1、猫咪饮食健康趋势洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. 猫咪饮食健康 趋势洞察报告 2020猫咪饮食 猫咪饮食健康趋势洞察报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分： 宠物市场 发展背景概览 第二部分： 猫咪饮食健康 四大升级趋势 健康本味 精选配方 科学喂养 全面呵护 第三部分： 宠物饮食市场 发展展望 猫咪饮食健康趋势洞察报告 大数据 全洞察 宠物市场发展 背景概览 猫咪饮食健康趋势洞察报告 猫咪饮食健康趋势洞察报告 9.6% 9.0% 8.3% 7.7% 7.3% 200172018 2014-2018年我国结婚

2、率趋势 35% 30% 27% 22% 18% 国民养宠原因Top 5 140 210 337 510 719 978 1,220 1,340 1,708 2,024 2010-2019年我国宠物行业 市场规模及增速 市场规模（亿元）同比增长率 数据来源：国家民政局数据来源：狗民网2017年中国宠物行业白皮书数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 单身风潮加剧、陪伴需求不减，推动宠物市场快速升温 在我国结婚率持续走低的背景下，庞大的单身群体对于寻找精神寄托的需求不减反增，养宠物成为人们缓解压力、 慰藉孤独的常见方式，从而助推我国宠物行业的快速发展至2019年，市场规模已突破2,000亿元

3、。 没有精神寄托 丰富感情生活 没有原因 就是喜欢宠物 增加乐趣 出于爱心收养 宠物可以 帮助人们排忧 猫咪饮食健康趋势洞察报告 45% 30% 9% 17% 90后80后70后70前 2018-2019年宠物主年龄分布 20182019 数据来源：Frost & Sullivan 2018年中国宠物行业报告数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 养宠人群规模不断扩大，一二线城市、年轻人群是主力 随着宠物市场的不断发展，宠物成为了人们日常生活中的重要陪伴，我国的养宠家庭数量及渗透率也同步提升；其 中超六成宠物主来自一二线城市，而90后、95后年

4、轻人正逐步成为养宠的主力人群。 6,934 9,978 16% 22% 20132018 2013-2018年中国养宠家庭数 量及每万户养宠家庭比例 养宠家庭数量（万户） 每万户养宠家庭比例（%） 一线城市, 39% 二线城 市, 27% 三线及以下城 市, 34% 2019年宠物主城市线级分布 95后人群占比 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 数据说明：*鸟类为2019年新增 数据来源：CBNData 消费大数据数据说明：偏好=该代际在宠物猫市场中的消费占比 / 该代际 在整体宠物市场中的消费占比-1 数据来源：CBNData 消费大数据 猫咪成为宠界炙

5、手可热的新星，年轻人群拥有最强“吸猫力” 大众的爱宠类型不断丰富，其中猫咪的占比快速提升，成为了近年来最炙手可热的“宠界”新星；从线上宠物消费 来看，猫咪相关用品的消费正快速增长，并且最受到90后、95后的偏好。 猫狗整体宠物 MAT2018-2020 线上犬猫 市场消费规模及增速 MAT2018MAT2019 MAT2020增速（CAGR） 95后 90后 85后 80后 75后 70前 70后 MAT2020 线上宠物猫产品 各代际消费偏好 46% 31% 27% 19% 17% 54% 43% 24% 19% 17% 10% 狗 猫 水族 爬行类 啮齿类 鸟类 2018-2019年宠物类

6、型占比 20182019 猫咪饮食健康趋势洞察报告 54% 42% 33% 31% 26% 24% 15% 14% 14% 8% 8% 7% 6% 宠物粮消费决策因素 数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：狗民网2019年中国宠物行业白皮书 宠物消费快速升级，吃好健康正餐最重要 宠物主们的线上消费客单价和增速双双快速提升，体现出“为爱剁手”绝不手软的态度；在爱宠花费中，主粮消费 占比近四成，而在挑选主粮时，营养配比、配料组成等健康因素是宠物主们的首要关注点。 数据来源：CBNData 消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上宠物 市场客单价

7、及增速趋势 客单价增速（YOY） 主粮 美容清洁用品 日用品 零食 保健品 药品及医疗用品 玩具 其他 MAT2020 线上犬猫市场 各类型产品消费占比 营养配比 配料组成 用户口碑/购买评价 适口性好坏 品牌知名度 每斤粮的单价 原料产地 单包总价 是否具有特殊功能 保质期长短 货源的稳定性 是否为特定品种专用粮 是否含有抗生素、生长激素等 主粮占比 38% 猫咪饮食健康趋势洞察报告 大数据 全洞察 猫咪饮食健康 四大升级趋势 猫咪饮食健康趋势洞察报告 猫咪饮食健康趋势洞察报告 健康本味健康本味| | 精选配方精选配方 | | 科学喂养科学喂养 | | 全面呵护全面呵护 猫咪饮食健康趋势洞察

8、报告 宠物“地位”升级，猫主粮向健康化进阶 资料来源：红嘴猫 更好的膨化粮主食野外肉食 519561980-90s2010s 猫咪升级为主子，人类自愿降级为猫奴 家庭成员/主子动物 / 宠物 消灭啮齿类的工具型动物/宠物 养宠观念发生改变 第一块饼干罐头诞生膨化粮诞生 2020 猫饭猫饭 - - 新品类诞生新品类诞生 膨化粮诞生于二战后膨化粮诞生于二战后罐头诞生于一战罐头诞生于一战 二战时期，制作宠物肉食罐头的镀锡无法从日本进口 到美国，导致食品罐头无法生产。彼时一位从事禽畜 饲料生产的美国商人尝试用膨化工艺生产宠物食品， 从此彻底改变了猫粮市场的格局 上世纪初的美国，当

9、猫咪开始成为中产阶级的 家庭伴侣，屠宰业便将动物内脏等下脚料做成 了宠物肉食罐头售卖，到1941年，这种肉食罐 头在美国宠物食品市场的占有率达到90以上 猫咪肉食天性猫咪肉食天性 尽管已被人类饲养几千年，家猫仍然和老虎 共享96的DNA。作为野生猛兽的近亲，他 们仍以食肉为天性，主要通过蛋白质补充营 养和体能，无法通过谷物淀粉来维持所需 猫饭诞生于养宠观念的转变猫饭诞生于养宠观念的转变 “食肉”成为了这场变革中的关键词 ，随着消费者需求的增多，诞生于民 间的“猫饭”也正在逐渐走向品牌化 、规范化生产 猫咪饮食健康趋势洞察报告 膨化粮主食罐猫饭 MAT2018-2020 线上各类型 猫主粮消费规

10、模及增速 MAT2018MAT2019 MAT2020增速（CAGR） 猫饭产品举例 数据说明：为方便数据呈现，膨化粮、猫饭消费规模分别作 缩小15倍、扩大20倍处理 数据来源：CBNData 消费大数据 数据来源：CBNData 消费大数据图片来源：品牌旗舰店 传统膨化粮占据市场主导，新兴猫饭品类强势崛起 在各种类型的猫主粮产品中，传统的膨化粮消费占比最高，但含有真实肉粒的猫饭产品越来越受到市场消费者的喜 爱，以强劲的势头快速增长。同时线上生产猫饭的品牌数量在三年间增长超10倍，成为快速扩张、炙手可热的赛道。 0 3 6 9 12 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-

11、2020 线上各类型 猫主粮品牌数量增速 （取MAT2018为基数1） 膨化粮主食罐猫饭 猫咪饮食健康趋势洞察报告 猫饭主食罐膨化粮 MAT2020 线上各类型猫主粮 TOP10 商品的日均价格 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上猫饭消 费人数及渗透率 消费人数消费人数渗透率 数据说明：日均价格=件单价/一只普通成猫可食用天数 数据来源：CBNData 消费大数据 数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据 猫饭引领猫主粮消费升级，从“一口尝鲜”到“根本停不下来” 更真材实料的猫饭在单天价格上也显著高于主食罐和膨化粮，作为猫

12、主粮消费升级的新生品类，猫饭吸引了越来越 多“猫主子”开始尝鲜，线上消费人数及渗透率同步提高，且复购率逐步提升，呈现刚需升级的趋势。 3.53.5倍1.51.5倍 MAT2018-2020 线上猫饭年 度复购次数的人数分布 未复购购买2次 购买3-5次购买5次以上 从内到外分别为 MAT2018 MAT2019 MAT2020 猫咪饮食健康趋势洞察报告 0% 5% 10% 15% 20% 25% 都市蓝领Z世代小镇青年新锐白领小镇中老年精致妈妈资深中产都市银发 MAT2020 线上各类型猫主粮的消费人群分布 膨化粮主食罐猫饭 相比传统的主食罐、膨化粮类的猫主粮，猫饭更受到年轻、高线级、拥有较高

13、消费力的铲屎官的喜爱。 猫饭更受Z世代、以及具备更多“金”力的新锐白领及精致妈妈喜爱 数据来源：CBNData 消费大数据 猫咪饮食健康趋势洞察报告 健康本味健康本味 | |精选配方精选配方| | 科学喂养科学喂养 | | 全面呵护全面呵护 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源：CBNData 消费大数据 数据说明：因量纲差异，鱼消费规模数据缩放为0.512倍；鸡、牛消费规模数据缩放为0.8倍 猫咪作为沙漠动物的后代，“无肉不欢”是其天性 千百年来的野外生存习惯使得猫咪养成了“无肉不欢”的天性，从营养需求和获取、身体构造适应性来说，肉食都 是最适合猫咪的主粮。在具体配方的消费情况上，鱼肉及鸡肉是

14、消费主流，牛肉配方也跻身前三甲。 资料来源于网络 鱼鸡牛兔羊鸭虾鹿内脏蟹 MAT2018-2020 线上猫粮各种配方 消费规模及增速 MAT2018MAT2019MAT2020增速（CAGR） 猫咪的肉食天性 物种历史：作为半驯化动物的猫， 在野外生活时几乎只食用肉类 营养获取：猫有很多营养素无法自 己合成，需要从肉类食物中获取 高蛋白需求：猫的代谢特性迫使它进行高蛋白饮食，需要摄 入高质量动物蛋白来满足身体的各项需求，猫用于维持日常 和成长的蛋白质是狗的两倍 猫咪饮食健康趋势洞察报告 资料来源于网络评论摘选自品牌旗舰店 伴随配方及生产工艺升级，猫咪的进食习惯深度还原，开启真正“肉食盛宴” 从

15、膨化粮、主粮罐到猫饭的产品进阶，呈现出对猫咪饮食习惯不断还原的过程。猫饭所提供的无加工肉食不仅满足 了猫咪的营养需求，同时也还原了它们的撕咬和咀嚼习惯，使其得以大快朵颐，畅享肉食盛宴。 猫主粮的进阶也伴随着对猫咪饮食习惯的还原 而且饭饭里面的肉好大 块，每一口都能吃到肉肉 就像自家自制的猫饭，有块状鸡 肉，豌豆和南瓜，没有看见胶 状、啫喱状的添加 打开后能看到 一粒粒肉，猫咪吃 的很嗨，连自己的 孩子都不管了 猫饭商品消费者评论摘选 牙齿：牙齿：猫的牙齿都是尖锐的，目的是用 来刺穿猎物的肌肉及骨头，并且撕裂后 食用。由于肉类的纤维很少不需要磨 碎，正是符合猫咪的食用习惯。 肠胃：肠胃：猫咪的肠

16、道短(仅 120 公分)，只需要12个小时就能完成消 化程序 (人类约 35-55 小时),并且猫咪的消化系统是以处理肉类、 脂肪为主。 猫咪饮食健康趋势洞察报告 “填饱肚子”早已不是猫粮的唯一功能，新一代“猫家长”们也希望通过猫粮食补的方式来实现多重功效，其中增 肥、发腮、解决泌尿问题的需求最强。 猫主子也需食补，家长们最重视增肥发腮，化毛与泌尿也颇受关注 数据说明：猫咪食品包含猫主粮和猫零食 数据来源：CBNData 消费大数据 MAT2020 线上猫咪食品的TOP功效需求搜索词 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源：CBNData 消费大数据资料来源：Catinfo的Dr. Pierson

17、 主粮零食功效互补，膨化粮功效选择更细分，猫饭成为增肥利尿首选 相比其他猫主粮、猫零食，猫饭和主食罐的主打功效更集中于增肥发腮，其中猫饭的第二大功效是解决泌尿问题； 除此之外，由于猫饭包含真实、新鲜肉粒，因此还能有效提升猫咪的肠胃、口腔、泌尿健康。 膨化粮 主食罐 猫饭 猫零食 MAT2020 线上各类型猫咪食品主打功效 消费占比 增肥发腮泌尿毛发 促进消化微量元素维生素去泪痕 化毛吐毛球补钙健骨皮肤 猫饭功效实现原理 高效营养吸收高效营养吸收 猫饭、主食罐是动物性蛋白，能被快速吸收及高效利用，从而减 少便便气味，保障肠胃健康 减少口腔问题减少口腔问题 猫饭需要猫咪更多咀嚼，从而达到清洁牙齿、

18、抑制 牙结石产生的效果 降低泌尿疾病风险降低泌尿疾病风险 猫咪的食物需含有大量水分，一般猎物含水量在70%-75%，猫 饭可以很好的模仿大自然环境下猎物的含水量，有效预防泌尿、 肾脏疾病 猫咪饮食健康趋势洞察报告 健康本味健康本味 | | 精选配方精选配方 | | 科学喂养科学喂养| | 全面呵护全面呵护 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源：CBNData 消费大数据 数据说明：偏好=该代际在护颈喂食器市场中的消费占比 - 该代际在整体宠物市场中的消费占比 图片来源：品牌旗舰店 改善用餐姿势的“心机”设计受到年轻人偏好，护颈加成让进食更健康 有倾斜角度的斜口喂食碗能让猫咪在舒适进食的同时，更好

19、的保护颈椎、防止噎呛；精心改进的护颈猫碗的线上消 费及渗透率不断提高，受到越来越多注重精致喂养的“猫家长”们的青睐，而年轻“猫家长”最注重护颈功效。 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上护颈 宠物喂食器消费规模及占比 消费规模 在宠物喂食设备中的消费规模占比 95后 90后 85后 80后 75后 70后 70前 MAT2020 线上护颈宠物喂食 器的各代际消费偏好 护颈宠物喂食器举例 猫咪饮食健康趋势洞察报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上精准 给粮宠物碗勺消费人数 资料来源：网络数据来源：CBNData 消费

20、大数据图片来源：网络 量化称粮、量化给粮，科学喂养观念不断深化 精准衡量进食量对于“主子们”的健康进食来说非常重要，越来越多宠物主开始关注精准喂养，具有称重功能的宠 物喂食碗勺的线上消费人数近年来快速增长，MAT2020年人数规模已增至MAT2018的1.43倍。 1.43倍 精准给粮对猫咪的益处精准给粮宠物碗勺/食器举例 容易引起猫咪肥胖、 心血管等问题 猫咪不同的生命周期需要 不同的喂食量 暴饮暴食，容易导致肠胃 不适等症状 喂食不足 三餐不定 过量饲喂 猫咪饮食健康趋势洞察报告 健康本味健康本味 | | 精选配方精选配方 | | 科学喂养科学喂养 | | 全面呵护全面呵护 猫咪饮食健康趋

21、势洞察报告 数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据 为保证猫咪水分摄取，“家长们”对饮水用具的诉求日趋深入及多元 “毛孩子”们如若长期食用干粮、缺乏主动饮水习惯，便会导致普遍的泌尿系统问题，因此“铲屎官”们越来越注 重猫咪的水分摄入，不断升级饮水设备，且对于饮水器的功能需求不断细分、花式更迭。 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上宠物饮水器人均消费金额MAT2020 线上宠物饮水器的TOP功能需求搜索词 +31%+31% 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源：CBNData 消费大数据数据来源：CBNData 消费大数据 口

22、腔护理心智日渐养成，各类牙具助力“吃嘛嘛香” 线上猫咪口腔护理用品的消费快速增长，且增速显著高于宠物市场整体消费，体现出“猫家长”们对口腔健康的关 注度越来越高；在各类口腔用品中，方便快捷、可随餐食用的洁牙粉受到市场喜爱且已具备一定市场规模。 MAT2018-2020 线上各类猫咪口腔护理用品 消费规模及增速 MAT2018MAT2019MAT2020增速（CAGR） MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上猫咪口腔护理用品 消费规模及增速 消费规模口腔用品消费增速宠物市场整体增速 猫咪饮食健康趋势洞察报告 大数据 全洞察 猫咪饮食健康趋势洞察报告 宠物饮食市

23、场 发展展望 猫咪饮食健康趋势洞察报告 和食品行业近年来愈演愈烈的健康化趋势 一致，宠物饮食市场也将持续进行健康化 变革，从食材、加工方式、到品类的延伸 和功能的延展，不断复原宠物饮食习惯、 力求实现高效的营养补充。 类似Packaged Facts的宠物食品市场 观察员曾预测：新鲜可能是新的超级溢价 浪潮。根据最新的研究报告显示风险资本 家正在涌向主打新鲜的宠物食品公司。 健康诉求下，对宠物饮食更精细化的需 求将会萌生，结合每一只宠物的生长阶 段、体重、身体状况等实际指标，提供 最适当的饮食解决方案，将成为宠物主 们的潜在需求。 一家伦敦创企Butternut Box的核心业 务就是收集宠物

24、的年龄、体重、品质、 活跃状况以及身体条件，然后通过智能 算法订制狗粮。2019年4月，他们获得 1500万英镑新融资。 随着各项新技术的不断完善，宠物饮 食市场也将掀起新的水花 锁鲜 技术加持，使得宠物餐食“餐桌化” 成为可能；AI应用加速落地，赋能宠 物衣食住行各环节的智能化改造、以 及数据化管理，从而实现对宠物生活 品质的改善以及身体状况的实时管理 与预警，全方位保障宠物健康。 资料来源：Petfood industryTrends guiding pet food through 2020 and beyond、亿欧等；CBNData整理 伴随着宠物情感角色的不断深化，宠物市场也将依循

25、着人类的饮食升级轨迹发展 健康是大势所趋，健康是大势所趋， 肉食喂养成为新的消费浪潮肉食喂养成为新的消费浪潮 定制化需求被催生，定制化需求被催生， 为每只宠物提供个性化饮食方案为每只宠物提供个性化饮食方案 从传统食材的工艺升级、从传统食材的工艺升级、 到到AIAI智能为宠物健康保驾护航，智能为宠物健康保驾护航， 新技术为市场注入新鲜元素新技术为市场注入新鲜元素 猫咪饮食健康趋势洞察报告 数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 数据时间段：201704-2020

26、03 MAT2020指 MAT2019指 MAT2018指 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 数据说明 DATA COVERAGE 猫咪饮食健康趋势洞察报告 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或

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