2020女性用户洞察报告—车企想乘风破浪关键在“吃软饭”（23页）.pdf

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2020女性用户洞察报告—车企想乘风破浪关键在“吃软饭”（23页）.pdf

1、车企想乘风破浪，关键在“吃软饭” 女性用户洞察报告(2020版) 发布时间：2020年6月18日前言 2020年6月17日，易车研究院有幸受邀参加华泰证券的夏季策略会，基于平时的研究成果，我们分享了从女性视角看中国车市的选题，争取以点带面，高效洞悉中国车市的发展趋势。当天中午我们团队对该选题简单复盘，深感女性用户的重要性，索性对讲义进一步完善，提炼出这份小型报告，并公开发布，希望与更多朋友分享与交流。随着增换购、城市化、中年化等趋势进一步显著，女性用户对中国车市的贡献持续提升，并成功助力奔驰、特斯拉等在华销量快速提升。预判2025年女性销量贡献将达到38%，助推豪华车、跨界车、

2、电动车等诸多新兴细分车市持续、快速发展。目前多数车企对女性用户并不重视，至少没有上升至战略高度。20202025年车市竞争将愈演愈烈，寻求新蓝海迫在眉睫。希望这份小小报告，激发更多车企思考女性用户。 2019年女性用户购车占比首次突破30%，未来是否会持续，尤其是大幅提升？ 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 200019 2013-2019年中国乘用车终端私人销量男女贡献比例走势女性男性终端数据显示，20132019年中国女性用户购车占比，由27.87%小幅提升至30.75%，但呈现波

3、动提升的走势，在电动车快速普及的 20172019年，女性占比快速提升。20202025年女性用户对中国乘用车的销量贡献，会持续提升，还是快速回调，以及徘徊？增换购中年化城市化豪华车跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它女性用户中国乘用车演变与消费趋势 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20020E2021E2022E 2017-2022年中国乘用车首购与再购(含换购与增购)用户占比走势和预判首购再购(换购+增购) 2019年女性增换购占比明显高于首购，20202022年中国乘用车再购占比将突破60%，助推女性购车持续提升增换购中年化城市化豪华车跨界车精品小车个性品牌电动车智能驾驶其它 0% 20% 40% 60% 80% 100% 首购换购增购 2019年女性在中国乘用车首购、换购、增购的终端销量占

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