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1、2023年双11医药保健赛道网络零售全景洞察欧特欧咨询简介 经国家统计局许可具备调查许可资质的数据服务机构 商务部电商大数据、农业部农产品电商大数据的支撑单位企业电商大数据政府电商大数据可视化数字大屏机会发现竞品分析价格监测渠道洞察电子商务大数据监测和研究的权威机构率先在业内实现网络零售全平台、全品类监测致力于为大中型企业和国家机关单位提供高效、精准的数据服务商指针介绍不断提升用户对自己生意的认知登录界面展示8+1功能模块超过2000个标准分类1234热门功能-竞品分析热门功能-机会深度挖掘热门功能-直播带货分析定制分析报告基于欧特欧咨询网络零售全平台、全品类的数据,结合客户具体需求,深入挖掘
2、数据价值,输出各类分析报告30个35万个2000个数据说明数据来源:商指针时间周期:2023年10月24月20:00-11月11日23:59监测平台:天猫、京东、抖音、快手、淘宝、苏宁、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vip云集、喵街、掌上生活、日上MSH本报告内数据及相关信息均为初步公开数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。免责声明本研究旨在为帮助企业提供第三方消费市场的数据参考,不构成企业决策推荐。研究所涉及的统计数据由专业人员分析及欧特欧咨询公司商指针监测获得。由于未审计及监测数据时效影响,统计数据或存纰漏。鉴于上述情形,本研究仅作为市场参考资料,欧特欧数据咨询不因本研究(包括但不限于监测
3、数据、相关企业信息、观点等)承担法律责任。十大趋势洞察重点赛道数据拆解123双11数据盘点零售额同比增长近30%,零售量同比增长近15%数据来源:商指针零售额同比 10%+天猫份额50%+份额30%+份额10%+同比:90%+零售额同比近30%零售额同比 10%+零售量同比近15%京东抖音同比:15%+同比:35%+保健食品/膳食营养补充食品及保健器械份额上行数据来源:商指针-20%-5%10%25%40%0%10%20%30%40%护理护具传统滋补营养品隐形眼镜保健食品/膳食营养补充食品保健器械计生情趣中西药品2023年双11零售额占比2022年双11零售额占比2023年双11零售额同比20
4、23年双11医药保健分二级赛道零售额份额及变化3%+2%+2023年双11,在消费者尤其是年轻消费者对健康关注度提升的背景下,医药保健赛道中,保健食品/膳食营养补充食品、保健器械零售额份额上涨,传统滋补营养品、护理护具份额明显回落零售额高增TOP15三级赛道:器械类为主数据来源:商指针排名细分赛道增长区间1机能食品200%+2轮椅3雾化器4鼻喉护理100%+5拐杖6保健饮品7助听器8精制中药材9护理床10制氧机50%+11血氧仪12呼吸机13膏药贴14胎心仪15蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白消费者大促期间更关注器械类方便携带及食用的产品受青睐50-100元相比上年0-50元相比上年300元以上价格段
5、零售额份额上行,消费者品质要求提升数据来源:商指针内环:2023年双11外环:2022年双111%+2023年双11医药保健分价格区间零售额份额及变化2023年双11,医药保健赛道分价格区间来看,300元以下价格段零售额份额回落5%,300元以上价格段则实现上涨,500-1000元价格段份额上行近2%,为涨幅最大的区间,由此来看,消费者愿意支付更多费用获得更好品质1.5%+2%+100-300元相比上年300-500元相比上年0.3%+500-1000元相比上年1.7%+1000-2000元相比上年0.6%+2000-5000元相比上年1.6%+5000元以上相比上年0.6%+数据来源:商指针
6、医药保健零售额TOP10品牌折扣率2023年2022年注:品牌均价折扣率=到手价均价/原价均价瑞思汤臣倍健鱼跃同仁堂小仙炖欧姆龙益节可复美燕之屋安视优品牌均价折扣率65.9%73.1%72.0%84.9%75.4%78.1%73.3%79.8%72.4%75.1%品牌均价折扣率74.5%77.9%78.1%85.3%76.1%81.7%81.4%85.8%72.6%80.7%数据来源:商指针10987654零售额TOP10品牌:瑞思位列第一,欧姆龙、安视优新上榜2023年TOP102022年TOP10瑞思汤臣倍健鱼跃10987654同仁堂小仙炖欧姆龙益节可复美燕之屋安视优
7、可复美汤臣倍健瑞思同仁堂鱼跃小仙炖益节博士伦燕之屋杰士邦新上榜2023年双11,鱼跃冲入前三榜单,小仙炖位列第五,欧姆龙、安视优新上榜新上榜数据来源:商指针零售额TOP10-30品牌:4个品牌新上榜2023年排名品牌11敷尔佳12海昌13杜蕾斯14MOODY15仁和16杰士邦17健安喜18澳佳宝19东阿阿胶20善存21博士伦22WONDERLAB23雅培24OMEGOR25冈本26三诺27诺特兰德28钙尔奇29可啦啦30正官庄2022年排名品牌11欧姆龙12安视优13老金磨方14海昌15杜蕾斯16澳佳宝17MOODY18仁和19敷尔佳20WONDERLAB21冈本22善存23东阿阿胶24雅培2
8、5钙尔奇26诺特兰德27内廷上用28星鲨29三诺30强生新上榜新上榜新上榜新上榜数据来源:商指针畅销单品:关键词为直播间、器械类、蛋白粉序号产品品牌平台1【烈儿宝贝直播间】小仙炖鲜炖燕窝小鲜瓶40g*5瓶 每周配送小仙炖天猫2【今晚8点李佳琦直播间准时开售】可复美重组胶原蛋白修护贴可复美天猫3【20点开抢!香菇双11】小仙炖鲜炖燕窝45g*7瓶每周配送小仙炖天猫4汤臣倍健蛋白粉600g礼盒 乳清蛋白粉 蓝帽蛋白质粉增强免疫力中老年人营养品成人礼盒汤臣倍健京东5电动护理床家用多功能瘫痪病人卧床老人专用升降医院医疗医用病床君缘天猫6福珍电动轮椅老年残疾人折叠轻便智能全自动四轮代步轮椅车福珍天猫7福
9、珍电动轮椅可折叠轻便老人残疾人智能全自动全四轮老年代步车福珍天猫8互邦电动轮椅折叠轻便智能全自动老人专用代步车残疾人D3-A越野款互邦天猫9【董先生专享】五个女博士 胶原蛋白肽维C饮品 小分子 10瓶*9盒季度五个女博士抖音10【董先生专享】万益蓝 WonderLab180瓶装数字管理b420活性益生菌WONDERLAB抖音11旭玖康 配料99%动物蛋白质水解分离乳清蛋白粉老年人术后营养品旭玖康天猫12欧姆龙(OMRON)雾化器儿童 雾化机家用成人医用 婴儿压缩式雾化泵吸入器NE-C900(经典医用款)欧姆龙京东13福珍电动轮椅智能全自动老人专用残疾人折叠轻便出行代步车便携式福珍天猫14德国品
10、牌科司德便携式制氧机小型家用老人车载高原医疗用吸氧气机科司德天猫15Move Free益节 氨糖软骨素钙片绿瓶 维骨力MSM 补氨基葡萄糖 骨维力 成人中老年人护关节营养品益节京东数据来源:商指针案例分析:小仙炖-品类创新、模式创新产品按周、按月、按年订购,每周冷链配送核心点一:开创鲜炖燕窝品类核心点二:引入C2M模式诗裴丝免洗蓬松喷雾那些品类开创者,都成为了“遥遥领先”的品牌添可家用洗地机双11免洗蓬松喷雾赛道零售额占比双11家用洗地机赛道零售额占比40%+70%+乘东风:食品消费升级定客群:80、90后中青年中高端消费群体没时间、懒弱化送礼场景,强化自己日常进补的高频场景,创新C2M冷链配
11、送模式,客户下单后当天生产,24-48小时内即可送达品类创新是小仙炖商业逻辑的第一步,好的产品和服务则是让小仙炖真正能在市场竞争中存活下来,做成“长期生意”的核心数据来源:商指针维生素/矿物质植物精华/提取物蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白海洋生物类菌/菇/微生物发酵特殊医学用途食品膳食纤维/碳水化合物脂肪酸/脂类运动营养食品机能食品动物精华/提取物保健饮品保健食品/膳食营养补充食品:蛋白粉、机能食品份额上行从保健食品/膳食营养补充食品赛道来看,维生素/矿物质是份额最大的板块,但相比上年份额回落2.5%以上;蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白份额上行超1.5%,是增幅最大的板块,另外,机能食品虽然当前份额较小,
12、但今年是去年的3倍以上2023年双11保健食品/膳食营养补充食品细分赛道零售额份额及变化内环:2023年双11外环:2022年双11维生素/矿物质相比上年份额下降2.5%+植物精华/提取物相比上年份额上涨近1%蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白相比上年份额上涨1.5%+海洋生物类相比上年份额上涨1.0%+机能食品相比上年份额上涨0.5%+数据来源:商指针零售额高增TOP15末级赛道:植物类、蛋白类表现出色排名细分赛道增长区间1玫瑰精油1000%+2机能食品300%+3银杏/人参银杏200%+4虾青素5混合蛋白6苦瓜提取物7沙棘100%+8南瓜/南瓜籽9蒲公英10锯棕榈11蓟类50%+12胶原蛋白13海狗
13、/海豹油14鱼油/深海鱼油15乳清蛋白数据来源:商指针零售额TOP20品牌:前三品牌地位稳固,4个品牌新上榜2023年排名品牌1瑞思2汤臣倍健3益节4WONDERLAB5健安喜6澳佳宝7善存8OMEGOR9诺特兰德10仁和11雀巢12双心13五个女博士14钙尔奇15普丽普莱16WHC17LIFE SPACE18同仁堂19NY-O320寿仙谷2022年排名品牌1瑞思2汤臣倍健3益节4澳佳宝5WONDERLAB6诺特兰德7善存8钙尔奇9SYNEXT10LIFE SPACE11雀巢12健安喜13内廷上用14双心15仁和16同仁堂17普丽普莱18寿仙谷19哈药20养生堂新上榜新上榜新上榜新上榜数据来源
14、:商指针畅销单品:关键词为中老年人、胶原蛋白肽序号产品品牌平台1汤臣倍健蛋白粉600g礼盒 乳清蛋白粉 蓝帽蛋白质粉增强免疫力 保健食品蛋白粉中老年人营养品成人礼盒汤臣倍健京东2【董先生专享】五个女博士 胶原蛋白肽维C饮品 小分子 10瓶*9盒季度五个女博士抖音3【董先生专享】万益蓝 WonderLab180瓶装数字管理b420活性益生菌WONDERLAB抖音4旭玖康 配料99%动物蛋白质水解分离乳清蛋白粉老年人术后营养品旭玖康天猫5Move Free益节 氨糖软骨素钙片绿瓶 维骨力MSM 补氨基葡萄糖 骨维力 成人中老年人护关节营养品益节京东6【姐姐同款】Swisse斯维诗奶蓟草片120粒加
15、班熬夜应酬护常备旰片瑞思天猫7加强版减肥胶囊 减肥瘦身燃脂排油胶囊瘦腿瘦腰瘦肚子身花遇碟天猫8小分子提拉抗皱紧致防衰老胶原蛋白肽 美白提亮去黄改善暗沉肤色斐利德天猫9【预售】小千金2盒装 WHC深海鱼油Omega3高纯度95%rTG结构含VD3WHC天猫10日常12880【国岳专享】胶赞雨生红球藻胶原三肽饮品(金装版)胶赞抖音11买3发4!日本原装进口纳豆激酶红曲胶囊4000FU高含量血管中老年人旭玖康天猫12【20点付定开抢】寿仙谷三代去壁灵芝孢子粉颗粒90包2盒寿仙谷天猫13【莎莎定制敬请期待】“高姿肽”小蓝盒赫美娇胶原弹性蛋白高含量赫美娇天猫14普丽普莱Puritans Pride 辅酶
16、Q10软胶囊200mg*240粒 高含量送长辈 美国进口普丽普莱京东15Move Free益节 高钙氨糖软骨素钙片 成人中老年人含钙 美国进口维骨力MSM氨基葡萄糖 护关节营养品益节京东案例分析:鱼油品牌WHC技术创新,以品质取胜比利时品牌WHC切入鱼油细分赛道,通过独创rTG结构,比传统的产品含有更多的Omega-3,以及更高的吸收效率,在品质上有所突破,保健食品消费升级趋势下,消费者倾向为品质买单;另外品牌从消费者角度出发,在细节处赢得认可普通鱼油浓缩型鱼油WHC鱼油结构TGEERtg纯度30%60%95%+吸收性易吸收不易吸收是EE结构的4倍总结易吸收但有效含量低有效含量高但不易吸收有效
17、含量高且易吸收WHC鱼油rTG95%+是浓缩型鱼油的4倍有效含量高且易吸收第一时间说明产地,消除消费者顾虑改变包装设计保健食品/膳食营养补充食品赛道总结抗衰需求加持下,蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白赛道热度高,混合蛋白、胶原蛋白等多个细分赛道零售额同比高增消费者追求安全无副作用,纯天然的植物精华/提取物零售额快速增长,与当前最大的细分赛道维生素/矿物质的份额差距逐渐缩小,未来反超概率较大机能食品虽然当前份额较小,但增长之势迅猛,未来发展可期数据来源:商指针保健器械:轮椅、雾化器、制氧机份额明显提升医用敷料制氧机血糖用品轮椅雾化器医用耗材呼吸机中医保健血压仪理疗仪洗鼻器吸鼻器助听器体温计护理床拐杖从保
18、健器械赛道来看,医用敷料是份额最大的板块,但相比上年份额回落6.5%以上;轮椅份额上行近5%,是增幅最大的板块,另外,雾化器、制氧机零售额份额涨幅在2%左右。随着疫情结束,医用耗材及体温计份额回落内环:2023年双11外环:2022年双112023年双11保健器械细分赛道零售额份额及变化医用敷料相比上年份额下降6.5%+制氧机相比上年份额上涨近2%血糖用品相比上年份额下降近1.5%轮椅相比上年份额上涨近5%医用耗材相比上年份额下降1.5%+雾化器相比上年份额上涨近3%洗鼻器/洗鼻器相比上年份额上涨1%+数据来源:商指针零售额高增TOP10末级赛道:电动轮椅、雾化器飙升排名细分赛道增长区间1电动
19、轮椅300%+2雾化器200%+3拐杖100%+4护理床5助听器90%+6其他轮椅7制氧机50%+8血氧仪9呼吸机10胎心仪数据来源:商指针零售额TOP20品牌:鱼跃荣登榜首,5个品牌新上榜2023年排名品牌1鱼跃2欧姆龙3可复美4敷尔佳5三诺6福珍7瑞思迈8雅培9绽妍10顾高11可孚12瑞迈特13科司德14麦德哈特15康乐保16芭克17博朗18海尔19罗氏20君缘2022年排名品牌1可复美2鱼跃3欧姆龙4敷尔佳5三诺6雅培7康乐保8瑞思迈9可孚10罗氏11大悦12芭克13瑞迈特14绽妍15荣晟16仁和17海尔18博朗19创福康20海氏海诺新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜数据来源:商指针畅销单品
20、:关键词为电动轮椅、雾化机、李佳琦直播间序号产品品牌平台1【今晚8点李佳琦直播间准时开售】可复美重组胶原蛋白修护贴可复美天猫2电动护理床家用多功能瘫痪病人卧床老人专用升降医院医疗医用病床君缘天猫3福珍电动轮椅老年残疾人折叠轻便智能全自动四轮代步轮椅车福珍天猫4福珍电动轮椅可折叠轻便老人残疾人智能全自动全四轮老年代步车福珍天猫5互邦电动轮椅折叠轻便智能全自动老人专用代步车残疾人D3-A越野款互邦天猫6欧姆龙(OMRON)雾化器儿童 雾化机家用成人医用 婴儿压缩式雾化泵吸入器NE-C900(经典医用款)欧姆龙京东7福珍电动轮椅智能全自动老人专用残疾人折叠轻便出行代步车便携式福珍天猫8德国品牌科司德
21、便携式制氧机小型家用老人车载高原医疗用吸氧气机科司德天猫9【今晚李佳琦直播间美妆节】敷尔佳B5舒缓积雪草舒缓修护敷尔佳天猫10顾高铝合金轮椅折叠超轻便老人专用旅行便携式简易老年代步手推车顾高天猫11【今晚李佳琦直播间美妆节】敷尔佳透明质酸钠次抛修护液2盒敷尔佳天猫12瑞思迈S10家用呼吸机全自动医用睡眠无创打呼噜止鼾resmed呼吸器瑞思迈天猫13欧姆龙雾化机NE-C900家用儿童成人婴儿雾化器医用医疗旗舰店欧姆龙天猫14鱼跃(yuwell)5L升医用制氧机家用高氧浓度大流量氧气机制氧带雾化氧气机 家庭老人孕妇吸氧机 8F-5AW 鱼跃京东15欧姆龙(OMRON)雾化器 儿童家用雾化机成人医用
22、 婴儿空气压缩式雾化泵吸入器NE-C28(经典医用款)欧姆龙京东数据来源:商指针案例分析:福珍深耕电动轮椅赛道,解决用户核心痛点今年双11期间,保健器械畅销单品TOP10中,有三款产品为福珍电动轮椅,通过分析三款产品可以发现,福珍针对传统电动轮椅体积大、重量高的问题,采用碳纤维、工程钢等新材料,将原本笨重的轮椅打造为“轻+小”的产品,另外,价格方面也具备优势,从而形成核心竞争力010203传统轮椅重量较大,搬运不方便福珍轮椅轻量化可折叠设计,方便用户使用双11电动轮椅单品均价3219元双11福珍电动轮椅单品均价2489元双11零售额2500万元+双11零售额2500万元+双11零售额近2000
23、万元保健器械赛道总结正如“大促买大电”的思路,消费者在医药保健赛道的消费上,也集中在保健器械上电动轮椅、雾化器及制氧机是热点细分赛道,也助推福珍、互邦、顾高、百瑞、科司德、麦德哈特等品牌零售额提升此前与新冠疫情高度相关的医用耗材、体温计、血氧夹等产品热度回落,保健器械需求易受市场环境变化影响,品牌需及时监测市场变化,预判发展走势,调整发展战略数据来源:商指针处方药非处方药处方药非处方药中西药品:处方药份额上行,主要为京东带动从中西药品赛道来看,处方药份额上行超3%,这主要是受京东平台处方药份额上行带动,京东处方药零售额份额近6成,且仍呈现上行态势;天猫以非处方药为主,份额超6成处方药非处方药2
24、023年双11中西药品细分赛道零售额份额及变化注:内环为2023年双11;外环为2022年双11非处方药相比上年份额下降3%+处方药相比上年份额下降3%+2023年双11中西药品分平台细分赛道零售额份额及变化数据来源:商指针零售额高增TOP15末级赛道:追求安全性,中药用药领涨排名细分赛道增长区间1中药用药100%+2内分泌系统90%+3OTC肝胆用药4血液系统用药5解热镇痛50%+6抗菌消炎7儿科用药8特药9呼吸系统10OTC感冒咳嗽11OTC眩晕晕车用药12OTC妇科用药30%+13心脑血管14五官用药15OTC解热镇痛数据来源:商指针零售额TOP20品牌:同仁堂稳居榜首,5个品牌新上榜2
25、023年排名品牌1同仁堂2东阿阿胶3星鲨4蔓迪5伊可新6诺和诺德7安达唐89999龙江牌10海露11久光制药12可定13万艾可14韦立得15立普妥16达霏欣17片仔癀18金戈19优思明20迪巧2022年排名品牌1同仁堂2蔓迪3星鲨4东阿阿胶5伊可新6海露7黄道益8万艾可9久光制药10金戈11片仔癀12达霏欣13迪巧14希爱力1599916诺和诺德17韦立得18参天19雅塑20保法止新上榜新上榜新上榜新上榜新上榜数据来源:商指针畅销单品:关键词为他汀、护肝、防脱育发序号产品品牌平台1优思明屈螺酮炔雌醇片 事前1天1片女用长期短效口服非紧急避孕药 德国拜耳 21片*6盒【6周期量】优思明京东2【6
26、盒装】可定 瑞舒伐他汀钙片10mg*7片*4板可定京东3【自营】中国香港龙江牌漳州复方片仔癀肝宝护肝60片龙江牌天猫4港版龙江牌漳州复方片仔癀肝宝护肝片官方旗舰店正品原装进口60片龙江牌天猫5【安达唐】达格列净片10mg*30片/盒 3盒装安达唐京东6立普妥阿托伐他汀钙片20mg*28片/盒*6盒【慢病福利】立普妥天猫7【双11预售】东阿阿胶阿胶块片250g官方补气养血阿胶正品补气血调理东阿阿胶天猫8可定/Crestor瑞舒伐他汀钙片10mg*28片/盒可定天猫9蔓迪生发喷雾米诺地尔酊90ml*2瓶5%浓度男女性防脱育发液药发际线生长增发斑秃搽剂凝胶曼迪蔓迪京东10海露HYCOSAN玻璃酸钠滴
27、眼液眼科用药10ml*1支/盒海露天猫11【希舒美】阿奇霉素干混悬剂0.1g*6袋/盒希舒美京东12【韦立得】富马酸丙酚替诺福韦片25mg*30片/盒 6盒装韦立得京东13星鲨维生素D滴剂(胶囊型)30粒*5盒婴幼儿维生素d 预防维生素d缺乏症佝偻病 促进钙片吸收 维生素d3滴剂星鲨京东14【直播专享】蔓迪米诺地尔酊防脱生发液搽剂喷剂蔓迪天猫15韦立得 富马酸丙酚替诺福韦片 25mg*30片韦立得天猫中西药品赛道总结互联网成为线下渠道的重要补充,尤其对于三四线城市,存在部分产品线下供给不足或未供给的情况,因此,双11参与线上买药的消费者越来越多在消费者健康意识不断提升的背景下,安全无副作用的药
28、品受青睐,带动中药用药销量高增肝胆用药、儿科用药以及解热镇痛、抗菌消炎类高频刚需类药品需求稳定且持续增长数据来源:商指针趋势一:医药保健成为“低价潮”下的逆势增长黄金赛道今年双11,各大平台都在比拼价格力,从美妆个护、服装服饰、家用电器赛道来看,300元以下低价格区间零售额份额相比上年同期均有所增加,而1000元以上高价格区间份额有所回落,但医药保健赛道刚好相反,低价格区间零售额份额下滑,高价格区间反而上行,健康消费是今年最热门的消费话题之一,医药保健赛道也成为“低价潮”下的逆势增长黄金赛道2023年双11重点赛道分价格区间零售额份额变化-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%
29、4.00%6.00%0-300元300-500元500-1000元1000元以上美妆个护服装服饰家用电器医药保健低价区间份额下滑高价区间份额上涨趋势二:药企大力布局保健品赛道,拓展第二增长曲线数据来源:商指针双11保健品零售额占整体零售额比重60%+双11保健品零售额占整体零售额比重15%+双11保健品零售额占整体零售额比重70%+双11保健品零售额占整体零售额比重90%+铁维生素B12口服液钙铁锌口服液葡萄糖酸锌口服液注:TOP3产品为双11期间每个品牌在保健食品赛道零售额排名前三的单品DHA核桃油凝胶糖果多种维生素B族片蓝莓叶黄素酯软糖蛋白粉破壁灵芝孢子粉胶囊肝纯片益生菌冻干粉葡萄籽维生素
30、E祛斑胶囊蓝莓叶黄素酯果汁软糖数据来源:商指针趋势三:多品牌跨界布局医药保健赛道,行业竞争升级中西药品原赛道跨界赛道双11零售额同比双11跨界赛道排名主要产品200%+食品饮料保健食品/膳食营养补充食品口腔护理家电保健器械11-1830%+80%+数据来源:商指针趋势四:传统渠道价值中短期内难被撼动天猫京东抖音2023年双112022年双11天猫京东抖音2023年双11医药保健赛道TOP100单品渠道分布及变化从TOP100单品渠道分布来看,主要集中在天猫和京东两大平台;从零售额渠道分布来看,也以天猫和京东为主,抖音份额虽然有所增长,但中短期内与天猫及京东仍将有一定差距近两年双11医药保健渠道
31、分布内环:2023年双11外环:2022年双11数据来源:商指针趋势五:便捷即食消费诉求下,保健食品零食化相较于传统需要蒸、煮、炖、熬才能食用的保健食品,便捷和即食在当今生活节奏快、工作压力大的社会环境下无疑是吸引年轻人的核心法宝。方便携带和随时食用的零食化保健食品成为市场上最受欢迎的产品,保健品也将更好的融入到日常饮食中叶黄素软糖、维生素软糖、益生菌软糖、褪黑素软糖等补充营养类、运动补充剂、儿童预防类、补充维生素类等保健饮品双11零售额同比100%+即开即食,便于携带软糖双11零售额同比100%+双11零售额同比50%+双11零售额同比100%+白芸豆压片、复合果蔬植物酵素片、蓝莓叶黄素酯咀
32、嚼片等鲜炖燕窝压片糖果趋势六:颜值经济穿越周期,胶原蛋白肽赛道站上风口数据来源:商指针颜值经济时代,消费者愿意为“好看”买单,且这一需求基本不受经济周期影响,稳定释放。2023年双11医药保健赛道零售额TOP100单品中,与“颜值”相关的产品数量共28个,相比上年同期增加5个,胶原蛋白肽成为女性保养新选择04812医用敷料育发防脱美瞳减肥瘦身鲜炖燕窝胶原蛋白肽2023年双112022年双112023年双11医药保健赛道TOP100单品中与“颜值”相关的品类及数量变化01小仙炖小鲜瓶40g*5瓶 零售额 5000万+五个女博士 胶原蛋白肽维C饮品10瓶*9盒 零售额 近2000万10银杏/人参银
33、杏精致中药材趋势七:安全、无副作用的品类进入发展快车道数据来源:商指针200%+消费者对于药品及保健品的安全性要求越来越高,中药类及植物精华/提取物因契合用户需求,迎来高速增长期,玫瑰精油零售额同比增速超1000%,银杏、苦瓜、沙棘、南瓜提取物及中药类零售额同比均超100%零售额同比店铺数同比经销商数同比品牌数同比苦瓜提取物沙棘中药用药200%+150%+100%+100%+100%+50%+80%+20%+150%+80%+50%+50%+20%+200%+60%+30%+40%+20%+100%+趋势八:需求持续旺盛,养肝护肝赛道展现出强大发展活力数据来源:商指针因人口基数大,我国素有“肝
34、病大国”之名,目前,包括慢性肝炎、脂肪肝和肝硬化在内,中国慢性肝病患者人数已超过4.5亿,养肝护肝需求旺盛。今年双11,护肝产品零售额同比增速超100%,展现出强大的发展活力0%40%80%120%160%零售额同比店铺数量同比经销商数量同比品牌数量同比商品数量同比2023年双11护肝产品运行情况8款双11Top100单品中,与肝胆相关的产品数量Swisse斯维诗奶蓟草片120粒,排名第20零售额1500万元+零售额1200万元+片仔癀肝宝护肝60片,排名第29趋势九:“口袋式”、“智能化”保健器械成为消费热点数据来源:商指针小型化、智能化的家用医疗器械、智能监测设备以及辅助器械受到了消费者的
35、欢迎。“口袋系列”呼吸机、AED(除颤仪)以及智能化动态血糖仪成为今年双11保健器械消费热点2023年双11天猫制氧机零售额TOP5商品品牌店铺德国品牌科司德便携式制氧机小型家用老人车载高原医疗用吸氧气机科司德科司德江苏专卖店德国品牌科司德便携式制氧机老人医用氧气小型户外家用车载吸氧机科司德科司德旗舰店鱼跃制氧机医用级5L浓度90%吸氧器家用吸氧机老人孕妇氧气机家庭鱼跃鱼跃官方旗舰店科本便携制氧机老人随身小型家用吸氧机高原孕妇7L9升车载氧气机科本炫氧科本旗舰店鱼跃制氧机医用5L吸氧器家用吸氧机老人氧气机雾化家庭吸氧8F-5W鱼跃鱼跃官方旗舰店口袋式氧气机口袋式AED动态血糖仪趋势十:国产品牌
36、逐渐赢得消费者认可,未来发展可期数据来源:商指针2023年双11TOP20品牌国家2022年双11TOP20品牌国家瑞思澳大利亚瑞思澳大利亚汤臣倍健中国可复美中国鱼跃中国同仁堂中国同仁堂中国汤臣倍健中国小仙炖中国鱼跃中国欧姆龙中国小仙炖中国益节美国益节美国可复美中国燕之屋中国燕之屋中国博士伦美国安视优美国欧姆龙中国敷尔佳中国安视优美国海昌美国老金磨方中国杜蕾斯英国杰士邦中国MOODY中国杜蕾斯英国WONDERLAB(新上榜)中国海昌美国仁和中国澳佳宝澳大利亚杰士邦中国敷尔佳中国健安喜美国MOODY中国澳佳宝澳大利亚仁和中国东阿阿胶(新上榜)中国雅培美国2023年双11,医药保健赛道TOP20品牌中,国产品牌为13个,相比上年同期增加1个,今年新上榜的两个品牌WONDERLAB和东阿阿胶均为国产品牌,近年来国产品牌快速发展,逐渐赢得消费者认可,未来发展可期