爱奇艺-姚培娜《用内容构建营销增长的确定性》.pdf

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1、用内容构建营销增长的确定性爱奇艺2023年3月2021赘婿2022人世间2023狂飙这些爆款，你看了吗？2018延禧攻略增长体验品质2022豆瓣高分剧 TOP10占据席位TOP12022豆瓣评分“7+”剧集全网数量占据TOP1剧集质量再攀历史高峰，夯实内容护城河建设史诗级破纪录数据来源：酷云实时关注度峰值数据来源：云合数据统计3.8%央八首播收视率破纪录数据来源：爱奇艺站内统计11760爱奇艺站内热度破纪录刷新爱奇艺站内播放量的历史记录每天数亿人次来看狂飙大屏收视“一路狂飙”数据来源：勾正大结局迎来顶峰时刻，日活冲再创新高。爆款节目轮番登场，奇异果TV流量占比持续提升2020年Q12

2、018年Q12022年Q3数据来源：爱奇艺增长体验品质热度 T O P 1爱奇艺优质大剧预告持续刷屏储备量 TO P 1#狐妖小红娘#宁安如梦#老家伙#球状闪电#七时吉祥2023Q2.独播剧数量UP2023Q3.关键旺季排播量UP爱奇艺2023剧单路透，国民期待值拉满视效技术革新，为用户带来影院级享受帧绮映画帧绮映画MAX增长体验品质高价值用户明显2544岁用户占比更高智能电视用户本科及以上学历更高智能电视用户智能电视用户月消费5000元+拥有私家车用户智能电视用户都市白领人群占比智能电视用户用户拥有高粘性、年轻态&高消费、高学历特征数据来源：勾正科技 2023.2 第三方数据收集 2022最完整的营销动线，用户行为触点全覆盖间歇启动观影浏览巨幕、焦点图暂停MAX、屏保唤醒开屏贴片、投屏大屏聚光灯：裸眼3D效果带来极致视觉体验巨幕暂停MAX投屏开屏贴片惊喜视效最具“期待值”的广告元素凸显广告不再“平平无奇”好感提升加强用户对产品的理解互动投屏广告：大屏观影，小屏购物大屏TV端：大画幅呈现品牌创意，激发用户兴趣+小屏移动端：支持广告点击跳转，实现即看即买促转化爱奇艺互动投屏广告THANK YOU积极参与大屏营销生态建设期待大屏营销一路“狂飙”

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