1、作为声音社交的重要渠道,音乐类应用中“在线K歌”平台用户社交意愿更强。根据艾瑞咨询调研,用户在“在线K歌”类强社交属性音乐类平台中互动意愿更强,46%的用户偏好直播功能,41%的用户偏好实时匹配合唱;“数字音乐”类平台中41%的用户偏好直播功能,38%的用户偏好K歌房间。在线K歌平台、直播平台、短视频平台用户均有明显的音乐互动交友意愿。网络音频产品是声音社交的重要发生场所,以喜马拉雅、荔枝为代表的网络音频产品均大力发展声音社交服务。根据艾瑞咨询数据,2019年我国网络音频行业用户规模达4.9亿人,同比增速+30.4%。音频直播是声音社交的重要方式,音乐与情感类内容是音频直播的主要收听类型。根据
2、易观千帆数据, 71%的音频直播用户每天收听时长超过30分钟,79%的音频直播用户1个月内主要收听音乐类内容, 69%的音频直播用户1个月内收听过4个以上主播的直播。音频直播用户选择平台时主要考虑头部主播质量、产品交互体验与内容丰富程度。根据易观千帆数据, 58%的音频主播用户选择平台时看重头部主播质量,56%的用户看重产品交互体验,49%的用户看重内容丰富程度。网络音频头部App中,用户使用时长较高的分别为喜马拉雅、猫耳FM、酷我畅听、荔枝与蜻蜓FM。根据QuestMobile数据,2020年喜马拉雅在头部的网络音频应用中月人均使用时长较长最高,超过600分钟;猫耳FM、酷我畅听等应用排名靠前,月人均使用时长近200分钟。
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