1、Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 使用情况： 本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长89min，较上月下降2min；直播场景91min，较上月下降7min；其他场景 150min，较上月上涨3min ； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津到达率和粘性最高； 直播场景时长较上月有小幅下降，直播时长排名前5的省份中均有小幅下滑； 除青海外，点播场景时长占比TOP5省份

2、同样有下滑趋势，青海点播场景时长小幅上涨2%。 内容价值： 中国男子篮球职业联赛关注度不俗，带动CCTV-5体育频道全天收视率上涨11%，晚间时段上涨15%； CCTV-8电视剧频道热播电视剧月是故乡明9月30日全剧终，十月黄金周期间收视率下降明显，该频道整月全天时段收视率下降11%，晚间时 段下降13%； 卫视方面，多数频道全天收视率有小幅下滑，其中安徽卫视全天收视率逆势上涨9%； 大多数卫视频道晚间时段收视率同样呈下滑趋势，东方卫视瞄准受广大观众关注，晚间时段收视率上涨4%； 10月电视剧类型节目日活率下降明显，下降幅度达23.7%； 10直播各节目类型收视率普遍呈下滑趋势。而科教类和体育

3、类节目收视率有不同程度上涨，科教类节目上涨15.3%，体育类节目上涨7.5%； 电视剧方面，湖南卫视两档节目入榜前十，向阳而生、亲爱的自己收视率分别达到0.34%和0.31%； 综艺节目方面，CCTV-1的220年央视中秋晚会以1.75%的收视率位居榜首，地方卫视中仅湖南卫视的第十三届中国金鹰电视艺术节和 天猫双11开幕直播盛典入榜前十。 摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 IPTV10月开机情况 本月IPTV用户日活率50%，较上月下降1个百分点。点播场景平均时长89min，较上月下降2min；直播场景91min，

4、较上月下降 7min；其他场景150min，较上月上涨3min。 51% 50% 40% 45% 50% 55% 9月10月 开机使用情况 337 331 2.1次2.0次 日活率平均时长 （min） 平均频次 数据来源：勾正数据 时间范围：20；其它场景：主要包括IPTV增值等 99 92 147 150 91 89 9月10月 场景平均时长分布（min） 直播其它点播 +3min -7min -2min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 10月分省收视表现 数据来源：勾正数据 本月不同省

5、份到达率和粘性有较大差异。北京、天津到达率和粘性最高。 安徽 北京 福建 甘肃 广东 海南 河北 河南 黑龙江 湖北 湖南宁夏 江苏 辽宁 宁夏 青海 山西 天津 西藏 新疆 重庆 150 200 250 300 350 400 450 500 550 0.30.350.40.450.50.550.6 各省IPTV（智能电视）收视表现 横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟） 高到达，高粘性 高到达，低粘性 低到达，高粘性 低到达，低粘性 时间范围：20 省份山西江苏陕西西藏海南宁夏安徽河北河南青海 日活环比1.70%1.20%0.50%0.5

6、0%0.20%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0% 环比涨幅 TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 10月各场景平均时长占比TOP5省份 直播场景时长较上月有小幅下降，直播时长排名前5的省份中均有小幅下滑； 除青海外，点播场景时长占比TOP5省份同样有下滑趋势，青海点播场景时长小幅上涨2%。 -4% -5% -2% -3% -4% 2% -2%-3% -4% -1% 0% 3% 1%2%2% -250.00% -200.00% -150.00% -100.00% -50.00% 0.00% 50.00% 0

7、0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 新疆四川江西安徽江苏青海陕西广西云南甘肃上海吉林广西辽宁广东 各场景平均时长占比TOP5省份 9月10月涨幅 数据来源：勾正数据 直播场景点播场景其它场景 时间范围：20；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 -13% 15% -15% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20% 0.00% 0.10% 0.20% 0.30% 0.40% 0.50% 0.60% 0.70% 0.80% 0

8、.90% 央视晚间时段频道收视率 9月10月增幅 央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现 中国男子篮球职业联赛关注度不俗，带动CCTV-5体育频道全天收视率上涨11%，晚间时段上涨15%； CCTV-8电视剧频道热播电视剧月是故乡明9月30日全剧终，十月黄金周期间收视率下降明显，该频道整月全天时段收视率下降 11%，晚间时段下降13%。 时间范围：20，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 数据来源：勾正数据 -11% 11% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0 0.002 0.004 0.006 央视全天时段频道收视率

9、 9月10月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 9% -120% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0.00% 0.02% 0.04% 0.06% 0.08% 0.10% 0.12% 0.14% 0.16% 0.18% 卫视全天时段频道收视率 9月10月增幅 卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现 数据来源：勾正数据 4% -120% -100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30%

10、 0.35% 卫视晚间时段频道收视率 9月10月增幅 卫视方面，多数频道全天收视率有小幅下滑，其中安徽卫视全天收视率逆势上涨9%； 大多数卫视频道晚间时段收视率同样呈下滑趋势，东方卫视瞄准受广大观众关注，晚间时段收视率上涨4%。 时间范围：20，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 直播各节目类型日活率及环比表现 11.7% 8.3% 8.8% 3.7% 2.3% 1.3% 0.6% 10.2% 7.4% 6.8% 4.3% 2.2% 1.4% 0.6

11、% 综合综艺电视剧科教电影体育少儿 直播各节目类型日均到达率表现 9月10月 10直播各节目类型收视率普遍呈下滑趋势。而科教类和体育类节目收视率有不同程度上涨，科教类节目上涨15.3%，体育类节目上涨 7.5%。 时间范围：20；核心时段：19:30-24:00 数据来源：勾正数据 节目类型环比 综合-13.1% 综艺-11.7% 电视剧-23.7% 科教15.3% 电影-4.1% 体育7.5% 少儿-8.4% 直播核心时段节目类型到达率环比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 直播电视剧、综

12、艺节目核心时段收视表现 频道节目收视率 CCTV-1综合2020年央视中秋晚会1.75% CCTV-1综合 纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作 战70周年文艺晚会 1.16% CCTV-1综合 逐梦先行-庆祝深圳经济特区建立40周 年晚会 0.87% CCTV-1综合2020中秋诗会0.84% CCTV-3综艺越战越勇0.54% CCTV-3综艺开门大吉0.54% 湖南卫视第十三届中国金鹰电视艺术节0.51% CCTV-3综艺岁岁又重阳0.46% CCTV-3综艺向幸福出发0.44% 湖南卫视天猫双11开幕直播盛典0.39% 频道节目收视率 CCTV-1综合创业年代0.79% CCTV-8电视剧

13、战火熔炉0.40% CCTV-8电视剧吉他兄弟0.38% CCTV-8电视剧小大夫0.34% 湖南卫视向阳而生0.34% 湖南卫视亲爱的自己0.31% 东方卫视瞄准0.24% 北京卫视幸福里的故事0.18% 浙江卫视瞄准0.18% 北京卫视亲爱的，你在哪里0.17% 直播核心时段电视剧排行榜直播核心时段综艺排行榜 时间范围：20；核心时段：19:30-24:00 数据来源：勾正数据 电视剧方面，湖南卫视两档节目入榜前十，向阳而生、亲爱的自己收视率分别达到0.34%和0.31%； 综艺节目方面，CCTV-1的220年央视中秋晚会以1.75%的收视率位居榜首，地方卫视

14、中仅湖南卫视的第十三届中国金鹰电视艺术 节和天猫双11开幕直播盛典入榜前十。 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 智能大屏 （联网电视） OTT 家庭电视 中国家庭电视相关概念解析 来源：勾正数据自主研究及绘制 电视相关概念划分 IPTV DTV 传统大屏 单向DVB 其他 智能电视 STV 设备类型信源 非智能 电视 IPTV DTV OTT box 非智能 电视 OTT Box 其他 智慧屏 ( CTV )：即通过OTT、IPTV、

15、DTV，其中任意一种方式实 现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。 报告研究范畴 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box） 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠） 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX 信源：包括IPTV直播、回看等 OTT：OTT点播类（视频+其他APP） 其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd. 2020年10月IPTV月报 指标解释 数据来源：勾正数据 日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%； 平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模； 平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模； 平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长； 使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模； 日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模； 收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； 覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%； TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。 研究指标解释：