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1、健佳境布局健康未来2024快手磁力引擎泛健康行业营销手册快已成为健康品牌不可忽视的商业新主场*注：数据来于内部统计快健康业33圈模型助品牌经营者找准局姿势品牌声量及群资产规模变化打造品牌-声量覆盖产品认知及户智变化智渗透-内容连接销售转化效率及质量意增长-销售转化核需求群体潜需求群体锁定标群内循环/外循环品牌/聚星/效果/经营确经营向增长低渗透竞争激烈但体量锁定潜赛道流量触达快速拉新拉活阔斧型内容种草渗透户智慢炖型全域经营形成转化闭环稳步快跑型流量价值赋能媒体属性内容价值赋能社区属性渠道价值赋能经营属性关注平台差异化优势户群体优势群关注平台重点基建重点扶持的项经营向关注平台有增长潜的机会赛道细

2、分业快铁对品牌的认知度品牌认知度快铁对商品的偏好度商品偏好度品牌团队执能及预算投能经营/营销能Why为什么?How怎么做?策略路径What做什么?打法执由内外三看三定战略标看定位看机会三看三定打法定策略定标*数据来源：2023年Q3财报，快手内部数据快手流量持续增长，助力大健康品牌激发增量快手的国民级流量覆盖中国移动互联网用户60%9.4%yoy3.87亿2023年Q3快手应用平均 DAU6.4%yoy6.85亿2023年Q3快手应用平均 MAU以用户为中心布局闭环式健康经营生态内容产你想见，笔耕不辍12W+健康垂类创作者规模4W+日均创作作品数量15E+日均作品播放量小店售你所需，好而不贵3

3、7%大健康行业GMV 年同比增速超约50%动销商家同比增长电商Q3月均1.1E+月活买家数电商Q2差异化&增量群在快 市场机会在快*注：QuestMobile快手用户价值洞察报告2023快手主站vs 友媒【高粘性用户】重合率快手主站vs 友媒【高频用户】重合率快手极速版vs 友媒【整体用户】重合率快手与友媒的用户重合率趋于下降，平台差异化特色愈发凸显17.7%11.5%-2.3%-4.4%-5.2%快手极速版快手主站西瓜视频抖音主站抖音极速版女性男性高消费用户电商用户月使用次数月使用时长全网银发族2431.2次136.1小时2697.8次160.6小时快手银发族11.0%18.0%高潜市场：新

4、线用户2.83亿消费主力：女性用户2.63亿增量潜力：银发用户1.27亿健康内容供给创作者与优质内容全面提升，满足老铁健康需求*数据来源：快手2023内容价值报告，快手内部数据平台智策（2022.1-2023.12数据对比）?权威矩?打造可信?社区12W+截2023年12底快健康垂类?作者?模40%23年?22年健康垂类达?聚星增幅全国卫健委健康组织三甲医院专业医师优质内容供给引爆内容增量效应+317%2022-2023医?健康类内容?量?化专题活动公益科普知识分享好物种草健康用户画像2.7亿健康用户线上消费能力高，喜欢浏览种草内容*数据来源：QuestMobile NEW MEDIA 新媒体

5、数据库 2023年7月高线用户占比提升年轻与中坚人群关注度更高中高消费人群渗透率高喜欢种草内容16.90%19.10%23.60%21.20%13.50%5.70%五线及一下城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市23年7月大健康用户-城市等级分布0.7pp2.7pp2.5ppTGI-三大内容平台一线用户人群对比104.599.9105.222.90%4.80%6.90%11.30%11.70%11.10%31.30%51岁及以下46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁及以下23年7月大健康用户-年龄分布34.7%31-50岁中坚人群总占比TGI-三大内容平台3

6、1-40岁用户人群对比114.4110.0143.48.60%20.40%42.50%24.60%3.80%3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元1-299元23年7月大健康用户-月线上消费能力TGI-三大内容平台线3000元消费以上对比126.3108.0122.923年7月大健康用户其他内容浏览偏好TGI104.9 108.7 112.2 116.0 116.2 119.1 运动健身旅游母婴种草美妆房产家居对比快手站内对比全网150.1116.2119.2112.1114.3117.5健康用户搜索行为爱看也爱搜，主动搜索提升的背后是健康意识的增强*数据来源：

7、快手内部数据，数据策略组提供23年搜索健康内容户增长近20%2022年12022年22022年32022年42022年52022年62022年72022年82022年92022年102022年112022年122023年12023年22023年32023年42023年52023年62023年72023年82023年92023年102023年112023年122022年-2023年快均搜索健康内容?20%健康兴趣?最关注疾病科普、养与?美2023年快健康兴趣?分搜索内容分类占39%16%14%11%6%5%5%4%疾病知识保健养变美需求药物药材婴健康健康资讯两性健康健康主播24年平台电商标签升级

8、大健康三级类目升级，产品标签精准对应需求人群*数据来源：快手内部数据保健食品医用器械OTC药品l 增强免疫l 改善骨密度l 调节三高l 养颜抗氧化l 控制体内脂肪l 改善贫血l 护肝l 补充维生素/矿物质l 健康监测l 医用防护用品l 理疗仪l 助听器l 雾化器l 体温计l 专科治疗仪l 胎心检测用品l 医用口罩升级后根据产品功效划分升级后根据产品功效划分升级后根据病症类型划分l 辅助改善记忆里l 清咽l 改善睡眠l 缓解疲劳l 提高缺氧耐受力l 辐射危害辅助保护l 肠胃养护.l 医用膏贴l 医用敷料l 制氧设备l 血糖仪l 心电/血氧仪器l 呼吸机l 医用矫姿器l 体外检测.l 感冒咳嗽用药

9、l 解热镇痛用药l 维钙营养l 补益安神l 消化系统药l 儿科专用药l 风湿骨外伤用药l 五官用药l 皮肤用药l 呼吸系统用药l 妇科用药l 心脑血管用药l 男科用药l 计生避孕用药l 肝胆用药l 泌尿系统用药l 破壁精制饮片.磁力引擎八大商业产品高效赋能品效销，助力健康品牌开启智能经营磁力金牛磁力智投品牌广告搜索广告快手粉条磁力方舟快手指数磁力聚星达霏欣x快手星芒短剧借势潜力爆款，夯实品牌记忆点登顶防脱生发赛道C位*注：数据来于内部统计正片播放量正片互动量植入集播放量植入集互动量9亿+1560万+3.2亿+695万+*站内转评赞热度持续霸榜TOP3*8次猫眼全网榜单TOP1*21次猫眼快手榜

10、单品牌花字品牌标尾鸣谢合集N插1剧情植产品特写达霏欣丰富多元的品牌权益植入触点，花式植入让女性TA边看剧边种草产品融入高能剧情和共鸣感生活场景，成为推动故事发展的助攻Buff多周问鼎TOP1快手短剧热榜健力多x快手超有意思直播间IP高定制直播间创意策划联动优质资源助力品牌出圈亚运主题专场直播联 袂 母 子 档 达 人 花 式 上 演 趣 味 关 节 挑 战 运 动 会，唤 起 老 铁 的 关 节 养 护 意 识，广 泛 覆 盖 银 发 及 Z 世 代，关 联 自 用 与 送 礼 场 景新春主题专场直播健 力 多 联 合 快 手 抢 占 年 货 营 销 节 点，打 造“健 力 多 老 铁 新 春

11、歌 会”特 色 直 播 活 动，通 过 跨 时 代 金 曲 唱 跳 号 召 年 轻 人 春 节返 乡 送 礼 关 爱 家 人 关 节 健 康，把 龙 年 心 意 带 回 家花式颠球“韧”性挑战智传呼啦圈考验关节灵活性骨营养应援站健康开讲3亿+全网总曝光关节养生操现场教学*注：数据来自于内部统计266万+直播总观看量4567万+微博话题量金曲翻唱点燃全场劈叉挑战 柔韧有余骨骼健康唱跳不停东北扭秧歌关节灵活转4亿+全网总曝光400万+直播总观看量504%+快手指数品牌指数增长达人营销价值赋能大健康行业品牌经营者针对不同人群定制差异化种草内容，实现心智渗透达+健康科普?达 霏 欣：邀 请 专 业 医

12、 输 出 脱 发 科 普 内 容，提 升 快 铁 对 脱 发 的 正 确 认 知，传 递 诺 地 尔 搽 剂对 防 脱 发 的 作 ，与 达 霏 欣 男 分 治 的 专 业 理 念达+全魔表挑战肠 炎 宁：周 期 间，深 度 结 合 旅 场 景定 制 品 牌 魔 法 表 情+全 热 曲 改 编+达 矩 阵 助 引 爆#旅 别 担 带 上 肠 炎 宁 话 题 互 动 参 与话 题 播 放 量：9.2 亿 活 动 征 集 作 品：2.8 万+9位颜值舞蹈达19位泛活达杨SmiLe等我叫星然啊定制魔法表情产品深度植全热门歌曲改编医科普视频脱发科普词条健康话题页PLC组件医科普+PLC活动脱发病分析，

13、科普诺地尔成分作达霏欣双话题实现40亿播放唤 发 服 务 话 题 播 放 量 2 7 亿+医 合 作 科 普 视 频 5 0 部*注：数据来于内部统计汤臣倍健x快手618超级省钱日IP合作品效双域协同，助力品牌再攀销量新巅峰品牌播GMV环上涨品牌话题总曝光量账号涨粉1713.2万播放1696.6万播放蛋蛋超级丹李鑫#囤点快乐养分#汤倍健快超省爆品全冰点价+秒杀福利+消费TOP赢条百万分众线下硬曝光CID打造品牌第二增长曲线爆品策略+精细化运营，实现流量翻倍增长*注：数据来于内部统计耗峰值ROI稳定达到基建能强，稳定跑量期间整体基建数远优于盘素材质量有保障，过审率稳定位跑量初期采多种计费式快速起

14、量跑量成熟期基于测试结果式稳定出价产品定价具备竞争优势，多套餐组合直观体现套餐优惠度，引导户下单客单10/16 10/17 10/18 10/19 10/20 10/21 10/22 10/23 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/10 11/11 11/12 11/13 11/14总消耗(元)订单提交额*注：以上项目中所有明星艺人为拟邀，将根据具体档期调整。艺人嘉宾及项目具体执行方案以实际沟通合作为准。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月项

15、目分类平台新事内容新势新人文美就队了无限运动季竞技村赛村VA村赛村BA村赛村PLNBA江湖短视频快资讯直播互动内容二创NBA江湖向上计划NBA江湖扣篮江湖NBA江湖微综艺-打球嘛朋友、直播-球星中国行澡堂之战旅行与全世界相遇（起点西藏，全年4城）、旅行奇遇记第四季新烟火城乡美食图鉴、食间游（24节气）烟火美食-汴京创食记烟火美食-百摊大战烟火美食-早起6六遛快看人间飞一般的少年了不起的酷Girl野在这座城（十大城市）快赞百城、感谢来店城乡美食人物新浪潮星潮乡潮春节：CNY-互动线、CNY-内容线直播盛典巴黎奥运会夏日星愿派对流量节点全民热点平台爆点2024随星记（欧阳娜娜、檀健次、许凯、陈伟霆

16、、娜扎、金晨等）、City我磕（全年4个系列，每季度1个）、好物来了明星陪你过大年登陆月光岛百分百脱单大会幸福搬家公司一日任性计划春日星出游520放肆爱新星扫货王秋日暖星季新年星期待艺些小城大市（全年10场，3月起每月1场）老铁现在就告白恋爱九宫格闺蜜说野生社交体验派行业新式节 点 攻 破用 户 经 营魔表挑战赛、快闪挑战赛、话题挑战赛、区域挑战赛、全民挑战、达人挑战赛拍摄任务、看播挑战、下载任务、超级分销、星任务、涨粉通、快意通、品牌频道&定制项目品效项目：超级品牌日、品牌开放日、大促品效包快手年货节快手短剧、内容营销短片快手女神节618快手购物节1111快手购物节1212快手购物节超有意思

17、直播间宇宙尽头音乐节乡村舞台野趣音乐节火把音乐节山丘Rapper音乐节老铁现在就告白明星广场舞快跳巴爱的一万种表达方言Rap赛第二季之方言Rap爱的一万种表达市井歌王第一季超酷 新蓝领大赛00后回乡创业记-秋收旷野有舞台音痴的逆袭老铁时装周第二季-秋冬寻找最美村花老铁时装周第二季-春夏2024年磁力引擎招商项目全景地图丰富项目供给，满足品牌多元化需求24年健康垂类运营活动规划优质内容+亿级流量+创作者激励，助力品牌流量突围*以上活动为初步规划，实际以执行为准快手健康2024年度活动运营规划24.124.12Q1Q2Q3Q4S级项目A级项目B级项目过个健康年（CNY泛化）关爱她健康（优势人群）健康高考季快手急救月（优质专项）重阳节话健康（优质人群）春季过敏关爱妈健康端午健康指南春季养生攻略夏季防晒指南假期出行手册冬季健康贴士开学健康指南节后综合症世界自闭症日世界睡眠日世界高血压日儿童节暑期健康公开课三伏聊健康开学健康指南全国高血压日中国医师节