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1、01 章 国人居住体验研究背景 一、研究背景 1.新时代下的生活趋势 2.被疫情改变的生活方式 3.后疫情时代的社会百态 二、调研的目的意义 三、人群特征新态势 1.居住生活:“采菊东篱下”的悠然生活追求 2.居住心态:拼尽全力“做个闲人”3.居住消费:钱花在刀刃上02 章 数据调研 一、调研方法 1.文献整理法 2.调查问卷法 二、调研样本分析 三、人群生活特征 1.生活满意度 2.生活态度03 章 人居生活洞察 一、家居消费者洞察 1.家居消费趋势洞察 2.家装消费市场洞察 3.家装消费风险洞察 二、家居生活场景洞察 1.烹饪料理场景 2.居家运动场景 3.放松治愈场景 三、家居衍生性需求
2、 1.关注健康,低碳生活 2.智慧家居,极客生活04 章 家居生活体验趋势 一、居住空间升级0202020606095922222227293374141 1.当家作“主”:居住环境的改善需求 2.“乡”亲“乡”爱:弯道实现美好生活方式 3.“多”能空间:居住空间的重新划分 二、居住功能升级 1.专“智”懒宅:智能化的精致宅生活 2.治“愈”角落:做个“闲人”3.每日一“耕”:居家常态下的全民运动 三、居住风格趋势 1.“精”“简”人生:家装风格个性化 2.居家“野”趣:会呼吸的房子 3.拥抱“绿”光:低碳环保意识崛起05 章
3、结论与思考4495151545761国人居住体验研究背景章2国人居住体验研究背景章一、研究背景1.新时代下的生活趋势改革开放以来,我国能源行业快速发展并跃升为全球最大的能源生产国、消费国。但我国能源结构长期以煤为主,能源清洁低碳转型要求紧迫。我国于 2020 年 9 月 22 日正式提出“双碳”计划,力争 2030 年前实现碳达峰、2060 年前实现碳中和,这也是中国基于人类实现可持续发展作出的重大战略决策,也将对我国产业发展和人民生活方式产生重大影响。在“双碳”目标提出的两年多以来,推动产业结构转型升级已初见成效。在生态环境部发布的 中国应对气候变化的政策与行动 202
4、2 年度报告中显示,单位国内生产总值二氧化碳排放 2021年相比 2005 年下降 50.8%,相比 2020 年下降 3.8%。规模以上工业中新能源产业表现突出,2021 年新能源汽车产量 367.7 万辆,比上年增长 152.5%,光伏组件产量达 182 吉瓦(GW),连续 15 年位居全球首位。能源结构亦在持续优化,2021 年非化石能源发电装机容量首超煤电,非化石能源消费比重达到 16.6%,煤炭消费占比下降至 56.0%,“绿色能源”、“绿色生产”的发展势头方兴未艾。国家大力倡导低碳消费,“双碳”目标让人们绿色环保的生活方式逐渐形成。国务院最新发布的扩大内需战略规划纲要(202220
5、35 年)提到要“大力倡导绿色低碳消费”,要健全绿色低碳产品生产和推广,促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级;要发展节能低碳建筑,完善绿色采购机制,加大政府对低碳产品采购力度;要以绿色低碳循环理念规划城乡基础建设,倡导绿色出行,发展城市公共交通。在中长期来看,绿色低碳循环将渗透到我们生活的各个场景。低碳消费的初期成果已经比较明显:出行方面,2021 年新能源汽车累计推广超一千万辆,全国新能源公交占比超过 71%,累计建成各类充电基础设施 261.7 万台,“绿牌车”成为越来越多人的出行方式。住房方面,截至 2021 年底,城镇建筑可再生能源替代率达 6%,累计建设超低、近零能耗建筑面积超过 1
6、390 万平方米,累计建成绿色建筑 85 亿平方米,“绿色居住”已不再停留在概念层面。“双碳”生活:绿色环保的生活方式3返乡创业:县域青年自我实现的“捷径”2022 年是 国家乡村振兴战略规划(2018 2022 年)的收官之年。规划 提出,到 2022 年,“乡村振兴的制度框架和政策体系初步健全。探索形成一批各具特色的乡村振兴模式和经验,乡村振兴取得阶段性成果。”政策支持下,乡村产业发展迅速。国家乡村振兴局数据显示,截止 2022 年 8 月,已累计创建 140 个优势特色产业集群,250 个国家现代农业产业园、1300 多个农业产业强镇、3600 多个“一村一品”示范村镇。城乡区域协调发展
7、,让乡村生活更有保障,乡村内需扩大。社会民生、基础设施方面,乡镇卫生院、村卫生室等基础医疗设备配备基本完善,教育也在义务教育优质均衡发展下逐步提升。乡村现代化方面,在国家乡村振兴战略、区域协调发展战略等重大国策的实施下,乡村逐渐实现城镇化,内需进一步扩大,县域产业也在不断升级,县域不断引入城市消费的新业态新模式,县乡村三级物流节点逐渐配套完善,乡村经济形态逐步丰富,为返乡创业打造了良好的氛围。乡村振兴带动起返乡创业潮,推动乡村生活升级。“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划提出,到 2025 年,培育 100 万名农村创业带头人,返乡入乡创业人员 1500 万人。农业农村部数据显示,截至今年
8、4 月,全国各类返乡入乡创业人员超过 1100 万。返乡创业青年除了带动乡村产业兴旺、生活富裕,也提升了乡村生活居住水平,加快了乡村生态宜居、乡风文明的步伐。返乡创业是现代青年用脚投票的结果。一线城市、省会、副省级城市等竞争激烈,大量高层次人才汇集于此,虽然就业、创业机会和项目总量多,但是相应的门槛也高,普通个体能够争取到的可能性较小,外来务工的县域青年在这些大城市依然还是相对的弱势群体。反观县域在乡村振兴的推动下,城乡区域发展差距和居民生活水平差距逐步缩小,逐步实现的城乡一体化发展,同时基本公共服务均等化水平不断提高,为返乡青年的创业和生活创造了条件,县域内更合适的创业平台和更舒适的生活吸引
9、着更多的青年返乡。46.0 5.04.03.02.01.00.040.0%30.0%20.0%10.0%0.0%2000 2010 2020 2030E 2040E 2050E银发生活:老有所依的社会构建我国正进入老龄化急速发展的阶段。自 2000 年正式步入老龄社会,当下我国人口老龄化程度进一步加深,七普数据显示 2020 年我国 60 岁及以上人口约为 2.6 亿人,占 18.6%。据预测,2022 年将进入老龄化技术发展阶段,并在 40 年代进入中度老龄社会。当下我国老龄化呈现规模大、增速快、区域差异明显和社会抚养压力大的特征。一是规模大,据预测 2050 年我国 60 岁以上老年人将达
10、到 4.9 亿,占全国 34.6%,占全球老年人口四分之一;二是增速快,中国仅经历了 25 年,65 岁以上人口占比就从 7%上升到 14%,同一数字美国经历了 69 年,法国经历了 115 年;三是区域差异明显,城市吸引着农村年轻人口,农村老龄化严重,且老人的收入、医疗、养老等水平普遍较低;四是社会抚养压力大,预测 2053 年老年抚养比(70.8)和社会抚养比(103)达到峰值,即 100 个劳动力需要抚养 71 个老人和 32 个未成年人,年轻打工人的担子将越来越重。国内养老服务有待发展,“老有所依”需要政府和服务商双发力。当下的养老服务供给体系是以居家养老为基础、社区养老为支撑、机构养
11、老为补充。养老机构企业目前主要有官办官营、官办民营、民办民营三种模式,但面对碎片化的养老资源和多样化的老年群体需求,区域内优劣质养老服务的整合成为考验。社区养老服务普遍存在功能单一、信息化水平低、专业化程度低,而受制于当前“管办不分”、市场开放度不足的状况,养老服务难以整合升级。未来百万亿的银发市场,需要体系化、个性化、专业化、信息化的养老服务支撑。据国家社科基金养老消费与养老产业发展研究课题组测算,到 2050 年,我国老年用品市场的规模将达到 100 万亿元,占国内生产总值的 33%。应对如此庞大的未来市场,目前政企正着手对养老服务供给进行升级:一是完善养老法制体系,学习美国、日本等推动从
12、法律层面政策法规层面建起社会养老服务体系;二是划分清楚政府和市场功能,提高市场化程度,根据老年群体的服务需求必要性提供分层服务;三是提升服务的专业性,加强专业养老服务人才培养;四是加强信息化,建立信息化养老服务平台,推动健康养老服务智慧化升级。表 15元宇宙迅猛发展正当时。元宇宙(Metaverse)一词诞生于 1992 年的科幻小说 雪崩,“Meta”表示超越,Verse 代表宇宙(universe),即“超越宇宙”的概念:一个平行于现实世界运行的人造空间,由 AR、VR、3D 等技术支持的虚拟现实的网络世界。北京大学陈刚教授与董浩宇博士界定了元宇宙的五大特征与属性,分别为:社交与空间属性、
13、科技赋能的超越延伸、人机与人工智能共创、真实感与现实映射性、交易与流通。近期全国各省纷纷发布计划发展元宇宙,如浙江省元宇宙产业发展行动计划(2023-2025 年)、河南省元宇宙产业发展行动计划(2022-2025 年),在政策上支持元宇宙的快速建设。元宇宙的发展契合老人的陪伴需求。老龄化的加剧,更多的老年人选择在老年社区度过晚年,减少对于成年子女的依赖。老人家长期处于一种与社会、他人相隔离的状态,导致了社会孤立,极大的影响了老年人的身体健康。美国医学类顶级期刊JAMA Network Open上的研究结果表明,社会孤立和孤独的老年妇女心血管疾病的风险分别增加 8%和 5%,而两者兼备,风险会
14、上升至 13%至 27%。除此之外,老年社区中生活的人还面临不同程度的认知障碍,更容易患抑郁症和阿尔兹海默症(也就是我们常见的老年痴呆症)。毕业于麻省理工大学的 Reed Hayes 和 Dennis Lally 发现 VR 技术可以让患有阿尔兹海默症的患者感到快乐,并在 2016 年创立了 Rendever,希望用 VR 技术为老年人创造新的生活体验。最初 Rendever 的虚拟现实平台通过 VR 和直播节目,在疫情中让社区老年居民创造新的共享体验。老人可以通过平台回忆过去、履行、参与家人之间的互动场景。Kyle Rand 表示这项技术正在“让全球参与者生活的更美好,让老年人重新融入世界”
15、。创建跨时空陪伴、互动平台的 Rendever 获得美国国立卫生研究院(NIH)下属的国家老龄化研究所(NIA)提供的价值200万美元的拨款,成为了XRAwards22年度最佳虚拟现实解决方案类别的决赛选手,并且被 福布斯列入 CES2022 的 New XR Tech。Rendever 的成功为世界展示了元宇宙落地的更多可能性,让更多的厂商可以着力通过元宇宙技术提供给不同年龄层社交互动、娱乐休闲的体验,满足他们跨时空的陪伴需求。元宇宙:跨时空的陪伴63.后疫情时代的社会百态国内外经济环境复杂严峻,充满不稳定性、不确定性。国际方面,疫情以及乌克兰危机持续反复、全球通胀率达到几十年来最高水平、大
16、多数地区金融环境收紧,全球经济仍处于低迷状态。国际货币基金组织(IMF)10 月 11 日发布最新一期世界经济展望报告,预计 2023 年全球经济增速将进一步放缓至 2.7%,较 7 月预测值下调 0.2 个百分点。中国方面,2022 年上海封控两个月、多地加强疫情防控限制,制造、物流和旅游等各行业都受到不同程度的负面影响。世界经济展望报告中,将中国 2022 年和 2023 年的 GDP 增长预期从七月的 3.3%和 4.6%,分别下调至 3.2%和 4.4%。国内外经济的低迷造成就业形势格外严峻。2022 年 10 月 24 日,国家统计局发布了 9 月份就业市场数据,9 月份全国城镇调查
17、失业率为 5.5%,比上月上升 0.2%。另外,虽然 9 月份16-24 岁人口失业率连续两个月下滑至 17.9%,但仍然处于 2020 年以来的高位。经济环境、就业形势2.被疫情改变的生活方式2022 年是新冠疫情防控最严峻的一年,受疫情影响,“居家隔离”、“居家健康监测”、“非必要不出外”、“提倡居家办公”等无数的政策或者倡议都在有形或无形地增加人们居家生活的时间。疫情期间,人们被迫接受从线下到线上、从集聚到居家的转变,人们的生活方式也把优先级让出给了配合防疫。人类的悲喜各不共同,除了疫情被迫居家这种。各个年龄段都要在短时间适应居家的生活:“在家上网课”是 10 后中小学生疫情期间的“标配
18、”,准时上课打卡、完成作业一项都不漏;“电商直播选购”是众多 00 后的新消费方式,疫情当前“逛商场”像是古老的词汇;90 后朋友圈内容从疫情前的“Blue Monday”变成了“好想回公司上班”;80 后在家线上应对公司领导,线下还要督促孩子上网课做作业,纷纷戴上“痛苦面具”。常态化居家衍生了后疫情时代的居家生活场景。一是居家运动场景,人们在居家场景下,依然需要保持运动、增强体质,在有限的空间中“一平米健身”是近年新兴的生活场景,只要一根跳绳、一个 iPad 或者一张瑜伽垫等就可以动起来;二是健康生活场景,人们对于家居环境卫生更加注重,对于水环境、空气环境、饮食健康等更加注重,并且会购置净水
19、器、空气净化器、体脂检测器等健康环保相关产品;三是休闲放松场景,在办公、上课、学习等环境就转移到了家中,人们也需要在家居生活中有一块属于自己放松休闲的空间,可以闲下来暂时逃离每日需要应对的各种事务,释放焦虑、抑郁的情绪。756.9%50.4%15.8%18.6%12.8%15.9%9.5%9.5%1.4%1.9%1.9%1.3%情绪“高压锅”:9000 万新增焦虑患者毕业即失业,新晋“打工人”不好当。2022 届高校毕业生高达 1076 万人,同比增长 167 万人,而 2000 年仅有 95 万人,但就业岗位并没有与之匹配。智联招聘发布的2022 大学生就业力调研报告数据显示,2022 届求
20、职毕业生获得的 offer 的比例为 46.7%,低于 2021 年的62.8%,签约率更是低至 15.4%。薪资方面,应届毕业生平均签约月薪为 6507 元,比 2021 年的 7395 元低 12%。工作类型方面,最多毕业生青睐稳定的“单位就业”,占毕业生去向的56.9%。受疫情影响,人们日常生活受到了不同程度的制约,抑郁症、焦虑症患病率亦随之大幅增长。中科院院士陆林在科创中国 院士开讲的科普栏目中表示,新冠疫情对人类心理层面影响将持续至少 20 年。在他给出的数据显示,疫情三年以来,全球新增超过 9000 万焦虑症患者,7000 万抑郁症患者,数亿人出现失眠障碍问题。表 2表 3890%
21、81.6%4%68.4%24.8%22.0%32.3%82.1%4%71 4%26.0%25.9%29.8%82.0%1%69.1%27.9%29.8%25.5%87.1%1%70.1%28.1%31.7%20.5%81.6%4%68.4%24.8%22.0%32.3%逆消费主义:从“买买买”到“不要买”受疫情和整体经济低迷的影响,大众普遍的收入下降,市场呈现低消费欲望的状态。豆瓣“不要买|消费主义逆行者”小组已经吸引了超过 23 万组员,主要倡导“不盲目跟风,不被消费主义裹挟”。大家对“限时抢购”、“及时享受”、“清仓”等营销话术不再感冒,网红产品或网红店更容易被消费者贴上“智商税”的标签。
22、消费者自己“做足功课”,不再盲目跟风。2021 青年消费调查报告关于“消费前,你会做攻略吗”的问题,仅有 4.53%的受访者表示“不做攻略”,大部分年轻群体会在消费前通过“小红书、微博等社交平台”或“B 站、抖音等视频平台”看测评、做攻略,确保不花冤枉钱;关于“各个年龄段消费者眼中,商品的哪些要素不值得多花钱”,在 00 后 80 后的各个年龄段中,“代言人”和“朋友都买”是最多人选择的要素,分别占约 8 成和 7 成的受访者选择。这表明当下消费者趋向理性,“跟风”的冲动消费时代已经过去。柳叶刀发表的一篇综述收集了世界上各个国家和地区自 2020 年 1 月至 2021 年 1 月心理疾病患者
23、的相关数据,详细对比新冠疫情前后抑郁症与焦虑症患病率的不同。数据显示:疫情导致 2020 年抑郁症患病率增加了约 0.53 亿,增长幅度达 27.6%,患病率上升至 3152.9/10万;疫情导致 2020 年焦虑症患病率增加了约 0.76 亿,增加幅度约 25.6%,患病率上升为4802.4/10 万。世界卫生组织(世卫组织)今年 3 月发布的科学简报显示,在 COVID-19 大流行以来,年轻人、妇女群体精神健康受影响最严重。此外,女性受到的影响比男性更严重,身体健康状况良好的人群,更有可能出现精神障碍症状。表 49城市独居青年:享受一个人的狂欢当下的“逆消费主义”,既不是压抑“通过消费获
24、得快乐”的欲望,也不是强行追求淳朴、简洁和环保,为自己贴上“极简生活方式”,而是回归自身,在“真的需要”的前提下获得消费体验。报告关于“愿意为商品哪些特质多花钱”,使用体验相关的“质量好”(35.7%)、“颜值高”(30.8%)等排名靠前;关于“你会因为哪些原因选择复购”,“使用感好”(77.6%)排名最高,而“周围人的认同”(3.2%)排名仅高于“有喜欢的明星代言”。这说明消费者还是会为商品的特质溢价买单,但决策点不是跟风消费,而是回归自身的使用感受。独居的生活增长趋势明显,城市青年是独居生活的主要人群。随着社会经济的发展,我国独居的群体人数快速增长,独居人口突破 9000 万,并预测到 2
25、030 年独居人口数量或将达到 1.5-2亿人,独居率或将超过 30%,其中 20-39 岁独居青年或将从 2010 年的 1800 万人增长至 2030年的 40007000 万人。城市独居青年群体作为主力人群,形成的原因一方面是由于阶段性的收入限制的被动独居,另一方面是不婚主义、单身主义的主动独居。而近年来的低结婚率、低生育率使得后者的人群仍在不断地增长。主动独居的城市青年一般拥有较高的学历、收入,对家居生活有更高的要求。这部分的独居青年追求品质、健康、自由的居住生活状态,与群居生活有明显不同的需求:一是有更高的居住品质要求。独居青年大部分为单身状态,不用考虑家庭的开销,或子女教育的问题,
26、更多是以租房的形式居住,可以在居住品质方面投入更多;二是具有强烈的社交需求。这部分群体虽然独自居住,但拥有更多基于同圈子、同爱好的社交群体,有更多公共空间的社交需求;三是对生活服务的需求更高。不同于群居生活的家务分工,独居青年会通过购买外卖、家政、维修等服务,满足居住生活的需求。二、调研的目的意义研究中国居住体验趋势,了解人们对新时代下对美好生活的向往,有利于推动社会生活方式的美学研究。居住体验发展趋势是居住者基于当下时代背景、社会环境的需求体现,居住者聚焦于自身生活方式需求,对居住体验行业提出了更新、更高的要求。不同的社会发展阶段,人们会对家居体验提出不同的要求。深入研究新时代背景下人们对居
27、住体验的追求,关注居住者当下需求以及追求变化,有利于居住体验行业更迅速地作出市场反应,丰富社会生活方式的理论研究。10三、人群特征新态势1.居住生活:“采菊东篱下”的悠然生活追求2.居住心态:拼尽全力“做个闲人”后疫情时代,家庭、生活、工作、学习的多重压力让许多都市年轻人喘不过气,“无力感”、“焦虑”、“压抑”是许多人的普遍心理现象。对此,以 X 世代、Y 世代出生的年轻群体为主的新生代对居住生活发出了回归自然、寻找“松弛感”、摆脱亚健康的诉求,而逃离喧嚣、回归自然、拥抱绿色的陶渊明式生活成了许多新生代的理想生活方式。返乡生活创业是当下无数县域青年寻回悠然的道路。除了乡村振兴的推动以外,返乡创
28、业更多体现的是这些离乡别井年轻人对理想生活的多方面向往。一方面是对“家”的向往,“家本位”的思想始终根植在出身于县城或者农村的县域青年心中。“反哺式”的传统养老模式还是目前我国的主流:父母养育子女,子女承担父母的赡养责任,二者形成一种以道德和伦理为纽带的均衡互惠关系。由此产生家庭责任意识促使县域青年返乡创业。城市房价、医疗和教育等各种费用对于作为“外地人”的县域青年很不友善,不少家庭被迫三代同居在蜗居之中。城市后代教育以及家中老人的赡养的生活成本,让刚从高校毕业的县域青年难以承担。相较之下,乡村振兴推动了县域经济的发展,工作、生活条件逐渐改善,返乡创业可以就近照顾父母、教育子女,让家庭在县域内
29、拥有更高层次的生活条件。居家时间的延长,让人们的居家心态也发生了变化,向往更加智能、简化的“闲人”生活。今年 IDC 发布的中国全屋智能设备和解决方案市场回顾和展望预计,2022 年中国全屋智能市场销售额将突破 100 亿元人民币,同比增长 54.9%。家居智能使得居家生活效率更高,科技感更强,可以通过智能化的方式简化家务工作,提升居住体验。本次研究主要依托暨南大学生活方式研究院、优居,通过调研现有家居的发展现状及居住体验行业的社会认同度,了解受访者家庭的基本状况、生活态度、家居风格的喜好、对居住体验的期待、居家生活中的喜好等,结合行业洞察,在此基础上利用定性分析、定量分析的方法,寻找各因素之
30、间的关联,从而预测人们家居生活品质方式的可能选择以及家庭的潜在消费需求,为商家制定发展规划提供参考,使得家居风格更加人性化,一切以家居使用者的需求出发,为提前抢占未来市场夺得先机。11做个闲人,是年轻人向往的“精致懒生活”。当下青年人更愿意自己搭建起“闲人”的生活模式,向往高质量而且高效率的居家状态,省出时间去享受生活。贝壳研究院发布的2022 青年家居生活趋势洞察报告显示,关于“你更期待怎样的居家状态”,最多受访者认为“靠自己搭建美好生活,但不用做脏和累的活”。这表明人们希望提升居家生活的效率,把更多的时间都花在自己感兴趣的事情上,减少重复的家务琐事。关于“你会选择哪些方式来提升居家效率”,
31、动线设计(65.9%)、机器代工(57.2%)和分工协作(49.9%)是 Top3 的选项,按照生活习惯去设计生活空间、活动线路是当下人们居家生活提效的首选。悠然的“闲人”生活需要整体的家居升级,精简的家居风格、智能的家居生活、治愈的居住氛围是“做个闲人”的普遍选择:不再是浮华的“轻奢风”,“极简风格”更受消费者喜爱;智能家装的覆盖面更广,其中“智能门锁”最为普遍,不带钥匙出门已是常态;居住空间中除了使用区域外,出现“治愈”空间,满足当代人撸猫撸狗、看书冥想等放松休闲的需求。32.7%28.3%27.4%10.6%2021201762%38%55%45%有闲暇才有生活。对比发达国家动辄长达一个
32、月的带薪假期、个人独立意识,崇尚奋斗、习惯忙碌的中国人眼中“闲暇”是陌生而奢侈的。赡养父母、子女教育、“996”的工作模式占据了大部分人的日常生活时间。随着生活水平的上升,人们更加愿意“花钱买时间”,享受闲暇的生活。埃森哲发布的2022 中国消费者洞察显示,62%的消费者愿意“花钱买时间”,同比 2017 年上升了 7%,这个数值在高收入群体中比例更大。这表明在后疫情时代,人们更希望通过消费来提升效率,挤出时间来享受生活的闲适。表 5表 612当下年轻人正出现了“回归商品和服务使用价值”的趋势,“生活中需要”和“性价比”成重要决策因素。法国哲学家 Jean Baudrillard 提出消费社会
33、的逻辑:人们消费的不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义。DT 财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)今年发布的2021 年轻人消费调查报告显示,关于“购买商品时最主要考虑哪些因素”,占据 Top1 的是“生活中需要”,有 93%受访者选择,其次是“性价比高”,有 49.7%受访者选择。31%36%12%29%26%23%26%14%20%5%11%19%2%5%10%4%2%6%1%3%7%0.5%2%4%3.居住消费:钱花在刀刃上由于今年以来的疫情的反复,以及国家防控政策的改变,中国消费者正在努力适应新的“不确定性”,在家居消费中对“安全感”的侧重成为重要的改变,他们希望
34、在家居生活的各个场景中,获得确定性的“掌控感”。消费者更多通过各平台的资讯对比寻求“性价比”最高的产品,会掌握到家居产品多方位、全面的信息,并通过社交媒体平台观看产品测评内容和用户真实评价,选定最适合和中意的产品。同时,“回归家的需求”让消费者更加注重在居住空间的体验,更大程度按照自己的关注范畴进行消费。疫情促使大众重新思考生命的意义和生活的重心,家庭与健康最受当下人们关注。埃森哲发布的2022 中国消费者洞察数据显示,关于“给予您当下的人生阶段,您最看重的是以下选项中的哪三项”,Top3 分别是“家庭”、“健康”和“事业”,分别有 79%、78%和 61%的受访者选择。这表明经历三年抗疫,当
35、下人们对“家庭”与“健康”最为重视,并可能很大程度上影响到人们的消费决策。表 713疫情爆发以来,大多数人的收入下降迫使消费决策更加谨慎,“回归商品和服务使用价值”的趋势表明人们会更加关注商品本质,花更多的时间进行对比,寻找最适合自己的产品选项。埃森哲 2022 中国消费者洞察显示,2021 年超过九成的受访者不认同“月光族”,相比 2017 年上升近三成。同时,近八成受访者表示“购买的大多数商品都会经常使用”,比2017 年提高近两成。这反映了疫情期间的不稳定性,消费者在选择商品时更加理性,并更多会购买常用的必需品。应对整体低迷的经济环境,家居消费也更加理性。家装的需求重新回到居住属性,重视
36、在居住环境上的品质提升。面对“六一八”、“双十一”等商业促销,消费者逐渐摸清了各类的营销套路,会根据自己的实际需求进行消费,减少不必要的消费。在装修时更加注重空间的多功能利用,适配于丰富的生活方式,起到“一块钱当几块钱花”的效果。12.7%25.9%30.8%35.7%49.7%93.0%表 814数据调研章15数据调研章一、调研方法1.文献整理法2.调查问卷法本研究的调研方法属经典社会学调查范畴,在调查研究中采用定量分析与定性分析相结合的方法。调研数据资料的收集以线上问卷调查为主,结合公开发布的二手数据进行比对,在调研过程和数据处理过程中最大化减小误差偏离。本研究通过学术文献数据库 CNKI
37、、方正、维普、超星数字图书馆和 Bing 等搜索引擎,全面搜索查询国内关于家居装修、家居生活产品、家居产品材料采用、家居产品陈设、家居产品设计和体验等方面的学术文献和书籍,为本文的理论分析和文献述评以及实证研究奠定了丰富的理论基础。家居产业的相关专家进行讨论,围绕家居生活制定出了多个问题,以了解六大群体家居生活的现状和他们潜在的消费需求。在本次报告的问卷调查中,主要采取线上调研的方式,对符合条件的群体展开调研。被调查者主要涵盖全国一线城市、新一线城市及各省会城市共 15 个(北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津、长沙、西安、青岛、大连、武汉、郑州),并且在数据处理时除去了无效样
38、本,最终有效调查样本总体共 30221 个。调查问卷的设计是基于海量文献资料梳理,具体问卷内容包括三个部分:第一部分收集研究对象的人口学信息;第二部分对调查对象的居家生活方式及体验感受进行调查;第三部分对调查对象的居家生活场景及体验感受进行调查;除此之外,本问卷还对调查对象的潜在居家生活需求进行了调查。问卷题目均为封闭性题目。16生活状况方面,已婚同居是本次调研的主要人群。就家庭结构而言,本次调研中处于“已婚”(包括有孩和无孩家庭)状态的占 83%;居住状态为自己或家人名下房产多人同居的占 66%。此部分人群拥有自己产权的房屋,人居环境的改造会规划得更加长远,并且生活的重心围绕着家庭,在家居生
39、活的改造升级中,会更加重视家庭成员在居住环境中的感受。二、调研样本分析本次调研的人群主要调查对象为居住在北京、上海、广州、深圳等 15 个城市中的 70、80 和 90 后、家庭收入水平且至少拥有一套房屋的主要研究样本。年龄方面,2350 岁的年龄层占 60%,是本次的主要调研对象,同时也是目前家居生活市场的主要消费群体。18-2261-6551-6041-5031-4023-3020.00%20.00%20.00%15.00%10.00%5.00%10.00%收入方面,本次调研受访者主要来自有一定经济基础的新中产群体。受访者的个人月收入集中在600125000 元,占 总 样 本 数 的82
40、.8%,同整体有 87.6%的受访者表示对所在城市的收入水平“满意”或者“非常满意”;受访者的家庭年收入主要集中在 10-50万元,占总样本数的 78.1%。此收入层级的受访者,具有较好的经济基础,有能力支撑其对美好的生活的追求,对居住生活环境的改造升级。1.00%6.30%2.50%28.00%30.00%20.10%11.70%表 9表 1017学历和工作方面,本科学历以上的公司管理人员是主要群体。本次受访者中有 71.1%学历在本科或以上,最多人从事“服务业”(14%)、“贸易/消费/制造/营运”(12.6%)和“会计/金融/银行/保险”(10.7%)行业。在工作岗位上,有 63.6%为
41、“管理人员”,有44.9%为中高级管理人员或专业技术人员。此类群体有一定的社会地位、教育背景,更大概率会注重生活品质、家居生活的升级,并有一定的经济实力和美学鉴赏能力。2.30%5.50%2.60%3.50%0.80%3.10%16.10%30.90%12.80%22.30%三、人群生活特征今年来虽然受到疫情、经济等影响,但人们对于现阶段的生活整体满意度仍然保持较高水平。调研数据显示,受访者对于居住、收入、消费、交通等都有 8 成左右的受访者认为“满意”或者“非常满意”。其中关于“对所在城市收入满意度”和“对现阶段生活满意度”,最多受访者认为“满意”或者“非常满意”分别占有 57.6%和 83
42、.7%。1.生活满意度27.7%56.0%13.0%31.2%52.9%12.2%27.2%50.2%18.3%39.8%38.2%18.5%36.1%45.9%14.4%57.6%30.0%9.8%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%表 11表 1218在对于生活的感受方面,“有一定压力、整体感觉幸福、更加关注身心健康”是受访者的普遍感受。在长期的疫情防控下,人们更加注意日常的卫生健康状况,调研数据显示,有 64.9%的受访者认为“今年对身心健康的关注度较强”。在意料之外的是,调研显示对于“您今年感到的压力程度”,受访者没有表现出强烈的压力感,反而在关于“您今年的幸福
43、感体验”上,受访者认为今年的幸福感指数较高。这可能是受访者经历了一年的疫情防控,逐渐适应并调整了心理状态,加上“二十条”、“新十条”等优化措施的相继落地,生活逐渐回到正轨,使得整体的压力得到释放,幸福感得到提升。对于个人发展,人们依然保持积极态度,会为未来奋斗,也会满足当下。调研中“关于个人成长,最符合您的情况或想法的是?”,最多受访者认为“有想要达成的目标,正在努力奋斗”(44.3%),同时也有受访者认为“社会竞争激烈,会主动提升自我”(20.8%)。在个人自我实现或者社会的驱动下,当下人依然在不断为了美好的未来而奋斗、提升,对未来表现出积极的态度。此外,也有受访者认为“知足常乐,满足当前生
44、活现状”(26.4%),享受当下的生活也是一种新时代的生活模式。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%10.8%4.6%15.1%38.1%31.4%9.3%7.1%18.7%40.6%24.3%22.4%20.1%20.4%23.1%13.9%1 2 3 4 520.80%44.30%26.40%7.50%1.00%表 13表 1419通过休闲娱乐活动缓解日常面对繁重的压力,达到工作生活平衡是当代人的普遍做法。疫情三年以来,焦虑症、抑郁症和失眠障碍问题等的人数剧增,负面情绪的堆积严重损害着人们的心身,定期释放心理负能量很有必要。在本次的调研中,面对日常压力,“外出
45、找休闲、娱乐活动放松”是最多受访者的缓解方式。短暂的逃离日常的生活、工作定式,转换环境进行休闲娱乐有助于人们跳出负面情绪的循环。同时,“购物”、“心理咨询”和“与朋友倾诉”也受到较多受访者选择。通过户外休闲享受放松一刻受到广大欢迎。在疫情的跨区域限制下,旅行的风险成本明显提升,但依旧不能阻碍人们外出的意愿。关于“过去一年,您进行的户外活动的意愿符合下列哪种情况”,有 93.5%的人都表示“愿意”或者“非常愿意”。问到“您愿意进行户外活动的原因”,最多人认为是户外活动可以“享受放松和的时刻”(35.4%),也有受访者认为户外活动可以“欣赏风景,享受自然”(25.9%)。城市周边的户外休闲是当下假
46、期的首选。疫情之下,周边游成为了主流,郊外露营、城区骑行、公园夜跑、飞盘等户外项目热度越来越高,我国户外运动产业迎来快速发展。2022 年“十一”假期,户外鞋服销售额较 2021 年假期同比增长 77.9%,其中冲锋衣裤增长 97%,抓绒衣裤增长 121%。户外装备方面,帐篷/垫子同比增长 72%,野餐用品同比增长 77%,极限户外用品更是取得了 162%的增长。户外休闲活动成本低、时间花费短、健康安全属性高,适合当下“打工人”作为周末放松的生活方式,还将在将来的一段时间内保持热度增长。2.生活态度0%10%20%30%40%50%4.80%9.80%20.60%25.20%11.40%33.
47、30%44.70%32.00%34.00%21.00%平衡生活,放松一刻表 1520休闲、品质的生活方式是当下人们的追求。在城市高转速的生活模式中,人们更渴望闲适的生活。数据显示,有 82.5%的受访者认同或者非常认同“我向往休闲舒适的生活”。同时,随着人们生活水平的提高、消费力的增强,大众更希望提升自己的生活品质,并有能力为此负担。受访者中有 81.3%的人认同或者非常认同“我向往有品质的生活”。36.80%0.70%39.50%17.80%5.20%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%39.8%7.1%18.7%42.7%36.3%20.1%45.0%后疫情时
48、代,人们更加珍惜眼前的所有所得,相比烦躁、不稳定的工作,享受自身的生活乐趣更加重要。调研数据显示,79.6%的受访者认为“相比以往,更觉得人生要及时行乐”;有 73.3%的受访者认同或者非常认同“相比工作,享受生活的乐趣对我来说更重要”。这表明,在“工作”与“生活”的侧重上,更多的人会侧重后者,相比在事业上的拼搏,人们更愿意及时享受生活中的乐趣,慰藉自己的心灵,提升自己的幸福感。享乐生活,追求闲适表 16表 1721人居生活洞察章22人居生活洞察章一、家居消费者洞察1.家居消费趋势洞察受到新冠疫情和楼市低迷的影响,居家生活增多,对美好家居环境的追求更加明显,刺激了消费者对当下居住环境的改造升级
49、需求。好好住发布的后疫情时代家的新刚需发现,2019年疫情以来,有 36%的家庭收入下降了,但同时也有 35%的家庭在居家方面的花费增加了。疫情推动的居家环境的升级,更多是人们通过升级家居空间、功能,去应对和适应疫情下的新生活态势。52%12%36%55%10%35%新生活场景下的消费需求表 1823人们需要家居产品服务于理想的生活场景,与家居产品产生情感互动。当下人们不再满足于家居生活的基本场景,更多个性化的生活场景以及衍生性需求被消费者所需要,并希望与场景中的物品产生情感互动。本次调研显示,关于“您认为家居产品需要和您有情感上的互动吗?”有 81.3%的受访者表示认同或者非常认同。这表明家
50、居产品商家在满足消费者的产品功能需求的同时,更加要注重消费者的场景需求、衍生性需求以及使用当中的情感互动需求。在后疫情时代的生活场景下,人们更舍得为家居生活的健康、智能付费。在本次的调研中,关于“今年购买家居用品的花费”,消费在 1501 元以上的“智能家居”(67.2%)和“环保健康家居”(61.5%)最高。说明在居家场景的增多,让人们更注重生活效率,也更加接受智能家居进入到生活之中。同时,在疫情之下,人们的安全意识提升,在全民防疫的形势下,环保健康的需求更加明显,消费者也更加愿意为之付费。“居家办公生活”是近年的常态生活场景,居家时间普遍延长。贝壳发布的2022 家装消费趋势调查报告数据显
51、示,64.5%的家装消费者在过去两年内有过居家办公经历。应对长时间居家的新常态,受访者在过去两年中家居生活发生的变化有“翻新房屋空间”(50%)、“在家中设置健身区域”(32.3%)和“设立特定居家办公空间”(23.2%)等。可见,近年在居家生活延长下,人们不断升级自身的居家生活,消费者追求美好生活的脚步并未停下。43.00%38.30%14.80%2.90%0.90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%表 19表 202464.5%23.2%12.8%32.3%4.9%0.1%3.1%3.5%1.7%4.3%5.8%5.9%9.5%11.6%50.0%疫情后的厨
52、房是家的灵魂,围绕家居餐厨场景的消费需求上升。社交距离保持、堂食聚餐限制同时厌倦了多餐的外卖,促使很多家庭重新回归厨房,甚至厨艺大增。好好住 2022 年 5 月发起的疫情生活大调研数据显示,66%的家庭在疫情后厨房的使用频次变多,食谱类的内容热度增长了 375%,有 76%的家庭每天要在厨房花费 2 小时以上。间歇性的“囤菜”,让冰箱成为厨房的聚焦点。在厨电品类的热度调查中,冰箱、洗碗机、烤箱、集成灶和微波炉位列前五,而冰箱的综合热度稳居第一。除了传统厨电外,厨房小家电也借势而涨。其中,空气炸锅、电压力锅、蒸箱、电饼铛和多功能锅在疫情期间利用率最高。随着在家时间的增长,人们需要花费更多的时间
53、应对家长里短,特别是家务活的时间分配,同时更多的生活体验都被搬到了家中。人们更需要提升居家效率,通过智能化升级来解放双手,舒适感升级来提升生活精致度。关于“你认为当代刚需家电有哪些”,受访者认为“洗碗机”、“扫地机器人”、“智能门锁”、“烘干机”和“智能马桶”占据前五。人们对美好家居生活的向往以及家居时间的延长,使得在短短几年内家居的配置的升级得到广泛接受,更多的智能化配置悄悄变成了刚需。激增的健康生活需求“始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位。”抗疫三年来,从“戴口罩、勤洗手”的卫生习惯,到“新十条”政策发布后的家中常备药物、抗原的安全意识,再到自然、低碳的绿色理念,健康生活的追求在疫
54、情三年中持续升温,成为了影响消费者决策的重要因素。报告显示,关于“后疫情时代消费改变”,62.7%的消费者认同“更关注人身安全相关的健康因素”。其中按人群特性来分,年轻群体“更关注消费风险问题和抗风险能力下降”,学历越高的群体“更关注人身安全相关的健康因素”。表 210%10%20%30%40%50%60%25当下人们更加注重家居卫生,消费者从清洁需求提升至除菌护理的需求,体现着安全意识渗透到消费决策的各个方面。消费者安全需求的上升,体现在对产品健康属性关注度的提升。好好住 2022 年疫情居家生活大调研数据显示,除菌消毒类产品和内容,在疫情后热度激增438%。除了基本的手卫生,超过五成的人最
55、为重视马桶、快递和衣物的卫生除菌,普通家庭的除菌杀毒配置也从疫情初的消毒酒精,增配至消毒剂、除螨仪、净化器等。这说明消费者对安全的诉求越发强烈,并渗透在家装消费的各个品类,品牌竞品需要突出自身的安全和健康属性,才能获得更多用户的青睐。0%10%20%30%40%50%60%表 22表 2326后疫情时代,外部环境的多变和未来的不确定性促使消费者更加注重理性判断。消费方式实现从线下到线上跃迁,人们更加严格地审视需求,消费者情绪在谨慎与乐观之间反复切换。当下消费者更加关注商品的本质,会进行多方面的比较、研究产品属性,在对比的过程中探索商品内涵,在多种品牌和渠道之间,尽力规避消费风险和非必要消费,在
56、追求新鲜感的同时,寻找最适合自己的产品。追求“性价比”不分年龄段,在各式平台中货比三家。当下理性的消费者认知水平的提高使得他们有意愿、有能力对购买产品的价值作出理性的判断。CBNDate2022 年中国消费者大调查数据显示,“性价比”是各代际消费者对自身的消费行为风格的普遍认同,意愿占比在各年龄段均超过六成,他们通常会把性价比作为消费时的首要决策因素。“货比三家”也是寻求最高性价比的好方法,消费者们会通过不同的渠道进行商品研究。当下消费者主要会通过线上平台,对比官方或者 up 主的“种草”,在下单购买前做足功课。数据显示,在消费者做产品攻略时,“小红书”(70%)是最主要的信息获取渠道,通过浏
57、览消费者分享的真实消费心得去进行判断。同时“抖音”(48%)也是获取商品信息的重要渠道,通过短视频的形式,可以快速直观地了解商品特征、功能。80.9%70.7%65.0%61.7%60.9%80.0%70%48%34%33%31%30%清醒“买”家:追求品质、风险敏感表 24表 25272.家装消费市场洞察疫情影响下家装市场规模依然逆势增长,家装市场规模在未来十年将继续膨胀。2018 年全国住宅装修总产值突破 2 万亿元,2020 年即使在疫情影响下全国家装规模依然同比增长12.87%,且 2021 年依旧保持扩张。据贝壳研究院测算,2022-2030 年期间我国住房装修总需求每年在 30-5
58、0 亿平米之间,市场总体规模将在 2025 年达到 5 万亿元左右,在 2030 年达到 7万亿元左右,年均增长率超过 6%。家装的需求主要来自几个方面:一是新房市场的装修需求,新建商品住宅年均销售约为 13 亿平方米,包括一定比例的毛坯新房或简装房,产生家装需求;二是二手房交易的家装需求,二手房年交易量约 4 亿平方米,未来十年随着流通率提高交易量有望达到 9-10 亿平方米,带来的家装需求将占市场规模的 4 成;三是存量房改善装修,按照 10-15 年的重新装修周期,2005-2015 年竣工的住宅逐渐进入翻新周期,预计未来十年存量房翻新的市场规模将明显扩大。家装市场需要抓住家装消费新趋势
59、,不断满足人们美好生活的需求。后疫情时代,家装消费者的消费态度更加谨慎且理性,但并没有过多地打击消费的热情。土巴兔大数据研究院最新发布的2022 家装消费趋势报告显示,2022 年上半年,国民装修预算同比去年增长 10.9%。家装预算的逆势增长,说明家居生活被更多消费者重视且愿意支出更多进行升级改造。在房产逐步存量化的时代,二手房的局部装修和翻新将成为家装消费的主力,如何在现有住房基础上升级居住空间、居住功能是家装企业的着眼点,明晰家装消费群体的画像更是关键。家装的消费者当中,男性中青年是主力军。贝壳研究院发布的2022 家装消费趋势调查报告显示,一线、新一线 19 个重点城市中,2544 岁
60、中青年(77.1%)、男性(61.6%)、月收入12 万元(69.8%)是家装消费的主要人群。一线城市家装消费者相较新一线城市年龄更大、收入水平更高、女性占比更高。这表明,在一线城市拥有更高的家装预算,并且女性消费力更高,年龄更大的群体更有能力去负担家装的支出。表 260%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%28当下家装消费者满意度、体验感普遍较低。在信息化时代,商品价格更加透明,但部分家装企业采取低价策略,甚至将其作为自己的核心竞争力,让消费者难以识别标识价格和真实价格的区别。同时,家装过程中存在众多的风险,如施工过程中的增项消费、隐形消费,家装材料的品质、安全性和
61、售后服务、交付流程的规范性等等。数据显示,有近 30%的消费者反馈在装修过程中出现返工、临时改变设计方案或者增项的问题,在结款后的售后服务、消费者权益更加是难以获得保障。综上,普遍低下的客户体验使得家装行业更需要打造过硬的口碑,让消费者尽量规避家装过程中的各种风险。在消费的选择上,“环保与健康”成为消费者最重视的因素。在本次调研中,关于“作为消费者您在消费上有哪些倾向符合下列描述”,最多受访者选择了“我重视环保与健康”(49.2%),在消费中会更加关注到产品的卫生除菌、环保低碳等功能属性。另外“重视性价比”(47.6%)、“支持本土品牌”(44.6%)和“重视产品质量”(44.6%)。说明消费
62、者在消费决策中更加理性,同时也更容易接受国产品牌。家装是大多数家庭仅次于购房的第二大家庭消费支出,高收入的中青年人群最舍得在家装消费上花钱。数据显示,一线、新一线 19 城中,过半数消费者家装支出在 1630 万元。相关性因素上,收入水平与家装支出呈正相关,年龄与家装支出呈 U 型分布,中青年群体支出水平高于青年群体以及年长群体。按城市群区分,珠三角城市群家装预算高于其他城市群,一线城市家装支出在 25 万元以上的超过半数,比例最高。表 273.405.809.6014.6016.5019.4013.3010.503.40645
63、54529 4.90%15.70%30.70%38.40%44.60%47.60%49.20%7.80%3.家装消费风险洞察在整体经济低迷以及疫情防控的影响之下,家装消费心理也逐渐趋于保守和理性,中产面对消费风险更加敏感。在后疫情时代的各种不确定性,改表了家装消费者的生活方式、价值认知和消费决策,人群的抗风险能力降低,更加关注家装消费的风险问题。贝壳研究院发布的2022家装消费趋势调查报告显示,家装开支在 16-30 万元之间的主力中产消费群体,“更关注消费风险问题和抗风险能力下降”的占比明显高于其他群体,
64、抗风险能力强的“稳定品质”在后疫情时代将会更受消费者追捧。由于近三年疫情防控下的本土大规模疫情和零星疫情的发生,大多数家庭装修经历了不同程度的影响。贝壳研究院 2022 年的家装消费调研数据显示,今年家装消费者中,仅有 22%受访者表示家庭装修期间未受到疫情影响,而影响最多的情况包括“疫情导致装修人力、材料成本上升”(48.7%)、“疫情导致材料产品无法及时运输”(40.7%)和“疫情影响工人入场施工拖累工期”(39%)这几类家装成本、工期方面的影响。39.0%40.7%36.3%48.7%22.0%表 28表 290%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%30
65、 49.6%49.0%42.4%29.6%20.8%0.1%“工期坑”方面,家装消费者超过半数遇到不同程度延期,其中人为因素居多。贝壳研究院的家装消费者调研显示,有半数的家庭装修未按合同约定时间完成,其中略有逾期的占 46.7%,严重逾期的占 3.5%。导致逾期的原因中最常见的是“材料、产品原因导致”(30.4%),收货不及时或者出现返工;其次是与供应商相关的原因导致,包括公司管理水平(18.2%)、施工人员工艺水平(15.8%)以及设计环节工作不足(15.4%)。对于逾期问题,大部分情况装修公司都会采取“无赔偿但积极应对,最后完成工程”(61.8%),额外的成本消费者也只能自己承担。30.4
66、%18.2%18.0%15.8%15.4%2.2%“不懂行”的家装新人面临众多“掉坑风险”。疫情下家庭装修进程受影响,加上消费者对于家装的认知不全面,家装成本、延期风险明显增加。数据显示,家装消费主要是因为“购买新房装修”(55.7%)或“改善居住环境”(30.3%),对于大部分消费者而言属于陌生消费,由于家装的专业性以及信息的不对等,消费者经常会在家装消费中“掉坑”,导致家装成本增加、工期延长和品质不过关等问题。“成本坑”方面,计划外的增项是最常见的情况。家装中的增项一方面会拉长装修的工期,另一方面会给业主加重经济负担,还有可能带来不必要的损失。调研显示,家装时出现计划外增项费用的占 55.
67、6%,且超过三分一的受访者家装消费因计划外增项增加家装成本 3 万元以上。发生计划外增项的原因多数是供应商的专业水平不够导致,如“设计方案不要合理,施工阶段发生不可预知增项”(49.6%)和“预先勘察未发现的问题增加的施工量”(49%);同时还有业主自身原因,主动要求设计方案改变(42.4%);此外还有恶意增项,如“已在合同中包含,但后期有告知业主增项要收费”(29.6%)。表 30表 310%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%50%60%70%31“质量坑”方面,家装材料品质问题频出,辅助、主材都防不胜防。数据显示,近六成的家装消费者遇到过材料质量问题,一方面是材料本
68、身,如不环保、有害健康(26.5%)、材料质量不合格(21.3%)、以及材料假冒(5.1%);另一方面是材料的使用,如材料搭配不当(34%)、材料使用处理不当(25.7%)等。就产品来说,最容易踩雷的 Top3 分别是地板(46.1%)、电子五金(45.4%)和瓷砖(45%)。对于装修新手来说,既要选择知名有保障的品牌材料,还要选好的施工团队,才能减少踩坑的风险。34.0%26.5%25.7%21.3%5.1%39.8%0.3%二、家居生活场景洞察1.烹饪料理场景后疫情时代,人们的居家烹饪场景增多。无论是在疫情防控期间或者是“新十条”优化政策出台后,受制于防控政策或者是感染风险的考虑,人们的堂
69、食场景减少。加上点单外卖配送时间过长、品类单一、有一定疫情传播传染风险,人们更愿意选择在家自己动手进行料理烹饪。本次调研数据显示,有 75.5%的受访者认同“对比以往,今年自己在家动手做饭的频率增加”。近年烹饪教学的 App 越发强大,也有更多的博主分享烹饪经验,即使从前很少下厨的群体也可以轻易上手,使得卫生健康、个性化的居家烹饪场景更容易实现。0.60%3.50%20.50%35.20%40.30%表 32表 330%10%20%30%40%50%60%70%80%32无论“一人食”或是“众人食”,都要“好好吃饭”。随着堂食场景的减少,餐桌体验的享受更多地放在家中。调研数据显示,关于“在家时
70、,您的烹饪习惯符合下列哪种情况”,最多受访者选择“与家人/伴侣一起下厨,一起用餐”(44.4%),也有很大部分受访者“喜欢自己烹饪,并好好享受吃饭过程”。既可以一人料理,在烹饪中放松心情,享受自己做的美食,也可以与家人、伴侣一起,在开放式的餐厨空间中进行交流,在客厅分享日常。3.50%16.30%44.40%35.80%厨房的空间布局对烹饪体验的影响最大。关于“您认为最影响您烹饪体验的因素是?”的问题,最多受访者认为是“厨房的空间布置是否人性化”(38.5%),也有认为“厨具的使用方不方便”(20.3%)、“橱柜的收纳功能和使用便利度”(17.6%)、“厨房的设计风格是否美观”(17.3%)和
71、“烹饪完成后的清洁工作是否繁杂”(6.3%)。越来越多的家庭开始注重厨房的空间布置,当下厨房的功能不单只是解决温饱,更多是放松治愈以及社交的功能。如当下时兴的“开放式厨房”,可以连通厨房、客厅,让做饭的人不再孤单,可以参与到大家的讨论话题之中。17.60%20.30%38.50%17.30%6.30%表 34表 35332.居家运动场景疫情期间为了增强体质,培养起了健身习惯。病毒的肆虐下,强壮的体魄是当下后疫情时代生活的新刚需,也是居家期间的健康消遣。疫情居家生活大调研数据显示,有 75%的受访者开启了居家健身的生活方式,其中有 41%的受访者每周都会健身一次以上。健身运动成为家居生活的新场景
72、,“活力居家”群体大于“佛系居家”。根据本次调研数据显示,关于“以下居家健康运动描述最符合您的情况的是”,有 83.3%的受访者表示会在家进行健身运动,其中还有 46.4%的受访者表示“我家有专门的健身房或者健身设备,随时可以在家健身运动”。这表明在居家期间,人们的健身热情不减,并且还有许多健身爱好群体已习惯了在家中的健身运动场景。14.80%46.40%2.00%36.90%基于健身的场景需求,大众乐于在有限的空间中打造健身空间。因为居家防疫、保持社交距离防疫措施的需要,人们的户外活动受限,往日的健身房、体育场等运动健身场景部分迁移到了家中。调研显示,在过去两年中,有 32.3%的受访者在家
73、开辟了健身区域(32.3%)。关于“你会选择那些健身器材或者运动”的选项中,最多人选择“健身操”(63%)和瑜伽/普拉提(34%)。人们更倾向选择性价比高、入门门槛低的家居健身方式,不再受制于场地与器械,即使在面积不大的家中也可以一张瑜伽垫满足各种健身需求,实现“一平方健身”。表 36343.放松治愈场景无论是烹饪一顿美食,还是跟着喜欢的主播做一套健美操,还是跟家中的猫狗戏耍,都反映着人们对家居生活中休闲放松场景的需求。在居家办公、带娃以外的时间,人们还希望能有自己的时间、空间来享受生活,通过阅读、观影等来丰富自己的精神世界。本次调研的数据显示,关于“您每天愿意花在享受生活、丰富精神世界的时间
74、约有多少”,“1 小时-2 小时”(47.5%)是最多受访者的选择,其次是“30 分钟-1 小时”(35.9%)。这说明现代人每天都会分配时间来让自己获得放松、治愈的“松弛感”,而在居家生活增多的当下,家承担了更多的休闲放松的功能。客厅是家中最治愈的空间。在现代的家居生活中,客厅有着许多空间功能划分的想象空间,既可以是招呼亲朋好友的社交空间,也可以是跟着主播运动的健身房,还可以是与家人观赏影片的电影院.在本次的调研中,关于“您觉得居住空间中,下列哪项给您的放松感觉”,最多的受访者认为是“起居室/客厅”(45.6%)。在客厅中配置不同的家居用品,可以打造出不同的空间功能,享受各种放松、娱乐的治愈
75、场景体验。35.90%2.60%3.50%47.50%10.50%16.80%15.7%38.90%45.60%32.50%21.70%38.30%表 37表 380%10%20%30%40%50%35不同家居用品的排列组合,拼凑出家中治愈的体验。调研数据显示,有 82.3%的受访者认同或非常认同“家居用品对生活舒适的重要性”。一部跑步机、一张按摩椅、一台扫地机器人,都可以增添居住环境的美好生活体验。当下众多消费者对于智能家居用品的选择就反映着大众对美好生活的需求,可以利用智能化解放更多的家务时间,让科技来提供更多舒适、健康、个性化的生活体验,在居家生活中增添更多治愈系的场景力。37.80%4
76、4.50%14.70%2.50%0.50%三、家居衍生性需求1.关注健康,低碳生活“健康”、“卫生”、“低碳”是近年来不断渗透在生活之中。疫情在全球的肆掠,让人们了解到了病毒有多么强大,认识到保持身体健康和爱护自然的重要性。调研显示,有 85.4%的受访者认同或者非常认同“相比疫情前更关注健康环保”;关于“您认为低碳生活,保持良好的卫生习惯符合下列哪种情况”,有高达 95.6%的受访者认为“比较有必要”或者“非常必要”。数据表明,在后疫情时代,人们已经形成了“健康、卫生、低碳、自然”的生活态度。32.40%63.20%3.60%0.60%0.30%表 39表 4036在当下人们的家居生活中,健
77、康环保的产品越来越常见。随着消费者健康意识的崛起,在进行家居场景布置时,会更多地购置健康环保相关的商品。在本次调研中,关于“您今年购买过以下哪些健康环保家居”,家庭环境方面“空气净化器”(60.6%)是首选,同时“家庭环境质量检测仪”(49.4)和“健康环保家装材料”也是不少受访者的选择。这说明人们在更加注重居住环境的环保、健康,在打造理想的居住空间中,会更多地考虑环保的材质、健康的环境。同时,对于自身的健康,“健康体脂秤”(38.9%)和“水质净化器”(32.3%)受到欢迎。保持身心健康,打造健康居所,现代人正在为健康生活意识付诸行动。调研数据显示,关于“您对于自身健康所做的行动主要包括”,
78、Top3 的选项分别是“注重调节心理平衡”(48.8%)、“良好的饮食作息习惯”(48.6%)和“构建健康的居住环境”。这反映了当下健康意识的崛起后,人们一方面十分注重日常的身心健康,会主动释放情绪压力、健康膳食、规律作息,保持良好的状态。同时,也十分注重居住生活环境的健康,会主动打造更加卫生、健康的居住空间,在家居产品购置或者家装时也会更加侧重健康方面的考虑。18.10%38.90%49.40%60.60%32.30%1.40%10.30%21.40%32.60%44.50%48.90%48.60%25.30%表 41表 420%10%20%30%40%50%60%70%0%10%20%30
79、%40%50%60%372.智慧家居,极客生活家居生活智能化、提高生活效率是后疫情时代的重要衍生性需求,越来越多的家庭接受并且愿意投入资金在智能化升级中。好好住智能家居调研数据显示,有 85%的家庭有使用家居智能产品,其中更有 6%的是全屋智能重度使用者;对于智能家居的投入,在 10 万以内的占到85.3%,其中 1-5 万元的预算有最多人能够接受(49.3%)。随着人们生活水平的提高,对于家居智能化的认识和接受程度也随之增加。本次调研数据显示,关于“您认为智能家居对您或可能对您的生活造成什么影响”,最多受访者表示“智能灯光、窗帘等控制系统让我的居住环境更加舒适”(52.5%),同时也有将近五
80、成的受访者认为“陪伴型智能家居增加了生活的幸福感”(48.6%)和“智能安全监控系统让我更有安全感”(47.4%)。这反映着当下人们加强了对智能家居生活的认知,并且更多地利用智能家居产品来提升家居生活水平,并从中获得舒适感、安全感和幸福感。15%49.3%21%8%5%1.7%2.90%3.30%10.10%24.90%47.40%52.50%48.60%24.00%表 43表 440%10%20%30%40%50%60%38大部分受访者在今年都购买过智能家居产品,其中“智能摄像头”最受欢迎。调研数据显示,关于“请问您今年购买过以下哪些智能家居?”,有 46.2%受访者表示购买过“智能摄像头”
81、,占据 Top1。此外“智能灯具”(41%)和“智能门锁”(35.4%)也受到智能家居爱好者的欢迎。从消费者的购买品类可见,当下智能家居产品的消费主要是针对“安全性”和“舒适感”,用户希望通过智能家居产品提升居家生活的安全感、舒适感,升级居家体验。“爱折腾、爱改造”是智能化功能需求群体的主要特征。中移智库发布的2022 中国智慧家庭趋势研究报告显示,近年来中小户型智能家居的消费者明显增多,虽然居住的空间有限,但并不阻碍他们对美好生活方式的追求。性别比例方面,男女比例约为 6:4,其中男性消费者以科技爱好者为主,喜欢求新逐异,追求超前的极客生活,而女性的消费群体也逐渐扩大,更有心思通过智能化的方
82、式去布置居住空间,实现人居生活升级。当下家居生活智能化的需求逐渐从单品智能走向全屋智能。随着各类智慧家居产品的普及和应用,用户不再满足于单品智能或者家居生活的基础需求,而是更多地向全屋智能、方便舒适的智能家居场景等改善需求进化。对此,智能家庭产品也因应这种新需求呈现出从单品智能到全屋智能、从各自为战到兼容发展、从被动学习到主动学习的趋势。在将来的智能化家居生活中,按照用户偏好的个性化场景智能将成为核心。3.50%3.00%8.80%12.10%25.00%35.40%26.70%32.50%46.20%41.00%27.80%5.90%表 450%10%20%30%40%50%39表 4640
83、家居生活体验趋势章41一、居住空间升级美好生活的追求,离不开人居生活空间的品质提升。我国居民已经基本解决了住房短缺的问题,而人们对理想居住生活、居住环境的需求不断提升,对于居住品质、居住服务的需求成为了居住空间设计、家装设计的重心。当下家居生活正经历着从“以房为中心”到“以人为中心”的转变,家居行业需要更多地了解主人公心态与需求,提供更加高品质、个性化的服务,才能为中国居民带来更好的人居体验。随着后疫情时代居家场景的增多,主人公心态发生了变化,房子回归到居住属性,对居住生活的环境要求变得更高。在本次的调研中,关于“相比外出,觉得居住空间才能给到自己安全感”的提问,有 84%的受访者表示“认同”
84、或者“非常认同”。这反映了当下家居空间更多地回到了“家”的属性,人们希望在家中获得安全感、幸福感,抚慰日常焦躁的情绪,对于居住空间的改善需求也在不断增加。36.80%47.60%12.20%2.70%0.70%家居生活体验趋势章 1 当家作“主”:居住环境的改善需求表 4742在城市“内卷”度越来越高的当下,越来越多人不再迷恋大城市,回乡创业,居住成为了新浪潮。虽然城市中有较好的教育、医疗等资源以及工作机会,但在强烈的竞争下资源获取难度加大,城市打拼中的生活幸福感低下。返乡生活的趋势不代表集体“躺平”,而是说明农村现代化正逐步缩小城乡居民生活水平差距,人们对美好生活的实现方式做出了调整。返乡创
85、业生活是对“美好生活”的向往,是县域青年价值追求和自我实现的“捷径”。在城市生活中,他们付出努力也难以充分融入到当地生活中,在就业、社会保障和公共服务等方面都面临“边缘化”的处境。同时城市固化的社会层级和急促的生活方式让他们倍感无力,“生存”往往大于“生活”,焦虑与抑郁的情绪倍增。而城市积累的工作经验、市场视野可以为他们返乡创业提供支撑,提高创业成功率,加上个人兴趣和家庭支持等因素,更多的县域青年认同返乡创业更利于他们进行自我实现,真正获得幸福感。返乡不代表“躺平”,而是对理想生活的实践。有半数以上的返乡创业者将创业项目地点放置于乡村内,但与家人一同居住在邻近的县城中,过着“创于乡村居于县城”
86、的“双栖”生活,并且这一现象在城乡差距较大的内陆区域表现更为明显。一是县城相对乡村,教育资源良好、基础设施也较为完备,能更好满足子女教育和瞻养父母的需求;二是生活水平有保障,县城的生活成本较城市低,但现代化程度达到了较高水平,足以提供较为便捷、舒适的生活环境;三是返乡创业者的创业项目和当地种养业紧密相关,靠近乡村可以获得土地和劳动力,创业成本较低、交通便利,为创业提供基础资源。“返乡创业”的浪潮反映着当下“悠然”的居住生活逐渐成为新追求:相比在城市的喧嚣中“卷”,越来越多青年选择回乡创业生活,逃离都市;相比过往的集聚,更多的新生代选择“一个人狂欢”,小区野餐、在家中跳操、闻香冥想等新生活方式取
87、代了过往的躁动,提前适应“退休生活”;通过相比过去“轻奢”生活的追求,“环保、自然”的生活理念更受欢迎,低碳、绿色的理念融入了更多的新生代家庭,并愿意以实际行动支持环保,享受绿色生活。2 “乡”亲“乡”爱:弯道实现美好生活方式43居家场景增多,让人们有更多的时间去审视自己的生活方式,有更多的意愿去投入改善。居住生活空间升级意愿受人口统计学中年龄、性别、收入、学历、职业等因素差异影响有所不同,不同收入群之间差异较为明显。贝壳研究院关于“疫情后您生活的变化”数据显示,过去两年间有一半的受访者有翻新/改造房屋空间的经历。“翻新/改造房屋空间”、“在家中设置健身区域”和“设立独特居家办公空间”是最多受
88、访者选择的疫情后生活转变。高收入群体选择“居家办公”、“设定特定办公区域和健身区域”、“购买房屋”的比例更高,而选择“跳槽找新工作”、“出售房屋”的比例更低。3 “多”能空间:居住空间的重新划分重新定义“工作-生活”空间功能,成为家居生活的一大新变化。长时间的居家办公带来了过往没有的问题,如无法从物理上区分工作环境和生活环境,增加了“职业倦怠”的发生风险。划清工作与生活的界限,可以有助于快速进入工作状态,同时在工作结束后又能及时切换进入生活状态,人们对居住空间功能的观念发生了改变。打造家居治愈空间,在家中获得情绪抚慰。虽然生活在物质相对充沛的时代,但人们的精神压力并未减低:10 后的线上教学压
89、力、00 后“毕业即失业”的压力、90 后的“社畜”生活、80后“上有老下有小”的中年危机.当代人需要在家中设置治愈的空间,来抚慰平日焦虑、紧张的精神情绪。升级家居社交空间,让家成为社交新中心。基于对公共场所的感染风险考虑,后疫情时代,社交场所更多地被转移到了家中。经历了严格风控管理时期,邻里之间的关系变得更加紧密,且更多人选择把亲朋好友约到家中,在安全舒适的场景下聚会,家承载着更多的社交属性。在好表 480%10%20%30%40%50%60%44打破家庭空间设计壁垒,提升家居生活交流互动。本次调研中,关于“您认为让人面对面的“互动型”家居布局能增加您和家人/伴侣交流吗?”,有 94.2%的
90、受访者表示“认同”或者“非常认同”。这说明当下家居生活的空间打造中,更加注重人与人之间的互动性。例如更多的家庭在打造家居空间时,会选择“客餐厨一体(LDK)”的设置,即使在烹饪、看电视时仍可以进行互动交流,提升空间的社交功能。38.90%55.30%0.30%0.70%4.90%二、居住功能升级“精致懒”用户消费理念的转变衍生智能化的需求。一是悦己主义的“精致”理念的形成,用户更愿意“花钱买舒服”,而智能厨电、智能家居控制和智能家电设备等让消费者得到减负体验,更容易在家中享受到高质量的居住体验;二是“懒”理念的形成,智能化高度便利的功能,可以让用户解放双手、节约时间、提升家务效率,专注享受,升
91、级居家体验;三是健康理念的 1 专“智”懒宅:智能化的精致宅生活48%5%16%19%13%表 49表 50好住 2022 年发布的疫情居家生活大调研数据显示,有 52%的受访者定期在家进行聚会,并且有 92%的受访者认为“聚餐吃饭”是家中最适合进行的社交活动。为此,在家居空间设计时,需要考虑更多空间的多场景功能,在家居休闲社交时可以有更好的体验。4538.90%2.50%1.10%5.90%61.40%家是“懒人”的最好安置地,智能化、享受型的“精致懒生活”需求正当时。调研数据显示,关于“我觉得居住空间中,智能化程度高的家电会提高我的生活质量”,有 82.5%表示认同或者非常认同;同时关于“
92、智能技术使用,是否使您与居住空间之间的关系更紧密”,也有95.6%的受访者表示认同。智能化让家居场景体验得到升级,让宅家用户可以对居住空间提出更多的功能需求。精致的“懒宅”希望在不用自己动手的前提下,智能化家居产品既能够满足其放松休闲的功能,又能贴合部分“技术宅”的极客科技追求,还能满足健康的“养生宅”需求,让他们可以精致、舒适地做个“懒人”。44.20%0.10%0.50%3.80%51.30%形成,人们更加关注健康、养生、环保等,催生了对居家健康、空气净化、水质提升等智能化家居产品的需求。智能家居产品进入了越来越多的家庭,让日常家居生活得到了智能化的升级。本次调研数据显示,有 92%的受访
93、者在居住环境中使用过智能技术,关于“您对智能技术家居智能化方面的运用是否信任?”,有 96.2%的受访者表示“比较信任”或“非常信任”;同时对于“您认为是否有必要购买使用智能家居用品?”的问题,有 90.6%的受访者表示“比较有必要”或“非常有必要”。这表明当下家居生活中,智能家居产品已经受到了广泛的接受与信任,并且成为了美好家居生活中的必要选择。表 51表 5246应对“精致宅生活”的各种“无理要求”,奥佳华 AI 按摩机器人 2.0 都可以完美地完成。在智能交互方面,通过与华为在智慧健康生活领域的全方位、深层次合作,奥佳华推出了首款支持鸿蒙智联的按摩椅,无需下载 APP,手机碰一碰就能轻松
94、直达按摩操作界面,通过调取 Health Kit 健康数据,基于用户的身高、体重、睡眠、压力、运动等数据指标,智能推荐最佳的按摩程序,最适合“一键享受”的精致宅;专业品质方面,搭载着国标认证的 4D 无刷变频温感机芯,通过四核处理器、24 颗传感器精准测位,让按摩的动作更加流畅细腻,真实还原大师手法,满足“科技宅”的享受;“生物电极反应传感器”与“脉搏血氧传感器”的配备,能够快速检出人体多项疲惫感指标,解读肌体 9 项生理参数,进行全周期健康管理,躺下即可享受“精致宅生活”。在精致宅生活中,智能家居产品是舒适生活场景体验的支撑,其中“按摩大师”奥佳华就是优秀的一员。奥佳华(OGAWA)是奥佳华
95、集团(股票代码:002614)旗下的国际品牌。自 2008年奥佳华启动全球化战略,截至目前在全球拥有 1500+专卖店/专柜,遍布全球 20 余个国家与地区。作为定义行业智能标准的按摩大师,奥佳华于 2021 年提出“美好生活新标配”的品牌理念,致力于将先进的健康产品和健康服务带给全球消费者,用科技温度诠释真正好按摩,通过智能 AI 按摩让他们享受愉悦、先进的美好生活,成为无数“精致宅生活”的智能健康管家。47现代人面对生活以及工作上的各种繁杂事务,身心每天都处于高速运转的情况,此时更需要治愈的家居生活场景来释放累积的焦虑情绪。本次的调研数据显示,关于“您认为治愈系的居住环境或家居产品能缓解您
96、的焦虑情绪吗?”,有 92.1%的受访者表示同意或者非常同意。特别是处于后疫情时代的当下,过去外出旅游远行、好友聚会等放松方式风险成本更高,人们更多情况下需要在居家生活中寻找释放情绪的方式。此时家居生活的治愈功能就更被需要,或是打造家中的治愈空间,或是通过养猫养狗养鱼,或是游戏、按摩等,家庭中的休闲放松场景更加普遍。2 治“愈”角落:做个“闲人”38.10%0.20%0.90%6.80%54.00%表 534811.70%4.60%12.60%11.50%12.40%11.00%21.70%15.40%21.10%20.90%26.00%36.10%37.50%26.50%在居住空间中,人们有
97、着强烈的放松、治愈的功能需求。2022 青年家居生活趋势洞察报告中关于“对你来说,家意味着什么”的问题,“放松”是被提及最多的高频词。人们还认为家是“充电桩”、“灵魂的出窍地”,可以“回城回血”、“瘫倒躺平”的地方。各个生活方式的践行者通过不同的居家体验来卸下平日的包袱,为自己“回血”。本次调研数据显示,关于“居住空间中的哪些活动您认为比较让人治愈、放松”,Top3 选项是“观影听歌游戏”(37.5%)、看书阅读(36.1%)和休息睡觉(26.5%),休闲娱乐或者单纯的躺平放松,都能治愈都市人焦躁不安的内心。同时,“与宠物为伴”、“品酒品茶”、“种植花草”等方式也是许多受访者的放松方式。这说明
98、不论是通过什么休闲放松的方式,只要能在家居生活中享受家的“悠然”,就能让自己得到治愈。即使工作再紧张、繁重,也需要有放轻松的时间,让身心充足电应对新的挑战,达到“内卷”与“躺平”的平衡,冠军孙一文就是很好的示范。作为击剑运动员,孙一文在 2021 年东京奥运会上,一击制胜、一剑封神,为中国斩获了女子重剑队个人赛首枚奥运金牌,也让她迎来了冠军荣光。赛场下,她是美好生活方式达人,享受慢节奏的生活,养宠种花,修修茶道,热衷分享家中狗狗日常的她更被称为“不秀狗狗不舒服斯基”。冠军的新家屋主孙一文表示,要在运动和生活中做好平衡,现役的她还在为下一届奥运会而准备,大量的训练之后更需要用慢节奏去体验生活,去
99、放松身心,调节到百分之百的状态去进行下一次的训练,做好赛场上的强人,赛场下的“闲人”。表 540%5%10%15%20%25%30%35%40%49随着居家时长的增加,居家生活方式也变得更加多样,特别是人们的休闲娱乐方式发生了转变:从在外堂食,变成了在家烹饪;从朋友欢聚,变成了独处看书;从电影院 iMax 大片变成了家中的 4K 足球世界杯.即使更多的休闲娱乐回归到了家中,人们对娱乐方式多样性的追求也依旧,运动健身也不例外。本次调研数据显示,有 92.6%的受访者表示在出行不便的期间,居家运动可以满足的日常锻炼需求。3 每日一“耕”:居家常态下的全民运动38.00%54.60%0.70%1.3
100、0%5.40%表 5550居家生活不减全民健身热情,人们对于居家运动健身的功能需求不断增加。在 4 月上海疫情期间,全网掀起了一波“跳操热潮”,健身直播刘畊宏粉丝增量超过 5000 万,其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万。其4月22日发布的一条毽子操分解版短视频,播放量达1.05亿次,千万粉丝居家跟跳并上传视频“交作业”。冠军的新家中羽毛球世界冠军鲍春来,曾经是赛场上的“天才少年”,现在也是线上的“潮男”。鲍春来 17 岁就参加了世界羽毛球青年锦标赛,一举夺冠,成为了当年的男单冠军并加入了羽毛球国家队,创下多项好成绩。退役后,作为斜杠青年的他,一边化身潮男成为跨界时尚王,一边继续羽毛
101、球事业,经营运动俱乐部,还会背着羽毛球包在路人局中交流技术。在居家的常态下,他的运动热情不减,在线上开设直播,给观众上体育课,教导羽毛球相关的分解步法、训练方法、运动技巧,吸引了大批的观众。抖音运动健身报告显示,2021 年,抖音运动健身视频数量同比增长 134%,观看年龄段集中在 18-40 岁,创作者数同比增长 39%;健身类主播涨粉同比增加 208%,直播收入同比增加141%。51家居运动模式更丰富,小小空间也能实现居家运动。不同于以往约上老友聚在球场挥洒汗水,或者在健身房各种器械中塑造身材的户外模式,当下年轻人更趋向自己在家就可以开展、无需过多硬件设备的居家运动模式。好好住 2022
102、年疫情居家生活大调研数据显示,疫情后热度上升最高的健身向内容为“健身操”(增长 588%),紧接着的为“跳绳”、“体感游戏”、“普拉提”和“撸铁”,这些“一平米健身”项目让大众在限空间内也可以保持身体锻炼。三、居住风格趋势“美”是家居设计的最终目标。本次调研显示,关于“家居产品的哪些因素最影响您的生活体验”,最多人认为是“家居设计是否能够带给我美的体验”。这反映着当代人审美意识的提升,更加注重家居生活中带给自己的美学感受。贝壳研究院数据显示,当代青年理想家的颜值追求是“简单美”:大概三分之二的受访者给家的颜值重要度打了 8 分及以上(满分 10 分),但他们不太喜欢花里胡哨的风格,无论男女,超
103、过一半的受访者希望自己的理想家是“现代极简风”。1 “精”“简”人生:家装风格个性化表 5652家装风格进入多样时代,极简风格最得人心。在本次的调研中,关于“您最喜欢下列哪种室内装修风格”,“现代极简风格”最受欢迎,有 32.4%的受访者选择;“新中式风格”(23.1%)和“自然原木风格”(12.2%)也有部分爱好者。这说明当下人们在进行家装风格选择时,审美的标准更偏向简单、精简的风格,相比前些年流行的“轻奢风”、“日式风”,当下新中式风格受到更多人的选择。23.30%5.70%43.00%57.60%55.80%22.00%4.60%3.00%6.10%9.00%9.70%在打造居住空间的风
104、格时,地板瓷砖对于整体的风格影响明显,而风格品类丰富的冠珠瓷砖可以满足无数家庭的个性化家装风格需求。冠珠瓷砖创始于 1993 年,隶属于新明珠集团股份有限公司,是全球先进的建筑陶瓷墙地砖的供应商和品牌商,为国家市政单位工程、商业空间、家居空间提供高品质的瓷砖产品和人性化的综合服务。冠珠瓷砖建立起了“美好产品”矩阵,产品涵盖陶瓷砖(包括抛釉砖、仿古砖、抛光砖和瓷片等)和陶瓷板材(包括陶瓷岩板、陶瓷薄板、陶瓷大板等)等十余个品类,花色超过 2000 个,产品远销 50 多个国家和地区,为各类建筑提供人性化的空间解决方案,获国内外客户的一致好评。冠珠瓷砖“每一块,都很美”的理念,十分贴合当下严谨消费
105、者的个性化需求。表 57表 580%10%20%30%40%50%60%70%0%5%10%15%20%25%30%35%23.10%32.40%12.20%53国民文化自信的提升,人们在更多的家装风格中愿意既融入中华文化,又在当下审美标准下进行创新的“新中式”风格。其中“每一块,传承美”的冠珠华脉【漫步巴蜀】系列岩板就是很好的典范。【漫步巴蜀】系列岩板,是冠珠华脉 IP 产品的第二站,以竹、锦、纸、地四大巴蜀文化的元素,融合当代潮流设计美学、先进科学工艺进行创新而推出,兼具东方美学、潮流艺术和实用性能。把中华的文化与内涵,融入到家居产品之中,正符合当下东方审美自信的塑造,是打造新中式家居生活
106、风格的最佳选择之一。54“极简”不等于“简单”,而是一种极致的追求。在冠珠美居计划的现代极简江景房中,很好地诠释了极简风的现代美感。屋主是综艺节目的导演,同时也是一名父亲,希望在家装设计中考虑到每一处细节,并将工作与育儿的生活场景融入到家的空间设计当中。屋主在客厅和阳台采用了阿玛尼深灰瓷砖 1200600mm 进行通铺,沉稳雅致而又不失空间融合感,在设计上做到空间设计最大化;在 L 型阳台贯彻极简主义,墙地面的瓷砖对缝拼接,降低缝隙的存在感,提升空间整体美感,同时阿玛尼深灰瓷砖地吸水率、耐磨耐腐蚀的性能也不用担心油污、积水的问题;卫生间选用阿玛尼浅灰瓷砖,浅色增加小空间的明亮感,墙地一体化起到
107、扩容放大空间的视觉效果,瓷砖的防滑性能也增加了卫浴行走的安全感。在冠珠瓷砖的加持下,极简的风格每一处都不“简单”。2022 年“露营”火爆出圈,这个亲近自然的休闲方式得到更多人的青睐。野餐、垂钓、放风筝,在与大自然的共鸣中享受轻松、快乐的假期成为了越多越多现代人的生活方式。城市“街边太多人与车”,拥抱绿色自然成为居住新风向。在本次的数据调研中,关于“如果条件允许,我愿意远离城市喧嚣,住到依山傍水的安静郊区,接近大自然”,有 69.3%的受访者表示“愿意”或者“非常愿意”。这反映了后疫情时代,人们跨区域活动、旅游有各种限制,没有办法在郊外、自然的环境下放松心灵,更多时间被迫在城市枯燥重复的模式下
108、生活,因而产生更加强烈想亲近自然的居住生活意愿。2 居家“野”趣:会呼吸的房子55因而,当下更多人选择在家中增添绿色的元素,打造居家野趣的环境来舒缓紧绷的神经。调研显示,关于“在出行不便的期间,给居住环境增添自然元素,营造自然户外氛围能放松心情”,有 93.6%的受访者表示认同或者非常认同。这反映了许多家庭具有绿色、自然的家居环境、家装风格需求。即将与大家见面的 0 碳房屋改造纪录片会呼吸的房子中,就打造了一个自然、环保的理想家居环境。屋主田朴珺以自然朴实的设计初衷,向观众呈现节能减排的居住理念、健康的生活方式。改造的家位于深圳,如果说深圳是一个很热闹喧嚣的城市,那么这个房子就是一个远离喧嚣的
109、世外桃源;对屋主田朴珺来说,早上起来可以听到鸟叫的声音,可以听见海浪拍在岩石上的声音,是房子带给生活最自然、美好的部分。40.20%0.50%0.90%5.00%53.40%23.00%36.30%24.80%13.70%2.10%表 59表 6056户外爱好在家中也可实现。会呼吸的房子屋主非常喜欢攀岩、登山等户外活动,所以屋子特意设计了一面攀岩墙,居家也能做户外运动;还有为“从世界各地捡回来的石头”专门设计展示的地方。自然、低碳生活理念融入兴趣爱好的改造,让居家的时候也能享受到自然健康、亲近户外的居住体验。会呼吸的房子中房屋改造十分注重房子与自然的交互设计。房屋设计还配备了雨水花园、模块化种
110、植、家庭农场等自然景观设计,居家也能享受自然“野”趣。57年轻消费者开始将“可持续”作为消费决策的指标,“低碳、环保”成为新趋势。疫情居家生活大调研数据显示,疫情后“低碳”相关的内容热度增长 1686.6%,人们对于低碳生活的意识逐渐形成,与之关联的环保相关热度也增长了 236.3%。相比过去消费主义的居家生活,近年来人们需求逐渐转向“可持续的低碳生活”,耐用、环保、可回收的产品更加受到青睐。在“关于产品的环保型,你最在意的是”的问题中,“节能”(81%)、节水(64%)和重复利用(60%)排在 Top3,即“节省”和“不浪费”成了当下低碳家居生活的核心。3 拥抱“绿”光:低碳环保意识崛起表
111、61以健康环保的家居用品,构建健康的家居生活方式。本次调研中,在“请选择以下与您相符合的健康生活观点”的问题中,最多受访者认为“在购买家居用品时非常有必要选择健康环保的产品”(67.7%),同时也有受访者“非常关注网络上和生态、自然、绿色、健康、环保等有关的话题”(59.5%)和“曾经为解决健康问题购买过相关改善环境或健康家居用品”(33.9%)。这反映了后疫情时代大众更加注重健康环保生活方式,并且在家居用品选择时更加关注产品的健康、环保性能,希望产品可以更好地在居所中构建健康的居住环境。5810.70%33.00%59.50%67.70%19.60%践行低碳生活,保持健康习惯,有中广欧特斯参
112、与。深耕热泵行业十六年的中广欧特斯,集空气源热泵、热泵空调、净水、新风、智能等产品研发、生产、销售、服务于一体,实现了人居环境冷、暖、风、水的高效调节,专注于打造“有品质、有温度、更亲密”的理想人居生活环境。在环保健康人居生活的时代,中广欧特斯专注于节能环保事业,产品研发追求创新节能设计,有行业权威专家领军的强大科研团队,坐拥 5 大研发中心,建立了经 CNAS 认可的实验室集群,作为“绿色工厂”坚持追求生产零碳排,旗下产品入选国家工信部发布的“能效之星”装备产品目录,并有 140 余款产品荣获中国节能产品认证和国家强制性产品认证。表 620%10%20%30%40%50%60%70%80%5
113、9当下人们的家居生活消费观念不断改变和提升,健康、新风、低碳、舒适和智能成为他们衡量产品的标准。对于现代家庭来说,冷暖系统渐成刚需,地暖空调一体机以一台主机解决整个家庭的舒适冷暖需求得到越来越多家庭的认可。同时,制冷优秀,制热更卓越的“中广热泵空调”爆款出圈,形成包含“冷暖风水智”的“热泵+全场景全生态舒适生活系统解决方案”。中广热泵空调可以实现强风60秒速热30秒速冷,室内0.5无极控温,57C高温蒸洗自清洁等功能,让家居空间可以更加健康和舒适。“冷暖风水智,中广舒适家”,中广打造了一个个健康环保的理想舒适家。李女士住在成都,房子翻新时李女士在家中加装了中广欧特斯的各种配备。成都冬季湿冷,最
114、低气温在 0左右,入夏后又要“高温+限电”,备受煎熬。以往冬天用空调制热时会头暖脚凉,而且干燥、令人不适,自从配备了中广带地暖的中央空调后,李女士说“现在从室外回来,把外套脱掉穿一件薄薄的衣服可以了,而且家里的每一处空间都是热的,几乎不存在感知的温差,还不会干燥,非常舒适”。同时依靠中广热泵空调特有的节能特性,李女士表示“只要不限电的时候,夏天我家的中央空调都是开着的,冬天地暖也可以放心开了”。火锅是每个成都人家中的“拿手菜”,李女士也不例外,她表示过去火锅味道就聚不散,开窗也收效甚微,现在安装了中广的卡洛尼新风系统后,在不开窗的情况下,也能保持室内空气的清晰、吃火锅也没有负担。60结论与思考
115、章61结论与思考章一、治愈、运动、居家办公,后疫情时代下居家新场景需求二、谨慎消费决策之下,重新审视个人真实需求环境的变化会重塑人们的生活方式和价值观,在后疫情时代的背景下,尽管消费者对未来展望趋于保守,但人们对于身心健康的平衡、提高生活质量的追求仍然在不断发展并作出努力。在居住空间这个高频生活场景中,空间的使用者不再满足于基本的居住功能,对于生活在繁华的都市人而言,居住空间衍生的释放压力、抚慰情绪、自我提升功能也逐渐受到重视。在实现美好人居生活的目标下,我们发现大部分受访者对于居家生活的需求除了解决“住”这一问题外,能在居住空间中实现工作生活的平衡,高效实现完成工作,平衡身心健康,提高生活质
116、量,是今年尤为明显的需求。人们对居住体验的需求时刻在发生变化,家居行业也应该从消费者对于新体验场景的需求中寻求突破,关注消费者对于居住体验的期待、居家生活中的喜好、对未来居住环境的思考,进而加强人与居住环境之间的连接,在挖掘新场景同时不断优化产品,为消费者提供有价值的生活方式提案。种种数据表明,消费者在面对不断增加的不确定性时,消费信心正趋于保守,他们重新开始审视自己的真实需求,认真做着消费决策前的功课,评估好自己的消费预算和制定消费的优先级也促使了消费结构正在重塑。调研中也发现,消费者对于目前的即时需求、精神体验需求、安全需求、健康需求增长显著。尽管价格是消费者在做消费决策时的重要考虑因素,
117、但高频的居住场景中,人们对于具有环保、健康、安全等的功能性产品有了更大的需求,当然他们同时也更加关注这类居住产品的附加值,比如质量佳、功能覆盖广、可持续性使用、具有一定的审美价值,也成为他们衡量产品价值的维度。62三、智能家居或将成为个性化居住场景核心未来,改善性的居住空间需求将会呈长期增长趋势,消费结构的变化、家庭结构的多元化也促使了居住行业适配不同居住结构的步伐加快。在物联网、大数据等技术不断突破的背景下,居住空间中的便捷性、智能化也不断被满足。尤其有技术进步的支撑,智能家居的性能和品质有了较大的提升。在多个市场研究中,都能发现购入智能家电或者有购入智能家电意愿的受访者年年走高,与此同时,
118、年轻家居消费者对于智能家居的依赖度和信赖度也有也了不同程度的提高。本次调研中,也提到了家居生活智能化正在从单品智能向全屋智能过度,居住生活从以“房”为中心向以“人”为中心转变,在智能家居覆盖的居住场景逐渐增加和智能家居产业规模、交易规模逐年增长的背景下,智能家居企业更应关注消费者对于更多元生活场景应用的诉求,满足消费者从“价格导向”需求向“价值导向”需求的转变,在新的价值主张下,引导智能居住场景迈向新台阶。63参考文献生态环境部 中国应对气候变化的政策与行动 2022 年度报告国务院 扩大内需战略规划纲要(20222035 年)第七次人口普查 国家统计局国家社科基金养老消费与养老产业发展研究国
119、家统计局 9 月份就业市场数据智联招聘 2022 大学生就业力调研报告COVID-19 Mental Disorders Collaborators.Global prevalence and burden of depressive and anxiety disorders in 204 countries and territories in 2020 due to the COVID-19 pandemic published online ahead of print,2021 Oct 8.Lancet.2021;S0140-6736(21)02143-7.doi:10.1016/S0140-6736(21)02143-7DT 财经联合第一财经商业数据中心(CBNData)2021 青年消费调查报告谈灿.乡村振兴背景下农村青年返乡创业的困境及对策分析 J.湖北农业科学,2020,59(19).6贝壳研究院普惠住房中国新居住发展报告 2022贝壳研究院 2022 家装消费趋势调查报告中移智库 2022 中国智慧家庭趋势研究报告杨传开.县域就地城镇化基础与路径研究J.华东师范大学学报(哲学社会科学版),2019,51(4).好好住2022 中国家庭家居生活消费新趋势1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.64