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1、艺恩出品 2021年1月 2020年中国电影年度报告 2 电影市场分析 电影重点档期分析 电影放映市场分析 01 02 03 专题研究:主旋律电影市场分析 04 电影营销分析 05 01 电影市场分析 3 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 中国电影票房下跌近七成,国产片票房占比创新高 4 62% 64% 84% 38%36%16% 201820192020 近三年国产占比与进口占比变化 国产占比进口占比 609.76 642.66 204.17 201820192020 近三年中国电影总票房(亿) 2020年,中国电影市场最终票房定格在204.17亿,这个数字对比2019年642.
2、66亿的成绩,下跌了68%,总票房成绩倒退整整7年, 回到了2013年的同期水平。 2020年,疫情原因导致大量进口片缺席,以及好莱坞内地票房号召力的下跌,国产电影占比达到了历史新高:84%,这也创造全球 所有大市场的历史新记录,成为全球除北美之外所有电影市场中,国产票房占比最高的一个。 注:2013年全国电影票房收入217.69亿元。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影产量达到去年一半水平,银幕数量保持稳定增长 5 1082 1037 650 503 538 294 201820192
3、020 近三年电影产量与电影新上映数量 电影产量(部)电影新上映数量(部) 61368 68648 72557 10501 1145712024 201820192020 近三年电影银幕数和影院数 银幕数(块)影院数(家) 2020年,中国电影产量为650部,约为2019年的63%。电影新上映部数为294,约为2019年的55%。 虽然电影产量与电影票房均较去年有大幅下降,但银幕数和影院数仍然保持着较为稳定的增长速度。根据艺恩数据显示,2020有票房 产出银幕数达到72557块,较去年增长3909块,增幅达到5.39%。有票房产出影院数为12024家,较去年增长567家,较去年增长5%。 数据
4、来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 年人次年场次跌幅超五成 年单厅收入为2019年1/3 6 0% 10% 20% 30% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 近三年月度平均上座率走势 2020年2019年2018年 2020年,年观影人次为5.48亿,较2019年减少11.79亿,跌幅为68%。年场次为5625万,较2019年减少7109万,跌幅56%。平均票 价为36.89,较2019年略有下降,但依然高于2018年的票价水平。平均上座率为7.7%,低于2018年的12.2
5、%和2019年的10.9%。年 单厅收入也大幅降低,为25.40万,仅为2019年的29%,2018年的28%。 从近三年月度平均上座率来看,2020年从8月开始,才逐步恢复到往年的平均水平,10月上座率超过2018年同期,其他月份仍然是低 于2018年和2019年。 17.1617.27 5.48 11085 12734 5625 0 3000 6000 9000 12000 15000 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 201820192020 近三年年观影人次和年场次 年观影人次(亿)年场次(万) 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12
6、.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影类型:剧情喜剧动画片三足鼎立 战争片表现亮眼 7 剧情 51% 喜剧 10%战争 3% 动画 10% 动作 8% 爱情 7%科幻 2% 奇幻 1% 其他 8% 2020年电影类型数量占比 剧情 23% 喜剧 21% 战争 18% 动画 15% 动作 13% 爱情 5% 科幻 3% 奇幻 1% 其他 1% 2020年电影类型票房占比 2020年上映的294部影片中,剧情片151部,占比达51%,产生电影票房41.43亿,占全年总票房23%。 喜剧片和动画片各占10%,票房占比分别为21%和15%,代表作品为年度票房第二我和
7、我的家乡以及第三名姜子牙。 年度票房冠军八佰30亿的票房成绩,也使得数量占比仅为3%的战争片,创造了18%的票房占比。 数量占比8%的动作片,取得了13%的票房占比;数量占比7%的爱情片则只取得了5%的票房占比。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 进口片:分账片票房为19年十分之一 批片仅一部过亿 8 18 38 分账片批片 2020年分账片与批片 数量(部) 186,80 4 88,023 分账片批片 2020年分账片与批片 总票房(万) 2020年分账片共18部,总票房为18.68亿,数
8、量较2019年的36部减少一半,票房仅为2019年分账片总票房(183.67亿)的十分之一。 过亿分账片共6部,全部为好莱坞6大公司出品的大制作影片,涵盖科幻,动画,剧情,喜剧等类型。分账片票房冠军信条,票房 为4.55亿,与2019年分账片票房冠军复仇者联盟4:终局之战的42.49亿相去甚远。 批片共38部,数量上与2019年的50部相差12部。2020年总票房仅为8.80亿,为2019年的43.42亿的五分之一。 2020年,仅有一部批片数码宝贝大冒险:最后的进化票房过亿。2019年票房过亿批片为14部。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含
9、服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 电影制式:IMAX中国巨幕 影片数量和产出比均下降过半 9 252 77 4 13 10 1 2D 2D/3D 2D/3D/IMAX/ 中 国 巨 幕 2D/3D/ 中 国 巨 幕 2D/IMAX/ 中 国 巨 幕 2D/ 中 国 巨 幕 3D/IMAX/ 中 国 巨 幕 2020年各制式影片数量(部) 姜子牙,疯狂原始人2 急先锋,花木兰 神奇女侠1984 1/2的魔法,怪物猎人 多力特的奇幻冒险 2020年,2D影片数量为252部,占上映影片总数量的86%。此外,采用2D/3D/IMAX/中国巨幕上映的影片共7部,其中有4部影片为 动画
10、片,3部影片为大制作动作影片。 2020年,采用IMAX和中国巨幕的影片共21部。影片数量相较于2018年的47部和2019年的46部,下降超半数。创造票房共9.86亿, 相较于2019年46部影片创造近42亿票房,产出比也同样下降一半。 397 420 99 47 46 21 0 15 30 45 60 0.00 150.00 300.00 450.00 201820192020 近三年使用IMAX和中国巨幕的影片数量和票房 票房(亿)使用IMAX和中国巨幕的影片数量(部) 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 EN
11、DATA Inc. 票房区域:华东和中南地区占比超6成 二线城市贡献4成 10 华北地区 13% 东北地区 6% 华东地区 36% 中南地区 28% 西南地区 12% 西北地区 5% 2020年各大区票房占比 一线城市 18% 二线城市 39% 三线城市 19% 四线城市 16% 五线城市 8% 2020年各级城市票房占比 广东省 江苏省 浙江省 四川省 上海市 北京市 山东省 河南省 湖北省 湖南省 上海市 北京市 深圳市 广州市 成都市 重庆市 杭州市 武汉市 西安市 苏州市 2020年票房TOP10城市排名 2020年,各大区中,华东地区和中南地区各占比36%和28%,共计占总票房6成以
12、上。 其次,华北地区的13%和西南地区的12%,东北地区和西北地区各占比6%和5%。 各级城市中,二线城市占比最多,达到39%,近四成。一线,三线和四线城市占比大致 相当,分别为18%,19%和16%,五线占比8%。 各省份中,广东省,江苏省和浙江省分别位列前三名,其次为四川省。上海市和北京市 票房在10亿以上,紧随其后。 各城市中,上海市,北京市,深圳市和广州市这四个一线城位列前四名。其次为成都市 和重庆市两大西南城市。 2020年票房TOP10省份排名 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc.
13、电影供给:上半年受疫情影响大 下半年扎堆上映 11 27 2 000 1 16 50 41 38 5050 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2020年各月份上映影片数量(部) 2020年共上映影片294部,较2019年上映总量548部减少46%。平均月上映数量24.5部,较2019年平均月上映数量45.7部减少46%。 其中8月,11月和12月上映数量最多,各上映50部新片。2019年上映新片最多的3个月份为11月、12月和5月,各上映影片66部、 62部和56部。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.0
14、1 艺恩 ENDATA Inc. 电影TOP20:冠亚军影片占总票房3成 五亿以上仅8部 12 八佰 我和我的家乡 姜子牙 金刚川 夺冠 拆弹专家2 除暴 我在时间尽头等你 信条 紧急救援 沐浴之王 晴雅集 疯狂原始人2 如果声音不记得 一点就到家 急先锋 花木兰 送你一朵小红花 温暖的抱抱 赤狐书生 2020年电影票房TOP20影片 剧情 32% 动作 21% 喜剧 16% 动画 10% 爱情 11% 科幻 5% 奇幻 5% 2020年电影票房TOP20类型分布 国产片 85% 进口片 15% 2020年电影票房TOP20国别分布 2020年电影票房TOP20影片共取得149.57亿票房,占
15、全年总票房的73%。 冠军影片八佰和亚军影片我和我的家乡各取得30亿和28亿票房,占据总票房的28%。10亿级别的只有影片姜子牙和 金刚川两部。5亿级别的有四部。其余都为5亿以下。第20名赤狐书生则仅有1.86亿票房。 TOP20影片中,有3部影片为进口片,分别为信条、疯狂原始人2和花木兰。 TOP20影片中,剧情类有6部,占据32%,其次为动作类和喜剧类的21%和16%。动画和爱情片分别占比10%和11%。科幻和奇幻片 各一部。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 02 电影重点档期分析 13 2021.01 艺恩 ENDATA Inc
16、. 电影档期:国庆档贺岁档贡献全年4成票房 14 年末贺岁档 46% 国庆档 39% 中秋档 7% 七夕档 5% 元旦档 3% 春节档 0% 2020年各档期票房占比 29,092 714 52,337 396,007 74,509 467,284 元旦档春节档七夕档国庆档中秋档贺岁档 2020年各档期票房走势 2020年因疫情原因,中国电影最重要的档期暑期档和春节档,可以说是收获较少,上半年的情人节档,妇女节档,清明档,五一 档,六一档也无一例外全部颗粒无收。 国庆档和贺岁档取得了86.33亿票房,占据了全年总票房的42%。中秋档和七夕档也取得了超5亿的票房。元旦档期票房近3亿。 数据来源:
17、艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 月票房走势:10月单月票房夺冠 15 2020年票房最高的月份为10月,总票房达63.62亿;其次为12月,票房37.75亿。第三名为8月份,票房33.95亿,TOP3月份为全年总 票房贡献了66%。 其余月份中,票房最高的为9月和年初1月,分别为24.26亿、22.46亿。11月也创造了18.82亿票房。 7月票房为2.16亿,其余月份受疫情影响几乎无票房收入。 224,601 799 0 0 0 0 21,602 339,461 242,613 636,186 1
18、88,218 377,472 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2020年各月份票房分布 各月份票房(万) 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 国庆档:市场基本恢复 两部影片占据票房8成 16 2020年国庆档市场基本已经恢复,取得票房39.60亿,相较于2019年下降11.37%,但高于2018年及之前年份国庆档票房。 我和我的家乡和姜子牙分别取得18.72亿和13.80亿,为国庆档冠亚军,两部影片票房占据国庆档总票房的82%。影片 夺冠取得3.58亿票房,占比9%。
19、我和我的 家乡 47% 姜子牙 35% 夺冠 9% 急先锋 4% 一点就到 家 3% 其他 2% 2020年国庆档各影片票房占比 159,089 263,951 190,832 446,823 396,007 2016年2017年2018年2019年2020年 近五年国庆档票房走势 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 贺岁档:票房占全年近半 各影片均取得亮眼成绩 17 476,798 643,024 386,071 510,333 467,284 2016年2017年2018年2019年202
20、0年 近五年贺岁档票房走势及全年占比 13% 11% 9% 9% 8%7% 7% 5% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 9% 2020年贺岁档各影片票房占比 拆弹专家2 除暴 紧急救援 沐浴之王 晴雅集 疯狂原始人2 如果声音不记得 送你一朵小红花 温暖的抱抱 赤狐书生 神奇女侠1984 一秒钟 金刚川 心灵奇旅 明天你是否依然爱我 哆啦A梦:大雄的新恐龙 其他 2020年贺岁档票房46.73亿,同样基本恢复到了近几年贺岁档的市场水平。 与国庆档两部影片占去总票房超8成不同,贺岁档则是皆大欢喜的局面,每部上映影片都取得了不错的票房成绩。其中票房冠军为 拆弹专家2,票房占比为13
21、%,其次为除暴,占比11%。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据包含服务费 03 电影放映市场分析 18 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影投市场格局:第一梯队贡献3成票房份额 小公司仍大量存在 19 截止2020年12月底,艺恩可以统计影投公司共计579家,其中票房超过5亿的影投公司共四家,所创造票房占据全年总票房33%。 票房在1亿到5亿之间的则有19家,数量占比为3%,票房占比为28%。 第三梯队票房在1000万到1亿之间的则有185家,数量占比32%,票房占比为30%。 第四梯队票房在1000万以下的影投公司,则有371家,占
22、据了数量的64%,但只创造了票房的9%。小规模的影投公司运营效率仍较 为低下,且大量分散的存在于各省份的下沉市场中。 1% 3% 32% 64% 33% 28% 30% 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 票房5亿5亿票房1亿1亿票房1000万票房1000万 各梯队影投公司数量占比和票房占比 数量占比票房占比 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. TOP10影投:万达电影票房冠军 香港百老汇运营效率高 20 1257 809 775 1287 1123 867 1
23、195 2020 1035 801 0 500 1000 1500 2000 2500 0.00 50000.00 100000.00 150000.00 200000.00 250000.00 300000.00 万 达 电 影 大 地 影 院 横 店 院 线 CGV 影 城 投 资 公 司 中 影 影 院 投 资 金 逸 影 视 博 纳 影 院 投 资 香 港 百 老 汇 UME 电 影 集 团 上 海 星 轶 影 院 2020年TOP10影投、单日单厅收益与上座率 票房(万)单日单厅收益 2020年TOP10影投公司中, 万达电影、大地影院、横店影院和CGV影城投资票房超五亿,万达电影票
24、房为27.02亿,占全年票房的18%。 TOP10影投中,单日单厅收益最高的为香港百老汇,其次为CGV影城投资公司、万达电影、中影影院投资、博纳影院投资、 UME电影 集团。 上座率最高的同样为香港百老汇、万达电影、中影影院投资、博纳影院投资、 UME电影集团。 上座率 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影投公司:影院银幕座位万达遥遥领先 大地横店紧随其后 21 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 0 100 200 300 400 500 600 70
25、0 800 万 达 电 影 大 地 影 院 横 店 院 线 金 逸 影 视 明 星 时 代 CGV 影 城 投 资 公 司 中 影 影 院 投 资 耀 莱 管 理 公 司 上 海 星 轶 影 院 幸 福 蓝 海 影 院 发 展 太 平 洋 影 管 博 纳 影 院 投 资 星 美 影 院 保 利 影 业 完 美 世 界 影 院 上 影 影 院 红 星 美 凯 龙 影 业 四 川 太 平 洋 UME 电 影 集 团 香 港 百 老 汇 2020年影院数TOP20影投公司影院数与银幕数分布情况 影院数银幕数 2020年从影院数量来看,第一梯队有3家公司,分别为万达电影、大地影院和横店院线。三家影投公
26、司分别有672,518和390家影 院。拥有银幕数量也最多。其中万达电影拥有5875块银幕,而大地影院和横店院线则拥有3230块和2456块银幕。 第二梯队为TOP4TOP10的六家影投公司。拥有影院在100200家之间,拥有银幕在7001400块之间。 TOP20中的其余10家公司则为第三梯队,拥有影院在50100家之间,拥有银幕在400700之间。 从座位来看,第一名万达电影超过90万的座位量是第二名的大地影院近45万个的2倍。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 908963 446472 0 500000 1000000 万达电影
27、 大地影院 横店院线 金逸影视 明星时代 CGV影城投资公司 中影影院投资 耀莱管理公司 上海星轶影院 幸福蓝海影院发展 太平洋影管 博纳影院投资 星美影院 保利影业 完美世界影院 上影影院 红星美凯龙影业 四川太平洋 UME电影集团 香港百老汇 2020年影院数TOP20影投公司座位数 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 院线:万达院线票房领先 市场集中度仍较低 22 15% 10% 8% 7% 7% 5% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 11% 2020年国内各院线票房占比分布 万达院线 大地院线 上海联和院线
28、 中影数字院线 中影南方新干线 中影星美 横店院线 广州金逸珠江 江苏幸福蓝海院线 华夏联合 浙江时代 四川太平洋 保利万和 河南奥斯卡 北京红鲤鱼数字院线 博纳电影院线 北京新影联 湖北银兴 辽宁北方 长城沃美 完美世界院线 浙江星光 明星时代数字院线 其他 1 5 7 18 20 1000家5001000家300500家100300家100家 2020年国内院线公司旗下影院数量分布 2020年,万达院线占全年总票房15%,其次为大地院线的10%,再次为上海联合院线,票房占比为8%。TOP3的票房占比为33%。 中影数字院线和中影南方新干线均占比7%。TOP5的票房占比为47%。 2020年
29、,超过1000家影院的院线有一家,为大地院线;5001000家的有5家,300500家的有7家,100300家的有18家。数量 最多的为100家以下的,共有20家。市场集中度仍较低。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. TOP10院线:影院银幕数大地夺冠 座位数北京红鲤鱼登顶 23 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 大 地 院 线 中 影 数 字 院 线 中 影 南 方 新 干
30、线 北 京 红 鲤 鱼 数 字 院 线 万 达 院 线 上 海 联 和 院 线 横 店 院 线 中 影 星 美 江 苏 幸 福 蓝 海 院 线 广 州 金 逸 珠 江 2020年TOP10院线影院数和银幕数 影院数银幕数 2020年票房占比TOP10院线中,影院数和银幕数最多的为大地院线,拥有1176家影院和7202块银幕。 第二梯队则为中影数字新干线、中影南方新干线以及北京红鲤鱼数字院线,万达院线和上海联合院线,拥有500家以上影院。其中 北京红鲤鱼数字院线拥有全国最多的座位数,为940812个座位数。 第三梯队则有横店院线、中影星美、江苏幸福蓝海院线以及广州金逸珠江选线,影院数在40050
31、0家之间,银幕数在20003000 块之间,座位数也在30万到40万区间。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 897195 833677 940812 0 500000 1000000 大 地 院 线 中 影 数 字 院 线 中 影 南 方 新 干 线 北 京 红 鲤 鱼 数 字 院 线 万 达 院 线 上 海 联 和 院 线 横 店 院 线 中 影 星 美 江 苏 幸 福 蓝 海 院 线 广 州 金 逸 珠 江 2020年TOP10院线座位数 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 院线:半数运营效率超平均值 万达运营效率最高
32、24 - 0.20 0.40 0.60 0.80 1.00 1.20 1.40 1.60 1.80 万达院线 博纳电影院线 武汉天河 华人院线 北京新影联 上海联和院线 湖北银兴 长城沃美 四川太平洋 广州金逸珠江 江苏幸福蓝海院线 保利万和 中影星美 浙江星光 上海大光明 华夏新华大地 上海弘歌 新疆公司 横店院线 华夏联合 山东鲁信 大地院线 中影数字院线 中影南方新干线 世纪环球 浙江时代 湖南潇湘 辽宁北方 明星时代数字院线 河南奥斯卡 完美世界院线 福建中兴 江苏东方 深影橙天院线 吉林吉影 温州雁荡 四川峨嵋 九州中原院线 甘肃新视界院线 山东新世纪 江西星河 天津银光 贵州星空院
33、线 湖南楚湘 河北中联 西安长安 中广国际 北京红鲤鱼数字院线 新疆华夏天山院线 内蒙古民族院线 2020年各院线运营效率分析 2020年,50家院线中共有18家院线的运营效率高于1。50家院线运营效率的平均值为0.90,在平均值以上的院线共有26家。 万达院线的运营效率最高,为1.66,其次为博纳电影院线的1.46和武汉天河的1.32。 运营效率=人次占比/场次占比的比值 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影院:半数票房低于100万 95成影院银幕少于10块 25 69 551 1161
34、4200 6076 1000 万 1000 万 票 房 500 万 500 万 票 房 300 万 300 万 票 房 100 万 100 万 2020年影院梯队票房分布 2020年影院的总数量为12057家。其中票房收入超过1000万的影院共69家,票房在500万和1000之间的有551家,在300万到500 万之间的有1161家,占影院数量的9.63%。而票房在100万到300万之间的有4200家,占影院数量的34.83%。票房小于100万的 影院最多,占比为50.39%。 2020年影院银幕总数为72796块。其中拥有银幕数超过20家的共有9家影院,拥有多于10块少于20块的则有540家
35、,占比4%。 53%的影院拥有多于5块少于10块银幕,而有43%的影院拥有15块屏幕,95成以上影院的银幕在10块以下。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 银幕数20 0% 20银幕数10 4% 10银幕数5 53% 5银幕数1 43% 2020年影院银幕数分布情况 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 影院TOP5:首都电影院西单店票房冠军 南京新街口国际影城上座率居首位 26 1859.51 1669.53 1655.45 1623.96 1611.14 首都电影院西单店南京新街口国际影城金逸北京大悦城IMAX店北京寰映合生
36、汇店深圳百老汇电影中心万象天地店 TOP5影院票房和上座率 17.70% 24.62% 16.76% 21.51% 17.63% 2020年票房TOP5影院分布在北京、南京和深圳三个城市。其中北京有3家,分别为首都电影院西单店、金逸北京大悦城IMAX店 、 北京寰映合生汇店,南京为南京新街口国际影城,深圳的则为深圳百老汇电影中心万象天地店。 五家影院,金逸北京大悦城IMAX店的平均票价最高,为64元,超过2020年平均票价34元88%。其次为深圳百老汇电影中心万象天 地店的63元和北京寰映合生汇店的62元。平均票价最低的为南京新街口国际影城,为37元。 五家影院中,上座率最高的为南京新街口国际
37、影城的24.62%,为2020年平均上座率7.96%的3倍。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.01.01-2020.12.31 数据不含服务费 04 专题研究: 主旋律电影市场分析 27 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 2019成主旋律年 2020主旋律成“复苏”关键 28 3 9 12 14 8 2016年2017年2018年2019年2020年 近五年主旋律影片数量变化 近五年,主旋律影片的数量与票房都呈现快速增长趋势。数量从2016年的3部增长到2019的14部,票房也从2016年的近20亿增长到 2019年的近100亿,票房增长五倍。 2016年超过10亿票房的
38、主旋律影片湄公河行动,取得超11亿票房;2017年超过10亿的则有战狼2、芳华,票房超56亿 和14亿,战狼2为当年票房冠军;2018年超过10亿的则为红海行动,票房36亿,同样为当年票房冠军。 2019年超10亿的则有3部,分别为我和我的祖国(31亿),中国机长(29亿)和烈火英雄(17亿)。2020年超过10亿 的同样为3部,分别为八佰(31亿),我和我的家乡(28亿)和金刚川(11亿),另外两部夺冠和紧急救援同 样位居票房TOP10,成为2020年中国电影市场从疫情中“复苏”的关键,而且主旋律影片呈现向头部集中的趋势。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.0101-2020.12.
39、31 数据包含服务费 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 2016年2017年2018年2019年2020年 近五年主旋律影片票房变化 票房(万) 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 主旋律不断类型化 商业口碑双开花 29 200192020 近五年上映主旋律影片类型分布 动作剧情战争纪录片科幻喜剧灾难 主旋律影片从类型上看,近五年从刚开始的以动作、剧情类型为主,到2019年出现科幻片上海堡垒、灾难片烈火英雄,再到 2020年出现喜剧片我和我的家乡,2019年和2020年主旋律影片涵盖的类型都达到5种。主旋
40、律影片正在逐步类型化,这也是其获 得市场反馈和观众认可,不断取得商业上和口碑上双重成功的关键。 未来,随着影视公司运营主体的不断成熟,投资规模的进一步提高,以及知名编剧导演等创作人员的不断加入,主旋律影片在类型上 的探索将更进一步深入。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.0101-2020.12.31 数据包含服务费 567,875 365,078 312,366 309,455 290,354 282,883 170,339 142,258 118,417 112,289 战 狼 2 红 海 行 动 我 和 我 的 祖 国 八 佰 中 国 机 长 我 和 我 的 家 乡 烈 火 英
41、雄 芳 华 湄 公 河 行 动 金 刚 川 近五年票房TOP10主旋律影片 票房(万) 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 国企老牌民营中流砥柱 新兴互联网公司新生力量 30 1,400,162 850,758 744,221 637,630 560,913 451,713 152,420 博纳北京文化华夏发行春秋时代中影华谊兄弟上影 近五年主旋律影片出品公司票房分布 票房(万) 目前,主旋律影片的出品公司可以主要分为三个阵营。第一阵营为国营公司,如中影、上影和华夏发行,它们凭借着强大的调动核心资 源的能力,成为主旋律影片的重要参与者。近五年,华夏发行参与出品的影片票房超74亿,中影
42、则超56亿。 第二阵营则为老牌民营企业,它们布局较早,积累了丰富的主旋律结合商业电影的创作和宣发经验;博纳是最早尝试和布局主旋律影片 的民营公司,近五年参与出品的影片票房超过140亿、北京文化也因出品战狼2等影片,票房达到85亿。 第三阵营则为新兴的互联网影视力量。2017年爱奇艺影业参与出品芳华,2018年企业影视参与出品无问东西,2019年阿里巴 巴影业参与出品中国机长等。新生代的互联网影业,凭借身后的数据和平台资源,正发挥着越来越重要的作用。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.0101-2020.12.31 数据包含服务费 04 典型电影营销案例分析 31 2021.01 艺恩
43、ENDATA Inc. 八佰点映引爆口碑 天时地利人和造就冠军影片 32 5 6 7 8 9 10 11 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 映前4天映前3天映前2天映前1天上映当天映后2天映后3天映后4天映后5天映后6天映后7天 八佰上映前后各项指标走势 票房占比排片占比认知指数购票指数口碑指数 国内电影市场,口碑对于观众观影决策的影响力越来越大。映前口碑也已成为影片热度扩散、声量传播的重要依靠。第一轮点映, 八佰最终斩获1438万元的单日票房,超高的上座率成了引爆市场口碑的触发器。 八佰于映前4天又开启了第二轮全国大规模点映。排片占比、和
44、票房占比均呈现出了不错的数据,单日斩获5124.82万票房,占到 当日票房的67%。认知指数、购票指数和口碑指数也随着影片上映不断走高。上映后的四天内,单日票房占到当日票房的90%左右。 疫情的暂时结束是八佰的天时,而刚度过疫情时期的人们亟待一个宣泄的情感出口。八佰冲突强烈,格局宏大,摄影精彩, 震撼人心的特点,使其正好满足了这一点。天时地利人和的因素助推八佰成为年度票房冠军。 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.08.17-2020.08.27 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 姜子牙IP联动异业营销 刷新中国动画电影首日票房纪录 33 0 2 4 6 8
45、10 认知指数 购票指数口碑指数 姜子牙上映30天认知口碑购票指数 平均值 姜子牙 36,168 30,336 21,983 15,183 11,523 9,406 8,155 5,378 1,531 2,408 3,565 850 715 629 532 2020/10/1 2020/10/2 2020/10/3 2020/10/4 2020/10/5 2020/10/6 2020/10/7 2020/10/8 2020/10/9 2020/10/10 2020/10/11 2020/10/12 2020/10/13 2020/10/14 2020/10/15 姜子牙上映半月票房走势 票房(
46、万) 姜子牙的票房成功和哪吒的票房成功以及随后掀起的国漫热有着紧密的联系。而作为出品方光线“封神宇宙”中的布局者,和 哪吒联动也成为姜子牙的应有之义。从哪吒的贴片广告开始,到姜子牙的营销过程中,小哪吒为姜叔打辅助,如发布 联合海报、联合成团,RAP说唱等,姜子牙宣发的每一部几乎都有着“哪吒”这一已经深入观众心中的形象的助推。 除了与哪吒联动以外,姜子牙还与蒙牛、特步等品牌进行异业营销,以及在梦幻西游等游戏中植入姜子牙中的动漫形 象,吸引游戏粉丝有效转化为电影观众。姜子牙上映首日票房即达到3.62亿,刷新了中国内地电影市场动画电影首日票房纪录。单 周票房13.28亿,最终取得票房16亿。 数据来
47、源:艺恩数据数据统计时间:2020.10.01-2020.1015 数据包含服务费 2021.01 艺恩 ENDATA Inc. 我在时间尽头等你精准营销全力倾斜短视频 34 男 40% 女 60% 时间尽头观众性别占比 8月份八佰为观众提供了一个情感宣泄窗口的同时,一部分女性观众的情感宣泄目的还有待发掘。我在时间尽头等你女性占 比60%,而且作为爱情片的影片属性贴合短视频用户。该片将宣传渠道、预算费用全力倾斜于短视频,共在抖音上发布超过127个短 视频,累计收获超过 1400 万个赞,累计播放量接近 15 亿。 该片在短视频平台的热度也加强了其排片,最终在七夕竞争当中力压八佰拿到了 50.2% 的排片空间,成为有史以来七夕节首次 排片过半的电影,这反过来又大大稳固了我在时间尽头等你的热度优势。而这种碾压式的排片,也有效形成了对中立路人观众 的抢夺。 50% 32% 27% 18%18%18%18% 上映当天 映后2天 映后3天 映后4天 映后5天 映后6天 映后7天 时间尽头上映7天后排片占比 数据来源:艺恩数据数据统计时间:2020.08.25-2020.08.31 数据包含服务费