1、2021影响中国人居生活方式趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 中国人的家 中国家居90后 2021影响中国人居生活方式 趋势报告 2021影响中国人居生活方式趋势报告 123 第一部分： 国民生活方式 概览 第二部分： 家居行业消费 趋势 第三部分： 家的未来 TABLE OF CONTENTS 目录 2021影响中国人居生活方式趋势报告 01 国民生活 方式概览 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局 经济社会飞速发展，家居和健康消费不断升级，赋予 “美好生活”新定义 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3

2、 3.5 0 20 40 60 80 100 120 200182019 2015-2019 中国国内生产总值和居民可支配收入 国内生产总值（万亿元）人均可支配收入（万元） 6.8% 1.3%1.3% 8.4% 3.7%3.7% 5.7%5.7% 11.9% 11.6% 8.7%8.7% 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 2019年不同类型全国居民人均可支配支出 消费支出（元）同比增长 2021影响中国人居生活方式趋势报告 在追求品质生活的过程中，居家生活类消费品都是消费者优先考虑升级的品类。健康食品、高科技家电、高品质的 家居用品

3、等都将消费者对品质生活的向往具象化。 美好生活的追求，从家居、家电的品质升级开始 数据来源：严选&WAVEMAKER：中国品质生活白皮书 服饰配件 彩妆 奢侈品 箱包 鞋靴 餐厨用品 洗护卫浴 生鲜 护肤 服装 家居用品家居用品 大小家电大小家电 母婴儿童 食品饮料 0% 40% 80% 0%20%40% 与 品 质 生 活 相 关 优先升级 消费者希望升级的生活相关品类 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：中国建材行业协会前瞻产业研究院数据来源：中国电子商务研究中心前瞻产业研究院 家居建材市场规模稳定增长，电商渠道表现活跃 整体家装行业规模稳步上升，线上家居行业发展活跃。从整体规

4、模看，线下家装仍是当下消费者的主流选择。 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0% 9.0% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 2001720182019E 2013-2019年中国家居建材行业电商市场规模 市场规模（亿元）同比增长 0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0% 9.0% 10.0% 3.2 3.4 3.6 3.8 4 4.2 4.4 4.6 200019E 2013-201

5、9年中国家居建材产业市场规模 市场规模（万亿元）同比增长 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 线上家居品类近三年稳定增长，年轻群体成为重要力量，高消费力群体潜力突出 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上家居 品类市场规模 消费金额消费增速 95后90后85后80后75后70后70前 MAT2020线上家居品类各代际 消费趋势 消费金额消费增速 购买力1购买力2购买力3购买力4购买力5 MAT2020线上家居各消费层级 消费趋势 消费金额消费增速 2021

6、影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：丁香医生2019国民健康洞察报告数据来源：2020中国家居生活方式趋势报告 家居消费稳步增长的背后，承载的是人们对 “心灵避风港”的渴望 高压的都市生活，让90后和80后倍感焦虑。他们是社会的中坚力量，开始挑起家庭生活的重担。重担之下，他们将 自己温馨的家视作浮躁心灵的安放之处，家居生活对于他们有着非同一般的意义。 0% 35% 70% 00后90后80后70后60后及以上 你的工作学习生活压力很大， 希望住所能让你心情放松 非常同意同意一般或不同意 0% 25% 50% 90后80后70后70前 不同年龄段对抑郁焦虑的健康困扰 占比 2021影响中国人

7、居生活方式趋势报告 数据说明：Q：疫情之后，您在哪些生活习惯或者理念发生的变化？（多选） 整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 年初的疫情“宅家”，家居生活被重新审视，新需求被激发 0% 50% 100% 疫情之后，您的生活理念发生的变化？ 智能智能 家居家居 健康健康 生活生活 定制定制 空间空间 仪式感仪式感 居家居家 清洁清洁 2021影响中国人居生活方式趋势报告 02 家居行业消费 趋势 2021影响中国人居生活方式趋势报告 2.1 后疫情时代的 健康主义 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据说明：Q：疫情之后，您在哪些生活习惯或者理念发生的变化？（多选）

8、整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 数据说明：Q：您提到自己会更重视居家卫生/清洁，请问具体体现在哪些方面？(多选) 更重视居家卫生/清洁的人N=825 数据来源：CBNData消费者调研 除菌消毒成健康主义生活的新常态 美好的生活有万千形态，健康始终是第一要素。疫情将人们的健康意识提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心， 八成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家消毒和空气净化等。 健 康 意 识 趋 势 三 健 康 空 间 健 康 呼 吸 健 康 养 生 0%50%100% 餐具消毒 地面/桌面消毒 空气净化 衣物消毒 其他 具体在意居家卫生/

9、清洁的哪些方面？ 疫情后，更重视居家卫生/清洁保持的人数占比 更重视居家卫生/清洁的保持（空气质量、居家消毒等） 2021影响中国人居生活方式趋势报告 空间清洁产品包括“洗地机|蒸汽清洁机|蒸汽拖把” 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 精致妈妈高举“除菌大旗”，拥有除菌消毒的“全局观” 满足健康生活需求，主打“除菌”概念的电器热度大增，从衣物、食品到整体空间，除菌电器面面俱到。懂生活重 健康的精致妈妈已开始在意家庭整体空间的洁净，带起了空间清洁产品的爆发式增长。 健 康 意 识 趋 势 三 空 间 除 菌 清 新 呼 吸 健 康 养 生 MAT2019-2

10、020空间清洁产品不同人群消费增速 空间清洁除菌洗衣机除菌冰箱干衣/烘干机 MAT2020线上除菌热门品类消费增速 消费金额增速 2021影响中国人居生活方式趋势报告 空气净化产品包括空气净化器、新风系统、除甲醛相关产品 数据来源：CBNData消费大数据 两年消费占比相减 数据来源：CBNData消费大数据图片来源于网络 伴随空气净化产品的大热，家居空间成为“室内桃源” 空气质量近年不断被提及，雾霾天气笼罩头顶，室内的空气环境处处影响着人们的情绪与健康。在注重健康养生的 当下，大部分人们对空气质量并不满意，因此消费者购买空气净化产品作为安心呼吸的保障。 健 康 意 识 趋 势 三 健 康 空

11、 间 健 康 呼 吸 健 康 养 生 MAT2019MAT2020 MAT2019-2020空气净化类 产品消费规模和增速 消费规模消费增速品类整体增速 空气净化器 家用新风机 空气消毒机 MAT2020空气净化器细分 类目热度提升TOP3品类 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：2020中国家居生活方式趋势报告数据来源：CBNData消费大数据 “空气治理”从源头抓起，环保材料正全面普及 通风散味、空气净化都是除醛的无奈之举，购买无甲醛的产品才是根本。质量堪忧的材料会挥发甲醛、苯、氨等有 害气体。空气治理还需从源头入手。涂料油漆长期是重点关注对象，贴饰、墙纸、集成墙面、瓷砖等逐渐

12、得到关注。 健 康 意 识 趋 势 三 健 康 空 间 健 康 呼 吸 健 康 养 生 0%50%100% 家具 涂料 地板 护墙板等木工产品 窗帘/地毯 沙发/床垫 其他 您认为新居异味空气污染的 主要“元凶”是什么 MAT2020线上增速TOP5 无甲醛品类 销量增长 奥普奥普MAXMAX大板大板爱尚爱尚系列系列 健康环保健康环保：甲醛释放量0.1毫克/升， 不挥发任何对人体有害气体。 亚细亚世纪石瓷砖亚细亚世纪石瓷砖 释放负氧离子，抑菌洁净空气，也 可以消除部分甲醛，氨苯等危害。 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据说明：Q：以下哪项最符合您目前的状态？ 生活理念选择健康养生的人N

13、=572 数据来源：CBNData消费者调研 数据来源：CBNData消费大数据 “保温杯”养生成为健康新潮流，单身贵族领衔“养生潮” 养生不仅仅是自嘲，更是手里的保温杯，杯中的蜂蜜水，养生成为年轻人的一种潮流生活态度。 健 康 意 识 趋 势 三 健 康 空 间 健 康 呼 吸 健 康 养 生 疫情后，更多摄入养生滋补品 /保健品 保健食品/膳食营养传统滋补营养品 MAT2020线上单身人群 保健品、滋补品消费占比和增速 MAT2020增速 MAT2020某滋补类目消费占比-MAT2019该类目消费占比 养生茶1 钙铁锌/钙镁2 蜂蜜糖/蜂制品3 维生素/复合维生素4 即食燕窝5 MAT20

14、20线上滋补品 细分类目热度提升TOP5 2021影响中国人居生活方式趋势报告 疫情激发全民“健康潮” 催生空气空间 “同焕新” 2021影响中国人居生活方式趋势报告 2.2 为审美买单的 新美学主义 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据说明：Q：请问您对这句话的同意程度如何？“疫情之后，我对祖国更加信任，民族自豪感 有所提升” 整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 数据来源：CBNData消费大数据 后疫情时代，国民信心进一步提升，“以国为潮”的观念不断深化 MAT2020线上家居生活各品类国货消费金额占比 国货品牌市场份额国货品牌消费增速 0% 50% 100%

15、 非常同意比较同意不确定比较不同意非常不同意 疫情之后对祖国更加信任，民族自豪感有所提升 面对疫情的临危不乱和国内经济实力的极大提振，让整个民族的自信升腾，加深了本土文化认同。国货消费热情高 涨。国货品牌在家居品类的份额不断攀升，多个品类占比已高于七成，且仍在不断壮大。 国 货 崛 起 新 中 式 回 归 北 欧 风 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据说明：Q：您偏好以下哪种家装风格？（最多选择两 项）整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 回归的不仅有国货，新中式的审美也成为主流 新中式作为传统

16、中式的发展与延伸，吸纳古典开拓创新，融合成现代时尚的美感。四成的消费者喜爱新中式的风格， 同样这份喜爱也反映在线上不断提升的消费金额，这些都在宣告新中式审美的到来。 国 货 崛 起 新 中 式 回 归 北 欧 风 0% 25% 50% 您偏好以下哪种家装风格？ MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上 新中式家居市场规模 消费金额消费增速 天猫海外 线上中式传统家居饰品消费趋势 销售额中式传统家居饰品增速线上整体增速 2021影响中国人居生活方式趋势报告 中 低 消 费 中 高 消 费 中 低 消 费 中 高 消 费 中 低 消 费

17、中 高 消 费 90后80后80前 MAT2020线上新中式家居产品 不同人群消费趋势 销量占比销量增速 组合书柜 罗汉床 书桌 电视柜 餐桌 玄关架 浴室柜组合 实木床 餐边柜 多宝格/博古架 MAT2020线上中产人群消费的 新中式单价TOP10家居品类 件单价 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 新中式书柜陈列着“新高知”群体的文化品位与格调 以简约的形式表现东方的诗意，配合实木的品质，新中式击中了新一代高收入知识分子们的审美点。他们不惜重金 购买书柜、书桌、悬挂架、博古架等，配合新中式美学的意境，表达自身的审美品位和文化底蕴。 国 货 崛 起 新 中

18、式 回 归 北 欧 风 柏厨云涧系列柏厨云涧系列 让身心回归云水间，品味岁月静 好的幸福生活。区别于常见的新 中式设计，不仅是简单的古今结 合，更在意中式美学的全新解 读。 资料来源：品牌提供 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据说明：Q：对以下关于家居装修/装饰的各个方面，您认为最重要的是？（最多选择两项） 整体样本量N=1000 偏好度：目标人群选择该选项的占比/整体人群选择该选项的占比，超过 100为偏好 数据来源：CBNData消费者调研 数据说明：Q：您偏好以下哪种家装风格？（最多选择两项） 整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 北欧风作为热门风格，是属于

19、年轻 “颜选师”的审美主张 90、95后作为家居的生力军，他们要在家具装饰中展现自我的审美设计感，并且能够代表潮流。在年轻一代的审美 中，摒弃了以往气派的美式和华丽的欧式， 更崇尚简单自然的生活方式，对北欧风青睐有加。 国 货 崛 起 新 中 式 回 归 北 欧 风 北欧风轻奢日式美式新中式中式地中海欧式 MAT2020 90、95后不同家具风格偏好度 90、95后偏好度100 消费者选择装修装饰的关注点 整体消费者90、95后偏好度偏好度100 2021影响中国人居生活方式趋势报告 沙发类 床类 灯具灯饰 桌类 柜类 卫浴用品 几类 坐具类 床品套件 窗帘门帘 MAT2020线上90后消费的

20、热门北欧风类目 消费金额 布 艺 沙 发 皮 艺 沙 发 实 木 沙 发 沙 发 床 懒 人 沙 发 实 木 床 皮 艺 床 布 艺 床 板 式 床 铁 艺 床 沙发类床类 MAT2020线上90后消费的热门北欧风沙发及床 消费金额 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 北欧风的布艺沙发及实木床成为了90后“颜选师”的“心头好” 国 货 崛 起 新 中 式 回 归 北 欧 风 2021影响中国人居生活方式趋势报告 新时代的 “巢”与 “潮” 文化认同掀起家居“国潮风” 2021影响中国人居生活方式趋势报告 2.3 懒系生活中的 悦己主义 2021影响中国人居生活

21、方式趋势报告 睡好觉、吃好饭的“慢生活”是“快时代”中的治愈灵药 数据来源：2020中国家居生活方式趋势报告 0% 50% 100% 居家生活中能让你心情愉悦、缓解压力的场景 2021影响中国人居生活方式趋势报告 0%25%50% 皮肤状态不好 焦虑、抑郁 睡眠不好 2019年国民健康困扰TOP3 0%100% 购买舒适的床品 购买耳塞、眼罩等 听助眠音乐 服用褪黑素等保健品 使用外用睡眠贴 遵从医嘱服用药物 其他 请问您会为“睡好觉”做 怎样的努力？ 通过可调节电动床架的一系列助眠功 能与人性化助功能，让消费者睡前放 松解压，轻松入眠；借助分级床垫的 专利技术，科学推荐适合不同人群的 不同等

22、级床垫；消费者睡前放松解 压，轻松入眠。 数据来源：丁香医生2020国民健康洞察报告数据说明：Q：对以下关于家居装修/装饰的各个方面，您认 为最重要的是？（最多选择两项）整体样本量N=665 数据来源：CBNData消费者调研 “一夜好眠”成为都市人的心之所向，舒适的床品是首选 失眠、睡眠不佳已成为困扰当代国民一大问题。失眠患者未曾轻言放弃，购入床品、耳塞、眼罩等助眠产品，不同 “助眠流派”带起睡眠产品市场。 睡 好 觉 健 康 空 间 懒 系 智 慧 索菲莉尔智能电动床索菲莉尔智能电动床 资料来源：品牌提供 2021影响中国人居生活方式趋势报告 MAT2019-2020线上床垫 各人群消费占

23、比 MAT2019MAT2020 数据来源：CBNData消费大数据 焦虑白领的疲惫，乳胶床垫能抚慰 乳胶床垫 弹簧床垫 椰棕床垫 棕榈床垫3D床垫 MAT2020线上新锐白领、 资深中产消费TOP5床垫 消费金额增速 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 新锐白领和资深中产们“承包”了床垫品类近半的消费，年消费金额远超其他人群，他们相信乳胶床垫是改善睡眠 的最佳选择，乳胶床垫消费金额和增长都超过了其他类型床垫。 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上床垫 各人群的年消费金额 新锐白领资深中产其他 睡 好 觉 趋 势 三 健 康

24、 空 间 懒 系 智 慧 2021影响中国人居生活方式趋势报告 品类数量：消费者购买的二级类目数 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 “减负式”厨房小家电齐聚，轻松的烹饪能够让人们热爱生活的烟火气 MAT2020线上厨房电器消费增长TOP15品类 消费金额增速 MAT2019-2020线上厨房电器消费者 购买的品类数量 1种2种3种4种5件及以上 MAT2020MAT2020 MAT2019MAT2019 从备菜的打蛋器、厨师机，到烧菜的空气炸锅、蒸烤炉，甚至饭后厨余处理，厨房电器可以一手包办，让懒系大厨 们轻松吃好饭。更多消费者已经不满足单一的厨房电器，选

25、择四种以上的消费者显著提高。 睡 好 觉 吃 好 饭 懒 系 智 慧 2021影响中国人居生活方式趋势报告 单身非单身品类整体 MAT2020 线上厨电不同人群 消费人数增速 消费人数增速 电热火锅 电热水壶 电饭煲 榨汁机 电磁炉/陶炉 MAT2020 线上厨电单身人士 消费人数TOP5品类 消费人数 数据来源：2020天猫食品年度趋势报告数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 独乐乐：悦己经济下的自我关怀，“单身贵族”都是独立美食家 据民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。这群独立的美食家让一 人食成为新趋势，厨

26、电品类中单身人群增长超过整体。“单身经济学”带货火锅领域、榨汁机和小分量电饭煲。 线上即食火锅 消费趋势 销售额-左轴销售额增速-右轴行业整体 睡 好 觉 趋 势 三 吃 好 饭 懒 系 智 慧 2021影响中国人居生活方式趋势报告 选择开放式厨房的原因 数据说明：Q.您认为打造开放式厨房的必要性？ 整体样本量N=1000 数据来源：CBNData消费者调研 数据说明：Q.您为什么想要开放式厨房？整体样本N=555 数据来源：CBNData消费者调研 数据来源：CBNData消费大数据 众乐乐：开放式厨房让做饭不仅是火候的掌控，更是情感的互动 曾经是一人做饭，大家享用

27、，现在更多人会和家人一起下厨一起品尝。超过五成的消费者认为开放式厨房是必要的。 中岛型，一字型的开放式厨房橱柜，可以让家人亲密互动，唤起整个家的生活气息。 完全没必要 基本不必要 不确定 比较有必要 非常有必要 开放式厨房的必要性 完全没必要基本不必要不确定 比较有必要非常有必要 睡 好 觉 趋 势 三 吃 好 饭 懒 系 智 慧 数据来源：CBNData消费大数据 中岛形一字形L形 MAT2020线上开放式厨房厨柜 消费增长TOP3类型 2021影响中国人居生活方式趋势报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上全屋智 能系统消费趋势 消费金额消费人数 数据

28、来源：CBNData消费大数据 智能家电让“佛系青年”化身 “效率小达人” 如今，智能互联技术达到更高水平，从单一孤立的智能产品“进化”为全屋智能系统。智能产品如扫地机器人、小 夜灯、门锁等持续走俏。客厅和卧室之外，卫生间橱柜、浴室镜，晾衣机等智能产品进入消费者的视线，浴室和阳 台成为下一个升级空间。 睡 好 觉 趋 势 三 吃 好 饭 懒 系 智 慧 数据来源：CBNData消费大数据 平板电视 扫地机器人 小夜灯 网络摄像机 智能锁 空调 浴室柜组合 一体智能坐便器 LED单灯 厨房冰箱 吸顶灯 电热水器 浴室镜 电动窗帘 感应开关 MAT2020年线上智能家居产品 消费人数及增速 消费人

29、数增速 6种开门方式 7重智能告警 双重独立系统 APP互联 百件晾晒 极致风干 杀菌除螨 智能APP 好太太将APP与全屋互联结合，满足 “懒宅们“的多功能的智能要求，串联 起生活中的各个智能场景。 智 能 锁 智 能 锁 好 太 太 好 太 太 智 能 晾 衣 机 智 能 晾 衣 机 好 太 太 好 太 太 资料来源：品牌提供 2021影响中国人居生活方式趋势报告 2.4 个体主义对家 的重构 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 颜值经济大背景下，“剁手”热潮催生了更多的居家收纳需求 女性对美的要求不断提高，百变美貌的

30、背后是成叠的眼影盘和数不尽的口红。面对不断增长的化妆品和饰品数量， 女生们开始研习森山尚美的日式收纳大法，化妆品、鞋、包的收纳架迅速走红。 她 的 衣 帽 间 MAT2020家用收纳女性消费增长TOP10品类 化妆品收纳架 鞋子收纳架 包包收纳袋 便当包 衣物收纳柜/简易衣橱 纸巾架 CD架 便携购物车 食物收纳盒 首饰架 6 7 8 9 10 5 1 2 3 4 07-201906 线上化妆品人均年消费订单数 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：Q：在智能化方

31、面，您最希望升级的空间是？ 整体样本量N=382 数据来源：CBNData消费者调研 数据来源：CBNData消费大数据 难下决心断舍离，衣帽“变装”新升级 去年的衣服配不上今年的自己，女装 “剁手”不停，一个功能齐全、储藏能力强的衣帽间一直是女士们的梦想，她 们对衣帽间有着极高的偏好。定制化的走入式衣帽间不仅可以囤下各种“女王的新衣” ，也是独享的变装空间。 MAT2020线上定制柜类及衣柜 女性消费人数占比 定制走入式衣柜定制整体衣帽间其他定制柜 女性消费者对专属空间的偏好度 偏好度 线上女装 人均年消费件数 她 的 衣 帽 间 2021影响中国人居生活方式趋势报

32、告 数据来源：CBNData消费大数据 家进阶成为健身房，居家锻炼写入男士健身攻略 疫情因素直接影响男士外出健身，他们在家中打造属于自己的健身空间，因此疫情后家用健身器材的消费规模快速 上升。哑铃、仰卧板、引体向上都成为宅家健身的主流项目，俯卧撑架，筋膜枪等表现突出。 线上家用 健身器材男性消费趋势 消费人数去年同比增长率 男性消费者对专属空间的偏好度 偏好度 201903- 201909 202003- 202009 疫情后线上家用健身器材 男性消费人数 去年同比： 家用健身器材：商品名称包含“家用” 数据说明：Q：在智能化方面，您最希望升

33、级的空间是？ 整体样本量N=382 数据来源：CBNData消费者调研 他 的 健 身 房 2021影响中国人居生活方式趋势报告 MAT2018 MAT2019 MAT2020 MAT2020 线上儿童 学习桌椅销量 儿童椅儿童学习桌 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 科学教育新时代，焕新孩子自主学习空间 新时代父母为了让孩子有更好的学习环境，提高学习关注度，为孩子在家中开辟了专属自习空间，买入学习桌学习 椅。千元以上学习桌的消费升级背后都是 “虎爸虎妈” 重视孩子的教育投资表现。 MAT2020线上儿童学习桌椅 各人群消费

34、规模 消费规模消费增速 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上学习桌 各价格段消费占比 200元以下200-500元500-1500元 1500-3000元3000-5000元5000元及以上 儿 童 自 习 室 2021影响中国人居生活方式趋势报告 猫狗 2018-2019全国城镇宠物数量 （万只） 2018数量2019数量2019增速 宠物在养宠家庭中的角色担当 孩子亲人宠物朋友功能性动物 数据来源：亚洲宠物展览会2019年中国宠物行业白皮书数据来源：国金证券单身经济系列研究数据来源：CBNData消费大数据 宠物早已是家庭一员，收获了更多的宠爱 宠物数量

35、不断提升，人们把宠物宠爱成“毛孩子”，大部分宠物相关的消费者没有小孩，视宠物为他们的家庭中重 要一员，成为彼此爱的陪伴。 95后90后85后80后80前 MAT2020线上宠物消费的不同 人群占比 未育已育 宠 物 游 乐 园 2021影响中国人居生活方式趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 年轻“铲屎官”更擅长为宠物打造专属的天地 线上猫抓板、猫爬架以及宠物床的消费三年间稳定上升，90、95后是这些产品的消费主力军，消费人数占比过半。 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-2020线上宠物空间产品消费人数 猫抓板猫爬架床 95后

36、 90后 80后 80前 MAT2020线上宠物空间产品各代际消费人数占比 95后90后80后80前 宠 物 游 乐 园 2021影响中国人居生活方式趋势报告 03 家的未来 2021影响中国人居生活方式趋势报告 利用计算机利用计算机、网络通讯网络通讯、家电控制等技术家电控制等技术，将家庭智能控制将家庭智能控制、 信息交流及消费服务等有效结合信息交流及消费服务等有效结合。创造出高效创造出高效、舒适舒适、安全安全、 便捷的个性化家居生活便捷的个性化家居生活。 数据来源：艾瑞咨询2018年5G时代商业模式变革趋势研究报告 资料来源：2020中国智能家居生态发展白皮书 5G技术加速，智能家居迎来新机

37、遇 预计十年内5G的市场规模将变为10倍以上，5G的普及使AI+IoT时代得以到来，打破传统智能家居的条条框框，重 构智能家居的生态。 20202020年年 0.6万亿元 6.6万亿元 20302030年年 感知用户在家中的行为感知用户在家中的行为，通过智能化的功能通过智能化的功能，及时绐予用户生及时绐予用户生 活上的支持活上的支持。智能家居的价值本质智能家居的价值本质，是一切围绕人的需求是一切围绕人的需求，而而 非围绕联动控制与空间场景而生非围绕联动控制与空间场景而生。 通过感知技术通过感知技术，接收信号并予以判断后接收信号并予以判断后，给出指令让家庭中各给出指令让家庭中各 种与信息相关的设

38、备种与信息相关的设备、电器电器、安防安防、照明等装置做出相应的动照明等装置做出相应的动 作作， 有效服务用户且减少用户劳务量有效服务用户且减少用户劳务量。 1.0智能 2.0智能 3.0智能 2021影响中国人居生活方式趋势报告 0%50%100% 橱柜 梳妆台 隔断柜 衣柜 书桌 床 餐边柜 鞋柜 书桌柜 书柜 各家具品类定制比例Top 10 数据来源：亿欧智库2018-2019年度中国家居家装产业发 展研究报告 数据来源：网络公开资料整理资料来源：品牌提供 个性主义的多元需求推动家居定制的新模式 单一的设计理念和不变的设计法则，已无法满足消费者个性化需求和快速迭代的审美。全屋定制和全屋整装

39、能够满 足消费者多元需求，也能够让消费者摆脱烦琐的装修问题，轻松享受家居生活，全屋定制及整装也将成为新趋势。 全 屋 定 制 解决各种房型的 空间利用难题 表达个人的审美品味 迎合个体的生活习惯 和家居诉求 顶层全案设计：顶层全案设计：充分理解居住者需 求，深挖内在的人文追求 全球进口资源：全球进口资源：进口级品质，欧标级 环保体系、环保认证&环保协议 全生命周期服务：全生命周期服务： 1.一站式全屋整装 2.标准化流程3.全周期特别服务 4.分阶段十次验收 5.全方位售后保障 6.数字化在线精准管理 生活家家居轻奢装生活家家居轻奢装 省心装修，安心入住 2021影响中国人居生活方式趋势报告

40、“健康家居”百度指数搜索趋势 对于室内环保标准升级， 对环保的重视度 有必要，为了家人身体健康，越环保越安全 没必要，只要不达到伤害到人的级别 室内环保是噱头，高标准环保难达到 数据来源：百度指数数据来源：2020中国家居生活方式趋势报告资料来源：网络公开资料整理 健康理念持续发酵，绿色人居是未来生活风向标 国民健康意识觉醒后，人们对家居产品提出更高的安全、健康、环保要求和标准。疫情之后健康家居搜索量激增， 四分之三的消费者认同环保标准需升级。绿色环保成为衡量品质家居产品新基准，绿色人居也将从更多维度考量。 绿色 人居 湿度 水 降噪温控 空气 2021影响中国人居生活方式趋势报告 20212021家居新生活家居新生活 情感升级 品质焕新 健康1.0：消毒除菌 健康2.0：安心呼吸 健康3.0：保健养生 美-她的衣帽间 力-他的健身房 学-娃的读书室 玩-它的游乐园 “都市打工人”一夜好眠 “懒系大厨”轻松好饭 “佛系青年”智能管家 “新青年”的以国为潮 “新高知”的新中式 “颜选师”的北欧风 新“巢”时代健康攻略“三部曲”风格“不止一面” 悦己生活“不将就”家庭成员“多乐室”