1、【克劳锐出品】 2020 上半年短视频内容 发展盘点报告 2020.08 研究说明 1 Research description 研究范围 研究平台：报告研究核心探究短视频内容在2020年上半年的发展，故选取短视频内 容较多的平台进行分析。本报告研究八个平台：抖音、快手、微博、微信视频号、西 瓜视频、B站、好看视频以及小红书。其中，着重研究短视频平台抖音和快手 研究数据：抖音、快手两个平台的粉丝量TOP-1000KOL、粉丝量TOP-100KOL、增 粉量TOP-100KOL、互动量TOP-100KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、 增粉量、发文量、所属垂类及粉丝画像；小红书平台粉丝

2、量TOP-1000KOL，数据维 度包含账号名称、粉丝量、互动量、发文量、短视频发布量、短视频互动量及所属垂 类；2020上半年微博生产视频内容综合排名TOP-1000KOL，包含账号名称、所属垂 类；2020上半年微博爆款视频内容TOP-50，包含账号名称、视频标题、视频播放量、 视频互动量 数据来源 数据周期 报告中如无特殊说明， 数据统计时间均为2020.01.01-06.30 克劳锐指数研究院 克劳锐榜单（克劳锐指数小程序） 各平台对外公开数据及财报、网络公开资料 摘 要 2 2020上半年，短视频消费崛起，短视频平台在用户体量上又上新台阶，短视频内容也在其他平台表现抢眼。为 顺应视频

3、流化趋势及获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调进军短视频领域，出现了以抖音、快手为领 头羊的“两超多强”局面 短视频内容赛道竞争愈发激烈，不仅体现在流量争夺上，平台对创作者的投入也猛下血本：抖音、快手在明星 矩阵生态上加码布局，B站、西瓜视频的头部up主“抢人”大战，微博大力扶持中腰部创作者 抖音、快手以高日活数稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座；微博借视频扶持计划及短视频APP再度进军视频 界，扩大内容生态，建立独立视频社区；微信视频号背靠大山，借助社交优势快速闯入短视频赛道，实力不容 小觑；“抢人”大战中两位主角B站与西瓜视频打得火热；小红书迈向多元化“种草”社区，与百度系短视频骄 子好

4、看视频，紧追在后 短视频江湖“参赛”选手简介 01. 目录 CONTENTS 抖音、快手的较量 02. “新势力” 微博、微信视频号 03. “异军突起”西瓜视频、B站 04. “后起之秀”好看视频、小红书 05. 06. 短视频内容发展趋势 4 01 短视频江湖“参赛”选手简介 2020年6月各平台MAU对比 各平台简要概况 5 2020年6月各平台MAU对比 数据来源：QuestMobile 抖音、快手以高月活数，和主流的短视 频形式稳坐短视频内容领域的霸主地位 微博、微信在2020上半年相继推出视频 号，迅速“冷”启动加入战局。目前虽 未有太多的动作，但背靠大山，实力不 容小觑 西瓜视频

5、、B站，以快速增长的活跃用 户数紧追在后 小红书、好看视频月活突破5000万，后 起之秀值得关注 2020年6月各平台MAU对比 单位：亿人 6 主流短视频平台基本信息对比抖音、快手 产品呈现形式 内容推荐机制 最新 DAU 双列+点击播放（瀑布流界面） 竖屏 媒体属性强社区属性强 基于内容质量分发基于社交和兴趣分发 数据来源：抖音、快手。DAU数据更新到2020.03 4亿+3亿+ 平台类型 内容生产特点 单列+自动播放（信息流界面） 竖屏 短视频平台短视频平台 短视频：15秒-1分钟 长视频：5分钟内、15分钟内 由UGC向PUGC、PGC转变 短视频：11-57秒、5分钟内 长视频：10

6、分钟内 由UGC向PUGC、PGC转变 内容特点 7 微博、微信平台信息对比 娱乐明星、社会资讯类 基于社交和兴趣分发 推出视频号、星球视频APP 瀑布流界面 社交媒体 文字、图片、视频等形式 知识、生活类 基于社交和内容 基于地理位置 推出视频号 / 社交平台 语音、文字、视频、图片等形式 内容推荐机制 强势内容品类 2020H1 大动作 产品呈现形式 平台类型 内容生产特点 8 B站、西瓜视频平台信息对比 内容推荐机制 点击播放（瀑布流界面） 横屏为主 强势内容品类 二次元、知识类 基于社交和兴趣分发 新增知识区板块 综合型视频社区 UGC为主 长视频为主 PUGC为主 长视频为主 点击播

7、放（瀑布流界面） 横屏+竖屏 基于内容和兴趣分发 打通头条系流量 赶海、影视综艺类 2020H1 大动作 PUGC视频平台 产品呈现形式 平台类型 内容生产特点 9 好看视频、小红书平台信息对比 内容聚合广场，点击播放 横屏+竖屏 知识、正能量类 基于内容和兴趣分发 与爱奇艺打通 短视频平台生活分享社区 PUGC为主 以知识型内容为主 图文、短视频(5分钟内) UGC、PUGC为主 瀑布流界面 基于内容和兴趣分发 去中心化 美妆、时尚类 内容推荐机制 强势内容品类 2020H1 大动作 产品呈现形式 平台类型 内容生产特点 10 02 抖音、快手的较量 KOL粉丝画像 内容生态 创作者生态 抖

8、音、快手平台2020H1克劳锐榜单“常客” 案例分析 抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像-粉丝性别、年龄 2020Q1 抖音、快手 Top-1000 KOL粉丝性别占比 2020Q1 抖音、快手 Top-1000 KOL粉丝年龄占比 抖音用户中女性用 户的占比略高，快 手则相反 抖音、快手占比最 高的都为19-24岁群 体；快手35岁以上 用户占比约为抖音 用户的2倍 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 统计时间：2020.01.01-2020.03.31 11 59% 53%41% 47% 2020Q1 抖音Top-1000 KOL 粉丝地

9、域分布 抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像-地域分布 2020Q1 抖音Top-1000 KOL 粉丝地域分布TOP-10 省份 抖音用户集中分布于 东南沿海以及华南地 区，北方老铁仍是快 手用户的主力军 广东、江苏、山东为 抖音用户地域分布的 前三大省份。而广东 是快手粉丝地域分布 TOP-3省份中唯一的 南方地区 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 统计时间：2020.01.01-2020.03.31 12 2020Q1 快手Top-1000 KOL 粉丝地域分布 2020Q1 快手Top-1000 KOL 粉丝地域分布TOP-10 省份

10、 13 抖音、快手内容生态：平台垂类数量及TOP-10 垂类 6160 抖音、快手垂类数量 美女帅哥 游戏 幽默搞笑 音乐 美食 剧情 舞蹈 生活百科 情感 时尚 NO. 1 NO. 2 NO. 33 NO. 4 NO. 5 NO. 6 NO. 7 NO. 8 NO. 9 NO.10 NO. 1 NO. 2 NO. 3 NO. 4 NO. 5 NO. 6 NO. 7 NO. 8 NO. 9 NO.10 “颜值即正义” 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-20000的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 美女帅哥 美食 音乐 幽默搞笑 游戏 时尚

11、情感 舞蹈 生活百科 教育 14 2020H1 抖音、快手热门垂类平均单条内容互动量对比 单位：万次 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 研究说明：互动量=评论量+点赞量 统计时间：粉丝量统计截止至2020.06.30，发文量、互动量统计周期为2020.01.01-06.30 快手用户在新闻社会话题上 堪称点赞狂魔 娱乐明星及高颜值类视频易 激发抖音用户的互动行为 抖音、快手内容生态：TOP-1000 KOL 热门垂类互动情况 抖音、快手内容生态2020H1 动向：明星生态的竞争 持 续 布 局 明 星 生 态 赵丽颖抖音美好生活记录官 入驻前，赵丽颖

12、相关联视频 在抖音就已有几十万个 入驻当天，空降站内明星爱 dou榜第一 入驻：正中用户心头好 当红花旦：发起“立竿见颖”挑战 明星、平台的话题度与关注度都双升 平台借明星人气获得新流量，明星打开新市场 抖音明星矩阵不断扩大，娱乐内容生态与商业化强力挂钩， 品牌、明星、平台、粉丝四方共赢 丰 富 娱 乐 版 图 数据来源：快手 15 超级流量：独家签约全网唯一 周杰伦快手品牌代言人 音乐MV：丰富创作素材 新 歌 MojitoMV 上 线，站内用户用其作为 短视频创作素材，3天 内产出相关视频25万+ 高流量价值：国民级音乐人+ 首个中文官方账号，补齐快手 顶流账号空缺 16 扶持段子、短剧题

13、材的短 视频。涵盖搞笑、恋爱、 古风、魔幻、玄幻等类型 上榜作品可获得平台资源 曝光、dou+奖励、招商 推荐、联合IP出品等奖励 流量补贴，重点扶持 补充内容生态，增强用户粘性 流量扶持段子、短剧视频 上榜作品有机会获得短剧IP联 合出品、影视媒体等合作 抖音、快手内容生态2020H1 动向：短剧领域的竞争 数据来源：2020快手内容生态半年报 “百亿剧好看计划”“剧星计划” “快手小剧场” 1-6月快手小剧场收录内容单 集平均播放次数1759万，累 积播放次数2040亿 “音乐倒带计划”、“新歌星计划” 抖音音乐品牌化 “2020抖音看见音乐计划”+“抖音音乐人亿 元补贴计划” 扶持原创音

14、乐人，致力于构建短视频音乐社区， 完善内容生态 17 抖音、快手内容生态2020H1 动向：音乐领域的竞争 与酷狗音乐合作，发起老歌翻唱挑战赛，优秀音乐人 可获老歌重置发行权 活动总曝光3.3亿，共收获优质视频翻唱作品近3000个 “热歌改造计划” 联合网易云音乐，激励用户进行改编翻唱 草莓音乐节 推出真人秀风格的草莓音乐节，发起#一秒变草莓# 挑战赛，新增“草莓头套”道具，深化IP，创新音 乐节互动形式 与网易云音乐合作，优秀音乐人可获歌曲制作发行 打造IP“原唱来了” 与英皇娱乐合作 推出自制IP栏目 “原唱来了” 扩充短视频bgm素材，高 知名度、高传唱度的流行 曲库，提升了快手头部音

15、乐竞争力 合作周杰伦音乐版权 数据来源：快手 18 抖音、快手内容生态2020H1 动向：教育领域的竞争 “在家上课” 联合50家教育机构，邀请 名校名师为中小学生提供免 费上课服务 扶持平台教育创作者。一方面， 为教育创作者提供影响力打造及 商业化支持，另一方面，也为平 台引入教育内容 “学浪计划” “在家学习” 上线“在家学习”专区，免费推 出多种教育内容 总播放量5.1亿，公益免费课数 量7万+ 数据来源：2020快手内容生态半年报 推出“歌华教育-北京云空 中课堂”，扩充了平台的课 程内容 合作歌华，加码内容版权 抖音 粉丝覆盖呈“二八”分布， 粉丝集中在头部账号 快手 中腰部力量雄厚

16、，粉丝与账 号之间关系更紧密 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 统计时间：粉丝量统计截止到2020.06.30 19 2020H1 抖音、快手Top-1000 KOL各量级占比及其粉丝覆盖量 70.4%29.6% 46亿 84.6% 15.4% 33亿 各量级占比 粉丝覆盖量 千万级 百万级 千万级 百万级 抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 各量级粉丝量覆盖情况 各量级占比 粉丝覆盖量 16亿 10亿 2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL 发文量及平均单条内容互动量 2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL 平均单条

17、内容点赞量、评论量及其赞/评比 20 抖音信息流界面的沉浸式 “刷”频，使用户更倾向 于随手点赞 快手KOL发布的视频每28 个赞就能得到1个评论， 而抖音需要38个赞，快手 粉丝与KOL之间的社交关 系更强 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 研究说明：赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高 统计时间：粉丝量统计截止至2020.06.30，发文量、互动量统计周期为2020.01.01-06.30 抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 发文量及互动情况 163832 4355 89644 3177

18、21 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号 统计时间：粉丝量统计截止到2020.06.30 抖音、快手创作者生态：TOP-1000 KOL 高重合垂类及其粉丝量占比 KOL数量占比粉丝量占比 17.3% 16.3% 27.9% 1.2% 10.5% 8.1% 9.0% 0.3% 2.0% 2.7% 3.0% 9.8% 7.1% 6.4% 5.9% 5.1% 4.5% 3.5% 3.0% 3.1% 娱乐消遣是正道， 但幽默搞笑类创 作者趋于饱和 抖音追星是利器 泛娱乐类视频在 抖音的关注度还 有增长空间 幽默搞笑 娱乐明星 游戏 音乐 美食 美女帅哥 新闻

19、社会 情感 萌宠 舞蹈 除搞笑视频外， 音乐内容也深 受快手用户喜 爱 娱乐明星、情 感、萌宠等领 域发展潜力大， 仍存流量红利 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 22 娱乐明星 幽默搞笑 其他 新闻社会 美食 音乐 美女帅哥 游戏 汽车 萌宠动漫 抖音、快手创作者生态：粉丝量TOP-100 KOL 所在垂类分布情况 追求真实及普惠的快手为草根音乐人 提供了生存的土壤，站内原生音乐发 展蓬勃 娱乐大本营：抖音的娱乐生态是明星宣 发的重要渠道，也是粉丝追星打榜的另 一个战场 与快手不同，抖音逐渐演变成

20、传播新闻 资讯的重要渠道和新舆论平台 幽默搞笑 其他 美食 美女帅哥 剧情 娱乐 音乐 游戏 新闻社会 娱乐明星 美妆 2020H1快手发力明星艺人的布局，独 家签约周杰伦、聘请张雨绮为电商代 言人，打入了更多用户群体 抖音2020H1 粉丝量TOP-10 KOL 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 23 二驴的 快手2020H1 粉丝量TOP-10 KOL 抖音、快手创作者生态：粉丝量TOP-10 KOL 抖音明星及官方账号稳坐头部，快手素人撑起一片天 吴迪 会说话的刘二豆 人民日报 粉丝量：937

21、2万 陈赫 粉丝量：6862万 一禅小和尚 粉丝量：4680万 李佳琦Austin 粉丝量：4345万 郭聪明 粉丝量：4287万 新闻社会 娱乐明星 动 漫 美 妆 音 乐 央视新闻 粉丝量：8515万 Dear-迪丽热巴 粉丝量：5570万 粉丝量：4532万 陈翔六点半 粉丝量：4313万 高火火 粉丝量：4228万 新闻社会 娱乐明星 萌 宠 幽默搞笑 音 乐 辛有志 辛巴 粉丝量：5119万 音乐 白小白 粉丝量：4267万 音 乐 秀场 散打哥 粉丝量：5074万 正能量 央视新闻 粉丝量：4220万 新闻社会 人民日报 粉丝量：4170万 新闻社会 小伊伊 粉丝量：3626万 舞

22、 蹈 高迪 粉丝量：3566万 音 乐 牧童和平精英-童家堡 粉丝量：3505万 游 戏音 乐 粉丝量：4038万 粉丝量：3251万 Text Text 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手增粉量TOP-100账号，在各垂类分布情况 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 “宅”经济的加速推动下，游戏类视频受到快 手老铁的广泛关注。尤其在春节期间，游戏主 播的粉丝数增长迅猛 抖音、快手创作者生态：2020H1 各垂类粉丝增长情况 游戏 幽默搞笑 美食 音乐 美女帅哥 情感 萌宠 测评种草 新闻社会 娱乐 其他 19% 19% 11% 6% 5% 4% 3% 3% 5

23、% 3% 22% 幽默搞笑 新闻社会 游戏 其他 美食 萌宠 美妆 娱乐明星 音乐 创意 影视 24% 16% 15% 13% 2% 9% 6% 5% 4% 3% 3% 抖音逐渐成为人们获取新闻信息的重 要渠道，疫情之下，人们对新闻资讯获取 的需求增多 24 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手增粉量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 因平台推荐机制不同，抖音账号的成长速度远高于快手 抖音、快手创作者生态：增粉量TOP-10 KOL 抖音2020H1 增粉量TOP-10 KOL 快手2020H1 增粉量TOP-10 KOL 央视新闻 增粉量：

24、4131万 大狼狗郑建鹏&言真夫妇 增粉量：2319万 新华社 增粉量：1692万 疯狂小杨哥 增粉量：1551万 中国网直播 增粉量：1543万 新闻社会 幽默搞笑 新闻社会 幽默搞笑 新闻社会 人民日报 增粉量：4069万 增粉量：1853万 哇喔 增粉量：1635万 今日头条 增粉量：1551万 炮芯大怪 增粉量：1541万 新闻社会 新闻社会 科 技 新闻社会 游 戏 新华网 辛有志 辛巴 增粉量：1478万 音乐 牧童和平精英-童家堡 增粉量：2543万 游 戏 快手直播 增粉量：1455万 娱乐 刘二狗 增粉量：1430万 幽默搞笑 人民日报 增粉量：1324万 新闻社会 疯狂小杨

25、哥 增粉量：1157万 幽默搞笑 四川可乐-情感夜听 增粉量：1087万 情感 天舒很硬-天舒班 增粉量：1075万 幽默搞笑 可爱的QQ 增粉量：1034万 美食 白小白 增粉量：1010万 音 乐 25 新闻社会 幽默搞笑 美食 测评种草 其他 音 乐 美女帅哥 萌宠 游戏 军事 26 与社会热点相关的新闻，最易引起人们的讨论 e.g. 人民日报发布的关于四川凉山火灾的相关视频 参与轻松愉快的娱乐类内容互动，也是人们饭后茶余的一 种放松方式 社会新闻 幽默搞笑 其他 美女帅哥 娱乐 娱乐明星 游戏 音乐 情 感 萌 宠 萌 娃 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音、快手互动量TOP-

26、100的账号 研究说明：互动量=评论量+点赞量 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 抖音、快手创作者生态：互动量TOP-100 KOL 所在垂类分布情况 爱搞笑也爱游戏，快手用户的幽默细胞深存于基因中 爱“江山”也爱“美人”，老铁们对当下社会发生的事 也积极发声，参与讨论 剧 情 2020H1 克劳锐短视频平台TOP-10 红人影响力榜单常客 陈翔六点半 发文数：183条上榜次数：6 点赞量：3585万条评论量：200万条 赞/评比：18：1 大狼狗郑建鹏&言真夫妇 发文数：268条上榜次数：6 点赞量：2423万条评论量：348万条 赞/评比：70：1 一条小团团OvO 发

27、文数：393条上榜次数：6 点赞量：2847万条评论量：664万条 赞/评比：43：1 涂磊 疯狂小杨哥 发文数：60条上榜次数：5 点赞量：4831万条评论量：186万条 赞/评比：26：1 次惑小仙女（仙人掌） 发文数：132条上榜次数：6 点赞量：5066万条评论量：257万条 赞/评比：20：1 祝晓晗 发文数：164条上榜次数：4 点赞量：1095万条评论量：192万条 赞/评比：57：1 泡椒好吃嘛 发文数：88条上榜次数：5 点赞量：4858万条评论量：385万条 赞/评比：13：1 数据来源：克劳锐指数小程序（排名不分先后） 研究说明：赞/评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的

28、比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 高火火 发文数：52条上榜次数：4 点赞量：7520万条评论量：194万条 赞/评比：39：1 许华升 发文数：46条上榜次数：6 点赞量：2487万条评论量：140万条 赞/评比：18：1 发文数：166条上榜次数：6 点赞量：9519万条评论量：352万条 赞/评比：27：1 27 情感 音乐 游戏 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 美食 剧情 案例分析：高火火音乐对唱转向情景剧喊麦，造梗、音乐两不误 高火火 垂类：音乐2020H1 克劳锐抖音红人影响力排行榜上榜次数：4 粉丝数

29、：4228万2020H1发布数：52条 大萌加盟，开启搞笑对抗模式 3月底大萌加入，视频内容由两人唱歌转变为音乐+搞笑 情景剧的三人组合。歌词以怼/调侃大萌为主，视频以 大萌的暴力反抗收尾，增强了喜剧效果，深受粉丝喜爱 粉丝点歌，有求必应 粉丝会私信告诉他想听什么歌，或是在当下流行新歌的内 容下他，高火火会快速响应回复，满足粉丝要求 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音粉丝量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 28 大狼狗郑建鹏&言真夫妇 垂类：幽默搞笑2020H1 克劳锐抖音红人影响力排行榜上榜次数：6 2020H1发布数：268条2020H1

30、增粉数：2319万 萌娃出镜，吸粉无数 今年2月起，大女儿的出镜让夫妻档变“三口之家”，女儿可爱呆萌的形 象，为夫妻档增添新内容，视频内容更加贴近生活日常，扩展到“收租” 形象之外的世界。 尤其是教孩子做作业、家长会、考试系列，引起强烈共鸣，互动量格外高 明星加持，互利互惠 与徐峥、张柏芝视频互动，海清、罗嘉良等明星也陆续出现在他们的直播间。 和明星合作使两人曝光量增多。同样地，明星也需要专业的人才来带领， 打入新领域，这将是未来发展的小趋势 案例分析：大狼狗郑建鹏&言真夫妇情景剧再添一名家庭成员 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：抖音增粉量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.

31、01-2020.06.30 29 牧童和平精英-童家堡 垂类：游戏2020H1 克劳锐快手红人影响力排行榜上榜次数：6 粉丝数：3510万 2020H1互动量：1.4亿2020H1发布数：356条 会聊天的变声直播间，娱乐色彩强 技术流选手+变声器撩妹风格+幽默的措辞，牧童能抓住用户心理，把 握游戏节奏，在中间穿插搞怪的解说内容，使得游戏直播欢乐无比， 短视频内容为直播精彩集锦，爆点不断 与明星互动，收获粉丝与关注 游戏中偶遇黄子韬，秒变迷弟，语无伦次，展现出真实可爱的反应， 录屏视频在网上搞笑传播；和周杰伦隔空互动，合唱说好不哭， 曝光度增强 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：快手互动量

32、TOP-100的账号 研究说明：互动量=评论量+点赞量 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 案例分析：牧童和平精英-童家堡快手吃鸡一哥，搞笑变声撩妹开黑 30 疯狂小杨哥 垂类：幽默搞笑2020H1 克劳锐快手红人影响力排行榜上榜次数：5 粉丝数：2099万2020H1发布数：60条 视频呈“连续剧”，IP化生产 继#坑女友#、#坑亲哥#之后推出#网瘾少年#、#绝望周末#系列， 视频封面标题大而显眼，标签化方便粉丝查找与观看 全家出动，角色定位明确 父亲会和弟弟一起玩游戏，也会和哥哥一起对付弟弟，母亲唱 “黑脸”，家庭氛围和谐愉快。拍摄场景和内容都贴近日常生活， 写实感强 点

33、赞评论内容，与粉丝亲密互动 会在视频的评论区点赞粉丝评论，像朋友一样与“老铁”互动 数据来源：克劳锐指数研究院 研究范围：快手粉丝量TOP-100的账号 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 案例分析：疯狂小杨哥#网瘾少年#系列延续坑弟狂魔人设 31 32 垂类内容扩大用户基数 头部明星 拉新 造势 明星生态矩阵 短剧音乐教育 快、精、趣 成本低 商业潜力大 明星新歌宣发新渠道 版权素材库 打造爆款神曲 线上教育风口 内容扩充 为知识付费铺路 克劳锐洞察：扩大用户规模、深耕垂类内容是“抖快”白热化竞争的有效利器 33 03 “新势力” 微博、微信视频号 微博内容生态 微博视频内

34、容生态 微博视频创作者生态 微博视频2020H1 动向 微信视频号发展时间线 微信视频号特点 微信视频号未来发展方向预测 34 微博内容生态 78万+ 全站头部作者 2.8万+ 娱乐明星及粉丝团 5.9万+ 大V账号数 64个 兴趣垂类 数据来源：新浪全景大数据 娱乐明星及大V聚集地，内容媒体化 2020H1 微博 TOP-1000 KOL生产视频内容 TOP-10 垂类 35 数据来源：微博官方 研究范围：综合排名TOP-1000的作者，涵盖48个领域，其中，美食、美妆、搞笑幽默人群大于100人 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 美食、美妆、搞笑幽默等内容，在 遍布明星大

35、V的微博世界中成功 “上 位”，成为创作者在视频内容中最青 睐的赛道 微博视频内容生态：TOP-1000 KOL 生产内容 TOP-10 垂类 36 音乐 娱乐综艺 生活 数据来源：微博官方 研究范围：2020上半年微博爆款视频TOP-50 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 代表案例： “刘维小小星球MV发布！感受 歌曲里的浪漫与感动” 代表案例： “眼科医生陶勇口述他的近况， 分享他的诗作” 代表案例： “莫名好笑！杨迪点名跑路站姐， 一共四个站子三个跑路” 众多一线明星转发宣传，传播范围广 医者变患者，用户纷纷对陶医生 送上关心与祝福 杨迪与站姐相爱相杀的互动，搞 笑有

36、趣引热议 微博视频内容生态：什么垂类的视频更容易成为爆款？ 37 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 回形针PaperClip 李子柒 王冰汝 刘维-Julius 摸鱼能手邓大头 努力努力再努力x 北京眼科医生陶勇 林晨同学Hearing 青红造了个白 浅葱喵asagiinyo 排名博主昵称标题播放量 (万次) 新型冠状病毒是如何发生的？死亡率和传播速度有多高 看李子柒弹棉花原来做一床棉絮要这么多工序 科比坠机现场画面：当地能见度不是很高，坠机地点还在冒烟 刘维小小星球MV发布！感受歌曲里的浪漫与感动 河南宣传肺炎防治有多厉害

37、呢？你看，姥爷都不要我了. 张艺兴最新作品莲，东西方元素的奇妙火花！ 眼科医生陶勇口述他的近况，分享他的诗作 “空城”武汉的物价、交通 、生活真实状况记录 年度震撼大片！哪吒之象牙山降世放送，速看！ 如果过5000个相同的24小时会怎样？一定要看到最后 12640 9672 9111 7921 7832 6680 4599 3835 3575 3557 数据来源：微博官方 研究范围：2020上半年微博爆款视频TOP-50 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 泛科普自媒体的新机遇 疫情科普知识受关注 视频阅读门槛低 硬核科普，知识性强 返璞归“园”的慢生活 顺应自然规律的四季节

38、奏 “向往的生活” 城里人的农活科普书 满满的力量传递 伪Vlog式电影，创意满分 参透生活本质引深思 强烈的代入感及情感共鸣 去明星化，微博视频中垂类创作者更具辨识度，更易引发用户共鸣 微博视频内容生态：2020H1 爆款视频TOP- 10 林晨同学Hearing 疫情之下，还原武汉城市原貌 林晨拍摄的视频，让人们在初期信息匮乏的情况下，看 到了被“隔绝”城市的真实样貌，在网上广受传播，视 频被多家官媒转载。 后续一系列武汉封城前后的Vlog，也记录了珍贵的 影像，使其影响力不断扩大 控诉MCN机构，曝光行业乱象 随着武汉封城影像的爆红，林晨在商业植入问题上与所 签约MCN机构产生纠纷，发布

39、了一段视频进行维权， 引起了巨大的舆论反响，也激励了不少内容创作者勇 敢站出来发声 38 案例分析：林晨同学武汉封城影像记录走红，打开维权之窗 39 微博视频创作者生态 500位 视频作者粉丝增长百万以上 UGC视频日均播放量环比 增长50% 数据来源：微博2020Q1财报 100万+ 活跃PGC视频作者 2020年3月 2020Q1 40 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 王一博 易烊千玺 迪丽热巴 华晨宇 王源 张艺兴 时代少年团 王俊凯 马嘉祺 宋亚轩 排名明星 视频博 文条数 视频互动 总量(万条） 30 18 20 27 12 24 163 10 81 67 4811 267

40、4 2598 2235 1995 1820 1577 1459 1233 1141 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 肖战 朱一龙 鹿晗 鞠婧祎 黄子韬 周震南 李汶翰 刘雨昕 张真源 易烊千玺工作室 排名明星 视频博 文条数 视频互动 总量(万条） 3 11 12 26 50 35 42 19 86 42 1061 983 855 789 751 741 714 712 702 657 数据来源：微博官方 研究范围：微博视频内容总互动量TOP-20明星 统计时间：2020.01.01-2020.06.30 微博视频创作者生态：总互动量TOP-20 明星 在账号成长、

41、产品服务、商业变现 等方面扶持优质创作者 1-15min的横屏视频绕开“抖快”领地 弹幕功能奔着强互动的社区属性去 账户与微博同步承接微博内容 催更功能 依托微博流量与资源 发展独立视频社区 4月1日推出“星球视频”APP 6月底，星球视频开启内测 时 间 线 41 微博视频2020H1 动向：新APP+“视频号计划”，再次猛攻视频领域 微信视频号发展时间线 42 微信视频号：“小红点”来袭，起步虽晚，起点却高 2020.012020.062020.05 安卓端视频 号迎来更新 新增“邀请卡” 开通方式 2020.03 微信视频号 开始内测 全面开放视 频号注册 微信视频号特点 43 微信视频

42、号：微信视频号特点 用户体量大，基于 微信熟人关系链， 使用频次高 国民级APP，入口位 于朋友圈下方，站内 便可开通。尤其对中 老年用户友好 社交性强迁移成本低 与朋友圈、公众 号等微信内容打 通 内容生态完善 实名制 与个体身份及社 交关系强力绑定， 可以看到朋友点 赞过的视频 微信视频号未来发展方向预测 44 微信视频号：未来发展方向预测 基于微信的强社交性及圈层差异，深耕垂直领域将是创 作者的发展重点及方向 垂直化、圈层化 与公众号、小程序、支付体系等内容打通，实现内部生 态体系的价值最大化 直播、电商的嵌入 不同于短视频平台的个性化推荐，微信视频号趋于在人 与人的连接及算法推荐机制中

43、寻找平衡点 社交与算法的平衡 45 克劳锐洞察：内容多样化，中腰部创作者成长空间大 相比抖音、快手，微信及微博视频号 有更多个人社交化的内容，素人有更 多机会成为网红 微信、微博视频号在内容上更加偏向 生活、知识等垂类，内容更加广泛 微信的强社交关系，创作者私域流量 优势明显，用户定位更精准，转化率 高，商业化能力强 “素人机会”“扶持腰部” 疫情期间，用户习惯养成，流量红 利仍在 视频内容消费增长速度超越图文内 容，图文创作者转战视频领域的人 数不断增多 微博、微信大力扶持腰部创作者， 可以依靠坚实的腰部力量助其冲向 第一梯队，快速提升影响力和变现 能力 46 04 “异军突起”西瓜视频、B

44、站 西瓜视频内容生态 西瓜视频创作者生态 西瓜视频2020H1 短视频动向 B站用户画像 B站内容生态 B站2020H1 动向 B站创作者生态 西瓜视频内容生态 数据来源：西瓜视频 47 西瓜视频 特色频道 影视游戏美食农人Vlog 8.9 亿+ 日均播放量 2 亿+ 日均播放量 2.4 亿+ 日均播放量 4 亿+ 日均播放量 3.5 亿+ 日均播放量 最多播放 头部作者 100%独家 西瓜视频内容生态 数据来源：西瓜视频，数据更新到2020.03 48 45.4% 2019-2020Q1，横屏视频日均播 放量增长45.4% 2019-2020Q1，横屏视频日均用户 停留时长增幅为31.2%

45、31.2% 横屏视频内容看好 西瓜视频创作者生态 49 100万+ PGCOGC入 驻 影视 游戏 美食 农人 Vlog 7.2 亿+粉丝覆盖量 9.2 亿+粉丝覆盖量 2.5 亿+粉丝覆盖量 5 亿+粉丝覆盖量 3 亿+粉丝覆盖量 最受欢迎 西 瓜 视 频 特 色 频 道 数据来源：西瓜视频 西瓜视频2020H1 短视频动向 50 西瓜短视频挑战赛 新品上市营销 节点营销 精准定向营销 大声量造势曝光 品牌曝光高转化 野生达人，官方直签 发力泛知识类 话题发酵传播 应用范围特点 B站用户画像 51 过去3年，b站新 增用户平均年龄 43% B站 用户性别占比 本科及以上比例高出全网 10%

46、78% 18-35岁 用户占比 Z世代崛起年轻正当道 数据来源：bilibili，数据更新到2020.03 21岁 57% B站内容生态 数据来源：bilibili，数据更新到2020.03 52 从 跨年晚会 到 “后浪”破圈 “你感兴趣的视频都在B站” 200万+文化标签 7000+核心圈层 15大分区 内容多元 深耕年轻圈层 B站内容生态2020H1 动向：新增知识区 数据来源：bilibili，数据更新到2020.03 53 新增知识区 国内番剧(版权)内容最多的平台 过去两年扶持和推出了15款国 产单机(主机)游戏 振兴国产游戏和动画的使命 去ACG化 去ACG中心化 加大ACG内容

47、投入，二次元属性依旧 扩展板块内容，打入更多兴趣圈层 2020Q1，生活、 游戏、娱乐、动 画和科技是播放 量前五的内容品 类 其下包含了科学科普、社科 人文、野生技术协会、财经、 校园学习、职业职场6个二级 分区 B站创作者生态 54 数据来源：bilibili，数据更新到2020.03 月均活跃UP主达180万 同比增长146% UP主 月均活跃UP主投稿量 同比增长138% 数量活跃度 用户 月均用户互动量同比增长 260% 月均用户点赞数同比增长 364% 满意度 Up主生态，社区氛围浓厚，活跃度持续升高 55 克劳锐洞察：树立标杆，靠头部创作者为各细分领域带来增量 “抢人大战” B站

48、、西瓜视频致力于打造不同垂类标杆，提供优 质内容。一方面用户数及观看数上涨；另一方面， 吸引更多的优秀创作者入场 B站、西瓜视频等头部账号增粉速度放缓，竞争激 烈。两个平台调性不同，轻易移台易“水土不服” “抢人大战”使两个平台的讨论度上涨，受到高关 注，带来新用户 巫师财经敖厂长 渔人阿烽 56 05 “后起之秀”好看视频、小红书 百度视频产品用户画像 好看视频创作者生态 好看视频2020H1 动向 小红书内容生态 小红书创作者生态 小红书2020H1 动向 百度视频产品用户画像 数据来源：百度短视频营销白皮书 57 百度视频产品 用户性别占比 52% 百度视频产品 用户年龄分布情况 年轻用

49、户占比较少，以25岁以上用户为主体，消费力强 48% 好看视频创作者生态 数据来源：好看视频，数据更新到2019年 58 2019年，优质原创作者规模 同比增长286% 286%229% 2019年，百万粉丝创作者 同比增长229% 201位创作者粉丝数 100万+ 近万名创作者粉丝 数5万+ 80万 2019年，共有80万媒体机构 及PUGC创作者入驻 好看视频2020H1 动向 数据来源：百度短视频营销白皮书 59 与爱奇艺号宣布双方实现在内容一键分发等 方面互通互联，为创作者发展注入全新动能 。 将全面打通百度矩阵流量 与爱奇艺号互通互联，实现双端同步分发， 未来将在粉丝和私域方面打通 好看视频产品升级，兼容6：7 竖视频，上线 “自动播放”功能 接入百度生态，扩大用户规模扶持创作者，深耕垂类内容 推出“未来计划”： 1000亿流量补贴 扶持八大垂类：运动健康、美食旅行、房产家 居、兴趣学习、穿搭美妆、开箱测评、文化艺术 、汽车 扶持1000位创作者：步入年收入百万行列 数据来源：小红书，数据更新到2020.04 60 小红