2019年中国乘用车市场的男性占比将近70%,但2020年前8月,男性的净推荐率仅有10.05%,远落后于女性的30.66%。男性推荐相对保守, 超六成的核心推荐原因是产品,对安全、质量、油耗等“硬指标”更看重。女性更注重“软实力”,品牌力是核心推荐原因,知名度、口碑等是 重点。男女用户的核心贬损原因都是产品。车企想突出品牌调性,千万不能忽视女性用户,更不能按“老套路”出牌,欺负女性不懂车。2020年前8月,女性入门品牌的净推荐率仅有-12.50%,高端品牌高达45.15%,两者差距鲜明。女性虽然不太懂车,但并不妨碍她们对品牌的 理解、拥护与分享。2020上半年特斯拉的异军突起,奥迪、奔驰、宝马的快速恢复,都与女性用户密切相关。男性相对“一视同仁”,入门品 牌、普通品牌、高端品牌的净推荐率维持在10%14%水平。核心亮点在普通品牌,女性对大众、别克、现代等的包容性,显然大于男性。2020年前8月男性净推荐率最高的是日系,接近40%,其余都较低。女性净推荐率最高的是德系,突破30%,这与奥迪、奔驰、宝马、保时捷等 高端品牌均为德系密切相关。男女用户对中国品牌、美系的态度反差鲜明,说明中国品牌的快速进步,正赢得越来越多男性的支持,也说明特斯 拉的快速崛起,赢得越来越多女性支持。男女用户的韩系净推荐率都为负值。20202021年现代、起亚的绝地反击,得努力实现“男女通吃”。
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易车研究院:中国乘用车品牌净推荐率洞察报告(2021版)(16页).pdf
2019中国乘用车“用户年龄”洞察报告(30页).pdf
2019中国乘用车“女性用户”洞察报告(33页).pdf
易车研究院:海外品牌拿什么取悦中国存量用户-2023中国车市净推荐率洞察报告(英文版)(31页).pdf
2019中国乘用车“区域市场”洞察报告(59页).pdf
2019年中国乘用车“收入分化”洞察报告(15页).pdf
2018中国乘用车市场竞争格局洞察报告(37页).pdf
2018年1~4月中国乘用车市场洞察报告.pdf
KRSC:2020年中国乘用车客户投诉行为研究(40页).pdf
2020中国汽车用户消费洞察白皮书(36页).pdf
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