1、艺恩出品 2023年6月2023Q1综艺营销价值报告201Q1综艺营销榜Q1综艺营销市场概况0203Q1综艺营销案例分析04待播潜力综艺营销推荐31.Q1综艺营销榜4综艺营销价值榜数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；综艺营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出2023.06 艺恩 ENDATA I2023Q1综艺营销价值榜TOP10排名综艺名称属性营销价值指数网络平台4种地吧网络综艺75.1爱奇艺5半熟恋人第二季网络综艺74.8腾讯视频6声生不息宝岛季电视综艺72.2芒果TV7最强大脑第十季电视综艺72.2腾讯视频,优酷,爱奇艺8哈

2、哈哈哈哈第三季网络综艺71.9腾讯视频,爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺69.3腾讯视频,爱奇艺,优酷1017号音乐仓库电视综艺66.2爱奇艺,优酷,腾讯视频今晚开放麦 76.7 爱奇艺/腾讯视频我们的客栈 77.1爱奇艺/腾讯视频/优酷3大侦探第八季79.1 芒果TV125综艺播映指数榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；播映指数为首轮周期均值2023.06 艺恩 ENDATA I2023Q1播映指数TOP10综艺排名综艺名称属性播映指数网络平台4半熟恋人第二季网络综艺67.1腾讯视频5我们的客栈电视综艺62.4爱奇艺,腾讯视频,优酷6最

3、强大脑第十季电视综艺60.8腾讯视频,优酷,爱奇艺7我想和你唱第四季电视综艺60.0芒果TV8喜欢你我也是 第四季网络综艺59.3爱奇艺9极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺57.7腾讯视频,爱奇艺,优酷10种地吧网络综艺54.5爱奇艺哈哈哈哈哈第三季 70.5 爱奇艺/腾讯视频声生不息宝岛季70.5 芒果TV3大侦探第八季69.0 芒果TV126综艺口碑榜数据来源：艺恩内容智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.312023.06 艺恩 ENDATA I2023Q1好评度TOP10综艺排名综艺名称属性好评度网络平台4种地吧网络综艺79.4爱奇艺5毛雪汪2023网络综艺73.0腾

4、讯视频6极限挑战宝藏行第三季国家公园季电视综艺66.9腾讯视频,爱奇艺,优酷7声生不息宝岛季电视综艺65.3芒果TV8半熟恋人第二季网络综艺65.0腾讯视频9恋爱到结婚的距离网络综艺59.7芒果TV1017号音乐仓库电视综艺57.1爱奇艺,优酷,腾讯视频十三邀第七季86.6 腾讯视频大侦探第八季85.3 芒果TV3哈哈哈哈哈第三季82.6 爱奇艺/腾讯视频127品牌营销榜2023Q1品牌综艺营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌营销指数由露出时长/频次和传播力等数据综合计算得出2023.06 艺恩 ENDATA I排名品牌品牌营

5、销指数露出时长TOP1综艺1伊利安慕希83.0大侦探第八季2伊利金典82.7我们的客栈3悦鲜活牛奶81.8今晚开放麦4伊利QQ星81.7最强大脑第十季5元气森林79.9种地吧排名品牌品牌营销指数露出时长TOP1综艺6伊利植选79.9半熟恋人第二季7度小满金融77.6五哈第三季8斯维诗77.1声生不息宝岛篇9景田77.017号音乐仓库10三星76.8追星星的人第三季82.Q1综艺营销市场概况9大盘|网综品牌数量占比上涨，高“带货力”综艺待挖掘source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 注：统计品牌均不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I20

6、23Q1在综艺合作品牌数量分布中只有13个品牌数量的综艺相比2022Q1有上涨，其他多品牌合作的综艺数量都有下降，2023Q1合作10个品牌以上的综艺数量为0，高“带货力”综艺待挖掘。电视/网络综艺合作品牌数量占比方面，网络综艺合作品牌数量占比上涨，达到54.9%；电视综艺合作品牌数量占比下降至45.1%。27161591010个以上710个46个13个2022Q1&2023Q1综艺合作品牌数量分布2022Q12023Q152.1%47.9%45.1%54.9%2022&2023Q1电视/网络综艺合作品牌数量占比电视综艺网络综艺内：2022Q1外：2023Q11061.7%38.3%74.0%

7、26.0%2022&2023Q1头部综艺露出时长占比头部综艺其他综艺37.0%63.0%62.0%38.0%2022&2023Q1头部综艺品牌合作数量占比头部综艺品牌其他综艺品牌大盘|综艺赞助市场“马太效应”加剧头部综艺提升权益释放吸引更多品牌合作。2023Q1头部综艺品牌数量占比达到62.0%，相比2022Q1上涨25个百分点；曝光时长占比74.0%，相比去年上涨12.3个百分点。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I内：2022Q1外：2023Q1注：头部综艺：播映指数TOP10综艺；品牌数

8、量未去重 内：2022Q1外：2023Q11188.6%11.4%96.9%3.1%2022&2023Q1头部品牌露出时长占比对比头部品牌其他品牌source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I策略|“减数量、深合作、更谨慎”成头部品牌重要策略头部品牌合作综艺数量下降，相比2021年Q1头部品牌合作综艺数量下降13部。但与综艺合作进一步加深，露出时长占比提高。头部品牌的露出时长占比提高到96.9%，相比2022Q1上涨8.3个百分点。与此同时头部品牌选择综艺合作更加谨慎，2023Q1头部品牌合作综N代数量

9、相比2022Q1数量上涨，新综艺数量下降。内：2022Q1外：2023Q1注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌；综艺节目数量没有出重391402659头部品牌其他品牌2022&2023Q1头部品牌合作综艺数量对比2022Q12023Q&2023Q1头部品牌赞助新综艺/综N代数量分布新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q1-33.3%-57.9%12代际|综N代招商情况较好，品牌和节目数量占比上涨综N代合作品牌数量占比上涨明显，由2022Q1的28.6%上涨至2023Q1的62.0%。播映表现更稳定的综N代更能留住品牌，2023Q1有品牌合作的综N代品牌数量占比上涨至5

10、2.0%，上涨了24个百分点。在单节目合作品牌数量均值方面，综N代的表现也相对新综艺要好，综N代的单节目合作品牌依然有3.4个，新综艺下降至2.3个。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I71.4%28.6%38.0%62.0%2022&2023Q1新综艺/综N代合作品牌数量占比新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q172.0%28.0%48.0%52.0%2022&2023Q1有品牌合作新综艺/综N代数量占比新综艺综N代内：2022Q1外：2023Q14.74.92.33.4新综艺综N代2

11、022Q1&2023Q1新综艺/综N代单节目合作品牌数量均值2022Q12023Q1-51.1%-30.6%7创业职场户外喜剧游戏女性情感旅游生活推理舞台唱演2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材2022Q12023Q1题材|舞台唱演招商数量最多，声生不息表现最好2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材中舞台唱演的合作品牌数量最多，其中声生不息宝岛季的表现最好，合作品牌数量8个，是2023Q1合作品牌数量最多的综艺。推理、生活、户外和创业职场的合作品牌数量同比上涨，得益于同题材综艺里部分节目招商力提升。source：艺恩营销智库；数据截至时间：

12、2023.3.31 2023.06 艺恩 ENDATA I3444446678嗨，城市猎人半熟恋人第二季我们的客栈极限挑战宝藏行国家公园季今晚开放麦你好！大女生 特辑哈哈哈哈哈第三季大侦探第八季种地吧声生不息宝岛季2023Q1合作品牌数量TOP10综艺题材舞台唱演生活旅游推理情感游戏户外喜剧女性创业职场1434%5%12%12%6%5%13%1%0%0%12%63%8%6%5%4%3%3%2%1%1%4%2022&2023Q1综艺赞助各行业品牌露出总时长占比饮料食品互联网母婴用品医疗保健家用电器3C消费电子家居金融/投资行业个护清洁其他行业|头部饮料品牌持续抢占赞助市场，露出时长大涨sourc

13、e：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I内：2022Q1外：2023Q12023Q1综艺赞助头部行业的品牌数量均有所下降，其中饮料品牌下降至17个。2023年Q1饮料品牌多为赞助市场头部品牌，其持续抢占综艺赞助市场，使得饮料品牌曝光时长大幅上涨，由2022Q1的34%上涨至2023Q1的63%，上涨29个百分点。2423522232617141 10%20%40%60%80%100%2022Q12023Q12022&2023Q1综艺赞助行业品牌数量分布饮料互联网医

14、疗保健食品交通出行家用电器美妆护肤家居个护清洁母婴用品邮电通讯商业/服务性行业3C消费电子其他金融/投资行业奢侈品12121319交通出行3C电子消费个护清洁家居金融/投资行业母婴用品食品互联网医疗保健饮料2022&2023Q1头部品牌品类分布2022Q12023Q1source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.31；品牌不包含新浪微博、微信2023.06 艺恩 ENDATA I行业|饮料品牌稳居头部赞助市场,医疗保健品牌深化合作头部市场中，饮料品牌数量虽有所下降，但依然占据头部主要市场。曝光时长TOP10品牌中饮料有7个，分别为伊利安慕希、伊利金

15、典、悦鲜活牛奶、伊利QQ星、元气森林、伊利植选和景田。头部品牌中医疗保健品牌数量上涨，金融/投资行业、个护清洁各有1个品牌进入曝光时长TOP20品牌。注：头部品牌：曝光时长TOP20品牌品牌名称露出时长（秒）品牌合作综艺（加粗字体为冠名综艺）伊利安慕希大侦探第八季伊利金典我们的客栈悦鲜活牛奶今晚开放麦伊利QQ星最强大脑第十季元气森林种地吧哈哈哈哈哈第三季伊利植选半熟恋人第二季辉山Huishan极限挑战宝藏行第三季景田17号音乐仓库度小满金融哈哈哈哈哈第三季SAMSUNG三星好有好有爱追星星的人第三季050000100000 1500002023Q1综艺曝光时长TOP10品牌161.1%1.1%

16、1.2%1.9%2.7%3.5%5.9%7.5%8.9%58.5%0.5%0.1%1.0%1.4%4.2%5.8%7.5%9.2%9.7%49.4%滚动字幕互动区压屏麦标植入产品使用背景植入灯箱植入道具植入台牌植入产品摆放角标2023Q1各植入形式露出总时长分布对比2022Q12023Q144.5%55.5%34.4%65.6%2022&2023Q1现场植入/后期包装品牌露出总时长分布对比现场植入后期包装植入形式|更易于“先播后合作”的后期包装占比提高2023Q1后期包装露出时长占比达到65.6%，相较2022Q1上涨10.1个百分点。后期包装植入形式中，角标的露出时长依然占比最重，达到58.

17、5%，相较2022Q1上涨9.1个百分点，此外后期包装中互动区压屏和滚动字幕也进入露出时长TOP10植入形式中，时长占比相较2022Q1都有明显增长。source：艺恩营销智库；数据时间：2023.1.1-2023.3.312023.06 艺恩 ENDATA I内：2022Q1外：2023Q1后期包装现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入现场植入后期包装后期包装173.Q1综艺营销案例分析18综艺案例分析-大侦探第八季source：艺恩内容智库2023.06 艺恩 ENDATA I播出信息节目名称：大侦探第八季节目类型：真人秀节目题材：推理首播日期：2023-1-19播出平台：芒果T

18、V常驻嘉宾：何炅/张若昀/大张伟/魏晨/王鸥/杨蓉/齐思钧合作品牌独家冠名：伊利安慕希指定品牌：百变大侦探特别鸣谢：飘柔 海飞丝 佳洁士0500000200000品牌曝光|伊利安慕希进阶冠名，曝光时长&频次大涨大侦探第八季共植入5个品牌，其中伊利安慕希由大侦探第七季的首席侦探官的身份进阶为独家冠名商，曝光时长占比大涨，在大侦探第八季中获得的曝光时间和曝光频次都远超其他品牌。曝光时长（秒）大侦探第八季合作品牌正片曝光情况独家冠名指定品牌特别鸣谢伊利安慕希 百变大侦探 海飞丝 佳洁士 飘柔曝光频次（次）source：艺恩营销智库，数

19、据截止时间：2023.4.14；品牌统计为有合作身份品牌2023.06 艺恩 ENDATA I6.5%93.5%97.7%2.3%伊利安慕希近两季大侦探露出时长占比伊利安慕希其他品牌内：第七季外：第八季20软广类型|植入形式更丰富,角标大幅提升安慕希曝光时长伊利安慕希在大侦探第八季进阶冠名商，品牌植入形式更加丰富。相比第七季，伊利安慕希后期植入新增6种，其中角标大大提升品牌曝光时长；现场包装新增4种植入形式。伊利安慕希特写镜头、嘉宾饮用伊利安慕希这种高价值植入方式进一步引起观众的消费兴趣。source：艺恩营销智库，数据截止时间：2023.4.14；品牌统计为有合作身份品牌2023.06 艺恩

20、 ENDATA I1014814第七季第八季伊利安慕希在大侦探第七/八季软广类型数量对比现场植入后期包装+6+40500000台牌植入花字创可贴*灯箱植入产品摆放*角标伊利安慕希大侦探第八季曝光时长TOP5形式及与第七季对比第七季第八季*标为伊利安慕希第八季新增软广类型单位：秒伊利安慕希现场植入产品摆放：一些产品摆放的特写镜头让伊利安慕希更加醒目产品使用：嘉宾节目中饮用伊利安慕希，让品牌与综艺结合更加紧密，引起观众消费兴趣21舆情|流量明星串场为品牌和节目带来高舆情声量3月24日节目为品牌带来高舆情声量，当天黄明昊作为飞行嘉宾参与节目播出，为安慕希和节目都带来极高舆情声量

21、。在词云分析中，节目的主要嘉宾伊利安慕希代言人张若昀提及频次高。节目之外，伊利安慕希运用大侦探第八季嘉宾制作原创贴片侦探审讯室，推动伊利安慕希新口味市场营销。source：艺恩营销智库，数据截止时间：2023.4.142023.06 艺恩 ENDATA I伊利安慕希x大侦探第八季词云大侦探第八季与伊利安慕希原创贴片展示05000002000001月19日1月26日2月2日2月9日2月16日2月23日3月2日3月9日3月16日3月23日3月30日4月6日4月13日伊利安慕希x大侦探第八季舆情声量走势黄明昊参与大侦探第八季节目录制，#黄明昊密逃锁王串场大侦探#的话题在微博引起

22、热议，为安慕希和节目带来高舆情声量。22品牌案例分析-伊利伊利深化综艺合作，赞助综艺数量提高，曝光时长大涨source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.3.31 2023.06 艺恩 ENDATA I伊利集团是综艺赞助的头号金主，2023Q1伊利安慕希、伊利金典、伊利QQ星，伊利植选和伊刻活泉5个品牌分别作为冠名商参与综艺赞助，相比2022Q1新增了伊利植选、伊刻活泉和伊利金典3个子品牌，并且伊利安慕希也从首席侦探官成为大侦探第八季的冠名商，伊利集团在2023Q1的综艺曝光时长大涨。伊利子品牌2023Q1赞助综艺品牌节目名称合作身份曝光时长(秒)曝光频次(次)伊利安慕希

23、大侦探第八季冠名伊利金典我们的客栈冠名伊利QQ星最强大脑第十季冠名伊利植选半熟恋人第二季冠名伊刻活泉喜欢你我也是第四季冠名伊利子品牌2022Q1赞助综艺品牌节目名称合作身份伊利QQ星最强大脑第九季冠名伊利安慕希大侦探第七季首席侦探官8822Q12023Q12022Q1&2023Q1伊利集团综艺赞助曝光时长(秒）23伊利金典|“捆绑”明星舆情造势，最大化品牌赞助效果source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.6-2023.3.31 2023.06 艺恩 ENDATA I冠名商“捆绑”节目嘉宾，助力伊利金典实现综艺营销效果最大化。我们的客栈冠名商伊利金典官宣常驻嘉

24、宾唐嫣、张杰和张新成为品牌代言人，一方面借助节目嘉宾扩大品牌社媒舆情声量，其中张杰在节目前期的舆情声量贡献高，张新成在后期的舆情声量表现好。另一方面在节目热播期间，由张杰、唐嫣和张新成拍摄的金典广告片用金典 致最爱也在快速传播，助力品牌宣传，最大化赞助营销效果。02000004000006000002023/1/62023/2/62023/3/6伊利金典X我们的客栈舆情走势节目整体张杰唐嫣张新成伊利金典官宣代言人代言人代言身份官宣时间唐嫣品牌有机代言人2022/12/19张杰品牌有机代言人2022/12/19张新成品牌有机星推官2022/12/19张杰/唐嫣/张新成拍摄金典广告片节目第7期，唐

25、嫣张杰宋亚轩唱跳小甜歌节目第11期，罗一舟担任飞行嘉宾，品牌和节目舆情大涨24伊利QQ星|郭麒麟舆情声量贡献高，舆情结合紧密source：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.6-2023.3.24 2023.06 艺恩 ENDATA I伊利QQ星冠名综艺最强大脑第十季，在节目开播当天官宣节目常驻嘉宾郭麒麟和节目主持人蒋昌建为伊利QQ星品牌代言人。其中郭麒麟为节目和品牌贡献的舆情声量高，尤其是节目第四期和搭档阎鹤祥的舆情声量表现最高。郭麒麟与节目的舆情结合度紧密，是伊利QQ星和节目的高频次词。伊利QQ星官宣代言人代言人代言身份官宣时间郭麒麟品牌代言人2023/1/6蒋昌建品牌品鉴官2023

26、/1/6伊利QQ星x最强大脑第十季舆情词云03000600090002023/1/62023/2/62023/3/6伊利QQ星X最强大脑第十季舆情声量节目整体郭麒麟蒋昌建节目第4期，郭麒麟阎鹤祥加盟搭档赛节目第8期，水哥王昱珩下场做题再添封神场面254.待播潜力综艺营销推荐26待播综艺预测热度榜数据来源：艺恩内容智库2023.06 艺恩 ENDATA I2023年待播综艺预测热度TOP10排名综艺名称预测指数网络平台4奇葩说第八季84.9爱奇艺5说唱新世代第二季84.3B站6幸福三重奏第四季78.2腾讯视频7按任意键开始游戏60.7腾讯视频8再一次心动60.3腾讯视频9奇异局中局60.2爱奇艺

27、10乐队的夏天第三季60.1爱奇艺潮流合伙人第三季 87.1 爱奇艺音乐野生活86.5 爱奇艺3火星情报局第六季86.5 优酷1227适合品牌：潮牌服装/时尚饰品/美妆护肤 热门待播综艺简介数据来源：艺恩内容智库2023.06 艺恩 ENDATA I潮流合伙人第三季主演：陈伟霆/欧阳娜娜/范丞丞/刘雨昕属性：网络综艺类型：真人秀题材：时尚播出平台：爱奇艺预测热度：87.主创号召力主创好评度明星号召力题材号召力火星情报局第六季主演：薛之谦/杨迪/刘维/戚薇/罗翔/易立竞/范志毅属性：网络综艺类型：脱口秀题材：明星播出平台：优酷预测热度：86.5020406080主创号召力主

28、创好评度明星号召力题材号召力适合品牌：潮牌服装/时尚饰品/美妆护肤 适合品牌：3C消费电子/互联网/食品/饮料28热门待播综艺简介数据来源：艺恩内容智库2023.06 艺恩 ENDATA I说唱新世代第二季导演：严敏属性：网络综艺类型：真人秀题材：音乐播出平台：B站预测热度：84.3幸福三重奏第四季主演：陈晓/陈妍希/徐梦桃/王心迪/戚薇/李承铉属性：网络综艺类型：真人秀题材：明星播出平台：腾讯视频预测热度：78.2020406080主创号召力主创好评度明星号召力题材号召力020406080主创号召力主创好评度明星号召力题材号召力适合品牌：潮牌服装/时尚饰品/酒水/美妆护肤适合品牌：食品/饮料

29、/保健品/汽车29报告说明与免责声明免责声明免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后

30、果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明版权声明本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。本次报告研究说明：本次报告研究说明：数据来源：艺恩营销智库；艺恩内容智库数据选取周期：如无特殊说明，综艺上线日期为2023.1.1-2023.3.31；播映指数为首轮播出均值；名词释义：播映指数：反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。