益普索(Ipsos)和雀巢(Nestl)合作开展了有关个性化数字创意及其对不同类别的关注度和品牌衡量指标的影响的研究。本报告是对这一研究第一阶段的总结,其中使用了用于英国食品和咖啡类别的标语广告。这为进一步实验更复杂的目标和个性化的创意材料奠定了基础。在第一个试点计划中,我们了解到个人的个性化并不能保证引起人们的注意,但是会对与某些类型的目标受众的品牌关系产生某些影响。创造兴趣仍然是吸引注意力与反映个人及其价值观的关键。 报告中还指出,个性化级别越高,消息传递就越精细。 营销人员应该考虑的是,营销的工作是传达宽泛的信息从而减少个性化,还是传递更复杂的信息并增加个性化。
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Flashtalking: 创意个性化:误解vs.现实(英文版)(22页).pdf
AMillionAds:个性化的力量:为什么动态创意是品牌广告所需要的进化(英文版)(9页).pdf
益普索(Ipsos):2021年3月更新报告:世界各地益普索团队总结(英文版)(14页).pdf
Kibo:端到端个性化营销基本指南(英文版)(14页).pdf
Kibo:个性化营销的兴起(英文版)(11页).pdf
打破电信公司八大个性化神话(英文版)(14页).pdf
益普索:2020年购物者行为的演变(英文版)(12页).pdf
益普索:2020全球幸福指数(英文版)(49页).pdf
益普索(Ipsos):关于加拿大社会参与的益普索背景趋势报告(英文版)(13页).pdf
美国智库数据创新中心(CDI):欧洲个性化广告的价值(英文版)(18页).pdf
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