Ina Markets：2020年母婴未来趋势报告（55页）.pdf

编号：31451

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Ina Markets：2020年母婴未来趋势报告（55页）.pdf

1、 6成以上的90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少，会根据需求进行选择品质、专业、直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素未来一代的消费者偏好及消费行为变化推动母婴零售革新，通过科技手段洞察用户个性化需求提高用户体验，包括线上线下全渠道融合服务，线下极致体验差异化物流配送等，有望重塑母婴新零售模式自1915 年配方奶粉的研制获得成功，至今，现代婴幼儿配方奶粉行业已经发展了100 多年。在这100 多年间又经历了四代演变，如今，针对牛奶和母乳的差异化研究仍然在不断深入，溶菌酶、脂肪酶、表皮生长因子等都是比较前沿的研究方向，对于不能进行母乳喂养的宝宝来说，无疑是成长

2、的有力保障。1961 年，纸尿裤被美国时代周刊杂志评为“20世纪最伟大的100 项发明之一”。进入1980年后，纸尿裤功能爆炸式增长，柔软度、轻薄度、吸水性、防漏性、透气性越来越好，已有企业研发出再生纸尿裤，解决纸尿裤不易降解带来的环境问题。1-7月，纸尿裤全渠道增幅2.3%，其中电商渠道增幅7.4%，母婴渠道增幅2.4%，现代&传统渠道下滑21.9%母婴店销售的纸尿裤数量大多在1-10个，单价在1-2元的纸尿裤在门店销量表现更好。6成90后消费者购买纸尿裤的心理预期：单片1.2-2.4元，与渠道商畅销价格带吻合。60%消费者(77%零售店)会选择日/夜场景纸尿裤，每片均价3.05元，1.6X 婴儿尿布品类均价，消费者愿意为更精细的产品支付溢价。 50%的95后妈妈对纸尿裤的护肤功能更加重视(VS.90后妈妈：40%)，与渠道商热点有所差异有1V1访谈中，胖宝宝专属的纸尿裤、解决好动宝宝侧漏问题的纸尿裤、自动提醒更换功能的纸尿裤也成为90后妈妈的关注热点TOP3。线下母婴店的近4成销售都落在TOP5品牌;线上品牌集中度提升更为明显50%左右的奶瓶品牌上半年业绩有所提升，其中线上渠道的销售增幅达18.1%。

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