1、亚洲篇 商业算数中心 2019年9月 本报告数据均采集于2018年-2019年6月（特殊说明除外） 报告中2019H1指2019年上半年 时间周期 TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片） 名词解释 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 报告中阅读数据是由头条指数得出,视频相关数据是由得到 人群说明 3 4 调研数据：旅游是生活必需品 8129万7131万 14

2、% 30.8亿28.26亿 8.8% 1.68亿1.5亿 12% 60.4万55.39亿 9% 52% 统计数据：2019上半年国内旅游同比增长8.8%，出境游增长14% “文化消费能提高生活质量和幸福感, 比衣食住行更重要” 39% “文化消费属于生活必须品， 跟衣食住行同等重要” 数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心），2019年9月，仅供参考 2019全年预测2019H1 2018H1 国内旅游 人次 出境游 人次 2018全年 5 2018.12-2019.6 抖音旅游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音旅游类视频数量趋势 2018.122019.12019.2

3、2019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6 清明 春节 元旦 五一 数据来源：，2018.12-2019.6 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +77%+77% 6 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 抖音月活用户 抖音旅游人群 数据来源：，2019.6 TGI=【目标群体】的某个特征值/【总体】的某个特征值*100 ，即目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显。 7 粉丝数1万+达人数量 2019

4、.12019.62019.12019.62019.12019.6 旅游视频累计发布量旅游视频累计点赞量 数据来源：，2019.6 8 81% 2019年6月抖音旅游视频内容观看人群渗透率 46% 数据来源：，2019.6 国内国外 说明：人群渗透率指2019年6月观看过国内(国外)旅游视频的人数占当月活跃用户数的比例。 9 2018.12-2019.6 抖音出境游类视频播放量趋势2018.12-2019.6 抖音出境游类视频数量趋势 2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52

5、019.6 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +108%+108% 清明 春节 元旦 五一 数据来源：，2018.12-2019.6 10 费用 出行方式 出行必备 风俗文化 景点 购物 语言 目的地选择 货币汇率 攻略 签证 酒店 出游类型 旅行目的 出行时间 美食 天气 出行APP 宗教 国民出游自主意识增强，除了关注传 统的基本消费外，对当地文化、语言、 攻略等深度了解的需求增强，逐渐从 尝鲜游向深度游发展 出 境 游 热 词 阅 读 数 增 长 率 出境游热词阅读数占比 2019年上半年出境游热词分布头条 高热度，高增长 高热度，低增长 低热度，高增长 低热度，低增

6、长 0% 均值线 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 11 关注高端、定制游，出国也要玩得精致 关注价格和消费，出游也要花得理性 +12倍 阅读量增加 豪 华 团 +161% 阅读量增加 私 家 团 +52% 阅读量增加 发达国家 +40% 阅读量增加 国际邮轮 +143% 阅读量增加 冤枉钱 +88% 阅读量增加 省 钱 +81% 阅读量增加 物价水平 +66% 阅读量增加 小 费 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 12 出境游相关飙升热词阅读量增长率 +76% 阅读量增加 民俗风情 +141% 阅读量增加 翻译 +136% 阅读量增加 语言文字

7、 +90% 阅读量增加 路 线 +53% 阅读量增加 排 行 榜 +83% 阅读量增加 商业街 +137% 阅读量增加 拒签率 +151% 阅读量增加 打 卡 +75% 阅读量增加 开 眼 界 +102% 阅读量增加 小 长 假 +79% 阅读量增加 五 一 +86% 阅读量增加 特色美食 语言时间目的 关 注 点 攻 略 行 程 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 13 自由行 旅行团 户外 一日游 自驾游 亲子游 跟团游 周边游 低价团 毕业 旅行 深度游 旅行社 私家团 豪华团 数据来源：头条指数，气泡大小代表热词阅读数，2019年上半年 2019上半年出境游类型相

8、关重点热词 传统旅游必需品 常规随行品 精细单品 659% 436% 345%342% 278% 247% 84% 70% 23% 16% 10%6% 4% -12% -17% -26% -52% -57% -78% 旅 行 茶 具 钥 匙 包 小 毛 巾 单 肩 包 压 缩 毛 巾 行 李 袋 保 温 杯 洗 漱 杯 身 份 证 旅 行 装 护 照 夹 u 型 枕 可 折 叠 相 机 护 照 旅 行 箱 分 装 瓶 打 包 带 折 叠 衣 架 防 晒 衣 小 药 盒 +29倍+50倍 14 2019H1出境游用户关注的出游物品的阅读数同比增长率 轻便、精细、日常用品纳入必备随身清单 旅途中也

9、要“玩得舒适” 数据来源：头条指数，增长率为2019年上半年的同比增长率 15 非洲 2.3% 大洋洲 4.6% 南美洲 0.5% 16 2019年6月抖音出境游类视频播放量份额 非洲 5.4% 大洋洲 5.1% 南美洲 0.3% 54.3%54.3% 亚洲 24.5%24.5% 欧洲 10.3%10.3% 北美洲 播放量：亚洲+欧洲+北美89%89% 2019年6月抖音出境游类视频数量份额 75.1%75.1% 亚洲 11.5%11.5% 欧洲 6%6% 北美洲 视频数量：亚洲+欧洲+北美93%93% 数据来源：，2019年6月 17 2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量

10、趋势2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频数量趋势 2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6 半年增长率(2019.6 vs. 2018.12)： +118%+118%清明 春节 元旦 五一 数据来源：，2018.12-2019.6 18 2019年上半年抖音亚洲出境游类视频累计创作者数量出境游视频创作者数量变化倍数(年中vs年初) 2019.12019.22019.32019.42019.52019.6 泰国 3.53.5倍 菲律宾 韩国 3 3倍

11、日本 越南 2.52.5倍 阿联酋 印度尼西亚 3.33.3倍 新加坡 马来西亚 3.33.3倍 尼泊尔 3.63.6倍 3.63.6倍 2.72.7倍 3.23.2倍 3.13.1倍 20192019年中是年初的 3.23.2倍 数据来源：，2019.1-2019.6，增长倍数为2019年6月30日累计创作者数量vs.2019年1月1日累计创作者数量 19 日本 #奈良 单条视频播放量 1.4亿+ 印度尼西亚 #蓝梦岛 单条视频播放量 1.2亿+ 泰国 #苏梅岛 单条视频播放量 1.1亿+ 韩国 #首尔 单条视频播放量 8800万+ 越南 #广南会安 单条视频播放量 9000万+ 马来西亚

12、#仙本那 单条视频播放量 7900万+ 斯里兰卡 单条视频播放量 7000万+ 缅甸 单条视频播放量 6000万+ 数据来源：，截止2019年6月累计播放量 抖音亚洲出境游类优秀视频案例 20 72 视频播放量超过1亿 的亚洲旅游城市有72个 13 视频播放量超过5亿 的亚洲旅游城市有13个 日本东京日本大阪 韩国首尔韩国济州 阿联酋迪拜泰国曼谷 泰国春武里府泰国大城府 泰国清迈泰国普吉 新加坡越南芽庄 印度尼西亚巴厘岛 数据来源：，截止2019年6月累计播放量 21 2019上半年亚洲国家视频播放量TOP102019上半年亚洲国家视频点赞量TOP10 泰国NO.1NO.6 菲律宾 韩国 NO

13、.2NO.7日本 马来西亚 NO.3NO.8阿联酋 印度尼西亚NO.4柬埔寨NO.9 越南NO.5印度NO.10 泰国NO.1NO.6 菲律宾 韩国 NO.2NO.7日本 越南 NO.3NO.8阿联酋 印度尼西亚NO.4新加坡NO.9 马来西亚NO.5尼泊尔NO.10 最受关注 最受喜爱 数据来源：，2019年上半年 22 亚洲国家视频播放量增长黑马 关注大增 随着“一带一路”倡议得到越来越多国家和地区的参与，签证政策利好不断，降低了出境旅游的门槛， 促进“一带一路” 沿线国家的旅游热度大增。 免签落地签落地签落地签落地签落地签落地签 数据来源：，增长率为2019.6 vs. 2018.12

14、23 热门目的地TOP5截止2019年6月亚洲热门国家分地区视频播放量排名 打卡地 排名 泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南菲律宾阿联酋尼泊尔 1曼谷東京首尔市巴厘岛吉隆坡芽庄马莱迪拜加德满都 2春武里府大阪市济州市美娜多仙本那会安邦劳岛阿布扎比巴格马蒂 3大城府奈良市釜山市龙目岛哥打京那巴鲁胡志明市马尼拉沙迦帕坦 4清迈 山梨县 (富士山) 大田市雅加达马六甲岘港帕拉尼亚克市阿治曼南崎巴札 5普吉京都市富川市民丹岛槟城河内帕赛市富查伊拉博卡拉 数据来源：，截止2019.6累计播放量 24 2019年上半年亚洲热门国家重点热词 泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南菲律宾阿联酋尼泊尔新加坡 人妖樱

15、花泡菜群岛猫山王水果眼镜猴越野车珠峰圣淘沙 榴莲温泉海鲜面煎香蕉榴莲按摩潜水皇室氧气瓶樟宜机场 海鲜海鲜艺人糯米团海鲜夜生活突突车棕榈岛女神牛车水 网红和服五花肉鱼肉丸热带雨林摩托车海鲜清真寺印度教肉骨茶 夜市药妆店微整形肉豆蔻椰浆饭异域风情烤乳猪富豪神庙鱼尾狮 数据来源：头条指数，排名按照热词热度指数，2019年上半年 25 日本 韩国 越南 欧美 东南亚 泰国 越南 印度 美国 泰国 韩国 日本 日本 泰国 越南 尼泊尔 巴基斯坦 韩国 新加坡 泰国 秘鲁 澳大利亚 东南亚 印度尼 西亚 新加坡 泰国 越南 英国 文莱 马来 西亚 缅甸 东南亚 泰国 日本 尼泊尔 越南 巴基斯坦 亚洲 日

16、韩 日本 泰国 菲律宾 卡塔尔 毛里求斯 斐济 沙特阿拉伯 中东 阿联酋 越南 韩国 冰岛 秘鲁 日本 尼泊尔 马来西亚 泰国 越南 日本 印度尼西亚 新加坡 数据来源：头条指数，排名按照热词热度指数，2019年上半年 2019年上半年亚洲热门国家相关目的地热词 26 0% 20% 40% 60% 抖音亚洲旅游兴趣用户画像 数据来源：，2019年6月 一二线城市：49% 27 55% 56% 60% 58% 52% 58%60% 56% 54%54% 泰国日本韩国印度尼西亚越南马来西亚菲律宾阿联酋尼泊尔新加坡 性 别 年 龄 男 女 20-29岁 30-39岁 18-19岁 40岁及以上 抖音

17、亚洲旅游兴趣用户画像分目标国家 数据来源：，2019年6月 101 97 118 124 82 102 90 90 87 90 99 102 82 77 117 98 110 109 112 110 占比TGI TGI=【目标国家兴趣人群】的某个特征值/【亚洲旅游兴趣人群】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较亚洲旅游整体人群越明显。 28 上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 苏州 杭州 东莞 西安 郑州 武汉 宁波 佛山 南京 合肥 天津 长沙 温州 昆明 无锡 泉州 贵阳 青岛 金华 济南 福州 沈阳 惠州 嘉兴 驱动市场 人群数量占比 人 群 数 量 增 速 机会市场

18、 低速市场低潜市场 5% 中 低 增 速 高 增 速 亚洲旅游兴趣人群TOP30城市分布对比 数据来源：，2019年6月 二线城市为主 新一线城市 中位数 29 亚洲热门国家旅游兴趣人群城市分布排名TOP10 打卡城 市排名 泰国日本韩国印度尼西亚马来西亚越南菲律宾阿联酋新加坡尼泊尔 1上海上海上海广州广州广州北京上海上海上海 2广州北京北京上海深圳上海成都北京广州北京 3北京广州广州深圳上海成都上海广州深圳成都 4成都深圳成都成都北京深圳广州深圳北京广州 5深圳成都深圳重庆成都重庆深圳成都成都深圳 6重庆重庆重庆北京重庆北京重庆重庆重庆重庆 7苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州苏州 8杭州

19、杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州杭州 9东莞西安西安西安东莞东莞东莞郑州东莞西安 10西安东莞郑州东莞西安西安西安西安西安东莞 数据来源：，兴趣人群数量排名，2019年6月 30 31 2018.12-2019.6 抖音亚洲出境游类视频播放量趋势 2018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.6 泰国 日本 韩国 印度尼西亚 马来西亚 越南 春节-元宵 元旦清明 五一 春节舒适游 公休假首选 节日购物季 最佳旅游季 四季皆宜 旱季凉季 圣诞 数据来源：，2018.12-2019.6 32 2019-03-01 2019-03-03 2019-03-05 2

20、019-03-08 2019-03-10 2019-03-12 2019-03-14 2019-03-16 2019-03-18 2019-03-20 2019-03-22 2019-03-24 2019-03-26 2019-03-28 2019-03-30 2019-04-01 2019-04-03 2019-04-05 2019-04-07 2019-04-09 2019-04-11 2019-04-13 2019-04-15 2019-04-17 2019-04-19 2019-04-21 2019-04-23 2019-04-26 2019-04-28 2019-04-30 2019

21、-05-02 2019-05-04 2019-05-06 2019-05-08 2019-05-10 2019-05-12 2019-05-14 2019-05-16 2019-05-18 2019-05-20 2019-05-22 2019-05-24 2019-05-26 2019-05-28 2019-05-30 2019.3-2019.5“五一”相关内容的搜索量和阅读量趋势头条 五一 阅读量 五一 搜索量 提前15天 逐渐搜索 和关注起 量 提前40天计划 行程，开始第 一波搜索高峰 阅读高峰在 节中和节后 搜索行为主要 在节前，节日 当天达到高峰 40天前15天前 7天前 五一 提前

22、7天 搜索和关 注明显增 强 计划期 准备期关注期 数据来源：头条指数，2019.3-2019.5 33 2018.12-2019.6亚洲旅游搜索量和短视频播放量趋势 -1.2E+08 -20000000 80000000 180000000 280000000 380000000 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 2018/12/12019/1/12019/2/12019/3/12019/4/12019/5/12019/6/1 内容 搜索量 视频 播放量 五一前夕 搜索起量 五一期间 发布视频 数据来源：头条指数&，2018.

23、12-2019.6 搜索先行 视频分享 34 日本 网红锤子叔 单条视频播放量 1.4亿+ 泰国 网红小哥 单条视频播放量 9000万+ 泰国 网红魔术师 单条视频播放量 6900万+ 印度尼西亚 网红秋千 单条视频播放量 3000万+ 韩国 网红锤子叔 单条视频播放量 8800万+ 斯里兰卡 卖花网红 单条视频播放量 7000万+ 泰国 网红冰冰姐 单条视频播放量 5900万+ 尼泊尔 网红小哥 单条视频播放量 3000万+ 数据来源：，截止2019年6月累计播放量 短视频包含“网红”相关内容的优秀案例 35 网红魔术师 网红导游 网红沙冰西施 网红餐厅 网红小哥 网红飞天空心菜 网红打糕

24、网红店 网红打卡点 网红锤子叔 网红店 网红咖啡 网红秋千 网红酒店 卖花网红网红手绘小哥网红冰淇淋 人 景点 吃 特殊技能 地标 店铺 住 游 每个国家都需要特色名片，可以是 独特的“人”，也可以是特色的 “场”。名片在传播过程中能快速 发酵聚力，引发二次裂变，形成强 力磁场。泰国、日本、韩国凭借广 泛认知的特色人物名片积累较强话 题性，形成先发优势。 人妖、小哥、西施 特色人物名片 亚洲播放量TOP1000视频中“网红类”视频播放量分布分国别 分国家 播放量 占比 艺妓、大叔、老太太 小姐姐、大叔 泰国 日本 韩国 Tips 数据来源：，截止2019年6月累计播放量 32% 38% 40%

25、 48% 播放量占比 抖音亚洲旅游Vlog相关视频累计播放量趋势 2019.12019.22019.32019.42019.52019.6 20192019年中是年初的 36 短视频如何造势？话题!最近流行哪类话题？Vlog！ 抖音亚洲旅游类带话题(#)视频播放和点赞贡献 累 计 播 放 量 #vlog日常 #vlog旅行记 #vlog我的日常 #我是抖音vlogger #vlog 1 2 3 4 vlog话题累计播放量Top5 5 Vlog 8.2倍 2018.122019.62018.12 2019.6 点赞量占比 数据来源：，2018.12-2019.6 #带ta去旅行 1.5亿+ #随

26、手拍 1.6亿+ #美食 1.6亿+ #2019 1.5亿+ #正能量 1.3亿+ #shaun 1亿+ 37 地点打卡类网红塑造类特定主题类 #日本 10亿+ #韩国 7亿+ #仙本那 2亿+ #奈良 2亿+ #泰国 7亿+ #巴厘岛 1.9亿+ #东京 1.6亿+ #马尔代夫 1.5亿+ #普吉岛 1.5亿+ #曼谷水果西施 2亿+ #冰冰姐 1.4亿+ #泰国水果西施 9800万+ #泰国小哥 9400万+ #水果西施 1.3亿+ #网红秋千 4500万+ #你们要的网红找到了 3400万+ #网红 2800万+ #爱的魔力转圈圈 2700万+ #vlog日常 3.5亿+ #vlog旅行

27、记 2亿+ #五一 8000万+ #在这里dou进2019 6000万+ #跟着抖音嗨吃全球 6000万+ 生 活 记 录 特 殊 时 刻 美 食 情 感 明 星 #三心二意撩到你 8000万+ 数据来源：，截止2019年6月话题累计播放量 38 日本：动漫！城市！盛典！景点！ 韩国：韩星！韩星！韩星！ 泰国：网红！Vlog！宝岛！ 泰日韩兴趣用户最喜爱的话题高点赞量 数据来源：，截止2019年6月话题累计播放量 39 日本旅游兴趣人群TOP20城市分布变化 上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 苏州 杭州 西安 东莞 郑州 武汉 南京 天津 宁波 合肥 佛山 无锡 长沙 温州 泰国旅游兴趣人群

28、TOP20城市分布变化 驱动市场 人群数量占比 人 群 数 量 增 速 机会市场 乏力市场问题市场 上海 广州 北京 成都 深圳 重庆 苏州 杭州 东莞 西安 郑州 武汉 宁波 佛山 南京 合肥 天津 昆明 长沙 温州 驱动市场 人群数量占比 人 群 数 量 增 速 机会市场 乏力市场问题市场 0% 0% 数据来源：，2019.6，增速为2019.6 vs. 2018.12 中位数中位数 商业算数中心 2019年9月 声 明 本报告由商业算数中心制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第 三方数据及其他公开信息，报告所有权归所有。 商业算数中心对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下， 本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。 商业算数中心依托的庞大数据基础，致力于用数据、洞察和量化指标构建更强大的营销策略， 提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告洞察，强化数据服务能力，用数据驱动营销价值，提升商业影响力。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处 【】。