1、农村网商，绿色崛起 西南财经大学中国家庭金融调查与研究中心 阿里研究院 农村网商发展报告 目录 CONTENTS 调查简介 社会贡献 影响因素 Part Part 0 01 1 调查简介 淘宝卖家和买家数量 网购消费额和网商零售额 大数据抽样调查数据 中国城乡社区治理调查 中国家庭金融调查 数据来源大数据与抽样调查数据相结合 通过大数据与抽样调查数据村层面匹配 共计637个村庄和1.4万余户家庭 注：村庄指名称里含有“村委会”的地区，以及按照国 家统计局城乡划分代码定义的农村，该定义比统计局行 政区域划分的农村范围广。 大数据 频率高 数据量大 及时反映 变化趋势 难以解释经济行为 产生的深层

2、次原因 抽样调查数据 “厚数据” 维度多 信息量大 解释经济行 为形成原因 时效性差 频率低 难以及时反映经济 行为的变化 通过大数据捕捉变化 趋势，了解“是什 么” 通过厚数据分析因果 关系，知道“为什 么” 大数据与抽样调查数据特征 受访户数数据代表性 2015年 中国家庭金融调查 CHFS 约4万户家庭 全国、省级 副省级 2015年 城乡社区治理调查 CGGS 包括1439个社区 （637个村庄） 全国 西南财大和55所其他 高校的2500余位本 科、硕士和博士生 数据来源中国家庭金融调查与研究中心 注：村庄指的是名称里含有“村委会”的地区，以及按照国家统计局城乡 划分代码定义的农村，

3、该定义比统计局行政区域划分的农村范围广。 样本分布图 2011年 约4万户家庭 全国、省级和副省级城市代表性 29个省（市、区） 363个市/区/县 1439个社区 8400余户家庭 全国代表性 25个省（市、区） 80个市/区/县 160个社区 2015年 2013年 28000户家庭 全国和省级代表性 29个省（市、区） 262个市/区/县 1048个社区 调查问卷内容 社区基本信息社区基本信息经济状况 公共服务设施环境卫生 教育文化社会保障 人口与就业特人口与就业特 征征 家庭资产与负 债 保险与保障收入与支出 受访者主观感 受 中国家庭金融调查中国城乡社区治理调查 有网商村庄占当地村庄

4、的比重 农村网商发展向中西部辐射 56.6% 3.0%3.4% 64.5% 19.6% 8.1% 东部中部西部 2015年2016年 有网商村庄比重 2015年：12% 2016年：17% 农村网商增速快潜力大 1480亿 1680亿 一季度二季度 2016年农村网络销售额 13.5% 注：数据源自中国国际电子商务中心研究院中国农村电子商务发展报告(2015-2016) 农村网络销售额第二 季度比第一季度增加 约13.5%，高于城 市的9% Part Part 0 02 2 社会贡献 丰富农民“钱袋子” 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重。有网商的村庄，按照网商密度从低到高排序，最低的

5、33%的定义为网商密度低，最高的34%定义为 网商密度高，其余为网商密度中。 家庭财富用家庭净资产衡量。 21.9万 89.1万 94.3万 148.0万 3.1万 5.9万 8.8万9.3万 无网商网商密度低网商密度中网商密度高 家庭财富总收入 在家庭特征类似的条件下，与无网商村庄家庭比较， 网商提高家庭平均收入2.05万元 提高家庭财富21.3万元 留住外出务工者 注：外出务工人口比重指外出务工人口占当地户籍人口数的比重 外出务工人口比重 17.3% 24.4% 30.0% 20.4% 9.7% 18.0% 12.5% 11.1% 东部中部西部全国 无网商有网商 与类似村庄相比，有 网商村

6、庄外出务工人 数平均比无网商村庄 少133人，全国来 看农村网商发展减少 外 出 务 工 人 口 约 1200万人。 缓解留守之痛留守老人 留守老人比重 6.9% 7.0% 4.7% 6.0% 2.4% 3.5% 2.3% 2.7% 东部中部西部全国 无网商有网商 注：留守老人比重指留守老人数量占当地户籍人口数的比重 缓解留守之痛留守儿童 留守儿童比重 2.3% 4.8% 2.4% 3.3% 0.6% 2.0% 1.8% 1.2% 东部中部西部全国 无网商有网商 注：留守儿童比重指留守儿童数量占当地户籍人口数的比重 提升村民幸福感 14.7% 41.7% 34.5% 7.7% 1.5% 16.

7、0% 45.0% 31.7% 6.4% 0.9% 非常幸福幸福一般不幸福非常不幸福 无网商有网商 有网商村庄61%的受 访者感到幸福，高于无 网商村庄的56.1% 55.1% 37.9% 78.1% 89.8% 63.1% 42.5% 82.2% 92.1% 文化娱乐服务满意度社区劳动就业服务满意度道路交通建设满意度义务教育满意度 无网商有网商 网商发展“暖民心” 带来特色产业“第二次春天” 人均特色产业产值（单位：元） 相对于类似村庄， 有网商村庄人均特 色 产 业 产 值 为 11870元，无网商 村庄为460元，约 为 无 网 商 农 村 的 25.8倍。 460 11870 2596

8、无网商有网商全部村庄 促进家庭创业 11.1% 78.0% 18.9% 81.0% 创业家庭比重主动创业比重 无网商有网商 有网商村庄创业比重为18.9%，高于无网 商村庄的11.1%，并且有网商村庄创业家 庭中主动创业比重为81.0%，高于无网商 村庄的78%。 Part Part 0 03 3 影响因素 影响因素 基础设施 道路交通 地域优势 物流配套 互联网 建设 金融服务 人文环境 教育培训 大学生村官 治安环境 56.3% 29.8% 10.1% 3.6% 1条以下2条3至5条5条以上 不同道路数量的村庄比重 超过一半的村庄最多有一条道路 注：道路数量为农村通往县城中心的道路总数 道

9、路是农村网商发展“好帮手” 0.6% 0.9% 1.0% 1.5% 0.4% 0.6% 0.7% 0.9% 1条2条3至5条5条以上 2016年网商密度2015年网商密度 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 道路数量为农村通往县城中心的道路总数 案例： 大交通促进黄石镇“淘宝村”兴起 福建莆田黄石镇 境内有两条铁路、三 条高速公路以及六纵六横 的高密度路网。凭借四通 八达的交通优势，多个村 庄由传统行业专业村逐渐 变身为电商创业者集聚的 “淘宝村”。 资料来源：莆田晚报 在村庄特征相似的条件下，与最多只有一 条道路的村庄相比，多条道路使网商出现 的概率提高9.7个百分点 在家庭特征类似

10、的条件下，对于有网商村庄， 与最多有一条道路的村庄相比，多条道路 无路不富，要致富先修路 在家庭特征类似的条件下，与最多有 一条道路的村庄相比，多条道路 提高家庭收入1.23万元 提高家庭财富11.93万元 提高家庭收入3.19万元 地域优势助跑农村网商发展 1.7% 1.2% 0.2% 1.0% 0.8% 0.1% 距离较近距离中等距离较远 2016年网商密度2015年网商密度 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重；地域优势用当地与地级市中心的距离衡量 案例： 地域优势是网商发展的“法宝” 浙江衢州柳村 距龙游县城仅一公 里。凭借良好的地域优 势，该村已有140多家电 商企业，主营德辉

11、酥饼等 特色产业，年营业额突破 8000万元。 资料来源：衢州新闻网 快递“链接”网商发展最后一公里 0.05% 0.22% 2.57% 0.02% 0.11% 1.68% 快递网点数量较少快递网点数量中等快递网点数量较多 2016年网商密度2015年网商密度 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重；快递网点数量包括当地有派送服务的宅急送、中 通、韵达、天天、汇通、申通、圆通、国通、优速、速尔、安能和全峰网点总和 案例： 物流助力松阳搭建淘宝村 浙江丽水松阳大东坝 截止2013年松阳县在 大东坝镇建立农村物流网 络站9个。便利的物流促 使大东坝成为淘宝网简易 衣柜销售的“大卖家” 资料来源

12、：交通旅游导报 methodCall=getDetailInfo 85.5% 80.5% 66.8% 东部中部西部 东部村庄宽带覆盖率较高 开通宽带村庄比重 “互联网+”加出网商发展新高度 0.6% 1.0% 0.3% 0.5% 2015网商密度2016网商密度 有宽带无宽带 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 案例： 光网筑起大集镇致富路 山东菏泽大集 菏泽是山东省第一个 全光网络市，全市30 多 万联通宽带用户由电缆接 入改为光纤接入，全市城 区和5755个行政村基本 实现全光网络覆盖。光网 宽带，为广大创新、创业 提供了强大支持。 资料来源：人民邮电报 0.6% 1.1% 1.3

13、% 0.3% 0.7% 0.8% 金融服务网点少金融服务网点中金融服务网点多 2016年网商密度2015年网商密度 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 金融服务用银行营业网点和金融服务网点衡量 金融服务助推农村网商发展 案例： 东风村背后的“金融网事” 江苏徐州东风村 积极推进“阳光信贷”工 程，对全村农户进行阳光公 开授信。网商贷款规模从 2006年的120万元突增到现 在的2800万元，净增2680 万元。同时，推出手机银行 和网上银行业务，便利资金 往来，促进网商发展 资料来源：江苏经济报 教育培训带来网商发展“生命力” 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 培训服务机构包

14、括，职业培训、青少年儿童的各类才艺学校、市民学校、老年大学等 1.0% 1.5% 0.5% 0.8% 2015年网商密度2016年网商密度 有培训服务机构无培训服务机构 有一半的村庄有过大学生村官 46.7% 44.3% 63.6% 50.1% 东部中部西部全国 有过大学生村官农村比重 有村官的农村比重：50.1% 平均村官数量：2人 大学生村官为网商发展添“新翼” 0.3% 0.5% 0.6% 1.1% 2015年网商密度2016年网商密度 未曾有过村官有过村官 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 案例： 辽宁锦州大学生村官建“淘宝村” 辽宁锦州市松山村 大学生村官吕烨，无偿 为养鸡

15、户建“淘宝村”, 协助养殖户建网店，每年 销售鸡雏150万只、种 蛋、鲜蛋近千吨，形成规 模和协同效应的网络商业 群聚现象。电子商务年交 易额达到680万元以上， 活跃网店数量达到41家,人 均年收入突破3万元。 资料来源：中国新闻图片网 在村庄特征相似的条件下，与无村官农村相比， 有村官使网商出现的概率提高7.6个百分点 村官帮助村民致富 提高家庭收入6656元 提高家庭财富13.4万元 提高家庭收入3.16万元 在家庭特征类似的条件下，与无村官农 村家庭比较，村官 在家庭特征类似的条件下，对于有网商村 庄，与无村官农村相比，村官 提高家庭资产27.02万元 0.1% 0.1% 0.8% 1.3% 2015年网商密度2016年网商密度 治安环境差治安环境好 治安环境为网商发展“维稳” 注：网商密度为当地网商数量占家庭数量的比重 治安环境用当地犯罪记录人员数量衡量 推进互联网建设 改善物流配套 加大金融支持 基础 设施 引进人才 积极宣传 优化治安环境 人文 环境 启示 谢谢观看 THANKS！ 中国家庭金融调查与研究中心 四川省成都市青羊区光华村街55号 西南财经大学 610074 电话: +86 28 87352095 传真: +86 28 87352095 邮箱: