1、 权威发布权威发布 20162016 年二季度年二季度 国内移动互联网市场运行分析报告国内移动互联网市场运行分析报告 中国信息通信研究院中国信息通信研究院 中国信息通信研究院 1 国内移动互联网市场运行分析报告 （2016.6） 国内移动互联网市场运行分析报告 （2016.6） 根据中国信息通信研究院移动互联网应用监测平台监测 数据显示， 2016 年二季度国内移动互联网市场运行呈以下态 势： 全球主流应用商店移动应用累计数量已超过全球主流应用商店移动应用累计数量已超过 10011001 万款。万款。 我国移动互联网应用规模发展领军全球，本土第三方应用商我国移动互联网应用规模发展领军全球，本土

2、第三方应用商 店移动应用累计数量超过店移动应用累计数量超过 550550 万款， 累计分发数量超过万款， 累计分发数量超过 66006600 亿次。游戏领域在我国移动应用市场占居主导，分发规模占亿次。游戏领域在我国移动应用市场占居主导，分发规模占 比近三分之一。十三大领域热点应用排名清单持续变化，移比近三分之一。十三大领域热点应用排名清单持续变化，移 动应用开发乱象频现，亟待聚焦热点趋势，推进精准监管。动应用开发乱象频现，亟待聚焦热点趋势，推进精准监管。 一、一、 移动应用数量与分发规模移动应用数量与分发规模 (一一) 我国本土第三方应用商店聚合的应用数量领军全球我国本土第三方应用商店聚合的应

3、用数量领军全球 截至截至 20162016 年二季度， 全球主流应用商店移动应用年二季度， 全球主流应用商店移动应用 1 1累计数量已超 累计数量已超 过过 10011001 万款，万款，相较四月增长了约 70 万款，增长约 7%，保持了年初 以来每月新增约 36 万款的增长势头。 1同一移动应用即 同一移动应用即使位于不使位于不同商店，同商店，并并同同时存时存在在多个多个应用应用版版本，本，该该应用在应用在整体整体市市 场场上仍仅被上仍仅被计计算为算为一一个个应用，本应用，本文所指文所指移动应用移动应用均按此口径均按此口径 中国信息通信研究院 2 图 1 全球主流应用商店移动应用累计数量增长

4、 我国市场 我国市场2中的移动应用累计数量超过 698 万款，我国本土第三 方应用商店移动应用累计数量超过 550 万款， 我国本土的第三方应用 商店累计聚合的应用数量规模巨大， 已超越苹果、 谷歌两大全球领军 商店。 中的移动应用累计数量超过 698 万款，我国本土第三 方应用商店移动应用累计数量超过 550 万款， 我国本土的第三方应用 商店累计聚合的应用数量规模巨大， 已超越苹果、 谷歌两大全球领军 商店。 (二二) 我国本土第三方应用商店应用分发数量超越谷歌商店我国本土第三方应用商店应用分发数量超越谷歌商店 截至 2016 年二季度，全球安卓移动市场应用累计分发规模超过 1.03万亿次

5、， 我国本土第三方应用商店累计分发数量约为6600亿次， 分发规模已超越谷歌商店全球分发规模。 截至 2016 年二季度，全球安卓移动市场应用累计分发规模超过 1.03万亿次， 我国本土第三方应用商店累计分发数量约为6600亿次， 分发规模已超越谷歌商店全球分发规模。 随着用户规模的持续增加及 活跃度的不断增强， 可以预见未来我国移动市场的分发规模将进一步 扩大。 。 2我国市场 我国市场中的中的移动应用移动应用包括包括我国本土我国本土的的第三方应用商店第三方应用商店与苹果与苹果应用商店应用商店中的中的全全 部部移动应用移动应用 817 851 900 932 976 1001 500 700

6、 900 1100 1月2月3月4月5月6月 全球主流应用商店移动应用累全球主流应用商店移动应用累 计数量增长计数量增长 中国信息通信研究院 3 二、二、 移动应用业务领域与重点方向移动应用业务领域与重点方向 (一一) 移动应用各业务领域发展移动应用各业务领域发展 当前，国内外移动应用商店对移动应用的领域划分体系迥异，差 别巨大，移动应用监测平台基于大数据挖掘算法，结合市场全量监测 数据， 将市场中面向全体消费者的整体移动应用生态科学分类为社交社交 通讯、 系统工具、 金融、 电子商务、 办公学习、 运动健康、 生活服务、通讯、 系统工具、 金融、 电子商务、 办公学习、 运动健康、 生活服务

7、、 影音播影音播放放、拍照摄拍照摄影、影、资资讯讯阅读阅读、日常日常工具、工具、游戏游戏、主、主题题共十三个业 务领域。 在全球主流移动应用市场中， 无论是以无论是以应用数量应用数量还是还是分发规模计，分发规模计， 游戏均占据游戏均占据主主导导。截止 2016 年二季度，游戏类应用规模已超过 330 万个，下载量超过 2900 亿次，占总体下载量的 28%。 (二二) 国内市场十三大领域热点移动应用国内市场十三大领域热点移动应用 表表 1 1：十三大领域：十三大领域 TOP3TOP3 应用清单应用清单 十三大领域十三大领域 1 1 stst APP APP 2 2 ndnd APP APP 3

8、 3 rdrd APP APP 社交通讯社交通讯 微信 QQ 微博 系统工具系统工具 应用中心 WiFi 万能钥匙 搜狗输入法 金融金融 支付宝 华为支付 同花顺 电子商务电子商务 淘宝 美团 天猫 办公学习办公学习 网易有道词典 驾考宝典 金山词霸 运动健康运动健康 好豆菜谱 大姨吗 春雨医生 中国信息通信研究院 4 生活服务生活服务 百度地图 高德地图 去哪儿旅行 影音播放影音播放 酷狗音乐 优酷 QQ 音乐 拍照摄影拍照摄影 美图秀秀 美颜相机 克隆相机 资讯阅读资讯阅读 腾讯新闻 今日头条 搜狐新闻 日常工具日常工具 墨迹天气 黄历天气 最美天气 游戏游戏 天天酷跑 开心消消乐 欢乐斗

9、地主 主题主题 91 桌面应用 安卓壁纸 360 桌面 三、三、 热热点移动领域与应用点移动领域与应用 (一一) 热热点应用领域点应用领域 无论是从移动应用开发数量、 还是从移动应用分发规模看， 在国 内移动应用市场中，TOP50 热点移动应用聚焦分布于系统工具类、影 音播放类和社交通讯类三大领域。 无论是从移动应用开发数量、 还是从移动应用分发规模看， 在国 内移动应用市场中，TOP50 热点移动应用聚焦分布于系统工具类、影 音播放类和社交通讯类三大领域。国内市场面向安卓的热门应用 TOP 50 中，系统工具类、社交通讯类、影音播放类应用三足鼎立，占据 70%的移动应用总体数量，与 72%移

10、动应用分发市场。 中国信息通信研究院 5 图 2 面向 Android 的 TOP 50 应用中，各业务领域应用数量分布 图 3 面向 Android 的 TOP 50 应用中，各业务领域分发规模分布 (二二) 热点热点 TOP10 应用应用 进进一一步步聚聚焦焦国国内内市场市场热热点移动应用点移动应用 TOP10TOP10。社交通讯类应用六月 在市场上取得更好表现，与四月相比，应用数量和分发规模在 TOP50 应用中的占比均增长了 3%，微信、QQ 和新浪微博仍然是市场上最受 欢迎的社交通讯类运用，均保持在下载量前十，而在系统工具类应用 11% 32% 27% 6% 6% 6% 6% 6%

11、面向面向Android的的TOP 50应用中，各业应用中，各业 务领域应用数量分布务领域应用数量分布 社交通讯 系统工具 影音播放 电子商务 日常工具 生活服务 游戏 资讯阅读 20% 31% 21% 7% 4% 6% 4% 4%2%1% 面向面向Android的的TOP 50应用中，各业应用中，各业 务领域分发规模分布务领域分发规模分布 社交通讯 系统工具 影音播放 电子商务 日常工具 生活服务 游戏 资讯阅读 中国信息通信研究院 6 中，搜狗输入法延续了之前的市场优势，位于下载量排名的第八位， 百度地图表现出色，排名进入前十、升至第九位，同样排名上升、进 入前十的还有系统工具类的 UC 浏

12、览器。 表 2：面向 Android 热门应用排名 TOP10 表 2：面向 Android 热门应用排名 TOP10 TOP 10 1 微信 2 应用中心 3 qq 4 手机淘宝 5 wifi 万能钥匙 6 酷狗音乐 7 微博 8 搜狗输入法 9 百度地图 10 uc 浏览器 从行从行业业监管角监管角度度看看，移动应用，移动应用整体整体市场应用数量市场应用数量众多众多、产产业规模业规模 巨大，巨大， 在短时间内在短时间内， 以有限资源无法对以有限资源无法对全全体体移动应用移动应用开开展全展全面监管核面监管核 查查， 而传而传统统抽样核查抽样核查的的执法执法方方式式， 在短时间内可进行深在短时

13、间内可进行深度度检测检测的应用的应用 数量数量占比占比过过低低， 亟待亟待通过通过精准感知整体精准感知整体移动应用移动应用产产业发展动业发展动态态， 从而从而 聚聚焦热焦热点应用，点应用，实现高效实现高效的的精准监管精准监管，特别是在热特别是在热点应用点应用/ /热热点业务点业务 方向的规模方向的规模崛起崛起过过程程中，中， 对其对其合合法法合规、合规、 演进趋演进趋向向等特征开等特征开展展精准感精准感 知知、精确监管精确监管的的需求正日益凸显需求正日益凸显。 中国信息通信研究院 7 四、四、 移动应用开发团队移动应用开发团队 移动应用移动应用开开发发乱象频乱象频现现。当前，在我国超过 400 个应用商店渠道 中，超过 556 个开发者所开发的应用数量超过 500 款，其中开发数量 超过 10000 款的开发者达到 25 个。 图 4 发展出不同移动应用数量的移动应用开发者规模 注：详细注：详细的的观观点点和和数数据据联联系中国系中国信信通通院院 264 143 75 49 20 5 R = 0.9861 0 50 100 150 200 250 300