1、艺恩出品 2023年3月2022综艺市场及赞助研究报告201市场篇-综艺市场概况-综艺内容榜单-综艺内容洞察02赞助篇-综艺赞助大盘-综艺赞助头部市场-综艺赞助案例分析301 市场篇综艺市场概况4大盘|量降质升，2022综艺降本增效成果显著2022年综艺整体上线数量下降，主要体现在网络综艺上线数量下降，由2021年的139部下降至2022年的121部。综艺的整体质量上涨，无论是电视综艺还是网络综艺，2022年在整体播映指数均值和头部综艺播映指数均值方面都有上涨。数据来源：艺恩内容智库，数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31；注：季播综艺，类型不包含晚会、资讯、衍生和纪录片2023

2、.03 艺恩 ENDATA I12021年2022年2021-2022年综艺数量变化电视综艺网络综艺33.938.958.862.2电视综艺网络综艺电视综艺网络综艺全部TOP302021-2022年综艺平均播映指数2021年2022年524.1%26.1%30.1%36.1%2022年各视频平台上线综艺数量&占比平台|腾讯视频上线综艺最多，芒果TV独播综艺多2022年腾讯视频上线综艺数量最多，达到90部。各视频平台独播综艺方面，芒果TV独播综艺数量最多，有60部，且这些综艺的平均播映指数达到47.5，远超其他平台独播综艺平均播映指数。搜狐视频独播综艺数量虽少，但是播映指数

3、均值较高。送一百位女孩回家第五季、一人客栈播映表现较高。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I90部75部65部60部视频平台数量占比B站2710.8%搜狐视频124.8%乐视62.4%6051262210447.538.034.337.122.033.5芒果TV腾讯视频优酷爱奇艺B站搜狐视频2022年各视频平台独播综艺数量&播映指数均值数量播映指数均值6题材|头部题材保持稳定，旅游、生活类播映表现上涨2022年上线综艺题材分布中，文化、舞台唱演、旅游和情感题材数量依然保持在前列。在各题材播映指数均值表现中，舞台唱演、

4、情感、旅游、社会、生活和创业职场类的综艺平均播映指数较2021年有所上涨，其中旅游和生活题材综艺的平均播映指数上涨最明显。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I13%10%9%7%6%3%7%2%4%2%37%12%9%9%9%7%6%6%5%5%4%28%2021&2022年综艺题材占比文化舞台唱演旅游情感美食社会生活体育健身喜剧创业职场其他内：2021年外：2022年23.525.634.138.039.040.243.546.350.651.926.139.334.828.236.048.441.034.955.

5、647.2文化体育健身美食旅游创业职场喜剧情感生活推理舞台唱演2022综艺题材数量TOP10播映指数均值及趋势2021年2022年7头部|电视综艺占比增加，向综N代集中2022年头部综艺的平均播映指数相比2021年上涨5.8，说明2022年头部综艺的播映表现更好。2022年头部综艺里电视综艺占比43.3%，相比2021年上涨10个百分点。头部综艺里综N代的集中度更高，2022年头部综艺综N代占比73.3%，相比2021年上涨16.6个百分点。2022年头部综艺播映指数平均值也有上涨，由60.3上涨至66.1。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.

6、03 艺恩 ENDATA I33.3%66.7%43.3%56.7%电视/网络占比电视综艺网络综艺内：2021年外：2022年43.3%56.7%26.7%73.3%新综艺/综N代占比新综艺综N代内：2021年外：2022年注：头部综艺：播映指数TOP30综艺60.366.12021年2022年2021-2022头部综艺平均播映指数变化2021-2022头部综艺分布8综艺内容榜单01 市场篇9播映指数榜|披荆斩棘第二季登顶，芒果TV占据6席2022年综艺播映指数TOP10中，披荆斩棘第二季的播映指数达到73.7，成功登顶2022年综艺播映指数榜榜首。除披荆斩棘第二季外，还有其他5部芒果TV综艺

7、进入2022年综艺播映指数TOP10。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I2022年播映指数TOP10综艺排名综艺名称属性播映指数网络平台4一年一度喜剧大赛第二季网络综艺72.8爱奇艺5声生不息电视综艺72.3芒果TV6乘风破浪第三季网络综艺71.6芒果TV7奔跑吧第六季电视综艺71.2优酷,爱奇艺,腾讯视频8密室大逃脱第四季网络综艺69.5芒果TV9新游记网络综艺68.7腾讯视频10快乐再出发网络综艺68.1芒果TV披荆斩棘第二季73.7 芒果TV王牌对王牌第七季 73.2 腾讯视频/爱奇艺/优酷3向往的生活第六季

8、72.9 芒果TV1210好评度榜|“再就业男团”异军突起，4部综艺登榜2022年综艺好评度TOP10中由“再就业男团”参与综艺就多达4部，包括快乐再出发、快乐再出发第二季、快乐回来啦和欢迎来到蘑菇屋。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I2022年好评度TOP10综艺排名综艺名称属性好评度网络平台4闪亮的日子网络综艺92.0腾讯视频5名侦探学院第六季网络综艺91.0芒果TV6圆桌派第六季网络综艺89.0优酷7星星的约定电视综艺88.0芒果TV8快乐回来啦网络综艺86.0芒果TV9欢迎来到蘑菇屋网络综艺84.0芒果TV

9、10爸爸当家网络综艺83.0芒果TV快乐再出发96.0 芒果TV快乐再出发第二季94.0 芒果TV3乐队的海边92.0 芒果TV1211媒体热度榜|舞台唱演节目媒体热度高，好声音登顶2022年综艺媒体热度TOP10中中国好声音2022以76.9的媒体热度登顶，舞台唱演综艺节目的媒体热度高，我们的歌第四季、披荆斩棘第二季、这！就是街舞第五季进入媒体热度TOP10。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I2022年媒体热度TOP10综艺排名综艺名称属性媒体热度网络平台4披荆斩棘第二季网络综艺66.1芒果TV5王牌对王牌第七季

10、电视综艺66.0优酷,腾讯视频,爱奇艺6奔跑吧共同富裕篇电视综艺65.5优酷,腾讯视频,爱奇艺7脱口秀大会第五季网络综艺65.4腾讯视频8中餐厅第六季电视综艺64.4芒果TV9这！就是街舞第五季网络综艺64.3优酷10再见爱人第二季网络综艺63.9芒果TV中国好声音2022 76.9 腾讯视频/爱奇艺我们的歌第四季 68.6 腾讯视频/爱奇艺/优酷3向往的生活第六季67.9 芒果TV1212无限超越班63.1 优酷快乐再出发65.1 芒果TV用户热度榜|新综艺用户热度高，7部新综进入TOP102022年综艺用户热度TOP10中有7部新综艺，其中快乐再出发的用户热度65.1，登顶2022年综艺用

11、户热度榜榜首。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I2022年用户热度TOP10综艺排名综艺名称属性用户热度网络平台4王牌对王牌第七季电视综艺61.2优酷,腾讯视频,爱奇艺5声生不息电视综艺60.8芒果TV6新游记网络综艺60.6腾讯视频7开始推理吧网络综艺60.1腾讯视频8密室大逃脱第四季网络综艺59.1芒果TV9欢迎来到蘑菇屋网络综艺58.9芒果TV10星星的约定电视综艺58.8芒果TV312向往的生活第六季63.2 芒果TV13观看度榜|综N代观看度更高，新综艺也有突破2022年年综艺观看度TOP10中有8部综N

12、代，其中奔跑吧第六季、乘风破浪第三季和王牌对王牌第七季排在前三位。新综艺也有突破，声生不息、新游记进入观看度TOP10。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I2022年观看度TOP10综艺排名综艺名称属性观看度网络平台4披荆斩棘第二季网络综艺73.7芒果TV5声生不息电视综艺72.8芒果TV6新游记网络综艺71.7腾讯视频7奔跑吧共同富裕篇电视综艺70.6优酷,腾讯视频,爱奇艺8向往的生活第六季电视综艺69.8芒果TV9大侦探第七季网络综艺69.7芒果TV10一年一度喜剧大赛第二季网络综艺68.8爱奇艺奔跑吧第六季 8

13、0.3腾讯视频/爱奇艺/优酷312乘风破浪第三季78.3 芒果TV王牌对王牌第七季 78.3 腾讯视频/爱奇艺/优酷14综艺内容洞察01 市场篇1563.8%36.2%60.2%39.8%2021-2022新综艺/综N代数量占比新综艺综N代代际|综N代量质齐涨，新综艺量降质升2022年上线综艺里综N代占比39.8%，相比2021年上涨3.6个百分点，并且综N代的整体质量上涨，平均播映指数由38.6上涨至41.2；新综艺虽然在数量占比方面下降，但是新综艺在2022年总体的播放表现也有提升，平均播映指数由32.0上涨至33.2。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12

14、.312023.03 艺恩 ENDATA I内：2021年外：2022年32.038.633.241.2新综艺综N代2021-2022新综艺/综N代平均播映指数2021年2022年16大湾仔的夜五十公里桃花坞朋友请听好快乐再出发嗨放派萌探探探案时光音乐会再见爱人一年一度喜剧大赛披荆斩棘2022年综2代播映指数TOP10与上一季对比上一季新一季代际|综2代VS其他综N代，新兴综N代正在崛起2022年综2代上线数量占比相比2021年提高了5个百分点。在2022年上线综2代和其他综N代的具体维度对比中，其他综N代利用积累起来的IP影响力，在观看度、用户热度和媒体热度领先综2代，不过好评度低于综2代。

15、2022年上线综2代节目播映指数TOP10中，有7部比第一部高，IP影响力逐渐形成，新兴的综N代正在崛起。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I39.4%60.6%44.4%55.6%2021-2022综2代/其他综N代数量占比综2代其他综N代内：2021年外：2022年020406080观看度用户热度媒体热度好评率2022年综2代/其他综N代维度对比综2代其他综N代17怀旧风潮|综艺怀旧风盛行，音乐成主要情怀载体2022年综艺怀旧风盛行，其中音乐是主要的情怀载体，爱你让王心凌翻红、伤心太平洋让任贤齐重回观众视野。还有

16、声生不息这样的港乐经典献唱、时光音乐会第二季经典歌曲演唱节目。这些怀旧音乐综艺播映表现很好，都进入了2022年综艺播映指数TOP30。数据来源：艺恩内容智库，艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I节目名称节目定位播出平台播映排名播映指数好评度披荆斩棘第二季全景音乐竞演综艺1声生不息港乐竞唱献礼节目5乘风破浪第三季励志成长音乐竞演综艺6来看我们的演唱会全开麦演唱会式综艺16时光音乐会第二季户外音乐综艺272022年怀旧音乐综艺播映指数排行榜60.964.771.672.373.781.0 77.0 58.0 72.0 68.0 声

17、生不息怀旧词云2022年上线播出的声生不息播映指数达到72.3，综艺播映指数排名第五。节目中由林子祥、叶倩文等歌手演唱的经典粤语歌曲，给人以情感慰藉，引起观众共鸣。2023年3月16日，声生不息 宝岛季上线播出，本季节目将为观众献唱中国台湾经典歌曲。18怀旧风潮|新面孔消失，老面孔翻红2022年偶像培养节目消失，过往各视频平台最火热的选秀节目的缺失导致综艺节目新面孔数量大减。而一些老面孔在2022年再度翻红，乘风破浪第三季中王心凌一曲爱你勾起“王心凌男孩”，助推节目前期舆情发酵。节目期间王心凌微博涨粉132.9万，2022年新增9个代言。“再就业男团”也凭借节目翻红，其中苏醒在2022年新增1

18、0个代言合作，张远微博涨粉86.9万。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I乘风破浪王心凌*乘风破浪王心凌是乘风破浪3的绝对舆情流量，一个人带动节目前期舆情高峰。快乐再出发&再就业男团乘风破浪&王心凌舆情走势2022年王心凌新增代言代言类别代言产品代言身份官宣日期互联网自在西游甜心许愿官2022-12-14食品老金磨方品牌星推官2022-08-08美妆护肤膜法世家面膜代言人2022-07-27饮料奈雪的茶品牌代言人2022-07-27美妆护肤sisley希思黎彩妆香氛大使2022-07-15美妆护肤Fresh馥蕾诗推荐

19、官2022-06-29饮料Coca-Cola可口可乐新品推荐官2022-06-28美妆护肤FirstAidBeauty急护美人品牌大使2022-06-20饮料伊利金典有机生活星推官2022-06-02王心凌微博涨粉：132.9万话题：#快乐再出发#阅读量：25.6亿上榜次数：50次微博热搜数量：50个“再就业男团”2022年商务代言合作姓名微博粉丝增量代言品牌苏醒69.3万标致、思加图、创维、波司登、金领冠、天猫、京东、舒肤佳、德祐、美的张远86.9万标致、芝华仕、海信、GXG、FOREO、金领冠、伊利、欣活王栎鑫25.8万伊贝诗、波司登、天猫、金领冠、背背佳陈楚生29.6万天猫、德芙陆虎86

20、.4万博朗王铮亮24.7万标致19类别|综艺精细化运营，音综、恋综更细分2022年综艺更加细分化，音综和恋综细分化更加明显，其中恋综主要细分的是恋爱群体，如没谈过恋爱的我关注母胎solo，春日迟迟再出发关注离婚再相爱人士，闪耀吧！体育生则关注体育生。音综在细分方面更加多元，包括音乐类型：民谣、电音的划分；演出形式：演唱会、虚拟、打歌划分。数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I节目名称细分特色播出平台没谈过恋爱的我无恋爱经验的单身群体春日迟迟再出发离婚再相爱闪耀吧！体育生体育生运动社交综艺一起探恋爱剧本杀2022年新开发

21、特色恋综2023恋综新方向：恋爱+近年来恋综主要细分在恋爱人群的划分，恋爱与其他题材合作方式较少，2022年一起探恋爱开发“恋爱+剧本杀”。2023年待播恋综里再一次心动则采用“恋爱+旅行”模式；爱的高级道采用“恋爱+运动竞技”模式。未来恋综可能会开发出更多结合模式。2023年待播恋综再一次心动节目名称细分特色播出平台朝阳打歌中心打歌形式元音大冒险虚拟科技+游戏闯关来看我们的演唱会全开麦演唱会我们民谣2022民谣音乐超感星电音电音2022年新开发特色音综2023音综新方向：多元发展2023年音乐综艺还将保持多元发展的态势。在音乐类型方面有关注影视主题曲的剧好听的歌；演出形式方面还有让年轻人自主

22、经营一家海边的野生Livehouse的野声潮音；还有关注年轻音乐人群的新纪元：华语乐坛，2023年音综朝着更加多元的方向发展。2023年待播音综舞台202320节目名称节目定位播映指数 好评度初入职场的我们法医季职场奋斗纪实真人秀令人心动的offer第四季职场观察类真人秀跃上高阶职场轻熟龄职场观察类真人秀云上的小店第二季乡村振兴互动体验类节目合伙吧少年职场观察真人秀创业职场|腾讯数量夺冠，初入职场的我们播映最佳2022创业职场综艺平台分布2022年创业职场综艺播映指数TOP5数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I202

23、2届高校毕业生规模预计1076万人,同比增加167万,规模和增量均创历史新高。超高的毕业生规模叠加新冠疫情使得2022年的就业形势严峻。这一严峻情况也反映到创业职场综艺数量方面，2022年创业职场综艺有11部，相比2021年上涨6部。其中腾讯视频上线5部创业职场综艺，是各视频平台中最多的，初入职场的我们法医季的播映表现最好，播映指数达到61.4，好评度也有82.0。注：联播综艺各平台各记1次5332腾讯视频芒果TV优酷爱奇艺34.250.557.159.761.448.149.878.068.082.0腾讯视频创业职场综艺21综艺赞助大盘02 赞助篇225.65.85.55.45.15.6整体

24、电视综艺网络综艺2021&2022电视/网络综艺单节目合作品牌数量均值2021年2022年1474610个以上710个46个13个2021年&2022年综艺合作品牌数量分布2021年2022年整体|综艺招商遇冷，下半年加速流失source：艺恩营销智库；数据统计时间：2022.1.1-2022.12.31注：报告统计综艺类型均不包含晚会、资讯、衍生和纪录片，统计品牌均不包含新浪微博、微信2023.03 艺恩 ENDATA I2022年综艺整体合作品牌数量出现下降。属性方面：电视综艺数量下降，网络综艺数量轻微上涨；品牌数量分布方面：只有合作46个品牌的综艺数量保持稳定，其余

25、综艺数量都出现下降。季度分布方面：上半年品牌数量保持稳定；下半年则出现加速流失情况，一方面是品牌赞助综艺数量减少，另一方面是单个节目招商能力下降。44Q1Q2Q3Q42021&2022各季度综艺合作品牌数量2021年2022年23210816063Q1Q2Q3Q42021&2022各季度综N代合作品牌数量2021年2022年4.96.84.56.4新综艺综N代2021&2022新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2021年2022年代际|新综艺招商力下降明显2022年综N代和新综艺单节目合作品牌数量均值都出现下降，整体来看都下降

26、0.4。不过新综艺合作品牌数量在Q2就开始出现下滑，Q3和Q4数量下降更多。由于2022年Q1选秀节目的缺失，使得2022年Q1新综艺合作品牌数量上涨。与新综艺相反，2022年Q1综N代合作品牌数量下降，之后三个季度都有上涨。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.03 艺恩 ENDATA I2694561Q1Q2Q3Q42021&2022各季度新综艺合作品牌数量2021年2022年242818设计理想家脱口秀大会心动的信号中国好声音中国说唱巅峰对决

27、花儿与少年乘风破浪向往的生活披荆斩棘这！就是街舞2022年综N代合作品牌数量TOP10上一季最新季1111213个46个710个10个以上2021年综N代2022年综N代代际|综N代招商数量较平稳，“花儿与少年”受青睐2022年综N代合作品牌整体较为平稳，只有合作46个品牌的综N代数量上涨幅度最大，由2021年的15个上涨到2022年的21个。合作品牌数量TOP10综N代里，花儿与少年第四季合作品牌数量上涨最为明显，这是该综艺时隔5年再次跟观众见面，强大的IP影响力帮助品牌招商。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信202

28、3.03 艺恩 ENDATA I2021&2022综N代合作品牌数量分布网络平台253313个46个710个10个以上2021年新综艺2022年新综艺代际|多数新综艺合作品牌数在6个以下2022年新综艺合作品牌数量整体下降，其中合作710个品牌的新综艺下降明显，由2021年的19个下降到2022年的8个。依靠2022年北京冬奥会的IP影响福利，超有趣滑雪大会合作品牌数量达到13个，是新综艺里合作品牌数量最高的。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.03 艺恩 ENDATA I2021&2022新综艺合作品牌数量网

29、络平台78893跃上高阶职场怎么办脱口秀专场你好！大女生一起露营吧声生不息没谈过恋爱的我麻花特开心大使的厨房我们民谣2022超有趣滑雪大会2022年新综艺合作品牌数量TOP10265.05.65.66.56.57.07.37.68.710.03.9836.35.406.77.854.8旅游户外体育健身科教女性演说喜剧舞台唱演生活游戏2022年合作品牌数量均值TOP10综艺题材2021年2022年28283036447454378195户外体育健身创业职场文化美食喜剧生活旅游情感舞台唱演2022年合作品牌数量TOP10综艺题材20

30、21年2022年题材|创业职场招商上涨最多，舞台唱演维持高水平招商2022年合作品牌数量TOP10综艺题材里，旅游、生活、文化、创业职场和体育健身的品牌数量都有上涨，其中创业职场合作品牌数量上涨最多，由2021年的16个上涨至2022年的30个。舞台唱演类综艺在2022年品牌下降最多，不过依然是招商能力最强的综艺题材，题材平均合作品牌数量也达到7.6，舞台唱演维持高水平招商能力。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.31 2023.03 艺恩 ENDATA I2775578656435423221211716

31、1年2022年饮料互联网交通出行食品医疗保健家用电器酒类美妆护肤个护清洁家居3C消费电子其他服装配饰商业/服务性行业母婴用品金融/投资行业娱乐及休闲邮电通讯奢侈品房地产/建筑工业行业|交通出行品牌数量逆势上涨，饮料曝光优势提高source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I35%17%10%5%4%8%4%3%5%3%6%39%10%9%8%6%5%5%4%3%2%9%2021&2022年综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料互联网食品酒类母婴用品3C消费电子交通出行家用电器医疗保健服装配饰其他内：2021年外：2022年

32、在2022年综艺赞助品牌数量TOP5行业中，饮料、互联网、食品和医疗保健的品牌数量都出现下降，只有交通出行品牌数量逆势上涨，由43个上涨至51个。在露出时长占比中，饮料行业的露出时长占比提高至39%，饮料品牌曝光优势进一步提高。2021&2022年综艺赞助行业品牌数量分布281.1%1.2%1.9%1.9%3.6%4.6%6.7%11.2%12.4%47.0%0.7%1.2%1.8%2.5%5.5%3.8%5.0%11.4%10.5%48.1%玩偶形象植入产品模型产品使用麦标植入背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放角标2021年2022年45.2%54.8%47.7%52.3%2021&2

33、022现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比现场植入后期包装植入形式|品牌进一步寻求节目内深度植入2022年现场植入占比达到47.7%，同比上涨近2.5个百分点；在植入形式曝光时长TOP10中，后期包装中角标的时长占比最高，其余9种形式都是现场植入，包括产品摆放、道具植入、灯箱植入、产品使用和玩偶形象植入的时长占比都有上涨，品牌进一步寻求节目内深度植入。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I内：2021年外：2022年后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入2022年各植入形式露出总时长分布

34、对比29综艺赞助头部市场02 赞助篇3032.9%67.1%32.9%67.1%2021&2022头部综艺品牌合作数量占比头部综艺品牌其他综艺品牌头部综艺|品牌投放集中度维持，露出时长占比提高头部综艺招商集中度维持。2022年头部综艺（播映指数TOP30）的品牌数量占比为32.9%，与2021年占比持平。头部综艺露出时长占比提高。2022年头部综艺的露出时长占比提高，由37.1%上涨至40.3%，这意味着品牌选择头部综艺赞助，可以获得更好的投放效果。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I内：2021年外：2022年注：头部综艺：20

35、22年播映指数TOP30综艺；品牌数量未去重37.1%62.9%40.3%59.7%2021-2022头部综艺露出时长占比头部综艺其他综艺内：2021年外：2022年31112623113家用电器家居医疗保健3C电子消费互联网母婴用品食品酒类饮料2021&2022头部品牌品类分布2021年2022年60.5%39.5%65.0%35.0%2021&2022头部品牌露出时长占比对比TOP30品牌其他品牌source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I头部品牌|持续抢占露出时长份额，互联网品牌下降严重头部品牌持续抢占露出时长

36、份额。露出时长TOP30品牌的时长高，占比上升至65.0%，相比2021年上涨近5个百分点，其余品牌的露出时长空间被进一步压缩。互联网品牌数量下降严重。头部品牌中饮料品牌依然保持着数量优势，2022年上涨至15个。酒类品牌也上涨至4个。互联网品牌下降最多，由2021年的6个下降至2022年的2个。内：2021年外：2022年注：头部品牌：2022Q3曝光时长TOP30品牌32334931442021&2022头部品牌赞助电视综艺/网络综艺数量分布电视综艺网络综艺头部品牌|投放心态更加谨慎，向电视综艺/综N代倾斜头部品牌赞助节目数量下降。整体来看2022年头部品牌赞助综艺数量下降，由2021年的

37、82部下降到2022年的75部。投放节目数量下降的同时，向电视综艺和综N代等播映表现更稳定的节目倾斜。不过在电视/网络综艺分布中，网络综艺在数量上更具优势；在新综艺/综N代分布中，数量相差不大，2022年头部品牌赞助综N代38部，仅比新综艺多1部。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I内：2021年外：2022年内：2021年外：2022年注：头部品牌：2022年曝光时长TOP30品牌433937382021&2022头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代332022年伊利金典、伊利安慕希、勇闯天涯和海天这4个品牌依然排进年

38、度曝光时长TOP10，其中伊利金典凭借冠名4档热门综艺排在2022年品牌曝光时长第一位。京东在2022年冠名了6档综艺，是曝光时长TOP10品牌中冠名综艺最多的，曝光时长升至年度第二位。2021年品牌曝光TOP10TOP10品牌|冠名6档综艺，京东曝光时长升至年度第二source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I品牌名称露出时长（秒）品牌冠名综艺伊利金典脱口秀大会第五季披荆斩棘第二季五十公里桃花坞第二季乘风破浪第三季京东去炫吧，乐派一年一度喜剧大赛2妻子的浪漫旅行6做家务的男人490婚介所2大侦探7伊利安慕希中国好声音2022奔跑吧6新游记

39、勇闯天涯这！就是街舞第五季蒙牛纯甄麻花特开心跃上高阶职场海天怎么办脱口秀专场春天花会开谁是鼎厨海普诺凯1897再见爱人第二季春日迟迟再出发SAMSUNG三星追梦人之叠彩人生追星星的人第二季冰雪正当燃伊利优酸乳中国说唱巅峰对决Yakult养乐多非正式会谈第七季2022年综艺中品牌曝光TOP10伊利金典海天唯品会勇闯天涯vivo小芒元气森林伊利安慕希蒙牛真果粒千禾030000060000034TOP10广告主|伊利稳居榜首，11个品牌参与综艺赞助2022年广告主曝光TOP10中伊利依然稳居榜首，旗下11个品牌须尽欢、伊刻活泉、臻浓牛奶、甄稀、畅意100%、优酸乳、QQ星、舒化奶、巧乐兹、金典、安慕

40、希都参与了综艺赞助，且都有冠名的综艺，曝光时长远超其他广告主。source：艺恩营销智库；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I广告主露出时长（秒）旗下赞助综艺品牌伊利须尽欢、伊刻活泉、臻浓牛奶、甄稀、畅意100%、优酸乳、QQ星、舒化奶、巧乐兹、金典、安慕希京东京东、京东电器、京东超市蒙牛真果粒、特仑苏、纯甄华润雪花勇穿天涯、喜力、黑狮、花脸君乐宝纯享、悦鲜活、简醇、君乐宝奶粉海天海天康师傅康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉茶、康师傅轻氧果荟、康师傅青梅绿茶、康师傅果汁达人海普诺凯海普诺凯1897三星三星百事百事可乐、美年达2022年综艺中广告主曝光TOP

41、102021年广告主曝光TOP10伊利康师傅海天蒙牛百事元气森林唯品会华润雪花维沃百度0800000160000035综艺赞助案例分析02 赞助篇3671.8%12.8%15.4%2022年综艺赞助中车企分布传统车企新能源电动车source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I品牌|车企合作节目数量上涨，新能源&电动车占比提升2022年交通出行品牌在主要的综艺赞助行业中数量逆势上涨，其中车企是主要的贡献力量。2022年车企赞助节目数量上涨至62个。在这些合作综艺的车企中，传统车企品牌依然占据着主体地位，但是新能源汽车品

42、牌和电动车品牌的占比在2022年出现提升。73.5%11.8%14.7%2021年综艺赞助中车企分布传统车企新能源电动车54622021年2022年2021&2022车企品牌合作节目数量注：节目数量没有去重3747.4%19.1%17.6%11.7%3.6%2022年电动车品牌露出时长占比绿源台铃雅迪爱玛小牛小刀source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I电动车|爱玛拓宽覆盖面，绿源寻求高曝光2022年与综艺合作的电动车品牌中，雅迪和爱玛的合作节目数量上涨，其中爱玛上涨最多，由2021年的1个上涨至2022年的4

43、个。绿源电动车虽然在合作节目数量方面出现下降，但是在电动车品牌露出时长中，绿源依然有近半的时长占比。爱玛台铃绿源雅迪小牛小刀2021&2022电动车品牌赞助综艺数量202120222022年爱玛赞助综艺披荆斩棘2乘风破浪3云上的小店2追星星的人2指定产品指定产品特别鸣谢合作伙伴38source：艺恩营销智库；品牌统计为有合作身份品牌；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I绿源|“向往6”露出时间最长，产品摆放受青睐2022年绿源赞助3个节目分别为嗨放派2、快乐再出发2和向往的生活6，其中绿源在向往的生活6中露出时间最长，达到4040秒，在

44、该节目中绿源有9种植入形式，其中产品摆放是最主要植入形式，露出时长达到3492秒。02022年绿源赞助综艺露出时长产品摆放产品使用电动车品牌通常在节目中使用【产品摆放】这种植入形式。如在向往的生活6中，绿源电动车通常摆放在院子中，产品摆放的露出时长长达3492秒，远超其他植入形式。绿源电动车植入形式嗨放派2 快乐再发出2合作伙伴向往的生活6持久续航官持久续航官491963492花式口播花字创可贴片尾拉滚后期标准口播口播压屏条片尾压屏标版情景对话产品使用产品摆放“向往6”绿源植入形式露出时长单位：秒单位：秒39source：艺恩营销智库；品牌统计为有合

45、作身份品牌；数据截至时间：2022.12.312023.03 艺恩 ENDATA I新能源|新能源品牌变化大，2022年欧拉露出时间最长2022年与综艺合作的新能源汽车品牌变化大，只有爱驰ALWAYS在2021年和2022年都有赞助综艺节目，2022年新能源品牌中除了国产品牌，还新增了福特旗下的Mustang Mach-E和本田旗下的eNS1。欧拉ORA定位更爱女人的汽车品牌，通过冠名你好！大女生2022不单获得的露出时间最长，并且和节目联合举办媒体沟通会，收到了很好的舆情反馈。品牌名称合作节目合作身份露出时长欧拉ORA你好！大女生2022冠名爱驰AIWAYS中国好声音2022特约岚图声生不息

46、指定产品Mustang Mach-E五十公里桃花坞第二季支持eNS1做家务的男人第四季指定产品08000160002022年综艺合作新能源品牌2021年新能源品牌小鹏汽车XPENG雷丁LEVDEO爱驰AIWAYS极狐Arcfox2022/1/5 2022/1/19 2022/2/2 2022/2/16 2022/3/2欧拉x你好！大女生2022舆情走势欧拉好猫X你好！大女生线上媒体沟通会欧拉x你好！大女生2022舆情词云4094252409375934京东冠名特约联合赞助综艺 喜剧大赛2|冠名商京东曝光时间

47、长、频次高一年一度喜剧大赛2中有合作身份的品牌共有8个，其中京东作为冠名商在节目中露出的时间最长，频次最高。在一年一度喜剧大赛2中，京东软广类型分布中现场植入有17种，时长占比方面61.0%，可以看出京东更喜欢现场植入这种高效的植入方式。后期包装有14种，时长占比39.0%。曝光时长（秒）一年一度喜剧大赛2合作品牌正片曝光情况曝光频次（次）source：艺恩营销智库，数据统计时间：2022.9.23-2022.12.17；品牌统计为有合作身份品牌2023.03 艺恩 ENDATA IQQ星三星度小满别克英特尔赞助博世三九指定产品1714现场植入 后期包装京东软广类型数量分布现场植入61.0%后

48、期包装39.0%京东软广类型时长占比41综艺 喜剧大赛2|叠加双11活动，总决赛助京东舆情登顶京东作为一年一度喜剧大赛2的冠名商，与节目的舆情结合也很紧密，尤其是2022年双11期间，节目配合京东双11宣传，在节目中多次宣传京东双11活动，帮助京东提高舆情。在节目最后的总决赛期间，京东x一年一度喜剧大赛2的舆情达到顶峰。舆情词云方面，主要词云是节目中选手和作品名称，这些选手们在推动京东舆情高涨中也起到很大帮助。source：艺恩营销智库，数据统计时间：2022.9.23-2022.12.17；品牌统计为有合作身份品牌2023.03 艺恩 ENDATA I03000060000900002022

49、/9/232022/10/232022/11/23京东x一年一度喜剧大赛2舆情走势京东x一年一度喜剧大赛2舆情词云京东在节目总决赛达到舆情最高峰双11期间，节目也在配合京东双11宣传，在此期间京东和节目的舆情密集。42综艺 快乐再出发|高口碑带来高赞助、催升品牌声量2022年“再就业男团”翻红，推出了团综快乐再出发系列。第一季节目招商数量少，节目播出后好评度达到96.0，排在2022年综艺好评榜榜首。高口碑带来高数量品牌赞助，第二季节目收获8个品牌赞助。第一季节目冠名商五谷道场在节目播出后，舆情高涨，催升品牌声量。source：艺恩营销智库，数据截至时间：2023.3.2；品牌统计为有合作身份

50、品牌2023.03 艺恩 ENDATA I快乐再出发合作品牌情况第一季第二季冠名五谷道场德芙合作伙伴京东绿源必胜客指定产品五谷道场新康泰克背背佳维达鸣谢强爽其他慕风2022年综艺好评度TOP5排名综艺名称好评度1快乐再出发96.02快乐再出发第二季94.03乐队的海边92.04闪亮的日子92.05名侦探学院第六季91.01快乐再出发96.02快乐再出发第二季94.0020000400002022/6/52022/7/52022/8/5五谷道场快乐再出发开播一月前和节目期间舆情走势五谷道场五谷道场x快乐再出发快乐再出发开播43报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源

51、于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明

52、本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩内容智库；艺恩营销智库数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2022.1.1-2022.12.31；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。