1、 关于传媒互联网行业市场分析。随着 Z 世代人口逐渐成为消费主体,互联网文娱产业将迎来全新机遇。预计受教育程度更高、生活水平更高的数字原住民 Z 世代预计将撬动 5 万亿消费市场,Z 世代在消费习惯上的偏好将推动网络营销、新消费品牌、互联网视频、网络游戏等行业迎来结构性变化。我们看好面向 Z 世代的互联网平台型游戏、视频与社交公司。 年轻用户是互联网主流群体,技术驱动要素待突破。互联网流量格局方面,根据 CNNIC 的数据,2020 年 6 月互联网渗透率已经达到 67%,相较于 2020 年 3月提升 2.5pc
2、ts,已达到较高水平;2020 年 9 月,90 后占移动互联网用户比重达 31.6%,已成为占比最高群体。技术驱动要素方面,底层技术突破仍需时间,推进应用场景落地有望成未来一段时间内的主要动力源。5G 具备了高可靠、低时延、广覆盖、大连接的特性,能更好赋能现有前沿技术、加速其落地过程,譬如提高 VR/AR 的表现力、推进 AI 与 IoT 融合,发展全新的互联网业态。消费特征方面,Z 世代 1)更注重体验式消费、2)更注重悦己式消费、3)更关注产品品牌、4)具有更高付费意愿、5)偏好能够满足交互表达欲的互联网产品。消费潜力方面,Z 世代群体相对更加富裕,预计将撬动超过 5 万亿元市场空间,贡献线上文娱市场近 9,000 亿元。Z 世代的新消费特征预计将带来互联网领域的全面变革。
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