1、Z Z世代新能源汽车兴趣洞察世代新能源汽车兴趣洞察报告报告00404Z Z世代，世代，新能源车时代的新能源车时代的核心核心KOCKOC Z世代对新能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群PART01专业且多元兴趣内容构专业且多元兴趣内容构筑筑Z Z世代新能源第一印象世代新能源第一印象新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，不断突破边界，才能成为不过时的流行PART02与与Z Z世代同频，趁早驶入世代同频，趁早驶入新时代旅程新时代旅程找准Z世代偏好，提前播种，抢占Z世代新能源兴趣消费心智PART03目录目录CONTENTSZ世代对新

2、能源车内容保持高关注热度，深度钻研同时乐于分享，是影响身边人汽车观的重要人群Z Z世代，世代，新能源车时代的新能源车时代的核心核心KOCKOCPart 1Z Z世代世代-未来新能源车消费的潜力人群未来新能源车消费的潜力人群从人口到消费双增长【1】，Z世代是新能源趋势下尝新者和赶“潮”人，是未来新能源核心潜力用户63%63%产品优势：动力好加速快，操控便捷，驾乘舒适环保理念：响应碳中和，倡导绿色出行约约2.482.48亿亿约约5.975.97万亿万亿Z世代人口规模Z世代消费规模同比增长6.5%6.5%同比增长17.2%17.2%数据来源：【1】中国统计年鉴2022；线上调研，N=1208。63%

3、的Z世代表示了在未来有计划购买新能源汽车的意向87%的有车Z世代有购买第二辆新能源汽车的想法87%87%Z Z世代对新能源车有更高的接受度、包容度世代对新能源车有更高的接受度、包容度TaTa们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念们注重新能源车的产品优势且践行绿色消费理念视频平台成为视频平台成为Z Z世代构筑新能源车世代构筑新能源车兴趣认知的主阵地兴趣认知的主阵地在平台的选择上，视频平台是视频平台是Z Z世代获取信息世代获取信息的的主要渠道主要渠道，且Z世代对于B站的选择偏好高于视频平台平均水平Z世代对平台类型的选择偏好数据来源：线上调研，N=1208。1-5min5-15minB站与各类平

4、台选择均值对比的的Z Z世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容世代通过中、中长视频了解新能源汽车内容48%48%Q Q：通常您主要通过哪些：通常您主要通过哪些APPAPP浏览新能源车资讯及相关内容？浏览新能源车资讯及相关内容？B B站站形成了形成了全网独特的多元汽车兴趣文化社区全网独特的多元汽车兴趣文化社区，不断不断渗透渗透新能源车信息资讯新能源车信息资讯新车上市买车卖车汽车金融汽车模玩二手车 老车翻新探店改装自制汽车导购房车旅行JDM拖挂房车痛车自驾造车新势力蔚小理品牌科普充电续航自动驾驶交通安全自驾游出行旅行露营出游FE过年回家WTCR卡丁车F1WRC世界拉力锦标赛改装改装玩车玩车汽车汽车

5、生活生活新能新能源车源车汽车频道购车购车攻略攻略房车房车赛车赛车累计播放145145亿亿+汽车UP主1616万万+兴趣用户超过40004000万万在B站，每每8 8个月活用户个月活用户就有1个看过新能源相关视频；数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。独特的兴趣文化社区加速独特的兴趣文化社区加速Z Z世代新能源车内容消费渗透世代新能源车内容消费渗透基于活跃的社区氛围，基于活跃的社区氛围，Z Z世代世代在在B B站新能源车站新能源车分分区保持内容消费活力区保持内容消费活力数据来源：哔哩哔哩。全勤用户全勤用户有这么一群人，每天都观看新能源车内容，在B站寻找内容新知每天都来B站观看新能源车的全勤用

6、户累计644644万万 同比增长168%168%截止2023年2月年轻化的社区与年轻化的社区与Z Z世代共同世代共同培育培育了优质的互动了优质的互动氛围氛围TaTa们们在在B B站新能源站新能源车分车分区保持活跃的内容区保持活跃的内容黏性与黏性与消费力消费力用户月均互动136136亿次亿次用户日均播放视频3939亿亿次次在在B B站站在在B B站站新能源车分区每月人均观看时长2H+2H+汽车品牌搜索次数超1.21.2亿亿次次消费时长消费时长主动搜索主动搜索Z Z世代深入内容世代深入内容研究研究并传递新能源车兴趣并传递新能源车兴趣内容内容，成为身边人的，成为身边人的KOCKOC翻阅内容评论并深一

7、步交流基于内容观看UP其他投稿 点赞或以其他形式支持内容用户Top-3行为线下将内容分享给亲朋好友将看到的技巧应用到生活当中直接分享至站外平台用户Top-3行为新能源车高播稿件高播稿件61%61%来源于来源于UGCUGC内容内容，用户分享内容在B站具有重要的参考意义和价值，Z世代在站内积极活跃，甚至将甚至将B B站站做做为了为了解新能源车的百科全书解新能源车的百科全书在站外，Z世代乐于交流分享，并信任UP的内容观点应用到实际当中。TaTa们们用用实际的实际的行动成为身边行动成为身边人的人的KOCKOC数据来源：线上调研，N=1208。在站内在站内在站外在站外62%62%会产生进一步互动当用户在

8、B站看到新能源车内容后：弹幕+评论区是他们交流观点、分享传播交流观点、分享传播的主要阵地新能源车品牌及价值需要多元化内容去表达和释放，内容深耕的同时也要不断突破边界，才能成为不过时的流行专业且多元兴趣专业且多元兴趣内容构筑内容构筑Z Z世代世代新能源车第一印象新能源车第一印象Part 2Z Z世代对新能源车内容消费倾向高，在世代对新能源车内容消费倾向高，在B B站高频站高频看车且看车且内容消费兴趣广泛内容消费兴趣广泛无论有车与否：每周观看每周观看3 3次及以上次及以上新能源车内容的用户超过用户在B站观看新能源车内容频率无车用户计划购买新能源车占比在Z世代当中的无车群体中 8383%倾向于第一辆

9、车购买新能源车第一辆车购买新能源车影视/综艺电影/音乐运动/健身科技/数码美食/旅游49.6%49.6%43.3%43.3%43.7%43.7%44.1%44.1%47.3%47.3%数据来源：线上调研，N=1208。42%42%无车无车Z Z世代中对新能源车倾向高世代中对新能源车倾向高未拥有车但依旧有高频的内容触达未拥有车但依旧有高频的内容触达看新能源车的看新能源车的TaTa们也看这些内容们也看这些内容对于新能源车，对于新能源车，Z Z世代对产品性能与世代对产品性能与品牌品牌软实力软实力同等重视同等重视电池优势电池优势安全性能安全性能价格与性价比价格与性价比车型设计车型设计服务和售后服务和售

10、后品牌认知度品牌认知度特斯拉4680电池实现量产宝马即时充电 高效、安全补充电量飞机设计师掌舵设计，形成蔚来美学广汽埃安 推出紧凑型SUV兼顾价格与配置比亚迪受邀起草新能源汽车售后服务规范五菱NanoEV丰富IP联名、话题联动拓展认知影响Z世代选购新能源车的因素产品性能产品性能51%51%数据来源：线上调研，N=1208。品牌软实力品牌软实力49%49%产品力与品牌力，在产品力与品牌力，在Z Z世代购车决策场景下同等重要世代购车决策场景下同等重要从硬实力比拼到软实力渗透，新能源车企开始多角度发力从硬实力比拼到软实力渗透，新能源车企开始多角度发力Z Z世代在世代在B B站重点关注极限续航能力、汽

11、车极客站重点关注极限续航能力、汽车极客、智能智能黑科技等黑科技等“硬实力硬实力”内容内容UPUP主：易车横评主：易车横评UPUP主：主：大家车大家车-YYP-YYP 超详细的续航测评体验对话COO，深挖智能驾驶系统新能源车智能相关新能源车智能相关视频月均播放增长视频月均播放增长2022Q1VS2023Q1+40+40倍倍数据来源：线上调研，N=1208；哔哩哔哩，对比周期2023Q1VS2022Q1。53%53%纯电动纯电动 35%混合动力半数以上Z世代选择纯电动汽车，八成以上选择国产品牌，纯电动智能科技对Z世代的吸引的同时，Z Z世代对国产新能源产品的硬实力也有更高的要求世代对国产新能源产品

12、的硬实力也有更高的要求46%46%国产新势力国产新势力 43%国产传统.Z世代在B站上关注的新能源车内容TOP-3电池续航能力电池续航能力智能科技系统智能科技系统驾驶体验驾驶体验48%48%42%42%41%41%极限续航测试电池衰减测试电池更换攻略高速驾驶能力安全性能测试人机驾驶对比旅行出游体验日常通勤体验长途驾驶体验在在B B站，站，Z Z世代世代聚焦新能源车聚焦新能源车硬核内容硬核内容硬实力热潮下，硬实力热潮下，国产品牌选择视频国产品牌选择视频内容平台展示出海新势能内容平台展示出海新势能数据来源：中国汽车工业协会；哔哩哔哩，对比周期2023Q1VS2022Q1。2022年我国新能源汽车共

13、出口6 67 7.9 9万万辆，同比增长1.21.2倍倍200222019-2022年中国新能源汽车出口数量B B站成站成Z Z世代洞察国产新能源出海趋势新窗口世代洞察国产新能源出海趋势新窗口 中国智造新能源车出海成势中国智造新能源车出海成势技术竞赛车机娱乐智能座舱 国产突破UP主：黄姐夫在德国 UP主：杰克森的落日飞车 中国新能源车出国记，中国新能源车出国记，“绿色绿色”一带一路新机遇一带一路新机遇异国路测海外奇遇+842%+842%新能源车出海相关视频2023Q1同比增长+21+21倍倍月均投稿量月均播放量对于认知成本高的新能源车对于认知成本高的新能源车，Z Z世代世

14、代需要需要更专业全面更专业全面、深度细致的内容深度细致的内容做补给做补给通过B站，Z世代从产品、信息、服务、生活方式等角度深刻认知新能源车，其中其中提升对新能源车产品认知是提升对新能源车产品认知是TaTa们认为们认为B B站最大的内容价值站最大的内容价值认知产品认知产品信息获取信息获取生活方式生活方式数据来源：线上调研，N=1208。超长的攻略记录新疆自驾UP主：挡不住的孙呵呵视频时长：26min帮助全面了解动力电池性能UP主：电动汽车观察家视频时长：23min用专业的内容转译比亚迪的27年UP主：阳阳你好orz视频时长：13min认知产品认知产品信息获取信息获取兴趣培育兴趣培育不仅专业，并且

15、细致的内容，是能帮助品牌更全面转译科技力与产品力的土壤不仅专业，并且细致的内容，是能帮助品牌更全面转译科技力与产品力的土壤从汽车区到科技区，生动的表达形式从汽车区到科技区，生动的表达形式以及以及深度深度的内容强化的内容强化Z Z世代对新能源车的认知世代对新能源车的认知新能源车最受关注的前沿技术与热门话题及产品的详细参数介绍，在B站UP主第一时间跟踪下，深刻地在Z世代心中形成对新能源车的有效记忆有效记忆与与认知认知汽车区内容汽车区内容用生动的表达、详尽的测评，为Z世代答疑解惑试驾试驾乘驾乘驾vlogvlog新车解读新车解读技术拆解技术拆解测评测评性能测评性能测评横向测评横向测评深度测评深度测评U

16、P主：开车吧兄弟UP主：大鹏快开车科技区内容科技区内容从专业角度着手，深度解析电池、智能技术等专业问题，诠释新能源车自身科技属性技术技术充电技术充电技术电机技术电机技术智能技术智能技术工业工业硬核拆车硬核拆车汽车芯片汽车芯片造车解读造车解读UP主：科技有国界UP主：我是啥也博士数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。UP主：寒残一叶自媒体UP主：绿芯频道汽车区汽车区 B B站汽车站汽车UPUP主数量增长主数量增长75%75%，新能源车分区月均投稿量，新能源车分区月均投稿量+848%+848%汽车汽车+科技科技 视频月均投稿量视频月均投稿量+270%+270%，月均播放量，月均播放量+

17、60%+60%知识区内容知识区内容从知识科普、行业角度观点、社科人文结合等内容让新能源车品牌深入Z世代认知体系观点观点品牌资讯品牌资讯一手资讯一手资讯知识科普知识科普行业行业汽车财经汽车财经历史发展历史发展社科人文社科人文UP主：老K的无聊杂谈UP主：珍大户生活区内容生活区内容运用vlog、旅行等生活化场景，以真实生动的内容演绎新能源车融入生活的多种可能，直击各阶段Z世代各类使用场景的诉求出行出行自驾游自驾游露营野餐露营野餐日常通勤日常通勤买车买车使用感受使用感受油车对比油车对比购车攻略购车攻略UP主：独行侠小溪UP主：六七八哈哈哈从车过渡到知识学习、行业资讯以及延展到生活场景，在B站UP主的

18、及时解读分析下，满足Z世代心中对新能源车的兴趣探索及实际诉求兴趣探索及实际诉求从知识区到生活区，激发兴趣、延展场景从知识区到生活区，激发兴趣、延展场景，进一步进一步影响影响Z Z世代对新能源车的兴趣消费世代对新能源车的兴趣消费UP主：LINCAPUP主：大飞在放空汽车汽车+知识知识 视频月均投稿量视频月均投稿量+122%+122%，月均播放量，月均播放量+99%+99%汽车汽车+生活生活 视频月均投稿量视频月均投稿量+179%+179%，月均播放量，月均播放量+31%+31%数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。汽车音乐内容汽车音乐内容深入Z世代高浓度、高活跃的音乐兴趣文化，生动直

19、观、沉浸式地展现产品性能优势，为品牌提供创意新洼地性能性能娱乐服务娱乐服务智能交互智能交互沉浸式沉浸式科技科技智能声学智能声学原车音响原车音响车机适配车机适配UP主：-LKs-UP主：蜗牛车志汽车游戏内容汽车游戏内容运用游戏测评、真实体验等创作，以创意、脑洞的表现形式让新能源车嵌入Z世代核心圈层，快速拉近品牌与消费者的距离娱乐娱乐模拟体验模拟体验数码配置数码配置主题式设计主题式设计交互交互体验设计体验设计模拟电竞模拟电竞智能屏幕智能屏幕UP主：AITO-瑞文瑞文UP主：十三要和拳头实用功能探索外，汽车音乐与游戏电竞相关内容交融，进一步将新能源车与娱乐属性关联，契合当下Z世代消费中对情绪价值的追

20、求情绪价值的追求音乐、游戏、电竞跨圈趣味内容，加速激发音乐、游戏、电竞跨圈趣味内容，加速激发新能源车泛兴趣人群关注与入坑新能源车泛兴趣人群关注与入坑UP主：巴渝小志UP主：车手小海浪汽车汽车+音乐音乐 视频月均投稿量视频月均投稿量+85%+85%，月均播放量，月均播放量+120%+120%汽车汽车+游戏电竞游戏电竞 视频月均投稿量视频月均投稿量+250%+250%，月均播放，月均播放+179%+179%数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月同比增长。专业内容外，兴趣内容亦是掌握专业内容外，兴趣内容亦是掌握Z Z世代世代进入进入新能源新能源圈的快速通道圈的快速通道有趣好玩有趣好玩风格独特风格独

21、特有有创意创意Z世代对B站上新能源内容特点的评价数据来源：线上调研，N=1208。00、05后在趣味创作类内容TGI显著拔高，内容有趣、风格独特不仅是内容特质，也是吸引更年轻圈层入圈新能源的快速通道年轻圈层入圈新能源的快速通道不同Z世代群体对不同内容类型的偏好程度（TGI）是Z世代认为B站新能源车领域最具备的内容特点兴趣与玩乐追求是引导兴趣与玩乐追求是引导Z Z世代持续关注新能源车的动力世代持续关注新能源车的动力05后00后95后具有具有B B站特色的跨圈内容也持续注入新鲜活力站特色的跨圈内容也持续注入新鲜活力，帮助新能源种子用户入圈、拓圈帮助新能源种子用户入圈、拓圈鬼畜UP主原创剧场与汽车结

22、合，体现了新能源车寻找突破边界的创新，视频的快节奏、高饱和情绪讲解，演绎新能源车与多元领域的新可能。内容风格特点内容风格特点复古画风搞笑剪辑内容激情饱满的解说跨圈内容优势一在于与新能源车结合多元领域提升品牌的可塑性提升品牌的可塑性，优势二是制作精良的内容可以帮助用户在接受广告触达时更易接受并具备好感更易接受并具备好感B站新能源汽车跨圈内容三木刃三木刃鬼畜+汽车东南汽车东南汽车X X鬼畜宣传片鬼畜宣传片投稿尊享座驾，实力带飞，让你赢在起 跑线上！.原创剧场原创剧场爆肝手绘爆肝手绘对经典动画进行重新配音解读，内容风趣幽默、脑洞大开，强吸引力的剧情延长用户的留存、观看，软化品牌植入带来的不和谐。内容

23、风格特点内容风格特点动画配音搞笑台词内容混剪以设计挑战为切入点，UP主想象未来新能源车的应用场景以及发展形态，通过天马行空的想法构思出未来新能源车的全新可能。内容风格特点内容风格特点天马行空未来汽车想象设计挑战劣质罐头劣质罐头绘画+汽车上汽集团上汽集团X X手绘宣传手绘宣传广汽丰田广汽丰田X X搞笑动画搞笑动画冷淡熊冷淡熊动画+汽车今天，一名画手接到了一个神秘 的任务搞笑动画搞笑动画广汽丰田居然出游戏了？2333333投稿：投稿投稿B B站兴趣内容演绎加速站兴趣内容演绎加速Z Z世代新能源汽车观的塑造世代新能源汽车观的塑造多元兴趣圈层化内容撬动多元兴趣圈层化内容撬动Z Z世代关注世代关注，助，

24、助推推Z Z世代世代“入坑入坑”新能源车世界新能源车世界自由场景出行场景露天电影“非正式代表”玩在一起与五菱新车Nano EV跨界合作，感受Nano EV的驾乘体验番外借助出行、生活、文化等多方面渗透番外借助出行、生活、文化等多方面渗透Z Z世代汽车观的形成世代汽车观的形成Z世代汽车观形成的影响因素数据来源：线上调研，N=1208。露营露营户外户外出行出行派对派对年轻年轻综艺兴趣关键词之综艺兴趣关键词之影视/综艺汽车动漫游戏/娱乐41%41%38%38%34%34%综艺：五菱与非正式会谈共创综艺综艺：五菱与非正式会谈共创综艺Z世代汽车观形成过程中受到多触点的影响，线上兴趣内容是与Z世代汽车观形

25、成结合最佳载体，其中影踪、动漫、游戏等内容对影踪、动漫、游戏等内容对Z Z世代汽车观塑造更加深入世代汽车观塑造更加深入数据来源：哔哩哔哩，截止时2023年2月。百大百大UPUP主联动，开最大盲盒主联动，开最大盲盒 打破UP主单点合作方式，邀请跨区UP主担任新车开箱官 最大盲盒现场开箱，多位UP主接力整活，视频作品频登热搜2 2亿亿+全网曝光量600600万万+热门话题浏览量TOP-3TOP-3UP主视频等全站热门榜共创：凯迪拉克共创：凯迪拉克X X新车开箱官新车开箱官电竞不是几场比赛、是电竞不是几场比赛、是“再进一层再进一层”的信仰！的信仰！电竞：比亚迪拥电竞：比亚迪拥“豹豹”KPLKPL电竞

26、赛电竞赛拥有拥有1 1个个 独家身份独家身份战略官宣战略官宣 再再竞竞一程一程植入整季植入整季 KPL KPL赛场赛场赛程加码赛程加码 竞竞燃如此燃如此掀起全网掀起全网 电竞舆论电竞舆论大大V V聊车聊车 竞竞无止境无止境 单篇大V定制内容浏览比亚迪官号涨粉KPL直播间峰值1010万万+287287万万+2222亿亿从核心兴趣到泛兴趣用户，从核心兴趣到泛兴趣用户，Z Z世代是世代是丰富丰富多样的多样的未来新能源车潜力人群未来新能源车潜力人群核心兴趣用户深耕在汽车、科技分区深耕在汽车、科技分区，注重实用专业的用车知识专业的用车知识，同时深入品牌品牌文化内核文化内核中/泛兴趣用户则基于生活基于生活

27、，通过驾考、攻略以及游戏等泛娱乐内容满足自己的多样化的生活实际需求多样化的生活实际需求数据来源：哔哩哔哩；兴趣划分：核心兴趣用户-近一个月有看过汽车区视频，并且活跃观看天数16天；中度兴趣用户-近一个月有看过汽车区视频，并且活跃4-15天；泛兴趣用户-近一个月月看过汽车区视频，并且活跃1-3天。核心兴趣用户：核心兴趣用户：中度中度/泛兴趣用户：泛兴趣用户：汽车科技游戏/鬼畜国漫日常游戏/鬼畜国漫搞笑科技知识TOP-1TOP-1TOP-2TOP-2TOP-3TOP-3TOP-4TOP-4TOP-5TOP-5中泛以及核心兴趣用户在中泛以及核心兴趣用户在B B站主要看的分区站主要看的分区TOP-5T

28、OP-5核心兴趣用户核心兴趣用户中度中度/泛兴趣用户泛兴趣用户性能对比、购车评测TOP-1TOP-1TOP-2TOP-2TOP-3TOP-3中泛以及核心兴趣用户在中泛以及核心兴趣用户在B B站站细分汽车视频内容偏好细分汽车视频内容偏好TOP-3TOP-3汽车品牌故事&文化车辆改装展示自驾、房车攻略普通人用车体验分享性能对比、购车评测各层浓度各层浓度用户借助专业与兴趣化的内容满足对用户借助专业与兴趣化的内容满足对新能源车的实际消费需求新能源车的实际消费需求中中/泛兴趣用户泛兴趣用户核心兴趣用户核心兴趣用户泛兴趣用户泛兴趣用户中度兴趣用户中度兴趣用户核心兴趣用户核心兴趣用户品牌触达形成记忆内容透传

29、加深烙印促进分享延展社交为了休闲放松是兴趣爱好，希望深入了解TOP-1TOP-1趣味需求获取最新汽车资讯TOP-2TOP-2感受其中的科技感想了解汽车相关经验与技能TOP-3TOP-3了解新能源行业动态为自己购车提供参考TOP-4TOP-4学习汽车知识与新技术对汽车文化、品牌故事感兴趣TOP-5TOP-5Z Z世代在世代在B B站看新能源车内容的动因站看新能源车内容的动因各浓度兴趣用户认为各浓度兴趣用户认为B B站新能源汽车内容对站新能源汽车内容对TaTa们的需求满足们的需求满足TOP-3TOP-3了解到一些新能源汽车品牌为选购提供类参考方向售后以及维护了解更深对产品有了比较深入的了解为选购提

30、供类参考方向对行业动态了解更深刻对产品有了比较深入的了解对产品有了更加全面的掌握提供丰富的娱乐与社交方式数据来源：哔哩哔哩；兴趣划分：核心兴趣用户-近一个月有看过汽车区视频，并且活跃观看天数16天；中度兴趣用户-近一个月有看过汽车区视频，并且活跃4-15天；泛兴趣用户-近一个月月看过汽车区视频，并且活跃1-3天。用户说用户说多样化的创意内容形成了吸引多样化的创意内容形成了吸引泛兴趣用户的磁力场泛兴趣用户的磁力场生活生活VlogVlog攻略指南攻略指南内容偏好内容偏好格式偏好格式偏好题材新颖独特、传递正向情绪价值的内容，促进泛兴趣人群入坑题材新颖独特、传递正向情绪价值的内容，促进泛兴趣人群入坑画

31、渣不渣的三查绘画绘画UPUP主主作品特点元素作品特点元素手绘+亲情UP主融合亲情元素，借助车的消费场景，输出正向价值链接，获得粉丝一致好评评论区内容带有用户的强兴趣性评论区内容带有用户的强兴趣性品牌文化品牌文化汽车资讯汽车资讯泛兴趣用户泛兴趣用户画在天窗上日出时看的画，一份送给女儿未来开启的礼物1000公里挑战！问界M5这油耗我是真没想到！有有专业渗透能力专业渗透能力的内容培养的内容培养中度兴趣人群消费黏性中度兴趣人群消费黏性生动活泼、详尽实用的内容，将中度兴趣人群向核心圈层中心聚拢生动活泼、详尽实用的内容，将中度兴趣人群向核心圈层中心聚拢大鹏快开车汽车汽车UPUP主主作品特点元素作品特点元素

32、原创剧场+推车天团用户说用户说原创剧场式开头将车评艺术化，极限测试挑战寻找入围千里俱乐部的新能源车评论风向侧重于基于测评的产品讨论评论风向侧重于基于测评的产品讨论趣味创作趣味创作抢先试驾抢先试驾内容偏好内容偏好格式偏好格式偏好技术技术/科技科技新车发布新车发布用户说用户说中度兴趣用户中度兴趣用户韩国车真的比不上国产车？手动挡总死火怎么办？立场鲜明的内容筑牢立场鲜明的内容筑牢核心兴趣人群的汽车文化圈核心兴趣人群的汽车文化圈引导性强，观点独特、有价值透传的内容，营造核心兴趣人群的交流场域引导性强，观点独特、有价值透传的内容，营造核心兴趣人群的交流场域极速拍档汽车汽车UPUP主主作品特点元素作品特点

33、元素圆桌论坛+产品点评从产品性能到常见汽车问题，极速拍档通过交流讨论、对比、输出专业的观点和见解提问、观点分享提问、观点分享.评论区互动氛围浓厚评论区互动氛围浓厚深度测评深度测评产品点评产品点评内容偏好内容偏好格式偏好格式偏好汽车资讯汽车资讯品牌文化品牌文化用户说用户说核心兴趣用户核心兴趣用户Part 3找准Z世代偏好，提前播种，抢占新能源兴趣消费心智与与Z Z世代同频，趁早驶入世代同频，趁早驶入新能源旅程新能源旅程驾考前置、新能源购车意向明显，驾考前置、新能源购车意向明显，Z Z世代世代已已跨入跨入新能源车新能源车主主预备预备阶段阶段的Z世代已经考取驾照Z世代获得驾照的年龄区间76%的Z世代

34、购车预算区间在10万-25万，15万-20万区间内占比最多。87%87%85%85%数据来源：线上调研，N=1208。43%的Z世代计划购买第二辆车，其中42%的购车区间介于2020万万-35-35万万。77%77%近8成Z世代已有驾照，考取驾照的时间普遍前置，21-23岁内考取居多87%的Z世代未来有购车计划，其中85%计划购买新能源车内容生产力与用户需求双增长，内容生产力与用户需求双增长，B B站站汽车汽车区区的成长红利正在释放的成长红利正在释放B站新能源车分区月均观看UV20002000万万汽车内容消费同比增长104%104%每月有八成八成的潜在汽车内容消费用户用户重合增长率367367

35、%2020VS2022B站用户与各类APP用户重合度数据来源：线上调研，N=1208；哔哩哔哩，截止到2023年2月。180天活跃UP主数+62%+62%，累计库存UP主+60%+60%良好的生态增势的同时蕴含巨大的人群成长潜力良好的生态增势的同时蕴含巨大的人群成长潜力Z Z世代与世代与B B站站一起成长，汽车内容消费需求逐层释放一起成长，汽车内容消费需求逐层释放0505后后0000后后9595后后动漫 TGI：165文字/小说 TGI：111科技/数码 TGI：105星座/情感 TGI：117时尚/美妆 TGI：115视频/直播 TGI：114房产 TGI：136汽车 TGI：131母婴育儿

36、 TGI：116新能源品牌陆续布局新能源品牌陆续布局在在B B站与站与Z Z世代世代玩在一起，凸显品牌活力玩在一起，凸显品牌活力数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。有102102个汽车品牌已入驻B站其中4 4成成为新能源品牌或转型品牌头部蓝V粉丝100万以上肩部蓝V 粉丝50-100万 腰部蓝V 粉丝10-50万 长尾蓝V粉丝10万以下B站各粉丝量级汽车官号数量增长+233%+233%+140%+140%+100%+100%+300%+300%过去一年蓝过去一年蓝V V涨粉力涨粉力TOP3TOP3上汽大众-涨粉180w+180w+五菱汽车-涨粉56w+56w+极氪-涨粉54w+54w+过

37、去一年蓝过去一年蓝V V互动力互动力TOP3TOP3五菱汽车总互动150w+150w+上汽大众总互动130w+130w+carwow中国总互动74w+74w+播放量：197万+播放量：190万+电竞选手演绎搞笑广告片创意剧情结合宠粉福利追溯特色产品性能进化脉络圈层联动圈层联动宠粉互动宠粉互动历史科普历史科普品牌在持续入驻，并与品牌在持续入驻，并与Z Z世代一起探索世代一起探索品牌在品牌在B B站深耕，入局的同时要做好内站深耕，入局的同时要做好内容容播放量：131万+通过兴趣化的内容通过兴趣化的内容，已有各品类汽车品牌，已有各品类汽车品牌实现实现价值和声量的弯道超车价值和声量的弯道超车在Z世代汇

38、集的场域，就要用年轻人喜欢的玩法，瞄准关注兴趣点，产生共鸣，同时结合新技术、新形式、新角度新技术、新形式、新角度生产出优质的营销内容Z世代在世代在B站看到过的汽车品牌内容站看到过的汽车品牌内容在B站，汽车品牌也寻找Z世代兴趣点，探索线上发布、定制线上发布、定制直播、创意宣传直播、创意宣传等内容营销领域数据来源：线上调研，N=1208；哔哩哔哩，截止到2023年2月。纯电车纯电车9 9小时真实路跑小时真实路跑 超长续航直播超长续航直播UP主：Upspeed盛嘉城、五条人(仁科)、刘擎教授、老蒋巨靠谱“这个就很科幻了这个就很科幻了”“最大感觉是舒服最大感觉是舒服”“把未来设计用在现在把未来设计用在

39、现在”直播热度榜直播累计峰值人气EQE站内正向口碑提升340w+340w+第一名第一名+2.8%+2.8%奔驰奔驰EQEEQE X X多位多位UPUP主直播主直播发新车发新车数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。与与Z Z世代一同养成价值观，串联品牌社会价值世代一同养成价值观，串联品牌社会价值保护安全，更守护自由，沃尔沃与Z世代一起，演绎品牌价值沃尔沃X罗翔-普法小课堂守护解放西-3B站品牌指数同比增长40%40%解放西二创总播放4016W+4016W+相关视频稿件2040+2040+品牌价值品牌价值沃尔沃沃尔沃X X守护解放西守护解放西 正能量综艺价值融入正能量综艺价值融入五菱五菱汽车汽

40、车：打入：打入Z Z世代多圈层消费场景，借助兴趣场景为品牌焕新世代多圈层消费场景，借助兴趣场景为品牌焕新五菱开启品牌焕新战略已朝着年轻化的品牌风格布局X美食X竞技游戏X虚拟UP除此之外，逮虾户合集，一次逮个够这才叫五菱宏光等视频，获得数百万播放，多元领域创作推动五菱汽车成为B站上千万播放的汽车官号五菱汽车：品牌印象年轻化五菱汽车：品牌印象年轻化品牌焕新品牌焕新不止新能源，各类汽车品牌在发新车、品宣不止新能源，各类汽车品牌在发新车、品宣场景结合圈层内容共创，共情产品价值场景结合圈层内容共创，共情产品价值数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。对对UPUP、内容的喜爱转化为对品牌的认可、内容的喜

41、爱转化为对品牌的认可内容契合内容契合人群契合人群契合威兰达目标人群威兰达目标人群产品卖点融入剧情自然释出产品卖点融入剧情自然释出偏爱的一级内容分区网友弹幕自发号召赞助合作“车企可以赞助一点车企可以赞助一点”深度情感链接情感链接与共情，形成有效品牌品牌记忆与品牌辨识度记忆与品牌辨识度最喜爱UP主TOP3UP主：盗月社食遇记UP主：罗翔说刑法UP主：某幻君开车给山区足球小队送外卖开车给山区足球小队送外卖“这后备箱超大这后备箱超大”“多亏靠谱的四驱动力系统多亏靠谱的四驱动力系统”“转弯时很平稳丝滑转弯时很平稳丝滑”UPUP主：盗月社食遇记主：盗月社食遇记广汽广汽丰田丰田威兰达威兰达XUPXUP主综艺

42、超级外卖员主综艺超级外卖员品牌宣传品牌宣传品牌内容互动环比话题浏览量全站排行榜最高11.211.2亿亿+95%+95%第一名第一名数据来源：哔哩哔哩，截止到2023年2月。从单向宣讲变为更具参与感、互动感的双向沟通从单向宣讲变为更具参与感、互动感的双向沟通通过一场沉浸式的虚拟互动直播，用符合年轻人口味的方式，借助3D场景、弹幕互动等赢得了Z世代广泛的参与。林肯林肯X X哔需派对哔需派对发新车发新车+150%+150%直播增长350W350W人气峰值第一名第一名户外分区排行榜潮流音乐节直播盛宴潮流音乐节直播盛宴&一线乐队一线乐队TVCTVC热搜霸榜热搜霸榜林肯冒险家林肯冒险家X Xbilibil

43、ibilibili干杯音乐节干杯音乐节线下品宣线下品宣热搜霸榜直播总曝光线下3天人流量1.81.8亿亿3 3天天6W+6W+在在Z Z世代心中留下新能源消费的种子世代心中留下新能源消费的种子，抢占抢占心智，心智，让品牌赢得未来让品牌赢得未来五大新能源营销热门话题场景、解锁Z世代心智的营销新风向数据来源：哔哩哔哩，对比周期为2023Q1VS2022Q1。UP主：好奇实验室官方露营神器UP主：闫闯说车好友聚餐UP主：LinksphotographUP主：视角姬外放电的乐趣、智能化的体验，用科技属性让露营发亮外放电的乐趣、智能化的体验，用科技属性让露营发亮萌宠萌宠+出行，为生活增添调料，拉满治愈能力

44、出行，为生活增添调料，拉满治愈能力带猫露营宠物出行续航能力多功能场景储物空间外放电创新能力驾驶体验电池续航多功能场景场景一：露营野餐，车即是家场景一：露营野餐，车即是家场景二：铲屎官们，携场景二：铲屎官们，携“主主”自驾自驾+169%+169%2023Q1同比增长+155%+155%月均投稿量月均播放量+2685%+2685%2023Q1同比增长月均投稿量露营自驾相关视频带宠出行相关视频数据来源：哔哩哔哩，对比周期为2023Q1VS2022Q1。充电能力冬季续航乘驾体验储物空间UP主：一路向北BYDUP主：billy电车日记过年返乡春节自驾过年回家，用硬科技与舒适感为团聚幸福保驾护航过年回家，

45、用硬科技与舒适感为团聚幸福保驾护航UP主：PP达人UP主：白宁的爱车时光安全、舒适、方便，满足新手爸妈带娃出游实际需求安全、舒适、方便，满足新手爸妈带娃出游实际需求UP主：太空橘子UP主：小特叔叔车里睡觉？解放年轻人双手的车里睡觉？解放年轻人双手的“真香真香”体验体验UP主：悟空嘚仙豆儿安全出行奶爸带娃影音娱乐一键成床车上午休安全性能硬件设施乘坐体验空间内饰零重力抗噪音无尾气污染智能化娱乐场景三：开上电车，过年返乡场景三：开上电车，过年返乡场景四：新手爸妈，带娃畅游场景四：新手爸妈，带娃畅游场景五：午休神器，一键成床场景五：午休神器，一键成床+185%+185%2023Q1同比增长月均投稿量+

46、198%+198%2023Q1同比增长+131%+131%月均投稿量月均播放量过年开新能源车返乡相关视频带娃出行相关视频1、线上调研，N=1208；2、主要面向Z世代（1995年-2009年出生）用户，性别比例约为1:1、线级城市比值约为1；3、样本条件为近一个月在线上关注过新能源汽车相关内容。调研数据调研数据B B站数据站数据非特殊标注，数据来源于哔哩哔哩，统计时间截止至2023年2月。其他说明其他说明Z世代规模根据中国统计年鉴2022与中国统计年鉴2021计算；Z世代消费规模=2022Z世代规模*2022全国人均年消费金额。数据说明数据说明DATA DESCRIPTION【克劳锐指数研究院

47、】1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。报告获取途径报告获取途径报告引用授权途径报告引用授权途径登录克劳锐官方网站（http:/）填写引用报告相关信息报告及上海品茶相关的文章链接转载途径报告及上海品茶相关的文章链接转载途径关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言引用说明引用说明CITATION DESCRIPTION【克劳锐指数研究院】法律声明法律声明LEGAL STATEMENT本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商

48、标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反中华人民共和国著作权法及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。本报告所有内容及数据的最终解释权归克劳锐所有。版权声明版权声明免责条款免责条款本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。【克劳锐指数研究院】THANKS THANKS 克劳锐 X 哔哩哔哩2023.04Z Z世代新能源汽车兴趣洞察世代新能源汽车兴趣洞察报告报告