1、AppleAds 数据报告2 0 2 3 H 1北京比邻弘科科技有限公司数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2023上半年:2023/01/012023/06/302022上半年:2022/01/012022/06/30中国大陆市场大盘数据013.61 14.06 平均 CPA2.626.34平均 CPT2023 H1 中国大陆市场游戏及应用类数据概况总 体 概 况10.65%5.87%平均 TTR72.70%45.11%平均 CR（单位：人民币）中国大陆市场游戏及应用类 TTR、CR游戏与应用类 App TTR 均呈提升

2、趋势应用类 App CR 提升 9.64%效 率 指 标5.80%10.35%5.87%10.65%游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 TTR2022 H12023 H152.96%66.31%45.11%72.70%游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CR2022 H12023 H1+1.21%+2.90%-14.82%+9.64%中国大陆市场游戏及应用类 CPT、CPA在 TTR 与 CR 均提升的效率优势下，大陆地区应用类 App CPA 涨幅较为平缓效 率 指 标5.50 2.21 6.34 2.62 游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CPT

3、2022 H12023 H110.38 3.33 14.06 3.61 游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CPA2022 H12023 H1+8.41%+15.27%+18.55%+35.45%中国大陆市场应用细分类型 CPA 与增长率效 率 指 标 平均：3.61-28.37%-23.03%-20.30%-18.13%-6.81%-3.49%3.42%4.61%4.74%6.55%8.82%10.24%13.43%34.89%40.76%58.89%购物生活财务美食佳饮导航健康健美社交教育工具娱乐摄影与录像商务参考旅游音乐效率2023 H1 vs 20222 H1 应用细分类

4、型 CPA 增长率效率、音乐、旅游类 App 成本有较大涨幅财务、教育、商务、生活、参考、旅游、效率类等 CPA 超大盘1.62 1.94 2.19 2.21 2.26 2.48 3.61 4.17 4.47 4.73 6.28 7.07 7.46 8.69 8.73 10.80 美食佳饮导航工具健康健美音乐娱乐摄影与录像社交购物效率旅游参考生活商务教育财务应用细分类型平均 CPA3.32 4.64 5.44 7.27 8.70 9.15 10.31 10.51 10.51 18.94 22.58 53.75 冒险体育益智解谜模拟休闲家庭聚会音乐策略娱乐角色扮演卡牌动作游戏细分类型平均 CPA

5、中国大陆市场游戏细分类型 CPA 与增长率平均：14.06效 率 指 标-5.57%1.59%2.32%6.79%8.92%42.42%79.26%99.78%策略角色扮演休闲音乐娱乐动作家庭聚会卡牌2023 H1 vs 20222 H1 游戏细分类型 CPA 增长率游戏 App 细分品类，除策略类外 CPA 均呈上涨趋势卡牌、家庭聚会、动作类 CPA 涨幅明显；动作、卡牌、角色扮演类 CPA 高于大盘均值-11.05%2.71%11.25%15.93%20.77%27.40%29.84%38.27%40.20%63.20%66.94%70.81%84.60%94.91%119.34%188.

6、43%健康健美美食佳饮生活效率工具音乐购物社交娱乐导航商务旅游摄影与录像教育财务参考应用细分类型关键词搜索量增长率2023 H1 vs 2022 H1中国大陆市场应用关键词搜索量增长率关 键 词 数 据除健康健美类，应用类 App 所有细分类别关键词搜索量均有增长参考、财务关键词搜索量增长超 100%旅游、商务、导航等也有明显上涨，增幅超 60%抖音qq微信百度优酷剪映美图秀秀拼多多哔哩哔哩爱奇艺日均搜索量 Top10 应用关键词 中国大陆市场应用关键词日均搜索量 Top10100 万关 键 词 数 据Top1 关键词抖音，App Store 日均搜索量超 100 万次-17.33%-6.55

7、%20.12%24.45%29.79%45.43%54.76%191.66%娱乐音乐动作策略角色扮演休闲卡牌家庭聚会游戏细分类型关键词搜索量增长率2023 H1 VS 2022 H1中国大陆市场游戏关键词搜索量增长率关 键 词 数 据游戏关键词搜索量大盘呈明显增长家庭聚会类关键词搜索量增加 190%+卡牌、休闲类游戏关键词搜索量增长 50%左右王者荣耀蛋仔派对和平精英我的世界迷你世界金铲铲之战英雄联盟斗地主原神吃鸡日均搜索量 Top10 游戏关键词2023 H1 游戏类关键词日均搜索量 Top1010 万王者荣耀位列游戏关键词搜索量 Top1家庭聚会类游戏关键词，蛋仔派对”，在一众头部游戏中脱

8、颖而出关 键 词 数 据海 外 市 场 概 况022023 H1 海外市场游戏及应用类数据概况总 体 概 况（单位：美元）5.62%3.46%平均 TTR61.95%43.71%平均 CR0.64 1.42 平均 CPT1.03 3.26 平均 CPA海外市场游戏细分类型 CPA0.96 1.32 1.56 1.87 2.22 2.42 2.60 5.28 5.48 5.56 11.74 21.80 乐智游戏动作游戏街机游戏娱乐桌游戏探险游戏策略游戏模拟游戏扮演游戏扑克牌游戏娱乐场游戏游戏细分类型平均 CPA平均：3.26最高成本类型 娱乐场游戏 CPA 达 21.8 美金娱乐场、扑克牌、角色

9、扮演、模拟、策略类游戏 CPA 超大盘效 率 指 标拉丁美洲中东和北洋洲东南亚欧东亚北美海外分地区游戏花费对比 2023 H1 vs 2022 H1 2023 H12022 H1海外市场游戏类分地区广告花费增长趋势+51%+67%+75%+60%+53%+28%-40%海外地区游戏广告花费均有大幅增加，中东与北非地区除外以东南亚为首，北美、东亚、澳大利亚与新西兰等地区，游戏广告花费增长幅度均超 50%效 率 指 标海外游戏分地区 TTR 与 CR 增长趋势0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%北美洋洲东南亚东亚拉丁美洲欧中东和北海外分地区游戏 TTR 对比 20

10、23 H1 vs 2022 H1 2022 H12023 H10.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%北美洋洲东南亚东亚拉丁美洲欧中东和北海外分地区游戏 CR 对比2023 H1 vs 2022 H12022 H12023 H1东亚与东南亚地区，游戏大盘 TTR 与 CR 均有提升西欧地区 TTR、拉丁美洲地区 CR 也有显著提升效 率 指 标海外游戏分地区 CPT 与 CPA 增长趋势0.000.501.001.502.002.503.003.50北美洋洲东南亚东亚拉丁美洲欧中东和北海外分地区游戏 CPT 对比 2023 H1 vs 2022 H12

11、022 H12023 H10.001.002.003.004.005.006.007.008.009.00北美洋洲东南亚东亚拉丁美洲欧中东和北海外分地区游戏 CPA 对比 2023 H1 vs 2022 H12022 H12023 H1海外地区游戏 CPT 均有所下降在 TTR、CR 效率提升优势下，东南亚与东亚地区游戏 CPA 下降显著效 率 指 标海外市场应用细分类型 CPA0.000.501.001.502.002.503.003.504.004.505.00效率体育摄影与录像娱乐美佳饮具社交参考购物教育活图形和设计图书财务旅游应用细分类型平均 CPA平均 1.03海外地区应用最高 CP

12、A 旅游类 App，成本达 4.49 美金旅游、财务、图书、图形设计、生活、教育、购物、参考、社交类 CPA 均超大盘效 率 指 标声明u 免责声明量江湖所提供的数据信息系依据相关数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出，由于模型在不断优化，对历史数据也会有相应的修正，仅供参考，不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与量江湖无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。u 版权声明本报告为量江湖所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。AppleAds 数据报告Thanks北京比邻弘科科技有限公司