【研报】传媒行业：生鲜社区团购成风口互联网巨头抢布局-20201111（21页）.pdf

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【研报】传媒行业：生鲜社区团购成风口互联网巨头抢布局-20201111（21页）.pdf

关于传媒行业生鲜市场的分析研究。生鲜市场空间巨大，生鲜线上化布局从未间断。1）前瞻产业研究院数据显示，中国生鲜零售交易规模在2019 年达到5.1 万亿元，生鲜行业仍将保持稳定增长，整体市场增速将保持在3%左右；2）中国生鲜电商2019年市场规模为2888 亿元，同比增长19.14%；3）近年来网上零售额增速高于社会消费品零售总额，线上渗透率逐年上升，2019 年线上渗透率为25.83%，而生鲜零售线上化率不足6%，随着线上化率的持续提升，未来增长潜力巨大。社区团购优势明显，千亿市场可期。1）对于企业来说，社区团购采取预购模式，现金流灵活，运营模式轻，便于复制与规模化，同时由于基于社区熟人的信任交易，获客成本低，围绕社区集中采配，最后用户自提，降低配送成本；2）对于消费者来说，社区拼团无中间商赚差价，商品价格优势明显，同时为熟人交易，产品质量与售后有保障；3）生鲜社区拼团年在疫情的刺激下发展迅猛，2020 年市场规模预计将达720 亿元，未来预计保持良好增长态势，到2022 年有望达到千亿级别。

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