1、Mob研究院出品 盲盒经济洞察报告 2020 3 | 核心观点 | 盲盒行业蓬勃发展，市场规模即将突破300亿 盲盒起源于日本的福袋，已成为潮流玩具中受众面最广、热度 最高的品类；预计2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300 亿元 | 市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑 行业竞争激烈，泡泡玛特市场份额暂时领先，但仅仅占比8.5%， 行业长尾部分占比近8成 其他特色企业：IP小站注重新零售与IP联名、 Rolife若来致力打 造“新国潮”盲盒 | 一线城市女白领、大学生是核心消费者 盲盒的核心消费者是一线城市女白领、Z世代大学生；线下是 盲盒主要消费渠道，外观可爱是主要消费动机 | 盲盒衍生经济

2、兴起、男性向盲盒尚待挖掘 盲盒开箱、测评、抽盒经验等短视频成热门，“改娃师”等盲盒 衍生职业兴起 男性向盲盒、下沉市场用户尚待挖掘 前言 5 什么是潮流玩具？ 潮流玩具区别于儿童玩具，是面向成人消费者的、具有收藏价值的玩 具。市面上的潮流玩具根据不同样式、不同玩法可分为手办、盲盒、 BJD娃娃等主要品类 Source：Mob研究院 手办 特点 手办大多是通指由动画、漫 画、电影、游戏等作品衍生出 来的人物的实体收藏品。受众 为二次元群体，与IP有很强的情 感链接 尺寸：不定 价格：依尺寸而定 盲盒 特点 所谓“盲”，是指将玩偶用不透明 盒子密封，玩家以随机抽取的方式 购买。尺寸较小，价格低，以

3、萌萌 哒的外貌和不确定性的消费方式吸 引用户 尺寸：小 价格：59+元 BJD娃娃 特点 BJD全称ball joint doll （球关节娃 娃）是指关节处是由球形部分链接 起来的娃娃。能摆出丰富生动的动 作姿态。不同的娃娃造型风格多 变，满足消费者不同的喜好 尺寸：大 价格：200+元 潮流玩具主要品类 6 什么是盲盒？ 盲盒，是潮流玩具的一种类型。盲盒的购买方式是将玩具、手办等玩 偶用不透明盒子密封，玩家进行随机抽取 Source：Mob研究院 热门盲盒IP MOLLYDIMOOPUCKY NANCI吾皇万睡sonnyangel 7 盲盒已形成独特的圈层文化 盲盒爱好者们聚集在一起，创造

4、出“热门款”、“雷款”、“端盒” 等盲盒黑话，形成独特的圈层文化 Source：Mob研究院 盲盒黑话 隐藏款 一个系列中抽中概率 最低的盲盒款式，抽 中概率约为1/144 隐藏款的盲盒在二级 市场的售价较高，价 格是原价的好几倍 热门款 一个系列中大众公 认更为好看的盲盒 款式，二级市场售 价稍微高于原价 雷款 一个系列中大众公 认颜值较低的盲盒 款式，二级市场售 价稍微低于原价 密林古堡系列部分盲盒款式（原价65元） 售价高于原价为热门款 售价低于原价为雷款 毕奇睡眠宝宝系列 隐藏款：小月亮 原价59元 闲鱼标价397元 NANCI 林深不知处系 列盲盒 端盒 一次性购买一个系列所有的盲盒

5、 款式，可以保证购买的盲盒款式 不重样。端盒花费较高，适用于 经济能力较好的盲盒重度玩家 目录 盲盒行业大起底 典型企业分析 消费者大数据 未来趋势洞察 1 2 3 4 盲盒行业大起底 10 2019年10月 盲盒是潮玩界“流量担当” 盲盒已成为潮流玩具中受众面最广、热度最高的品类。如今，大众对 于“盲盒是什么”的疑问逐年下降，盲盒出圈正在进行时 盲盒手办bjd娃娃 潮流玩具不同品类搜索热度 盲盒的搜索热度超过手办、BJD娃娃， 成为最热门的潮流玩具品类 2020年10月 1、手办 2、泡泡玛特 3、炒鞋 4、盲盒是什么 5、BJD娃娃 6、BJD 7、MOLLY 8、POP MART 9、L

6、O裙 10、SONNY ANGEL 1、泡泡玛特 2、手办 3、MOLLY 4、POP MART 5、福袋 6、潮玩 7、泡泡玛特盲盒 8、盲盒是什么 9、扭蛋 10、SONNY ANGEL 盲盒相关词搜索热度 Source：百度指数 11 起源于福袋文化，是手办与福袋的融合 盲盒的前身是日本的福袋，90世纪初以集卡的形式引入国内，风靡一 时；随着潮流玩具的兴起，商家将潮玩IP手办与福袋这种购买方式融 合，盲盒因此应运而生；如今盲盒行业发展正处于欣欣向荣的爆发期 盲盒发展历程 Source：Mob研究院 爆发期 10 10 萌芽期 20世纪初，日本百货公司 开始以福袋的形式处理滞 销的货品，盲

7、盒雏形初现 90年代，盲盒以集卡的形 式引入国内，在学生群体 里风靡一时 1999年KAWS推出首款玩 偶，潮流玩具开始出现 爆发期 19202005 2016-至今 10 蓄力期 2006-2015 2005年，Dreams公司推 出Sonny Angel系列玩具 2010年以后，泡泡玛特、 19八3、IP小站等一系列潮 玩公司相继成立 2015年，泡泡玛特引入 Sonny Angel系列玩具， 为其成为潮玩行业巨头打 下基础 2016年，泡泡玛特先后获 得Molly、Pucky等热门 IP的合作，推出一系列盲 盒 2017年，首届北京潮流玩 具展举办，潮玩文化开始 形成 2020年12月，

8、泡泡玛特 在港股上市，是第一家以 盲盒起家的上市潮玩公司 12 市场规模即将突破300亿大关 我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，预计2024年盲盒行业 市场规模将翻2倍，达300亿元 Source：Mob研究院据自有模型估算 2015-2024年盲盒行业市场规模 22.6 28.2 37.1 51.3 74.0 101.0 139.1 186.6 242.4 300.2 2001820192020E2021E2022E2023E2024E 市场规模 24.9% 31.6% 38.1% 44.4% 36.5% 37.7% 34.1% 29.9% 23.8% 增长率

9、单位：亿元 13 产业链图谱 盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游 产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更 快速吸引消费者，扩大品牌知名度 Source：Mob研究院 实体店铺机器人商店 线下 电商旗舰店线上抽盒机二手交易平台 线上 下游：产品销售 上游：IP创作/产品生产 中游：运营宣传 与原创设计师合作，设计原创IP MOLLY 泡泡玛特自有IP 泡泡玛特、火影忍者 联名盲盒 与IP供应商合作，设计联名款盲盒 泡泡玛特IP小站奥飞娱乐若态科技52TOYS亿奇创绘 PUCKY 泡泡玛特独家IP NANCI 若来原创IP NANCI、清平乐

10、联名盲盒 52toys、吾皇万睡 联名盲盒 盲盒星球闲鱼 转转 淘宝 京东 天猫 葩趣 14 融资活动频繁，成为资本市场“香饽饽” 盲盒行业受资本关注，近年来各大头部盲盒企业均有融资入账；其中， 泡泡玛特于2020年12月赴港上市，成为第一个以盲盒起家的上市潮玩 公司 Source：IT桔子，Mob研究院 企业名称融资时间金额 52Toys 2020年2月未透露 2019年3月数千万元 2018年3月 1亿元 IP小站 2020年6月未透露 2019年10月数千万元 泡泡玛特 2020年4月超1亿美元 2019年5月未透露 2018年3月4000万元 IPSTAR潮玩星球 2019年7月未透露

11、 2018年7月3000万元 2018年3月数千万元 近三年部分盲盒企业融资情况 15 强惊喜感、强社交、强溢价是出圈“法宝” 区别其他潮玩品类，盲盒入手价格不高，且抽盒的玩法更具趣味性， 拆盒时附赠强惊喜感、强社交属性，当抽到出现概率极低的隐藏款时， 能收获比商品价值更高的收益，这使得盲盒逐渐出圈，收获大波粉丝 盲盒核心竞争力 Source：Mob研究院 强惊喜感 盲盒独特的购买方式，使得用户拆盲盒时会对未知 的款式附赠强烈的惊喜感，甚至这种惊喜感的价值 会高于商品本身 强社交属性 当用户购买到重复的、不喜欢的盲盒款式，从而产 生置换盲盒的需求，盲盒社交圈因此成型。娃友们 会在线上讨论新出的

12、盲盒款式，会举办线下聚会来 展示稀有盲盒IP 强溢价 物以稀为贵，出现概率低的“隐藏款”盲盒在二 级市场供不应求，价格被炒上天。用户抽到“隐藏 款”盲盒后，可以收获到比原价高出几倍的收益。 “炒盲盒”成为新型的理财方式 典型企业分析 泡泡玛特：业务渗透全产业链的行业老大 IP小站：注重新零售、以IP联名为主的潮玩企业 Rolife若来：将盲盒与传统文化结合的特色潮玩企业 17 市场格局未定，泡泡玛特暂时领跑 潮玩行业竞争激烈，市场格局未定；泡泡玛特暂时领先，但市场份额 不高，行业长尾部分占比近8成 Source：Frost Sullivan，泡泡玛特招股书，Mob研究院 2019潮流玩具行业竞

13、争格局 单位：亿元 17.6 16.0 6.8 3.6 3.4 泡泡玛特公司A公司B公司C公司D 市场规模 市场份额 8.5% 7.7% 3.3% 1.7% 1.6% 77.2% 泡泡玛特 公司A 公司B 公司C 公司D 其他 2017-2019 复合年增长率 226.3% 47.6%33.1%13.4%-12.6% 18 泡泡玛特：盲盒风潮的缔造者 成立于2010年的泡泡玛特在2016年推出首款盲盒产品Molly星座 系列，将盲盒风潮推向市场，成为了潮玩行业的龙头企业；2017、 2020年两度进军资本市场，于2020年12月在港股上市 Source：泡泡玛特官网，Mob研究院 泡泡玛特发展

14、历程 泡泡玛特正式成立 第一家门店在北京欧美 汇购物中心开业 泡泡玛特签约Molly形象 的设计师王信明 首款盲盒产品Molly星座 系列发售 推出“葩趣”App，入 驻天猫旗舰店，布局线 上渠道 年初，于新三板挂牌上市 泡泡玛特举办北京国际潮玩 展，是中国大陆地区首届大 型潮玩展会 泡泡玛特举办上海国际潮玩 展，是亚洲地区规模最大的 潮玩展会 4月，为配合公司业务发展 需要，泡泡玛特于新三板 摘牌 19年双11当日，销售额达 8千万，斩获天猫玩具大类 （玩具+模玩）第一名 12月11日，泡泡玛特在 港股挂牌上市 2010 2016 20172018 2019 2020 19 泡泡玛特：业务向

15、全产业链渗透 从上游的设计师挖掘到中游的IP运营，再到下游的盲盒销售、潮玩文 化推广，泡泡玛特打造了一个覆盖全产业链的潮玩一体化平台 Source：泡泡玛特招股书，Mob研究院 泡泡玛特主营业务 艺术家培养/IP 创作 通过邀请艺术家参与 潮流玩具展，组织设 计比赛以及与顶级艺 术学院合作开设讲座 及课程，积淀及发掘 具有商业前景的全球 艺术家 与超过350位艺术家 保持紧密的关系，并 通过授权或合作安排 与其中25位艺术家 开展合作 IP运营 根据IP创作原创潮流 玩具产品，提升IP知 名度及商业价值。探 索IP的多元的变现机 会，并进一步推广IP 产品 打造了Molly， PUCKY， D

16、imoo及 The Monsters 等广受粉丝喜爱的重 磅IP，4大IP产生的 收益均超过100万元 盲盒销售 建立了包括：零售 店，机器人商店，线 上渠道，潮流玩具展 览会和批发渠道等全 面且广泛的销售及经 销网络，扩大了全球 市场占有率的广度和 深度 与购物商场合作开设 短期主题快闪店，帮 助创造浸入式购物体 验并提升品牌知名度 粉丝及潮流文化 推广 举办北京国际潮玩展 和上海国际潮玩展； 推出了粉丝在线社区 葩趣，以获取潮流玩 具文化信息及最新资 讯，买卖潮流玩具及 与志趣相投的粉丝社 交互动 制定会员计划，提供 多种多样的会员权 益，以提高粉丝社群 的黏性，增加重复购 买 上游中游下

17、游下游 20 泡泡玛特：构建私域流量池，培养忠实粉丝 泡泡玛特通过推出潮玩社区App葩趣，来构建私域流量池，提升 粉丝活跃度；葩趣App用户月活跃天数达20+的占比接近5成，用户粘 性强 Source：MobTech，2020.11 葩趣App月活跃天数分布 利用葩趣App构建线上粉丝 社区，加强粉丝粘度，提升 复购率。目前，葩趣App已 覆盖600+个潮玩品牌 16.3% 14.3% 3.9% 5.0% 11.0% 49.5% 1天 2天 3-5天 6-9天 10-19天 20+天 活跃天数20天以上的用户占比： 49.5% 葩趣App部分功能展示 21 泡泡玛特：三年营收翻十倍 从2017

18、年的1.6亿到2019年的16.8亿，泡泡玛特的营业收入以每年 200%以上的增速上升，在短短三年间营收暴增10倍。其中线下渠道 是主要销售渠道，但呈现逐渐下降的趋势 Source：泡泡玛特招股书，Mob研究院 泡泡玛特营收情况 1.58 5.16 16.83 0.02 1.00 4.52 201720182019 营业收入净利润 2017-2019营业收入复合增长率 226.5% 单位：亿元 泡泡玛特不同渠道营收情况 63.9% 48.3% 43.9% 3.5% 16.8% 14.8% 18.9% 9.9% 6.6% 4.3% 5.0% 2.7% 9.4% 20.0% 32.0% 20172

19、0182019 线下实体店机器人商店批发展会线上渠道 线下渠道占比 90.6% 线下渠道占 比80.0%线下渠道占 比68.0% 22 泡泡玛特：4大热门IP扛起营收大旗 泡泡玛特共运营包括自有IP、独家IP、非独家IP三类的85个IP，但前4 大热门IP（Molly、PUCKY、the Monsters、Dimoo）是营收的主 要来源，占比近6成 Source：泡泡玛特招股书，Mob研究院 泡泡玛特不同IP产品营收情况 泡泡玛特运营85个IP 其中包括： 自有IP（12个） 独家IP（22个） 非独家IP（51个） 自有IP： 1. 收购的IP，如Molly及Dimoo等 2. 内部设计团队

20、开发的IP，如Yuki及BOBOCOCO 等 独家IP： 与合作的艺术家签订授权 协议，对于该艺术家的IP 进行潮玩的开发及销售的 独家权利，如PUCKY、 the Monsters等 非独家IP： 与迪士尼及环球影城等知 名IP提供商签订授权关 系，产出联名产品，如米 老 鼠、 Despicable Me 及Hello Kitty 89.4% 63.4% 45.3% 10.6% 31.2% 43.2% 0.0%5.4% 11.5% 201720182019 自有IP收入独家IP收入非独家IP收入 0.4 2.1 0.8 4.6 3.2 1.1 1.0 MollyPUCKYThe Monste

21、rsDimoo 201720182019 单位：亿元 4大热门IP，占比 总营收58.2% 不同类型IP营收情况热门IP营收情况 MollyDimoo PUCKYthe Monsters 23 4.88 1.55 0.70 0.71 0.55 0.48 0.39 0.30 0.29 0.19 0.16 0.78 成本（亿元） 泡泡玛特： 商品成本占大头，IP成本占比甚微 主要成本中商品成本是大头，占44.4%，IP授权成本占比仅仅4.4%； 泡泡玛特的毛利率高达64.8% Source：泡泡玛特招股书，Mob研究院 泡泡玛特成本构成 占比4.4% 占比44.4% 2019泡泡玛特总营收16.8

22、3亿元 净利润：4.52亿元 主营业务成本：5.93亿元 净利率：26.9% 毛利率：64.8% 24 IP小站：专注新零售渠道的潮玩公司 与泡泡玛特的全渠道销售不同，IP小站无线下实体店，以新零售模式 的机器人商店为主，线上渠道为辅；目前，IP小站已布局超900台无人 售卖机，选址以长三角为主，辐射至全国范围 Source：Mob研究院 机器人商店 线下渠道线上渠道 天猫旗舰店京东商城 小程序商城 IP小站销售渠道 IP小站一共设立超900台体 验式智能零售终端机器 商业布局以长三角为主，辐 射至全国范围 IP小站是一家采用机器人商店为主的新 零售方式来销售IP衍生品的潮玩公司， 2020年

23、9月被上市公司金运激光收购， 成为其控股子公司 25 IP小站：联名合作IP为主，打造IP为辅 IP小站的盲盒IP以联名合作为主，原创IP为辅；运营近300个IP，其中 与IP提供商联名合作的IP个数超过200个，自有IP只有5个 Source：IP小站官网，Mob研究院 部分合作IP提供商 IP小站拥有5个自有IP，30余 个独家授权IP，合作联名IP总 数超过200个，包括海贼王、 迪士尼系列、罗小黑、小王 子、吾皇巴扎黑等著名IP IP小站部分联名IP盲盒 小王子吾皇巴扎黑蜡笔小新迪士尼公主系列 26 Rolife若来：聚焦塑造中国风IP盲盒 “新国潮”之风兴起，Rolife若来于201

24、9年推出Nanci囡茜系列盲盒， 以中国风为基调，融合现代元素，专注打造国潮盲盒，走出一条区别 于其他潮玩企业的特色之路 Source： Rolife若来官网，Mob研究院 白素贞 以古代神话CP为原 型与子成说系列 李清照 以古代名女子为原型 的今夕何夕系列 宋仁宗 与古装电视剧清平 乐联名的清平乐 系列 品牌大事件 Rolife若来申请成立 2017 正式推出Nanci囡茜系列盲盒产品“今夕何 夕”系列 2019 Nanci囡茜与清平乐影视剧合作联名系列盲 盒 2020.4 推出子品牌“苏子衿”，打造原创苏式汉 服 2020.8 Rolife若来从盲盒出发，致力于推广中国 传统文化。创立至

25、今，已有600多家经销 商，近7000家线下门店同步销售 子鼠 以中国的生肖文化为 灵感创作的十二生 肖系列 若来部分盲盒IP 消费者大数据 28 一线城市女白领、Z世代大学生 盲盒的核心消费者是大城市的年轻女性，她们对于新鲜事物接受能力 更强，更会为了兴趣而买单 Source：MobTech，2020.11 62.6% 女性 8.4% 37.6% 37.3% 16.1% 0.6% 18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 49.7% 28.6% 3.8% 3.8% 企业白领 在读学生 自由职业 教师 23.3% 24.9% 17.7% 15.7% 12.0% 6.4%

26、 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 性别：女 年龄：18-34岁 职业：企业白领、学生 城市等级：一线及新一线城市 29 盲盒消费者兴趣丰富 买盲盒不是唯一爱好，除了盲盒，他们也是海淘达人、社交达人、二 次元宅 盲盒消费者人群偏好 303 297 295 271 238 174 144 111 110 107 TGI Source：MobTech，2020.11 30 370 314 286 207 189 180 163 150 148 148 上海 北京 天津 大连 沈阳 南京 镇江 苏州 武汉 杭州 TGI 上海人是盲盒的忠实玩家 从地域分布来看，上海人对于买

27、盲盒的偏好度更高，其次是北京，天 津 盲盒消费者地域分布 Source：MobTech，2020.11 31 18岁以下18-24岁25-34岁35岁及以上 电商旗舰店（淘宝、京东等） 线上抽盒机（线上抽盒小程序，App） 线下机器人商店 线下门店（九木杂物社、泡泡玛特门店等） 线下是购买盲盒主要渠道 线下是消费者购买盲盒的主要渠道；究其原因，除了线下购买可以第 一时间享受拆盒的乐趣之外，也有逛街时无意间被盲盒颜值吸引，从 而冲动购买 不同年龄盲盒消费者购买渠道对比 Source：Mob研究院调研 线下渠道购买 占比 44.4%63.0%68.9%92.7% 32 外观可爱是盲盒主要消费动机

28、消费者购买盲盒的主要原因是盲盒外观可爱，其次是抽盒的刺激感。 不同年龄购买原因相对比，18岁以下最容易跟风购买，25-34岁最容 易冲动购买 不同年龄盲盒消费者消费动机对比 18岁以下18-24岁25-34岁35岁及以上 忠实粉丝外观可爱抽盒的刺激感 喜欢某个IP联名一时冲动购买跟风购买 用于二手交易，从中获利收藏爱好 Source：Mob研究院调研 33 未来会购买盲盒的原因 热门IP联名是新人“入坑”主要原因 从未购买过盲盒的人群中，有超6成明确表示未来会购买盲盒；与热门 IP联名是盲盒品牌吸引新用户最有力的途径 Source：Mob研究院调研 从未购买过盲盒的调研对象，未来是否会购买盲盒

29、？ 64.3% 会购买 64.3% 34 如何抓住消费者的心？ 萌系的产品设计、与热门IP联名、在热门商圈铺设线下店、从一线城 市向下沉市场渗透等是吸引盲盒消费者的良策 萌系形象：外观可爱是消费者主要消费动机，在盲盒的设 计上，要以萌系为主，抓住女性消费者的心 热门IP联名：IP联名是吸引新人入坑的最大原因，因此， 想要打开盲盒市场，吸引新人，与热门IP合作联名是关键步骤 产品设计 Source：Mob研究院 产品销售 布局线下实体店：线下渠道是销售主要渠道，因此在热 门商圈铺设实体店、新零售机器人商店，能够较好的提高销 售量 从一线城市向下沉市场渗透：盲盒消费者主要集中在一 线及新一线城市，

30、一线城市是盲盒企业的主攻战场；但下沉 市场用户的消费能力也不容小觑；从一线城市起步，逐渐向 下沉市场渗透是企业的发展良策 店铺设计以醒目为主：在购买盲盒的原因中，一时冲动 购买的占比靠前，因此店铺装饰要醒目、有创意，能够更好 吸引客户进店、刺激客户的购买欲 未来趋势洞察 36 盲盒衍生经济兴起 盲盒行业方兴未艾，盲盒开箱、盲盒测评、抽盒攻略等主题短视频成 热门，新型职业“改娃师”诞生，盲盒衍生经济蓬勃发展 盲盒购买前 盲盒开箱、盲盒抽盒经验分享是B站UP主们的一大热门视频主 题，最受欢迎的盲盒开箱视频，点击量高达210万 盲盒开箱 盲盒购买后 新型职业“改娃师” 改娃师，又称“妆娘”，他们主要

31、工作是修改 盲盒娃娃的妆容、装扮，使其更符合盲盒拥有 者的审美，是娃娃的“整容师”。改娃师月收 入可达上万元 目前，微博、淘宝、闲鱼、B站是改娃师的主 要聚集地 闲鱼的改娃相关 贴，改娃标价几 百到几千不等 抽盒攻略 Source：Mob研究院；图片源于B站、闲鱼 37 TOP 1 TOP 2 TOP 3 TOP 4 TOP 5 手办潮鞋电竞摄影COSPLAY Source：天猫；MobTech，2020.11 男性向盲盒市场尚待挖掘 手办已成为Z世代最“贵”的爱好，但手办消费者中男性占比高达 64.2%，反观与手办同属潮流玩具的盲盒，仅仅只有37.4%。男性向 盲盒市场尚待挖掘 盲盒、手办Z

32、世代消费者性别比例对比 Z世代最烧钱的五大爱好 37.4% 62.6% 盲盒 男性女性 64.2% 35.8% 手办 男性女性 38 城乡居民人均消费支出增速 25.5% 25.2% 16.6% 14.3% 11.2% 7.2% 23.3% 24.9% 17.7% 15.7% 12.0% 6.4% 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2019.112020.11 下沉市场占比 2019年 32.7% 2020年 34.1% 盲盒市场有下沉趋势，仍可进一步探索 下沉市场人均消费支出绝对值虽然不高，但增速明显；下沉市场已成 为各大行业竞争的主要战场，而盲盒用户主要集中在一线及新一线城 市，但下沉市场用户占比逐渐提升，仍可进一步探索 盲盒类App用户城市等级占比 6.4% 7.7% 5.7% 4.5% 5.1% 4.3% 10.9% 10.1% 11.6% 10.2% 12.1% 8.2% 2001720182019 城镇居民人均消费支出增速农村居民人均消费支出增速 Source：统计局；MobTech，2020.11