在艰难时期,全球各地的创意周和时装周展示了他们的创意商业能力,参与品牌重新调整和重组了活动活动,以应对当前的形势。无论是以实物、数字还是“物理数字”的形式呈现,成功的品牌都会通过360度营销活动,以全新的方式利用传统流行的声音来展示自己的系列。在这个数据快照中,我们探讨了SS21全球四大时装周的顶级品牌和声音:纽约、伦敦、米兰和巴黎。吴建森本季媒体影响力值排名第一 (360万美元),由于本季数字盛事的特殊性,其2月节目的MIV增长了一倍多(120万美元)。NYFW表明,品牌正在学习调整,以创建360活动,同时思考更多的“数字”。这一点在受影响者和名人推动的报道中很明显。900万美元(约2千个名额)是由影响者和名人的声音产生的。在最近的数码时装周上,在上一季的米兰FW男装展上,观众和名人的声音在MIV(约300个位置)上的收入加起来只有100万美元。具体而言,模型成为关键价值驱动因素。怀孕的Coco Rocha在Christian Siriano秀上走上T台;她14篇关于这一经历的帖子为该品牌赢得了28万美元的MIV。在媒体影响价值方面,排名第一的渠道是Instagram超越了在线媒体,后者在前几季曾是LFW最强大的平台。事实上,各品牌的Instagram自有媒体帖子总体增长了57%,导致自有媒体的MIV总数增长了131%。
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