1、 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台欧特欧咨询简介 电子商务大数据监测和研究的权威机构 率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测 致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部商务大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位企业电商大数据让一切决策高效准确简单政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据说明数据来源：商指针时间周期：2023年1月-2023年2月监测平台：天猫、京东、抖音

2、、淘宝、快手、苏宁、国美、淘鲜达、考拉、丝芙兰、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH本报告内数据及相关信息均为初步公开数据，未经审计，或存纰漏，敬请谅解与指正免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考，不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响，统计数据或存纰漏。鉴于上述情形，本研究仅作为市场参考资料，欧特欧数据咨询不因本研究（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台目录Contents逆势而上-细分赛道增长机

3、遇分析1细分拆解-不同渠道潜在机会洞察2焕新出发-未来赛道发展趋势研判3 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台逆势而上-细分赛道增长机遇分析 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询-15%-5%5%15%25%35%45%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%赛道全景图：医药保健领跑，家装建材迎消费复苏同比增速市场份额医药保健农资园艺箱包皮具图书音像汽车及用品2023年1-2月整体赛道机遇洞察份额均值 4.97%平均增速 4.94%母婴服装服饰食品酒水家用电器美妆个护手机数码家

4、居日用家装建材电脑办公珠宝礼品运动户外2023年1-2月，医药保健、家装建材处于高增长高占比板块，当前发展势头正盛；农资园艺、箱包皮具、珠宝礼品处于高增长低占比板块，未来发展潜力及空间较大；服装服饰、食品酒水等赛道处于低增长高占比板块，赛道拥挤度高，竞争激烈潜力赛道优势赛道红海赛道瘦狗赛道 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询优势赛道细分机遇洞察强赛道中的新良机制氧机适老家具坐式淋浴器中药用药 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询冠心病、气管炎等疾病高发唤醒氧疗需求，

5、家用制氧机热销7.22%8.80%24.41%-7.99%22.46%508.08%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速1.50%50.93%47.41%2.35%32.75%64.72%淘宝天猫京东2023年1-2月2022年1-2月制氧机市场份额及同比变化制氧机渠道分布及变化冠心病、高血压、高血脂、脑血栓以及哮喘、气管炎、老慢支、肺心病、慢阻肺等呼吸系统疾病高发，如果出现缺氧状况，第一时间补氧，可大大减少疾病发作机会，但以前由于普通人群医学知识不足，在家庭环境很难实现吸氧。而随着专业医疗设备家庭化、消费品化，操作简单、使用安全的制氧机开始受到更多家庭的青睐，销售额

6、快速攀升，2023年1-2月，制氧机已经占据保健器械最大的市场份额 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询维德24.46%华宸15.66%振德 14.09%欧姆龙 13.81%艾润11.21%其他品牌 20.77%品牌案例：维德-根据产品不同应用场景，创新产品形式2023年1-2月，维德零售额同比增长397.97%，主要原因在于维德抓住用户外出及高原吸氧应用场景的需求，在家用氧气机竞争激烈的背景下，弯道超车，加大便携氧气罐产品营销力度95.691283.48476.52022年1-2月2022年2023年1-2月零售额（万元）202

7、3年1-2月维德零售额及变化趋势同比+397.97%2023年1-2月氧气罐品类零售额排名第一394.06万元维德（WELLDAY）京东自营旗舰店店铺京东渠道零售额氧气罐零售额主要品牌占比 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询不止氧气罐，任何产品深入细分需求场景，都将带来新增长户外应用场景：防风便携炉Z世代场景：高颜值小家电单身应用场景：一人食电饭锅在市场竞争白热化的背景下，深入细分需求场景，对于用户不同使用场景推出针对性产品，将为企业带来新的发展空间。从家电发展路线来看，推出了针对单身应用场景的一人食电饭锅、针对户外应用场景的防

8、风便携炉、针对Z世代“颜即正义”特点的高颜值小家电等等产品。任何产品都应不断细化应用场景，依托消费者生活中的不同应用场景，为用户打造更有温度的产品才能抓住下一个机遇点2023年1-2月零售额同比+69.72%2023年1-2月零售额同比+111.39%2023年1-2月零售额同比+54.37%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：氧气瓶/袋、雾化一体机透出便捷化、多功能化趋势氧气瓶注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）制氧机高频热词制氧机蓝海热词2023年1-2月氧气瓶发展情况一次性吸氧商品

9、数量变化趋势氧气袋YU300 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询温和安全副作用小，中药用药开始攻占年轻群体消费心智63.85%36.15%32.16%67.84%天猫京东中药用药市场份额及同比变化中药用药渠道分布及变化内环：2022年1-2月外环：2023年1-2月0.06%0.13%0.44%692.76%346.10%860.82%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速相比西药，中药用药相对温和安全，副作用小，因此，受到越来越多消费者青睐，方便快捷高效的线上方式更是受到追捧。2023年1-2月，中药用

10、药市场份额为0.44%，是上年同期的7倍以上；同比增速达860.82%，再创新高。2022年以来，中药用药持续高速发展，未来前景可观。渠道方面，京东份额占比高速上行，2023年1-2月，与天猫市场份额发生互换，份额占比达67.84%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：方便快捷的饮片、汤剂热度高，在线抓药成为趋势龙一康葆按方抓药注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）中药用药高频热词中药用药蓝海热词按方抓配商品数量变化趋势药材饮片商品数量变化趋势神州传说中药材抓配清肺排毒汤代抓代煎 努力成为中

11、国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询对孕妇、老人友好，坐式淋浴器开始崭露头角坐式淋浴器零售额趋势坐式淋浴器渠道分布及变化专为老龄人、孕妇或行动不便者设计的坐式淋浴器，能够降低洗浴危险，提供更方便、安全、健康、舒适的家居环境，2023年1-2月，零售额开始上行，同比增速达197.75%。渠道方面，天猫份额占比为59.66%，京东占比为40.34%，打破此前京东单一渠道局面，渠道的丰富有助于产品推广，在需求的提振下，后市仍将保持高速发展100.00%59.66%40.34%天猫京东内环：2022年1-2月外环：2023年1-2月2022年6月2

12、022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月同比+197.75%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：挂墙、恒温淋浴、大吸盘为产品核心关键词坐式淋浴器注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）坐式淋浴器高频热词挂墙商品数变化趋势恒温淋浴商品数量变化趋势洗澡椅商品数量变化趋势雾化喷淋坐式淋浴器坐式恒温淋浴器 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询“银发经济”跃上风口

13、，撬动适老家具新蓝海适老家具市场份额及同比变化适老家具渠道分布及变化随着人口老龄化进程加快，目前我国已有超过2亿的老年人选择居家养老与自我照顾。在此背景下，适老家具也紧跟老年人需求，同步发展，2023年1-2月，适老家具零售额同比增速达3930.89%，当前，适老家具整体发展处于起步阶段，未来空间广阔16.75%8.37%74.88%5.96%37.10%56.94%抖音淘宝天猫2023年1-2月2022年1-2月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月同比+3930.89%努力成为中国最具价值的数据分

14、享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：护理床、淋浴椅、起身辅助器类高实用性产品受青睐老人床注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）适老家具高频热词适老家具蓝海热词淋浴椅商品数量变化趋势老人床商品数量变化趋势淋浴椅起身辅助器 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询总结：优势赛道高增细分品类全景图一级赛道同比增速二级赛道同比增速三级赛道同比增速医药保健45.99%保健器械79.88%制氧机508.08%助听器88.58%保健食品/膳食营养补充食品61.50%脂肪酸

15、/脂类251.85%蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白114.51%维生素矿物质96.11%传统滋补营养品29.91%雪蛤129.17%花胶/鱼胶77.14%中西药品37.93%中药用药860.82%OTC解热镇痛306.75%家装建材11.10%厨房卫浴37.62%坐式淋浴器197.75%家具7.13%适老家具3930.89%箱类64.74%灯饰照明-0.91%无主灯类灯饰1832.20%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询潜力赛道细分机遇洞察小赛道中的大未来旅行袋、旅行箱/手提箱银饰二次元古风服饰种子/种苗 努力成为中国最具价值的数据分

16、享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询三年疫情放开，报复性旅游激活旅行袋、旅行箱/手提箱需求疫情放开后，旅游市场迎确定性复苏，文化和旅游部数据显示，2023年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，受旅游出游带动，2023年1-2月，箱包皮具细分品类旅行袋同比增速为45.78%，旅行箱/手提箱同比增速为38.11%，而2月单月增速分别达75.35%和65.88%，增速迅猛。中国旅游研究院预测，2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比将增长73%，由此判断，后市旅行袋、旅行箱/手提箱将迎来持续增长空间9.96%45.78%-2.31%38

17、.11%2.62%3.13%19.09%21.59%2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月旅行袋同比旅行箱/手提箱同比旅行袋市场份额旅行箱/手提箱市场份额2023年1-2月旅行袋、旅行箱/手提箱同比增速及市场份额变化+0.51%+2.5%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询渠道：旅行箱/手提箱保持高集中度，旅行袋渠道呈多元化发展6.06%25.98%25.55%41.90%11.43%23.21%28.54%36.25%抖音淘

18、宝京东天猫2023年1-2月2022年1-2月旅行箱/手提箱渠道分布及变化旅行袋渠道分布及变化14.09%18.45%22.24%41.21%14.14%24.57%21.06%29.79%京东抖音天猫淘宝2023年1-2月2022年1-2月2023年1-2月，旅行箱/手提箱渠道保持高度集中，天猫、京东、淘宝、抖音四个平台占据99%以上市场份额，四个平台内份额呈现此消彼长态势，天猫、淘宝市场份额回落，京东、抖音份额向上；旅行袋渠道集中度回落，上述四平台市场份额共89.56%，相比上年同期下滑6.43%，旅行袋渠道日益多元化，四平台中，淘宝份额大幅下滑超10%，抖音提升6.12%，成为第二大渠道

19、-5.65%-2.77%+2.99%+5.37%-11.42%-1.18%+6.12%+0.05%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询品牌案例：DTA箱包-从细节出发，创新功能，提升用户体验2023年1-2月，DTA箱包零售额同比增速达415.93%。DTA箱包实现高增长，主要原因在于其以用户为中心，从细节出发，创新功能，从而为用户带来更好的使用体验容量提升50%使用更便捷、功能更实用 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：一包/箱多应用场景功能设计更契合消费

20、者需求短途旅行/待产收纳包旅行箱/结婚行李箱注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）旅行袋高频热词旅行袋蓝海热词旅行箱/手提箱高频热词旅行箱/手提箱蓝海热词大尺寸渗透率同比+2.25%，铝框行李箱渗透率同比+1.29%；结婚行李箱、嫁妆箱一箱多用成产品亮点黑色大渗透率同比+0.8%，折叠旅行包渗透率同比+0.44%；待产收纳包、运动收纳包透出应用场景打通趋势干湿分离旅行包/瑜伽健身包 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询农村电商带货种草，“新菜农”阳台种菜推动种子/种苗销量上行在农村电商直播带货种草下

21、，越来越多的年轻人加入阳台种菜的行列，种子/种苗零售额持续攀升，2023年1-2月，同比增速为66.09%。渠道方面，抖音、快手份额占比大幅提升，淘宝份额相应回落种子/种苗市场份额及同比变化种子/种苗渠道分布及变化9.71%13.25%16.12%18.18%36.89%66.09%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速4.22%17.74%23.33%43.12%11.59%4.12%23.85%31.36%28.39%12.29%京东快手抖音淘宝天猫2023年1-2月2022年1-2月 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台

22、数据来源：欧特欧咨询机会洞察：阳台盆栽小番茄、奶油南瓜、四季蔬菜热度高番茄苗注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）种子/种苗高频热词种子/种苗蓝海热词阳台盆栽商品数量变化趋势圣女果苗商品数量变化趋势奶油南瓜种子大叶香菜种子 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询“为爱发电”撑起的黄金赛道，二次元古风服饰火爆出圈随着“汉服热”、“古风审美”、“二次元文化”潮流的兴起，二次元古风服饰受到越来越多人的喜欢，从最初的小众群体，逐渐向圈外拓展，2023年1-2月，二次元古风服饰市场份额已经涨到2.04%，是上年

23、同期的3.4倍，随着二次元古风服饰零售额同比的持续向上，未来市场份额仍将进一步扩大。渠道方面，因淘宝平台产品丰富度高，市场份额大幅增长二次元古风服饰市场份额及同比变化二次元古风服饰渠道分布及变化0.60%1.40%2.04%1987.18%847.81%320.53%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速3.65%20.18%76.16%2.21%47.39%50.41%抖音淘宝天猫2023年1-2月2022年1-2月 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：一字肩、手作、达人推荐透出精致、易种草属性

24、马面裙注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）二次元古风服饰高频热词二次元古风服饰蓝海热词一字肩零售额变化趋势纯欲风零售额变化趋势单位：万元单位：万元龟甲纹长衫大袖诃子裙 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询价格适中有益健康，银饰热度攀升销售额上行相对比而言，很多材质的首饰价格是比较高的，而银饰的价格较适中，不会让消费者觉得难以接受，另外，银能杀菌消炎，排毒养生，长期使用，可以起到加速新陈代谢、增强抵抗力的作用，因此银饰一直以来都比较受追捧，而近年来，结合时尚元素的设计，银饰越来越受欢迎。2023年1

25、-2月，银饰零售额同比增速达132.85%。渠道方面，抖音成为主要销售渠道，占比7成以上银饰市场份额及同比变化银饰渠道分布及变化1.00%1.43%2.23%58.50%94.31%132.85%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速2.78%18.36%30.41%48.19%0.99%9.67%18.87%70.42%淘宝快手京东抖音2023年1-2月2022年1-2月 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：有仪式感、高级感的礼物设计、INS风契合用户需求INS风宽手镯注：高频热词：渗透率排名T

26、OP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）银饰高频热词银饰蓝海热词送女友商品数量变化趋势INS风商品数量变化趋势送礼物纯银吊坠纯银繁花手镯 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询总结：潜力赛道高增细分品类全景图一级赛道同比增速二级赛道同比增速三级赛道同比增速箱包皮具19.41%箱包定制/DIY158.29%-功能箱包22.12%旅行袋45.78%旅行箱/手提箱38.11%工业品16.62%-农资园艺21.51%农用物资36.44%农膜/遮网/大棚38040.25%种子/种苗66.09%肥料54.24%珠宝礼品6.68%模玩动漫23

27、.00%二次元古风服饰320.52%特色工艺品52.26%-珠宝首饰3.42%饰品定制/DIY295.09%银饰132.85%木手串/把件119.96%水晶玛瑙88.98%K金饰品55.53%黄金31.80%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询红海赛道细分机遇洞察大赛道中的新蓝海男士唐装/汉服男士遮瑕榨油机飞盘 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询文化自信与民族认同感大幅提升，男士唐装/汉服成年轻人新宠0.44%0.80%1.17%12.86%94.55%141.85

28、%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速男士唐装/汉服市场份额及同比变化男士唐装/汉服渠道分布及变化2.48%8.96%43.18%44.89%3.56%2.47%75.92%17.62%抖音京东淘宝天猫2023年1-2月2022年1-2月以“95后”“00后”为代表的人群出生在综合国力强盛的年代，他们拥有更强大的文化自信和民族认同感。唐装/汉服从一个小圈子里的亚文化，逐渐破圈，出现在大众视野。唐装/汉服具有独特的儒雅男性魅力，成为年轻男性群体的新宠。2023年1-2月，男士唐装汉零售额同比增速为141.85%，市场份额是上年同期的2.66倍 努力成为中国最具价值的数据

29、分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：中国风叠加时尚流行元素以及适合送礼为发展方向中国风外套注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）男士唐装/汉服高频热词男士唐装/汉服蓝海热词商务休闲商品数量变化趋势中华立领商品数量变化趋势过生日送礼情侣唐装加绒加厚唐装 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询男性自我颜值管理意识觉醒，男士遮瑕品类发展驶入快车道0.63%18.70%27.54%53.10%8.27%44.51%12.97%34.25%抖音京东淘宝天猫2023

30、年1-2月2022年1-2月男士遮瑕市场份额及同比变化男士遮瑕渠道分布及变化0.79%1.80%3.59%13.20%78.81%297.64%2022年1-2月2022年2023年1-2月市场份额同比增速颜值时代，在单一的社会审美风潮下，容貌焦虑的不止有女性，还有男性。男士们越来越重视附于外在形象上的审美属性，开始重视自身皮肤管理，以此收获外貌夸赞，还能获得更强的社交能力、更多潜在机遇。而相较于彩妆，遮瑕产品更容易被更多男性用户接受，因此，男士遮瑕品类开始快速发展，2023年1-2月，同比增速近300%，市场份额占比是上年同比的4.5倍 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最

31、具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询品牌案例：阿姿美尔-直击男性用户核心痛点，解决用户最大顾虑互动思考：男性用户对遮瑕产品最大的顾虑是什么？作为新品牌，阿姿美尔在男士遮瑕赛道脱颖而出，2023年1-2月，零售额同比增长237.34%，位列品牌排名榜第二位。其成功的关键点在于，精准抓住男性用户担心产品影响阳刚之气和需要卸妆比较麻烦的核心痛点，在功能研发和宣传时打造品牌关键记忆点 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：遮盖效果自然均匀肤色、无需卸妆是最大需求男士遮瑕棒注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比

32、增速排名TOP50）男士遮瑕高频热词男士遮瑕蓝海热词男士素颜霜商品数量变化趋势素颜霜自然商品数量变化趋势男士素颜遮瑕霜男士素颜遮瑕膏 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询健康生活理念深度渗透，家用榨油机掀起健康用油新潮流80.08%19.92%22%78%京东自营京东POP家用榨油机同比增速变化家用榨油机渠道分布及变化内环：2022年1-2月外环：2023年1-2月28.74%6953.27%6938.75%2022年1-2月2022年2023年1-2月随着健康生活理念不断深入及细化，健康开始体现在生活中的方方面面，健康用油需求下

33、，家用榨油机受到关注。榨油机作为健康生活电器，目前在家电领域内处于起步阶段，但基于人们对健康生活方式的追求，家用榨油机必将被越来越多的家庭所接受，成为新的健康风潮。渠道方面，当前以京东为主，在越来越多第三方店铺入驻下，2023年1-2月，京东POP份额已经大幅超过京东自营，达到78%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：全自动、简单化、小型化榨油机更适合家庭应用场景全自动家用小型榨油机注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）榨油机高频热词植物油商品数量变化趋势自动炸商品数量变化趋势榨油机家用商

34、品数量变化趋势不锈钢植物油自动炒料炸油机智能不锈钢榨油机 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询参与门槛低强社交属性，成为网红运动后飞盘销量飙升飞盘市场份额及同比变化飞盘渠道分布及变化飞盘运动规则简单易学、上手快、对抗少，门槛低，年轻男女都可参与其中，自带顶级社交属性，成为“网红”，飞盘零售额持续走高，2023年1-2月，飞盘零售额同比增速为251.35%。渠道方面，天猫份额占比回落12.09%，抖音份额占比上行6.30%0.04%0.15%0.23%72.75%666.64%251.35%2022年1-2月2022年2023年1-

35、2月市场份额同比增速0.01%26.03%73.96%6.30%31.83%61.87%抖音淘宝天猫2023年1-2月2022年1-2月 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询机会洞察：儿童软飞盘、飞盘定制、夜光飞盘可重点关注175g极限飞盘注：高频热词：渗透率排名TOP50；蓝海热词（同比增速排名TOP50）飞盘高频热词飞盘蓝海热词飞盘儿童软商品数量变化趋势飞盘定制商品数量变化趋势儿童软飞盘飞盘定制 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询总结：红海赛道高增细分品类全景图

36、一级赛道细分赛道同比增速服装服饰女士防晒服150.77%男士唐装/汉服141.85%男士板鞋74.28%女士休闲板鞋68.57%男士POLO衫64.81%家用电器榨油机6938.75%有线耳机457.96%吸顶音响328.47%消毒家电238.87%布艺清洗机214.88%生发梳101.46%面条机89.67%黑头仪88.24%家用洗地机83.13%电蒸锅82.04%美容仪77.56%移动式空调55.35%美妆个护男士遮瑕297.64%彩妆旅行装/体验装211.87%防晒喷雾187.45%男士T区护理144.50%男士喷雾104.09%定妆喷雾75.34%洗发护发套装71.36%唇笔/唇线笔7

37、0.61%指甲油67.32%脱毛65.33%精华油59.95%一级赛道细分赛道同比增速食品酒水奶酪黄油231.11%功能糖果/压片糖果205.35%米糠油141.49%海产干货121.91%杨桃86.29%藻类68.51%新鲜蛋糕62.06%预制菜58.76%速食意大利面57.45%白茶42.87%家居日用不锈钢清洁剂491.05%布艺软饰337.22%果蔬清洁剂241.36%菜刀152.19%家用消杀用品62.94%运动户外骑行装备133333.51%防晒服521.26%运动服饰配件461.53%户外营地车451.70%户外电源433.85%健步鞋333.00%飞盘251.35%滑翔伞204

38、.67%沙滩鞋97.42%登山鞋/徒步鞋85.44%软壳衣服73.54%训练鞋61.97%运动上衣56.36%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台细分拆解-不同渠道潜在机会洞察 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询分渠道TOP5一级赛道增速对比：医药保健、箱包皮具位列前茅电脑办公箱包皮具家装建材医药保健农资园艺2023年1-2月天猫、京东、抖音三大电商平台增速TOP5一级赛道对比汽车及用品家居日用箱包皮具农资园艺医药保健家装建材汽车及用品家用电器箱包皮具医药保健从三个平台16个一级赛道中

39、的TOP5来看，医药保健、箱包皮具为共同高增赛道，除此之外，农资园艺、家装建材、汽车及用品均出现在两个平台TOP5的行列中 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询增速TOP20三级赛道对比箱类二次元古风服饰脂肪酸/脂类Cosplay服饰飞盘彩妆旅行装/面点（冻）纤体塑形金银投资马桶制氧机户外防晒服户外电源户外营地车消毒家电水晶玛瑙干手器血氧仪适老家具气泡水/苏打水吸顶音响功能性灯具家用气泡水机无主灯类灯饰速食意大利面女士连体衣裤户外电源发光/充气玩具刀筷砧板消毒机制氧机户外营地车炒菜机车身改装户外防晒服宝宝液态奶女士防晒服血氧仪榨油

40、机布艺清洗机智能儿童手表体感车除湿机农药游戏实物周边干衣机血压仪宠物活体适老家具护理床爽身粉影视/明星周边电动修脚器动物精华/提取物灵芝/孢子粉冷柜/冷吧脂肪酸/脂类助听器户外电源婴童寝居礼盒飞盘户外赛道表现突出家电尤其是厨房小电赛道表现突出保健食品赛道表现突出 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询TOP10四级赛道对比：中药用药、角鲨烯、孕妈口腔护理多平台高增2023年1-2月天猫、京东、抖音三大电商平台增速TOP10四级赛道对比同比+1463%同比+26599%同比+421312%男士彩妆套装孕妈口腔护理肽类智能马桶男士喷雾中

41、药用药解热镇痛角鲨烯芦荟有线耳机辅酶Q10OTC眩晕晕车用药OTC解热镇痛立柜式空调海产干货中药用药角鲨烯男士切尔西靴男士马丁靴女士切尔西靴红花籽油孕妈手部护理孕妈口腔护理电动自行车氨基酸银杏/人参银杏男士遮瑕男士蜜粉袋鼠精苦瓜提取物 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台焕新出发-未来赛道发展趋势研判 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询快生活节奏下，为消费者带来便捷、节省时间的品类需求放量生意有两个维度，一个是时间轴维度，一个是空间轴维度。随着工作、生活节奏的加快，消费者更青睐能为他们

42、带来便捷，节省时间的产品。2023年1-2月，预制菜零售额同比增速为58.76%。未来，此类型赛道可重点关注零售额 10.84亿元零售额同比+58.76%预制菜速食意大利面面条机即插式电热水器零售额 2.27亿元零售额同比+57.45%零售额 0.70亿元零售额同比+89.67%零售额 1.66亿元零售额同比+14.27%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询男性消费意识觉醒，“他经济”赛道激发消费潜力和经济活力男士唐装汉服+297.64%车身改装+144.50%+141.85%男士遮瑕男士T区护理+313.30%及时填补市场空白，

43、从而赢得先发优势捕捉男性消费心理变化，持续细化男性消费者需求提供更加精细化的产品，孵化新品类、新赛道 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询颜值经济穿越周期稳健成长，专业化垂直细分赛道受关注零售额同比+81.31%变美是长周期、高确定性需求，在大赛道竞争白热化的背景下，越专业、越细分、越垂直、越有针对性的赛道，发展前景越光明。2023年1-2月细分赛道生发梳零售额同比增速超100%；新锐国货品牌花知晓在大小品牌云集的美妆赛道，专注于少女彩妆细分赛道，从而强势崛起，零售额同比增速达81.31%品牌零售额8876万元黑头仪+88.24%

44、生发梳+101.64%努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询从性价比到情价比，Z世代新主流消费人群追求分享、悦己消费中国“Z世代”的人口数量达2.6亿，逐渐成为消费“主力军”。对Z世代而言，实用性不再是消费的唯一目的，分享、悦己、引领潮流、追求“情价比”成为重要消费特征。年轻人渴望通过消费的方式去扩大自己的社交圈，寻找同好，模玩动漫、影视/动漫周边类赛道有很强的社交属性和情感需求，将打开发展空间性价比情价比功能价值付费精神价值付费模玩动漫晒图分享获得社交货币影视/动漫周边+266.07%模玩动漫+22.54%努力成为中国最具价值的数

45、据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台数据来源：欧特欧咨询后疫情时代健康需求空前强烈，养生、保健品类将驶入快车道角鲨烯+829.39%苦瓜提取物+359.17%蛋白粉+355.05%叶黄素+278.09%牛初乳+228.78%辅酶Q10+199.14%胶原蛋白+159.64%肽类+153.86%氨基酸+117.98%益生菌+101.19%2023年1-2月，角鲨烯、苦瓜提取物、蛋白粉等保健食品零售额同比大幅攀升，究其原因，一是在这场疫情中，尤其是亚健康人群，显得特别脆弱，疫情让越来越多的人更加关注自己和家人的身体健康；二是高强度的工作压力催生了年轻人的养生需求。随着消费者对健康关注度持续提升，养生、保健品类将驶入快车道 努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台努力成为中国最具价值的数据分享和开放平台