1、序言根据Persistence Market Research的数据预测，全球面膜市场未来十年将维持8.5%的复合年增长率，从目前的63.78亿美元增长至2033年的157.897亿美元。东亚面膜市场则将以9%的复合年增长率稳定进取，其中，中国将会是主要驱动力。在监管日渐规范、管理制度逐渐完善的大环境下，面膜厂商持续技术创新，面膜膜布及制备技术逐步发展。各种功效膜布如雨后春笋纷纷露头，促渗透技术、乳化技术、冻干技术克服难题，辅助成分高活稳定，使皮肤更好吸收。面膜产品突破单一局限，多功效改善肌肤问题，包装设计融合各种巧思，重视环保可降解。同时，随着消费者需求的日渐升级，冻干面膜、“医美面膜”、油

2、敷膜、乳敷膜等面膜概念受到瞩目，与产品绑定，成为市场的主流面膜概念。用户说解析四大趋势，解锁面膜突破口。第一，需求概念趋势分龄分时面膜、熬夜平衡微生态、香气治愈，加持品牌产品定位；第二，技术创新趋势纳米纤维技术、膜布可持续变革、肤感温度，促就用户高端体验；第三，膜布发展趋势可降解、多样式剪裁；第四，功效成分趋势复合功效、活性成分、藻类提取物，带来企业研发方向。本次2023面膜趋势洞察白皮书将从市场、技术、产品、用户角度出发，洞悉未来面膜的发展趋势机会点，帮助企业和品牌找准产品内容切口。数据工具说明数据来源电商数据：天猫、京东、抖音、快手、淘宝、淘鲜达、苏宁、得物、国美、考拉、丝芙兰、聚美、vi

3、p云集、喵街、掌上生活、日上MSH社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili数据周期电商数据：2022/1/1-2023/2/28社交媒体数据：2021/1/1-2023/2/28数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合欧特欧咨询商指针专业版情报通品类定义面膜研究，本次报告以贴片面膜和涂抹面膜品类为主涂抹面膜覆盖清洁面膜、睡眠面膜等研究方法定量分析法研究桌面研究专家访谈供应商走访缘起古埃及，20世纪流行和商业加速应用资料来源：公开资料用户说整理6面膜历史追踪市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪20世纪初专业美容院出现并迅速发展壮大，美

4、容院产业蓬勃发展，研发出各种美容产品，其中便出现了现代面膜的雏形。1993年第一片现代贴片面膜诞生，SK-II首次将无纺布应用到面膜中，推动了面膜使用方式的革命，被公认为是现代贴片面膜的始祖。1998年贴片式面膜引进中国，开启了中国面膜市场新天地。2005年“美即”推出单片售卖模式，开创性地创造了一种面膜销售模式。古埃及时代埃及艳后将鸡蛋清敷在脸上，待蛋清变干形成紧绷而又有弹性的薄膜。20世纪初，考古学家在死海岸边发现了传说中埃及艳后的御用养肤品工厂，科学家发现并分离出了含有死海泥和矿物盐成分的物质。中国唐朝杨贵妃用珍珠、玉、人参等珍贵材料，研磨成细粉，用上等藕粉混合，调和成膏状敷于脸上，静待

5、片刻后洗去。公元前30年公元600年20世纪初21世纪营养成分穿越角质层屏障，面膜清洁增润肌肤资料来源：公开资料用户说整理、诺斯贝尔企业相关报告、1宋艳青,盘瑶,赵华.化妆品透皮吸收试验方法概述J.日用化学工业,2019,49(12):824-829+838.7市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜作用机理面膜是指涂抹或敷贴于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、清洗或保留，起到集中清洁及保护皮肤作用的产品。温热环境促进新陈代谢，水合作用增润皮肤一方面，面膜利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，封闭效果会使皮肤温度暂时性上升，促进血液循环、汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，

6、有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质。另一方面，面膜对皮肤有暂时封闭效果，可减少皮肤流失水分。同时，面膜中的水分渗入表皮的角质层，增加角质层内源性水合作用。随着面膜液、膜布等技术的不断进步，面膜还能起到清洁、美白、抗皱、舒缓等作用。人体皮肤由表皮层、真皮层、皮下组织三部分组成。化妆品透皮吸收的生理结构主要包括角质层、毛囊、皮脂腺和汗管口，化妆品中的营养物质可通过细胞间途径或跨细胞途径旁路途径进入皮肤1。角质层是表皮的最外层，是营养成分透皮吸收的主要屏障。十年激荡，面膜市场规模复合增长19.13%数据来源：用户说数据库、前瞻产业研究院数据说明：用户说通过多项式拟合进行数据预测，

7、模型拟合优度R0.998中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。2012-2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32%上升到2021年的56%，市场规模年复合增长率达到19.13%，用户说预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元。面膜整体规模市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪78.590.5107.9123.6142.8172.4208.6291321451.8516.9615.6724.620000212022E 2023E 2024E20

8、12-2024中国面膜市场规模及预测市场规模（亿元）同比增长32%36%38%42%44%45%49%51%53%56%57%59%61%2000021 2022E 2023E 2024E2012-2024中国面膜市场渗透率及预测线上规模突破370亿元，抖音销额反超天猫数据来源：欧特欧咨询、情报通、用户说数据库数据说明：“阿里”包括阿里旗下天猫、淘宝、考拉、喵街、淘鲜达平台9随着经济逐步回暖和人们护肤保养意识提升，中国面膜品类线上市场规模持续扩大，2022年面膜线上市场规模达370.61亿元。直播电商业务持续渗透，抖音面膜线上规

9、模达132亿元，超越天猫、京东传统电商平台。面膜线上规模市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪157 139 121 41423481132-11.5%-12.9%2.4%-19.1%63.0%2020202120222020-2022天猫京东抖音面膜市场规模（亿元）天猫京东抖音天猫同比京东同比抖音同比299.2 336.3 370.6 2020202120222020-2022面膜线上市场规模（亿元）阿里55.7%抖音27.9%京东8.1%快手5.9%丝芙兰1.4%+10.2%+12.4%面膜位于高占比高增长赛道，销量遥遥领先数据来源：用户说数据库、数说故事旗下数说聚合102022年全网护

10、肤行业中，面膜品类以11.92%的GMV行业占比位列淘宝天猫全网护肤细分品类第四，并以超1.88亿的年销量拔得头筹，总体处在高占比高增长赛道。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜品类分析面部护理套装面部精华面膜乳液/面霜洁面眼部护理化妆水/爽肤水防晒身体护理卸妆男士面部护理手部保养局部护理精油芳疗身体清洁GMV行业占比%GMV同比速率（%）淘宝天猫护肤市占率TOP15品类市场概况25%0%-30%0%阿里护肤同比-3.6%阿里护肤均值3.85%高占比低增长低占比低增长低占比高增长高占比高增长气泡大小：销量国货崛起！GMV TOP20品牌占比超50%！数据来源：欧特欧咨询11国货品牌持续

11、发力，2022年面膜GMV TOP20品牌中，共有11个本土品牌上榜，在头部品牌中GMV占比达到50.8%！面膜市场集中度不高，TOP20品牌的市占率仅28.43%。国内外品牌百花齐放的局面，有力推动中国面膜市场发展，品牌间竞争也将更加激烈。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜品牌分析28.4%TOP20品牌份额占比71.6%其他品牌份额占比49.2%国际品牌在TOP20品牌占比50.8%国产品牌在TOP20品牌占比0.72%0.72%0.75%0.78%0.83%0.83%0.86%0.95%1.06%1.14%1.15%1.21%1.38%1.49%1.82%1.84%1.87%2

12、.11%2.62%4.28%御泥坊菲洛嘉理肤泉肌先知奕沃FAN BEAUTYWIS馥蕾诗相宜本草奥伦纳素瑷尔博士肌司研米蓓尔蒂佳婷欧诗漫薇诺娜自然堂珀莱雅科颜氏欧莱雅2022年全网面膜品类GMV TOP20品牌市占率国际品牌国产品牌规范再完善！优质企业助推行业稳步发展资料来源：国家药品监督管理局2022年迄今，为深化“放管服”改革，相关部门对化妆品生产企业的规范管理更进一步，唯有依法合规的、负责人的优质企业，才能助推行业向前发展。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪市场监管体系20222022：管理规范更严格，企业责任落实到人1月7日，为规范化妆品生产质量管理，国家药监局关于发布 化妆品生

13、产质量管理规范的公告，该规定于7月1日起正式施行。化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当按照规范要求组织生产化妆品。规范对企业机构与人员、质量管理、质量控制、厂房设施与设备、物料与产品、生产管理和产品销售管理做出规定。12月29日国家药监局关于发布企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定的公告，对企业的法定代表人、质量安全负责人、产品的注册人、备案人、受委托生产企业等的主体责任进行进一步声明，要求将化妆品质量安全的主体责任落实到人，逐级履行相应义务。20232023：抽检力度加强，允许企业备案自检1月12日国家药监局关于发布化妆品抽样检验管理办法的公告，着力提升抽检工作效能，彻查违法产品，加

14、大风险防控力度。从计划制定、抽样、检验和结果报送、异议和复检、核查处置到信息公开等全环节，对监管部门、检验机构、化妆品生产经营者三方在抽检相关工作中的责任、权利、义务等要求进行了明确，规范了抽样检验全环节工作程序。1月18日国家药监局发布优化普通化妆品备案检验管理措施有关事宜的公告，在一定条件下允许企业以自检方式开展备案检验，避免检验资源浪费。面膜新增备案2.7w，ODM诺斯贝尔优势彰显数据来源：数说故事旗下数说聚合、美丽修行数据库（按护肤-面膜筛选）13我国化妆品产业近年来发展迅速，2022年1月1日，化妆品生产经营监督管理办法开始实施，所有化妆品产品开始提交年度报告，新产品注册备案更加严格

15、。2022年我国护肤品类新增备案数163010条，其中面膜相关新增备案数以27771条新增备案数位于第二。成为备案人需建立完善的质量管理体系，国产化妆品由OEM/ODM工厂担任备案人成为一种流行。诺斯贝尔作为全球四大化妆品ODM企业之一，备案产品数近年来名列前茅，且其合作品牌数和产品总数在各工厂中更是排名第一。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜备案情况27771-25%-20%-15%-10%-5%0%5%000004000050000精华面膜面霜化妆水/爽肤水洁面产品乳液眼部护理唇部护理卸妆啫喱/凝胶/露同比速率(%)备案数（条）2022年护肤行业新增备案数T

16、OP10品类0040005000诺斯贝尔广东欧佩广州疆漫广东芭薇广州相宜广州市爱莲广州市凯秀科丝美诗中国广东贝豪佛山市皙贝合作品牌数&产品总数TOP10面膜工厂合作品牌数产品总数产业链完备，代工厂商成为重要参与者资料来源：公开资料用户说整理14面膜产业链覆盖上游原料商、包材商和生产商，中游面膜品牌方，下游经销商、代理商及线上线下渠道，再到消费者。伴随着面膜行业的快速发展，代工厂商逐渐成为面膜产业链的重要参与者。（ODM：委托设计与制造或原始设计制造商、OEM：原始设备制造商）行业产业链条市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪原料商包材商生产商OEMODM自由生产上游品牌

17、商传统品牌新锐品牌中游经销商代理商线上渠道线下渠道下游品牌商代理商经销商包材商生产商原料商中国第一化妆品ODM诺斯贝尔资料来源：诺斯贝尔企业相关报告15创立于2004年的诺斯贝尔，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品ODM生产企业，主营面膜、护肤品及湿巾业务。发展至今，据业内媒体报道及营业收入排名，诺斯贝尔已是中国NO.1化妆品ODM，全球四大化妆品ODM之一，并在2023CiE美妆大赏中获“年度最受欢迎ODM”奖项。诺斯贝尔介绍市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪欧洲12%亚洲76%南非1%大洋洲3%南美洲4%北美洲4%诺斯贝尔产品远销全球40多个国家和地区，长期为国内外众多知名品

18、牌提供优质专业的服务。面膜日产能超650万，为全球第一。0040405050303竞争优势合作优势80人的专业市场策划及产品开发团队，提供调查构思、创新方案、策划推广、产品设计的全案服务。科研优势拥有超5000m2的国际标准配置研发中心，科研团队雄厚，与韩国金善英博士及朴清教授展开技术合作。产品优势产品涵盖护肤、面贴膜、底妆及卸妆、涂抹式面膜、干湿巾、轻医美、孕婴类。服务优势创新六大部门联合开发模式，保证创新项目快速落地转化。质量管理优势定期SGS第三方ISO体系审核，常态化内部审核管理，确保产品质量。生产优势企业实现智能化管理，拥有现代化面膜、护肤品、湿巾车间，投资建设

19、三处污水处理站，降低对环境影响。市场小结面膜商业价值面膜规模增长面膜监管规范面膜诞生超2000年，其清洁和保持皮肤湿润和充盈弹性的价值被深入应用于商业；经历了122年价值检验，俨然成为美丽经济的重要驱动力。面膜十年来保持近20%高复合增长态势；线上体量超越370亿元规模，抖音市场规模超越天猫；国货品牌强势崛起，抢占超50%份额；面膜高占比高增长，销量排名拔得头筹。化妆品监管日渐规范，抽检力度逐步强化；注册备案制度日趋严格，完善健全生产质量管理体系的代工厂成为面膜重要关键链。水刺工艺造品优质，为膜布主流制备方式资料来源：公开资料用户说整理18膜布织造工艺市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪非

20、织造材料的透气性的优劣主要取决于非织造布中的纤维空洞的大小和数量，并与纤维性状、材料结构以及后整理有关。织造工艺是膜布品质的重要影响因素。在纤维加工制作成无纺布的工艺中，水刺非织造技术是最主流的制备方式。这是由美国杜邦公司和奇考比公司开发出的技术，利用高压高速的水流冲击纤维，在水压的作用下穿透纤维网，使纤维之间互相缠结而固定下来。水刺工艺做出的成品不起毛、不掉毛，还具有吸湿、柔软、强度高以及手感好的特点。纤维无纺布灌装包装入库检验出库折叠入袋精华液冲裁原料铝箔袋面膜制作工序水刺工艺开棉混棉梳理亲水、拒水、防静电、阻燃、导电等压花、印花、染色复合、分切等前期准备成网加固后处理水刺工艺流程多元材料

21、发掘应用，新型膜布层出不穷资料来源：公开资料用户说整理、诺斯贝尔企业相关报告膜布发展变化市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪蚕丝面膜布原料并非蚕丝，而是名为铜氨纤维的再生纤维素纤维，因薄透如蝉翼的特性得名。膜布柔软，拉伸性强，具备高吸湿性和极佳的悬垂性。蚕丝面膜布2009以可再生资源-树木内的纤维素作为原材料，以莱赛尔纤维制作而成的可降解膜布，天丝面膜具有轻透隐形、完美服帖、吸水性好、使用方便、刺激性小等优点。天丝面膜布2013我国纺织行业认为单丝细度小于0.33dtex的纤维定义为超细纤维，密度大大低于常规普通纤维，因而其织成的膜布具有触感柔软亲肤，类毛细管构造承载更多精华液，深层渗透皮

22、肤。超细纤维膜布2015黑色膜布包括竹炭膜布，备长炭膜布和生物质石墨烯膜布，三者从吸附性、远红外发射、抑菌抗菌、生成负离子、纳液率、环保可降解六个方面进行对比，生物质石墨烯面膜表现最优。黑色膜布2016草本植物膜布是将含草本植物提取物纤维与天丝纤维结合的膜布，如天茶膜布、艾草膜布、黑茶膜布、野玫瑰膜布、植物蛋白膜布等。膜布自带功效，网孔纤维透气服帖，生产过程不添加刺激性成分，安全健康。膜布可生物降解，对环境友好。草本植物膜布2018凝胶类膜布具备四大特性：晶莹剔透、饱满储水、吸附重金属、软滑细腻。例如：晶透凝胶天丝面膜和晶透凝胶竹纤维面膜。凝胶类膜布2019膜布发展至今，各种新型膜布已是层出不

23、穷。如烟酰胺膜布、玻尿酸膜布、叶绿素膜布、牛奶蛋白膜布、奶皮膜布、高弹力面膜、海藻纤维膜布等。功效膜布2020至今早期无纺布膜布主要使用粘胶和涤纶混纺的卫生材料用水刺布，制成柔软的纤网结构。厚重，服帖性弱、含有多种化学纤维，对敏感肌不友好、使用石油资源，不环保。早期无纺布19931928.1%21.1%11.0%7.8%4.1%3.9%3.6%3.5%3.3%2.6%海藻纤维膜布天丝膜布植物纤维膜布超细纤维膜布桉树桉绒纤维膜布蚕丝膜布葡聚绒膜布大豆纤维膜布果冻凝胶膜布香蕉丝绒膜布2022年淘宝天猫贴片面膜膜布销额占比超细纤维膜布舒适服帖，肤感如柔糯奶皮数据来源：用户说数据库、淘宝天猫、数说故事

24、旗下数说聚合20膜布数据表现市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪28.6%-150%-80%-10%60%0246天丝膜布超细纤维膜布植物纤维膜布蚕丝膜布专利凉感膜布仿生膜布竹炭黑膜布海藻纤维膜布大豆纤维膜布同比增速声量（万）2022年全网面膜膜布声量指数表现声量同比增速2022年淘宝天猫热销的贴片面膜中，海藻纤维膜布和天丝面膜卖得较好，销售额占比超20%。对于消费者而言，膜布使用时的肤感尤为重要。奶皮面膜以舒适的肤感闻名，恍若鲜奶煮沸时表面的一层奶皮，其本质为超细纤维膜布，透气性好，抓液力强，能与肌肤紧密贴合，精华液单向传输，高效促进营养吸收。声量超3.5亿！创新面膜技术备受用户关注数据

25、来源：数说故事旗下数说聚合数据说明：“面膜技术”相关关键词组公式为：面膜+（专利技术|技术|科技|方法）1林婕,何聪芬,董银卯.化妆品功效成分的透皮吸收机理J.日用化学工业,2009,39(04):275-278.21面膜制备技术市场规模趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪纳米包裹水杨酸技术SEQENS Comsmetics滴定技术神经酰胺包裹体技术VFD真空冻干技术亚临界水提取技术微脂囊包裹技术脂质体技术AVT包裹传导技术亚微米粉体技术沙漠蔷薇细胞包裹技术纳米静电纺丝技术液晶乳化技术真空吸附技术“科技党”在护肤市场中逐渐进化，在购买产品时对原料工艺以及专利成分技术对关注度升高。2022年“面膜技

26、术”相关关键词声量超过3.5亿，同比声量上升了57.43%。品牌方也更加注重对皮肤机理的基础研究以及原创专利技术研发，市面上出现了各式制备技术。化妆品透皮吸收指的是化妆品中的功能性成分作用于皮肤表面或进入表皮或真皮等不同肤层，并不需要透过皮肤进入体循环1，并在该部位积聚和发挥作用的过程。但由于皮肤结构的复杂性和化学物质的多样性，在功效成分进入并发挥作用过程中，就需要一些相关技术辅助从而提高作用效率。162%181%122%103%84%40%73%52%39%49%7%-16%02461月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年“面膜技术”相关词社媒声量趋势声量（千万）同比

27、增速细胞渗透压包裹技术三大技术辅助克服透皮阻碍，保持成分高活稳定资料来源：公开资料用户说整理、1王勇,高阳,马毓霞.微乳化技术及其在化妆品中的应用J.中国化妆品,2004(07):89-90.22市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜制备技术许多活性成分存在自身结构不稳定、对皮肤刺激或皮肤吸收性不佳等问题，难以保证使用时的活性和功效的发挥。经皮渗透的主要问题是角质层对功效成分渗透的阻碍，因此需要通过促渗透技术来克服该问题。促渗透技术市面上大部分化妆品都是由多种成分复配而成，调节水油比例可使产品适应不同状况的皮肤，水油混合物也能使微量成分更均匀地涂敷在皮肤上1，乳化应用直接决定产品质量。乳

28、化技术生物活性物在常温下稳定性差，为保证原有的高活性和稳定性，冻干技术能有效在避免物质遇热变性、氧化失活的情况下，使活性物脱去水分，有利于长期保存，不易变质。冻干技术神经酰胺包裹技术渗透力更强修护力加倍强韧肌肤屏障生物促渗技术干涉新陈代谢，加速有效成分吸收23市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪透皮吸收机理是透皮吸收体系的基石，面膜制造厂商根据需求在不同理论指导下优选配方及建立有效的促透方案，从而开发出有理论基础的产品。生物促透剂是通过干涉皮肤新陈代谢过程从而达到渗透功效。它可抑制角质层脂质的合成，或促进皮肤屏障脂质的新陈代谢。生物促渗剂通常指内源性物质或其衍生物，包括透明质酸、促渗肽、氨

29、基酸衍生物和神经酰胺及其类似物。生物促渗透技术神经酰胺6ll加速角质层代谢肌肤光滑细腻生物促渗透技术产品案例资料来源：中国食品药品网、淘宝天猫面膜制备技术谷雨白千松露平衡舒缓面膜燥热肌专属冰绷带Cooling Complex冰感配方两大专利成分快速安抚晒红燥热 降温急护神经酰胺2增强肌肤自我保护调节肌肤水油平衡神经酰胺3维稳强化角质屏障修复受损肌肤药剂学促渗透技术，凭借维稳和增促广泛应用24市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪载体促渗是一种改变功效成分进入人体、控制其释放速度或将其输送到靶向器官的技术手段。随着技术发展，一些医药领域的载体体系、药物制剂和包裹缓释技术等被逐渐应用于化妆品领域

30、，形成新型化妆品载体组分和载体体系1。资料来源：中国食品药品网、公开资料用户说整理1杨佩,唐嘉雯,李雪竹.化妆品新型载体技术的应用进展J.日用化学品科学,2021,44(02):34-39.药剂学技术发展较快，内容丰富，是化妆品中应用最多的透皮促进技术，在成分载体、包裹缓释活性物质技术方面应用广泛。包括纳米技术、脂质体、微胶囊等。能够提高化妆品原料在配方中的稳定性、增强某些成分的渗透性等。药剂学促渗透技术面膜制备技术液晶体系聚合物束胶超分子凝胶水凝胶贴剂常见载体组分与体系微海绵 新型给药载体可吸附包裹多种活性物葡糖微球 超分子缓释载体粒子通过离子键包埋阴离子分子环糊精 环状低聚糖形成包接络合物

31、与环境隔离DR.WU复合酸焕肤调理面膜皇牌科学配比复合酸58%北极黑云杉原液进阶用酸 精准抗痘源头控油 改善痘肌纳米包裹水杨酸技术DR.WU X 纳米载体技术应用实验室缓释技术 精准抗痘药剂学促渗透技术产品案例制造厂商按需选择理论，建立有效促透方案25市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪除了生物促渗透技术和药剂学促渗透技术外，化学促渗透技术和物理促渗透技术在化妆品行业也是常见技术，二者都可用于提高活性成分透过皮肤的渗透力。化学促渗剂的原理是通过与角质层脂质相互作用以改变其排列结构，从而增强渗透性。化学促渗剂可细分为化学渗透促进剂（如丙二醇、氮酮、有机酸、表面活性剂类等）、中药渗透促进剂（如

32、冰片、桉叶、薄荷类等）。化学促渗透技术专研双生透亮促渗科技深入肌底盈润透亮资料来源：中国食品药品网、淘宝天猫面膜制备技术物理促渗透技术是指应用物理方法改变角质层结构从而扩大透皮途径，通过使用外部电极施加几分钟到几个小时的微电流，通过电泳驱动分子穿过角质层。这类技术常见的有离子导入、超声导入、微针、电穿孔等。物理促渗透技术专研双生透亮促渗科技双重玻尿酸打开肌肤通道加速营养成分渗透佰草集新七白灯管精华面膜新七白成分精华直击源头 安心焕亮三重硬核透亮成分击退黯沉无光双渗透+双焕亮直达肌底，点亮透亮美肌化学促渗透技术产品案例技术案例乳化技术愈发成熟，“即刻”渗透肌底愈发可能26市场概览趋势洞察用户剖析

33、产品形态技术追踪乳化技术在化妆品配制中地位重要，乳化剂的选择和配制工艺直接决定了产品的质量、安全性和性能。在面膜生产过程中，需要对面膜表面的精华进行乳化来提高面膜的效果。常用乳化方法如转相乳化法、HLB温度乳化法、D相乳化法等，充分有效地利用表面活性剂来制备稳定的乳液，但十分依赖于乳化剂的种类和能力。乳化技术越发成熟，微胶囊技术、纳米脂质体技术、Pickering乳化技术等新型乳化技术已成功应用于终端产品，并获得了较好的市场反馈1。资料来源：诺斯贝尔官网、公开资料用户说整理、1刘丽仙等.新型乳化技术在化妆品中的应用J.日用化学品科学,2017,40(07):40-43+52.白池花籽油红没药醇

34、阿甘油澳洲坚果油甜杏仁油角鲨烷多种油溶性成分通过高压均质设备温和乳化剂微乳技术为肌肤深层营养供给面膜制备技术微乳技术使用高压微射流均质机，在短时间内实现高速撞击、剪切、气蚀、瞬时压降等综合作用，将油溶性成分打成微细颗粒，从而达到流体的细化、乳化、均质，获得超精细的均一流体。把油溶性成分打成150纳米以下的微小颗粒包裹各种油溶性成分并使其稳定米蓓尔玻尿酸高保湿海茴香白松露乳液面膜产品案例油乳液调和渗透日渐成为产品竞争力和卖点之一27市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪不同特性成分复配和工艺升级已成为品牌功效成分宣称亮点，成分间性质差异也成为了制备工艺难点。调节水油比例可使产品适应不同状况的皮

35、肤，乳化应用也能使微量成分更均匀地涂敷在皮肤上。资料来源：公开资料用户说整理、淘宝天猫面膜制备技术 进口虾青素微乳包裹黑科技虾青素粒径更小，易吸收更稳定熬夜肌专研，加乘修护力Neosolue-Aqulio促渗科技高能吸收 层层导入修护力高姿水光保湿修护面膜创新微乳化技术+柔和乳化将产品完整均匀打散形成新型结构微粒子肤感更细腻 渗透度更强Fan Beauty Diary 密罗木青萃沁安凝乳面膜油液乳产品案例冻干技术，保活锁鲜和零防腐优势加速出圈28市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪在面膜的应用中，冻干技术主要是将高浓度活性精华在-196C至-40的真空无菌环境内进行瞬间冷冻，将活性成分完全

36、脱水至固态，利用冻干膜布将活性精华在氮气环境中密封完整保存在休眠舱中，最大程度解决生物活性物在常温下稳定性差的问题，保证原有的高活性和稳定性。资料来源：公开资料用户说整理、诺斯贝尔企业相关报告面膜制备技术高活性成分 锁鲜程度强在冻干技术下，面膜当中几乎99%的水分都将被抽离，活性成分可以做到有效封存遇水后可以得到充分释放。零防腐剂 安全无刺激冻干技术采用低温萃取、真空干燥的方式，隔绝水分与空气，因此不需要像传统贴片面膜一样添加防腐剂来防止菌类滋生。NBC 真有效-冻干面膜系列诺斯贝尔创新VFD真空冻干科技，即冷冻干燥技术。将每一滴有效成分冻干成干燥休眠状态封存于膜材中，有效休眠高浓度活性成分。

37、使用时，将纯净水与膜布混合，膜布上的活性成分遇水瞬间释放精华能量，转变为水润服帖湿面膜状态。专利创新锁鲜科技VFD(Vacuum Freeze-drying)真空冻干科技，冻干锁鲜高浓缩 遇水鲜活-40起始温度对流传热技术，均匀干燥浓缩保留成分活性，遇水瞬间焕活双重防护，时刻安心无香精，无防腐10万级净澈车间产品形态29技术小结技术持续创新是保持企业及产品竞争力的根本，化妆品企业转向重营销，也重科研；市场主流膜布织造工艺为水刺法；膜布历经30年迭代发展，现今各种功效膜布层出不穷。面膜膜布技术面膜制备技术2022年“面膜技术”声量超3.5亿，三大技术加持成分吸收和产品功效；促渗透技术，帮助克服角

38、质层对成分渗透阻碍，生物、药剂学促渗技术最为常见；乳化技术，乳液形态更易均匀吸收，技术应用决定产品质量与使用感；冻干技术，保活锁鲜和零防腐优势加速出圈，使长期保存不变质。贴片面膜补水保湿进阶多元功效，成绩亮眼排名品牌产品名称销量（万）单片价格宣称功效1欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈导入安瓶鲜注玻色因面膜384.626.6舒缓 修护 保湿2自然堂雪域紫草细致毛孔面膜332.03.3修护 保湿 收缩毛孔3米蓓尔乳液面膜组合207.28.8保湿 修护 舒缓4瑷尔博士益生菌精研深层修护面膜137.88.9保湿 修护5自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜115.28.5修护 提亮肤色 保湿6薇诺娜舒缓修护冻干面膜11

39、0.435.53修护 保湿 舒缓7WIS隐形水润面膜108.14.08保湿 收缩毛孔8RNW玻尿酸沁漾补水面膜93.04.6保湿9资莱皙烟酰胺面膜84.31.9保湿 收缩毛孔祛斑美白10WIS玻尿酸极润面膜65.95.79修护 保湿 控油 舒缓数据来源：用户说数据库、淘宝天猫、情报通数据说明：产品价格为折扣后价格31面膜销量榜单2022年淘宝天猫贴片面膜销量榜TOP10市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪2022年抖音贴片面膜销量榜TOP10排名品牌产品名称销量（万）单片价格宣称功效1瑷尔博士益生菌熬夜修护面膜85.95.6修护 滋养 舒缓补水 保湿2丽得姿美蒂优补水面膜76.63.1补水

40、 保湿3RNW8重玻尿酸急救补水面膜71.23.23修护 保湿 舒缓控油 补水4WIS玻尿酸极润面膜62.85.36保湿 修护 舒缓5神秘博士二裂酵母精华发酵面膜56.74.92保湿 舒缓6水密码补水保湿面膜49.81.78保湿 提亮肤色 滋润7凯膜玻尿酸冻干粉亮肤48.90.35保湿8人 仁和匠心补水保湿面膜47.61.68保湿9CASSIEY空气面膜47.51.78保湿 修护 抗皱滋养 紧致10芭莎红玻色因面膜43.60.78保湿 修护 滋养 补水清洁、控油和保湿的涂抹面膜持续热卖排名品牌产品名称销量（万）成交均价宣称功效1米蓓尔轻龄紧致修护面膜153.197.07保湿 修护 紧致2科颜氏

41、亚马逊白泥清洁面膜88.2203.37清洁3珀莱雅水盈澎澎新生面膜84.671.93保湿4C咖白泥清透净肤精华面膜81.583.28清洁5自然堂喜马拉雅茶泥净颜清洁面膜74.6101.69清洁 控油 保湿6缤肌氨基酸白泥清洁面膜60.770.37清洁 控油7夸迪熬夜面膜46.1375.73保湿8悦芙媞多酸净透清肤泥膜36.6108.34控油 去角质 清洁9博乐达滋养调理面膜34.5237.76控油 去角质 收缩毛孔 祛痘10PMPM白松露涂抹面膜15.1114.80保湿数据来源：用户说数据库、淘宝天猫、情报通数据说明：成交均价=销售额销量32面膜销量榜单2022年淘宝天猫涂抹面膜销量榜TOP1

42、0市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪排名品牌产品名称销量（万）成交均价宣称功效1奕沃净肤清洁泥膜186.267.8清洁2艾遇清洁面膜121.160.7控油 清洁 保湿3光言果酸清洁泥膜64.178.9控油 清洁4亚玛莉莎焕颜毛孔清洁棒42.344.2滋养 保湿5膜西闺蜜芋螺肽睡眠面膜41.60.2保湿6L-DA焕颜毛孔清洁棒36.713.6清洁7黎芙莎胶原蛋白紧致晚安冻膜33.70.05保湿8C2U富勒烯鱼子酱冻干鲜嫩面膜30.86.4保湿 滋养 补水提亮肤色 紧致9梦希蓝冻干粉水光透亮睡眠面膜27.722保湿 修护 滋养紧致10芙清密钥8%复合酸涂抹面膜27.073.7控油 祛痘202

43、2年抖音涂抹面膜销量榜TOP1067.66%0%20%40%60%80%保湿提亮肤色舒缓清洁收缩毛孔补水紧致控油美白改善暗沉祛斑美白舒缓肌肤抗皱滋润2022年淘宝天猫面膜功效销量占比涂抹和贴片面膜术有专攻，保湿补水是共性数据来源：用户说数据库、淘宝天猫33面膜最基础的功效便是保湿补水，2022年阿里平台销售的面膜产品中，67.7%含有保湿功效，13.3%拥有补水功效。涂抹面膜和贴片面膜多具有保湿功效，提亮肤色也是重要功效之一。但二者侧重点不同：涂抹面膜功效侧重保湿、清洁、收缩毛孔；贴片面膜功效侧重保湿、舒缓、提亮肤色。面膜产品功效淘宝天猫面膜功效关键词贴片面膜涂抹面膜改善暗沉8.3%清洁5.6

44、%收缩毛孔17.0%保湿67.7%提亮肤色20.4%舒缓27.1%紧致13.0%市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪0501001500%20%40%18-23 24-30 31-40 41-5051+占比关注“抗皱”用户年龄分布占比TGI抗皱紧致面膜备案增长快，瞄向30+消费者数据来源：数说故事旗下数说雷达、巨量算数数据周期：2022.01.01-2022.12.31342022年面膜新增备案数降低，然而观面膜功效备案，除祛斑美白下降外，均有不小幅度的增长，可知面膜备案趋向多功效。功效宣称含抗皱的面膜备案增长幅度最大，较去年同比增长了637.89%，其次是紧致功效，增幅313.82%。关

45、注“抗皱”和“紧致”的用户多为30-50岁年龄段，面膜产品向30+消费者靠拢。面膜产品功效市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪保湿-300%0%300%600%900%-50000500000002500030000同比增速2022年备案数2022年面膜功效备案增速表现修护去角质抗皱控油清洁滋养祛斑美白祛痘紧致舒缓-200%300%800%-500050002500637.89%0501001502000%5%10%15%20%25%30%35%40%18-23 24-30 31-40 41-5051+TGI关注“紧致”用户年龄分布“防晒”面膜互

46、动量异军突起，迎来潜力机会数据来源：数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理35在声量数据表现上，保湿功效依然稳居第一，其次是修护和清洁功效。部分面膜可能具有晒后防晒是较为少见的面膜功效，声量偏低但互动量远高于声量。作为少见的品类，防晒面膜或将在炎炎夏日受到消费者喜爱。面膜产品功效024605101520保湿修护清洁祛斑美白舒缓紧致控油祛痘滋养防晒抗皱去角质互动量（亿）声量（百万）2022年全网面膜功效声量指数表现声量互动量市面上大部分称为“防晒”面膜的，实为晒后修复面膜。真正的防晒面膜应该是能让使用者走到户外，阻挡紫外线照射的面膜，下面介绍两个防晒面膜产品。悦安防晒小冰盾面膜是一款物理防晒挂

47、耳面膜，可佩戴4h-6h。面膜外部采用冰丝抗光膜布，可以有效阻挡98%紫外线。内部采用医用级水凝胶，含水量高达90%，持续给皮肤补水降温。野派运动防晒面膜产品含溶性水凝胶成分，高水分因子达68.5%，能快速降低热量，维持皮肤温度，达到6小时保湿效果。无残留不刺激高弹性超透气超服帖，锁水性能极高且透气性较好的。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪功效需求集中，焕亮、双抗、舒缓集中贴片面膜数据来源：欧特欧咨询数据标注：品类占比根据2022年全网销量TOP100面膜单品数据得出36按面膜使用形式统计，有64.5%的单品为贴片式面膜。部分面膜子品类（按功效分）产品形式单一，如清洁面膜热销产品都为涂

48、抹式，焕亮/舒缓/双抗面膜则都为贴片式。产品功效性始终是消费者的重要关注点，按面膜主要功效分类，单品占比排名前三的品类分别为补水面膜（27.10%）、修护面膜（18.69%）和清洁面膜（13.08%），功效需求集中度较高。面膜类目偏好3修护面膜焕亮面膜清洁面膜舒缓面膜补水面膜美白面膜双抗面膜保湿面膜13.08%涂抹式100%4.67%贴片式100%11.21%贴片式92%涂抹式8%12.15%贴片式54%涂抹式46%4.67%贴片式100%4.67%贴片式100%6154626消费者购买面膜子品类偏好(按功效)市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪64.5%贴片式面膜35.5%涂抹式面膜补水

49、修护清洁58.87%主要功效宣称CR318.69%贴片式60%涂抹式40%27.10%贴片式83%涂抹式17%玫瑰互动量超2亿，植物成分“风生水起”数据来源：数说故事旗下数说聚合、淘宝天猫、词云信息源自淘宝天猫2022年面膜成交商品原料成分37近些年来，在面膜添加合成生物成分较为流行，玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、透明质酸钠、虾青素、玻色因是声量较高的合成生物成分。其中玻尿酸是常见的保湿锁水成分，声量超350万。其他成分中，积雪草声量较高，玫瑰互动量遥遥领先，甚至超越声量第一的玻尿酸。涂抹面膜热门成分为：洋甘菊、芦荟、玫瑰、茶树，贴片面膜热门成分为：洋甘菊、海茴香、香蜂草、百里香。面膜成分分析012

50、300玻尿酸积雪草白泥烟酰胺水杨酸玫瑰蚕丝海藻氨基酸芦荟珍珠透明质酸钠虾青素益生菌山茶花松露柠檬薄荷海茴香玻色因互动量（亿）声量（万）2022年全网面膜成分声量指数表现声量互动量淘宝天猫面膜热门成分贴片面膜涂抹面膜市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪PMPM-玫瑰神经酰胺润泽精华面膜富集多酚的玫瑰纤维结合亲肤莱赛尔膜布，满载25mI千叶玫瑰精华，组成轻薄不滴液的”透气小粉膜”，敷后15分钟有效褪红。产品案例“收敛”成分西洋参根、酸乳提取物爆增300%+数据来源：数说故事旗下数说雷达数据说明：蜂生假丝酵母*成分全名为：蜂生假丝酵母/葡萄糖/油菜籽油酸甲酯发酵产物、明串球

51、菌*成分全名为：明串球菌/萝卜根发酵产物滤液38祛斑美白、收敛功效相关成分备案增长迅猛，北美金缕梅水同时具备抗氧化、抗衰、修护、收敛功效，其备案增速达90.49%。功效备案成分市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪酵母菌发酵产物81.37%81.37%蚕丝氨基酸类68.02%68.02%可溶性胶原64.42%64.42%羟脯氨酸61.21%61.21%水解葡糖氨基聚糖81.37%81.37%保湿北美金缕梅水90.49%90.49%鹿骨胶原蛋白84.18%84.18%精氨酸/赖氨酸多肽78.7%78.7%大叶海藻提取物61.55%61.55%白松露菌提取物53.59%53.59%抗氧化酵母菌发

52、酵脓包产物滤液90.49%90.49%纤连蛋白85.44%85.44%鹿骨胶原蛋白84.18%84.18%精氨酸/赖氨酸多肽78.7%78.7%视黄醇71.77%71.77%抗衰田野薄荷叶提取物105.97%105.97%北美金缕梅水90.49%90.49%纤连蛋白85.44%85.44%精氨酸/赖氨酸多肽78.7%78.7%可溶性胶原64.42%64.42%修护酸乳提取物327.27%327.27%埃及蓝睡莲花水295.24%295.24%山茶叶提取物155.56%155.56%水杨酸植物鞘氨醇122.22%122.22%抗坏血酸四异棕榈酸酯95.83%95.83%祛斑美白西洋参根600%6

53、00%酸乳提取物327.27%327.27%石榴提取物150%150%木瓜果提取物133.33%133.33%北美金缕梅水90.49%90.49%收敛水解人参皂草苷类104.55%104.55%罗勒叶提取物100%100%北美金缕梅水90.49%90.49%视黄醇71.77%71.77%白柳树皮水66.67%66.67%祛痘蜂生假丝酵母*140%140%田野薄荷叶提取物105.97%105.97%鼠尾草提取物100%100%欧洲山杨树皮提取物50%50%明串球菌*10.47%10.47%控油2022年面膜活性成分备案数增长TOP52022年阿里平台面膜销售额价格段分布50-100元为片膜主流，

54、100-500元涂膜超58%数据来源：用户说数据库、淘宝天猫数据说明：成交均价=销售额销量39涂抹面膜GMV有31%由100200元价格区间的商品提供，而贴片面膜GMV贡献率较大的是50100元价格区间的商品。总体上贴片面膜的成交价比涂抹面膜低约20元，但在2022年10月，由于进入了双十一预售时间，商家推出诸多捆绑优惠套装，拉高了成交价格，贴片面膜为市场主流，增长幅度较高，达85.98%。面膜价格分析95.8 95.4 109.4 101.0 115.4 105.0 96.7 92.9 93.7 174.2 128.1 85.5 0501001502-022022-

55、----年淘宝天猫面膜成交均价趋势涂抹面膜贴片面膜10月环比涂抹面膜：28.08%贴片面膜：85.98%2.6%9.5%35.3%24.9%18.8%8.9%2.6%7.6%20.5%30.8%27.3%11.2%涂抹面膜贴片面膜20以下2050500500500以上市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪高接受度价格区间：10元内/片，60元内/100ML数据来源：欧特欧资讯数据说明：各价格区间销量占比根据2022年全网销量TOP100面膜单

56、品数据统计得出40从全网销量Top100的产品价格分析中发现，贴片面膜的第一价格区间是5-10元/片，占比34.91%；其次是0-5元/片，占比32.58%；中端价格带反而失去了竞争优势。偏高价格带中，20-25元/片和25-50元/片面膜销量较高，更易被消费者接受。涂抹面膜中主流价格是60元之内每100毫升或克，但是60-80元和80-100元两个价格带差别不大，是可持续耕耘的着力点。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜价格分析24.86%19.02%16.06%14.13%8.55%8.48%7.00%1.90%54 69 82 133 254 396 559 967 40-606

57、0----1000涂抹面膜价格区间-销量占比销量占比平均单价（元/100ml 或 元/100g)32.58%34.91%4.73%5.69%14.07%7.29%0.38%0.36%3 7 12 18 24 30 79 166 0-55-1010-1515-2020-2525--200贴片面膜价格区间-销量占比销量占比平均单价（元/片）补水和修护面膜低价内卷，清洁面膜价格均匀分布数据来源：欧特欧咨询数据说明：各价格区间销量占比根据2022年全网销量TOP100面膜单品数据统计得出41由用户说分析可知

58、，以“补水”、“修护”、“清洁”为主要宣称功效的产品消费者购买占比最大，“补水面膜”和“修护面膜”的消费群体购买产品时，主要集中在单片价格区间为0-5元和5-10元的产品，而“清洁面膜”消费群体在各个价格区间购买情况较为平均。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜价格分析53.4%11.2%16.6%0.0%2.3%16.5%5-1010-1515-2020-2525-3030“修护面膜”价格区间（元/片）-销量占比11.4%24.1%20.2%0.0%12.1%13.2%18.9%40-5050-6060-7070-8080-“清洁面膜”价格区间（元/100ml(

59、g)）-销量占比54.2%17.8%0.0%5.0%22.1%1.0%0-55-1010-1515-2020-2525“补水面膜”价格区间（元/片）-销量占比贴片面膜，应场景创新，操作简化，富有仪式感资料来源：用户说数据库、淘宝天猫42冻干面膜需加水激活，从消费者需自备纯净水量取注入，到面膜配有纯净水区，无需手动注入，只需一挤激活。便捷的设计让消费者简化了操作，又强化了体验。多部曲面膜可谓是极简护肤又不缺仪式感的集大成者，一片面膜含有多种内容物，一次解决多个需求，是出差旅行好物。面膜形式分析面膜+安瓶自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜洁面+精华+面膜善草纪水嫩清爽平衡面膜肌底液+面膜谷雨光果甘草雪肌

60、精萃面膜保鲜科技氮气包装NACO焕透愈颜冻干面膜量杯量取纯净水注入夸迪水盈倍润冻干面膜双舱密封设计溪上银耳双舱冻干面膜独立BFS无菌纯净水薇诺娜舒缓修护冻干面膜创新包装一拉开启自然堂凝时精华鲜注面膜一压即出，瞬间激活植物医生高山松茸鲜活盈亮冻干面膜市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪冻干面膜设计膜液分离设计多部曲设计创新环保包装，膜布设计围绕服帖升级资料来源：用户说数据库、淘宝天猫43纯净护肤概念让越来越多的品牌走可持续发展的产品环保道路，消费者普遍要求包装盒去塑可回收。站在消费者角度上，厂家在膜布的设计上下足了功夫。如为了方便区分正反而在膜布上设置小耳朵，增加衬膜让面膜更易保存和展开；附

61、加独立鼻膜，不遗角落细致包裹；为了实现提拉紧致功效，对膜布进行相应设计。面膜包装/膜布外观分析外盒可做纸巾盒法兰琳卡自然故事补水美白面膜环保去塑撕拉式外盒瑷尔博士益生菌精研深层修护面膜小耳朵设计区分正反相宜本草双效鲜活冻干精华面膜夹芯医用棉纱无刺激薇诺娜净痘控油冻干面膜上下双衬膜易铺展欧莱雅臻白晶透淡斑沁白精华面膜右上角快速撕开设计HOLIKAHOLIKA乳木果面膜独立鼻膜细致包裹雏菊的天空朝兰白露精油微乳面膜V型半分体提拉设计凯思黎焕颜嫩肤精华面膜上下分体，提拉紧致谷雨山参紧致凝时密集修护面膜市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪外包装设计膜布外观设计便捷性、精准度、仪式感是涂抹面膜设计亮

62、点资料来源：用户说数据库、淘宝天猫44涂抹面膜薄涂厚涂效果不一，因此特别注重用量，尤其是一次一抛的便携式包装。包装上，基于环保的普世性价值，涂抹面膜在瓶身设计上也体现出环保要素，如替换芯和按压精确取量。膜刷则与涂抹面膜的使用体验息息相关，在设计上走便捷易收纳方向。面膜包装设计三步便捷异形膜勺苾莱宝全新复活草植物保湿面膜刷杆科学刷尾可立珀莱雅多酸复合焕肤面膜自带磁力面膜刷瑷尔博士益生菌精研光感盈韧面膜科学定量周期护肤润百颜玻尿酸复合果酸净肤面膜简约彩色小罐包装C咖小罐膜系列分区精准护理薇诺娜舒缓修护三体面膜组合瓶身开窗用量可见百植萃复合果酸焕颜面膜每次按压精准取量LAN兰多酸焕靓清颜面膜环保复用

63、内芯可替红之焕颜清洁皂土蓝泥膜市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪次抛设计瓶身设计附赠膜刷设计四类主流概念面膜，加速渗透驱动需求升温资料来源：公开资料用户说整理45面膜作为最基础，同时也是最热门的护肤品类，一直深受人们喜爱。随着消费者需求的日渐升级，越来越多的面膜概念被提出，吸引了一波又一波的消费者。市面上四类面膜备受瞩目：冻干面膜、“医美面膜”、油敷膜、乳敷膜。主流面膜概念乳敷膜乳液面膜比普通的补水面膜更锁水，膜布将乳液牢牢锁在膜布上，高科技乳化技术让乳液粒径更小、肤感更细腻。使用时面部均匀涂抹大量功效性乳液，在乳液的封包作用下，水溶性和油溶性成分的加速吸收，密集护理。油敷膜“以油养肤”

64、概念盛行，油敷膜成为市场焦点。皮肤具有“亲油不亲水”的特性，精华油的营养更易吸收。油敷膜以精确的水油配比使液体快速乳化，润而不油。既保持了油的滋润，又保留了水的清爽，更好维持肌肤的水油平衡。“医美面膜”“医美面膜”正确叫法是医用敷料，属于医疗器械范畴，一般广泛用于术后的伤口创面，成分与配比相较普通面膜更科学。根据弗若斯特沙利文预测，在2027年我国的医用市场规模将达到979亿元。冻干面膜冻干面膜依赖冻干技术，将高浓度活性精华在-196至-40的环境内进行瞬间冷冻，在真空无菌的环境下将活性成分完全脱水至固态，利用冻干膜布将活性精华在氮气环境中密封完整保存在休眠舱中。市场概览趋势洞察用户剖析产品形

65、态技术追踪冻干面膜,102.40%医美面膜,-25.07%油敷膜,11.23%乳敷膜,213.20%-100%0%100%200%300%-50050100150200增长速率声量规模（万）2021-2022年全网概念面膜声量增速表现乳敷膜声量增速213.2%，看得见的市场潜力数据来源：数说故事旗下数说聚合46近两年“医美面膜”的声量火热，于2021年7月达到峰值，此后稍有下降。冻干面膜声量前期表现稳定，在2022年的8月和11月爆发，压过“医美面膜”。四类概念面膜中，乳敷膜和冻干面膜声量增长明显。乳敷膜声量规模较小但增速达213.2%，市场潜力大。主流面膜概念01-01

66、----01声量（万）2021-2022年全网概念面膜声量趋势冻干面膜“医美面膜”油敷膜乳敷膜市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪冻干面膜单爆品年销额近6亿，引爆市场数据来源：用户说数据库、淘宝天猫47冻干面膜近些年几乎呈爆炸式增长，以薇诺娜单一爆品为例，舒缓修护冻干面膜近一年销售额高达5.96亿元，创造了不菲的业绩。冻干面膜凭借“即时”、“鲜活”、“有效”、“安全”占领消费者心智，2022年关于冻干面膜的声量增速达102.4%。冻干面膜分析市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪4.57

67、1.02 0123------02销售额（亿）2023-02MAT薇诺娜舒缓修护冻干面膜销额走势10月31日，双十一尾款支付开启，单日销售额4.53亿5.96亿近一年总销售额冻干面膜产品案例佰草集新七白透亮冻干精华面膜7+3 专研安心成分直击黯沉，焕亮肌肤真空高浓缩-40冻干，休眠舱包装，密封高锁鲜可降解莱赛尔纤维膜布积雪草、玻尿酸、益生元成分复配，修护力加乘美国RW休眠舱技术，快速干燥，定格精华于膜布弯月纹理植物纤维膜布玉泽积雪草修护冻干

68、面膜5大精粹成分与5重玻尿酸，保湿弹嫩肌肤VFD真空冻干技术，遇水迸发高阶修护力“空气感”天丝膜布，更透气、吸液、环保伊贝诗舒缓沁润冻干面膜1.32 1.46 2.42 2.48 1.32 1.77 2.16 4.34 3.01 0.20 0.06 0.07 0123------02销售额（千万）2023-02MAT可复美重组胶原蛋白敷料销额走势口碑俱佳的医用敷料，助推国货品牌发展数据来源：用户说数据库、淘宝天猫48医用敷料属于医疗器械范畴

69、，主要应用在创伤中，防止伤口感染、促进愈合。产品主要针对术后修复人群，与一般面膜的用户群有所差异。由于配方精简和安全性高，适用所有肤质人群，对敏感肌友好。医用敷料分析市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪医用敷料产品案例专研成分抗菌十三肽修复受损肌肤，祛痘维稳玉玲绒膜布，轻薄服帖二类医疗器械，用于美容术后修复、轻度痤疮等情况芙清医用修复敷料玉柔丝膜布，质感细腻；薄云纱衬布支撑膜布更好展开二类医疗器械，用于敏感修复、痤疮修复、激光治疗术后、减轻色素沉着、促进创面愈合敷尔佳医用修护贴医用级复配透明质酸，黄金配比，修护皮肤屏障二类医疗器械，用于敏感护理，缓解肌肤泛红干痒、和皮炎湿疹护理绽妍皮肤修护

70、敷料2.06亿近一年总销售额7.98 3.10 03------02销售额（千万）2023-02MAT米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜销额走势乳液面膜单品单日创7千万，各类新品蓄势待发数据来源：用户说数据库、淘宝天猫49米蓓尔创新性地在面膜中加入“乳敷法”护肤理念，打造了爆品米蓓尔玻尿酸高保湿乳液面膜，由此带动乳敷膜的趋势。乳液吸收性依托高科技微乳技术，粒径更小更好吸收。乳敷面膜分析市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪乳敷膜产品案例1.77亿

71、近一年总销售额5月31日晚8点，天猫618正式开卖，单日销售额7698.95万美黎汎密罗木青萃沁安凝乳面膜密罗木成分有效保湿补水亲肤微乳技术形成新型结构微粒子，更易被皮肤吸收日本进口冰羽灵膜布，由高吸水性棉籽绒制成大水滴三分子玻尿酸精华补水面膜黄金配比三分子玻尿酸专利Clock-f成分，法国进口微囊包裹技术日本进口冰羽灵膜布，柔软服帖，承载力强颐莲玻尿酸精萃微乳面膜黄金配比5重玻尿酸纳米微乳科技，强修护、促吸收、效果更稳定持久蛋皮面膜自带养护，轻柔透气颐莲玻尿酸精萃微乳面膜3.46 3.20 012---082022

72、---012023-02销售额（百万）2023-02MAT夸迪水油双锁花萃润透面膜销额走势油敷膜，水油精确配比，新体验造就新增长数据来源：用户说数据库、淘宝天猫50肌肤亲油不亲水，油敷膜能水油同补，配比恰当则清爽不油，适合偏干性皮肤人群使用。油敷膜产品中，夸迪水油双锁花萃润透面膜表现最优，于2022年4月中旬上线天猫，截至2023年2月底，其销售额达1883w+。油敷面膜分析市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪油敷膜产品案例1883w+近一年总销售额美黎汎油橄榄臻萃润泽水油面膜组合油液乳化技术，清爽不油。5.6:1精妙水油配比，亲近肌肤脂

73、质海藻纤维植物膜布，牢牢锁住养分德玛润橘粹油敷精华面膜套装轻薄先油后膜，奢华润养油脂类成分打开肌肤吸收通路，为肌肤输入奢润成分酵萃精华膜布，轻薄亲肤卿慕奢宠娇颜舒润水油面膜5重菁粹油，修护祛红舒敏水油分离双腔设计，搭配液油乳化技术定制级芍药香氛，给人以幸福愉悦心情51产品小结面膜侧重功效涂抹和贴片面膜术有专攻，保湿补水是共性；清洁、控油和缩毛孔的涂抹面膜持续热卖；贴片面膜侧重保湿、舒缓、紧致功效。面膜价格定位50-100元贴片式、100-500元涂抹式面膜占比超50%，大促明显拉高成交均价；0-10 元/片 和 60 元 内/100ML/G为高接受度价格区间；补水和修护面膜低价内卷，清洁面膜价

74、格均匀分布。面膜主要成分玻尿酸声量火热，玫瑰成分互动量高，植物成分“风生水起”；“收敛”功效中西洋参根和酸 乳 提 取 物 爆 发，增300%+。面膜包装设计创新包装环保为大势所趋，可降解材料受好评；贴片面膜包装设计简化操作，膜布设计围绕服帖升级；便捷性、精准度、仪式感是涂抹面膜设计亮点。女性、年轻用户为主，50+增长快，潜力大数据来源：巨量算数、用户说数据库数据标注：为抖音平台2022年数据，TGI=2022年面膜相关用户占比2022年抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较于整体对面膜兴趣越高53面膜相关兴趣用户仍以女性、年轻用户为主。用户年龄分布方面，中年用户占比保持稳定，18-

75、23岁用户占比有所下降，但该年龄段人群相较于整体对面膜兴趣仍最高，50岁以上用户占快速增长，但用户对面膜的兴趣和关注度明显随年龄增长而降低。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜用户画像用户占比（按性别）男女30%TGI=57.1770%TGI=147.28内圈：TGI外圈：用户占比18-30岁31-40岁41-50岁50岁用户占比（按年龄）爱美银发族自由Z世代精致新青年潮流顾家族18-30岁TGI=91.4731-40岁TGI=65.9941-50岁TGI=28.4950岁TGI=13.99-5.9%5.3%0.0%-6.4%14.4%-70%-35%0%0%15%30%45%18-2

76、3岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁占比增幅用户占比2021-2022年用户占比（按年龄）20212022抖音用户分布均衡，三、四线城市占比44.5%数据来源：巨量算数数据标注：为抖音平台2022年数据，TGI=2022年面膜相关用户占比2022年抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较于整体对面膜品类兴趣越高54抖音用户省份分布均衡，其中广东、浙江用户占比仍在快速增长。三、四线城市用户对面膜关注度超一、二线城市，虽然消费群的收益和购买者创收不高，可是消费群数量大，购买者意向较强，该级城市市场或成关键。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜用户画像高低面膜相关用户占比（

77、按城市分级）7.40%TGI=99一线18.10%TGI=102新一线17.25%TGI=99二线23.42%TGI=100三线21.13%TGI=100四线12.40%TGI=96五线8.7%0.3%-5.2%7.5%1.0%-1.9%-6.2%2.7%-3.0%-40%0%0%5%10%15%广东江苏河南浙江山东四川安徽河北湖北占比增幅用户占比面膜相关用户占比TOP10（按省份）20212022小红书用户九成为女性，一线城市用户集中度高数据来源：用户说数据库数据标注：为小红书平台2022年数据55超90%小红书用户为女性，且省份分布较集中，主要集中在广东、浙江、上海等经济较发达地区，其中，

78、用户占比排名TOP6的省份用户总占比就超过了50%。小红书用户在一、二线城市集中度较高，一线城市全部进入用户占比TOP5城市榜单。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜用户画像用户占比（按性别）男女3.33%3.52%3.55%4.34%5.10%7.31%7.71%7.72%8.38%14.21%辽宁湖北福建四川山东北京江苏上海浙江广东用户占比TOP10（按省份）92%8%高低用户占比地域分布上海8.52%北京8.07%广州6.23%杭州4.65%小红书补水面膜笔记基数大，清洁面膜互动积极数据来源：用户说数据库时间周期：近180天统计截止日期2023年2月20日56用户类目偏好市场概览

79、趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪面膜相关笔记数和互动量在所有护肤品类中排名前三，在面膜相关子品类中，补水面膜的笔记平均互动量最高，达260次/篇，而睡眠面膜相关笔记数虽多，但篇均互动量明显不及其余子品类。800428914564076.4%405699626433977.17%全部笔记数互动量博主数商业化程度补水面膜清洁面膜04080000400060008000补水面膜 睡眠面膜 清洁面膜 美白面膜 男士面膜 蜂蜜面膜 海藻面膜互动量相关笔记数面膜子品类笔记互动趋势相关笔记数（篇）互动量（万次）安瓶、睡眠面膜倍受关注，补水保湿为主流诉求数据来源：数说故事旗下数说聚合时间

80、周期：2022年1月1日至2022年12月31日57爆款？网红？热门？热卖产品就都买来试试？抖音上的美妆护肤类博主很多，他们往往有一定的相关经验，对产品有自己的独特见解，创作内容包括知识教学、产品推广、功效测评、直播/视频带货等。以自身经验分享教育用户，驱动更多用户体验不同剂型和功效的面膜。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户类目偏好兴趣用户对面膜功效关注度最高的是补水、保湿和提亮。安瓶面膜在抖音平台的热度大幅上升，声量同比上升了213.4%。睡眠面膜和美白面膜为抖音和小红书平台用户都在热议的子品类。面膜相关视频关键词与声量趋势+67.7%+58.8%+15.8%睡眠面膜41168冻干

81、面膜40115安瓶面膜8283美白面膜8179泥膜7383-3.0%+213.4%100万+件付款20万+件付款4万+件付款抖音安瓶面膜产品案例国产品牌用户心智稳步增长，互动高粘性强数据来源：用户说数据库时间周期：近180天统计截止日期2023年2月9日数据说明：深青色为国际品牌，蓝绿色为国产品牌58用户品牌偏好市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪020406080植村秀肌肤之钥珀莱雅自然堂科颜氏欧莱雅兰蔻科施佳溪木源完美日记面膜相关笔记互动量TOP10品牌互动量（万）点赞数（万）随着小红书多元化趋势迅速发展，存量和增量共同博弈，美妆品牌通过种草营销，传递品牌价值理念，加强消费者对品牌的认

82、识。面膜为品牌投放主推品类，面膜相关笔记投放量和互动量TOP10品牌中，国际品牌占60%。笔记互动量方面，本土品牌溪木源、完美日记的面膜相关笔记数排在50名以外，但其互动量仍在TOP10占有一席之地，可见本土品牌对消费者而言更加情切，与用户粘性更高。04008000欧莱雅珀莱雅科颜氏敷尔佳雅诗兰黛兰蔻蒂佳婷理肤泉可复美薇诺娜面膜相关笔记数 TOP10品牌功效为王！敏感肌、泛红、痘痘问题强增长数据来源：数说故事旗下数说聚合、用户说数据库时间周期：2022年1月1日至2022年12月31日，近90天截止至2023年2月23日59大众对科学护理皮肤、维持肌肤状态的认识越来越深刻

83、，面膜使用痛点和能否真正改善皮肤状态是兴趣用户的关注重点，注重效果和肤感优势产品或更能与用户共鸣。此外，现在的消费者更加追求个性化，追求适合自己的产品，消费者的理性很大程度上避免自己沦为情绪化的产物，相比起大牌潮流，或许更追求性价比。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户功效偏好面膜相关笔记关键词与声量趋势效果171145(+39.6%)平价123018(+112.1%)成分88091(+36.0%)质地69852(+35.0%)产品63827(+84.8%)消费者对面膜产品功效、适用场景和成分配方三个维度需求度最高，其中，场景这一维度声量同比增速150.8%。润滑感、温和感、清爽感是用

84、户对面膜使用体验的追求，而屏障受损、干燥、痘痘、闭口粉刺为用户使用面膜的四大痛点。保湿滋养维稳修复节日/送礼日常舒缓醒肤润滑感包装形式熬夜美白祛斑清洁季节/天气问题肌温和感抗老抗皱清爽感玻尿酸积雪草提拉紧致控油收敛毛孔屏障受损干燥痘痘闭口粉刺-150%-50%50%150%250%增长率声量用户需求属性声量及变化消费需求：卓越功效、场景适用、成分安全数据来源：数说故事旗下数说雷达时间周期：2022年1月1日至2022年12月31日60市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户需求维度场景功效包装设计人群肤质成分病症使用体验气味/味道产品质地消费者面膜品类需求维度声量同期声量当期-38.3%-

85、19.4%-14.9%-14.8%-2.9%-0.9%6.1%11.9%22.8%150.8%产品质地气味/味道使用体验病症成分肤质人群包装设计功效场景消费者需求维度同比增速关注热点：节日/送礼、包装形式、舒缓醒肤数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：2022年1月1日至2022年12月31日61适用场景、功效需求和包装设计是同比增速TOP3的消费者需求维度，节日/送礼、熬夜、日常、包装形式和舒缓醒肤分别为以上三个维度中高增长高声量的关键词。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户需求维度节日/送礼日常熬夜季节/天气差旅特殊时期通勤/职场/商务校园孕期社交婚恋场景运动-120%0%120

86、%240%增长率声量2.3M18%450K包装形式外观颜色外观元素外观材质包装风格-50%0%50%增长率声量1.3M242K12%补水保湿维稳修复舒缓醒肤美白祛斑清洁抗老抗皱控油提拉紧致收敛毛孔袪痘/祛粉刺抗氧抗糖丰盈Q弹祛疤淡痕-80%0%80%增长率声量3M556K20%熬夜熬夜夜间夜间新年新年换季换季急救急救医用医用秋冬秋冬旅行旅行礼盒装礼盒装礼盒装套盒装片装片装片装旅行装旅行装安瓶安瓶药丸药丸独立包装胶囊补水保湿修护唤亮滋润清洁舒缓美白场景需求维度声量及变化包装设计需求维度声量及变化功效需求维度声量及变化质地贴肤，成分安全，敏感肌好物评价高数据来源：数说故事旗下数说聚合数据说明：评价

87、覆盖淘宝天猫、京东、小红书、抖音、微博、微信、论坛等62市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户正面评价涂抹面膜正面评价关键词贴片面膜正面评价关键词“干敏皮的宝藏面膜！#面膜#干敏肌护肤#面膜推荐#拯救敏感肌#透真面膜”“大干皮熬夜党，想要找到一款补水的面膜真的非常不容易。”“这款面膜主打复活草、二裂酵母、透明质酸钠的配方，有国际专利，复活草面膜不挑肤质，敏感肌也能用能做到补水、舒缓和修复。”“好用价格低的贴片面膜！品牌拿出来打口碑的！白菜价格！贵妇体验！三分钟热度都能一直回购。”“本干敏皮高频回购的！超强保湿舒缓泛红！#安瓶面膜#护肤#补水”“保湿、修复能力很强，超级干燥的时候用真的很舒

88、服。膜布比较厚，敷完皮肤软软的很保湿。”“它的成分是糙米发酵精粹，可以平衡肌肤微生态，平衡水油，还添加了多重透明质酸和海藻糖，可以起到补水、焕亮肌肤的效果。”“这个泥膜真的能处！里面含有高达48%的积雪草！积雪草褪红效果简直不要超顶！”“话说还有谁不知道这个清洁泥膜么？无论清洁力还是温和度，在我心中都无可挑剔！”“很久没有用贴片面膜了，涂抹面膜不仅有效成分更多，保湿力渗透力更好，安全性也相对更高!”“主打成分是高岭土和核桃粉颗粒搭配66%的茄果提取物，有舒缓镇定的功效并且去油初角质的能力非常强，无酒精无香精，痘肌、敏感肌都可用。”“真的做到了那种深入肌底的水润感每次用完都觉得自己皮肤敲好”“质

89、地清爽不油腻 上脸软软糯糯的，每次用完皮肤都透亮不会紧绷！”“新出的酸奶面膜好好用啊！补水祛黄提亮维稳修复，非常适合我们这些熬夜党！外表也Q萌Q萌的，面膜质地是那种酸奶质地，面霜级仿生皮脂渗透体系。”“超温和的清洁泥膜使用感觉就是超温和！是干敏皮姐妹可以放心入噢。”“上面一层是精华霜，主要修护糖化肌肤，阻止暗沉长痘下面一层是涂抹面膜，成分含富勒烯和日本樱花提取物能有效抗氧化。先涂精华再敷面膜，抗糖抗氧化一步到位！”“主打修护补水，质地比较粘稠，精华液挺多的，面膜纸偏厚。我偶尔上脸会有微微刺痛感，凉凉的感觉。”“现在换季皮肤敏感！泛红出油爆痘，油橄榄面膜的镇静修护真的快！急救能力在线！”改进效果

90、差、过敏、假滑、不服帖数据来源：数说故事旗下数说聚合、蔚云知数63市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪用户负面评价使用感与以往不同性价比低不高麻烦/不好用用完过敏/泛红/拔干/假滑/不吸收尺寸开口大小不一味道难闻膜布不服帖/面膜纸质量差膜布设计鸡肋客服态度差客服不回信息发货巨慢客服答非所问无效沟通/服务包装廉价只是包装噱头占地方不环保面膜衬纸很麻烦打包敷衍暴力运输到货不通知面膜盒子被压瘪箱子内无防压填充物补水能力不好保湿效果一般肤质没有改善吸收不了反而长痘看不出效果/不明显活动前后差价大不如推荐说的好虚假承诺少发赠品活动兑奖卡片虚假套路活动/捆绑销售产品功效01使用感受02物流快递03卖家

91、客服04产品性质05市场营销06产品包装07通过随机挑选消费者购买/使用产品后的负面评价发现，“产品功效”、“使用感受”和“物流快递”为消费者做出负面评价的主要维度。工厂、品牌、代理商均需在产品本身和服务质量方面做出改进，为提升消费者的使用感受服务。用户小结面膜类目偏好睡眠面膜热度高，安瓶面膜增幅超200%；产品功效为王，补水保湿仍为第一大需求；补水面膜竞争激烈；清洁面膜用户关注度增长明显。面膜用户画像女性、年轻用户为主，50+人群需求量增加；不同平台地域用户占比差异大，整体地区分布均匀；消费者人群细分化，问题肌人群呼声集中。用户需求维度用户消费需求：卓越功效、场景适用、成分安全；用户关注热点

92、：节日/送礼、包装形式、舒缓醒肤。面膜用户评价成分功效为好评主要方向，同时也是消费者最在意维度；消费者负面情绪主要集中在产品、使用和物流方面，保证产品质量同时也要照顾消费者使用感受。概念创新：生物节律、另类“口罩”、周期面膜资料来源：公开资料用户说整理、用户说数据库66潜力概念解读生物节律日夜面膜搭配使用，有效呵护肌肤健康概念解读：生物钟基因让肌肤在日间进入防御模式，夜间进入修护模式。根据该节律进行护肤，活性成分能与肌肤自然生物时序协同工作，精准配合肌肤节律，更加有效吸收。潜力成分：纤连蛋白、视黄醇产品案例：orginese早C晚A双抗面膜、NP生物钟睡眠面膜、YNM日夜面膜另类“口罩”面膜可

93、敷于口罩下，出行护肤两不误概念解读：疫情全面放开后，口罩却并未远去。因长期佩戴口罩，不少人遭遇口罩危“肌”，加之夏日来临，对肌肤护理又是一大挑战。专攻口罩的面膜应运而生。敷在口罩下的面膜，能同时兼顾出行和护肤需求。创意要点：长时上脸，冰感体验产品案例：111SKIN抗痘清痘面颊面膜、Masque Bar口罩式面膜面膜日程表每日一功效，七天不重样，周常循环护肤概念解读：肌肤问题频频，需要周期性管理。科学定制护肤方案，开启日程表护肤。每天使用特定功效的面膜，选择困难症和强迫症的福音，一份套装开启多种享受。一个周期，肌肤焕颜新生。产品优势：多彩包装，功效全面产品案例：LERMO彩虹RAINBOW面膜

94、、倩蔻21天七彩泥膜套盒市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪数据来源：数说故事旗下数说雷达资料来源：用户说公开资料整理、淘宝天猫67市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪潜力概念解读“熟龄肌”秘笈2022年熟龄肌声量同比上涨概念解读：肌肤新陈代谢随年龄增长趋缓，真皮层的胶原蛋白和弹性纤维减少、黑色素积聚，导致细纹、黯沉、色斑增多。熟龄肌肤需要稳握“保湿抗氧”秘笈，防晒、隔离不能少，内调补充肌肤营养，“攻坚”重点部位。潜力成分：松露、富勒烯、金镂梅水产品案例：KAZOO松茸光感瓷肌软膜、AHC逆龄黑金面膜油痘肌救星“复合酸”2022年复合酸相关声量同比概念解读：复合酸往往能克服单酸单一特性

95、的缺陷和不足，且对皮肤的刺激性更小，皮肤水合作用更强，耐受性更好。不同酸搭配组合，能做到精准抗痘、轻柔焕肤软化角质、化学疏通毛孔松动顽固油脂。产品优势：完美匹配油皮、痘肌用户产品案例：DR.WU达尔肤复合酸面膜、auou艾遇多酸清洁泥膜内外双源修护双源修护，更加全面，精准修护力更强。概念解读：肌肤受损的机理分为内源性和外源性，因此皮肤护理可从两方面入手。修护内源性肌底受损，保卫纤维母细胞和胶原蛋白；抵御外源性致敏因素，预防光老化等外界刺激。潜力成分：纤连蛋白、益生元、可溶性胶原产品案例：薇诺娜舒缓修护冻干面膜、逐光DNA钠修护双抗面膜55.57%+172.2%科技攻坚受损肌肤：熟龄肌、复合酸、

96、双源修护分龄，分时趋势扩容，不同肌龄，不同功效资料来源：用户说数据库68市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪需求概念趋势10+补水锁水细腻紧滑20+水润Q弹强韧屏障50+焕活肌源紧致提拉40+丰盈胶原柔肤抚纹30+糖氧双抗去黄提亮不同年龄层，肌肤老化状态存在差异，皆可追求肌肤的充盈饱满，因此针对不同肌龄侧重不同功效和成分匹配，精准地满足用户需求是大势所趋。根据肌龄肤况，针对性匹配面膜需求皮肤循环法Skin Cycling，西方社交媒体推崇皮肤病学专家Whitney Bowe提倡皮肤循环法，火爆西方社交媒体。截止2023年1月，关于皮肤循环视频超过35亿次的点击流量，直教育用户关于轮流使用护

97、肤品和设立皮肤恢复日的好处，这一逻辑在面膜品类也适用。酸类为核心搭配复合酸面膜，起清洁、去角质作用保湿修护第1晚ExfoliationNight第3晚RecoverNight第2晚RetinoidNight第4晚RecoverNight保湿修护第5-8晚重复第1-4晚A醇类为核心紧致、抗初老为核心诉求保湿修护类为核心以舒缓、修护、滋润为功效复配成分保湿修护类为核心以舒缓、修护、滋润为功效复配成分熬夜声量增长94%，衍生修护屏障和微生态热度资料来源：数说故事旗下数说雷达、公开资料用户说整理692022年，社媒达人和品牌方对“微生态”概念提及度升高，与其概念相关的“修护屏障”关键词趋势增长指数更是

98、达6004。熬夜，用户场景需求TOP1的关键词，与微生态屏障的结合持续发酵。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪需求概念趋势概念趋势：熬夜修护、平衡微生态屏障、调节昼夜节律暗淡无光干燥起皮脆弱泛红外油内干毛孔粗大爆痘缺水松弛衰老细纹糖化粗糙蜡黄暗沉皮肤屏障受损内分泌失调自我修复能力降低自由基失衡黑色素沉着油脂堆积皮肤氧化熬夜1,983,1572022年声量94.13%2021同比增长皮肤微生态是重要的天然生物屏障，微生物群的平衡与稳定，是维持皮肤稳态对关键。熬夜救急，不仅是肌肤表面焕亮去黄、修护保湿，更重要平衡熬夜失衡菌群，维稳肌肤防线，增强受损屏障内在修护力和肌肤免疫。薇诺娜 净痘控油冻

99、干面膜“控-舒-调”三步根源抑制顽固痘痘，疏通毛孔。双向调控微生态：三重抑痘成分对抗致痘有害因子，益生元促进有益因子生长，调节皮表微生态环境。Noble Panacea生物钟睡眠面膜由诺贝尔化学奖得主开创革新核心科技成分OSMV，按照肌肤自然自然昼夜节律分时段同步释放活性成分，精准输送到皮肤中，一夜实现“代谢-修复-再生”，奢享高效护肤。瑷尔博士益生精研平衡修护面膜奥婷敏增强屏障防御力，抵御外界损伤，调节紊乱菌群，重塑肌肤健康之美。高倍积雪草添加，增强屏障防御力，抵御外界损伤，加速修护角质层。精华成分膜布用料淡香花香植物香果香其他味道无味美食香异味/臭味木质香浓香抽象香调水生香皮革香-150%

100、-100%-50%0%50%100%150%-0.500.511.522.53增长速率声量规模（万）用户追求天然香气，无负担享受治愈时刻数据来源：数说故事旗下数说雷达、数说聚合70护肤品中的香精容易引起皮肤过敏、对皮肤造成刺激与伤害，面膜中含有香精，会引起成分党消费者的顾虑，2022年无香精面膜声量同比增长14.1%，消费者追求天然香气，享受无负担敷面膜的治愈时刻。面膜的香味类型中，花香声量高并缓慢增长。需求概念趋势趋势洞察市场概览产品形态技术追踪用户剖析面膜香味类型声量表现84,99497,00120212022无香精面膜声量14.1%淡淡的植物精油味，温暖明快又治愈。淡淡的玫瑰香味，舒适又

101、很显高级的味道。好闻到宜人的清香味儿，真的很治愈！天然香气来源诺斯贝尔将真花瓣锁进膜布，锁定鲜活，温和纯净，原色原香，天然愉悦NBC纯净美肌花研系列PMPM海茴香玻尿酸面膜面膜配方中不含人工合成香精，淡淡的香味来自植物成分的自然芳香纳米科技是21世纪主流科学技术之一，在化妆品中运用时，具有多项优点。在面膜品类中，纳米纤维被运用在膜布上，能结合任何活性化合物，无需添加防腐剂；与肌肤形成浓度差，营养成分瞬间吸收；超细纤维深度渗透，于肌底发挥功效；并以超高比表面膜与肌肤紧密相贴。纳米纤维生产采用静电纺丝技术，生产过程完全是物理过程,没有化学反应;纺织得到的纳米纤维是无溶剂型水剂形式纺丝，从源头锁鲜，

102、100%对环境友好！纳米纤维技术从源头锁鲜，100%对环境友好数据来源：公开资料用户说整理、诺斯贝尔企业相关报告71技术创新趋势0纳米技术应用特点l减少化妆品原料活性成分用量l增强有效性l延长使用期限l保护敏感成分的稳定性l增强活性成分的透皮性l达到可控释放的效果1精华液3固化成纳米纤维膜2运用专利纳米静电纺丝技术5裁切成面膜4成卷市场概览产品形态技术追踪用户剖析趋势洞察静电纺丝技术固液成膜，从源头锁鲜速溶精华贴瞬间吸收，3秒完成护肤流程资料来源：诺斯贝尔企业相关报告72诺斯贝尔速溶精华贴运用纳米静电纺丝技术，由一丝丝80-700nm纳米级?别的胶原蛋白与水解透明质酸钠纤

103、维交织而成的固态精华贴。该产品涵盖了眼膜、法令纹膜、抬头纹膜、苹果肌膜、颈膜、面膜这六大类，直指精准护肤概念，一举抢占多个细分赛道。市场概览用户剖析产品形态技术追踪技术创新案例趋势洞察1.微微喷湿皮肤2.撕下透明膜3.精华贴贴上对应位置4.揭开衬布5.喷湿速溶精华贴速溶吸收速溶精华贴3秒完成护肤流程多重专利与第三方功效性测试加持固态无防腐无添加更安全，即无香精、防腐剂、乳化剂速溶吸收无需等待，体验瞬间完成的护肤流程深层渗透80-700nm级尺寸，能深入肌底发挥功效紧密贴合超高比表面积，直达皮肤细致部位即时、长效效果高分子胶原蛋白成膜，即时抚平细纹，长效丰盈专利测试加持多重专利与功效测试证明效果

104、冰感冷感呵护突发危肌，热感温感暖暖修护资料来源：淘宝天猫73在敷面膜时，不同的温度会影响肌肤状态，对面膜效果产生影响。冰感面膜降低肌肤表面温度，能有效清凉舒缓肌肤的敏感症状，呵护突发危肌。热感面膜能舒张毛孔，辅助清洁或使肌肤更好地吸收营养，暖暖修护。技术创新趋势市场概览用户剖析产品形态技术追踪趋势洞察冷感热感AHC B5小安瓶面膜斐诺秀蔷薇二裂酵母冰感面膜晶透凝胶膜布，触肤清凉，为肌肤带来沁爽体验C咖净痘温和冰沙精华面膜法兰琳卡 茵陈蒿热感面膜“蒸脸”小绿泥，添加发热成分，温热舒缓Farmacy 蜂蜜补水面膜热膜携氧科技，触肤按摩散发热量，更好吸收营养Qiriness 热感嫩肤面膜自热配方温热

105、肌肤,沸石遇水释放热量,帮助毛孔打开S.I.P冰沙技术一抹冰爽舒护，冰感祛痘，双倍快乐降温黑科技，瞬间降温6，充分舒缓肌肤刺激数据来源：数说故事旗下数说聚合、公开资料用户说整理74近几年随着用户的消费观念觉醒，消费观念逐渐向环保可持续方向倾斜。纯净美妆和可持续美妆概念的影响范围也随之拓展。用户说监测到2022年纯净美妆声量暴增458%，可降解膜布声量增长48.79%。在面膜行业中，在贴片式面膜中采用可降解、可循环的膜布更易受消费者青睐。膜布发展趋势1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月纯净美妆声量趋势20212022市场概览用户剖析产品形态技术追踪趋势洞察45

106、8%声量同比增长海藻纤维是从海洋中一些棕色藻类植物中提取得到的海藻酸为原料制得的纤维，海藻资源属于可再生资源，海藻纤维可自然生物降解，不会对环境造成危害。NBC海藻纤维高吸水面膜采用可降解莱赛尔膜布，天然植物纤维制成，加工过程无化学反应，绿色环保可降解。软弹凝胶质感，亲肤不滴液，膜布结构表面疏松多孔，精华量承载力强。Plus 5D定制剪裁，SPA级呵护。VT玻尿酸密集补水面膜该系列面膜秉持纯素、零残忍理念，并经过认证，配方含有99%天然成分。膜布由天然纤维制成，无论是面膜还是包装，均为100%可生物降解以及可堆肥。Masque Bar 可持续面膜199,9382022年声量48.79%可持续大

107、势所趋，可降解膜布天然环保20212022可降解膜布声量变化多样式膜布剪裁，无缝贴合脸型，局部高效吸收资料来源：公开资料用户说整理75传统面膜产品一般是一片式面膜布浸润的一定功效的精华液贴敷于面部，却通常难以满足各类脸型或面部各个位值得不到精准调理。创新多样式膜布设计，提高消费者使用体验感，使每片肌肤得到高效滋养，混合性肌肤也能减少护肤品分布不均的负担。市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪膜布发展趋势局部护理 高效吸收面部不同位值的护理需求不同，分区护理面膜应运而生，使肌肤滋养效果精准到位。紧密贴合，超高比表面积，直达原本触及不到的皮肤细致部位。上下分体 分层收紧结合人体工学，设计贴合脸型

108、的立体纤维膜布，上下分体设计，分层收紧。紧密贴合脸型，物理提拉面部轮廓，双层“膜力”，紧缩促渗一步到位。NBC速溶精华贴以传统一片式面膜为基础进行特殊剪裁，上脸能呈现全面包裹状态，紧密帖服各种脸型。比如两颊开口面膜布，全脸立体支撑，反重力提拉，贴合肌肤紧致轮廓。特殊剪裁 更加服帖素野多肽抗皱提拉面膜谷雨山参紧致修护面膜独特功效，活性成分，增强免疫为机会点资料来源：用户说数据库76市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪功效成分趋势肌肤问题，组合功效针对肤质优化配方体系，根据细分问题搭配功效性组合成分天然成分，专利成分以天然成分为基地，叠加自研成分或专利配方可增强科技实力复配增强，特有活性多重复

109、配同类成分可达增强功效，小众活性成分可点亮配方内源焕活纯净配方多重植物精粹缓释技术自研成分5重神经酰胺维稳敏肌专研修护力多重玻尿酸专利4重屏障皮肤免疫力保湿补水镇肤舒缓强韧屏障补通过补充保湿成分，该成分可有效结合成分，让皮肤保持滋润。综合用户需求和品牌概念中，用户说发现具有竞争优势的面膜如下特征：第一，精准针对用户肌肤问题，明确功效；第二，拥有自己独特植物成分，或者专利成分；第三，透过复配体现或技术特色满足差异化特征。锁阻止水分流失，添加有效成分强效保湿。面膜的价值从过去的强调补与锁的保湿补水进阶到敏肌可用舒缓镇肤价值，目前强韧屏障也成为一大需求增长点。未来伴随着面膜粘性的增强，用户希望面膜提

110、供皮肤免疫等深层次价值需求。藻类提取物升温，天然保湿修护多维应用资料来源：数说故事旗下数说雷达、诺斯贝尔企业相关报告、淘宝天猫77市场概览趋势洞察用户剖析产品形态技术追踪功效成分趋势“回归自然”和“极简护肤”在全球范围流行之后，对于简单、纯粹和自然的产品似乎更能得到用户青睐，其中，海藻类提取物的挖掘应用和推广也更加深入。2022H2护肤热议声量环比TOP5成分中，有两个藻类相关成分（小球藻和深海巨藻），此外海葡萄的声量环比增长也达66.7%。海藻中的藻酸盐被广泛应用于高端医用纱布、皮肤创伤敷料领域，添加海藻制作而成的膜布自带医疗级功能，用得安心。海藻纤维膜布诺斯贝尔联合生物科技公司研发海藻纤维

111、面膜，以深海褐藻为原料，通过前沿生物纤维湿纺技术，赋予每片面膜独特立体多孔型结构，实现20倍吸液力和极佳的导液性能。海藻纤维膜布遇水成胶，形成一种如同海藻表面的特殊滑感，紧紧吸附贴合在肌肤上，带给消费者软糯弹滑的高级“敷感”。普通膜布海藻纤维膜布海藻类提取物面膜小球藻提取物主要是作为皮肤调理剂和保湿剂，成分安全。作为一种纯天然产物，能够促进胶原蛋白及弹力蛋白合成，可增加皮肤弹性及紧致感。巨藻是世界上最滋润的海藻种类，自身含有80%以上水分，拥有强大的修复力和高效保湿滋润功效，给肌肤带来深层滋养。藻类提取物可以通过吸收自由基使生物大分子不受攻击，从而达到减缓皮肤衰老的。也可以通过抑制脂质氧化来维

112、持护肤品的感官性能。78趋势小结需求概念趋势分龄分时面膜：趋势扩容，不同肌龄，不同功效；场景面膜：熬夜升温，衍生修护屏障和微生态热度；治愈面膜：追求天然香气，享受无负担的治愈时刻。技术创新趋势纳米纤维技术，从源头锁鲜；冰感冷感呵护突发危肌，热感温感暖暖修护。功效成分趋势独特功效，活性成分，增强免疫为机会点；藻类提取物升温，天然保湿修护多维应用。膜布发展趋势可持续大势所趋，可降解膜布天然环保；多样式膜布剪裁，无缝贴合脸型，局部高效吸收。本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、

113、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为2021年1月1日至2023年2月28日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智

114、中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。法律声明诺斯贝尔化妆品股份有限公司创立于2004年，是一家集研发、设计、制造于一体的专业化妆品OEMODM 企业，主要生产面膜、护肤品和湿巾系列产品。目前位列全球四大化妆品ODM企业之一、中国本土第一，面膜产能规模排名全球第一，产品已销往全球40多个国家和地区，服务国内外200多个知名品牌客户。公司秉承“安全、科研、管理”的经营理念，已通过ISO9001、GMPC、ISO22716、ISO13485等质量体系认证，已获得“国家高新技术企业”、“广

115、东省省级企业技术中心”、“广东省功能性化妆品研发工程技术研究中心”认定，拥有200多人的研发工程师团队和约5000平方米的各类现代化实验室。公司重视产教融合、校企合作，实施创新趋动发展战略，聘请行业知名专家作为产品技术顾问，先后与中科院过程工程研究所、浙江大学、天津工业大学、北京工商大学、暨南大学等多所大学和科研机构展开深度合作，在韩国成立“诺斯贝尔（韩国）研究所”，拥有多项发明专利。关于诺斯贝尔主营产品清真产品二分厂2018年主营产品无纺布冲裁/面膜折叠/护肤品及湿巾三角分厂2018年主营产品面膜/护肤品/湿巾业务开拓及产品策划开发中央工厂2004年主营产品冻干粉/安瓶/手足膜/湿巾/泡罩/

116、二元喷雾/静 电 纺 丝 面 膜一分厂2017年诺斯贝尔韩国研究所生物发酵和生物转化/植物成分提取和分离/高新技术原料等研究2016年爆品打造的快速反应中心杭州公司2021年上海语析信息咨询有限公司，成立于2016年，专注于洞察中国消费者倾向变化，专业从事消费者视角的品牌研究。自成立起，用户说开始发布基于中国互联网线上消费者口碑、行为和体验的研究报告，是市场唯一专注于以美妆个护品类为切入的多维度分析体系，以用户说指数体系为基础，构建起的第三方科学、客观的视角。用户说垂直深耕大美妆行业，从护肤、彩妆到个护全品类深度挖掘，累计出品了超过100份细分类目的研究，是市面上关于美妆品类研究最细致最全面最

117、翔实的第三方咨询机构。用户说关注线上数据，尤其深耕于中国美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦天猫淘宝、京东、抖音和快手的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博微信、垂直平台小红书、bilibili、新闻、论坛和贴吧等渠道。用户说重点关注互联网用户的口碑数据，收集消费者对品牌、产品、服务的反馈、建议、投诉，透过品牌价值5G模型洞察用户使用偏好、习惯、需求以及购买动力，分析品牌面临的主要问题，给出产品，定价，营销，渠道等方面针对性建议，真正的站在用户的角度，帮助品牌方找准自我定位。关于用户说深度垂直美妆个护品类研究基础产品：150+美妆品类深度研究报告拳头产品：企业品牌价值健康度研究报告协助品牌以概念、赛道、肌肤白皮书研究根据企业需求开展行业、品类、用户挖掘定制报告82