1、2023年医药健康行业网络营销监测报告2023.2 iResearch Inc.22023.2 iResearch I数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-医药健康行业展示广告投放-医药健康人群触媒偏好-特别说明：本报告监测分析的医药健康行业主要包括：药品OTC、保健品、医疗机构、医疗器械细分行业；数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库-艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台 数据统计时间：-2020

2、.1-2023.2 重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得，不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模。数据说明32023.2 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102医药健康细分行业u药品OTC2023年1-2月展示广告投入依然低迷，同比-18.7%，不过中成药企投入表现持续积极，三九医药、江中集团、三金药业霸榜前三。百度平台药品OTC广告增长较快，共有144家药品广告主投放，展示广告收入指数同比增长1065.5%。投放策略方面，品牌与电商、线下

3、连锁药店三方联合广告、热播剧贴片广告为主要趋势；医药健康整体行业u行业趋势2022年医药健康行业展示广告大盘承压，同比-4.3%，但是中成药企、医疗服务机构逆势上涨，其中，江中集团同比大涨325.6%，投入指数达9711.7万，碧莲盛植发投入指数增长2210万。u人群触媒移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间，新一线、二线城市医药健康人群对典型APP偏好普遍较高，品牌可相对高效触达该人群。圈层人群中，线上药店人群聚集在一线城市，18-35岁年龄段，成都、杭州、宁波城市亦有较高偏好；线下连锁药店人群性别、年龄画像分布均匀，城市等级占比依连锁经营布局存差异；u保健品保健品行业投放信心回正，1-

4、2月投入指数同比正增长，其中，中式滋补品涌现，东阳光集团、东阿阿胶、燕之屋近一年投入指数分别达1701.0万、1112.9万、560.1万，位列前十。网易新闻全屏广告、今日头条和新浪微博信息流广告受青睐，平台展示广告收入指数同比正增长；投放策略方面，主要趋势有品牌积极入局直播带货、加深与电商平台合作、聚焦消费场景。4医药健康行业网络营销趋势分析1医药健康细分行业广告投放数据分析2医药健康品牌典型营销案例解读3医药健康行业价值榜单452023.2 iResearch I医药健康行业丨投入趋势2022年医药健康行业展示广告投入承压，同比微降-4.3%过往三年，疫情虽然为医药健康行业带来红利，但除核

5、酸检测、疫苗等少数领域，大部分医药健康主体如医院、药企、线下药店的基本面受损，表现在展示广告投放上，医药健康行业与全行业波动趋势一致，2022年行业整体投入指数下降4.3%，减少8700万。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。179.9 203.2 194.5-3.1%13.0%-4.3%-7.5%21.6%-7.4%202020212022医药健康行业展示广告投入指数（千万）同比增速（%）全行业同比增速（%）AdTracker-2020-2022年医药健康行业整体展示广告投入指数及同比62023.2 iResearch I2023.2 iResearch I医

6、药健康行业丨细分行业市场结构调整，细分行业展示广告或将在2023Q2全面抬升展望2023年，各细分行业展示广告投入预算在Q2有望上升，一方面，过往疫情红利催化医药健康市场结构调整，保健品、医疗服务机构、医疗器械占比提高，市场扩容；另一方面，2022年细分行业中规模以上参投主体有不同程度增长，为医药健康领域广告投放市场注入活力，伴随疫情过后，医药健康行业全面恢复，行业展示广告或将迎来全面抬升。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。注释：以上筛选展示广告投入指数50万的广告主；来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。75.6%64.0%59

7、.4%19.6%27.9%20.0%4.2%7.1%18.5%0.6%1.0%2.1%202020212022OTC药品（%）保健品（%）医疗服务机构（%）医疗器械（%）40 40 38 97 42 125 药品OTC保健品医药服务机构2021（个）2022（个）AdTracker-2020-2022年医药健康细分行业展示广告投入指数占比变化AdTracker-2021-2022年医药健康细分行业展示广告投入指数广告主数72023.2 iResearch I2023.2 iResearch I医药健康行业丨投入主体头部企业预算缩减影响大盘，中成药企、医疗机构表现亮眼2022年，TOP15广告主

8、展示广告投入指数共减少4.92亿，同比下降-33.2%，对比行业整体为-4.3%。同时，新增广告主表现亮眼，江中集团、京都念慈庵、广药集团等中成药OTC品牌，碧莲盛、雍禾医疗等植发类医疗机构纷纷大幅增投，展示广告投入增长额度可观。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。-5.9%-43.9%-7.5%29.6%-18.5%-24.5%325.6%-34.9%-83.6%70.7%-15.8%-22.7%-42.6%-27.2%7.2%中成药化学药植发医疗机构中成药保健品植发医疗机构医疗器械保健品中成

9、药中成药中成药口腔医疗机构化学药中成药中成药AdTracker-2022医药健康行业展示广告投入指数TOP15广告主AdTracker-2022医药健康行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主主推品类118.9 111.1 104.7 98.4 95.8 72.7 70.4 56.3 51.1 44.0 42.0 36.7 35.6 34.4 29.0 中美史克惠氏三金药业强生三九医药西安杨森江中集团SWISSE拜耳医药保健京都念慈菴葛兰素史克桂龙药业汤臣倍健诺华公司亚宝药业2022年展示广告投入指数（百万）53.8 22.5 22.1 18.2 16.1 15.1 12.7 11.9

10、11.5 11.2 10.4 9.6 9.5 9.1 8.4 江中集团强生碧莲盛京都念慈菴无限极雍禾医疗三诺振东集团广药集团北京同仁堂蒙利中蒙制药中诺口腔硕腾东莞亚洲制药南京同仁堂2022年展示广告投入指数增长绝对值（百万）同比82023.2 iResearch I医药健康行业丨媒体选择当前广告投放以视频网站为主，医疗健康垂类媒体偏好最高带有医药品牌传播性质的展示类广告投放，以视频网站（在线视频为主）、其他网站、新闻门户、IT类网站、微博媒体为主，占比高达95.5%；在媒体偏好上，除医疗健康垂类网站TGI高达1501.4，亲子教育、社区网站亦受广告主青睐，TGI均高于100。注释：这里其他网站

11、主要指百度-移动端、百度-PC端、UC浏览器-移动端、快看漫画-移动端等；IT类网站主要指小米电视盒子、中关村在线、猎豹APP等。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。61.83%14.41%8.93%5.51%4.83%1.55%0.74%0.57%0.52%0.44%0.37%0.15%113.4 144.3 63.9 298.1 206.3 1501.4 90.5 70.9 227.8 167.2 39.1 83.4 视频网站其它网站新闻门户IT类网站微博媒体医疗健康生活服务电商网站亲子教育社区网站音乐音频地方网站2022展示广告投入指数占比（%）TGIAd

12、Tracker-2022年医药健康行业展示广告投入媒体类型占比TOP12及TGI92023.2 iResearch I医药健康人群丨触媒习惯移动互联网在TA人群流量触达上仍有增长空间，粘性触顶从用户触达方面来看，主流媒体类型对医疗健康用户的渗透率增长均在25%以上，医药品牌借助线上媒体营销拓客仍有广阔空间。从用户粘性方面来看，单机单日使用时长和单机单日使用次数指标下降，品牌重复触达用户难度增大，其中，仅短视频在用户单机单日时长上以151.8分钟保持0.4%增长，持续占领用户注意力时间。注释：1.医疗健康用户为统计周期内使用运动健身类、在线医疗类、健康减肥类等健康医疗大类APP的月活跃用户；2.

13、媒体类型剔除实用工具、办公管理、旅游出行等类型；来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。90.7%82.2%79.6%71.2%57.4%50.4%36.5%40.8%33.7%27.3%31.6%29.6%即时通讯短视频网络购物在线视频新闻资讯在线音乐医疗健康TA媒体触达率（%）同比增长率（%）151.8 93.1 80.9 80.7 73.7 62.2 0.4%-0.3%-22.1%-3.9%-6.7%-12.1%短视频新闻资讯在线视频聚合视频即时通讯在线阅读医疗健康TA单机单日使用时长（分钟）同比增长率（%）39.1 14.8 11.2 10.

14、5 9.2 8.7-7.5%-2.4%-9.6%-2.8%-1.2%-20.6%即时通讯短视频在线阅读聚合视频微博社区交友医疗健康TA单机单日使用次数（次）同比增长率（%）UserTracker-2023年1月中国移动互联网医疗健康人群使用媒体类型TOP6丨 TA触达率丨 TA使用时长丨 TA使用频次102023.2 iResearch I医药健康人群丨媒体偏好对典型APP有明显偏好，新一线、二线城市用户程度更甚具体来看，医疗健康用户对各类典型APP的偏好TGI均高于100，有益于医药品牌展示广告投放；分城市等级来看，一线城市医药健康人群对哔哩哔哩、新浪新闻、网易新闻、亲宝宝存在明显偏好，TG

15、I大于110；视频服务、新闻资讯、社区交友、女性亲子类APP对新一线、二线城市医药健康用户的吸引程度普遍高于其他城市等级，品牌可相对高效触达该人群。注释：上述APP按类别分类，排名不分先后；来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。UserTracker-2023年1月医药健康人群分城市等级用户对典型媒体TGI一级类别名称医疗健康用户一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市搜索服务百度110.0 93.3 109.9 111.5 112.3 112.1 114.3 视频服务抖音短视频104.7 96.6 103.6 104.6 106.0 1

16、06.7 107.7 快手104.3 88.4 102.6 104.8 109.2 105.1 109.1 爱奇艺114.4 105.3 118.7 114.4 114.0 113.9 115.9 腾讯视频108.2 100.9 110.5 111.7 107.0 105.2 111.9 芒果TV113.5 77.2 114.7 118.0 113.5 117.0 129.8 优酷112.5 104.6 116.9 124.2 109.0 108.6 108.8 哔哩哔哩115.5 118.1 119.6 126.4 106.0 103.8 125.2 新闻资讯今日头条106.8 95.5 1

17、04.7 108.5 110.4 108.0 109.5 新浪新闻121.6 110.1 125.3 133.3 115.6 110.9 132.0 网易新闻117.8 119.0 124.1 137.0 109.7 107.3 111.3 社区交友新浪微博112.1 102.1 116.3 120.5 111.5 108.3 108.6 小红书113.5 103.1 114.2 115.3 115.2 112.5 114.9 知乎115.2 102.7 123.1 128.4 107.5 108.0 114.1 女性亲子亲宝宝123.5 213.0 129.5 107.5 108.0 116

18、.5 102.4 宝宝树孕育128.6 90.9 147.0 151.0 126.0 128.7 106.0 112023.2 iResearch I医药健康人群丨圈层画像线上药店人群仍聚集在一线城市，18-35岁用户年龄段11.2%7.0%6.3%6.3%6.3%5.6%4.2%4.2%3.5%2.8%广州市 北京市 上海市 成都市 杭州市 深圳市 天津市 苏州市 宁波市 重庆市线上药店人群自然样本人群TGI356.4152.3 199.1 309.9400.6215.0 142.4 225.8 309.7110.2 43.5%TGI=72.3 56.5%TGI=141.7 OneMedia

19、-2022年12月线上药店人群性别&年龄&城市画像18-24岁131.825-30岁213.931-35岁142.536-40岁95.341-50岁46.0一线城市174.3新一线城市134.2二线城市81.6三线城市74.8四线城市47.5丨一线城市18-35岁消费者更愿意接受网上购买非处方药品丨北上广为TOP3城市，用户占比达24.5%，对比自然样本为10.9%注释：线上药店人群定义为，统计周期内淘系平台阿里健康大药房、阿里健康海外大药房的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库。聚焦线上药店人群，过去一年经历疫情洗礼，国民自主备药意识增强，线上药店作为购药新渠道尤其

20、受到一线城市年轻用户的欢迎，其中，北上广深四个一线城市的25-30岁用户偏好度最高，成都、杭州、宁波城市用户TGI大于300，亦有较高偏好。122023.2 iResearch I医药健康人群丨圈层画像线下药店人群年龄更平均，城市占比依连锁经营布局存差异关于线下药店人群，从连锁药店小程序用户画像来看，其门店客流具有性别、年龄分布较平均的特征，但是因各大连锁药房在重点城市布局上的不同，导致用户画像在城市等级中差异明显，OTC品牌可结合自身产品目标市场选择合适的连锁药店，强强联合，打开销路。来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。品牌性别益丰大药房老百姓大药房京东大药房张

21、仲景大药房性别男48.7%46.3%46.9%54.8%女51.3%53.7%53.1%45.2%年龄18-24岁18.3%18.7%17.5%17.4%25-30岁23.8%27.9%26.8%29.4%31-35岁19.9%20.5%23.2%25.2%36-40岁11.0%11.6%11.7%12.1%41-45岁6.9%6.8%8.3%5.9%城市等级一线城市10.3%9.9%19.2%4.7%新一线城市27.2%45.4%29.8%5.7%二线城市26.1%19.5%24.5%63.6%三线城市20.0%16.2%16.3%3.8%四线城市12.15%6.2%6.8%13.9%五线城

22、市4.3%2.7%3.2%8.0%MiniTracker-2023年2月典型连锁品牌药店人群画像对比132023.2 iResearch I医药健康人群丨圈层画像狂飙、显微镜下的大明最受益丰大药店人群欢迎来源：艾瑞咨询 MiniTracker 第三方小程序行为监测平台。影片播出平台类型活跃用户数TGI（人）1狂飙电视剧16363 109.6 2显微镜下的大明之丝绢案电视剧9415 157.5 3我们的日子电视剧4432 135.1 4耀眼的你啊电视剧3223 169.1 5保护我方城主大人电视剧3012 194.5 6大侦探第八季综艺1145 127.5 7我们民谣2022综艺972 189.

23、2 8极限挑战宝藏行国家公园季综艺945 217.7 9哈哈哈哈哈第2季综艺798 309.2 10种地吧综艺763 138.9 11扫黑决战电影2285 150.9 12万里归途电影1878 186.0 13交换人生电影1195 143.9 14想见你电影999 217.3 15寻龙传说电影715 399.5 MiniTracker-2023年2月13-28日益丰大药房小程序用户长视频内容喜爱榜 2023年2月济民可信旗下金水宝胶囊、黄氏响声丸在狂飙、显微镜下的大明中植入，投放贴片广告。以益丰大药房人群为例，其在内容偏好上，狂飙显微镜下的大明覆盖用户数最多，广告触达TA效果更好，同时，艾瑞A

24、dTracker多平台网络广告监测数据库监测到济民可信旗下两款产品分别在以上两部剧中投放视频贴片广告。14医药健康行业网络营销趋势分析1医药健康细分行业广告投放数据分析2医药健康品牌典型营销案例解读3医药健康行业价值榜单4152023.2 iResearch I药品OTC丨投入趋势2023年1-2月药品OTC展示广告投入仍旧低迷，同比-18.7%过往防疫措施令OTC药品销售普遍受阻，品牌展示广告投放意愿持续低迷，至2023年1-2月投入规模同比依旧为负，分别为-1.8%、-36.5%。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。91.4 87.6 92.8 132.3

25、106.2 83.8 90.6 123.3 103.1 86.4 83.4 76.0 89.8 55.7-53.1%-32.1%-15.8%-26.3%-18.5%33.2%68.6%67.5%3.0%-7.8%6.2%-19.7%-1.8%-36.5%2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.10 2022.11 2022.122023.12023.2药品OTC展示广告投入指数（百万）同比增速（%）AdTracker-2022.1-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势全年展示广告投入指数115.7千万同比-11

26、.1%同比-18.7%162023.2 iResearch I药品OTC丨TOP品牌中成药品牌包揽前三，三九医药多产品线广告投入持续高位以化学药为主的头部国际OTC品牌缩投明显影响大盘，但同时国内中成药品牌信心稳固，投入积极，三九医药、江中集团、三金药业包揽前三，其中，三九医药作为国内头部平台型药企，旗下999感冒灵、999小儿感冒药、三九胃泰、皮炎平、抗病毒口服液等产品组合丰富，广告投入持续高位；江中集团大幅提升预算，主推健胃消食片和乳酸菌素片两款单品，广告指数分别为4253.3万、5434.0万。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-202

27、2.3-2023.2药品OTC行业展示类广告投入指数TOP10品牌99.5 97.1 90.9 59.1 44.2 42.1 36.5 33.6 33.0 32.9 9.1%738.8%-30.5%6.1%9.2%-15.3%118.2%97.0%-48.8%-30.0%三九医药江中集团三金药业雷诺考特百多邦葛兰素史克达克宁新康泰克芬必得扶他林2022.3-2023.2展示广告投入指数（百万）同比（%）中成药中成药中成药化学药化学药化学药化学药中成药化学药化学药8 5 4 1 2 1 1 1 1 1 产品数（个）172023.2 iResearch I15 19 22 12 144 6 4 1

28、 16 11 39 1 5 7 1 广告主数（个）药品OTC丨TOP媒体百度吸引众多广告主投放，展示广告收入指数增长较快过去一年，百度-信息流频道共144家广告主参与投放，平台展示广告收入增长速度较快，同比1065.5%，头部OTC品牌如蒙利中蒙制药1045.3万、南京同仁堂458.6万、金哈达药业310.4万；此外，小米电视盒子作为重要的OTT终端入口触达大量用户，强生、西安杨森、中美史克等增投，广告收入增加28.1%。注释：这里小米主要指小米电视盒子、小米音乐APP，属IT类网站；来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。315.4 197.0 167.3 149

29、.7 135.6 89.5 13.8 10.3 10.0 9.4 7.5 5.4 2.0 1.5 0.9-13.2%-20.3%3.8%-26.8%1065.5%28.1%-63.3%14.9%-58.9%817.9%10.1%901.2%52.2%腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV百度小米风行39健康网网易腾讯微视 今日头条凤凰网UC浏览器淘宝网携程旅行最近一年展示广告投入指数（百万）同比（%）AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势TOP15媒体182023.2 iResearch I药品OTC丨创意趋势品牌与电商、线下连锁药店多强联合，带动线上线下销售近几年，

30、TOP品牌与电商平台合作主打消费者用药场景，2022年，电商联合广告同时露出百姓缘大药房、国大药房等连锁品牌药店，表明药企与连锁品牌强强联合是未来趋势。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告创意示例192023.2 iResearch I药品OTC丨创意趋势大批量植入平台热播剧，借助IP实现品牌大声量曝光来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告创意示例202023.2 iResearch I保健品丨投入

31、趋势保健品行业投放信心回正，1-2月实现投入指数同比正增长来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。31.7 41.7 48.6 35.9 39.4 31.5 19.1 10.8 17.9 25.1 27.0 20.8 42.0 32.7-31.9%-30.0%2.1%-33.4%-9.3%-41.3%-58.1%-81.7%-60.8%-40.7%3.3%-28.0%32.6%-21.7%2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.12023.

32、2保健品展示广告投入指数（百万）同比（%）AdTracker-2022.1-2023.2保健品细分行业展示广告投入趋势受上一年高基数影响，2022年保健品行业展示广告全年下降幅度较大，同比-36.7%，进入2023年保健品广告主信心回正，1-2月投入指数共7.47千万，同比增长1.7%。同比+1.7%全年展示广告投入34.9千万，同比-36.7%212023.2 iResearch I保健品丨TOP品牌头部营养品牌普降预算，中式滋补品逆势涌现过去一年，拥有丰富产品组合的头部营养保健品牌纷纷降低展示广告投入预算，如钙尔奇、Swisse、善存、汤臣倍健，同比分别为-12.2%、-17.7%、-54

33、.9%、-68.5%；与之相反，中式滋补品牌逆势上扬，如东阳光集团、东阿阿胶、燕之屋均有不同程度增投。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。13 27 17 24 3 1 1 5 5 1 产品数（个）AdTracker-2022.3-2023.2保健品展示类广告投入指数TOP品牌及产品数82.3 62.8 36.6 18.9 18.7 17.0 15.6 11.2 11.1 5.6-12.2%-17.7%-54.9%-68.5%-33.9%12.3%246.0%2148.8%9.2%钙尔奇swisse善存汤臣倍健合生元东阳光集团乐姿乐言养生堂东阿阿胶燕之屋展示广告

34、投入指数（百万）同比（%）222023.2 iResearch I32 32 23 88 22 40 46 26 6 3 5 4 1 16 1 广告主数（个）94.9 57.4 52.6 48.0 42.6 23.2 15.5 8.5 7.1 6.5 5.0 3.4 2.6 2.3 2.3-15.6%32.1%-20.2%-30.1%-71.3%177.1%184.1%-28.6%132.1%507.9%-70.2%21.6%-70.9%优酷网易芒果TV腾讯爱奇艺 今日头条新浪微博百度妈妈网小米知乎蜻蜓FMPPTV宝宝树太平洋亲子最近一年展示广告投入指数（百万）同比（%）保健品丨TOP媒体网易

35、新闻持续受广告主欢迎，今日头条、新浪微博大幅上涨以开屏广告为主的网易新闻持续受到保健品牌欢迎，展示广告收入指数达5.74千万，同比+32.1%；在预算紧缩压力下，不少品牌倾向选择平台流量大，广告刊例价较低的信息流广告，今日头条、新浪微博展示广告收入指数增长近2倍；AdTracker-2021.11-2023.2药品OTC行业展示广告投入趋势TOP15媒体注释：这里腾讯主要含腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻平台；来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。232023.2 iResearch I保健品丨典型媒体老客户增投+新客投放，拉高网易新闻展示广告收入指数其中惠氏、拜耳

36、医药保健贡献47.0%份额，旗下钙尔奇、善存、达益喜、爱乐维为主投品牌。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。1430.8 1262.5 449.5 393.3 381.8 366.1 274.2 155.6 149.2 147.5 惠氏拜耳医药保健SWISSE东阿阿胶北京同仁堂WonderLab合生元生物汤臣倍健lifespace青源堂2021.3-2022.2展示广告投入指数（万）2022.3-2023.2展示广告投入指数（万）AdTracker-2022.3-2023.2保健品在网易平台展示广告投入指数TOP10广告主 保健品牌在网易新闻-移动端投放，99.

37、1%为全屏广告242023.2 iResearch I保健品丨创意趋势直播平台成为保健品企业新战场，争取新一代养生消费者虽然直播平台对保健品类直播设有严格的播出条款，当前直播带货也已经成为大健康领域必不可少的营销手段之一。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-2022.3-2023.2保健品行业展示广告创意示例252023.2 iResearch I保健品丨创意趋势品牌深化与电商平台合作，节日促销之外参与品类活动日、新品日等更多营销机会来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-2022.3-2023

38、.2保健品行业展示广告创意示例262023.2 iResearch I保健品丨创意趋势通过产品构建清晰的消费场景，唤醒特定保健食品服用意识，增强消费者粘性来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。AdTracker-2022.3-2023.2保健品行业展示广告创意示例27医药健康行业网络营销趋势分析1医药健康细分行业广告投放数据分析2医药健康品牌典型营销案例解读3医药健康行业价值榜单4282023.2 iResearch I典型案例丨江中集团布局视频平台热播IP，持续大声量推广第二大单品利活牌乳酸菌素片，是江中集团继健胃消食片后推出的第二大单品，最近一年该产品展示广告

39、投放占比过半，达55.9%。品牌抓住大众对肠道健康、益生菌等问题的关注时机，集中在视频平台投放贴片广告，借助平台多部热播剧的IP影响力，高频次大范围触达年轻用户，提升“肠道日常调理”的品类认知教育，提振品牌有效认知，带动线上线下销量。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。55.9%43.8%乳酸菌素片健胃消食片草珊瑚含片肝纯片益生菌冻干粉丨 占99.7%的预算份额集中于集团两大黄金单品290.1 624.1 916.0 1740.1 1429.7 767.4 921.6 354.9 1755.1 921.4 2022052022072022092022112023

40、01投入指数（万）丨 广告高峰值分别寒暑期，目的是高频次触达年轻用户96.8 0.5 0.1 视频贴片广告全屏广告信息流广告投入指数（百万）丨 腾讯视频为主，辅以爱奇艺，占比分别81.6%、17.9%17.8 4.4 0.4 28.9 13.1 32.8 腾讯视频爱奇艺网易新闻移动端（百万）OTT端（百万）PC端（百万）AdTracker-最近一年江中集团展示广告投放策略分析丨广告形式上，热播剧视频片前、片中的贴片广告是主流292023.2 iResearch I典型案例丨WonderLab热销期增投展示广告，突出小蓝瓶视觉形象打造爆款单品WonderLab成立于2019年，是一家专注健康营养

41、领域，聚焦年轻世代健康需求的创新企业，旗下包含益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维等多个产品系列，过去一年，该品牌大幅增投展示广告，选择开学季、双11、新年这些关键销售节点在网易、抖音等平台投放全屏广告，定位全家型益生菌，宣传活菌数量、配方纯净等产品利益点，打造公司小蓝瓶爆款单品。来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。502.2 24.6 21.5 全屏广告信息流广告网幅广告投入指数（万）AdTracker-最近一年WonderLab展示广告投放策略分析366.1 112.5 16.3 14.6 9.5 8.2 网易抖音短视频小红书腾讯芒果TV酷狗音乐投入指数（万）7.

42、5 114.8 16.7 84.1 1.9 321.8 1.4 2022.82022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.12023.2投入指数（万）丨 在9月、11月、1月重要销售节点提升广告投放丨 全屏广告占比91.6%，网易、抖音平台为主投媒体广告创意突出小蓝瓶视觉形象，定位全家型益生菌为扩宽目标市场配方纯净为产品功能利益点通过强调销量展示行业地位30医药健康行业网络营销趋势分析1医药健康细分行业广告投放数据分析2医药健康品牌典型营销案例解读3医药健康行业价值榜单4312023.2 iResearch I药品OTC行业广告投入增长榜最近一年广告主展示广告投入增长

43、榜来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号广告主展示广告投入指数增长绝对值同比TOP1产品产品分类（万）（%）1江中集团8578.4 656.9%健胃消食片中成药2西安杨森2430.3 48.1%金达克宁化学药3蒙利中蒙制药1045.3-清血八味胶囊中成药4三九医药995.7-999感冒灵中成药5硕腾935.6 11.1%欣宠克化学药6贝参药业757.8 6721.3%复方太子参止咳益气散中成药7金哈达药业733.0-十味乳香丸中成药8以岭医药707.4 291.1%莲花清瘟胶囊中成药9和兴药厂634.3 38.1%和兴白花油中成药10盘龙云海618.0 151

44、.7%灵丹草颗粒中成药11海露453.0 216.5%海露玻璃酸钠滴眼液化学药12明瑞制药452.1 5045.8%曲悦奥利司他胶囊化学药13海昌隐形眼镜443.8 230.6%海昌护理液化学药14金七制药436.6 521.5%七叶神安滴丸中成药15振东五和堂制药353.060.6%壮腰健肾丸中成药2022.3-2023.2药品OTC行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜品牌价值榜322023.2 iResearch I保健品行业广告投入增长榜最近一年广告主展示广告投入增长榜来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号广告主展示广告投入指数增长绝对值同比

45、主营业务（万）（%）1无限极1633.1 8231.2%中式滋补2北京同仁堂1050.5 242.7%中式滋补3东阿阿胶911.6 1842.0%中式滋补4养生堂603.3 120.8%营养补剂5WonderLab555.4-功能食品6福东海药业536.8-中式滋补7鹤松医药518.9-美容保健8东邦医疗集团505.2-美容保健9利洁时494.8 1518.3%运动营养10南京同仁堂467.3-中式滋补11薄荷健康444.2 854.1%美容保健12澳洲NC402.4-营养补剂13长兴生物310.4-中式滋补14联合利华303.2-功能食品15东阳光集团277.5 19.5%中式滋补2022.

46、3-2023.2保健品行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜品牌价值榜332023.2 iResearch I医疗机构行业广告投入增长榜最近一年广告主展示广告投入增长榜来源：AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。序号广告主展示广告投入指数增长绝对值同比科室分类（万）（%）1碧莲盛2769.3 1027.7%植发2英博口腔1917.5 107.5%口腔3雍禾医疗1306.7 112.2%植发4中诺口腔777.9 454.3%口腔5艺星医疗674.5-美容6健丽医美511.2 5101.3%美容7亿大口腔459.2-口腔8麦芽口腔421.3-口腔9新视界眼科医院4

47、11.0 4773.8%眼科10泰康拜博口腔397.4 1020.3%口腔11罗缘口腔354.2 1082.7%口腔12旭海口腔348.7-口腔13劲松口腔333.1-口腔14爱眼眼科324.5 1411.4%眼科15宜宾一院319.2-医院2022.3-2023.2医疗机构行业展示广告投入指数增长绝对值TOP15广告主榜品牌价值榜342023.2 iResearch I中国移动互联网用户增速榜（分量级）2023年1月医疗健康用户增速榜注释：医疗健康用户为统计周期内使用运动健身类、在线医疗类、健康减肥类等健康医疗大类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测

48、数据库（桌面及智能终端）。增速榜mUserTracker-2023.1中国移动互联网规模5000万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜媒体价值榜序号APP名称一级行业2023.1目标用户触达率触达率同比增长（万台）（%）1华为浏览器实用工具34.5%13.5%2华为应用市场下载分发31.3%12.0%3抖音短视频视频服务64.2%8.9%4百度输入法实用工具38.4%6.1%5新浪微博社交网络46.1%4.7%6百度地图旅游出行44.3%4.6%7拼多多电子商务35.5%2.9%8微信通讯聊天82.5%2.3%9百度搜索服务47.2%2.1%10快手视频服务33.9%1.3%11高德地图旅游出

49、行49.4%1.1%12支付宝金融理财58.4%0.7%13爱奇艺视频服务37.7%0.4%14手机淘宝电子商务60.3%0.3%352023.2 iResearch I中国移动互联网用户增速榜（分量级）2023年1月医疗健康用户增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中国移动互联网1000万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜媒体价值榜序号APP名称一级行业2023.1目标用户触达率触达率同比增长（%）（%）1云闪付金融理财11.2%4.39%2小红书社交网络14.1%3.17%3华为商城电子商务6.5%3.06%4华为视频视频服务9.3%2.55%5中国农业银行金融理财11.4%

50、2.46%6芒果TV视频服务20.7%2.13%7菜鸟（菜鸟裹裹）生活服务7.5%1.94%8交管12123汽车服务10.6%1.77%9王者荣耀游戏服务15.9%1.76%10360手机助手下载分发10.8%1.44%11应用宝下载分发17.3%1.29%12携程旅行旅游出行7.4%1.29%13小米安全中心实用工具5.8%1.03%14QQ音乐音乐音频18.3%0.98%15西瓜视频视频服务10.6%0.78%注释：医疗健康用户为统计周期内使用运动健身类、在线医疗类、健康减肥类等健康医疗大类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端

51、）。362023.2 iResearch I中国移动互联网用户增速榜（分量级）2023年1月医疗健康用户增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中国移动互联网500万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜媒体价值榜序号APP名称一级行业2023.1目标用户渗透率渗透率同比增长（%）（%）1华为游戏中心下载分发4.66%2.07%2搜狐新闻综合资讯5.14%1.12%3腾讯体育综合资讯3.95%0.77%4番茄免费小说电子阅读5.09%0.63%5掌阅电子阅读4.92%0.48%6米家智能穿戴3.26%0.42%7腾讯地图旅游出行3.87%0.28%8新浪天气通生活服务3.99%0.17

52、%9邮储银行金融理财3.88%0.09%10安居客房产服务3.69%0.07%11京东金融金融理财3.17%0.03%注释：医疗健康用户为统计周期内使用运动健身类、在线医疗类、健康减肥类等健康医疗大类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。372023.2 iResearch I中国移动互联网用户增速榜（分量级）2023年1月医疗健康用户增速榜增速榜mUserTracker-2023.1中国移动互联网100万级以上APP医疗健康用户触达率增长榜媒体价值榜序号APP名称一级行业2023.1目标用户触达率触达率同比增长（%）（%）1和

53、家亲智能家居2.09%1.46%2丁香医生在线医疗0.97%0.60%3电信营业厅运营商服务2.27%0.57%4luckin coffee美食1.33%0.51%5233乐园短视频2.27%0.43%6平安口袋银行银行2.85%0.41%7斗鱼直播游戏直播2.49%0.40%8地铁跑酷跑酷游戏0.60%0.39%9去哪儿旅行网在线旅游2.62%0.38%10原神冒险闯关2.51%0.36%11体检宝测血压心率其他0.68%0.36%12央视频资讯视频1.68%0.34%13贪吃蛇大作战休闲益智1.76%0.33%14花粉俱乐部社区交友1.66%0.29%15邮箱大师电子邮件2.26%0.28

54、%注释：医疗健康用户为统计周期内使用运动健身类、在线医疗类、健康减肥类等健康医疗大类APP的月活跃用户。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。38扫码申请免费试用艾瑞自主研发的网络广告投放监测系统，包含PC、Mobile、OTT三端网络广告监测数据。产品自2001年开始通过API及人工监测的方法监测主流500+网站、APP的品牌广告，为互联网营销市场提供竞品广告投放量及投放费用参考，真实反应中国网络广告市场客观情况。PC、移动和OTT端广告分析广告行业分析媒体分析广告主对比艾瑞自主研发的网民网络行为监测系统，包含PC、Mobile 两端网民网络行为

55、监测数据。产品自2007年开始基于亿级PC及移动样本行为数据采集，获取中国网民网站浏览、软件使用、APP打开等多种行为数据，真实反映中国PC及移动互联网市场客观情况。PC、APP行业排行PC、APP和公司用户行为用户属性和特征分析用户行为偏好及粘性分析扫码申请免费试用附录：艾瑞数据工具39附录：艾瑞数据工具艾瑞自主研发的内容营销分析系统，产品通过对多种数据源整合，应用创新的数据分析方法，针对新兴媒体市场进行洞察分析，为客户推荐KOL，评估KOL，监测内容营销效果提供决策依据。覆盖抖音，淘直播，小红书，快手，哔哩哔哩等平台。KOL推荐KOL评估灵活构建目标人群内容营销投放监测艾瑞自主研发的面向小

56、程序的第三方数据监测和分析系统。产品基于海量数据，全面监测小程序最新趋势、深度洞察小程序用户属性、精准追踪小程序行业动向，为小程序生态发展提供全新视角。小程序市场生态小程序行业趋势小程序用户属性竞品小程序动向OneMedia第三方KOL市场监测扫码申请免费试用扫码申请免费试用40附录：艾瑞数据工具艾瑞自主研发的多平台视频内容监测数据库，包含移动端、OTT端和PC端视频内容数据，完成对家庭跨屏视频内容受众收视行为的全景监测。为视频广告媒介优化、视频内容竞争分析、视频内容制作及投资价值，提供客观、准确、快速的第三方监测分析数据。视频榜单排行媒体内容分析视频人群分析视频时段分析整合品牌赞助权益监播数

57、据、节目流量监测数据、观众调研数据、社会化媒体数据，通过全面的品牌赞助效果监测和优化模型，帮助您清楚了解您和竞争对手的品牌赞助效果，找到您品牌的最佳赞助节目类型与赞助形式。节目效果排名品牌赞助效果排名节目类型赞助形式Sponsorship Value CreatorSVC节目赞助效果评估扫码申请免费试用扫码申请免费试用41行业咨询投资研究市场进入竞争策略IPO行业顾问募投商业尽职调查投后战略咨询为企业提供市场进入机会扫描，可行性分析及路径规划为企业提供竞争策略制定，帮助企业构建长期竞争壁垒为企业提供上市招股书编撰及相关工作流程中的行业顾问服务为企业提供融资、上市中的募投报告撰写及咨询服务为投资

58、机构提供拟投标的所在行业的基本面研究、标的项目的机会收益风险等方面的深度调查为投资机构提供投后项目的跟踪评估，包括盈利能力、风险情况、行业竞对表现、未来战略等方向。协助投资机构为投后项目公司的长期经营增长提供咨询服务艾瑞新经济产业研究解决方案42艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户

59、反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。400-026-联系我们 Contact Us企 业 微 信微 信 公 众 号关于艾瑞43法律声明版权声明本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有

60、关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。