1、2017年8月国内手游新品洞察报告 摘要 市场情况 游戏类型 游戏题材 本月综述 2017年8月，国内新游数量1621款，较上月下跌约7%； 网游和单机比例约为6:4；2D和3D游戏比例约为6:4 ；Android和iOS游戏比例接近5:5； 8月新上线的单机游戏中以休闲益智类数量居多； 8月新上线的网络游戏中，角色扮演类、休闲类和策略类合计占比约为71%，仍为市场主体； 轻度和重度游戏比例约为6:4， 重度策略类游戏成8月手游市场新宠； 单机IP和网游IP均集中于动漫作品、影视作品和经典游戏； “大逃杀”类型玩法成CP商新宠，或于第四季度集中爆发； 腾讯加速端游IP改编手游的脚步，QQ炫舞手

2、游、QQ飞车手游等经典IP改编手游将在第四季度开启测试，意图重现上 半年龙之谷手游的良好表现。 我的世界国际版同时下架App Store与微软应用商店，由网易代理的我的世界中国版将在9月重新上架。同时，多款侵 权我的世界盗版游戏遭下架处理。 苹果App Store 9月份将上线推荐申请自助后台，开发者要想拿到推荐位置，只需提交材料即可，新规则将为开发者缔造良好 的环境。 DataEye & S+ 数据中心出品 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 释义 本报告中所指的网游、单机、重度游戏、轻度游戏包含如下： 网游：包含联网社交玩法

3、，联网PVP玩法，联网玩家排行榜，具有联网充值获取道具的游戏类型。 单机：不具备联网社交，充值，PVP玩法，以完成游戏故事内容为主的游戏类型。 重度游戏：包含传统角色扮演类，射击类，策略经营类，卡牌类等重度付费以及游戏题材较成人化的类 型。 轻度游戏：包含轻度解谜，儿童益智，休闲闯关，体育，音乐，棋牌，捕鱼，跑酷，换装，三消，拼图等 玩法较为简单的游戏类别。 DataEye & S+ 数据中心出品 2017年8月新游市场概况 1 2017年8月新游游戏类型分析 2 2017年8月新游题材类型概况 3 目录 DataEye & S+ 数据中心出品 手游行业热度下降，游戏差异化战略成关键 2017

4、年8月共上线新游1621款，较上月下跌约7% 。市场对于手游行业的整体热度呈下降趋势。一方面是手游用户整体规模增长逐步放缓，导致用户飞速增 长带来的人口红利正逐步消退。另一方面，手游之间同质化现象普遍，厂商需要投入更多的精力在提高游戏品质及营销资源方面，无疑增加厂商的成本。 轻度休闲益智类手游占比不断提高，约占8月上线新游总数的38%，成为手游市场的主力军；厂商继续探索轻竞技手游领域，但如何与同类型游戏进行差异 化将是厂商的下一个重大议题。 DataEye & S+ 数据中心出品 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 6171

5、8425262728293031 2017年8月份新品数量趋势图 轻度重度 网游仍是市场主流，精品单机在竞争中突围而出 头部游戏产品占据玩家绝大多数的游戏时间，导致新品重度游戏难以突围而出。中、小型厂商转而依靠2D+单机游戏的灵活开发能力抢占玩家的剩余游戏时 间。 2D与3D游戏比例接近为6:4，Android和iOS游戏比例接近为5:5。iOS方面，WWDC 2017 中发布的AppStore 改版， “人工推荐”的权重被拔高，中小厂 商的精品游戏产品有望突围而出；Android方面继续保持渠道多、上线易的优势，受到众多游戏开发者青睐。 DataEye & S+ 数据中

6、心出品 43% 57% 2017年8月游戏联网方式占比 单机网游 61% 39% 2017年8月游戏画面类型占比 2D3D 47% 53% 2017年8月游戏平台类型占比 iOSAndroid 2017年8月新游市场概况 1 2017年8月新游游戏类型分析 2 2017年8月新游题材类型概况 3 目录 DataEye & S+ 数据中心出品 休闲品类继续称霸，策略品类异军突起 单机游戏市场依旧以中、轻度的休闲益智新游为主。网络游戏方面，除角色扮演类和休闲益智类占据了大部分的网游市场份额外，策略类游戏也正在悄然 占据市场份额。 在8月中下旬，腾讯、网易等大厂推出乱世王者、三国群英传以及荆棘王座等

7、策略类型游戏，都相继进入排行榜中，受到广大玩家追捧。 DataEye & S+ 数据中心出品 62% 10% 8% 7% 5% 3% 3% 2% 2017年8月单机游戏类型占比 休闲益智角色扮演冒险射击模拟竞速其他养成 31% 26% 14% 12% 8% 6% 3% 2017年8月网络游戏类型占比 角色扮演休闲益智策略经营卡牌棋牌射击动作 轻度游戏是8月份主流，轻量级手游成市场新宠 轻量级手游成市场新宠。随着游戏寿命周期缩短和游戏快餐化现象加剧，轻量级手游更受开发商与用户欢迎，女性玩家群体的逐步增长也加剧了这种现象的 发生，导致轻度游戏成为8月份的主流。 重度游戏玩法类型上仍是以角色扮演品类

8、为主，其余MOBA类、策略经营类、及卡牌类则稳固占据市场份额，重度游戏玩法类型呈“一超多强”的态势。 DataEye & S+ 数据中心出品 71% 10% 5% 4% 10% 72% 9% 4% 4% 11% 休闲益智 冒险 策略经营 体育竞技 其他 角色扮演 MOBA 策略经营 卡牌类 其他 2017年8月手游新品各玩法复杂度类型占比 重 度 轻 度 64% 36% 2017年8月手游玩法复杂度占比 轻度重度 目录 2017年8月新游市场概况 1 2017年8月新游游戏类型分析 2 2017年8月新游题材类型概况 3 DataEye & S+ 数据中心出品 经典游戏IP改编手游成普遍情况

9、注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。 DataEye & S+ 数据中心出品 8月份网游IP游戏仍以角色扮演类游戏为主，其中经典游戏IP改编手游的比例升高。上半年仅腾讯一家，就相继推出龙之谷弹弹堂、天龙八部 手游、寻仙手游、三国群英传-霸王之业等经典游戏IP改编的手游，光荣特库摩授权改编的三国志2017也同样受到市场关注，相信此情况 将延续至今年Q4季度。 62% 13% 11% 7% 1%1% 5% 2017年8月手游新品网游IP游戏类型分布 角色扮演策略卡牌休闲益智动作 MOBA 其他 41% 16% 11% 18% 12% 1%1

10、% 2017年8月手游新品网游IP来源分布 动漫作品历史名著影视作品经典游戏网络文学传统文学娱乐综艺 自研二次元IP手游或成为下一个突破口 DataEye & S+ 数据中心出品 二次元IP已成为了CP商选材的热门题材，更多的游戏类型开始与二次元IP相结合，如何打造优质的二次元IP手游成为目前CP商重点。如Bilibili自研手游神 代梦华谭在传统的战棋卡牌玩法外，就引入了日本超一线的声优加盟配音，受到青年玩家追捧。 除此之外，网络文学、影视作品、三国等IP改编手游的游戏产品依旧是CP商的主要IP来源。 60% 23% 7% 5% 2%2%1% 2017年8月手游新品单机IP游戏类型分布 休闲

11、益智角色扮演冒险闯关动作体育竞技射击其他 注释：1.传统文学IP包括西游、武侠小说、童话故事等相关文学作品。2.历史名著IP以三国为主。 “大逃杀”题材为CP商选材的热门 绝地求生：大逃杀在国内的爆红，销量超200万份，使得“大逃杀”题材成为手游厂商新的热门选材。 穿越火线手游（腾讯）、 终结者2：审判日（网易）、 全民枪战2（英雄互娱）等游戏都先后加入了“大逃杀”玩法。不少类“大逃杀”玩法 的手游也在测试阶段，在第四季度可能造成井喷式爆发。 但目前在“大逃杀”的手游细分领域内，还未有一款真正的爆款游戏产品出现。 DataEye & S+ 数据中心出品 加入“大逃杀”玩法类“大逃杀”类型 穿越

12、火线手游 终结者2：审判日 全民枪战2 独立游戏或将迎“黄金时代” 备注：上榜新游指对应期间上线并进入iOS畅销榜TOP50的游戏 DataEye & S+ 数据中心出品 苹果商店改版、谷歌商店加速返华、Taptap等优秀国内安卓应用市场日趋成熟，独立游戏或将迎“黄金时代”。独立游戏最大的价值来自于自创IP等方面 的潜在价值，在解决推广渠道单一、资本支撑不足等发展阻碍后，市场将有望涌现更多优秀的独立游戏产品。 现国内部分企业如腾讯、网易、中手游等，已经着手于布局独立游戏领域。 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q2 上榜新游中IP游戏数量 无IP 有IP 联系我们 联系电话： 公司地址：深圳市南山区科园路1006号软件产业基地4B栋4层411 深圳 总部 联系电话： 北京 分部 官网：客服电话：400 648 2833客服Q Q1：3173109221 客服QQ2:2030196706 公司地址：北京市朝阳区北苑路170号7号楼8层801室 THANK YOU