1、 介绍介绍 罗曼 布拉米（Romain Brami），数字内容负责人， 3 全球最大的广告传播集团的重要业务分支全球最大的广告传播集团的重要业务分支 广告与媒介广告与媒介 医疗保健医疗保健 公关与公共事务公关与公共事务 数字业务及直属业务数字业务及直属业务 品牌与定位、特殊行业传播品牌与定位、特殊行业传播 市场研究，消费者洞察市场研究，消费者洞察, 咨询，咨询， 数字投资管理数字投资管理 4 Abuja Accra Amsterdam Athens Bangalore Barcelona Belfast Bucharest Budapest Cape Town Copenhagen Dakar

2、 Dubai Dublin Frankfurt Gurgaon Hamburg Helsinki Islamabad Israel Istanbul Johannesburg Kiev Kinshasa Lisbon London Madrid Atlanta Chicago Cincinnati Detroit Fairfield Horsham Irvine Lisle Los Angeles New York Philadelphia San Francisco Seattle Toronto Waltham Warwick Washington Westport Auckland Ba

3、ngkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo 我们的三万多名员工遍及全球，为客户在各个国家提供最本地化的服务我们的三万多名员工遍及全球，为客户在各个国家提供最本地化的服务 Milan Moscow Mumbai Munich Nairobi Nuremberg Paris Port Louis Pr

4、ague Rome Stockholm Vienna Warsaw Yamoussoukro Yaounde Zagreb Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo EMEANorth AmericaSouth AmericaAsia Pacific 6 规模是我们的优势 我们是全球第二大市场研 究集团。我们在金砖五国 （巴西俄罗斯印度中国南 非）的市场份额全部名列 第一。 第二大 超过一半的财富500强公 司都是我们的客户 50% 我们前20大客户中有17 家都和我们合作超过了 20年（

5、余下的3家20年前 还未创办） 17/20 去年，我们在全球完 成了8000万次消费者 调查。 8000万 我们在38个国家的消费者调 查库共招募了550万活跃受 访者。 550万 我们最近五年的数据库 收录了140亿条社交媒 体和传统媒体内容信息。 这些信息来自124个国 家，覆盖了86种语言。 140亿 我们在135个市场上向 1200家大型零售商提供分 析服务，帮助他们理解今天 的零售趋势，把握明天的机 遇。 1200家 我们向全球前100大广告 主中的92家提供品牌与传 播研究服务。我们的跨媒 体广告支出追踪服务覆盖 了全球广告支出金额的 96%。 92% & 96% 7 中国网站（中

6、国网站（）及微信公众号）及微信公众号 2017中国社交媒体影响报告中国社交媒体影响报告 -在社交媒体时代实现成长 6月6日，北京 第一部分第一部分 社交媒体的社交媒体的成长成长 李晏 CTR媒介与消费行为研究总经理 10 CTR 中国互联网网民行为数据分析平台 Smart DMP 监测样本 18,5002017.4.01-30 监测周期 100% 手机系统 Smart DMP 11 微信在网民中的总体覆盖率继续增长，日活跃度继续攀升。但对 18-25岁年轻网民的覆盖有所下降 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 覆盖率日活跃度 93.3

7、 94.1 94.5 86.6 总体18-25岁 2016年2017年 56.8 50.2 59.9 52.7 总体18-25岁 2016年2017年 覆盖率：指某月份使用某应用网民在当月所有网民中的占比 日活跃度：某月份某应用的日均用户数在当月所有网民中的占比 网民使用微信的变化（%） 12 微博对网民的覆盖率有明显增加。相比于总体，在年轻网民中的 影响力上升更快 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 网民使用微博的变化（%） 覆盖率日活跃度 32.0 32.2 35.7 45.9 总体18-25岁 2016年2017年 8.2 9.

8、99.8 12.0 总体18-25岁 2016年2017年 13 QQ对网民的覆盖率保持平稳，在年轻网民中的覆盖率有所上升 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 网民使用QQ的变化（%） 覆盖率日活跃度 84.3 79.1 83.6 81.1 总体18-25岁 2016年2017年 37.3 38.3 39.5 41.7 总体18-25岁 2016年2017年 14 CNRS-TGI 产品介绍 CNRS-TGI 是中国规模最大的城市居民连续性研究 CNRS-TGI 覆盖60个城市，每年样本量近10万，推及城市居民人口达 1.8亿 CNR

9、S-TGI为客户提供有关中国城市居民产品消费习惯、媒体接触习惯以 及生活形态的同源连续性研究数据支持 本部分使用数据： 数据期：2016年4月至2017年3月 总样本量：83118个 中国城市居民调查 15 社交媒体向大龄群体渗透 数据来源：CNRS-TGI。数据期：2014年7月-2015年6月，2015年7月-2016年6月,2016年4月-2017年3月 社交媒体在各年龄段的使用率社交媒体用户的平均年龄（岁） 31.2 32.4 33.1 201520162017 2016年（年（%） 2017年（年（%） 增长增长 百分点百分点 用户用户数数 增长增长百分比百分比 15-1966.96

10、9.42.53.7% 20-2975.877.31.51.9% 30-3957.761.43.76.3% 40-4956.963.86.912.1% 50-5926.734.27.528.3% 60+9.713.43.738.2% 使用率：城市居民中，社交媒体的日用户数占居民总数之比 16 “出门先化妆”愈加成为女性社交媒体用户的必然选择，同时社交用户也越 来越喜欢宅在家里。他们对于内在美的价值也越来越认同，对公益活动的态 度更加积极。这展示出社交媒体用户积极的心态和具有正能量的价值观 数据来源：CNRS-TGI。数据期：2015年7月-2016年6月,2016年4月-2017年3月 社交媒体

11、用户对生活形态语句的非常同意倾向（INDEX指数） 语句2016年2017年 我不化妆不能出门(女) 126127 如果没有什么事情，我更喜欢宅在家里104106 我愿意参加社会公益活动108111 美丽来自于内在107110 第二部分第二部分 用户们还满意吗用户们还满意吗? ? 18 不仅微信、微博、QQ以及陌陌等这些具有明显通讯社交功能的媒体属于社交媒体，论坛、视 频、新闻甚至电商类型的媒体通过评论、弹幕等形式，从而也具有了社交功能。具有社交功能的 媒体在广义上都可以称之为社交媒体。在这个意义上，我们把社交媒体分为以下几个大类 无处不在的社交媒体 广义的社交媒体 1.微信 2.微博 3.交

12、友类社交媒体（如陌陌、世纪佳缘、珍爱网等） 4.通讯社交类媒体（如QQ、LINE、米聊、无秘等，不包括微信） 5.论坛类社交媒体（如百度贴吧、天涯、QQ空间、豆瓣、人人、Facebook等） 6.生活类社交媒体（如美团，去哪儿、携程、大众点评等） 7.带有社交评论功能的新闻类媒体（如今日头条，腾讯新闻，网易新闻等可评论的新闻APP） 8.带有社交评论功能的电商类媒体（如淘宝、京东、小红书等） 9.带有社交评论功能的视频或直播平台（如优酷、哔喱哔喱、斗鱼TV等） 19 视频类媒体特别是直播类媒体以评论、弹幕、直播等形式，具备了很强的社交属性。从广义上可 归于具有社交功能的媒体 芒果TV等视频类社

13、交媒体对年轻网民有更高的覆盖率 无处不在的社交媒体 以芒果TV为例 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2017年4月 芒果TV移动APP对网民的覆盖率（%） 9.8 12.7 10.4 22.4 总体网民18-25岁网民 2016年2017年 20 今日头条APP通过问答、评论等形式，本身已经具有了强大的社交功能，从广义上讲也可以归为 具有社交功能的媒体 今日头条用户增长迅猛 无处不在的社交媒体 以今日头条为例 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2016年4月，2017年4月 网民对今日头条的使用情况（%） 13.1 4.2 28.0

14、 7.6 覆盖率日活跃度 2016年 2017年 21 今日头条的用户画像 男, 69%女, 31% 25岁以下,18%25-34岁, 41%35-44岁, 28% 三线及以下城二线城市, 40%一线城市, 20% 性别 年龄 城市线 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2017年4月 45-54岁 11% 22 今日头条对低线城市网民也有较高的覆盖率 今日头条对各线城市网民的覆盖率（%） 27.827.129.0 一线城市二线城市三线及以下城市 数据来源：CTR中国网民行为I分析平台SmartDMP。数据期：2017年4月 人们真的满意社交媒体对他们生活的影响吗？

15、 24 在线调研 调研方法样本概况性别分布年龄分布 在线调研： 样本来自 Lightspeed在线 样本库 样本量： 2010个 样本条件： 社交媒体使用者 48.8 % 51.2 % 13.1% 39.3% 29.6% 18.0% 25岁 及以下 26-35岁36-45岁 45岁 以上 25 BASE：N=2010 70%70% 69% 61% 55% 52% 45% 38%38% 能随时了解 朋友的动态 让我与家人 /朋友的沟 通更便捷 方便我更快 地了解社会 热点 增长了我的 知识面 拓展了我的 社交圈 帮助我做出 更好的购物 决策 缓解我现实 生活中的压 力 让我更有自 信，交际能 力

16、得到提升 帮助我解决 实际问题/ 困难 熟人社交增长知识见闻 社交媒体的积极影响 Q6. 请问，社交媒体对您的生活带来了哪些积极的影响？ 社交媒体对网民的生活有多重的积极作用，它的意义远超出了社 交本身。其最重要的作用在于加强了与朋友家人之间的联系，同 时社交媒体也是了解社会热点、增长知识的重要途径 社交媒体的积极影响-不同性别 26 BASE: N（男性）=980 N（女性）=1030 48% 42% 35% 56% 49% 42% 男性女性 帮助我做出 更好的购物决策 缓解我现实生 活中的压力 让我更有自信， 交际能力得到提升 Q6. 请问，社交媒体对您的生活带来了哪些积极的影响？ 社交媒

17、体对于女性在缓解压力、提升社交自信以及帮助进行购物 决策方面有更强的作用 （社交媒体）缓解我现实生活中的压力（社交媒体）让我与家人/朋友的沟通更便捷 27 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 29% 45% 51% 50% 81% 71% 66% 62% 70前70后80后90后70前70后80后90后 Q6. 请问，社交媒体对您的生活带来了哪些积极的影响？ 年轻人更依赖借助社交媒体缓解压力，而成熟人士则更看重社交 媒体在与家人/朋友沟通中的作用 减少了我阅读纸质书籍的时间 我的个人信息安全、隐私缺乏保障 让我的视力变差 减少我的睡

18、眠时间 让我的注意力变得不够集中 让我会受到网上一些负面价值观的影响 虚拟社交让我空虚，变得浮躁 降低我现实中人际交往的质量 打乱了我原有的工作生活节奏 我受不了别人在朋友圈过得比我好 48% 43% 48% 42% 27% 22% 21% 19% 16% 8% 社交媒体对用户是否有消极影响 28 BASE：N=2010 有消极影 响, 89% 消极影响的方面 Q7. 请问，社交媒体对您的生活带来了哪些消极的影响？ 在享受便利的同时，社交媒体也给用户带来了深刻的困扰。最主 要的影响体现在三个方面：减少了深度阅读的时间，对睡眠、视 力等健康方面的影响，以及个人隐私安全 深度阅读时间减少 隐私安全

19、隐患 对健康的损害 对社交媒体负面影响的感知-不同年龄用户 29 11% 16% 13% 3% 18% 23%23% 5% 23% 31% 20% 11% 31% 34% 29% 12% 70前70后80后90后 虚拟社交让我空虚， 变得浮躁 让我的注意力变得不 够集中 让我会受到网上一些 负面价值观的影响 我受不了别人在朋友 圈过得比我好 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 Q7. 请问，社交媒体对您的生活带来了哪些消极的影响？ 总体来看，年轻用户对社交媒体的负面影响感知更为深刻。虚拟 社交所带来的浮躁感、注意力不集中、以及网络负

20、面价值观的影 响等等，年轻用户对此有更深的体会 有意识地降低次数和总时长， 有事情才看，没事情不看 在固定场合（如陪伴家人）， 不接触社交媒体 在固定时间内（如工作时）,不 接触社交媒体 关闭各类社交APP的推送提醒 将对自己有干扰的 社交媒体卸载 关闭微信朋友圈功能 我通过其他方式减少干扰 是否采取措施减少消极影响通过哪些方式降低社交媒体的消极影响 30 BASE：N=1915 会采取措 施, 89% 54% 39% 37% 35% 23% 12% 9% Q8. 请问，您通过以下哪些方式降低社交媒体的消极影响？ 在感知到社交媒体消极面的用户中，接近九成的用户会想办法降 低这种负面影响。只有通

21、过自律，才能避免成为手机的奴隶 会采取措施减低负面影响的比例关闭社交APP推送提醒的比例 31 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 81% 90% 90% 92% 70前70后80后90后 Q8. 请问，您通过以下哪些方式降低社交媒体的消极影响？ 27% 36% 38% 39% 相对而言，更多年轻用户会以各种方式降低社交媒体的负面影 响。90后中，近四成用户表示会关闭社交媒体的推送提醒 70前70后80后90后 32 BASE：N=2010 21% 43% 32% 4% 20% 40% 36% 4% 为了保护隐私，我只看不说话 为了

22、保护隐私，我在社交媒体上发表内容，但尽 可能不提及任何与我有关的信息 我喜欢在社交媒体上表达我的观点，但是为了保 护隐私，我不会泄露最重要的个人信息 在用社交媒体的时候免不了会泄露个人隐私信 息，但我对此毫不担心 总体90后 对隐私的担忧程度 Q9. 当你在使用社交媒体时，下列关于隐私的描述哪一项最符合你的感受 (单选) 在个人隐私方面，超过95%的用户在社交媒体上提及个人信息时 会保持不同程度的警惕 33 BASE：N=2010 61% 38% 51% 45% 44% 40% 42% 34% 14% 13% 4% 3% 幽默有趣的 具有视觉吸引力或者设计美观 是我感兴趣的产品种类 是我感兴趣

23、的品牌 和我有关的内容 有我感兴趣的人物或者角色 有奖励的（积分、抽奖、优惠券等） 我的朋友都在互动的 广告数量不太多 是我以前未看过的内容 我都不喜欢 我都喜欢 广告创意 广告与个体的相关性 用户在社交媒体上感兴趣的广告类型 Q10. 社交媒体上的哪一类信息流广告会让你有兴趣观看？ 对于广告，绝大部分社交用户会有选择性的观看。影响选择的第一因素是广告是否 “幽默有趣”，这表明广告创意是影响广告传播的非常重要的因素。其次，第二个重 要的影响因素是广告是否与受众相关包括与受众自身相关，或者与受众兴趣相关 （产品、人物等）。因此，广告投放的精准性对广告效果也有重要影响 AdReaction 研究背

24、景 除另有说明的外，所有数据均基于此 样本 男性占50%，女性占50% 39 23,900+ 个国家 样本 自2001年开始，Kantar Millward Brown每一年都进行AdReaction的调查研究，提供有关消费 者对广告的看法与态度研究，特别是数字广告的最新发展趋势。 就广告内容而言，无论是什么形式的广告，幽默、好音乐和一个 有趣的故事，是提升用户的广告参与度的关键 让用户更感兴趣的广告特点 54% 49% 45% 42% 35% 25% 21% 很有趣或者很幽默 讲述有趣的故事 有很好的配乐 反映真实的生活 使用特效（例如，动作场景、爆炸、太空场景） 有名人出演 有网络/社交媒

25、体红人出演 AdReaction 2016 中国地区报告 Q: 哪些特点会让您更容易接受广告？ 36 BASE：N=2010 21% 51% 21% 6% 基本上跟我比较相关，体验比较好 有时相关，有时不相关，还可以接受 大多数不相关，相关性有待提高 都不相关 用户在社交媒体上看到的广告与自身的相关性 Q11. 社交媒体上推送的广告，和你的相关性如何？ 总体来看，大部分用户对广告与自身的相关性给出积极的反馈。 其中约两成用户表示广告与自己比较相关 37 社交媒体 让生活变得更好还是更坏了？ 79.8 社交媒体总评价得分 总评价得分为各类社交媒体评价得分的加权平均分。用户 对各个类型的社交媒体依

26、据对自身生活的影响积极程度进 行打分，然后将各类媒体的使用率归一化处理后作为权 重，计算出最终加权平均得分 38 微信生活类 社交 电商的社 交功能 新闻的社 交功能 通讯社交微博论坛视频/直播 平台社交 交友 N=1816N=1085N=1142N=1069N=1293N=1001N=988N=781N=404 各类社交媒体对用户影响的积极程度评分（百分制） Q12. 请问，总体而言，您觉得以下类型的社交媒体是让你的生活变得更好了还 是更坏了？ 83.5 81.7 81.2 79.7 78.4 78.2 77.5 76.0 71.2 50 55 60 65 70 75 80 85 90 社交

27、媒体总评价得分：79.8 从不同类型的社交媒体对生活影响的积极程度来看，微信评价最 好，而交友类媒体和视频/直播平台得分较低，生活类、电商类 媒体也评价较高 39 各类社交媒体评价&使用率散点图 微信在使用率和用户评价上都表现突出，而交友类媒体在这两方 面差强人意。生活类社交媒体虽然使用率低于平均水平，但评价 得分较高，仅次于微信 微信 生活类社交 电商类的社交功能 新闻类的社交功能 通讯类社交 微博 论坛 视频或直播平台的 社交功能 交友 70 72 74 76 78 80 82 84 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 使 用 率 使用率高/评价低使用率低/

28、评价低 平 均 使 用 率 使用率低/评价高 使用率高/评价高 评 价 得 分 平均得分 不同群体用户对微信的评价得分 40 男女70前70后80后90后一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 83.1 84.0 84.2 82.5 84.5 83.9 85.9 84.6 82.1 83.1 微信广受好评 一线 城市 二线 城市 三线 城市 四线 城市 不同年龄用户对微博的评价得分 41 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 76.578.278.479.3 70前70后80后90后 年轻用户对微博的评价更好 不同年龄用户对交友类媒体

29、的评价得分 42 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 66.5 70前70后 73.5 80后 70.7 90后 80后用户对交友类媒体的评价更好，这与他们所处年龄阶段的 需求有关联 71.3 不同年龄用户对视频/直播平台的社交功能的评价得分 43 BASE：N（70前）=307 N（70后）=496 N（80后）=748 N（90后）=444 73.773.578.276.9 70前70后80后90后 相对而言，视频/直播平台更受到80后和90后年轻用户的青睐 不同群体用户对新闻的社交功能的评价得分 44 总体70前 70后 80

30、后 90后男女一线二线三线四线 79.7 81.9 79.9 80.1 77.0 79.7 79.8 82.3 80.7 77.1 80.1 新闻类媒体的评价得分为79.7分，一线城市用户评价更高 第三部分 如何通过社交媒体实现增长? 叶菡 Kantar Vermeer战略咨询总监 徐凌蓓 Kantar Media CIC首席客户官、研究与咨询部负责人 46 全国样组特点 4 大区/ 8 小区/ 4 城市级别 北 1 黑龙江 吉林 辽宁 北 2 北京 天津 河北 山东 山西 西 1 重庆 陕西 四川 西 2 广西 贵州 云南 东 1 上海 江苏 浙江 东 2 安徽 河南 南 1 广东 福建 南

31、 2 湖北 湖南 江西 4 城市级别 省会城市 (A) 地级市 (B) 县级市+ 县镇 (C+D) 全国样组 40,000 户家庭样本户 投射 1.76 亿 城市家庭 47 消费者指数移动数据覆盖范围和社交人群定义 National Panel 17000 户家庭样本户数 投射到7500万 城市家庭 轻度/重度社交人群：移动端用户平均每天使用社交平台时长小于等于/高于 平均数 48 重度社交人群购买品类偏好 什么是有意义的社交媒体声量? 中国社交媒体话题的演变 1. 51 中国社交媒体四大热潮 明星与粉丝 明星代言 KOL（意见领袖）和网红 网红经济 I.P.（知识产权） 品牌赞助 繁荣的电子

32、商务 流量引导 52 200920122014 针砭时弊 gogoboi、包先生、老罗等 专业领域知识分享如时尚、 科技等 薛蛮子、罗永浩等 人文、民生、时事讨论 张大奕、周扬青等 长相甜美身材好，大多设立 电商店铺 时政类娱乐化 交流互动商业营销 微博出现 微信公众号出现 社交平台扩张 知识分享明星宣传美女网红多样化KOL 杨幂、范冰冰等 明星艺人开始在微博进行个人 宣传炒作 电商平台与微博打通 papi酱、故宫淘宝、同道 大叔等 娱乐性强与品牌合作加强 丰富微博内容形式 代表人物： 特征： 活跃平 台： 中国意见领袖演变过程 53 英国文化教育协会（中国）利用直播方式介绍英国当地大学环 境

33、、新生欢迎方式及学校课程，通过弹幕实时互动来了解、解答 学生关心的问题，帮助各学校吸引更多留学生。 直播浏览量接近600万人次（5,840,706） 供收录7,969条弹幕/评论 数据源 3 研究方式 2 系统性的定量、定性 分析 参与直播大学 1 21所大学 通过网易新闻直播平 台宣传，为期3个月 数据来源：2016年9月14日 2016年11月13日网易直播，共计5,840,706浏览人次，7,969条弹幕/评论；其中含情感度的弹幕/评论数为989条。 学费、生活费 直播效果 （如画质、网 速） 主播颜值主播颜值 普通赞美 学校信息 54 数据来源：2016年9月14日 2016年11月1

34、3日网易直播，共计5,840,706浏览人次，7,969条弹幕/评论；其中含情感度的弹幕/评论数为989条。 直播观众关注整体的“画质体验”，所以除了内容之外主播是不 是“美”也很重要 网红效应已成为直播效果的杠杆，可以放大 直播的影响力。 9% 正面情感5% 负面情感86% 中性情感 55 直播也需要“美颜”加持 高品质画面能增加观众体 验感（如天气、气氛） 高颜值主播增加好感度 主持人礼仪、语言都需细 细斟酌 诚意互动能促进良好的 直播效果 个人故事分享加分 探讨实时热门话题加分 关注弹幕积极互动加分 直播技术支持不可或缺 直播声量、距离等需 实时控制 网速、VPN支持避免 卡顿以确保清晰

35、画质 如何通过社交媒体实现变现？ 2. 品牌/平台与行业名人营销合作 流量快速变现 行业专家推出“品牌粉丝款” 将粉丝立刻变现 小而美的内容搭配精准营销 线上线下平台打通 网民对草根意见领袖的信任 推动品牌迅速走红 意见领袖经济四大特征 9 58 行业名人推广，流量变现 67,64332,611189,451 Link 宣传#KB20#系列产品 电商链接 + 短视频 品牌营销 + 专业运动员 + 平台 NBA球员：科比布莱恩特 NBA最有价值球员奖 五届NBA总冠军 18次全明星 小飞侠，黑曼巴 4,964,815 KobeBryant 7,000件 1天 2,583,000元 品牌/平台与行

36、业名人营销合作 流量快速变现 行业专家推出“品牌粉丝款” 将粉丝立刻变现 小而美的内容搭配精准营销 线上线下平台打通 网民对草根意见领袖的信任 推动品牌迅速走红 意见领袖经济四大特征 11 三分钟化妆五分钟出门 Link HOT 死鱼眼_耀眼的野坂健一：求推荐刷 子！完全不知道买多少个刷子够基础 XYyyOo：我想问这种用手抹的口红是什么 茅笑莹阿姨：求卧蚕笔啊啊 网民反馈： Netizens feedback: 创意性内容 + 草根 + 美颜APPs + 网红互推 60 最接地气美妆博主，网民种草无数 模特，网红，美妆 达人 邢晓瑶 3,554,747 50,38067,048172,377

37、 视频中露出的美妆产品 网红互推： 1,028342,800 女孩子不能懒！Link 雪梨Cherie 模特，网红，淘宝店主 3,554,747 品牌/平台与行业名人营销合作 流量快速变现 行业专家推出“品牌粉丝款” 将粉丝立刻变现 小而美的内容搭配精准营销 线上线下平台打通 网民对草根意见领袖的信任 推动品牌迅速走红 意见领袖经济四大特征 13 时尚时尚 高端高端 白富美白富美 精致精致 包先生纪梵希 纪梵希和包先生粉丝属性分析 行业专家 + 众多粉丝拥趸 法国的时装品牌 优雅、高贵、精致 62 专家与奢侈品牌联名定制粉丝限量版 包先生 爱包包的时尚博主 包先生多次推荐纪梵希 平均头条阅读数

38、： 100,000+ 包先生 + 纪梵希 63 唯一购买渠道 80个 12分钟 1,192,000元 包先生 X 纪梵希 包粉特供：Givenchy Horizon 包先生粉丝独家颜色 Baby Pink“包包粉” 专家与奢侈品牌联名定制粉丝限量版 品牌/平台与行业名人营销合作 流量快速变现 行业专家推出“品牌粉丝款” 将粉丝立刻变现 小而美的内容搭配精准营销 线上线下平台打通 网民对草根意见领袖的信任 推动品牌迅速走红 意见领袖经济四大特征 16 行业专家 + 众多粉丝拥趸 65 小而美的内容，专注做美食，推出自营电商APP 头条平均阅读数 40,000+ 粉丝数 528,079 悦食中国

39、国内专业的美食平台 特产美食推荐+美食剧集分享+美食纪录片 文案图片视频 美食领域 + 多形式内容 66 高购买力的粉丝群 + 自运营电商平台 跨界合作 + O2O电商平台 杂志 美食 线下活动 自运营电商O2O平台：品牌跨界合作： 1880元/人 小而美的内容，专注做美食，推出自营电商APP 悦食中国悦食家 品牌/平台与行业名人营销合作 流量快速变现 行业专家推出“品牌粉丝款” 将粉丝立刻变现 小而美的内容搭配精准营销 线上线上平台打通 网民对草根意见领袖的信任 推动品牌迅速走红 意见领袖经济四大特征 19 如何有效地选择优质意见领袖? 3. Enfluencer Radar可以寻找、识别和

40、评估合适的意 见领袖以供合作。 Enfluencer Radar 21 整合多种跨平台社交媒体 平台数据，包括： 微信，微博，直播网站，论 坛，手机应用，视频网站，电 商和其他自媒体平台 覆盖3,000+名意见领袖， 包括： 专家，艺术家，设计师，摄影 师，旅行家，时尚&美妆，美 食，娱乐，游戏，健身&健康 等 即时通讯即时通讯 ACG互动 电商电商 网络直播网络直播 视频互动视频互动 APP Enfluencer Radar 22 通过定性、定量指标综合评 估意见领袖表现 有效地选择 优质意见领袖 71 Enfluencer Radar是一个加权指数 含以下指标： Enfluencer Ra

41、dar Enfluencer Radar TOP50榜单 2017年第一季度 3.1 73 20 19 7 4 美妆时尚 娱乐 生活方式 情感 包先生 时尚达人 咪蒙 媒体编辑，专栏作家 英国那些事儿 知名海外资讯博主 PAPI酱 原创视频博主 Enfluencers举例Enfluencers类别分布 Enfluencer Radar TOP50行业分类 2017年第一季度 74 Enfluencer Radar指数指数曝光量指标曝光量指标情感度指标情感度指标影响力指标影响力指标互动量指标互动量指标 TOP50最高分130.74 128.47 119.59 159.69125.72 TOP50

42、基准基准101.11 98.42 105.65 110.2684.56 TOP50最低分93.97 75.19 84.62 94.68 64.62 Enfluencer Radar TOP50榜单基准 2017年第一季度 阅读、浏览量指标 发布量指标 账号、店铺数量指标 等 咪蒙表现 TOP50基准 75 曝光量影响力情感度互动量 购买引导力 口碑影响力 各个平台的互动指 标 104.93 98.42 91.97 84.56 102.90 110.26 102.88 105.65 咪蒙Enfluencer Radar指数： 101.97 爱心指数： 粉色粉色=高于TOP50基准 绿色绿色=低于

43、TOP50基准 咪蒙的表现举例 2017年第一季度 76 1. PAPI酱 原创视频博主 130.74 2. 118.97 同道大叔 知名星座博主 3. 吴雁（思想聚焦） 校导网编辑，时评作者 113.20 5. 英国那些事儿 知名海外资讯博主 110.84 4. gogoboi 时尚达人，时装专栏作者 110.89 19. 101.97 咪蒙 媒体编辑，专栏作家 Enfluencer Radar TOP50云图 2017年第一季度 *思想聚焦为吴雁的官方微博、微信账户名 128.47 117.25 159.69 110.27 曝光指数 情感指数 影响力指数 互动指数 papi酱相关词云 爱心

44、指数： papi酱发帖风格和 内容受到追捧 Papi酱和品牌的 合作也赢得了网 民的关注 Papi酱博得了大众 的喜爱和支持 Top Enfluencer 粉丝数：2064万 平均转发： 40,000+ 平均评论： 6,000+ 粉丝数： 250.4万 平均播放： 1,300,000+ 平均评论： 8,000+ 活跃平台 Papi酱 Enfluencer Radar指数： 130.74 29 120.80 117.21 129.42 100.21 曝光指数 情感指数 影响力指数 互动指数 爱心指数： 2ndEnfluencer 同道大叔 Enfluencer Radar指数： 118.97 星

45、座话题是同道大叔 的主要标签 同道大叔和明 星同时受益于 星座主题的宣 传视频 同道大叔笔下俏皮、可爱的星 座形象深受网民喜爱 粉丝数：1210万 平均转发： 3,000+ 平均评论： 3,000+ 平均播放： 1,500,000+ 平均点赞： 2,500,000+ 粉丝数：1,230万 同道大叔相关词云 活跃平台 30 105.14 110.32 119.84 125.72 曝光指数 情感指数 影响力指数 互动指数 爱心指数： 3rdEnfluencer 吴雁(思想聚焦*) Enfluencer Radar指数： 113.20 吴雁以触动情感的 内容影响网民 吴雁广泛的 受众人群吸 引了多元

46、化 品牌的合作 吴雁的情感发声引 起了大家的共鸣 思想聚焦相关词云 粉丝数：1,879万 平均转发： 2,000+ 平均评论： 2,000+ 平均阅读： 60,000+ 平均点赞： 3,000+ 活跃平台 *思想聚焦为吴雁的官方微博、微信账户名 31 80 1娱乐papi酱130.74 2娱乐同道大叔118.97 3情感吴雁113.20 4美妆时尚gogoboi110.89 5生活方式英国那些事儿110.84 6生活方式日食记108.07 7生活方式阿滋楠108.06 8情感刘同106.93 9情感陆琪106.35 10娱乐星座不求人106.28 11美妆时尚朱宸慧105.89 12娱乐回忆专

47、用小马甲104.79 13娱乐关爱八卦成长协会104.58 14娱乐娱乐圈扒姐103.50 15生活方式手边巴黎urruolan103.25 16娱乐沈煜伦103.03 17美妆时尚梓瞳102.31 18美妆时尚江南BoyNam102.30 19情感咪蒙101.97 20美妆时尚张大奕101.60 21美妆时尚HUGO101.39 22娱乐银教授101.22 23娱乐八卦_我实在是太cj了 100.45 24娱乐谷大白话100.38 25美妆时尚奶茶猫99.82 26娱乐Alex是大叔99.51 27生活方式神威99.32 28美妆时尚韩懿莹98.43 29美妆时尚化妆师MK98.27 30娱

48、乐北美吐槽君98.15 31娱乐陶白白97.72 32美妆时尚Bags包先生97.10 33美妆时尚林珊珊96.72 34娱乐英国报姐96.04 35美妆时尚吉良先生96.00 36娱乐毒舌电影95.81 37美妆时尚张沫凡95.71 38娱乐顾爷95.37 39生活方式ZEALER95.12 40美妆时尚Fancystyle95.06 41美妆时尚优里娜94.97 42美妆时尚LinForeverGirl94.78 43娱乐不正常人类调研中心94.76 44生活方式微吃货94.57 45美妆时尚左岸潇94.51 46美妆时尚狐小狸94.40 47美妆时尚张冉94.24 48娱乐我的前任是极品

49、94.13 49美妆时尚腻娃碎碎念ninitalk94.09 50娱乐圈内扒爷93.97 Enfluencer Radar TOP50排名 2017年第一季度 *思想聚焦为吴雁的官方微博、微信账户名 81 Enfluencer Radar TOP50分布 2017年第一季度 1. 2. 3. 4. 5. 19. 12. *Note,吴雁 s official Weibo and WeChat name is 思想聚焦. Enfluencer Radar TOP50榜单分数附录 2017年第一季度 3.2 83 排名Enfluencer名字 名字Enfluencer Radar指数指数曝光量指标曝光量指标情感度指标情感度指标影响力指标影响力指标互动量指标互动量指标 1papi酱130.74128.47117.25159.69110.27 2同道大叔118.97120.8