1、PREFACE立夏，是二十四节气中的第七个节气，夏季的第一个节气，交节时间在每年公历5月5日-7日，自此之后，气温明显升高，炎暑将临，农作物进入生长期旺季，立夏也代表着夏天到来。如果说春天意味着生机、希望，那么夏天则是热情、活力的代名词，寓意着繁荣和充盈，代表着盎然的生命力，这种热情和活力让人们对夏季有了更多的期许。进入夏季，城市里的生活也有了更多的样子，城市被赋予了更多的涵义。公园散步、户外运动、海滨游泳、露营、音乐节、看电影等等，这些活动都可以让我们在城市里度过一个愉快的夏天。同样的，我们也在抖音线上平台看到了度过夏天的多种方式，人们品尝美食、观看演出、打卡密室、参加各种休闲娱乐活动。与此

2、同时，抖音也提供了多种服务，为人们的夏季生活方式带来更多选择。前 言抖音夏日城市生活报告|前言目录在美食街角，消暑一夏02PART 1在山川海岛，逃离一夏09PART 2在城市山间，运动一夏16PART 3上抖音吃喝玩乐，美好一夏27PART 5看展览演出，休闲一夏22PART 40101抖音夏日城市生活报告|目录在美食街角消暑一夏PART 01抖音夏日城市生活报告02夏天到来，各种冰爽的食物受到欢迎。人们在抖音平台分享夏季生活方式，今年5-6月，抖音平台冰镇啤酒、冰镇可乐、冰镇西瓜的相关视频播放量达4.8亿次，夏季来袭，冰镇啤酒相关视频量也呈现增长，对比1-4月月均视频量，增速超10倍。夏季

3、来临，人们对各种饮品的需求也不断增长。今年1月-6月，抖音平台夏日饮品的订单量逐月攀升，通过抖音生活服务平台线上下单购买饮品变得常见。夏日就要炫口冰，冰镇啤酒内容增长超10倍【抖音】冰镇相关品类视频量增速【抖音生活服务】夏日饮品订单量趋势 1028%492%338%数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月冰镇啤酒冰镇可乐冰镇西瓜视频量增速2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月03抖音夏日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏支付订单数夏季来临，饮品需求旺盛，抖音生活服务平台上茶

4、饮和咖啡的订单量位居前列。茶饮可以提供清凉的口感和提神的效果，帮助人们在炎热的夏季保持清醒和精力充沛。此外，咖啡和奶茶也可以作为夏季饮品的一种选择，让人们在享受美食的同时，也能够享受夏季的清凉和舒适。抖音生活服务平台咖啡、茶饮饮品的订单量呈现增长趋势，今年5-6月对比1-4月，咖啡、茶饮订单量月均增速分别达83%、102%，越来越多的消费者通过抖音生活服务平台满足对夏季茶饮的需求。奶茶、咖啡成为夏日解暑神器【抖音生活服务】餐饮热门细分品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月【抖音生活服务】咖啡茶饮订单量趋势咖啡订单量茶饮订单量西式快餐

5、茶饮果汁咖啡面包烘焙快餐川渝火锅小吃熟食烧烤水果鲜货2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月04抖音夏日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏【抖音生活服务】热门咖啡品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月订单量【抖音生活服务】热门茶饮品类数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月订单量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均vs1-4月月均83%【抖音生活服务】咖啡订单量增速102%【抖音生活服务】茶饮订单量增速生椰拿铁【爆品回归】龙井香青团【夏季畅享】冰鲜柠檬水【夏季畅享】鲜橙大王桶多肉桃李【夏季畅享】大圣代冰吸生椰拿铁

6、看阿根廷队必囤潘帕斯蓝系列心动库可冰系列4选1【520限定】蜜瓜新品3选1尝鲜券05抖音夏日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏如今，奶茶、咖啡已经成为年轻人社交的“硬通货”。值得关注的是，女性对奶茶、咖啡的偏好性更强，奶茶、咖啡成为女生们的夏日快乐水。在抖音生活服务下单奶茶/咖啡的用户中，女性占比达75%，远超男性（男性占比为25%）。女性对茶饮的强购买力也为饮品品牌开展营销带来机会。在年龄段分布中，18-30岁的年轻群体喜爱多种口味，对于茶饮的需求更高，占比超过6成。同时茶饮等饮品也满足年轻人社交娱乐需求。其次为31-40岁群体，这部分用户有较为稳定的收入来源，也随时可在线上平台实现“奶茶自

7、由”，他们也成为茶饮品牌的常客。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户年龄段分布【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户性别分布数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月城市线级分布中，高线城市用户呈现出更强的购买意愿，占比超过70%，其中，新一线城市用户与二线城市用户占比相对持平，各线级用户在抖音平台一键下单的行为习惯也为众多饮品品牌在线上经营带来机会。【抖音生活服务】下单咖啡茶饮用户城市线级分布 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市18.1%18-23岁34.0%24-30岁34.0%31

8、-40岁28.0%41-50岁4.0%50岁以上0.0%27.8%25.7%16.7%8.3%3.4%男性25%女性75%06抖音夏日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏除了在线购买特定品牌之外，我们也在抖音上学会自制各种夏日饮品，许多热爱生活的创作者们发布了不同配料的夏日饮品，自制了“生椰拿铁”“杨枝甘露”等家庭款饮品。我们都是生活小达人，在抖音学会自制多种夏日饮品【抖音】自制饮品内容量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月生椰拿铁杨枝甘露酸梅汤金桔柠檬桃之夭夭葡萄冰西瓜椰椰冰镇杨梅话梅柠檬西瓜啵啵西瓜冰柠茉莉茶冻荔枝柠檬茶水果气泡西瓜气泡养乐多芝芝葡萄橙香柠檬视频量点赞量07抖音夏

9、日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏烧烤订单量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月除了“冰爽”的需求以外，在夏季，辛辣的味道让人感觉更有食欲。其中，小龙虾是夏季的美食之一，热辣、爽口、鲜美，适合夏季食用，此外，夏季也是吃烧烤的季节，随着气温增高，人们也享受在街边烧烤大排档吃烤串的体验，享受放松休闲的用餐氛围。小龙虾、烧烤的订单量均以倍数级增长，相比小龙虾和烧烤，火锅在夏季的需求量增速较低。“热辣”一夏，小龙虾、烧烤需求量增长【抖音生活服务】夏季“热辣”美食订单量小龙虾订单量火锅订单量2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月数据来源：巨量引

10、擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均210%小龙虾订单量增速106%烧烤订单量增速42%火锅订单量增速08抖音夏日城市生活报告|在美食街角，消暑一夏在山川海岛逃离一夏PART 02抖音夏日城市生活报告09天安门广场外滩大唐不夜城广州塔丽江古城黄山风景区西安钟楼杭州西湖风景名胜区大理古城橘子洲头夏日生活方式多种多样，越来越多人也选择在户外感受美好的夏日生活，在沙滩吹海风、在草原骑马、去海钓、看山河风景，这些活动脱离常规的城市空间，新奇又独特，让我们在别样的空间中感受夏日生活，其中，沙滩相关内容的点赞量在抖音平台增长70%，说明随着夏季来临，凉爽空旷的沙滩成为众多人的目的地。夏季是

11、出游的好时机，在旅游目的地的选择中，热门旅游目的地如天安门广场、外滩、大唐不夜城位居前列。近年，海钓作为一种相对新奇的项目在线上平台受到关注。夏季由于海水温度升高，海水中的食物较为充足，海鱼也变得活跃，也就成了钓海鱼的旺季，海钓也成为一种新的生活方式在抖音被关注。今年上半年，海钓相关内容分享量同比增长101%，除了海钓之外，其他新的生活方式也不断通过线上平台传播。沙滩、草原、海钓、骑马，每一处景色都与夏日有关29%2023年5-6月月均2023年1-4月月均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速为2023年5-6月月均VS1-4月月均【抖音】海钓相关内容量【抖音】热门旅游目

12、的地月均增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速为2023年增速5-6月月均VS1-4月月均【抖音】游玩类型点赞量及月均增速月均增速点赞量打卡视频播放量打卡视频量沙滩草原海钓骑马数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月70%54%29%24%10抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月在出行环境好转后，自驾也是一种常见的出游方式。夏季由于出行便利，也是自驾游的好时机，可以去一些海滨、山

13、区等地方，欣赏自然风光。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到1100万次。抖音平台关于自驾的话题中，#318川藏线、#旅行大玩家、#西藏自驾游等内容创作丰富，为众多自驾游爱好者提供内容参考。炎炎夏日，开启一场说走就走的旅行【抖音】自驾相关搜索量【抖音】自驾热门话题搜索量11抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月VS2022年5-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】热门自驾游线路播放量增速【抖音】自驾游兴趣用户性别分布【抖音】自驾游兴趣用户年龄段分布西北大环线1550%甘

14、南大环线881%张北草原天路303%喀喇昆仑公路215%独库公路79%塔克拉玛干沙漠64%18-23岁18%24-30岁20%31-40岁31%41-50岁19%50岁以上13%男性55%女性45%自驾游线路中，西北大环线是一条令人关注的自驾路线，沿途可以欣赏到壮观的自然风光和人文景观，同时也可以体验到不同的民族文化和风俗习惯。此外，西北大环线的路况相对较好，适合自驾游，随着出游环境好转，西北大环线的关注度随之升高，相关视频播放量同比增长15倍。甘南大环线、张北草原天路的播放量也呈现倍数级增长。关注自驾游的兴趣用户，男性稍领先于女性，占比达到55%，女性占比达到45%，越来越多的女性也在自驾中

15、体验到驾驶的乐趣和挑战，增强自信心和独立性。性别分布中，各个年龄层的用户均对自驾产生兴趣。31-40岁的群体拥有相对稳定的经济基础以及充足的时间，他们对自驾游关注度较高，其次为24-30岁走出校园拥有更多个人时间的用户，占比达到五分之一。12抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏视频量（2023年5-6月月均）水上乐园其他主题乐园游乐园影视基地数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均“玩水”是夏天最有仪式感的打开方式，水上乐园也自然受到不同年龄群体的喜爱，今年5-6月对比1-4月，水上乐园打卡量月均增长116%，水上乐园在夏季将迎来打卡量高峰期。暑期到来，除了水

16、上乐园爆火之外，各大主题乐园也迎来了人流量高峰，也在抖音平台呈现打卡高峰。抖音数据显示，内容声量较高的主题乐园订单量也相对靠前，在抖音“种草-下单-打卡”的行为习惯已经养成。水上乐园在夏季广受欢迎【抖音】不同类型游乐园内容量月均增速116%63%24%20%13抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏loft海景房电竞房桑拿房景观房亲子房温泉房数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月人们在夏季也追求多样的生活方式，出行游玩体验特色民宿也是感受夏季的方式之一。各种类型的酒店民宿在抖音平台均受到关注，其中，现代时尚的loft、以及海景房、电竞房受到更高关注。除此之外，亲子房、景观房、温泉

17、房也满足了用户个性化需求，在今年5-6月订单需求较高。“躲进山里吸氧”，在抖音发现宝藏民宿【抖音生活服务】不同民宿类型订单量订单量14抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月VS2022年5-6月夏天来临，去避暑山庄纳凉休闲也成为一种受欢迎的生活方式。随着出游环境的好转，众多人选择在夏天去户外寻找避暑目的地，他们对“避暑”的诉求也在增加，今年5-6月，抖音平台“避暑”相关内容的播放量同比增长116%，分享量增长140%。在抖音种草夏日避暑胜地线上平台也成为人们搜索种草避暑景点的渠道，今年5-6月，承德避暑山庄、王府竹海度假旅游区在抖音平台搜索量

18、位居前列。各大避暑景区也在线上经营，为大家提供便捷的购买体验。116%“避暑”相关内容播放量增速140%“避暑”相关内容分享量增速15抖音夏日城市生活报告|在山川海岛，逃离一夏 在城市山间运动一夏PART 03抖音夏日城市生活报告16数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均飞盘运动在2022年开始流行，受到众多年轻群体的喜爱，今年户外环境好转之后，飞盘的内容量相对减少，其他户外运动项目逐渐得到关注。今年夏天，City Walk（城市漫步）开始流行起来，月均增长达到26倍以上，City Walk本质上跟压马路、遛弯儿没有区别，这种运动形式开始流行说明人们越来越关注自己

19、的健康和身体状况，希望找到一种有趣又能保持身体健康的活动，而夏季适合户外活动，City Walk也受到更多关注。滑翔伞、网球、攀岩等运动也走进大众生活，在抖音平台相关视频量均呈现增长。运动选择多样化，City Walk在夏季流行【抖音】细分运动项目视频量增速City Walk2634%滑翔伞69%网球45%攀岩41%普拉提40%Crossfit34%空中瑜伽25%冰壶14%壁球13%17抖音夏日城市生活报告|在城市山间，运动一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均2023年1月2023年2月2023年3月2023年

20、4月2023年5月2023年6月38%“八段锦”相关视频量增速八段锦是一种古老的健身方法，它源于中国古代的养生之道，早在唐代就已经形成了较为完整的体系，它简便易学、易于掌握、运动量适宜，非常适合现代年轻人的生活方式和生活需求。在三伏天，练习八段锦有助于保持身体健康，也受到了人们的欢迎。中华传统健身“八段锦”成为夏日养生方式【抖音】“八段锦”相关视频量趋势18抖音夏日城市生活报告|在城市山间，运动一夏18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上夏季是玩水的季节，各种户外玩水项目也层出不穷，抖音平台水上运动相关内容视频量月均增长107%，各个细分项目中，溯溪的播放量增速居于第一，浆板

21、、皮划艇、漂流项目的增速超过2倍以上，多种多样的运动项目在抖音被看见。水上运动的兴趣用户，性别分布相对均衡；在年龄段分布中，水上运动吸引了较年轻群体的关注，18-23岁用户占比达29%，其次为稍显成熟的31-40岁用户群体，这部分用户群体拥有一定经济能力，也成为各种水上运动项目的潜在用户。在城市级别分布中，各线级城市水上运动兴趣用户数分布均衡，高线（一线及新一线）城市用户占比超3成。水上运动溯溪、浆板、皮划艇受关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】水上运动用户画像数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月VS1-4月月均【抖音】水上运动项目播放量增速男性52%女性4

22、8%801%231%231%214%52%51%溯溪浆板皮划艇漂流潜水冲浪数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均107%水上运动相关内容增速年龄段分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市城市线级分布性别分布29%18%28%16%9%11%21%20%22%16%9%19抖音夏日城市生活报告|在城市山间，运动一夏舞蹈跑步瑜伽跳绳爬楼梯力量训练有氧运动踏步机减脂操刘畊宏在抖音直播间的健身操风靡一时，一时间也出现了众多刘畊宏男孩女孩儿们跟风跳操，众多室内的运动项目也在夏季受到关注。“舞蹈”“跑步”作为比较常规的运动方式，内容量较高，健身塑型的“瑜伽”项目

23、热度其次，除了传统的运动项目之外，有氧运动、踏步、减脂操也受到关注。室内运动舞蹈、跑步受欢迎数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】室内运动项目视频量 20抖音夏日城市生活报告|在城市山间，运动一夏运动健身球类项目垂钓综合体育极限运动格斗冰雪健身打卡记录广场舞鬼步舞健身科普教学健身减脂营养科普健身门店宣传瑜伽科普教学其他健身科普健身动画剪辑数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2023年6月数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2023年6月作者量作者量【抖音】运动达人类型【抖音】运动健身达人细分类型除了刘畊宏 以外，众多运动健身达人也在抖音分享健康生活方式，带领粉丝们在夏季运动打卡。

24、2023年6月，4.2万个运动健身达人在抖音开设账号，分享运动知识。球类项目达人超1万个，除此之外，垂钓达人、极限运动达人、格斗领域达人也在抖音平台积极输出内容，为人们分享小众运动知识。更注重专业，跟随达人打卡夏日运动21抖音夏日城市生活报告|在城市山间，运动一夏看展览演出休闲一夏PART 04抖音夏日城市生活报告22数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速为2023年5-6月月均VS1-4月月均数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均，增速为2023年5-6月月均VS1-4月月均除了户外音乐节，室内的娱乐项目也在夏天受到关注。抖音平台记录了大家打卡不同展馆的内容

25、情况，也呈现了人们在夏季不同的生活乐趣。随着夏季到来，会展中心、博物馆的打卡量领先其他类型场馆。天文馆也是许多家长在暑期带领孩子感受科技与天文知识的好去处，天文馆的打卡视频量增长超2倍。在夏日打卡各种展馆，丰富日常生活【抖音】展览展馆打卡视频量【抖音】展览展馆打卡视频量增速 视频量会展中心博物馆展览美术馆科技馆其他展览馆纪念馆天文馆蜡像馆天文馆249%展览63%会展中心21%科技馆20%纪念馆17%博物馆13%蜡像馆5%美术馆3%其他展览馆11%23抖音夏日城市生活报告|看展览演出，休闲一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月月均VS1-4月月均视频量增速点赞量增速今年夏天，音乐节

26、、演唱会重新热起来，热闹的现象也在线上平台体现。今年5-6月，抖音平台音乐节、演唱会相关内容呈现倍数级增长，其中，音乐节相关内容视频量对比增长超2倍。演唱会相关内容视频量增长79%。夏季到来，燥热的天气与欢乐的音乐氛围更加适合，线上平台多样的演出内容也承载了人们对夏天的期望。在夏日观看高燃演出，感受活力气息【抖音】演出类项目视频量及点赞量增速音乐节231%演唱会79%演出207%livehouse20%187%107%89%24抖音夏日城市生活报告|看展览演出，休闲一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月口径：2023年5-6月点赞过

27、“休闲娱乐-洗浴按摩”2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月许多人在夏季“住进”洗浴中心，洗浴按摩也成为一种“避暑”生活方式，在泡汤洗浴之外，KTV、影院、自助餐、美发美甲等一站式吃喝玩乐在洗浴按摩中心完善，越来越多人在夏季选择在洗浴中心避暑，今年1-6月，抖音生活服务平台上洗浴按摩订单量逐月递增，众多消费者通过线上平台满足夏季消暑需求。夏季，女性对于“美”有了更多的追求，而男性似乎更加追求生活的舒适感，这种现象也在线上平台得以体现，2023年5-6月，抖音平台点赞过洗浴按摩相关内容的用户中，超6成为男性用户。在夏日体验汗蒸按摩，追求惬意生活【抖音

28、生活服务】洗浴按摩订单量趋势【抖音】点赞洗浴按摩用户的性别分布男性62%女性38%25抖音夏日城市生活报告|看展览演出，休闲一夏年龄段分布中，洗浴汗蒸类项目也更受较成熟用户的关注，31岁以上的用户群体占比超7成，城市线分布中，二三线城市的用户更关注休闲洗浴项目。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】点赞洗浴按摩用户城市线级分布 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市7%数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月【抖音】点赞洗浴按摩用户年龄段分布 18-23岁10%24-30岁16%31-40岁41-50岁33%25%50岁以上16%19%21%25%17%1

29、1%26抖音夏日城市生活报告|看展览演出，休闲一夏上抖音吃喝玩乐美好一夏PART 05抖音夏日城市生活报告27【抖音生活服务】动销商家数量趋势炎炎夏日，人们也更加期待通过更快捷的方式满足吃喝玩乐的需求。抖音平台也连接商家与用户，为用户带来便利。在抖音，通过POI、短视频、直播、搜索等方式，与生活相关的各种商品、服务被连接，商家也在抖音阵地找到经营生意的方法，在抖音持续经营，为用户提供便捷服务，今年6月，抖音生活服务发生动销商家数量同比增长260%。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月餐饮2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月综合2023

30、年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月酒旅2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月28抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏今年6月，整体餐饮商家数量同比增长213%。从餐饮商家量级分布来看，不同品类的餐饮商家在今年呈现差异，今年6月，快餐小吃类商家体量保持前列，同比增速超3倍。地方菜、火锅、特色菜品类商家在体量上位居第二梯队，同比增速均超2倍。面包甜点、饮品、西餐等商家仍处于快速成长阶段，具有较大增长空间。生鲜果蔬、其他美食品类增速领先，属于潜力品类。不同品类商家入局抖音，满足人们的美食诉求。数据来源：

31、巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月餐饮商家也在探索不同的线上运营方式，众多餐饮商家也纷纷在抖音生活服务上线商品，通过短视频、直播方式促成每一单生意，为用户提供服务。今年5-6月，餐饮商家在抖音生活服务上线多种品类美食，及时满足消费者线上下单需求，其中，地方菜、快餐小吃、面包甜点作为需求头部品类，在线商品数位居前列。同时，商家也增加了夏日高需求品类的商品数量，比如烧烤、快餐小吃、饮品的商品数量呈现增长。商家在线上积极满足人们对夏日美食的诉求213%【抖音生活服务】餐饮商家数量增速29抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年5-6月，

32、增速为5-6月月均VS1-4月月均【抖音生活服务】餐饮商家上线商品数增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年1-6月数据说明：此处美食达人指粉丝量超过1000的美食达人众多美食创作者也在抖音平台积极创作，在线上开启美食分享模式，打卡各种宝藏美食，为大家前置体验各个城市的美食店铺，美食创作者也吸引了众多爱好美食的粉丝们，今年上半年，抖音平台美食创作者数量不断攀升，截至今年6月，抖音平台美食创作者对比1月增长94%。【抖音】美食达人数量2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月生鲜果蔬751%热门特色菜101%烧烤70%快餐小吃59%饮品50%30抖音

33、夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月今年上半年，整体出游环境好转，酒旅商家发力线上经营模式，酒店民宿、景区、泛主题公园等入驻抖音，在线上经营品牌，获得生意增长。今年6月，景区游玩类商家同比增长157%，酒店民宿商家体量增长超2倍，整体规模不断增长，酒旅商家通过线上为人们提供出游服务。景区、酒店规模增长，在线上为人们提供出游服务【抖音生活服务】酒店民宿及游玩景点账号数量2022年6月2023年6月游玩酒店、民宿157%246%增速增速31抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年6月V

34、S2022年6月数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年6月VS2022年6月325%综合类动销商家数量增长1017%946%695%464%461%355%260%256%255%购物宠物运动健身结婚亲子休闲娱乐教育培训生活服务丽人随着人们对生活服务场景需求的增多，众多商家们也在抖音平台发力。今年6月，抖音生活服务平台有动销的综合行业类商家数量同比增长超3倍，其中，细分类型购物、宠物、运动健身等商家数量也呈现倍数级增长。在炎炎夏日，通过抖音生活服务下单体验各种休闲娱乐活动越来越普遍。商家提供多种场景，方便人们体验夏日活动【抖音生活服务】综合类商家数量增速32抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩

35、乐，美好一夏品牌在夏日的跨界联动夏天是愉快的季节，有丰富的生活方式，有说走就走的旅行，能随时随地记录美好时刻，成为许多年轻人的“刚需”。抖音平台6月份，自驾相关内容搜索量达到1100万次，自驾、旅游vlog也开始流行。在抖音生活服务这是我爱的夏天平台营销活动中，vivo X90s紧贴夏日出行场景，场景化植入刘恋“夏日灵感之旅”Vlog中，展现全新升级质感色彩，突出产品影像优势；并紧抓夏日嘉年华和年轻人玩在一起，将vivo品牌馆与音乐节前沿生活场景相结合，沉浸式感受“这是我爱的潮流科技品牌”与“这是我爱的夏日生活方式”，结合平台大曝光，打通线上线下种草-体验-进店的全路径。夏日与旅行在夏日，我们

36、迎来了许多欢乐的场景，人们可以肆意玩乐，随着线上平台服务的便捷，也出现了许多新的消费场景，同时，基于人们在夏季消费需求的不断变化，品牌有了更多跨界营销机会，各品牌将用户需求与夏日场景结合，展开了不同形式的联动。夏天的阳光会唤醒大众对护肤、美容的强烈需求，针对夏日多场景的护肤困扰，AMIRO觅光与抖音生活服务合作，在“这是我爱的夏天”平台营销活动中，打造了多场线下快闪活动，将让肌肤快速回弹至高峰状态的科技护肤方案带给更多用户；同时，通过“女神”高圆圆的夏日Vlog，展现5分钟快速护肤、开启夏日“逛吃”模式的一天。线上全面曝光引发话题，线下沉浸式体验互动，相辅相成，为用户打造了一个多维立体的创新品

37、牌体验。AMIRO觅光始终以用户为本，构建科学护肤体系，满足用户多样化的精准护肤需求。夏日与美丽33抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏夏天，音乐和美食是召唤年轻人的密码，也承载着年轻人对生活的情绪表达，双汇借势这一情感点对话年轻群体。今年夏季，小龙虾在抖音生活服务平台订单量增长210%，各种热辣美食得到人们的喜爱。在抖音生活服务这是我爱的夏天平台营销活动中，双汇依托“辣吗辣”等新品辣味系列香肠，在抖音平台开展“热辣夏天”主题互动挑战赛及多场次直播活动，借助平台力量，与年轻消费者进行互动，让更多年轻消费者能够看到双汇、了解双汇；同时，在抖音生活服务举办的夏日生活节现场，搭建“双汇香肠

38、乐队live house”主题品牌馆，将双汇完美融入到“夏天、音乐、热辣”的氛围中，与年轻人一起玩一起嗨，让他们在享受快乐生活之余，也深刻地感受到传统国货品牌双汇所迸发出的年轻张力。夏日与美食“玩水”是夏天最有仪式感的打开方式和“快乐源泉”，今年5-6月对比1-4月，水上乐园打卡量月均增长116%，预计在暑假期间，水上乐园将迎来新一轮打卡量高峰期。资生堂聚焦这一夏日热点，携手抖音生活服务与各大水乐园合作，以场景化媒介触点，沟通防晒产品“资生堂蓝胖子”的防水特性。品牌曝光覆盖线上用户购买水乐园门票的链路，同时在线下水乐园定制活动派发产品小样，让用户在玩水的“第一现场”深切感受产品力，将遇水防晒力

39、更强的产品卖点根植在大众记忆里。夏日与玩乐回家看抖音放松自我，已经成了当代人愉悦身心的一种特有模式。FILLMED菲欧曼所倡议的POSITIVE PRO-AGING正是让用户放下焦虑，以积极的态度回归自我，给肌肤充能。在和抖音生活服务的联合营销中，FILLMED菲欧曼不仅在线下让更多的用户亲身体验21分钟肌肤灌注明星套组，还在线上结合抖音达人“爱生活”的属性，将丰富的生活方式Vlog与产品相结合，让用户从内到外都可以“在抖音享受每一次休闲的时刻”，以积极乐观的生活态度迎接更好的自己。夏日与生活34抖音夏日城市生活报告|上抖音吃喝玩乐，美好一夏STATEMENT本报告由【巨量引擎城市研究院】与【

40、抖音生活服务】联合制作。报告中文字、数据受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎城市研究院所有。【巨量引擎城市研究院】对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。【巨量引擎城市研究院】是巨量引擎旗下的专业城市研究机构，在各省市设置区域研究中心。依托抖音、今日头条等内容平台的数据能力以及外部合作伙伴的支持，通过形式多样的研究内容和数据产品，实现社会价值与商业收入的同步发展，致力于打造中国领先的城市品牌营销及影响力研究平台。【抖音生活服务】依托抖音POI（Point of Interest）、短视频、直播、搜索等，以“激发新生活，助力好生意”为使命，为用户提供更丰富、独特的生活体验，为合作伙伴提供包容且公平的健康营商生态。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量引擎城市研究院】与【抖音生活服务】。声 明巨量引擎城市研究院邮箱：地址：北京市朝阳区七圣中街融中心A座创作团队抖音生活服务商业观察巨量引擎城市研究院35抖音夏日城市生活报告|声明