中国电影家协会：2020中国网络电影行业年度报告（23页）.pdf

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中国电影家协会：2020中国网络电影行业年度报告（23页）.pdf

1、市场环境：基础服务完善，助推网络发行高效率科技创新，优化基础设施建设产品服务：爱奇艺“线上项目评估”系统，优酷“观影情绪模拟” 产品，腾讯视频“专辑用户画像”等功能，平台从项目前期创作到影片制作、平台分发、运营分析等全流程介入，推动影片创作更高效、更便捷。技术革新：超高速率、极低时延、广域链接、高移动性特点推动网络电影制片、发行、放映等环节变革，提升观影体验。全链路金融支持，提升项目开发效率金融服务：爱奇艺建立金融机构与内容制作方的连接，解决合作方的资金供给需求；针对票房有一定保障的影片，票房宝推出超前结算服务，上线前预支30%-50%的制作成本。回款高效：缩短网络电影合作方的结算周期，实现月

2、结，最快可提升至周结，优质影片超前结算。回顾2020，展望20212020年电影行业面临了巨大挑战。在政策利好、平台扶持的环境下，网络电影对电影产业的贡献率提升，票房潜力进一步释放。分账票房破千万影片共79部，占全年上新影片数量的10%，部数较2019年翻一番，片方获得分账票房收益近14亿元，达到2020年院线电影市场片方分账票房收益的21%，网络电影已然成为中国电影产业的重要组成部分。网络电影迈向了新阶段。2020年上新的769部网络电影中，26部影片的正片有效播放突破5千万，同比2019年增加15部；制作成本600万以上的影片数量占比达34%， “高质量”、“高成本”成为网络电影产业发展的

3、必然趋势。视频平台竞争更加激烈，腾讯视频、优酷发布年度激励，以现金奖励优质电影，驱动内容生产。伴随着传统影视公司、专业制作团队及知名演员入局，网络电影赛道升级，“工业化”态势明朗。2020年网络电影类型更加多元化，在政策及平台的双重鼓励下，现实主义题材影片在数量及内容质量上均有较大突破，68部影片的正片有效播放占比达15%，奇袭地道战中国飞侠等影片分账票房陆续破千万，主流精品佳作频出。网络电影营销升级成为行业共识，2020年全网半数以上的新片进行自主营销，部均营销成本过百万，影片营销成本最高可达总成本的61%；以优质的影片内容为基础，精准营销与高效运营成为了网络电影票房增长的又一核心动力。商

4、业模式升级，从奇门遁甲到龙虎山张天师再到陈翔六点半之民间高手，更多影片走向拼播发行模式；从疫情期间院线电影选择网络首播到优质网络电影IP尝试单片付费，再到2021年初爱奇艺分账规则革新，新增单点付费的S级，PVOD模式走向主流，网络电影积极入场，D2C模式为网络电影产业发展提供了更多选择。但产业精品化的进程中，网络电影的版权维护已刻不容缓。2020年爱奇艺、腾讯视频累计处理侵权链接70余万条，盗版侵蚀已给行业造成了无法预估的票房损失。2021年越来越多网络电影将以单片付费模式进行网络发行，而盗版对于影片票房的影响也将愈发严重，打击盗版迫在眉睫。在此呼吁政府相关部门重视网络电影盗版问题，全行业联手打击侵权行为，共建网络电影良性发展的健康生态。

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