1、潮流趋势风格报告快手服饰行业2 0 2 4 春 夏商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心 联合出品2024年2月报 告 导 读服饰兴趣人群在快手随着线上购物已成为主要的鞋服箱包产品购物渠道，近两年快手数据显示，对服饰感兴趣的人越来越多，他们在快手刷短视频了解服装穿搭、沉浸观看服饰主播的直播间，短视频播放量和直播观看量在初春时节已然呈现快速攀升之势。快手服饰人群更重视悦己体验在数据报告中，我们能明显观察到快手服饰兴趣人群近两年在热门关注的视频主题上亦有变化，从传统意义上的好看好穿搭，逐渐开启探索潮流个性化与穿着舒适体验度，快手用户呈现了“悦己视角”的消费关注倾向。快手春夏

2、潮流百花齐放通过对快手热门服饰内容和快手电商售卖爆款的数据汇总，在本次报告中我们也总结出了春夏时节的九大灵感风向，如彰显中国之美的“新中式”、结合户外元素的“城市运动风”、时下年轻人钟爱的“Oversize男女同款风”等等，快手服饰潮流展现了各美其美的多样繁荣性。这份报告将帮助我们更好地理解快手服饰行业春夏趋势，让我们一同关注这个充满活力的领域，探索其中的新机遇！报 告 导 读分析对象:快手上的服饰行业相关内容快手服饰行业内容用户及创作者快手电商中服饰行业售卖情况快手电商购买过服饰类商品的用户快手服饰类商品售卖关键词、商品风格、商品详情页数据周期:统计周期：2022年1月-2023年9月春夏周

3、期定义：2月-8月数据来源:本报告中未单独标识的数据为快手自有平台统计名词及人群定义:GMV：报告中指支付总额（风控后数据）高线城市：二线及以上城市新线城市：三线及以下城市PARTPART ONEONEPARTPART TWOTWOPARTPART THREETHREE快手服饰行业洞察快 手 核 心 春 夏 类 目 指 南24春夏服饰流行灵 感 趋 势快 手 服 饰 行 业 洞 察女装,42.98%鞋靴,21.53%男装,12.59%配饰,9.78%内衣,7.38%童装,2.25%箱包,1.81%睡衣,1.69%服饰内容需求随气温变暖持续释放，女装|男装|鞋靴热度更高数据周期：2022年1月-

4、2023年5月，春夏周期2月-8月2023年春夏服饰二级类目视频播放量占比快手服饰行业视频播放量趋势2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.012023.022023.032023.042023.05快手服饰行业视频播放量随季节变化呈波动增长趋势，23年1月-5月视频播放量同比增幅10%，3月起服饰内容播放量迅速提升，5月达到春夏小高峰。服饰二级细分类目中，女装、男装、鞋靴等相关内容更受快手用户关注。23年1月-5月视频播放量同比增幅10%服饰行业直播峰值在

5、早春季，用户沉浸度逐步攀升数据周期：2022年1月-2023年5月快手服饰行业直播播放量趋势2023年春夏服饰直播兴趣用户及次均播放服饰行业直播观看热度主要在早春时节迅速上升，3月达到春夏峰值，23年1月-5月直播播放量同比增幅32%。次均播放时长在整个春夏季整体呈上升态势，用户观看沉浸度持续提升。23.0123.0223.0323.0423.05直播兴趣用户次均播放时长23年1月-5月直播播放量同比增幅32%2022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.072022.082022.092022.102022.112022.122023.0120

6、23.022023.032023.042023.05在快手主动搜索服饰相关内容、了解服饰新风向的用户快速且持续增长，23年春夏月均搜索用户近1亿，同比增幅47%。用户搜索服饰内容逐渐多样化，不仅有穿搭需求，也有多品类基础单品，如：卫衣，牛仔裤，连衣裙，防晒衣等。2022-2023年服饰行业搜索用户人数数据周期：搜索人数2022年1月-2023年12月；热搜词2022年1-9月vs2023年1-9月2022年春夏服饰行业TOP热搜词2023年春夏服饰行业TOP热搜词更多用户主动搜索服饰内容，23年春夏月均搜索用户近1亿02 0,0 0 0,0 0 04 0,0 0 0,0 0 06 0,0 0

7、0,0 0 08 0,0 0 0,0 0 01 0 0,0 0 0,0 0 01 2 0,0 0 0,0 0 022.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09 23.1023.1123.12搜索人数23年春夏搜索用户同比增幅47%cc气质美女好身材秀出来弄潮儿来了快手时尚带你上热门每日穿搭分享完美身材时尚穿搭这也太好看了吧服饰商家挖掘机网红穿搭好物分享时尚女装穿搭大码女装短视频带货王显瘦穿搭潮鞋小个子穿搭快手时髦精球鞋大码胖MM搭

8、配22年内容播放量用户关注TOP话题内容由外在好看到悦己务实潮鞋球鞋谁穿谁好看这也太好看了吧面料柔软穿着舒适透气潮鞋推荐时尚女装穿搭面料柔软舒适好物推荐时尚灵感季大码女装春装新搭配哎呦喂你鞋真好看显瘦穿搭漂亮妈妈穿搭夏季穿搭时尚穿搭享受颜值与舒适品质男装气质减龄穿搭23年内容播放量2023年服饰行业TOP播放量话题词数据周期：2022年1月-2023年12月22年关键词：穿搭|好看23年关键词：舒适|潮鞋2022年用户更多关注美、好看、时尚和穿搭相关TOP话题内容，2023年用户在关注时尚穿搭的同时还在意舒适度，更加“务实”。对“鞋”类话题的偏好显著增强，“潮鞋”“球鞋”话题热度占据前位。20

9、22年服饰行业TOP播放量话题词九大消费人群城市年龄内容核心兴趣人群：女性|中青年|小镇人群服饰内容兴趣人群中女性用户占比略高，整体新线用户对内容消费兴趣更多，高线城市用户更喜爱看视频。18-30岁年轻用户喜爱通过搜索主动探索服饰相关内容，中青年和银发族更爱观看直播和短视频，小镇人群爱看直播视频也爱搜索。数据周期：2023年1月-9月，TGI（Target Group Index，即目标群体指数）：反映目标群体对特定事物的偏好度，TGI数值越高，偏好度越强女搜索用户（内）vs 直播观看用户（中）vs 视频观看用户（外）0.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.00

10、%5%1 0%1 5%2 0%2 5%3 0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=1000.02 0.04 0.06 0.08 0.01 0 0.01 2 0.00%5%1 0%1 5%2 0%2 5%3 0%3 5%18-2324-3031-4041-4950+搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100TGI=173TGI=144Z世代都市蓝领都市银发精致妈妈小镇老年小镇青年小镇中年新锐白领资深中产搜索用户直播观看用户视频观看用户搜索TGI直播TGI视频TGITGI=100性

11、别头部达人粉丝、互动等综合指标表现均优良尤其在带货转化力上表现突出中腰部达人垂直属性强、多场景适配在互动和粘性上表现突出种子达人类型丰富、数量庞大、宝藏聚集粉丝活跃度和忠诚度高2023年12月同比去年不同粉段创作者数量增速头部中部种子腰部服饰行业创作者生态繁荣稳定增长服饰行业各粉丝量级创作者数量增速数据周期：粉丝量级同比及万粉以上创作者同比2023年12月vs2022年12月500w以上21.1%35.6%15.1%23.2%100w-500w10w-100w10w以下快手服饰各粉丝量级创作者均稳定增长，头部|中腰部|种子达人均同比两位数增长，创作者生态稳步增长。万粉以上创作者23年整体涨幅达

12、23%，其中100万-500万粉丝量级创作者数量同比增速35.6%最高，极具潜力。快手服饰行业GMV趋势用户消费活力提升，3月是服饰行业全年第一个消费高峰29%增幅均值数据周期:2022年1月-2023年9月，GMV选取快手内部风控后数据越来越多用户选择在快手进行服饰鞋靴相关商品消费，2023年春夏快手服饰行业整体GMV同比提升23.1%，月均同比增长25%。2023年2月起服饰消费热情高涨，Q1同比增长31.7%，消费诉求不容小觑。3月是全年第一个消费高峰，38节是服饰行业重要的营销节点。Q1同比增幅31.7%2022.01 2022.02 2022.03 2022.04 2022.05 2

13、022.06 2022.07 2022.08 2022.09 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 2023.04 2023.05 2023.06 2023.07 2023.08 2023.09GMV同比增幅20222023快手服饰行业电商消费用户画像61.50%38.40%女男女性消费用户超六成核心电商消费用户：18-40岁中青年新线女性快手服饰鞋靴商品消费用户中，女性占比超六成，18-40岁中青年用户占比近半数，新线人群是主力消费用户。从TGI看，女性用户在服饰行业的消费意愿更高，41-49岁成熟人群展现出更强消费兴趣偏好，新一线的

14、消费兴趣偏好显著。18-40岁消费用户占比近半数新线城市人群是主力消费用户数据周期:2023年1月-2023年12月在快手电商服饰行业有消费的用户12.30%10.10%25.50%18.00%23.40%18-2324-3031-4041-4950+占比48%3.30%8.60%10.50%18.30%17.30%13.60%一线新一线二线三线四线五线占比49%服饰各品类GMV占比趋势纵观春夏各月中各品类GMV占比，女装占比过半，是最主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化，1月和9月换季男装占比提升，鞋靴占比从2月开始提升后逐渐稳定，运动户外在3月春季-6月初夏占比提升，内

15、衣家居的消费需求相对较稳定。65.44%67.03%60.96%60.23%59.40%62.08%64.27%65.17%64.11%15.58%9.94%11.99%11.95%11.77%10.85%9.79%9.24%12.17%9.18%11.81%13.14%13.55%13.87%12.97%12.02%12.28%11.45%6.01%6.59%7.33%7.31%8.07%8.16%8.71%7.18%7.02%3.80%4.63%6.59%6.96%6.89%5.94%5.22%6.13%5.25%2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月202

16、3年6月2023年7月2023年8月2023年9月女装男装鞋靴内衣家居运动户外女装是最主要消费构成，各品类消费趋势随季节变迁而变化数据周期：2023年1月-2023年9月cc女装内容趋势女装搜索趋势春夏女装视频播放量同比增幅167%，内容体量大幅增长，1-3月、8-9月换季前视频播放量提升；女装直播播放量维持稳定高位水平，23年春夏换季期2-3月显著提升。女装搜索量5月迅速上涨，7月达到春夏峰值，连衣裙是女装TOP1热搜品类，搜索词汇涨幅最大的是女士休闲裤。23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09视频播放量同比增幅173%增幅均值23.0123

17、.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09直播播放量同比增幅5%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅连衣裙大码女装旗袍礼服半身裙婚纱打底裤美背女裤抹胸搜索量女士休闲裤女士衬衫女士羽绒服女士风衣女士毛呢外套女士连体衣连衣裙女士棉裤女士套装女士卫衣23年同比增幅女装内容兴趣大幅提升，换季前热度更高数据周期:2023年1月-9月70%增幅均值2023春夏女装TOP10搜索词2023春夏女装搜索涨幅TOP飙升词cc2023春夏消费趋势女装消费需求从2月迸发，3月达到峰值202301 20230

18、2 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309GMV同比增幅用户画像2023春夏TOP10品类18-2324-3031-4041-4950+消费占比同比增幅哈尔滨长春北京临沂石家庄天津唐山沈阳沧州保定连衣裙T恤休闲裤短外套牛仔裤衬衫大码女装半身裙打底裤套装2023年春夏同比增幅TOP10增幅均值28%增幅均值87.63%12.37%女男性别年龄城市数据周期:春夏消费趋势2023年1月-9月；春夏TOP10品类2023年2月-8月；用户画像2023年1月-12月女装消费热情从2月开始加快复苏，3月是春夏峰值，2-4月月度GMV增幅超28%增幅

19、均值。2023年春夏女装以连衣裙、T恤、休闲裤为TOP3消费品类，短外套和套装增幅超TOP10增幅均值。消费者以31-40岁女性为主，哈尔滨和长春消费需求旺盛。cc男装内容趋势男装搜索趋势春夏男装视频内容播放量同比增幅241%，内容播放增量高；直播热度高峰主要在2-4月，从5月开始热度逐渐下降。男装搜索量3月上涨后持续保持较高水位，9月达到峰值，男士裤子是男装TOP1热搜品类，搜索增长最迅速的品类是男士唐装，其次是防晒服，男士防晒意识增强。数据周期:2023年1月-9月23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09视频播放量同比增幅23.0123.0

20、223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09252%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09直播播放量同比增幅23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅36%增幅均值男士裤子男士卫衣男士套装男士羽绒服男士衬衫男士背心男士夹克男士皮衣男士马甲男士毛衣搜索量男士唐装男士防晒服男士夹克男士裤子男士皮衣男士背心男士衬衫男士套装男士西服男士工装23年同比增幅男装直播热度

21、主要在春季，防晒意识增强77%增幅均值2023春夏男装TOP10搜索词2023春夏男装搜索涨幅TOP飙升词cc用户画像TOP10增幅均值42%增幅均值性别年龄城市202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309GMV同比增幅裤子T恤夹克卫衣Polo衫套装衬衫羽绒服皮衣/皮草西服23年春夏同比增幅哈尔滨长春北京天津临沂唐山沈阳石家庄沧州保定18-2324-3031-4041-4950+消费占比同比增幅55.02%44.98%女男2023春夏消费趋势2023春夏TOP10品类数据周期:春夏消费趋势2023年1月-9月；春夏

22、TOP10品类2023年2月-8月；用户画像2023年1月-12月新增类别新增类别新增类别男装消费需求在3月集中爆发并达到春夏峰值，后逐步下降，2-4月同比增幅均超42%增幅均值。2023年春夏男装以裤子、T恤、夹克为TOP3消费品类，其中西服的同比增幅最高。消费用户男女性别分布更均衡，31-40岁是核心购买用户，“一老一小”消费力在快速释放。男装消费需求在3月集中爆发并达到春夏峰值cc鞋靴内容趋势鞋靴搜索趋势春夏鞋靴视频播放量同比增幅243%，直播热度集中在2-5月春季；用户对鞋靴的搜索热度从3月换季期开始上涨，延续至夏季末保持高涨品类热情；女鞋是鞋靴TOP1热搜品类，其次是拖鞋、男鞋、凉鞋

23、及篮球鞋。增长最迅速的是回归中式风格的传统布鞋、民族风布鞋，涨幅超400%。242%增幅均值增幅均值鞋靴 3月起内容热度及用户搜索均大幅提升数据周期:2023年1月-9月23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09视频播放量同比增幅23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅50%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09直播播放量同比增幅传统布鞋民族风布鞋功能鞋板鞋儿童雨鞋套人字拖溯溪鞋综合训练鞋室内健身鞋乒乓球鞋23年同比增幅女鞋

24、拖鞋男鞋凉鞋篮球鞋高跟鞋板鞋童鞋皮鞋布鞋搜索量2023春夏鞋靴TOP10搜索词2023春夏鞋靴搜索涨幅TOP飙升词cc2023春夏消费趋势用户画像2023春夏TOP10品类TOP10增幅均值性别年龄城市202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309GMV同比增幅86%增幅均值休闲鞋单鞋跑步鞋运动休闲鞋板鞋拖鞋凉鞋/沙滩鞋皮鞋女靴帆布鞋23年春夏同比增幅18-2324-3031-4041-4950+消费占比同比增幅哈尔滨临沂长春唐山天津北京沈阳石家庄沧州保定89.20%10.80%男数据周期:春夏消费趋势2023年1月

25、-9月；春夏TOP10品类2023年2月-8月；用户画像2023年1月-12月新增类别鞋靴消费需求从2月开始持续增长，在6月达到上半年峰值，8月超86%增幅均值。2023年春夏鞋靴以休闲鞋、单鞋、跑步鞋为TOP3消费品类，其中女靴增幅最高，是机会品类。女性消费者近九成，18-23岁年轻用户的消费潜力显现，哈尔滨、临沂和长春消费者居多。鞋靴消费从2月开始持续增长，6月夏季达到峰值cc内衣家居内容趋势内衣家居搜索趋势春夏内衣家居视频播放量同比增幅150%，类目播放高峰主要在夏季6-7月，直播更加前置，在春季3-4月达到播放峰值；内衣家居类目搜索量在3月上升，7-8月达到搜索峰值，23年春夏涨幅50

26、%;袜子、内裤、内衣搜索量处于品类中的高位，用户关注度更高；抹胸涨幅最高。153%增幅均值92%增幅均值内衣家居内容热情持续增长，夏季关注更高数据周期:2023年1月-9月49%增幅均值23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09视频播放量同比增幅23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09直播播放量同比增幅23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅抹胸塑身衣吊带文胸少女文胸女士内衣内裤背心内衣23年同比增幅袜子内裤内衣吊带背心家居服文胸抹胸

27、保暖裤保暖内衣搜索量2023春夏内衣家居TOP10搜索词2023春夏内衣家居搜索涨幅TOP飙升词cc内衣家居年后消费需求持续增长，年中达到峰值用户画像TOP10增幅均值性别年龄城市202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 202308 202309GMV同比增幅30%增幅均值内裤女士内衣家居服袜子塑身衣吊带/背心保暖内衣内衣内衣配件发育内衣/抹胸23年春夏同比增幅18-2324-3031-4041-4950+消费占比同比增幅哈尔滨长春北京临沂唐山天津沈阳石家庄沧州保定76.87%23.13%女男2023春夏消费趋势2023春夏TOP10品

28、类数据周期:春夏消费趋势2023年1月-9月；春夏TOP10品类2023年2月-8月；用户画像2023年1月-12月消费者从年后2月开始购买内衣家居系列，年中购买需求旺盛。2023年春夏内衣家居以内裤、女士内衣、家居服为TOP3消费品类，其中女士内衣增幅最高且体量也较大。31-40岁熟龄女性用户是购买主力，年轻女性是高增速潜力军。新增类别新增类别新增类别新增类别新增类别新增类别运动户外搜索趋势运动户外搜索量从3月开始大幅上涨，6月达到春夏搜索峰值；篮球鞋、冲锋衣、防晒衣是运动户外中搜索热度较高的品类；搜索涨幅最大的品类是冲锋裤，其次是运动沙滩鞋和功能内衣。运动户外户外相关品类搜索大幅增长数据周

29、期:2023年1月-9月61%增幅均值2023春夏运动户外TOP10搜索词2023春夏运动户外搜索涨幅TOP飙升词23.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.09搜索量同比增幅冲锋裤运动沙滩鞋功能内衣运动拖鞋冲锋衣运动板鞋功能内裤室内健身鞋溯溪鞋综合训练鞋23年同比增幅篮球鞋冲锋衣防晒衣运动套装运动裤帆布鞋跑步鞋足球鞋速干裤雪地靴搜索量cc2023春夏消费趋势运动户外消费需求季节性明显，主要集中在春季用户画像2023春夏TOP10品类性别年龄城市202301 202302 202303 202304 202305 202306 202307 20230

30、8 202309GMV同比增幅58%增幅均值跑步鞋运动休闲鞋运动板鞋运动T恤运动裤运动套装运动夹克/外套防晒衣冲锋衣裤篮球鞋23年春夏同比增幅TOP10增幅均值18-2324-3031-4041-4950+消费占比同比增幅长春北京哈尔滨临沂唐山天津沈阳石家庄沧州保定58.80%41.20%女男数据周期:春夏消费趋势2023年1月-9月；春夏TOP10品类2023年2月-8月；用户画像2023年1月-12月运动户外消费需求在2月-3月迅猛提升，4-5月维持高水位，在6月夏季开始回落，季节性明显。2023年春夏运动户外以跑步鞋、运动休闲鞋、运动板鞋为TOP3消费品类，防晒衣是新增机会品类。男性消费

31、者超四成，31-50岁+用户更爱运动户外，长春、北京和哈尔滨用户是主购买力。新增类别快 手 核 心 春 夏 类 目 指 南T恤码装短外套防晒夹克家居服裤连裙内内靴塑袜卫服休闲鞋运动鞋中年装2023春夏核心类目矩阵数据周期:2023年1月-9月，数据说明：X轴为2023年核心类目销售额占比，Y轴为23年同比22年品类销售额增幅，气泡大小代表GMV体量气泡大小代表GMV体量裤子、T恤和连衣裙需重点关注，加速布局防晒衣品类从2023春夏核心类目矩阵分布看，裤子、T恤和连衣裙销售贡献尤为显著，GMV占比超50%，商家春夏需重点关注；休闲鞋、短外套、大码女装、夹克的销售额占比和同比增幅相对较高，是趋势潜

32、力赛道；防晒衣、塑身衣、女士内衣市场高速增长，是机会赛道，其中防晒衣品类供给相对不足，商家可以加速布局。高供给成熟赛道高增幅机会赛道2023春夏核心类目销售额占比品类销售额同比增幅趋势潜力赛道2023春夏核心类目备货节奏数据周期:2023年1月-9月基于各个核心类目的需求，商家前置备货不同品类的销售额趋势有差异，商家基于用户需求前置备货：裤子2月快速上升，3月达到春夏峰值；T恤2月快速增长，5月达到春夏峰值；连衣裙从1月持续攀升，6月达到全年峰值；休闲鞋的市场需求相对较稳定，主要集中在3月和9月换季。2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年

33、7月2023年8月2023年9月T恤大码女装短外套防晒衣夹克裤子连衣裙女士内衣塑身衣休闲鞋中老年女装西服裤子T恤连衣裙休闲鞋品类销售额趋势大码女装夹克女士内衣中老年女装短外套c1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0----10001000+2-3月开始上新测款，4月全面完成上新，5-6月爆发，7月热卖，8-9月清仓时尚气质连衣裙连衣裙气质连衣裙时尚洋气连衣裙新款连衣裙超美连衣裙新款气质优雅时尚连衣裙超仙连衣裙气质连衣裙新款连衣裙时尚连衣裙2023春夏连衣裙 TOP10话题类目节奏关注因子：款式关注因

34、子：元素关注因子：面料热门颜色黑色白色红色数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、元素、面料、颜色2023年2月-8月用户搜索量建议价格带：80-300连衣裙核心价格带：集中在0-200c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料、颜色2023年2月-8月用户搜索量T恤1月开始上新，2-3月爆发攀升，4-6月进入春夏峰值，7月底开始清仓，8-9月季末深度清仓短袖短袖T恤新款短袖男士短袖短袖热卖中纯棉短袖潮款短袖男士冰丝短袖男士短袖T恤纯棉短袖自产自销黑色白色红色酒红色绿色粉色蓝色火龙果色玫红色藏青色1月2月3月4月5月6月7月

35、8月9月10月11月12月T恤（女装）T恤（男装）女装男装0----+T恤（男装）T恤（女装）2023春夏T恤 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料热门颜色建议价格带：40-200核心价格带：集中在50-100男装男装女装女装c关注因子：款式类目节奏关注因子：功能关注因子：面料数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料、颜色2023年2月-8月用户搜索量裤子1月部分上新&测款，2月开始攀升，3月达到春夏裤装小峰值，4-9月春夏整体保持相对

36、平稳状态高品质女裤牛仔裤男士休闲裤新款裤子休闲裤冰丝裤男士牛仔裤牛仔裤搭配黑色白色灰色粉色1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月裤子（女装）裤子（男装）0----+裤子（男装）裤子（女装）2023春夏裤子 TOP10话题热门颜色建议价格带：50-200核心价格带：集中在50-200女装男装男装男装女装女装c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料、颜色2023年2月-8月用户搜索量防晒衣2-3月部分上新&测款，4月全面完成上新，5月

37、爆发攀升，6月夏季达到峰值，7-8月开始清仓1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0----+防晒衣超好看超酷的防晒衣冰丝防晒衣时尚防晒衣夏季防晒衣男士防晒衣防晒衣推荐男女同款防晒衣防晒衣女防晒衣外套黑色透明粉色灰色红色蓝色紫色花色绿色拼色渐变色深灰色彩色2023春夏防晒衣 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料热门颜色核心价格带：集中在50-150建议价格带：60-180c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料

38、、颜色2023年2月-8月用户搜索量女士内衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-2月部分上新&测款，3月全面完成上新，4-7月热卖，8-9月换季清仓0--150-200-250-300-500-1000+白色红色黑色2023春夏女士内衣 TOP10话题超漂亮文胸专业调整聚拢文胸美背文胸超级漂亮的文胸文胸无钢圈文胸专业调整聚拢收副乳文胸文胸享受颜值与舒适U型美背文胸文胸内衣关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料热门颜色核心价格带：集中在50-100建议价格带：50-200c数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料

39、、颜色2023年2月-8月用户搜索量塑身美体衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月类目节奏1月部分上新&测款，2月全面完成上新，3月开始爆发，4-5月热卖，6-8月清仓塑身衣辣妈产后塑身衣连体塑身衣连体后脱式塑身衣柏尚魅俪塑身衣燃脂塑身衣美人计塑身衣塑身衣穿起来连体开档塑身衣身材管理模具塑身衣术后夏季产后2023春夏塑身衣 TOP10话题0--150-200-250-300-500-1000+关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料核心价格带：集中在50-300建议价格带：50-300使用场景c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12

40、月；话题、款式、功能、面料、颜色2023年2月-8月用户搜索量休闲鞋1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0----+黑色白色渐变色红色粉色拼色黄色1月部分上新&测款，2月开始攀升，3月达到春夏峰值后开始回落，6月夏季清仓，7-8月上新时尚气质连衣裙连衣裙气质连衣裙时尚洋气连衣裙新款连衣裙超美连衣裙新款气质优雅时尚连衣裙超仙连衣裙气质连衣裙新款连衣裙时尚连衣裙2023春夏休闲鞋 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料热门颜色核心价格带：集中在50-500建议

41、价格带：100-300c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、适配人群、颜色2023年2月-8月用户搜索量运动鞋1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月部分上新&测款，2-3月攀升，3月进入春夏运动鞋高峰，6月夏季开始回落0----+白色黑色红色粉色灰色运动鞋时尚潮流休闲运动鞋运动鞋旅游鞋休闲鞋休闲运动鞋品牌运动鞋飞织透气运动鞋轻便运动鞋夏季新款运动鞋男士运动鞋运动鞋服2023春夏运动鞋 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关

42、注因子：适配人群热门颜色建议价格带：100-200核心价格带：集中在50-500c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、风格、颜色2023年2月-8月用户搜索量夹克1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月部分上新&测款，2月开始攀升，3月达到夹克春夏峰值后开始回落，8月换季再次攀升0----+男士夹克夹克外套夹克男士夹克外套春季夹克秋季夹克春季新款男士夹克外套皮夹克男士休闲夹克品牌夹克黄色黑色粉色红色酒红色白色绿色军绿色2023春夏

43、夹克 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关注因子：风格热门颜色核心价格带：集中在50-200建议价格带：80-200c类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、功能、面料、身材尺码2023年2月-8月用户搜索量大 码 女 装1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月从年后2月开始爆发，3月进入大码女装春夏小高峰并保持相对稳定状态，7月开始回落0----500500-1000+大码女装我卖潮流大码女装大码女装教搭配专业大码女装时尚大码女装加肥加大时尚洋气大码女装大码女装1

44、20斤_230斤无压力时尚大码女装洋气大码女装大码女装120斤到220斤微胖女装加肥加大200斤160到180斤300斤350斤240斤400斤2023春夏大码女装 TOP10话题关注因子：款式关注因子：功能关注因子：面料核心价格带：集中在50-500建议价格带：80-300身材尺码c2023春夏中老年女装 TOP10话题类目节奏数据周期:类目节奏、核心价格带2023年1月-12月；话题、款式、面料、风格2023年2月-8月用户搜索量中老年女装1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1-2月部分上新&测款，3月全面完成上新，4月上升，5月达到春夏小高峰，6月开始回落0-5050-

45、---10001000+精品中老年女装中老年女装中老年女装妈妈装精品中老年女装时尚妈妈装售卖高档中老年女装精选中老年女装中老年女装也可以很时尚高端精品中老年女装夏季新款精品中老年女装妈妈装2023年秋冬新款加绒保暖复古盘扣精气质中国风关注因子：款式关注因子：面料核心价格带：集中在50-300建议价格带：80-300热门风格cc快手服饰春夏上新趋势时尚休闲西装休闲套装23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量用户主动搜索趋势c23.0223.0323.0423.0523.0623.07

46、23.08西装-GMV趋势用户电商消费趋势衬衫23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量用户主动搜索趋势数据周期:2023年2月-8月23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量用户主动搜索趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08衬衫-GMV趋势用户电商消费趋势用户电商消费趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08休闲套装-GMV趋势西装是春季热销品类，春夏峰值出现在3月，4-6月随着气温上升消费趋势和搜索量逐渐下降，8月秋季换季再次上升衬衫是春季热销品类，2-3

47、月当内搭，4-5单穿，6-7月作为外套兼具防晒功效；2-8月用户搜索量保持相对平稳状态。休闲套装是全年热销品类，2-5月持续攀升，6月开始回落，直至8月秋季换季进入新的高峰；3-8月用户搜索量相对稳定。cc快手服饰春夏上新趋势简约运动运动服单鞋用户主动搜索趋势c用户电商消费趋势短外套用户主动搜索趋势数据周期:2023年2月-8月用户主动搜索趋势用户电商消费趋势用户电商消费趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08

48、搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08运动服-GMV趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08短外套-GMV趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08单鞋-GMV趋势运动服呈现春季热销趋势，3月消费趋势攀升达到峰值，4月开始逐渐回落；搜索趋势相较于消费趋势滞后一个月。短外套2-3月消费趋势攀升，4-7月随着气温上升需求回落，8月秋季换季进入新高峰；搜索趋势与消费趋势走势一致。单鞋呈现春季热销趋势，2-3月消费趋势上升达到春夏峰值，4月开始逐渐回落；搜索趋势与消费趋势整体走势一致。cc快手服饰春

49、夏上新趋势清凉服饰凉鞋吊带用户主动搜索趋势c用户电商消费趋势内裤用户主动搜索趋势数据周期:2023年2月-8月用户主动搜索趋势用户电商消费趋势用户电商消费趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08搜索量23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08凉鞋-GMV趋势23.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08内裤-GMV趋势23.0223.0323.0423.052

50、3.0623.0723.08吊带-GMV趋势凉鞋呈现夏季热销趋势，从3月开始消费趋势逐渐上升，6月达到春夏高峰，7月开始回落；搜索趋势与消费趋势一致。内裤是全年热销品类，无明显季节性，春夏季消费趋势基本保持稳定；7-8月用户 主 动 搜 索 趋 势 逐 渐 上 升。吊带是春夏热销品类，2-3月消费趋势上升，4-6月保持相对平稳状态；用户搜索趋势从3月开始攀升，7月达到峰值。24春夏服饰流行灵感趋势结合用户在快手平台上对服饰内容、消费偏好的变化，参考服饰行业时尚趋势等内容，挖掘出24快手春夏服饰九大灵感风向分别是新中式、摩登浪漫、静奢风、城市运动、耐穿随性、流光闪烁、大码自由、休闲百搭、男女同款

51、。清新法式少女感摩登浪漫舒适度 简约利落品质感 长期主义耐穿随性商务休闲 百搭性一衣多穿 都市型男休闲百搭知性优雅 洋裁风复古贵气 格雷系静 奢 风金属涂层闪亮元素水钻亮片华丽吸睛流光闪烁无性别穿搭 情侣款Oversize 中性帅气男女同款新国风 国潮汉元素 东方美学新 中 式户外潮 专业运动轻便感 自由出行城市运动微胖穿搭 尺码自由修身显瘦 包容度大码自由纯真浪漫2 0 2 4 春 夏 服 饰 流 行 灵 感 风 向 前 瞻c灵 感 风 向 0 1-新 中 式风向词：新国风国潮汉元素东方美学风向解读 趋 势 元 素 面料材质：香云纱、真丝、棉麻、暗纹提花面料热门元素：盘扣、对襟、斜襟、压襟、

52、水墨印花、梅兰竹菊印花、重视立领、刺绣、中国画、扎染、蓝染、汉字元素、提花、青花瓷色系新中式新中式风格结合了中国传统服饰与现代设计元素，强调东方韵味与现代时尚的结合，注重服饰的文化内涵和审美价值。将古典元素如盘扣、水墨写意、梅兰竹菊织锦、龙凤图腾等设计到服饰创意中。常用的色彩有中国红、玉绿、琉璃黄等，具有浓郁的东方韵味，能够凸显女性的优雅和气质。趋 势 类 目 连衣裙、半裙、衬衫、披肩、中山装、男女鞋 关 键 单 品 新中式外套、国风上衣、改良旗袍、马面裙、留仙裙、齐胸襦裙、圆领袍、对襟披风、明制袄裙、百迭裙、唐褙子、改良宋裤新中式外套+马面裙穿搭灵感 色 彩 氛 围 烟粉、中国红、青蓝、水墨

53、、玉绿、淡青、红棕、冰水蓝、兰花紫、云白中式盘扣上衣+喇叭裤 趋 势 元 素 面料材质：轻盈飘逸的面料如雪纺、蕾丝、网纱、真丝、纯棉热门元素：蝴蝶结、美人鱼、波点、立体花朵、荷叶边、丝带、薄纱、镂空刺绣、泡泡袖、绑带、褶皱、碎花c灵感风向02-摩登浪漫风向词：清新法式少女感纯真浪漫风向解读摩登浪漫摩登浪漫风格以精致典雅为基调，融合时尚与梦幻的元素，采用轻盈的面料，如蕾丝、雪纺等，营造出轻盈柔美的效果，展现女性的少女感及纯真浪漫的氛围感。款式上，以裙装、吊带及单鞋为主，如长裙、蓬蓬裙等，展现优雅气质。同时，融入现代流行元素，如花朵饰品、薄纱元素等，独特剪裁，彰显摩登时尚。清新色连衣裙+一字带凉鞋

54、穿搭灵感泡泡袖上衣+碎花半裙 趋 势 类 目 连衣裙、半裙、吊带背心、衬衫、单鞋、凉鞋 关 键 单 品 一字肩连衣裙、雪纺吊带裙、泡泡袖上衣、水手服、碎花裙、纱裙、蝴蝶结衬衫、玛丽珍鞋、单色小皮鞋、鱼嘴凉鞋、一字带凉鞋、小白鞋 色 彩 氛 围 淡薄荷、仙草绿、马卡龙粉、芭蕾舞粉、蜜桃粉、清爽绿、杏奶桔、幻影紫c灵 感 风 向 0 3-静 奢 风风向词：知性优雅洋裁风复古贵气格雷系风向解读静奢风静奢风强调简约与高雅的融合。色彩上，以柔和的浅灰色、粉色和米色为主，营造出低调而奢华的氛围。剪裁上，注重细节和线条的流畅，呈现出精致感。材质上，选择高级丝绸、缎面和皮革等天然面料，展现质感与舒适度。在服饰

55、点缀上，简约的珍珠和金属纽扣是点睛之笔。整体风格既低调奢华，又不失优雅大方。缎面长裙+尖头金属平底鞋穿搭灵感小香风外套+直筒牛仔裤 趋 势 元 素 面料材质：亚麻、桑蚕丝、天丝、绸缎等天然面料热门元素：立体剪裁、流畅廓形、解构拼接、叠穿、格纹 趋 势 类 目 衬衫、西装、长裙、风衣、马甲、针织衫、阔腿裤、短裤、牛仔裤 关 键 单 品 缎面长裙、亚麻纯色衬衫、天丝阔腿裤、廓形休闲西装、灰色风衣、针织背心长连衣裙、烟管裤、洋裁短裤、直筒牛仔裤 色 彩 氛 围 偏沉稳及中性色系为主，如浅灰色、烟灰蓝、米白色、卡其色、柔和粉、牛油果绿c灵感风向04-城市运动风向词：户外潮专业运动轻便感自由出行风向解读

56、城市运动城市运动将运动装与日常服饰相结合，打造出既适合户外运动又适合城市生活的时尚单品。面料上多选用透气舒适的材质，色彩上则偏向明亮活泼的色调，展现出年轻、自由、健康的生活态度。多运用运动元素，如拉链、网眼、抽绳抽绳等设计，不仅增加服饰的功能性，还能够为整体造型增添时尚感和活力。白色T恤+衬衫+马甲穿搭灵感纯色防晒衣+彩色骑行裤 趋 势 元 素 面料材质：采取舒适耐用的面料包括棉质、涤纶、氨纶、锦纶等，以及各种功能性面料，如防水、防风、透气等热门元素：功能性元素如防水、防风、吸汗、快干、轻便，运动元素如拉链、抽绳、拼接设计，以及换搭风格元素如复古、潮流、街头等 趋 势 类 目 运动服、T恤、冲

57、锋衣、工装裤、半裤、Polo衫、背心、卫衣、运动鞋 关 键 单 品 轻便防晒衣、拼接款运动短裤、潮流运动跑鞋、骑行裤、降落伞裤、网球裙、足球服、短版拉链上衣、多功能马甲、坦克背心、篮球鞋、足球鞋 色 彩 氛 围 鲜艳色彩，如橘黄、荧光绿、梭织棉、亮黄色、白色、海军蓝、军绿色c灵感风向05-耐穿随性风向词：舒适度简约利落品质感长期主义风向解读耐穿随性耐穿随性风格是一种注重实用性和舒适度的时尚风格，强调经典款式、舒适面料、简约设计和灵活的剪裁等热门元素，让穿着者能够轻松打造出时尚、自在的穿搭风格，适合各种场合和日常生活。注重面料的舒适度和柔软度，如棉质、亚麻、丝绸等，具备舒适，透气性好的特性，能够

58、让穿着者感受到轻松自在。连帽卫衣外套+白色卫裤穿搭灵感牛仔衬衫+牛仔裙+板鞋 趋 势 类 目 T恤、卫衣、Polo衫、卫裤、阔腿裤、牛仔裤、半裙、马甲、针织衫、板鞋 趋 势 元 素 面料材质：纯棉面料、新疆棉、冰瓷棉、棉麻、牛仔热门元素：经典基础款、特殊材质、单色、条纹 关 键 单 品 纯白T恤、连帽卫衣外套、针织短外套、阔腿裤、简约衬衫、翻领Polo衫、做旧牛仔裤、A字牛仔裙、休闲板鞋 色 彩 氛 围 经典颜色及莫兰迪色系，如黑白灰色、驼色、卡其色c灵感风向06-流光闪烁风向词：金属涂层闪亮元素水钻亮片华丽吸睛风向解读流光闪烁流光闪烁风格服饰中，运用各种光泽面料，如亮片、金属丝等，打造出璀璨

59、夺目的氛围。流光缎面、闪耀水钻、华丽钻片及金属涂层为常用的热门元素。强调光彩夺目，让人在光线下闪耀动人。无论是华丽的晚礼服，还是日常的街头装，都为时尚注入了新的活力与魅力。白色衬衫+银色亮片半裙穿搭灵感水钻丝绒连衣裙+丸子头 趋 势 类 目 连衣裙、吊带裙、半身裙、皮衣、皮裤、女靴、高跟鞋、单鞋 趋 势 元 素 面料材质：丝绒、涤纶、皮革、缎面热门元素：亮片、水钻、重工刺绣、金属涂层、镜面、光感、渐变 关 键 单 品 水钻丝绒连衣裙、刺绣珠片A字短裙、银丝包臀裙、银色亮片长裙、银色亮片高跟鞋、银色玛丽珍鞋、漆皮长靴、机车皮衣、高腰皮裤 色 彩 氛 围 金属色和珠光色系，如金色、银色、银灰色、黑

60、金色、深蓝色、玫红色、霓虹蓝、珊瑚橙、紫罗兰c灵感风向07-大码自由风向词：微胖穿搭尺码自由修身显瘦包容度风向解读大码自由大码自由风强调个性与包容，不再局限于传统的体型标准。运用灵活剪裁和伸缩性面料，打造出适合各种身材的服饰。色彩选择上，偏向温暖及多巴胺的色调，以凸显温柔活泼的气质。款式上，层叠、拼接等设计手法被巧妙运用，为微胖身材增添层次感和立体感。整体趋势展现出自信、舒适与时尚并存的魅力。撞色休闲连衣裙穿搭灵感廓形西装+V领T恤 趋 势 类 目 大码连衣裙、大码西服、大码半身裙、大码牛仔裤、大码衬衫、大码短外套、大码内搭、文胸、塑身美体衣 趋 势 元 素 面料材质：纯棉、麻、真丝、弹力面料

61、如弹性纤维、涤纶、非织造布热门元素：显高、显瘦、遮肉设计、印花、图案、刺绣 关 键 单 品 大码法式连衣裙、大码廓形垂感西装、大码显瘦牛仔裤、大码喇叭裤、显瘦阔腿裤、高弹T恤、无尺码内衣、蕾丝连体塑身美体衣、收腹塑身裤 色 彩 氛 围 多元丰富的高饱和撞色及暖色系，如明亮黄+天蓝色、落日橘+浅咖色、树莓粉+黑色c灵感风向08-休闲百搭风向词：商务休闲百搭性一衣多穿都市型男风向解读休闲百搭休闲百搭风格的男装兼具休闲的舒适度和轻商务的正式感，适合多种场合，具备百搭的特点。注重舒适与自由的穿着体验，采用经典的基础款式，如T恤、牛仔裤和运动鞋，搭配灵活多变，轻松应对不同场合。色彩上偏向自然、低调，如灰

62、色、白色和黑色，彰显内敛的时尚态度。休闲夹克+休闲裤+印花板鞋穿搭灵感圆领卫衣+运动裤+运动鞋 趋 势 类 目 T恤、夹克、休闲裤、Polo衫、卫衣、卫裤、衬衫、牛仔裤、皮衣、运动裤、休闲鞋、运动鞋 趋 势 元 素 面料材质：纯棉、棉麻、冰丝、金属光泽面料、镜面光泽面料热门元素：亮面、印花、几何图案、动植物图案、口袋、领口、袖口设计 关 键 单 品 圆领T恤、商务休闲Polo衫、圆领卫衣、男士修身牛仔裤、百搭休闲鞋、白色运动鞋 色 彩 氛 围 黑色、白色、灰色、卡其色、咖啡色c灵感风向09-男女同款风向词：无性别穿搭情侣款Oversize中性帅气风向解读男女同款男女同款强调性别界限的模糊和时尚

63、的中性魅力，这种风格尤其受情侣青睐。注重舒适、宽松和简约的设计，使男女都能轻松穿着，展现出随性和帅气。常见的元素包括宽松的剪裁、基础色调的组合和实用主义的基础款叠搭方式，中性风格的配饰和鞋履是潮流单品，如简约的运动鞋、潮流帆布鞋等。冲锋衣+工装裤+老爹鞋穿搭灵感白色T恤+牛仔衬衫+牛仔裤 趋 势 类 目 T恤、牛仔裤、卫衣、冲锋衣、休闲裤、运动裤、运动鞋、休闲鞋、板鞋、拖鞋 趋 势 元 素 面料材质：棉质、麻、尼龙、涤纶热门元素：可调节设计、情侣同款、印花、刺绣、字母、涂鸦、圆领 关 键 单 品 连帽卫衣、情侣款圆领T恤、男女同款运动裤、潮流帆布鞋、休闲老爹鞋、情侣跑鞋、复古板鞋、男女同款冲锋衣、多口袋工装裤 色 彩 氛 围 中性色系如，黑色、白色、咖啡色、深蓝色、军绿色、浅粉色感谢阅读商业化营销业务部/电商事业部女装综服行业运营中心/商家业务中心 联合出品2024年2月了解更多快手商业洞察扫描下方二维码