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飞瓜数据：2021上半年短视频及电商生态研究报告（49页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：47855

2021-08-02

49页 3.36MB

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视频时长:9成作品来自60秒以下视频，中长视频成新流量洼地快节奏的生活让时间逐渐碎片化，短小精悍的短视频成为热门获取信息的重要渠道之一。可以看到，时长在60秒以下的视频体量占比在9成以上;另一方面，移动视频的加速渗透让用户不再满足短平快的视频形式，而中视频可以让内容有充分的展示空间也成为内容创作者发力的新赛道，上半年月复合增幅达到9%以上。除此以外，中视频也表现出很好的流量质量，平均点赞数是短视频的2.7倍，相信将成为接下来的流量洼地。热门视频:小号也能获得百万赞，日常生活内容爆赞几率高命3成以上的百万赞视频由50万粉丝以下的播主生产创作，中小号也能出大爆款，一夜爆粉的可能性仍然存在;同时，从百万赞视频的内容标签来看，日常生活、情感、美食等标签出现频率较高，真实接地气的内容更受观众欢迎，也正符合抖音“记录美好生活”的slogan。直播形式:心直播模式多样化，带货直播渗透率持续提升随着电商直播行业日趋规范化和成熟化，直播开始进入良性增长阶段，上半年直播场次增幅超过30%。其中带货直播、有声直播、组件直播也在迅速增长，直播形式逐渐多样化。尤其今年抖音大力推进本地生活业务，汽车、旅游、餐饮等商家通过组件直播，线上引导用户进行预约咨询、团购、下载应用等操作，促进户娃仙网右。