1、后疫情时代护肤热点白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 后疫情时代 护肤热点白皮书 天然安全强修护抗初老 后疫情时代护肤热点白皮书 第一部分：后疫情时代护肤消费概览 第二部分：后疫情时代护肤消费热点 2.1 成分天然，安心护肤、 、09 2.2 强效修护，健康护肤、 、14 2.3 抗击初老，超前护肤、 、20 TABLE OF CONTENTS 目录 后疫情时代护肤热点白皮书 后疫情时代护肤 消费概览 01 后疫情时代护肤热点白皮书 资料来源：后疫情时代的美妆新机遇数据来源：2019-2020中国青年消费报告 疫情过后，理性、安全、性价比成三大消费关键

2、词 随着疫情的突然爆发到逐渐得到控制，人们的生活节奏和心理状态都发生了一定的转变，进入到“新常态”。疫情 所带来的焦虑、谨慎、孤独感，使得国民的消费观念发生极大改变，理性消费、产品安全、性价比等消费观的重要 性比以往更加突出。 年轻人表示消费 时倾向于“只买 生活必需品” 年轻人选择“少 买点，买好点” 年轻人表示“购 买决定比之前更 慎重” 疫情后年轻人的消费观 后疫情时代的心理状态导致的三大消费理念 后疫情时代的心理状态 消费关键词 新消费理念 从焦虑到从容谨慎孤独 理性消费健康安全悦己，直播 互动性和参与度高 炫耀型消费减弱， 消费更加理性， 注重性价比 健康安全为 首要驱动因素 涌现出

3、一系列 新的沟通和渠道机遇 55.8%55.8%40.2%40.2%39.6%39.6% 后疫情时代护肤热点白皮书 64%64% 36%36% 戴口罩后是否有皮肤问题 有无 护肤彩妆 MAT2020 线上护肤及彩妆品类 消费增速 数据来源：CBNData后口罩时代理性护肤白皮书资料来源：CBNData后口罩时代理性护肤白皮书数据来源：CBNData消费大数据 口罩引发各种肌肤问题，肌肤健康引起大众关注 进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费 者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤健康、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护

4、肤消费增 速更快。 口罩与皮肤之间存在摩擦，导致皮肤不 适，外界刺激物更易透过皮肤屏障。 口罩覆盖区域闷热潮湿，皮肤水合程度增 加，微生物生长环境改变，微生态受到影 响。 戴口罩区域局部温度升高，血流速度加 快，血管扩张加重，红斑、瘙痒加重。 戴口罩引起的皮肤问题成因举例 后疫情时代护肤热点白皮书 油类护肤油类护肤 精华精华 T区护理区护理 眼部护理眼部护理 面部套装面部套装 防晒防晒 乳霜乳霜 洁面洁面 唇部护理唇部护理 化妆水化妆水 卸妆卸妆 面膜面膜 MAT2020 线上不同护肤品类消费规模及增速 肌肤问题的出现使得精华等更具针对性、功效性更强的品类更受大众青睐，消费增长迅速；同时像油类

5、护肤等具有 肌肤修护功效的细分品类开始崛起，增速表现亮眼。 功效性强、具有修护能力的护肤品类更受消费者喜爱 数据来源：CBNData消费大数据 消费规模消费规模 消 费 增 速 消 费 增 速 后疫情时代护肤热点白皮书 补水保湿清洁美白淡斑 修护舒缓 紧致抗老 控油祛痘 隔离防晒 MAT2020 线上不同功效护肤品消费规模及增速 消费规模增速 数据来源：CBNData后口罩时代理性护肤白皮书数据来源：CBNData消费大数据 后疫情时代，消费者对肌肤修护、紧致抗老的需求更加突出 68% 55% 50% 47% 45% 35% 20% 维持肌肤健康 解决肌肤问题 保持年轻状态 让生活更加轻松自在

6、 提升自信 提升颜值 可节省化妆的投入 后口罩时代护肤的意义 后疫情时代，维持肌肤健康、解决肌肤问题等护肤诉求更加突出，保持肌肤年轻态也成为更多消费者的追求，因此 在不同功效的护肤品消费上，具有修护、抗老功能的护肤品增速遥遥领先，成为新的消费热点。 后疫情时代护肤热点白皮书 后疫情时代护肤 消费热点 02 后疫情时代护肤热点白皮书 成分天然，安心护肤2.12.1 后疫情时代护肤热点白皮书 202001 202002 202003 202004 202005 202006 2020年1-6月 线上护肤品成分搜索 人数走势 80前80后85后90后95后 2020年1-6月 线上护肤品成分 搜索人

7、数代际分布 搜索成分人群整体搜索人群 数据来源：CBNData后口罩时代理性护肤白皮书数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 产品安全至上，大众对护肤品成分关注度提升 经历疫情后，消费者对护肤品的安全性关注度显著提升，成为选择护肤品的首要考虑因素。疫情期间，线上购买护 肤品时搜索成分关键词的人数爆发式增长，相比整体消费者，90/95后等年轻一代对成分的关注的更高。 疫情最严重 时期 疫情前/后选择护肤品的关键考因素 产品功效 疫情前疫情后 产品安全性 产品安全性产品功效 性价比产品成分 后疫情时代护肤热点白皮书 天然或草本原料偏好 MAT2018MAT2019MA

8、T2020 MAT2018-2020 线上主打天然或 草本成分护肤品消费走势 消费规模消费增速 数据来源：英敏特2018全球护肤品四大趋势数据来源：CBNData消费大数据数据来源：林清轩 追求安心感，天然安全的品牌受到消费者认可 天然、安全的成分可以为消费者带来安心感，因此消费者更愿意为其买单。主打天然、植物成分的护肤品消费加速 增长，注重产品安全、成分天然的品牌更易获得消费者认可。 45% 在中国，使用面部护肤品 的女性消费者中，有45% 计划使用天然或草本原料 的产品改善肌肤。 以林清轩为例， 其明星产品山茶 花润肤油获欧盟 ECOCERT天然化 妆品认证，受到 消费者认可，两 年双十一

9、预售同 比增长920%920%。 20202020年年 林清轩天猫旗舰店双十一林清轩天猫旗舰店双十一 预售同比增长预售同比增长920%920% 后疫情时代护肤热点白皮书 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：品类偏好=线上天然或草本成分护肤品类消费占比-线上整体护肤品类消费占比 数据来源：CBNData消费大数据 油类护肤品受到天然成分消费者偏爱，线上占比持续扩大 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2020 线上天然或草本成分护肤品中油类护肤 品消费占比及增速 MAT2020 线上天然或草本成分护肤品消费者品类偏好 对于钟爱天然成分的消费来说，面膜、化妆水、乳霜、油类护

10、肤等品类更受他们偏爱。其中油类护肤品的重要性不 断提升，消费占比逐年增长。 TOP5 后疫情时代护肤热点白皮书 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上主打天然 植物成分天然油类护肤品消费者 渗透率 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-2020 线上主打天然 植物成分天然油类护肤品不同代 际消费占比 80前80后85后90后95后 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：消费者渗透率=天然植物成分油类护肤消费者人数 /天然植物成分消费者人数 油类护肤消费不断渗透，受到更多年轻人青睐 油类护肤品消费逐渐年轻化，90后、95后等年

11、轻一代的消费占比持续提升。其中国产中高端品牌崛起，林清轩因其 成分天然安全受到年轻人的喜爱，占比遥遥领先。 MAT2020 90/95后主打天然 植物成分油类护肤消费品牌 TOP5 林清轩 AUDACE 希思黎 优姿婷 娇韵诗 后疫情时代护肤热点白皮书 2.22.2强效修护，健康护肤 后疫情时代护肤热点白皮书 资料来源：网络公开资料整理 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 修复“口罩脸”，肌肤修护成为护肤消费新热点 长期佩戴口罩引发皮肤敏感、泛红、致痘、毛孔粗大等一系列肌肤问题，引起消费者高度关注，从2020年初开始线 上“口罩脸”护肤关键词搜索量迅速上升，肌

12、肤修护相关产品消费增速超过60%。 戴口罩引起的皮肤问题举例 2019H12020H1 2019H1 VS 2020年H1 线上肌 肤修护相关产品消费规模 2020年1月 2020年2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月 2020年6月 2020年7月 2020年8月 2020年1-8月 线上“口罩 脸”相关护肤搜索词的浏览量 后疫情时代护肤热点白皮书 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 年轻人对肌肤修护更加重视，相关花费提升迅速 80前80后85后90后95后 MAT2020 线上不同代际购买修护类护肤品人均 花费及增速 客单价增速 80前80

13、后85后90后95后 MAT2020 线上购买修护类产品消费代际分布VS 整体护肤品消费代际分布 修护类产品整体护肤品 消费者对肌肤修护关注度不断提升，其中年轻一代对肌肤修护的需求更加迫切和强烈，修护产品消费中90/95后占比 显著高于整体护肤，同时95后在修护类产品上的花费增速显著高于其他代际，关注度更高。 后疫情时代护肤热点白皮书 1月2月3月4月5月6月 2019及2020年 1-6月 线上 修护类护肤品产品数量 2019年2020年 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：研究修护品类，因此未将卸妆等清洁品类计算在 内 肌肤修护相关产品层出不穷，油类护肤增长显著 面对肌肤修护需求

14、的爆发，3月起市面上相关的产品数量骤增，渗透到各个护肤品类。其中油类护肤品以其卓越的修 复能力受到大众的喜爱，年度间高速增长。 油类护肤 精华 乳霜 面部套装 面膜 MAT2020 线上修护类护肤品消 费增速top5 MAT2020 线上修护类护肤品类表现 后疫情时代护肤热点白皮书 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上具有修护功 效的油类护肤品不同国别消费占比 中国法国美国日本英国其他 数据来源：CBNData消费大数据 国产油类护肤崛起，深受年轻消费者喜爱 随着近两年国货风潮在美妆护肤品类愈演愈烈，国产油类护肤备受关注，消费占比持续扩大。其中90后、95

15、后的年 轻消费者更偏爱国货，消费增速远高于其他代际。 80前80后85后90后95后 MAT2020 线上国产修护功效油 类护肤品不同代际消费增速 MAT2020 修护功效油类护肤 品牌TOP5 林清轩林清轩 娇兰娇兰 AUDACE 海蓝之谜海蓝之谜 馥蕾诗馥蕾诗 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 后疫情时代护肤热点白皮书 油类护肤TOP单品 产品图片 产品名称林清轩山茶花润肤油3.0娇兰帝帝皇蜂姿复原蜜AUDACE兰花精粹油海蓝之谜臻璨焕活精华油馥蕾诗海莓面部修护精华油 主要成分 清轩萃：山茶籽油、山茶花 和山茶叶活性精萃,富含油酸、 VE、角鲨烯、植物甾醇、 黄酮、多酚等成

16、分 天然黑蜂蜂蜜及蜂皇浆兰花原液 神奇活性精萃，新生酵素， 酸橙茶精华 海莓油，蔓越莓籽油，葡萄 籽油，山茶花籽油，甜扁桃 油 主要功效 修护肌肤屏障，抗击初老， 深层滋养 改善细纹，滋润，修护 增加皮肤弹性，改善局部暗 沉 补水 保湿 修护 滋养润泽，水润匀肤，光滑 柔嫩，细致嫩肤 在具有修护功效的油类护肤品中，林清轩MAT2020销量超过众多国际知名品牌，国产中高端品牌开始崛起。 修护类润肤油TOP品牌明星单品 资料来源：根据网络公开资料整理 后疫情时代护肤热点白皮书 抗击初老，超前护肤2.32.3 后疫情时代护肤热点白皮书 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：抗初老产品消费渗透

17、率=90/95后抗初老产品消费 人数/90/95后护肤品消费人数 年轻人对肌肤抗老需求前移，抗初老概念大热 随着“冻龄”、“逆龄”等概念兴起，保持肌肤年轻已经成为所有年龄阶段的人共同的追求，抗老相关护肤品消费 年度间加速增长。而“抗初老”概念的大热也让90后、95后对肌肤抗老的需求前移，在其护肤消费中抗初老产品占 比不断提升。 MAT2018-2020 线上90/95后 护肤产品中抗初老产品消费占比 抗初老其他 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 线上抗老产品 消费规模及增速 消费规模增速 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2018-202

18、0 线上抗老产品消 费代际分布 80前80后85后90后95后 内圈：内圈：MAT2018 中圈：中圈：MAT2019 外圈：外圈：MAT2020 后疫情时代护肤热点白皮书 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：按搜索人数排序 年轻一代是抗初老主力军，需求更加细分 年轻一代对抗老的需求更加细分和进阶，从面部到眼部，从淡化细纹到抗糖抗氧。其中90后、95后年轻人中搜索 “抗初老”的占比高于85后，成为抗初老主力军，淡化细纹、提拉紧致以及熬夜导致的眼部问题是他们的主要关注 点。 2020H1 线上护肤品类抗初老相关搜索词

19、2020H1 90/95后线上护肤品类抗初老 相关搜索词TOP5 85后90后95后 2020H1 线上不同代际消费者中 搜索“抗初老”关键词人数比例 淡化细纹 提拉紧致 抗皱 黑眼圈 眼袋 TOP1 TOP2 TOP3 后疫情时代护肤热点白皮书 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 90/95后线上抗 初老护肤品平均件单价及增速 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2019-2020 90/95后线上抗 初老产品不同价格段销量分布 100以内-500 -10001000以上 MAT2020 90/95后线上

20、抗初老产 品不同价格段消费增速 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：因不同品类间单价差异较大，价格段分布限定在 精华、乳霜、爽肤水、油类护肤、眼霜、眼部精华等品类当 中 抗初老产品消费不断升级，中高价位段产品受追捧 90后、95后在抗初老的道路上不断消费升级，购买产品件单价加速增长。其中，中高端价位段抗初老产品更受年轻 人追捧，销量占比不断提升，消费增长更加迅速。 后疫情时代护肤热点白皮书 MAT2020 90/95后线上中高端抗 初老护肤品国别分布 中国国外 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020 90/95后线上国产 中高端抗初老护肤品消费规模走势

21、MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2020 90/95后线上国产中高 端抗初老护肤品消费渗透率走势 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：本页将单价高于500的产品定义为中高端产品； 消费者渗透率=9095后国产中高端抗初老消费人数/9095后 抗初老消费人数 中高端抗初老市场以欧美品牌为主，国产品牌蓬勃发展 在中高端抗初老市场中，90%以上的消费集中在欧美产品，国产品牌消费规模及消费渗透率连年提升，拥有巨大的 增长潜力。 后疫情时代护肤热点白皮书 MAT2019MAT2020 MAT2019-2020 线上90/95后 国产中高端抗初老市场中 林清轩消费占比 数据来源

22、：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据资料来源：林清轩 国产中高端品牌崛起，林清轩山茶花润肤油抗初老功效显著 在国产中高端抗初老赛道中，林清轩年度间占比提升，2020年排名第一，表现优异。其明星产品山茶花润肤油证实 在强修护、抗初老方面有显著功效，贡献品牌主要消费。 实验证实，参与肌肤测试的中国 女性在每日早晚使用两次，坚持 使用6周周后 脸部的抬头纹减少1616. .5353% 法令纹减少1111. .1313% 鱼尾纹减少1818. .9191% 肌肤水分含量提升4848. .6767% 屏障功能增强2020. .8181% 肌肤弹性提高9 9. .2525% 紧致度

23、提高4 4. .8686% 光泽度提升4343. .1 1% 山茶花润肤油抗初老功效显著 TOP1品牌品牌 MAT2020 线上90/95后中高端 抗初老市场中林清轩山茶花润肤油 贡献品牌消费占比 63%63% 后疫情时代护肤热点白皮书 数据来源： CBNData消费大数据 CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景 消费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 具体指标说明： 数据时间段: 2017.07.01-2020.06.30 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。 数据说明 DATA

24、 COVERAGE 后疫情时代护肤热点白皮书 版权声明 COPYRIGHT DECLARATION 本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。 凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。 任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 后疫情时代护肤热点白皮书 视觉设计： 联系我们：D 商务合作：BD 加入我们：JOB 关于

25、我们 ABOUT US 第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心介绍： 第一财经商业数据中心（CBNData）成立于2015年，是由第一财经 和阿里巴巴共同发起成立的国内领先的消费大数据研究机构、数据传 播服务商和金融资讯运营服务商。 依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，CBNData以科技为驱动，以场 景为延展，面向市场全面输出数据服务、内容服务、整合营销服务、 MCN整合运营服务四大核心能力。 CBNData始终致力于用数据驱动商业，用内容连接用户，以“数据+ 媒体”的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。 后疫情时代护肤热点白皮书 CBNData官网CBNData官方微信号 更多数据 扫码关注 关注我们 FOLLOW US 后疫情时代护肤热点白皮书 大数据 全洞察