1、未成年人游戏玩家洞察 2018“Z世代” 目 录 01. 游戏玩家中的“Z世代” 02. 游戏“Z世代”人物画像 03. 游戏“Z世代”游戏偏好洞察 04. 北上广“Z世代”媒介偏好洞察 3 1 Part One 游戏玩家中的“Z世代” 游戏玩家中的“”Z世代“” “Z世代”在整体游戏玩家规模中，占比接近12% 注：本报告的“Z世代”指的是2000年以后出生，尚未满18岁的未成年人 Source：MobData研究院 4 各年龄层游戏玩家占比情况 2000年以后 出生 未满18岁 充分接触互联 网的一代 11.8% 25.3% 45.8% 11.7% 5.4% 18岁以下18-24岁25-34

2、岁35-44岁45岁以上 游戏玩家年龄占比 未成年玩家整体较活跃 未成年人游戏活跃度整体高于全体游戏玩家 注：活跃度=该类人群月活规模/在装规模*100% Source：MobData研究院 5 32.3%32.8% 29.1% 31.1% 33.4% 34.8% 25.4% 32.9% 35.6% 38.0% 40.8% 20.8% 27.7% 25.8% 23.3%23.5% 24.7% 24.4% 18.7% 24.8% 26.4%25.9%27.6% 14.3% 2000000

3、1807201808 未成年游戏玩家活跃度全体游戏玩家活跃度 寒假期间暑假期间 游戏玩家活跃度情况 活跃时长高于全体游戏玩家 未成年人玩游戏时间整体高于全体玩家 Source：MobData研究院6 月均玩游戏时长（小时） 47.2 49.7 60.8 62.0 35.2 31.831.9 38.9 40.5 25.6 20001809 未成年玩家全体玩家 普遍安装多款游戏App 手机中安装4款及以上游戏App的“Z世代”玩家接近八成 7 安装游戏App数量分布 9.0% 6.2% 5.4% 79.4 % 4款及以上 1款 2款 3款 68 83 1

4、13 3款2款4款及以上 63 1款 Source：MobData研究院 TGI情况 防沉迷再成游戏行业热点 三个月，三记重拳，熊孩子真的能不皮了？ Source：公开资料整理8 01 02 03 提出：实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索 符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间 综合防控儿童青少年近视实施方案 腾讯“未成年人游戏消费提醒”服务升级 近30天累计充值超过500元就要找家长！推出一月内未成年玩家平均 游戏时长下降25%，充值额度最高下降37% 腾讯启动“最严实名认证” 腾讯游戏健康系统升级，接入公安权威平台数据，对所有新用户进行最 严格实名校验。

5、12岁及以下未成年人每天最多玩1小时，12岁以 上最多玩2小时，服务已覆盖旗下超过7款产品 行业政策承压，这个暑假不太热 组合拳攻势下，今年暑假游戏高峰较寒假逊色不少 9 图表标题 4.6 5.0 5.1 4.9 4.9 5.9 5.9 4.4 3.9 3.8 4.1 4.2 3.7 1.5 1.7 1.5 1.5 1.7 2.1 1.5 1.4 1.4 1.4 1.7 1.7 1.1 200000001809 在装量月活量 未成年玩家在装及月活趋势 单位：千万

6、寒假期间暑假期间 综合防控儿童青少 年近视实施方案 腾讯“未成年人游戏 消费提醒”服务升级 腾讯启动“最严 实名认证” Source：MobData研究院 10 2 Part Two 游戏“Z世代”人物画像 男女分布较均衡 “Z世代”未成年玩家男女比例差距不大，男性略高 Source：MobData研究院，2018.911 53.8% 男性 46.2% 女性 中学生是主流 中学生占比最高，手机卫士达人占比超过两成 12 注：中学生包含初中生和高中生 Source：MobData研究院，2018.9 人生阶段占比情况人群偏好情况 大学生 小学生 中学生 主要分布于四五线城市 13 8.7% 21

7、.1% 19.6% 19.1% 20.5% 11.0% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 2.7% 14.1% 16.2% 22.5% 27.8% 16.7% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 中餐分类偏好全体玩家菜系偏好未成年玩家 未成年玩家更多分布在三线以下城市，一线城市占比不高 Source：MobData研究院，2018.9 TGI 152 TGI 136 14 1 2 3 4 5 6 7 8 10 9 1 2 3 4 5 6 7 810 9 未成年玩家省份分布情况全体玩家省份分布情况 河南、广东分布最广 河南和广东作为人口大省，

8、分别承包玩家聚集区前二 安徽 江西 湖南 河北 浙江 江苏 四川 山东 广东 河南 江西 安徽 湖南 河北 四川 浙江 江苏 山东 河南 广东 Source：MobData研究院，2018.9 多用OV机，低价位是主流 低价位手机占比较高，OV是主流机 15 手机价位偏好手机品牌偏好 Top5 vivo 24.4% OPPO 35.1% 华为 13.0% 小米 9.9% 金立 4.7% 43.1% 44.3% 11.2% 1.3% 0.1% 1000以下-29以上 1000以下 TGI 197 1000-1999 TGI 107 TGI

9、124 TGI 102 TGI 59 TGI 86 TGI 180 Source：MobData研究院，2018.9 写作业，看动漫，自拍最普遍 16 43.2% 45.6% 45.8% 46.1% 52.0% 62.4% 77.6% 79.2% 79.4% 94.9% 电子书 团购优惠券 输入法 在线购物 作业 Wi-Fi 在线视频 短视频 在线音乐 即时通讯 34.5% 34.7% 35.1% 36.1% 36.6% 38.2% 38.2% 39.6% 42.1% 42.2% 安全 聚合视频 网络K歌 动漫 优化 搜索 应用商店 MOBA 相机 射击 娱乐类媒介种类丰富、触达率高，作业、动

10、漫、相机类更受偏爱 98 104 92 106 65 273 103 99 127 78 TGI 114 114 84 129 249 102 103 110 127 99 TGI Source：MobData研究院，2018.9 二次元爱好者、歌唱达人 17 1 QQ 2 微信 3 WiFi万能钥匙 4 抖音短视频 5 腾讯视频 6 爱奇艺 7 QQ音乐 8 快手 9 作业帮 10 拼多多 11 手机淘宝 12 王者荣耀 13酷狗音乐 14 手机百度 15 全民K歌 16 绝地求生：刺激 战场 17 微博 18 迷你世界 19 快看漫画 20 应用宝 App类别 视频服务4款；系统工具3款；

11、音乐音频3款；游戏服务3款； 电话通讯2款；电子商务2款；电子阅读1款；教育培训1款； 聊天社交1款，娱乐类App共计16款。 身份特质 作业党、二次元爱好者、歌唱达人：较全体玩家的Top 20 榜单，未成年玩家此榜单多出作业帮、全民K歌、绝地求生： 刺激战场、迷你世界、快看漫画。 偏爱短视频、QQ、拼多多 电话通讯、电子商务类、视频服务类的App中，TGI出现了 明显分化：抖音和快手TGI分别为116、127，而腾讯视频 与爱奇艺均为92；QQ TGI 106高过微信89；拼多多TGI 118远超淘宝62 娱乐类App占八成，多二次元爱好者和歌唱达人，相同分类App中TGI出现明显分化 未成

12、年玩家偏好应用Top 20Mob Insight Source：MobData研究院，2018.9 106 TGI 89 116 92 92 127 118 62 TGI 118 104 99 76 18 3 Part Three 游戏“Z世代”游戏偏好洞察 头部游戏集中度高 王者荣耀占据头把交椅，钢琴课2、球球大作战、我的世界更受偏爱 19 1 王者荣耀 2 绝地求生：刺 激战场 3 迷你世界 4 贪吃蛇大作战 5 我的世界 6 钢琴块2 7 球球大作战 8 穿越火线：枪 战王者 9 QQ飞车 10 第五人格 11 汤姆猫跑酷 12 王者荣耀助手 13 滚动的天空 14 TapTap 15

13、地铁跑酷 16 开心消消乐 17 部落冲突 18 我的汤姆猫 19 我的安吉拉 20 欢乐斗地主 6款 3款 2款 114 115 152 242 179 194 141 138 185 139 TGI 131 148 56 48 155 146 134 TGI 未成年玩家喜爱的游戏Top 20 Source：MobData研究院，2018.9 72% 90% 82% 83% 倾向于3D画面和联机游戏 3D画面指标均超越2D画面；联机游戏占比占优 20 联机 单机 3D 2D TGI 115 TGI 99 TGI 101 TGI 113 画面情况联网情况 Source：MobData研究院，2

14、018.9 卡通类画风最受喜爱 卡通类画风占比最高，超第二位近30个百分点 21 卡通简约像素Q版低幼卡通 72.4%45.5%39.1%38.0%30.4% 写实中国风涂鸦欧美魔幻水墨 11.1%8.7%8.5%4.3%0.4% Source：MobData研究院，2018.9 偏爱动漫题材，大逃杀是最爱 动漫类、生活娱乐类题材占比均超50%，大逃杀与动物题材最受欢迎 22 52.9% 51.3% 45.4% 42.6% 20.0%19.8% 16.3% 14.7% 11.3% 8.2% TOP 10 题材类别占比热门题材 Top100 Source：MobData研究院，2018.9 偏爱

15、游戏改编，绝地求生、穿越火线是最热IP 游戏改编占比47.2%，超第二位40个百分点 23 热门IP类别占比热门IP Top100 47.2% 7.2% 5.8% 3.9% 2.2% 1.4%1.3%1.2% 游戏改编国漫影视传统文学日韩动漫欧美动漫网络文学体育 Source：MobData研究院，2018.9 24 4 Part Four 北上广“Z世代” 媒介偏好洞察 京沪偏好相近 广州特立独行 快看漫画都是心头好，广州的小朋友更喜欢讯飞输入法 25 排名AppTGI 1微信 2QQ 3抖音短视频 4快手 5迷你世界 6Wifi万能钥匙 7搜狗输入法 8爱奇艺 9快看漫画 10OPPO游戏

16、中心 90 120 122 145 162 99 345 118 64 176 Top10 App榜单 排名AppTGI 1微信 2QQ 3抖音短视频 4迷你世界 5快手 6Wifi万能钥匙 7搜狗输入法 8快看漫画 9OPPO游戏中心 10爱奇艺 96 125 124 151 122 390 135 97 65 184 北京 排名AppTGI 1微信 2QQ 3抖音短视频 4Wifi万能钥匙 5快手 6快看漫画 7讯飞输入法 8搜狗输入法 9酷狗音乐 10应用宝 98 130 140 103 118 180 157 104 453 234 上海广州 注：渗透率=打开某一App设备数/总设备数

17、*100%；TGI=某地区该App渗透率/总体App渗透率*100 Source：MobData研究院，2018.9 三大天王霸占北上广“Z世代”玩家的心 26 迷你世界渗透率占优，王者荣耀TGI更高 王者荣耀 MOBA 北京上海广州 渗透率10.8%10.4%12.7% TGI173161204 迷你世界 沙盒 北京上海广州 渗透率25.7%24.1%16.7% TGI162151102 绝地求生：刺激战场 射击 北京上海广州 渗透率6.4%6.2%6.7% TGI168164177 Top3 游戏App详情 Source：MobData研究院，2018.9 游戏选择上，北上广玩家各有偏爱 27 奇迹暖暖受萝莉欢迎，各地玩家各有偏好 第五人格 创新玩法 奇迹暖暖 养成 TGI北京上海广州 奇迹暖暖435540342 第五人格301400489 阴阳师 TGI 644（上海） 上海小囡最是恋旧 同桌游戏 TGI 312（北京） 同桌的你是最美好的回忆 部落冲突 TGI 275（广州） 广州的同学偏爱部落冲突 Source：MobData研究院，2018.9 关注我们 谢谢观看