30岁以下人群占比在22年春夏超越成熟群体达到59%，年轻中等购买力女性成为该风格的主力人群。他们是文艺青年，爱买装饰画、弹吉他；喜欢追求浪漫仪式感，常买礼盒与气球；他们也热爱摄影，用相机记录生活中的珍贵时刻。风格人群侧写随着怀旧情绪高涨，上世纪九十年代风格悄然演变为至关重要的生活方式趋势。在此背景下，轻复古将持续掀起风潮，传统格纹、学院风造型、小香风造型等将以新颖的廓形、另类的搭配和别样的纹理彰显新意。站内外搜索人数变化趋势天猫小红书天猫20-22年春夏销售规模变化20SS21SS22SS

86、文艺青年仪式感22.4月22.12月72%风格人群跨类目消费特征4059%62%女性25-34岁购买力L2-L420SS21SS22SS经典重塑风格人群年龄变化趋势30岁以下30岁以上2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC，图片来源于网络风格理解与人群偏好复古趋势的流行一部分受到了当下快时尚文化的影响。快时尚在可持续性、流行周期等方面的不足让人们开始重新思考慢时尚的可贵之处。经典元素历经岁月沉淀未被淘汰，经久耐看不易过时；即使是旧衣/复古服饰，也可以通过二次改造或新式穿搭改头换面，创造出新的风貌。经典的同时可塑性又很强，能充分彰显穿着者的个性。经典元素不仅百搭，穿着

87、场景还多种多样。逛街、通勤、旅行、咖啡厅等是经典重塑风格常见的穿着场景；除此之外，一些复古且艺术性较强的场合，如主题市集、古着店、博物馆、画展等，经典重塑风格的穿搭能够完美融合其中，氛围感满满；在户外运动的风潮下，经典重塑风格也出现在了流行的户外休闲场景中。经典重塑风格穿着场景分布消费者对经典重塑风格的理解8%10%24%28%30%经典耐穿彰显个性岁月沉淀创新诠释经典元素不会过时，经久耐穿避免千篇一律的穿衣风格经历岁月沉淀的慢时尚风格通过改造或穿搭使经典元素有所创新致敬旧时代设计与审美致敬经典线下观展ID：ppppp古着店ID：贝礼八主题市集ID：Hoiliymok户外骑行ID：是麦抠呀41

88、相较于快时尚而言，vintage用料和做工都更好，多用天然纤维而不是化工产品，并且生产过程也被认为更加可持续。在近几年可持续性和慢时尚的口号下，vintage越来越流行。比如我穿的衬衫，长尖领和袖子的褶皱设计，就比较贴近上世纪30年代的衬衫风格，再叠穿一件马甲，下身搭一条高腰裤，复古的味道就很明显了。如果我不想太正式或风格太强烈，可以把皮鞋换成帆布鞋或者德训鞋，用休闲风来平衡一下整体的穿搭风格。经典重塑|耐久审美，经典诠释永不过时可持续穿搭思路盛行，经典元素演绎慢时尚风格95后 Claire 女 服装设计行业90后 健庭 男 汽车行业2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书备注：增速定义：20-22

89、年春夏复合增长率数据来源：阿里消费洞察，品牌访谈，图片来源于网络经典重塑|耐久审美，经典诠释永不过时以小香风短外套、玛丽珍鞋为代表的经典品类备受青睐风格趋势品类代表品牌案例经典重塑风格服装趋势品类中，精致优雅的小香风热度一路高涨，小香风外套复合增速超400%，男装夹克也表现出较高增长，经典的字母棒球服成流行趋势。配饰中，玛丽珍鞋、德训鞋、窄框墨镜品类热度较高，广受欢迎。短外套T恤夹克经典重塑风服装品类销售规模及增速销售规模CAGR服装趋势品类窄框墨镜前框框型偏窄的太阳镜德训休闲鞋德军训练鞋，经典舒适好穿好搭玛丽珍鞋有脚背带的圆楦头包脚高跟鞋鞋服配件趋势品类字母棒球服青春百搭、经典校园时尚百搭小

90、香风外套经典粗花呢、金属链条、撞色包边低帮女鞋太阳眼镜低帮男鞋经典重塑风鞋服配件品类销售规模及增速销售规模CAGRlost in echo的设计风格较为现代摩登，具有创新精神与感染力，打破思维定式，重新诠释自由、多元的着装风貌。在产品制作中保留了精湛的工艺与半手工制作，每一双鞋经过百道工序、精准的打磨，保留极致的工序要求和传统手工的制鞋工艺，从选料开始的每个工艺细节、线条、气味都严格把控，最终诞生出高品质的经典产品。设计理念双层斜方头厚底德比鞋：“被裁掉一个角”的异形斜方头鞋型，时髦有趣独特的“假两件”双层设计，富于层次感；侧面镂空设计灵感源自男士凉鞋，复古且透气铆钉猎鸭贝壳头玛丽珍鞋：今年春

91、夏在品牌经典的厚底鞋中，新推出圆头款式。鞋底轻质橡胶材质耐磨实穿，包裹鞋头具备防磨防水效果；鞋垫使用乳胶+记忆泡棉，减轻长时间行走的双脚负担；鞋后跟填充泡棉，贴服后跟更柔软代表商品双层斜方头厚底德比鞋铆钉猎鸭贝壳头玛丽珍鞋+43X%+16X%+24X%+18X%+19X%42CHARLES&KEITHTretornLE SPECSMassimo Dutti太平鸟2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书露营垂钓主力人群：熟龄中高购买力人群潜力人群：年轻群体数据来源：阿里消费洞察牛仔回潮|品类延展，百年单宁再掀浪潮天猫20-22年春夏商品数量变化风格消费趋势牛仔大服饰市场在20-22年春夏销售规模复合增

92、长10%，而牛仔回潮风格在其中飞速增长。天猫有关牛仔回潮的搜索量翻倍扩增，同时商品数量增长迅猛，需求与供给端共同推动整体牛仔回潮销售规模复合增长超过180%。20SS21SS22SS+18X%牛仔回潮风格人群中，30岁以上的成熟人群居多，购买力主要为L3-L5，男女比例较为均衡；他们偏爱运动休闲风，在家讲究舒适性，户外活动中对露营与垂钓富有热情。近来，年轻人群在该风格下也表现出较高的潜力，18-29岁年龄段人群在牛仔回潮风格的消费人数不断扩大，复合增速超140%。风格人群侧写在复古回潮的大趋势背景下，牛仔作为拥有百余年传统的经典材质，频频出现于人们丰富的穿着场景中，并在当下流行的融合时尚概念影

93、响下，与诸如千禧风、美式复古、可持续发展等风格或理念相互融合，面料、廓形、水洗工艺、图案、细节等各方面有所突破，打造出新颖而又极具风格与个性的时尚态度，逐渐成为牛仔流行趋势。站内外搜索人数变化趋势天猫小红书天猫20-22年春夏销售规模变化20SS21SS22SS运动休闲居家舒适22.8月23.2月58%风格人群跨类目消费特征4318-29岁购买力L1-L5人数复合增长+14X%57%70%女性30-49岁购买力L3-L520SS21SS22SS运动茄克运动卫衣运动POLO衫运动套装乳胶席冰丝席乳胶枕休闲毯户外营地车露营帐篷户外椅子凳子鱼线渗透率重合率融合千禧风、美式复古，牛仔风潮向年轻人群蔓延

94、2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书数据来源：阿里消费洞察，TMIC，图片来源于网络44牛仔回潮的主要原因63%44%42%款式多样经久耐穿经典好搭牛仔的服饰变化方式多样，不断创新牛仔经典，能灵活穿搭其他衣服牛仔面料质量好，耐穿风格理解与人群偏好牛仔回潮的主要原因之一是牛仔十分经典，能灵活搭配其他服饰。百年来牛仔并不是一尘不变，而是发展出百变形态，不断受到人们的喜爱。在人们看来，牛仔能传递个性潮流态度、营造复古氛围，并能塑造各式各样风格。牛仔不断发展变革，元素丰富多样，面料、图案、装饰等细节处理深有讲究。在牛仔回潮融合的元素中，磨损毛边、褪色做旧是常见的两种元素，此外布料拼接、缩褶肌理感、扎染印

95、花、刺绣图案等元素在近期也受人们欢迎。牛仔自带的随性休闲能满足人们在旅行、逛街、户外垂钓等场景下的穿着需求；牛仔的复古和气质感也能与上班通勤等场景契合；而牛仔与辣妹、甜美等流行风格的结合，也使牛仔在网红餐厅、娱乐场景中频频出现。37%35%24%复古氛围多元风格潮流个性做旧的牛仔能营造出复古氛围感牛仔元素传递个性的潮流态度塑造更多元更新的风格旅游出行逛街约会上班通勤户外休闲咖啡厅/网红餐厅游乐园/IP主题店日常校园消费者对牛仔回潮风格的理解牛仔风格元素偏好牛仔回潮风格穿着场景分布布料拼接Miss Sixty烫钻装饰Miss Sixty扎染印花Jack Jones刺绣图案GUESS牛仔回潮|品类

96、延展，百年单宁再掀浪潮休闲随性满足多场景穿着，是潮流个性、复古氛围感的代名词游乐园ID：整整吃了一天户外垂钓ID：包哥爱玩野路子上班通勤ID：Sweet uu咖啡厅ID：Ting2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书增速定义：2020-2022年春夏复合增速；数据来源：阿里消费洞察；图片来源：天猫牛仔回潮|品类延展，百年单宁再掀浪潮灵感迸发，认知重塑，牛仔向多品类创新延展风格趋势品类代表品牌案例牛仔裤是牛仔服装中最主要的品类，其中男装凉感牛仔裤作为新品类涨势明显，新型面料优化夏季穿着体感；女装品类中，牛仔连衣裙再度成为热潮，复合增速超过200%。丹宁材质也运用至配饰中，牛仔包规模逐年扩增。牛仔西装

97、丹宁材质的休闲风西装牛仔连衣裙牛仔布制成的连衣裙服装趋势品类牛仔包材质为牛仔布料的包珠宝配饰趋势品类20SS21SS22SS牛仔包品类销售规模变化人们常说最流行的，往往也是最易过时的，然而Leviss却创造了一个不老的传说，从1853年第一条牛仔裤诞生算起，演绎了150年牛王神话。随着牛仔裤成为全世界的时尚标识，随着牛仔文化的演变，仍保持原创精神和勇气，被公认为世界知名牛仔品牌。品牌希望能够把“经典不等于保守，潮流不等于摒弃传承”的理念向现在的年轻人传达，通过和年轻潮流的元素或理念进行深度融合，让经典能够持续传承。品牌介绍乐高联名牛仔外套：以“再玩一次”为精神共鸣点，鼓励年轻人释放玩心和想象力

98、冰酷系列牛仔裤：以更轻、更弹、更Cool的全新科技面料，升级夏日清凉体验代表商品李维斯Miss Sixty源于意大利，以源源不断的创意解读女性时尚，致敬牛仔精神。在Miss Sixty的世界里，丹宁既是轻松时尚的，也是奢华性感的，其引领潮流的工艺、立体的剪裁、性感的风格赢得了时尚圈的青睐。除牛仔元素外，Miss Sixty还增加了潮流元素的运用，例如精致剪裁、时髦撞色和创意混搭等，使设计更具玩味个性。品牌在科技研发上也有不断地突破，例如将牛仔面料和羊绒进行混纺，提升面料的舒适性；在牛仔面料中融入真丝蛋白，让产品在夏季穿着时仍能保持干爽透气。品牌介绍牛仔裤2022年春夏天猫牛仔服装品类销售额占比

99、牛仔裤牛仔裙外套其他牛仔裤整体CAGR+6%男装凉感牛仔裤CAGR+12X%牛仔连衣裙CAGR+24X%男装凉感牛仔裤凉感科技面料的牛仔裤45dzzitMiss SixtyJW PEILevis乐高联名牛仔外套冰酷系列牛仔裤黑金系列复古拼接喇叭裤天使系列联名牛仔外套黑金系列复古拼接喇叭裤：深浅不同的洗水色拼接，营造立体有型的层次结构，复古前卫天使系列联名牛仔外套：法国涂鸦艺术家ANDR SARAIVA跨界合作款，将快乐哲学与自由性感玩味结合代表商品2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书2023春夏品类核心赛道发布&2022优秀案例回顾2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书天猫平台融合站内外海量用户需求

100、、趋势热度、及行业专家的定量数据及定性研究，前置洞察品类下细分机会市场，并已形成数字化产品，匹配全链路孵化策略，帮助商家在供给和运营侧精准聚焦。基于数字化产品，天猫发布2023春夏女装、男装、男鞋、女鞋、内衣/家居服、箱包、饰品、手表眼镜等行业百余个核心趋势赛道，助力商家把握春夏市场新动向。2023春夏品类核心赛道发布出游、通勤、娱乐休闲场景回归，兼顾实用性和颜值观感的单品更受欢迎，时尚防晒服、工装裤、垂感冰冰裤受欢迎，法式、新中式、小香风、千金风、Y2K、度假风等多元风格受到消费者青睐，肌理感、蝴蝶结、微喇设计提升细节质感出于对品质和实用的追求，男装“重磅面料”持续升温，重磅T恤、重磅卫衣、

101、重磅卫裤等单品具备市场潜力，男性消费者户外场景下风格化体系心智养成，实用穿搭主义理念驱动山系T恤、机能风冲锋衣、多口袋衬衫、速干T恤消费趋势舒适、透气和清凉是春夏鞋品的特点，芭蕾舞鞋、一脚蹬板鞋、踩屎感凉鞋满足舒适通勤者的诉求，舒适又百搭；猪笼凉鞋，运动沙滩鞋、网状透气鞋营造夏季清凉感，简约凉爽，成为炎热时节的必备单品精致悦己的消费理念深入人心，极致舒适的真丝家居服、自由不束缚的软支持内衣击中消费的内心；包袋配饰的颜值和功能缺一不可，多场景适用的托特包、质感十足的贝壳帽、出游必备的折叠式墨镜成为春夏热门搭配品类男女鞋男装女装箱包/珠宝/饰品/内衣/服配472023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类

102、趋势品类品类解读连衣裙彼得潘领连衣裙带娃娃领/彼得潘领的连衣裙条纹t恤裙特点是简单、舒适、百搭，既能凸显身材又能遮盖缺点牛仔连衣裙牛仔布制成的连衣裙，经典而又时髦的单品卫衣连衣裙由卫衣布制成的连衣裙，通常有帽子、口袋和拉链等设计海滩印花连衣裙适合在海边穿的轻便、飘逸、色彩缤纷的连衣裙挂脖式连衣裙无背的连衣裙，用绳子或布料在颈后和腰间固定，适合夏天或晚上出席场合，可以展现背部和肩部的线条，增加女性的魅力和性感法式风真丝裙受法国风格启发的连衣裙，通常由柔软的真丝面料制成，有时带有褶皱或蕾丝细节吊带背心裙特点是上身像吊带背心，下身像裙子，用轻薄的面料制成大翻领连衣裙有一个宽大的领子，可以折叠或展开，

103、覆盖部分肩膀或胸部肌理连衣裙面料本身或者通过特殊工艺形成触感、纹理新中式风裙子常见有盘扣、水墨、旗袍领等细节，但非汉服、旗袍茶歇裙源自欧洲的优雅舒适的裙装，特点是V领、收腰、碎花和开叉抹胸连衣裙一种裹着胸部位置的裙装，也叫裹胸裙，能展现完美的肩背线条中腰直筒裙简洁、大方，具备柔和的色彩、精致的花纹、舒适的面料小香风短裙香奈儿的风格，经典粗花呢、金属链条、撞色包边等元素的短裙Polo领a字裙上身有polo领，下身是a字形的裙摆，用中长款、收腰、短袖等设计来增加甜美和气质截短阔型外套露出小蛮腰的短款外套阔型单扣西装宽肩宽松廓形款式西装，单排扣冲锋衣户外有抵御功能且有设计感的时尚外套Polo领针织衫

104、领子设计是Polo领的针织衫/针织T恤等针织背心针织工艺的背心/马夹针织薄纱上衣轻薄且有透感的针织衫千金风针织衫也称小香风，包含香奈儿风格 优雅名媛气质的开衫截短针织衫露出小蛮腰的针织衫蝴蝶结针织衫有蝴蝶结配饰 蝴蝶结图案等元素的针织衫Polo领t恤领子设计是Polo领的T恤防晒服具有抗紫外线性能的时尚防晒服极简风衬衫剪裁特征鲜明，利落简洁的衬衫泰式度假风衬衫颜色及印花丰富的度假风衬衫裤子/牛仔裤鲨鱼微喇裤裤脚为喇叭状的鲨鱼裤工装裤经典元素大口袋，多为卡其布，颜色黑色、卡其色、军绿色为主垂感冰冰裤面料柔软且有凉感高腰马蹄裤裤脚处呈马蹄状覆盖脚面女装行业 春夏品类核心趋势赛道48连衣裙半衣裙短外

105、套毛织针衫裤子/牛仔裤防晒服/T恤/衬衫2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类趋势品类品类解读Polo衫情侣polo衫中性、无性别，情侣可穿polo衫华夫格polo衫具有华夫格外形面料所制成的polo衫T恤重磅t恤克重大于200克的T恤，主要特点为手感厚实，不易变形速干t恤泛指用速干面料制成的T恤，更容易将汗水挥发出去山系t恤以日系风格为主，设计元素包含装饰口袋、户外功能的T恤oversizet恤尺码偏大，款式宽松常搭配落肩设计，适合休闲慵懒穿搭衬衫易打理衬衫具有免烫，抗皱保形，易打理属性的衬衫多囗袋衬衫大口袋装饰的衬衫夹克字母棒球服字母徽章装饰，凸显青春校园元素时尚冲锋衣户外穿着且具有防风、

106、防泼水功能的外套牛仔裤凉感牛仔裤具有凉感材质面料的牛仔，凉感体感明显宽松直筒裤版型宽松，裤型是直筒，适合休闲穿着时尚防晒服时尚防晒衣材质采用防晒面料或者面料上加入防晒功能涂层制成的防晒薄外套卫裤/卫衣华夫格裤子用格仔布、十字布、威化布等具有华夫格外形面料所制成的裤子重磅卫衣克重大于350g的卫衣，主要特点为手感厚实，不易变形华夫格卫衣用格仔布、十字布、威化布等具有华夫格外形面料所制成的卫衣重磅卫裤克重大于350g的卫裤，主要特点为手感厚实，不易变形重磅短裤克重大于350g的短裤，主要特点为手感厚实，不易变形休闲裤锥形长裤裤腿从大腿围到脚口成比例性地逐渐缩小，脚口收缩长款冰丝裤具有凉感材质面料的

107、长裤，凉感体感明显阔腿裤裤装版型宽松，大直筒且具有修饰腿型版型的裤装男装行业 春夏品类核心趋势赛道49休闲裤卫裤/卫衣牛仔裤夹克衬衫Polo杉T恤时尚防晒服2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类趋势品类品类解读女鞋魔术贴厚底鞋带有魔术贴的厚底鞋，穿脱方便，看起来也更可爱玛丽珍鞋子是绑带鞋的统称，有低跟、圆面、脚踝搭扣绑带式等特征粗跟玛丽珍鞋粗跟属性的玛丽珍鞋厚底乐福鞋在原有乐福鞋的基础上加厚鞋底，圆头的造型、看起来圆润大方、穿起来更加舒适，轻便一脚蹬的穿鞋方式，穿起来更容易黑白老爹鞋现在流行的老爹鞋在设计、用色上更为艳丽，常缀装饰较多，底厚，多种场合可穿着。上脚穿着舒适，搭配黑白配色，即为黑白

108、老爹鞋丁字鞋鞋面丁字带的皮鞋，具有复古摩登的风格芭蕾舞鞋以芭蕾舞者的舞鞋为元素，柔软、舒适是它的最大王牌。重点元素：平底、缎面、皮面、绑带、松紧带等猪笼凉鞋一种罗马凉鞋，其鞋身多条带设计像猪笼。穿著随意，赤足则简约而又凉爽舒适；配双适宜的袜子，也可增加色彩情趣粗跟穆勒鞋粗跟属性的穆勒鞋踩屎感凉鞋鞋底很软，穿上后脚下很软，软而不塌。踩屎感是网络流行词，用来形容鞋子上脚后的脚感流行男鞋运动沙滩鞋鞋面部分通常采用绵纶或涤纶面料制成，有弹性，不易吸水一脚蹬板鞋套脚或者可踩后跟款式的板鞋，一脚蹬穿着，适合懒人休闲鞋阿甘鞋阿甘鞋具有轻巧、舒适度高、减震能力强等特点新郎鞋新郎鞋是与西服相搭配的皮鞋。例如牛津

109、鞋、孟克鞋、德比鞋等皮鞋网状透气鞋鞋面全部或部分采用网眼材质材料的运动鞋类，透气凉快，适合天气炎热时穿着面包鞋有高脚背厚鞋舌，或大圆头设计，看起来像面包一样胖嘟嘟、有量感的板鞋，给人一种“肥胖臃肿”的视觉感厚底德比鞋在德比鞋的基础上，增加了厚底松糕的设计德训休闲鞋一般是牛皮鞋面，经典山字头，拼接反绒皮，经典舒适踩屎感拖鞋拖鞋的鞋底很软，穿上后脚下很软，软而不塌勃肯鞋主要体征是软木底牛绒面，质地非常柔软，走路舒适，长时间走也不会觉得累男女鞋行业 春夏品类核心趋势赛道50女鞋流行男鞋2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类趋势品类品类解读内衣/家居服防晒袜通过科技面料一定程度上阻隔紫外线UV，从而达

110、到防晒效果凉感内衣使用冰丝等凉感材质，使内衣具备穿着后体表凉感的功能，包括凉感文胸、内裤、家居服及冰冰袜等品类透气速干内裤适合运动偏好人群及出游、出差场景穿着，具备透气速干功能的内裤自然外扩文胸通过特殊剪裁方式和工艺设计生产、具备胸部外扩显大功能的文胸，穿着会让胸型更圆润饱满，凸显胸部和腰部曲线软支撑文胸通过工艺设计和原材料升级，使无钢圈文胸在保留原有舒适度基础上具备较好的承托支撑、胸部稳固功能美背文胸通过后背剪裁及肩带细节设计，提升文胸后背美观度，满足文胸搭配外露需求少女内衣发育期少女文胸，指专为9-18岁发育期少女设计的文胸产品，会按照不同年龄和发育阶段做不同的款式和功能设计大胸显小使得大

111、胸穿戴之后显小功能的文胸真丝家居服使用天然真丝做为面料的家居服/睡衣外穿家居服使用时尚元素和设计风格，拓展家居服的穿着区域，可外穿出街或出门进行简单户外活动的家居服凉感家居服通过使用触肤凉感材质，使内衣具有贴身凉感功能晨袍特殊场景下的居家睡衣，适用于婚礼场景，更加有仪式感和氛围感，寓意着会从头美到尾带胸垫家居服通过带胸垫设计，解决部分家居服凸点的尴尬痛点，且对胸部有一定承托性，更适合居家穿着超柔软亲肤睡衣针对睡眠场景下的贴身衣物，通过超柔软材质的亲肤属性及贴身裸感的工艺设计，提升睡眠穿着感受内衣/家居服行业 春夏品类核心趋势赛道51内衣家居服2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类趋势品类品类解

112、读箱包月牙包形状犹如新月或半月，外形看上去松松垮垮的斜挎包或手拎包，通常由柔软的皮质制成托特包一般为大型手提袋或购物袋，两个手提包带长度可以跨在腋下，包包体积比较大，包底是长方型角露营拉杆箱有基础单管拉杆及双管拉杆之分，拉杆的管亦有方管和圆管之分，全地形拖行的大尺寸定向轮、万向轮，较大程度减轻负担琴谱袋像竖着的托特包，包身比较高立体，没有褶皱都是长方型有棱角，每个面有两个短的手提带，开口设计没有拉链和包盖。牛仔包材质为牛仔布料的包金属小方包小方包最大的特点有角有棱，包身像个方体，表面光滑没有褶皱，包包体积不大，有一个长包带可以斜挎或手提，再带有金属或五金元素，包括链条、金属扣、金属装饰等大容量

113、通勤包尺寸以至少能装下电脑为基准，色彩以基础色为主，设计简约多功能行李箱行李箱带手机支架充电接口、多隔层设计侧面开合，有水杯架、侧面挂钩，内部多模块化设计，方便收纳等帽子/服配折叠式空顶帽可折叠的空顶帽，便于携带。存在多种折叠方式：例如帽围可折叠，或可卷成蛋卷形状；也可以是帽檐可卷起呈发箍形式大方巾披肩大号的方形丝巾，对折后披在脖子上可以用作披肩。可用做室内空调披肩，也可用作室外、海边等场景下的搭配类披肩露营帽子露营帽多具有防晒、透气的功能，材质通常比较轻薄大檐空顶帽帽檐采用防晒面料设计，具有防紫外线，遮阳的功能，帽檐平整宽阔，较硬，可遮盖全脸，帽顶镂空，透气性佳草编帽泛指用草编材质制成的帽子

114、，包含草编平顶帽、大檐草编空顶帽、草编拼接帽等贝壳帽帽型类似宽檐空顶帽，通过抽褶呈现贝壳状，让帽子看起来更有立体感，戴在头上也更有质感全脸防晒帽泛指防晒面料特性制成的防晒帽，且有遮盖脸部和颈部的面罩箱包服配行业 春夏品类核心趋势赛道52箱包帽子/服配2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书品类趋势品类品类解读珠宝饰品叠戴蛇链可叠戴叠搭的蛇骨链巴洛克风珍珠项链包含巴洛克（异形）珍珠元素的项链，异形不规则的珍珠传递设计的小巧思花朵手链包含花朵元素的手链，例如山茶花、铃兰、小雏菊等，春夏穿搭必备圆形珍珠项链正圆或近圆形珍珠项链，适用于气质穿搭珍珠戒指包含珍珠元素的戒指莫比乌斯环戒指有莫比乌斯无限无边界设计

115、元素的戒指，传递永恒、无限的概念小金条项链小金条形状吊坠的黄金项链，简约轻奢，令人眼前一亮，寓意美好，暴富暴美亮面手镯指光面/亮面的黄金手镯，亮晶晶的5G亮金是今年不可或缺的潮流穿搭莫比乌斯环手镯有莫比乌斯无限无边界设计元素的手镯，传递永恒、无限的概念活口戒指开口方式有设计感的活口戒指，例如上方开口、S形开口等彩色串珠手链包含彩色串珠元素的手链手表眼镜小方表表盘形状为方形的女士时尚腕表，偏复古设计更显优雅小金表包含金色元素的腕表，给穿着增添一抹亮色镂空手表表盘有镂空设计的机械表防水防震手表带有防震、防水功能的手表方形机械表表盘形状为方形的男士机械表，区别于常规圆形表盘，更有棱角和个性折叠式墨镜

116、可折叠收纳的太阳镜，易携带，适用于户外、出游度假场景窄框墨镜23年新增主推赛道，特指前框框型偏窄的太阳镜，常用形状如长方形、猫眼、椭圆形等，适合时尚潮流人群双梁太阳镜指镜架为双梁设计的太阳镜茶色墨镜镜片颜色为茶色、黄色的太阳镜，适用于日常出街以及山系户外穿搭太阳镜套镜外套在配光镜架上的偏光太阳镜，解决了近视一族阳光下的视觉烦恼，安全、舒适、方便、百搭，常用于开车场景珠宝饰品/手表眼镜行业 春夏品类核心趋势赛道53珠宝饰品手表眼镜2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书赛道定位货品创新品牌营销2022秋冬品类赛道优秀案例回顾羽绒服赛道优秀品牌基于目标人群定位赛道：“绗缝轻薄羽绒服，目标是拓新，吸引更多

117、年轻消费者”基于洞察的货品创新：“重新定义轻薄羽绒服，挖掘人群需求，创新本质是解决消费者的痛点”品牌赛道运营关键链路解析：波司登以时尚化、年轻化转型为目的，定位年轻消费者，围绕目标人群研究消费者画像、生活方式，以满足年轻人群的穿着场景为目的，进行货品上的创新，联动营销资源，引爆绗缝轻薄羽绒服赛道年轻消费者对于羽绒服不再只满足于保暖，轻薄时尚、多场景的需求增加。但传统轻薄羽绒只有一个样式，品牌希望让羽绒服拥有跨越场景、跨越季节的能力，用创新的工艺、设计、科技来平衡实用性、时尚度和颜值。结合阿里双轮驱动的方法论、数据银行、策略中心、犀牛等数据产品，品牌将洞察趋势快速反馈给到研发团队，再去做相应的产

118、品开发，同时也能更好的让商品跟消费群体的匹配。创新式羽绒拼接技术、艺术化绗线设计、新元素融合、轻暖科技革新将不同触感、功能的面料与羽绒巧妙结合，进行新元素融合，波司登在传承古老绗缝手艺的基础上进行视觉效果创新，塑造时尚美感，亦能保证保暖与轻盈。多层保温空气层面料超轻裸肤面料700+高蓬松度鹅绒德国防跑绒技术保暖性提升70%轻柔度轻18%工艺和设计创新科技和面料创新内容直播设计师直播情侣直播户外直播站内外联动种草，多元短视频矩阵线下以大秀形式演绎全新轻薄羽绒服系列品牌代言人谷爱凌代言#波司登OOTD小红书话题浏览总量2710万“我们的营销心智透传跟打造，更多是传递一种生活观，生活理念，消费理念，

119、场景化，生活化的种草更贴近消费者的感受，等到他想买的时候，自然第一优先想到的就是你。去年整体的效果都还是比较好的，所以今年也会延续。”资料来源：品牌访谈资料、公开资料整理切入赛道：绗缝轻薄羽绒54我们看到年轻消费者是未来的趋势，所以针对年轻人做了货品的创新，拓展了传统羽绒服，比如像风衣羽绒服等创新的轻薄羽绒，给到年轻人多样化的选择，来满足年轻人多场景、多季节的穿着需求。从结果来看，去年品牌年轻潮流的人群增长高于行业整体，也比我们以往增长更快。波司登品牌天猫负责人 Stella场景化直播间，贴近用户生活方式谷爱凌身穿波司登全新轻薄羽绒服接连登上VOGUEELLE等一线时尚杂志内刊卫衣羽绒针织羽绒

120、更贴近用户的营销心智：“线上线下全域联动，以用户感兴趣的内容和方式触达他们”2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书报告共创本报告由天猫服饰事业部和清渠数据、淘宝教育事业部、天猫新品创新中心共同完成天猫服饰事业部：冷萃、食野、笑叶、柒可、七微、口子、盛秋、珊海、陈峰、芝艺、拟真、维新、蓉铮、飞睇淘宝教育事业部：森森、莫鱼天猫新品创新中心：仟亿报告作者程芷涵清渠数据数据咨询总监蒋帅帅清渠数据数据咨询经理董文彬清渠数据高级数据分析师沈怡雯清渠数据高级数据分析师视觉设计Void清渠数据视觉设计总监于远志清渠数据视觉设计师报告作者&致谢报告指导委员会激云阿里巴巴天猫服饰事业部-总经理黄磊阿里巴巴淘宝教育事业

121、部-总经理徐国法 清渠数据-总经理王丽清渠数据-副总经理陶铸阿里巴巴供应链创新中心枢问阿里巴巴天猫服饰-商品及搜索运营负责人楚苓阿里巴巴天猫服饰-整合营销负责人漠晨阿里巴巴淘宝教育事业部-行业宣教中心负责人特别鸣谢特别感谢致知、ONLY、静韵、Not just pajama、Ohsunny、NothommeBLUE、波司登、Levis、Miss sixty、Lost in echo、BANXIAOXUE、Unifree等品牌及FiFi Junn达人的大力支持联系我们微信公众号联系邮箱bdgy-2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书清渠数据新消费领域数字化增长研究咨询服务机构清渠数据隶属于浙江智苑文

122、化创意有限公司，专注新消费领域数字化增长研究，以全域数据为驱动，为客户提供行业研究、战略咨询、消费者洞察、全域数字化增长解决方案等专业服务，助力客户商业决策及增长创新。数据来源2023天猫服饰行业春夏趋势白皮书 产出报告数据基于阿里消费数据、TMIC、外部资料等数据来源。知识产权声明本数据报告页面所含的全部内容(包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号等)知识产权等权益均归浙江天猫技术有限公司所有。浙江智苑（清渠）获取信息的途径包括阿里消费洞察、公开资料及市场调研。凡未经书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯知识产权等合法权益，将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。免责条款本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的承诺或保证。数据周期及指标说明报告整体时间段：2020-2022年，具体数据指标请参考各页标注。关于我们&免责声明